热点题材☆ ◇002511 中顺洁柔 更新日期：2026-05-09◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:婴童概念、口罩防护、IP经济
风格:融资融券、回购计划
指数:中小300、中证回购
【2.主题投资】
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2025-08-30│IP经济 │关联度：☆☆☆
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公司目前已设计打造一些周边产品，如洁柔“霸总”、朵蕾蜜“朵朵”玩偶等
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2025-03-20│婴童概念 │关联度：☆☆☆
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公司已开发多款母婴系列产品，如柔可适待产包、专为宝宝肌肤研制的手口清洁湿巾、OKBE
BE纸尿裤、小奶皮婴儿云柔巾等。
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2022-01-05│口罩防护 │关联度：☆☆☆
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全资子公司云浮中顺拟开展生产、销售医用口罩业务
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2026-04-28│财报高增长 │关联度：☆☆☆
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截止2026-03-31公司归属母公司净利润同比增长53.76%
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2024-09-02│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司组建了专业的电商运营团队，加大在电商平台的资源投入
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2022-03-17│人民币升值受│关联度：☆☆☆
│益 │
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公司进口原材料纸浆采用外币结算，人民币升值，在一定程度上会降低成本，利好公司，而
原材料纸浆价格上涨，则会增加公司生产成本。
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2022-01-05│纸浆 │关联度：☆☆☆
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公司生产和销售高档生活用纸系列产品
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2021-09-26│罗素中盘 │关联度：☆☆☆
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公司符合罗素中盘股标准
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2021-05-10│兜底式增持 │关联度：☆☆☆☆☆
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邓颖忠承诺，凡在2021年5月10日至2021年5月31日期间净买入中顺洁柔股票(不低于1,000
股)，且连续持有至2022年5月30日并在职的员工，若因在前述期间买入公司股票产生的亏损，由
本人予以全额补偿；若产生收益，则全部归员工个人所有。
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2026-05-06│回购计划 │关联度：☆☆☆
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公司拟回购不超过12000万元(967.742万股),回购期:2026-02-24至2027-02-23
【3.事件驱动】
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2022-12-15│纸浆价格松动触发盈利“剪刀差”
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巴西纸浆龙头Suzano近日宣布12月桉木浆外盘报价820美元/吨，较7月报价下调4.7%。据统
计，2022年1-10月，全国机制纸及纸板产量11294.2万吨，同比下降1%。规模以上造纸和纸制品
业企业营业收入12397亿元，同比增长1.1%。据中金预测，纸厂有望在2-3月开始享受低价浆成本
红利，而明年2-3季度盈利弹性可能环比持续显现；若纸浆价格下跌继续超预期，特种纸板块在2
023年存在超市场预期空间。
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2022-06-08│各大纸厂纷纷涨价
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今年以来受木浆、能源等原材料价格上涨，物流运输成本上升等因素影响，纸厂商纷纷发出
涨价函，6月份以来又有多家纸厂再发涨价函，价格上调100至500元/吨不等。
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2020-12-25│纸企涨价潮继续蔓延行业进入强景气周期
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12月以来，生活用纸涨价潮继续蔓延。据报道，蔗渣浆生活用纸主要产地广西自治区的企业
近日开始发出涨价函，混合浆和成品纸普遍上涨100-200元/吨。此前，包括华泰股份、晨鸣纸业
、太阳纸业等在内的多家纸企再发涨价函，宣布自12月起，对公司生产的部分文化纸产品提价，
提价幅度基本均在200元/吨。
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2018-12-05│人民币近两日涨超千个基点 造纸航空和出境游受益
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2018年12月4日消息，近两日人民币汇率累计升值约1200个基点。人民币汇率升值，能够帮
助采购海外资源的企业削减成本压力。我国纸浆进口依赖度较高，其中木浆的对外依存度在2017
年达到67%。近期纸浆价格呈现下行趋势，上期所纸浆期货上市以来，已较挂牌基准价下跌15%，
研究机构看好中顺洁柔等生活用纸企业、南方航空等航空公司。
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2018-08-17│进口废纸将加征关税 国内废纸价格争相上调
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2018年8月17日消息，近日，商务部公布了经调整的《对美国输华商品加征关税商品清单二
》，从8月23日起，对废纸在内的固体废物美国输华商品加征25%关税，此前美废进口实施零关税
。此外，在财政部8月3日发布600亿美元的加征关税清单中，对木浆加征5%关税，对生活用纸、
特种纸、部分文化纸以及纸制品加征20%关税。
截至8月3日，根据生态环境部公示的最新数据，2018年前17批废纸审批总额度为1403.85万
吨，获配企业数为174家，与2017年同期的1960万吨相比，同比下降28.38%。
随着进口废纸量不断萎缩，国内原材料将进一步供应不足，国内废纸缺口进一步扩大，而固
废和木浆等原材料价格的上升也进一步促动了纸价上涨。
根据证券时报·数据宝统计，从8月初开始共有21家纸业调整了废纸回收价格，其中3家向下
调整，分别为常熟理文、河南龙源与枣庄丰源纸业；18家向上调整，7家向上调整了100元/吨，
并列首位；其中有5家向上调整了两次，分别为潍坊汇胜、德州汇盛、天地缘纸业、重庆玖龙与
重庆理文。
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2017-05-26│6月首张原纸涨价函已发出
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2017年5月25日，山东华泰纸业发出第一张6月涨价函，瓦楞纸提价150元/吨，原因是2017年
该纸种处于亏损状态。
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2017-04-19│4月至今已近百家纸厂提价
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2017年04月18日消息，4月至今已近百家纸厂提价，涨幅在100-300元不等，部分纸厂更是涨
了又涨。文化纸方面，虽然3月需求旺季已过，但供应依旧较为紧张，龙头纸企涨价态度坚决，
虽已处高位，但仍维持稳中有升的趋势；晨鸣集团宣布，自4月17日起，上调文化纸系列产品价
格200元/吨。包装纸方面，近日，又有7家纸厂发出涨价函，其中，银河纸业更是本月第三次上
调同类产品价格。
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2015-10-30│我国全面放开二胎
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2015年10月29日晚间，中共十八届五中全会公报中提出，要促进人口均衡发展，坚持计划生
育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口
老龄化行动。这意味着，我国将实行普遍二胎政策。
有部分经济学者指出，二胎政策的实施，对婴幼儿产品以及儿童相关行业的影响相对直接。
每一个婴儿的出生以及成长涉及多个行业，如教育、医疗、住房等，每一个家庭在新生婴儿身上
的消费与其乘数效应，将会增加市场活力，拉动相关行业发展。
可以预见的是，政策落地之后，投资机会可围绕着新生婴儿的衣、食、住、行、医疗、教育
、娱乐七个方面展开。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │中顺洁柔纸业股份有限公司（简称中顺洁柔）是一家集研发、生产及销售为│
│ │一体的多元化集团企业，是国内首批A股上市的主营生活用纸龙头企业。公 │
│ │司始终围绕着“产品要品牌，企业要品牌，做人更要品牌”的经营理念，将│
│ │“只在乎你”的品牌理念践行到实处，持续为消费者提供健康、安全、环保│
│ │、舒适、便捷的产品及服务，致力于成为“国民美好生活的陪伴者”。 │
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│产品业务 │公司创始人邓颖忠先生于1979年开启创业历程，从精耕纸品加工开始，经过│
│ │四十余年，公司发展成为集研发、生产及销售为一体的有限多元化集团企业│
│ │，是国内首批A股上市的主营生活用纸龙头企业。 │
│ │公司目前拥有洁柔、朵蕾蜜、太阳、洁仕嘉、洁柔面子、悦已柔、新棉初白│
│ │、柔可适八大核心品牌，产品涵盖生活用纸、护理用品、家清用品、健康精│
│ │品、护肤用品、母婴用品、商旅一次性用品和商用消费品。 │
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│经营模式 │1、采购模式 │
│ │公司采取集中统一和标准化的采购模式，对生产所需主要原材料，严格按照│
│ │既定质量标准及销售计划开展自主采购。公司生产核心原材料主要包括木浆│
│ │、辅料和包装材料等。公司与主要木浆供应商建立长期稳定的战略合作关系│
│ │，构建了高效、可靠的木浆供货渠道，保障木浆的稳定供应；辅料、包装材│
│ │料等主要通过招标（含邀标）方式筛选优质供应商，依据招标确定的采购价│
│ │格与各供应商签订年度采购合同，全程严格按照合同条款规范采购流程和执│
│ │行结算。 │
│ │2、生产模式 │
│ │公司秉持绿色低碳的发展理念，积极践行清洁生产要求，持续推进生产设备│
│ │升级与技术改造，大力落实节能减排举措，将环境保护和企业发展融为一体│
│ │。公司建立了完善的生产管理制度，制定了标准化的作业流程和科学的考核│
│ │机制，为生产效率的稳步提升提供了坚实保障。生产管理总部统筹负责各工│
│ │厂的生产组织工作和生产计划制定，各工厂严格按照生产计划有序开展生产│
│ │作业。生产管理总部每月定期召开工作例会，全面总结各工厂在指标达成情│
│ │况、技术创新成果、管理业绩成效、安全质量培训落实、管理手册完善等方│
│ │面的工作，及时发现问题、优化调整，确保生产环节稳定高效运行。同时，│
│ │为推动公司可持续发展，生产管理总部牵头组织各工厂开展精益管理工作，│
│ │通过推动5S管理、六源排查、设备复原、TPM（全员生产维护）等专项活动 │
│ │，持续提升工厂精细化管理水平，最终实现企业降本增效的长期目标。 │
│ │3、营销模式 │
│ │公司采用多元化营销模式，依托经销商、直营、电商平台等全渠道，划分为│
│ │传统销售模式和非传统销售模式，精准匹配不同市场需求及消费者购物习惯│
│ │，全方位覆盖目标市场。 │
│ │传统销售模式以经销商合作与直营卖场入驻为核心。公司借助经销商的本地│
│ │资源、市场经验及成熟的销售网络，将产品快速辐射至各类终端销售点，高│
│ │效扩大产品销售覆盖范围；同时，与大型连锁卖场达成战略合作，通过卖场│
│ │线下流量优势，有效提升品牌曝光度与产品终端可见性，增强品牌市场影响│
│ │力。 │
│ │非传统销售模式涵盖电商平台、B2B合作、社区团购等新兴渠道。公司在各 │
│ │大主流电商平台布局官方旗舰店，直接对接终端消费者，为消费者提供便捷│
│ │、高效的在线购物体验，同时借助电商平台的流量优势及推广资源，进一步│
│ │扩大产品曝光、提升品牌知名度；此外，公司积极布局新零售渠道，加强与│
│ │线下实体店的协同合作，打造线上线下深度融合的购物场景，为消费者提供│
│ │更具个性化、全方位的消费服务，持续提升消费者体验感与品牌忠诚度。 │
│ │4、研发模式 │
│ │公司以“用户第一、市场导向”为核心理念，打造“三位一体”研发体系：│
│ │开放式创新——通过开放式深度市场洞察构建用户需求模型，聚焦场景化自│
│ │主研发，确保产品精准匹配市场需求； │
│ │融合式进化——建立跨品类技术转化机制，完成从引进吸收到自主超越的质│
│ │变跃迁；梯队化布局——构建“产学研”协同创新生态，设立基础研究、应│
│ │用开发、迭代优化三级研发梯队，形成“开发一代+储备一代+预研一代”的│
│ │可持续发展格局。 │
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│行业地位 │生活用纸龙头企业 │
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│核心竞争力 │1、深耕生活用纸核心业务，打造多品牌协同生态 │
│ │中顺洁柔是集研发、生产及销售为一体的多元化集团企业，公司以生活用纸│
│ │为核心主业，依托“洁柔”“朵蕾蜜”“洁仕嘉”“悦己柔”等多品牌矩阵│
│ │实现协同发展。历经多年战略布局与品类拓展，公司已从单一生活用纸企业│
│ │，转型升级为覆盖生活用纸、护理用品、家清用品、健康精品、护肤用品、│
│ │母婴用品、商旅一次性用品及商用消费品等多领域的综合生活用品集团，构│
│ │建起全场景、多元化的产品生态体系，持续为消费者提供高品质生活用品解│
│ │决方案，有效提升综合竞争力。 │
│ │2、坚持企业文化引领，激活企业发展核心动能 │
│ │中顺洁柔始终高度重视企业文化建设，以文化软实力赋能企业高质量发展。│
│ │公司坚守“产品要品牌，企业要品牌，做人更要品牌”核心文化理念，始终│
│ │践行“只在乎你”企业初心，大力弘扬“感恩、分享、利他、诚信、正直、│
│ │简单、长期主义”核心价值观，坚持以“用户第一，质量为本，让合作伙伴│
│ │赚到钱，让员工分到钱”作为永恒不变的经营主题。通过文化铸魂、理念引│
│ │领、价值聚力，不断凝聚全体员工的思想共识与行动合力，持续激活企业内│
│ │生动力与发展活力，为公司行稳致远、实现可持续发展提供坚实的文化支撑│
│ │与精神引领。 │
│ │3、数智化赋能精细管理，落实全成本领先战略 │
│ │中顺洁柔坚持以数字化与智能化变革赋能管理提质增效，全面推进精细化运│
│ │营。生产端搭建生产耗用监控、智能排班等数字化模型，持续提升生产效率│
│ │与品质稳定性；营销端构建高潜门店挖掘、利润分析、价格体系监控等数据│
│ │应用，搭建行业洞察与营销智能体，支撑市场判断与策略制定；供应链端落│
│ │地比价、费用自动核算、产销预算联动等系统；同步开展PowerBI数字化人 │
│ │才培养，全面提升集团数据治理与应用能力，实现经营效率提升、成本精准│
│ │管控、决策科学高效，驱动全链路数智化转型与高质量发展。 │
│ │4、坚守质量为本，强化创新驱动 │
│ │中顺洁柔始终将产品质量视为企业生存发展的生命线，坚持以创新驱动高质│
│ │量发展，持续打造高品质矩阵。公司全面推行TQM全面质量管理体系，对研 │
│ │发、生产、品控全流程实施严苛标准，筑牢品质根基；公司引入高层次研发│
│ │精英，完善新产品开发体系，引入先进研发理念，激发自主研发体系活力。│
│ │以市场需求为导向加速重点品类迭代升级，依托“产学研”协同创新生态加│
│ │速成果转化，以卓越品质与优质服务构筑行业领先优势。 │
│ │5、强化品牌价值建设，赋能企业长期稳健发展 │
│ │凭借持续深耕品牌价值培育与提升，“洁柔”已成为家喻户晓的国民级高端│
│ │生活用纸代表，在消费者心中牢固树立起“柔韧、亲肤、安全”的品牌形象│
│ │与认知，连续多年入选BrandFinance“中国品牌价值500强”“中国企业慈 │
│ │善公益500强”；其他子品牌精准布局，与生活用纸主业形成高效协同、优 │
│ │势互补的多品牌发展格局。公司持续通过内容营销、场景化体验、公益活动│
│ │等方式，持续强化品牌与消费者的情感链接，全面提升品牌美誉度与用户忠│
│ │诚度。通过持续构建并夯实品牌护城河，为长远可持续发展提供坚实有力的│
│ │品牌支撑。 │
│ │6、渠道全域覆盖，产能全国布局 │
│ │中顺洁柔以战略思维统筹渠道与产能布局，构建GT（传统经销商）、KA（大│
│ │型连锁卖场）、AFH（商用消费品）、EC（电商）、RC（新零售）、EX（国 │
│ │贸）六大渠道协同发展的全渠道营销体系，渠道核心竞争力持续增强。公司│
│ │科学规划全国生产基地布局，现已建成七大现代化绿色生产基地，形成华东│
│ │、华南、华西、华北及华中的全国化产能网络，有效缩短供应链半径，提升│
│ │终端响应速度，降低物流成本，优化周转效率，为公司快速响应市场、精准│
│ │服务消费者、实现高质量可持续发展提供坚实支撑。 │
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│经营指标 │2025年，公司销售收入87.80亿元，同比增长7.72%，实现归属于上市公司股│
│ │东的净利润3.19亿元，同比增长312.80%。 │
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│品牌/专利/经│品牌：洁柔、洁柔＆洁柔面子、太阳、朵蕾蜜、洁仕嘉、悦己柔、柔可适、│
│营权 │新棉初白等 │
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│核心风险 │原材料价格大幅上涨的风险；终端销售低于预期的风险。 │
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│投资逻辑 │公司长期深耕品牌建设，严守品质标准，依托稳健的产能布局与持续的渠道│
│ │拓展，已成为国内高端生活用纸领域的标杆品牌，稳居行业头部地位，获得│
│ │市场与消费者的广泛认可与信赖。公司始终坚守“产品要品牌，企业要品牌│
│ │，做人更要品牌”的核心文化理念，践行“只在乎你”的企业初心，持续深│
│ │耕用户需求，以专业匠心打造产品，布局多品牌协同矩阵，全面覆盖居家、│
│ │办公、出行等全生活场景，赋能品质生活，致力于成为温暖相伴、值得信赖│
│ │的“国民美好生活陪伴者”。 │
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│消费群体 │终端消费者 │
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│消费市场 │境内、境外 │
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│主营业务 │档生活用纸系列产品、纸巾盒的研发、生产、加工、销售 │
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│主要产品 │成品、半成品及其他 │
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│项目投资 │扩建高档生活用纸项目：中顺洁柔2018年3月5日公告，公司全资子公司四川│
│ │中顺拟扩建5万吨高档生活用纸项目，项目总投资额约50000万元。项目拟定│
│ │建设周期为18个月。项目建成达产后预计可实现年销售收入约91695.65万元│
│ │，年税后利润约7779.91万元，投资回收期6.62年（包括建设期）。 │
│ │投建30万吨竹浆纸一体化项目：中顺洁柔2019年7月9日公告，公司拟投资建│
│ │设30万吨竹浆纸一体化项目。项目建设规模：30万吨/年，建设周期：预计 │
│ │工程总工期70个月，总投资408715.1万元。项目全部建设完成后，正常年收│
│ │入（含税）为303000万元，年税后利润为21650.01万元，投资回收期12.04 │
│ │年（含建设期）。项目建设能够利用国内特色竹资源优势获取充足的竹纤维│
│ │原料，为项目可持续发展提供保障，也能为公司寻求新的业务利润增长点。│
│ │另外，项目建成可以使公司实现竹-浆-纸一体化的生产模式，减少中间环节│
│ │，拓宽公司利润空间。公司将启用“太阳”作为本项目生活用纸品牌，有利│
│ │于公司产业链条延伸和双品牌战略发展。 │
│ │新建40万吨高档生活用纸项目:中顺洁柔2021年1月14日公告，公司拟新建40│
│ │万吨高档生活用纸项目，项目总投资额约25.5亿元。项目将以总体规划40万│
│ │吨产能，分期实施，第一期工程拟投资约6亿元，年产约10万吨高档生活用 │
│ │纸。项目第一期拟定建设周期为18个月。 │
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│行业竞争格局│根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计，2024年中国生活用纸行业继续│
│ │保持增长，市场规模约1550.7亿元，消费量约1318.1万吨，保持全球最大的│
│ │生活用纸生产国和消费国地位。国内居民生活用纸人均消费量稳步提升，但│
│ │与发达国家和地区相比存在一定差距，长期来看，我国生活用纸行业仍有广│
│ │阔的增长空间和发展潜力。 │
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│行业发展趋势│1、原纸生产企业集中度进一步提升 │
│ │随着国家环保政策的日益趋严，叠加市场竞争加剧、原材料成本波动等多因│
│ │素影响，预计中小规模、环保不达标的落后产能将加速出清或停产减产，行│
│ │业集中度有望进一步提升。与此同时，具备“林浆纸一体化”优势的龙头企│
│ │业加速扩产布局，聚焦高端原纸产能建设，新的行业竞争格局加速形成，不│
│ │仅推动原纸生产环节的规模化、集约化发展，更带动上下游产业链、供应链│
│ │协同完善，提升行业整体运营效率和抗风险能力。 │
│ │2、消费结构向高端化升级 │
│ │随着居民收入水平提升、消费观念转变，生活用纸消费需求从“基础满足”│
│ │向“品质体验”升级，产品呈现高端化、细分化、场景化的发展趋势。企业│
│ │精准把握消费趋势，持续推进产品迭代升级，不断开发差异化、个性化产品│
│ │，满足不同人群、不同场景的细分需求。细分市场的持续发力，推动行业产│
│ │品结构日益优化，也为企业带来了更高的产品附加值和市场竞争力。 │
│ │3、智能化与绿色化并进 │
│ │目前，中国生活用纸行业绝大多数企业实现了规模化、标准化生产，智能化│
│ │生产设备普及度大幅提升。同时，企业聚焦节能降耗与绿色发展，持续突破│
│ │清洁生产技术，推广绿色制造技术，推动智能化生产与绿色化发展深度融合│
│ │，既降低了企业运营成本，也契合国家“双碳”目标与环保发展要求，助力│
│ │行业实现高质量发展。 │
│ │4、积极拓展海外市场 │
│ │随着国内生产技术的不断升级、产品品质的持续提升，中国生活用纸产品不│
│ │仅能够充分满足国内日益增长的高品质消费需求，更成功出口至全球多个国│
│ │家和地区，展现出较强的国际竞争力。出口已成为国内生活用纸消费市场的│
│ │重要组成部分。展望未来，随着行业技术创新持续推进、品牌实力不断增强│
│ │，中国生活用纸生产企业在国际市场的竞争力预计将进一步提升，海外市场│
│ │拓展空间将持续扩大，有望在全球生活用纸市场中占据更重要的地位。 │
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│行业政策法规│《中国造纸协会关于造纸工业“十四五”发展的意见》、《造纸产业发展政│
│ │策》、《关于开展火电、造纸行业和京津冀试点城市高架源排污许可管理工│
│ │作的通知》 │
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│公司发展战略│中顺洁柔始终坚守“产品要品牌，企业要品牌，做人更要品牌”的核心文化│
│ │理念，践行“只在乎你”的企业初心，持续深耕用户需求，以专业匠心打造│
│ │产品，以生活用纸为核心，拓展个护、家清等生活用品新边界，全面覆盖居│
│ │家、办公、出行等全生活场景，致力于成为“国民美好生活陪伴者”，实现│
│ │营收、利润、品牌价值的持续高质量增长。 │
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│公司日常经营│（1）聚焦用户需求，加速产品升级与创新，落实产品领先战略 │
│ │中顺洁柔立足于“美好生活陪伴者”企业愿景，坚守“产品要品牌，企业要│
│ │品牌，做人更要品牌”核心文化理念，践行“只在乎你”的企业初心，基于│
│ │用户核心需求和消费趋势变化，结合产品技术与设计创新突破，通过差异化│
│ │产品创新推动品类结构升级，为用户提供“生活用纸+家清个护”深度融合 │
│ │的全场景生活解决方案，实现从传统生活用纸企业向综合性生活用品集团稳│
│ │步转型。 │
│ │产品布局上，一方面对核心品类迭代升级，持续打磨产品品质、提升使用体│
│ │验，报告期内推出艺术系列国风联名产品；专为鼻部敏感人群设计的护鼻乳│
│ │霜纸巾；点断式湿厕纸，提升用户使用便捷性；易撕型分享手帕纸，开创生│
│ │活用纸情绪价值新场景；免脱更换的猫ning裤，解决便捷性痛点，深受高校│
│ │女生等年轻群体欢迎；另一方面积极拓宽品类边界，精准挖掘细分场景需求│
│ │，推出多款多元场景的特色产品，完善产品矩阵、填补市场空白，如推出香│
│ │氛洗衣液/洗衣凝珠、马桶免刷清洁剂、厨房厨电清洁剂、管道疏通剂以及 │
│ │高品质牙膏等。产品设计方面，融合多元艺术风格，将美学与场景需求深度│
│ │结合，实现与用户的深度情感共鸣，获得市场广泛认可，进一步巩固核心竞│
│ │争力。 │
│ │（2）全面推进数智化变革，构筑数字时代核心竞争力 │
│ │中顺洁柔围绕“数智驱动、决策先行”战略，以决策AI为核心引擎，推动全│
│ │产业链数智化转型升级，实现全价值链数据运营与平台化运作，赋能经营管│
│ │理提质增效，全面提升企业核心竞争力。 │
│ │（3）深耕品牌建设与推广，落实品牌赋能与年轻化战略 │
│ │2025年，公司积极开展多元化品牌营销与市场推广活动，通过广告精准投放│
│ │、文娱活动、行业会议及热门赛事赞助等多维形式，精准触达更多的目标受│
│ │众，有效提升产品市场曝光度与品牌影响力。同时，公司持续构建全域营销│
│ │矩阵，不断沉淀优质用户资产，依托新媒体渠道强化品牌传播效能，坚持品│
│ │牌文化宣导与核心价值传递。积极践行社会责任，筑牢品牌信任，将ESG理 │
│ │念深度融入日常经营管理，获得WindESGAA级评级，连续多年入选“中国企 │
│ │业慈善公益500强”，多维度展现负责任企业形象，以可持续发展举措赋能 │
│ │品牌公信力提升，夯实品牌长期发展根基。 │
│ │（4）深化全渠道协同发力，彰显全域布局成效 │
│ │2025年，公司坚定不移推动渠道建设，以全渠道融合为核心，以数字化转型│
│ │为引擎，以多元拓展为抓手，全面实现运营效率迭代与市场竞争力跃升。 │
│ │线下渠道依托数字化全面赋能，重构零售价值生态，实现从“广度覆盖”向│
│ │“深度提质”的战略转型。持续优化渠道结构，聚焦高潜门店布局与核心消│
│ │费人群画像，推动资源高效精准投放；实施经销商分级管理策略，重点扶持│
│ │战略经销商，通过车铺车销活动提升终端覆盖率，利润率稳步提升，巩固线│
│ │下核心基本盘。同时积极推进线下渠道多元化拓展，重点布局新兴折扣系统│
│ │、美妆连锁等增量市场，主动优化调整低效商超卖场，集中资源深耕高毛利│
│ │区域，全面提升线下渠道经营质量；同步拓展校园渠道，培育年轻消费群体│
│ │，丰富线下消费触点；加快海外市场战略布局，夯实品牌国际化发展根基。│
│ │线上渠道持续推动规范化运营与多元化布局，构建线上线下一体化融合发展│
│ │格局。电商平台聚焦头部资源，重点布局高毛利产品、新品与趋势品，打造│
│ │标杆大单品，实
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