热点题材☆ ◇002563 森马服饰 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:新零售、婴童概念、跨境电商、网红经济
风格:融资融券、高股息股、MSCI成份、陆股通重、高分红股
指数:小盘价值、深证红利、国证价值、中小300
【2.主题投资】
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2024-06-13│跨境电商 │关联度：☆☆
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森马品牌在2016年就开始了全球化布局，包括入驻东南亚第一电商平台Lazada。2017年，森
马入驻速卖通开设品牌旗舰店
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2022-09-21│新零售 │关联度：☆☆☆☆
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公司在积极推进线上赋能线下，线上线下进一步融合的零售模式。
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2022-01-17│婴童概念 │关联度：☆☆☆☆☆
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以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导的品牌服饰企业
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2021-11-02│网红经济 │关联度：☆☆
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2020年01月03日在互动平台表示，网红带货上，一方面自己做，另一方面会和各类直播平台
的mcn机构合作，向消费者提供高性价比的产品。
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2023-07-27│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司持续提高电商业务经营质量，打造健康、持续、高速发展的电商业务。
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2023-03-09│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司开展多平台直播业务
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2022-10-17│共同富裕示范│关联度：☆☆☆
│区 │
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公司注册地址为浙江省温州市瓯海区娄桥工业园南汇路98号，森马品牌市场占有率、品牌知
名度在国内休闲服市场名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指
标遥遥领先其他品牌，在国内童装市场位居第一。
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2021-10-28│社区团购 │关联度：☆☆☆
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2020年6月11日互动平台回复：森活之家由森马集团旗下浙江森马现代农业发展有限公司倾
力打造，是全新的线上线下相结合的社区综合体。森活之家一方面为客户提供线下购物的舒适环
境和愉快的购物体验，另一方面会通过线上小程序商城、社区团购等方式满足客户线上购物，送
货到家的需求。
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2021-09-26│罗素中盘 │关联度：☆☆☆
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公司符合罗素中盘股标准
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2019-07-12│浙江省大湾区│关联度：☆☆
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公司位于浙江，属服饰行业，主营服饰设计与开发、外包生产、服饰营销和分销。
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
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2024-11-19│高股息股 │关联度：☆☆☆
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截止2024-11-19,最新股息率为:4.83%
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2024-08-16│陆股通重仓 │关联度：☆☆☆
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公司为陆股通重仓股。
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2024-04-02│高分红股 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2023-12-31,最新分红率为:72.07%
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2020-12-02│MSCI成份 │关联度：☆☆☆☆
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MSCI成分股
【3.事件驱动】
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2023-07-13│卫健委要求各地建立健全生育支持政策体系
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国家卫生健康委发出通知，要求各地积极落实优化生育政策和建立健全生育支持政策体系。
近年来，各地积极推动出台生育支持措施，目前我国生育支持政策体系初步建立。国家卫生健康
委相关负责人介绍，各地调整优化人口与生育相关领导机制，半数以上的省份由省长担任领导小
组组长。各省、区、市修订人口与计划生育条例，制定贯彻《中共中央国务院关于优化生育政策
促进人口长期均衡发展的决定》实施方案。
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2023-05-17│一季度中国服装内销市场实现由降转增，服装家纺行业迎复苏良机
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中国服装协会发布2023年1-3月中国服装行业经济运行情况。一季度，随着促消费政策措施
进一步显效，叠加疫情影响消退等因素，中国服装内销市场实现由降转增的变化，市场活力持续
回升，消费需求逐渐释放。1-3月，中国限额以上单位服装商品零售额累计2731.9亿元人民币，
同比增长11.4%，增速比2022年全年提升19.1个百分点。其中，3月当月实现两位数高速增长，同
比增幅达24.5%，增速比1-2月加快18.1个百分点。
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2023-05-12│4月中国纺织服装出口同比继续保持增长
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中国纺织品进出口商会披露，在中国稳外贸政策持续发力和供应链恢复、订单加快交付以及
较低基数的推动下，按美元计，4月中国纺织服装出口同比继续保持增长，环比稍有回落。其中
，服装当月出口同比增长14.3%，带动累计服装出口由负转正，纺织服装整体出口降幅进一步收
窄。中国纺织品服装出口按人民币计：2023年1-4月，纺织服装累计出口6383亿元，比去年同期
（下同）增长4.8%，其中纺织品出口3078.4亿元，下降0.8%，服装出口3304.6亿元，增长10.6%
。
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2023-04-21│两部门开展2023纺织服装优供给促升级活动
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4月19日，工信部办公厅、商务部办公厅发布关于开展2023纺织服装优供给促升级活动的通
知。其中提出，聚焦高端化智能化绿色化，加快产业体系升级发展。支持企业加大设备更新和技
术改造力度，推动企业数字化智能化转型，提高企业节能减污降碳水平，推进废旧纺织品循环利
用，巩固提升纺织服装优势产业领先地位。组织开展先进适用技术推广、数字化转型、科技创新
、降本增效、绿色发展等方面活动，加强企业间交流合作和典型推广，帮助企业抓住新机遇、开
辟新领域、制胜新赛道。
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2023-01-30│四川生育登记取消生育数量限制
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四川卫健委近日发布《四川省生育登记服务管理办法》，自2月15日起施行，有效期五年。
《办法》共十六条，主要修订内容如下：一是取消了是否结婚的限制。《办法》取消了对登记对
象是否结婚的限制条件，将生育登记的重心转移到生育意愿和生育结果上来，回归人口监测及生
育服务本位。二是取消了生育数量的限制。《办法》规定，凡生育子女的公民，均应办理生育登
记。三是简化了生育登记的要求。《办法》规定，网上办理生育登记时，可通过相关信息系统调
取身份证或有效证件电子证照的，不再上传身份证明材料。四是增加了信息共享的要求。《办法
》增加了“婚育一件事”一次办、生育登记信息共享、电子证照共享等内容。
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2019-05-08│三部门开展2019年电子商务进农村综合示范工作
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据商务部2019年5月7日消息，为贯彻落实中央一号文件部署，推动农村电子商务深入发展，
进一步完善农村市场体系，促进农村流通现代化，助力脱贫攻坚和乡村振兴，财政部、商务部、
国务院扶贫办决定2019年继续开展电子商务进农村综合示范（以下称综合示范）。
目标在农村流通、电商扶贫、农业供给侧结构性改革等领域培育一批各具特色、经验可复制
推广的示范县。示范县农村电商加快发展，显著提升农村流通基础设施和服务水平，促进扶贫带
贫、产销对接、便民消费等成效明显，农村网络零售额、农产品网络零售额等指标整体增速高于
全国农村平均水平。“三区三州”深度贫困地区可结合实际，制定合理可行的发展目标。
根据通知，2019年综合示范对具备条件的国贫县实现全覆盖，在全国范围内择优支持一批前
期工作基础较好、发展潜力较大的县，并加强对典型县的激励支持。
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2019-01-02│电商法实施 代购、微商行业迎来行为规范
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2019年1月2日消息，“法律的生命力在于实施，法律的权威也在于实施”，《电子商务法》
1月1日起正式实施，这对当前网络消费的痛点问题的解决，起到了积极的推动作用。
《电子商务法》规定，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信
息，保障消费者的知情权和选择权；电子商务经营者不得以虚构交易、编造用户评价等方式进行
虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
刘俊海表示，电商平台在电子商务经营者和消费者之间的交易中发挥了枢纽作用。广大电商
经营者，是网络消费维权的第一责任人。应当抓紧调整相关服务内容和服务流程，加快提升服务
消费者的综合能力，用优质的服务体验赢得消费者的信任与肯定。
虚假折扣、刷单炒信、砍单杀熟、推诿扯皮等很多属于平台责任落实不到位的问题，影响到
消费者的良好网络消费体验。专家建议，有关部门根据电子商务发展需要和消费者需求的变化，
尽快出台相应的配套法规规章或司法解释，细化相关规定，督促电商经营者及电商平台落实责任
，充分保障网络消费者的合法权益。
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2018-12-18│政策礼包有望再加码 电商乘势布局万亿进口消费市场
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2018年12月18日消息，“正面清单公布以后，我们就开始做新的准备，包括围绕清单中新增
的63个产品，找供应商、进行市场预测等都已经在积极推进。”岁末年初之际，一家跨境电商企
业人士在忙碌中告诉《经济参考报》记者。
2018年对跨境电商进口企业而言，是具有相当分量的一年。过渡期后政策的落地，让企业吃
了“定心丸”。在新政开始实施的一年，面对已经开启的万亿进口消费市场，无论是电商企业还
是新扩围的综试区，都已经积极准备新的布局。2019年，在政策利好和消费升级大背景下，跨境
电商有望迎来新一波的发展热潮。
记者注意到，不仅仅是跨境企业，包括北京、西安、长沙、南宁等新扩围的跨境电商综合试
验区也于近期纷纷印发实施方案，提出包括支持跨境电商平台、海外仓、体验店建设专项资金政
策等在内的一系列政策。
展望2019年，鼓励跨境电商规范化发展的更多政策礼包还在路上。记者了解到，多个部委已
经联动酝酿更为完善的后续监管政策。日前，商务部、财政部、海关总署三部门相关负责人表示
，将密切关注跨境电商进口新政的实施情况，根据需要及时制定相关的政策措施。在跨境零售进
口正面清单调整方面，将充分考虑国内消费升级需求，增加老百姓生活方面迫切需要进口的商品
。海关总署还表示，将根据需要，对电商的系统进行升级完善，确保跨境电商健康可持续发展。
此外，新技术的利用也将助力跨境电商规范化发展。洪勇指出，利用直播、区块链、大数据
等技术手段，建立跨境电商的信用信息数据库，将有助于促进跨境电商质量标准体系、检验检疫
、质量追溯等方面的完善。
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2018-05-29│浙江省大湾区建设目标 2022年湾区经济总量超6万亿元
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浙江省第十四次党代会提出，加强全省重点湾区互联互通，推进沿海大平台深度开发，大力
发展湾区经济。浙江省发改委主任孟刚介绍，浙江大湾区建设的总目标是打造“绿色智慧和谐美
丽的世界级现代化大湾区”，具体目标是建设“全国现代化建设先行区、全球数字经济创新高地
、区域高质量发展新引擎”。
“浙江大湾区的总体布局是‘一环、一带、一通道’，即环杭州湾经济区、甬台温临港产业
带和义甬舟开放大通道。”孟刚表示，高质量推进浙江大湾区建设，浙江将突出对接上海、聚焦
杭州宁波一体化发展，强化创新驱动、要素集聚和高端产业发展。
在建设过程中，浙江将聚焦产业、创新、城市、交通、开放、生态等六大重点领域，分别实
施现代产业高地建设、“互联网+”科创高地建设、现代化国际化城市建设、湾区现代交通建设
等专项行动。
按照目标，到2022年湾区经济总量达到6万亿元以上，其中数字经济对经济增长的贡献率要
达到50%以上，高新技术产业增加值占工业增加值47%以上。
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2017-01-11│上海将出台足球改革系列文件
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从2017年1月10日召开的上海市体育工作会议了解到，上海将制定出台足球改革系列文件，
完成市足协与机关脱钩。结合黄浦江两岸公共空间贯通，将嵌入更多步道、自行车道、篮球场、
小型足球场等各类体育休闲设施。
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2015-10-30│我国全面放开二胎
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2015年10月29日晚间，中共十八届五中全会公报中提出，要促进人口均衡发展，坚持计划生
育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口
老龄化行动。这意味着，我国将实行普遍二胎政策。
有部分经济学者指出，二胎政策的实施，对婴幼儿产品以及儿童相关行业的影响相对直接。
每一个婴儿的出生以及成长涉及多个行业，如教育、医疗、住房等，每一个家庭在新生婴儿身上
的消费与其乘数效应，将会增加市场活力，拉动相关行业发展。
可以预见的是，政策落地之后，投资机会可围绕着新生婴儿的衣、食、住、行、医疗、教育
、娱乐七个方面展开。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │本公司是由温州森马童装整体变更设立的股份有限公司。2007年4月30日， │
│ │温州森马童装股东会作出决议同意将其整体变更为股份有限公司，同时更名│
│ │为浙江巴拉巴拉童装股份有限公司。2007年5月30日，公司召开股东会审议 │
│ │通过了整体变更为股份有限公司的具体实施方案。同日，温州森马童装的全│
│ │体股东森马集团、森马投资和邱坚强作为发起人签订了《发起人协议书》。│
│ │2007年6月5日，发行人召开创立大会暨第一次股东大会，温州森马童装发起│
│ │人以温州森马童装截至2007年3月31日经审计的账面净资产59,874,718.66元│
│ │为基础，折合为5,900万股，整体变更为股份有限公司。2007年7月2日，发 │
│ │行人取得浙江省工商行政管理局核发的整体变更设立为股份有限公司后的《│
│ │企业法人营业执照》（注册号：330000000000562） │
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│产品业务 │森马服饰创建于2002年，是一家以虚拟经营为特色，以休闲服饰、儿童服饰│
│ │为主导产品的企业集团，旗下拥有以森马品 牌为代表的成人休闲服饰和以 │
│ │巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。 │
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│行业地位 │我国第二大休闲服饰品牌和我国第一大儿童服饰品牌 │
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│核心竞争力 │1、品牌影响力：公司拥有两个主要品牌，即大众休闲装品牌“森马”和中 │
│ │端价位的“巴拉巴拉”童装品牌，通过长期投入和精心培育， 森马品牌与 │
│ │巴拉巴拉品牌已成为休闲服饰及童装行业的领先品牌。 │
│ │2、成功的多品牌运作平台及经验：经过多年的积累，公司对行业和市场需 │
│ │求充分认知，以品牌经营为核心，以事业部制的形式独立运营森马休闲服饰│
│ │和巴拉巴拉儿童服饰两大品牌，分别为两大细分市场的供需各方构建了具有│
│ │差异化特征的业务平台，有效整合了两大细分行业产业链上下游的资源，实│
│ │现了生产商与渠道商的高效整合。 │
│ │3、以和谐共赢为核心的资源整合能力：以“小河有水大河满”经营思想为 │
│ │核心的和谐共赢理念是森马企业的核心价值观，也是森马企业持续发展的源│
│ │泉。公司 以和谐共赢理念将企业、股东、员工及社会紧密相连，共同成长 │
│ │。 │
│ │4、广泛深入的营销渠道布局：经过二十年的努力，公司森马休闲装和巴拉 │
│ │巴拉童装两大品牌服饰业务成功布局中国一二三四线市场，零售终端遍布国│
│ │内，不仅为现有品牌经营提供重要保证，也为未来多品类、多品牌业务的发│
│ │展提供良好基础。 │
│ │5、财务稳健：截至报告期末，公司货币资金达24.41亿元，现金储备较为充│
│ │足；资产负债率低，稳健的财务状况有利于公司未来的持续发展。 │
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│竞争对手 │搜于特、美特斯·邦威、真维斯、阿依莲、以纯、诺曼琦、拜丽德、班尼路│
│ │、高邦 │
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│消费群体 │休闲装：16-25岁适合校园和年轻人；童装：3-12岁的儿童，中产阶级及小 │
│ │康家庭。 │
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│消费市场 │中国大陆境内、中国大陆境外 │
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│股权收购 │森马服饰2014年7月20日公告，公司于7月17日与香港睿稚集团有限公司（简│
│ │称“睿稚集团”）签署了《购买资产协议》，购买睿稚集团持有的育翰（上│
│ │海）信息技术有限公司（简称“育翰上海”）70%股权，转让价格为10220万│
│ │元。育翰上海为睿稚集团的全资子公司，旗下拥有FasTracKids（天才宝贝 │
│ │），FasTracEnglish（小小地球）两个教育品牌及相关儿童教育业务。天才│
│ │宝贝”是以全面开发3-6岁儿童潜能为宗旨的学前教育机构。育翰上海及其 │
│ │子公司通过买断天才宝贝品牌及相关知识产权的方式在中国开展儿童教育业│
│ │务。截至目前，天才宝贝在64个城市共开设91家教学中心。小小地球少儿英│
│ │语是由育翰上海整合国际资源创建的自有品牌，由国际语言专家及少儿心理│
│ │学家根据孩子的身心发展以及学习特性专门为3-12岁少儿度身定制的“Posi│
│ │tiveInnovativeEnglishReinforcement（PIER）教学法”，配以丰富及标准│
│ │化的课程内容设置，让孩子们在毫无压力的环境下遍游37个国家，快乐地学│
│ │习英语。截至目前，小小地球已在全国5个城市拥有12家教学中心。未来， │
│ │公司将继续开展针对儿童的教育、动漫影视、游戏等相关行业的投资并购及│
│ │资源整合，促进公司由儿童产品提供商向线上、线下相结合。 │
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│对外投资 │森马服饰2015年4月20日公告，公司与ISE公司签订投资协议，公司以每股44│
│ │35韩元的价格认购ISE新发行股份450.9583万股，合计投资金额约合人民币1│
│ │.15亿元，投资后将占ISE公司17.67%股份，成为目前其第二大股东。ISE是 │
│ │韩国国内提供电商服务的领军企业，在韩国KOSDAQ上市，股票代码：069920│
│ │，旗下主要运营WIZWID网站和WConcept网站，其中WIZWID网站是韩国内第一│
│ │家提供跨境电商服务的网站，在韩国代购电商市场占有率达50%，WConcept │
│ │网站是一家面向韩国市场提供时尚品牌的电商平台，在韩国时尚品牌电商市│
│ │场占有率第6位。公司将与ISE合作，整合资源，在中国构建移动互联平台，│
│ │开展相关业务。 │
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│行业发展趋势│随着中国经济增长速度放缓及增长方式调整，中国服饰行业发展的长期趋势│
│ │仍旧持续：伴随着人民收入的增长，中国服 饰消费保持持续增长，正在成 │
│ │为全球最大、增长最快的服饰消费市场，但服饰行业的优胜劣汰现象进一步│
│ │显现，大众化业务 集中化，中高端业务细分化更加明显；消费升级和消费 │
│ │细分的特征更加突出，消费需求的变化更加明显。服装行业各细分市 场洗 │
│ │牌加剧，已经从机会导向变成现在的能力导向，从渠道驱动变成产品驱动，│
│ │从追求速度变成追求质量；随着生活方式的 变化及互联网的发展，具有综 │
│ │合消费体验的购物中心成为线下零售主流渠道，线上零售及消费占比也不断│
│ │提升，线上线下相 互融合的零售运营模式成为服饰企业的必然选择；国际 │
│ │品牌在中国市场的发展正在从一线城市向二三线城市下沉，本土品牌 面临 │
│ │中国消费持续增长的发展机遇，也面临消费快速变化、零售渠道变迁、互联│
│ │网消费崛起、全球化竞争加剧等挑战。 │
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│公司发展战略│2017年是公司五五规划开局之年，公司将坚持“小河有水大河满”的企业经│
│ │营哲学，继续弘扬以“和谐共赢”为核心价 值观的企业文化，按照既定规 │
│ │划，继续坚持服饰主业，通过各项措施，着力提升公司核心竞争力，实现经│
│ │营业绩持续增长。 │
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│公司经营计划│1、股份公司 未来五年，森马将坚持服饰主业，完成休闲装、儿童服装向服│
│ │装产业、儿童产业、电商产业和新兴产业的发展格局转型， 完成单品牌向 │
│ │多品牌、批发能力向零售能力、产业链经营能力向生态圈经营能力、精英创│
│ │业能力向全员创业能力的发展动力 的转型。通过发展格局和发展动力的转 │
│ │型，完成发展规模和发展质量的升级。继续推进阿米巴经营管理，推动合伙│
│ │人制度及其他激励。继续推进物流体系建设。继续加大互联网投入，推动线│
│ │上线下业务融合发展。加强对外投资及合作，促进业绩增长。 │
│ │2、休闲服饰业务 加大研发投入，提高产品竞争力。品牌形象升级，提高品│
│ │牌影响力。优化渠道布局，推进全渠道发展。多季零售运营转型，推动快反│
│ │发展。优化供应商结构，提高供应链效率。 │
│ │3、儿童服饰业务 加强消费者对巴拉巴拉品牌在婴幼童、运动等增长性产品│
│ │线上品牌认知度提升。运用不断迭代的品牌终端形象，提升品 牌在消费者 │
│ │心中的高度与辨识度。 适应新时期的发展需要，全面推进以购物中心为核 │
│ │心渠道拓展工作，加快渠道转型的速度与质量。 │
│ │4、电商业务 加强商品端团队经营计划能力和供应链建设，继续在商品源头│
│ │上发力，为消费者提供更好的产品，提升电商竞争能力。 推动组织扁平化 │
│ │，加强信息共享平台建设，提升运营管理效率，通过加强服务，改善消费者│
│ │购物体验。 扩大森马时尚合伙人范围和合作形式，加大各类IP资源积累， │
│ │建立巴拉线上品牌团队，实现品牌资源在线上线下的共享 和增值。 │
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│股东回报规划│根据《公司法》等有关法律法规及《公司章程》的规定，公司制定未来三年│
│ │（2024-2026年）股东回报规划：公司可以采取现金、股票或者现金与股票 │
│ │相结合的方式分配股利。公司董事会可以根据公司当期的盈利规模、现金流│
│ │状况、发展阶段及资金需求状况，提议进行中期分红。未来三年将每年进行│
│ │一次现金分红，每年以现金方式分配的利润应不低于当年实现的可分配利润│
│ │的10%，且连续三年以现金方式累计分配的利润不低于该三年实现的年均可 │
│ │分配利润的30%。 │
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│股权激励 │森马服饰2024年9月7日发布股票期权激励计划，公司拟向144名激励对象授 │
│ │予9723.35万份股票期权，行权价格为3.69元/股。本次授予的股票期权自授│
│ │予日起满一年后分三期行权，行权比例分别为40%、30%、30%。主要行权条 │
│ │件为：2024年公司净利润不低于13亿元（对应的以2023年公司净利润为基数│
│ │的公司净利润增长率约为27%）。2025年公司净利润不低于17亿元（对应的 │
│ │以2023年公司净利润为基数的公司净利润增长率约为67%）。2026年公司净 │
│ │利润不低于22亿元（对应的以2023年公司净利润为基数的公司净利润增长率│
│ │约为115%）。 │
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