热点题材☆ ◇002269 美邦服饰 更新日期：2025-04-02◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:新零售、上海自贸、婴童概念、跨境电商、区块链、中俄贸易、IP经济
风格:融资融券、QFII重仓、回购计划、扣非亏损、低价股、久不分红、重组股、低安全分、私
募重仓
指数:无
【2.主题投资】
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2024-12-02│IP经济 │关联度：☆☆☆
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公司一直以来与迪士尼有着深度的战略合作伙伴关系
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2024-01-25│上海自贸 │关联度：☆☆☆
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公司办公地址为：上海市浦东新区康桥镇环桥路208号；主营业务为品牌时尚休闲服饰产品
的设计和销售
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2022-09-23│跨境电商 │关联度：☆☆
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公司近期启动阿里速卖通跨境平台试运营
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2022-09-22│中俄贸易 │关联度：☆☆☆
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公司近期启动阿里速卖通跨境平台试运营，速卖通店铺面向全球市场，主要覆盖俄罗斯、白
俄罗斯、乌克兰等，同步考虑其他海外电商平台的合作机会。
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2022-09-14│区块链 │关联度：☆☆☆
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公司参股华瑞银行股份有限公司属于是金融区块链合作联盟，积极探索发展区块链加快区块
链在金融的应用。
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2022-06-01│婴童概念 │关联度：☆☆☆
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公司现有Moomoo、ME&CITY KIDS两个童装品牌面向市场
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2021-06-02│新零售 │关联度：☆☆☆
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美邦服饰在互动平台上表示，公司应对疫情，深化企业数字化转型，全面为用户打造新零售
业务场景。2月初至今一个多月的线上运营，在微信端公司发展了数万“零售合伙人”，目前突
破数十万单交易、超百万件商品。
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2025-01-25│业绩预亏 │关联度：☆☆☆☆☆
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预计公司2024年01-12月归属于上市公司股东的净利润为-22000万元至-15000万元，与上年
同期相比变动幅度为-793%至-572.5%。
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2024-12-04│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司有相关网络直播业务。
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2024-10-29│高盛持股 │关联度：☆
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截止2024-09-30,高盛国际-自有资金持有1692.53万股(占总股本比例为：0.67%)
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2023-07-27│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司旗下有上海潮范电子商务有限公司。
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2022-09-14│徐翔持股 │关联度：☆☆☆
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泽熙于14年9月-15年4月通过股票操作获利4.5亿
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2021-11-01│民营银行 │关联度：☆☆☆
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公司于2014年9月29日从中国银行业监督管理委员会网站获悉《中国银监会关于筹建上海华
瑞银行股份有限公司的批复》，同意在上海市筹建上海华瑞银行，同意上海均瑶（集团）有限公
司认购该行总股本 30%股份的发起人资格；同意上海美特斯邦威服饰股份有限公司认购该行总股
本 15%股份的发起人资格。美邦服饰2014年11月13日公告，公司拟与上海均瑶（集团）有限公司
一起作为主发起人筹备设立“上海华瑞银行股份有限公司”，拟注册资本为35亿元。公司拟投资
总额为5.25亿元，持股比例为15%。
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
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2025-04-01│低安全分 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司安全分为50
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2025-04-01│低价股 │关联度：☆☆☆☆
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截止2025-04-01，收盘价为：1.79元
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2025-03-03│回购计划 │关联度：☆☆☆
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公司拟回购不超过5000万元(1666.67万股),回购期:2024-07-18至2025-07-17
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2024-10-29│扣非亏损 │关联度：☆☆☆
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截止2024-09-30公司归母净利润为5182.06万元，扣非净利润为-5811.00万元
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2024-09-30│私募重仓 │关联度：☆☆☆
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截止2024-09-30,私募重仓持有2.11亿股(3.56亿元)
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2024-09-30│QFII重仓 │关联度：☆☆☆
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截止2024-09-30,QFII重仓持有1692.53万股(2860.37万元)
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2024-08-30│久不分红 │关联度：☆☆☆
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公司最近一次现金分红为2014-12-31财报：10送6转增9股派1元(含税)
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2023-04-14│并购重组股 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司重组已实施完成
【3.事件驱动】
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2022-12-02│人民银行上海总部助力打造“买全球、卖全球” 国际贸易平台
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人民银行上海总部积极响应人民银行总行、国家外汇管理局促进外贸新业态新模式健康持续
创新发展等要求，充分应用外汇管理便利化政策，大力支持跨境电商等新业态发展。今年前三季
度，上海总部辖内支付机构提供跨境外汇支付服务涉及交易金额136.2亿美元，其中，助力中国
卖家跨境收汇金额合计81.9亿美元，服务中国买家跨境消费金额合计54.3亿美元。下一步，人民
银行上海总部将继续支持外贸新业态发展，指导辖内支付机构落实真实性审核义务，在合规基础
上稳健开展跨境外汇电子商务的结算服务;鼓励支付机构与全国各地跨境电商综合试验区、跨境
公共服务平台、跨境电商协会等合作，与产业各方共同探索解决境外推广、国际物流、税费等痛
点难点问题，并在跨境电商综合试验区开展联合营销活动。
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2019-06-19│民营银行负债端压力犹存：同业负债下降、净息差收窄
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民营银行负债端压力犹存：同业负债下降、净息差收窄、智能存款难度加大 由于缺乏网点
，没有客户基础，民营银行在开业之初较大程度依赖同业负债。而随着众多民营银行通过发行“
智能存款”产品来吸收存款，2018年这一情况发生了较明显的改变，例如，曾高度依赖同业负债
的微众银行，其存款占比从2017年的7%提升到了2018年的74%，同业负债占比则从64%降至10%。
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2017-03-31│国际电子商务博览会召开在即
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2017电商博览会将于2017年4月11-13日召开，大会以“共享经济，连接未来”为主题，由中
国电商委、中国电子商务产业联盟联合义乌市人民政府主办。
大会设国际标准展位2221个，展览面积5万平方米，设置了知名电商平台展区、跨境电商展
区、电子商务示范城市/示范基地/示范企业展区、社区电商/移动互联网展区、电子商务服务企
业展区、互联网+农业展区、智能产品展区、品牌网货展区等八大展区，预计到会观众超过12万
。
此次大会将邀请中国及美国、德国、英国、西班牙、巴西、法国、澳大利亚、日本、韩国、
俄罗斯、智利、印度、葡萄牙等十几个国家知名电商企业掌门人出席大会并演讲或对话。围绕全
球电商发展趋势、跨境电商发展的机遇与挑战、商业巨变时代的电商下一步、新技术驱动下的电
商未来等诸多全球性行业热点进行广泛的沟通、探讨。借以增加各国电商企业之间的交流与沟通
，强化国际合作与共赢，达成全球电商发展共识。
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2016-06-24│英国公投决定脱离欧盟
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北京时间2016年6月24日13点，据BBC计票统计，支持脱欧的人数已过半，脱欧支持率为51.8
%，留欧支持率为48.2%，英国成功实现脱欧。全球股市应声下挫，英镑暴跌，黄金现货价格涨幅
最高达到7.8%。国内股市下跌，债市大涨。
分析人士认为，"脱欧"公投后的短期影响：外汇市场也出现剧烈波动，英镑兑美元跌幅一度
达到11.2%，最低时达到1.32。欧元兑美元最低时跌幅也达到4.5%。美元指数上涨超过3%，日元
升值亦超过6%。受美元指数上升影响，人民币汇率将继续承压，可能出现小幅贬值。
黄金概念股关注：山东黄金、赤峰黄金、金贵银业等。
人民币贬值受益行业：纺织服装、航运业等。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │公司采用产品自主设计、生产外包、直营与加盟销售相结合的经营模式，致│
│ │力于品牌建设与推广、营销网络建设和供应链管理，组织旗下Metersbonwe │
│ │、MECITY、MECITYKIDS、Moomoo品牌时尚休闲服饰产品的设计和销售，并通│
│ │过线下店铺渠道和互联网电子商务平台开展自有品牌的推广和相关时尚休闲│
│ │商品的销售。 │
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│经营模式 │公司采用产品自主设计、生产外包、直营销售与特许加盟相结合的经营模式│
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│行业地位 │国内休闲服饰领导品牌之一 │
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│核心竞争力 │1、品牌优势 │
│ │本公司紧密地围绕Metersbonwe、MECITY、Moomoo、MECITYKIDS品牌的定位 │
│ │、价值与个性，通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放、签约代言│
│ │和各类营销活动塑造品牌特性，借助目标消费群体所关注的国内外各类公众│
│ │、时尚事件，进行高频率、多层次的整合营销活动，不断提升各品牌的品牌│
│ │形象，Metersbonwe品牌不仅在市场调研结果中名列前茅，也同时获得了国 │
│ │内及国际各类权威机构的认可，并于2006年3月获得了国家商标局颁发的“ │
│ │中国驰名商标”称号。同时，本公司实现Metersbonwe品牌升级裂变，全面 │
│ │向风格化及品质化推进。 │
│ │2、产品设计开发优势 │
│ │公司的设计团队多年来始终坚持国际化与本土化相结合，以自主培养设计师│
│ │为主的原则组建设计团队。设计团队自建设伊始一直保持了很好的稳定性，│
│ │设计人员年龄结构分布均匀，使得设计团队在保持年轻活力的同时也令国际│
│ │化资深设计师经验得到了有效传承。公司产品设计的最大特点在于保持了感│
│ │性与理性的平衡，不仅从国际、国内的流行时尚情况、对自有品牌定位、国│
│ │内不同区域消费者对服装款式的不同需求、竞争对手的产品设计和过往公司│
│ │各类产品的销售情况出发，也综合考虑了供应链下游各加盟商所处的各地市│
│ │场和其店铺情况的独特性，以及对供应链上游供应商的生产成本控制的要求│
│ │。 │
│ │3、营销网络优势 │
│ │（1）营销网络布局优势 │
│ │本公司直营店与加盟店营销网络遍布全国，其中直营店在公司营销网络布局│
│ │战略中发挥着重要的作用。 │
│ │（2）营销网络管理能力优势 │
│ │借助多年来营销网络建设和管理经验，公司已发展出一套针对由直营店和加│
│ │盟店所组成的混合营销网络的成熟管理方法，有力地支持了公司营销网络的│
│ │拓展与维护。在终端管理方面，直营和加盟渠道开始全面实施的终端形象升│
│ │级、店铺管理标准化、精细化、促销管理精细化已经取得了显著成效。 │
│ │4、供应链管理能力优势 │
│ │经过近年努力，公司始终不断探索并建立一条能充分适应国内休闲服装业情│
│ │况以及公司业务现状与未来发展方向的供应链和相应的供应链管理方法，构│
│ │筑起强大的供应链管理能力。公司的供应链基本实现了商务流、信息流、物│
│ │流和资金流的结合与同步，不断把国际化管理的标准引入到我们供应链管理│
│ │中去，加快整合供应链资源，建立从源头到终端一致性、标准化的管理体系│
│ │。通过对直营和加盟店的差异化管理，以及各方在硬件和软件上的标准化，│
│ │正逐步构建起一条能适应休闲服装零售业特征的，具备对客户需求快速反应│
│ │的敏捷型供应链。 │
│ │5、信息管理系统优势 │
│ │一直以来，本公司的信息化战略与企业的发展保持着高度的融合，信息技术│
│ │的运用以及信息化战略的制定与执行均与公司的业务深度结合。公司持续对│
│ │信息系统进行投入和改进，紧密围绕公司核心业务，优化和完善公司在全国│
│ │的营销网络；同时改进公司信息管理系统，对日益增长的业务起到有效支持│
│ │和推进作用。公司目前使用的同时具备标准化和针对供应链各方差异化的信│
│ │息管理系统，建立在休闲服装零售业整条供应链的基础之上，在数据库和软│
│ │件应用底层完全整合；大幅度提升了公司的运营效率，增强了持续发展能力│
│ │，核心竞争力亦获得到进一步提高。 │
│ │6、较强的风险管控能力 │
│ │公司深刻认识到风险管控对于企业长远发展的重要意义，并能针对经营过程│
│ │中面临的各种风险采取相应的应对措施，体现了较强的风险管控能力。公司│
│ │针对可能的财务风险，一直保持稳健谨慎的财务策略，努力提升资产质量、│
│ │丰富融资渠道，在银行间市场及合作的商业银行均建立良好的信誉。 │
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│经营指标 │2023年，公司直营店铺存量25家，营业面积总计16756平方米，平均单店营 │
│ │业面积为670.23平方米，2023年度实现平均单店营业收入811.90万元，平均│
│ │年化坪效为12113.75元/平方米/年。 │
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│竞争对手 │搜于特、真维斯、阿依莲、以纯、诺曼琦、拜丽德、班尼路、高邦、佐丹奴│
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│品牌/专利/经│品牌：本公司紧密地围绕Metersbonwe、MECITY、Moomoo、MECITYKIDS品牌 │
│营权 │的定位、价值与个性，通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放、签│
│ │约代言和各类营销活动塑造品牌特性，借助目标消费群体所关注的国内外各│
│ │类公众、时尚事件，进行高频率、多层次的整合营销活动，不断提升各品牌│
│ │的品牌形象，Metersbonwe品牌不仅在市场调研结果中名列前茅，也同时获 │
│ │得了国内及国际各类权威机构的认可，并于2006年3月获得了国家商标局颁 │
│ │发的“中国驰名商标”称号。 │
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│投资逻辑 │本公司紧密地围绕Metersbonwe、MECITY、Moomoo、MECITYKIDS品牌的定位 │
│ │、价值与个性，通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告投放、签约代言│
│ │和各类营销活动塑造品牌特性，借助目标消费群体所关注的国内外各类公众│
│ │、时尚事件，进行高频率、多层次的整合营销活动，不断提升各品牌的品牌│
│ │形象，Metersbonwe品牌不仅在市场调研结果中名列前茅，也同时获得了国 │
│ │内及国际各类权威机构的认可，并于2006年3月获得了国家商标局颁发的“ │
│ │中国驰名商标”称号。同时，本公司实现Metersbonwe品牌升级裂变，全面 │
│ │向风格化及品质化推进。 │
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│消费群体 │终端消费者 │
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│消费市场 │中国大陆地区 │
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│参股金融 │截至2012年半年报，公司持有长安基金3300万份，持有其33%股权，初始投 │
│ │资金额为3300万元。 │
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│民营银行 │美邦服饰2014年11月13日公告，公司拟与上海均瑶（集团）有限公司（简称│
│ │“均瑶集团”）一起作为主发起人筹备设立“上海华瑞银行股份有限公司”│
│ │，拟注册资本为35亿元。其中美邦服饰拟投资总额为5.25亿元，持股比例为│
│ │15%。上海华瑞银行股份有限公司拟注册地址位于上海自由贸易试验区基隆 │
│ │路6号外高桥大厦。均瑶集团等持有5%以上股份并签署《主发起人风险自担 │
│ │机制的相关承诺》的发起人应承担的义务包括：支持华瑞银行资本管理工作│
│ │，承担持续注资义务；支持华瑞银行内生资本积累；长期持有华瑞银行股份│
│ │，设定五年的最短入股锁定期等。 │
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│行业竞争格局│本公司所在的休闲服行业竞争激烈，虽然本公司目前在国内休闲服零售业内│
│ │拥有较强的市场地位，但随着市场的不断细分，来自国内外品牌的竞争压力│
│ │仍将持续甚至加大，可能导致本公司的产品售价降低或销量减少，从而影响│
│ │本公司的财务状况和经营业绩。 │
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│行业发展趋势│中国服装消费继续保持增长，年轻消费者正逐渐成为消费主力，消费场景、│
│ │消费习惯加速演化，行业竞争加剧。产品方面，功能性服饰获得了市场消费│
│ │者更高的关注度，产品创新成为服饰品牌增长的核心驱动；渠道方面，随着│
│ │Z世代成为主力年轻消费者，线上零售及消费占比在不断提升，社交电商成 │
│ │为新的重要赛道。随着我国城镇化率进一步提升与经济进一步发展，国内消│
│ │费市场预期将继续保持增长趋势。 │
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│公司发展战略│公司为不断适应新市场环境的竞争，持续不断完善经营策略，难实现盈利的│
│ │低效店铺在报告期内继续调整关闭，加盟渠道销售规模下降；报告期内，为│
│ │了继续更好的调整库存结构、加速资金回笼，公司继续加大商品促销折扣力│
│ │度，通过线上、线下各渠道继续大力度清货，对毛利率造成一定程度的影响│
│ │。 │
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│公司日常经营│2023年，公司持续优化品牌和产品升级策略，挖掘美邦历史沉淀核心品类。│
│ │随着市场的逐渐复苏，公司坚定做全域新零售发展，重点发展加盟与线上渠│
│ │道，围绕新消费场景进行好产品的打造。 │
│ │1、公司以改善财务损益结果为第一使命目标，线下直营采取稳定的策略发 │
│ │展，重点布局线上渠道。 │
│ │2、持续优化渠道结构，以达成合理费用率为目标的组织重构、优化，各项 │
│ │费用均有明显下降。 │
│ │3、公司通过资产处置，盘活资产缓解公司流动性压力，降低融资规模及成 │
│ │本，为主营业务发展提供流动性支持。 │
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│公司经营计划│2024年，公司将以数字化深化转型，做全域新零售业务发展，基于明确目标│
│ │的绩效分配机制健全，重塑公司未来。公司一方面将通过供应链提质、降本│
│ │、增效，达成品质、成本、效率“三位一体”的供应链能力建设，以满足全│
│ │域消费者购买体验。另一方面，公司将通过数字化打通信息孤岛，整合供应│
│ │链生态资源，实现供应端降本增效的精准资源投入与全周期实时监控的标准│
│ │化管理机制。此外，公司还将用数字化重塑组织效能，基于明确目标做全员│
│ │拆解，将所有组织与个人的价值都基于财务损益做衡量，从而提供公司的凝│
│ │聚力与战斗力。 │
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│可能面对风险│（1）宏观经济波动风险及应对措施 │
│ │本公司所在的休闲服饰行业受宏观经济影响较显著。近几年国内宏观经济存│
│ │在诸多不确定性，公司的主营业务发展和盈利能力面临因国内宏观经济波动│
│ │所带来的风险。公司通过持续提升品牌竞争力和影响力，应对经济波动可能│
│ │带来的风险。 │
│ │（2）行业竞争风险及应对措施 │
│ │本公司所在的休闲服行业竞争激烈，随着市场的不断细分，来自国内外品牌│
│ │的竞争压力仍将持续甚至加大。公司通过品牌矩阵的完善、营销创新与资源│
│ │配置聚焦，致力于进一步强化公司核心品牌的影响力与竞争力，持续推动品│
│ │牌升级与产品升级。 │
│ │（3）流行趋势把控风险及应对措施 │
│ │伴随数字化与新零售业务模式的兴起，公司目标年龄段消费群体的时尚偏好│
│ │快速变化。若公司对目标消费群体的流行趋势研判未能跟上实际变化，将可│
│ │能导致公司品牌产品与目标消费群体的时尚偏好产生较大差异，从而对公司│
│ │业绩造成负面影响。公司一方面将持续引入优秀设计师，打造时尚嗅觉敏锐│
│ │的设计师团队；另一方面利用大数据对消费者行为和喜好进行分析，精准开│
│ │发目标消费群体适销产品。 │
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│增发股份 │美邦服饰2015年7月1日发布定增预案，公司拟以不低于8.28元/股的价格， │
│ │向不超过10名特定对象非公开发行不超过108695.6522万股股份，募集资金 │
│ │总额不超过90亿元，拟用于：1）“智造”产业供应链平台构建，项目总投 │
│ │资29.57亿元，拟投入募集资金25亿元，建设期3年。本项目预计五年年均收│
│ │入23.81亿元，年均净利润10.49亿元。2）O2O全渠道平台构建，项目总投资│
│ │67.88亿元，拟投入募集资金60亿元，建设期2年。本项目预计五年年均收入│
│ │284.66亿元，年均净利润29.31亿元。3）互联网大数据云平台中心，项目总│
│ │投资6.47亿元，拟投入募集资金5亿元，建设期2年。 │
│ │定增募资投入供应链项目等：美邦服饰2019年1月31日发布定增预案，公司 │
│ │拟非公开发行不超过50250万股股份，募集资金总额不超过15亿元，拟用于 │
│ │：1）品牌升级与产品供应链转型项目，总投资320025万元，拟投入募集资 │
│ │金11.95亿元，建设期3年。预计项目税后内部收益率17.75%，税后静态投资│
│ │回收期4.6年（含建设期）。2）偿还银行贷款，拟投入募集资金3.05亿元。│
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