热点题材☆ ◇002574 明牌珠宝 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:黄金概念、新零售、职业教育、跨境电商、租购同权、C2M概念、HJT电池、TOPCon
风格:融资融券、破净资产、扣非亏损
指数:无
【2.主题投资】
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2024-09-02│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司在全国各主要区域拥有千家左右门店，在天猫、京东、唯品会等电商平台设有旗舰店并
持续发展其他网络营销渠道。
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2023-08-02│C2M概念 │关联度：☆☆☆
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公司为消费者提供所见即所得的个性化定制，建立属于明牌珠宝的C2M业务模式
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2023-02-06│TOPCon电池 │关联度：☆☆
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公司于2月3日与绍兴柯桥经济技术开发区管理委员会签订了《投资合作框架协议》，公司拟
在柯桥经开区管委会管理区域内投资建设日月光伏电池片“超级工厂”项目，项目计划总投资约
100亿元，将分两期实施，一期建设10GW产能的TOPCon技术电池片，二期建设6GW产能的TOPCon技
术电池片及4GW产能的HJT技术电池片。
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2023-02-06│HJT电池 │关联度：☆☆
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公司拟建设超级工厂项目，二期建设投资4GW异质结电池片
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2022-05-27│职业教育 │关联度：☆☆
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公司与北京高等珠宝研修学院共同出资在北京设立一家珠宝职业在线教育机构，其中明牌珠
宝以现金出资，占项目出资额度的比例为51%
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2022-01-05│租购同权 │关联度：☆☆
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公司持有好屋中国25%股份
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2021-11-01│跨境电商 │关联度：☆☆☆
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公司投资珠宝跨境电商平台，从事中高档贵金属和宝石首饰产品的设计
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2021-10-20│黄金概念 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司拥有黄金饰品、铂金饰品与镶嵌饰品三大产品生产线和集研发、设计、生产、销售于一
体的完整产业链
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2023-08-02│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司通过天猫、京东、唯品会等电商平台实现销售
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2022-06-13│供应链金融 │关联度：☆☆
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子公司知鲸多信息提供供应链金融服务
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2022-01-12│白银 │关联度：☆☆
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公司主营产品中包含白银产品
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2022-01-05│奢侈品 │关联度：☆☆☆☆
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公司专业从事珠宝首饰的设计,生产和销售,主要产品包括黄金饰品,铂金饰品及镶嵌饰品
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2021-11-01│珠宝 │关联度：☆☆☆☆☆
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中国珠宝品牌龙头企业
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
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2024-11-19│破净资产 │关联度：☆☆☆☆
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截止2024-11-19公司收盘价相对于每股净资产跌幅：-14.90%
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2024-10-26│扣非亏损 │关联度：☆☆☆
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截止2024-09-30公司归母净利润为765.28万元，扣非净利润为-2466.29万元
【3.事件驱动】
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2023-09-15│央行持续增持黄金，品牌黄金饰品价格突破600元/克
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2023年9月，国际现货黄金价格有所回落，但国内黄金足金零售价仍在攀升。多家金店黄金
售价从5月初每克592元涨至每克600元上下浮动，有品牌黄金零售价已达到每克601元。中国黄金
协会数据显示，今年上半年全国黄金消费量554.88吨，同比增长16.37%，其中黄金首饰消费量36
8.26吨，同比增长14.82%。此外，中国人民银行延续增持黄金态势，截至23年8月底，中国官方
储备资产中黄金储备已达到2165吨，环比增加29吨（+1.35%），净增加值创23年以来最高值。
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2023-06-09│央行黄金储备连续7个月增长
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截至5月末，中国央行黄金储备报6727万盎司，环比上升51万盎司，连续7个月增长。同时，
据世界黄金协会报告，在全球央行购金量达历史高位后，有24%的央行计划在2023年增持黄金。
各国央行对美元的看法比之前更为悲观，央行持续的购金需求为金价提供强大动力。
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2023-05-12│我国央行黄金储备连续第6个月增加，国际黄金期价持续上扬
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截至2023年4月末，央行黄金储备报6676万盎司（2076.47吨），较3月末6650万盎司上升26
万盎司，这是我国央行黄金储备连续第6个月增加。此外，近期国际金价持续上扬，现货黄金突
破历史新高，最高探至2079.38美元/盎司。
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2023-04-27│一季度我国黄金消费量同比增长12.03%
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2023年一季度，国内原料黄金产量为84.972吨，同比增长1.88%。一季度，全国黄金消费量2
91.58吨，与2022年同期相比增长12.03%。一季度黄金消费恢复态势明显，尤其2、3月份黄金消
费量增速明显加快。
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2023-03-20│2023年中国国际珠宝展开幕，提振行业信心
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2023年中国国际珠宝展近日在北京开幕。本届展览由中国珠宝玉石首饰行业协会和珠宝玉石
首饰国检集团两大权威机构联合主办，汇聚三千余家珠宝制造商、批发商、零售商和加盟商，集
中展示行业发展新动态、新趋势、新产品、新技术。据了解，本次展览还举行了“天工玉石雕刻
作品展”和GAC独立首饰设计师联展。众多商家表示，中国国际珠宝展的举办，鼓舞行业士气、
提振行业信心，集中展示珠宝行业的新颜新貌，以及整装再出发的坚强决心，对珠宝市场发展前
景，充满期待和信心。
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2019-06-18│奢侈品电商寺库（SECO）与中科院联合成立“AI联合实验室”
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日前，国内奢侈品电商寺库集团宣布与中国科学院计算技术研究所（下称：中科院计算所）
联合成立“中科院计算所——寺库AI联合实验室”，双方将实现互惠互利、优势互补、共同发展
，以应对日益变化的奢侈品行业。
据介绍，寺库牵手中科院计算所成立的“中科院计算所——寺库AI联合实验室”将由中科院
的大数据及AI方面的资深研究人员和寺库数字化转型中心的资深技术人员共同组成，双方将围绕
“智能信息处理及计算机视觉”，进行智能信息处理及计算机视觉等领域的基础和应用研究，通
过大数据、深度学习、计算机视觉等前沿技术，为寺库的鉴定业务、内容分发、信息检索以及数
据分析持续赋能，打造千人千面的定制购物体验以及快捷、安全、可靠的鉴定等相关服务。
“我们对与中科院计算所的合作感到非常有信心，计算所的技术实力，对大数据和AI领域的
应用的理解，都和我们对希望利用技术提升效率的想法一致。”寺库集团创始人、CEO李日学表
示，“我们希望AI技术不只改变智能鉴定和智能内容分发等应用场景，而且将会改变整个的高端
消费品生态链。我们将通过智能鉴定，大力发展在线鉴定业务”。
中科院计算所博士生导师、“中科院计算所-寺库AI联合实验室”主任曹娟表示，与寺库在
大数据和AI方面的合作，是计算所在AI领域应用落地的重要一步，通过技术手段创造行业应用场
景的案例，并能够提升和改变一个行业的效率是双方联合成立AI实验室的目标。这次合作将带给
奢侈品鉴定行业从凭借个人经验操作的传统模式，向智能化时代迈进的重大转变。
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2017-08-11│市场避险需求升温致黄金价格连续走高
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由于朝鲜半岛紧张局势日益加剧，触发了避险需求，周四(8月10日)黄金继续上涨，一度刷
新两个月高点。
数据显示，纽约商品交易所黄金期货市场交投最活跃的12月黄金期价10日比前一交易日上涨
10.8美元，收于每盎司1290.1美元，涨幅为0.84％。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │公司主要从事中高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生产及销售，核│
│ │心业务是对“明”牌珠宝品牌的连锁经营管理。 │
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│经营模式 │公司采用以批发、零售模式为主的经营模式，通过直营、加盟和经销方式拓│
│ │展市场 │
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│行业地位 │中国珠宝品牌龙头企业 │
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│核心竞争力 │公司拥有富于竞争力的品牌、优良的产品品质、广泛的营销网络、持续改进│
│ │的管理体系，这些是构成公司持续发展的核心竞争力。随着近年来互联网特│
│ │别是移动互联网的快速发展，公司将积极加快利用互联网进行业务创新与融│
│ │合，以形成新时代的竞争优势。 │
│ │公司致力于将明牌珠宝打造成为国内领先的时尚优质珠宝品牌，紧紧围绕“│
│ │明”牌珠宝的定位、价值、文化与个性，通过产品设计、店面形象、广告投│
│ │放和各类营销活动，向消费者传递清晰的品牌印象。公司加大了互联网及移│
│ │动互联网的营销力度，以拉近与年轻时尚消费群体的距离。公司坚持质量、│
│ │新品优胜战略，从产品研发设计、生产制造工艺等多个层面加强品质管控，│
│ │确保优良品质，并根据市场需求的变化，主动优化调整产品结构，丰富产品│
│ │层次，逐步优化消费群体。借助于近千家自营门店、加盟店、经销网点，明│
│ │牌珠宝具备了良好的市场基础，公司立足江浙，覆盖全国主要市场，能为消│
│ │费者提供优质产品与服务。利用信息化系统，公司正积极构建以终端管理为│
│ │核心的现代管理体系，立足终端、面向市场、快速响应，有效提升了公司的│
│ │运营效率，增强了持续发展能力。 │
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│经营指标 │目前，公司在全国各主要区域拥有超过900家门店，并通过天猫、京东等电 │
│ │商平台开设了网络营销渠道。 │
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│竞争对手 │老凤祥股份有限公司、上海豫园旅游商城股份有限公司、周大福珠宝金行有│
│ │限公司、谢瑞麟珠宝(国际)有限公司、周生生集团国际有限公司、六福集团│
│ │(国际)有限公司 │
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│品牌/专利/经│“明”牌珠宝 │
│营权 │ │
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│消费群体 │个人消费者 │
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│消费市场 │内销 │
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│项目投资 │投建日月光伏电池片“超级工厂”项目：明牌珠宝2023年2月4日公告，公司│
│ │与绍兴柯桥经济技术开发区管理委员会于2023年2月3日签订《投资合作框架│
│ │协议》。根据协议，公司拟在柯桥经开区管委会管理区域内投资建设日月光│
│ │伏电池片“超级工厂”项目。该项目分两期实施，一期建设10GW产能的TOPC│
│ │on技术电池片，二期建设6GW产能的TOPCon技术电池片及4GW产能的HJT技术 │
│ │电池片。项目计划总投资约100亿元，总用地面积约380亩（一期210亩）， │
│ │其中项目固定资产投资65亿元。项目对公司的业务战略发展具有积极影响。│
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│公司发展战略│公司围绕“打造世界一流的珠宝公司”愿景，公司以“为中国首饰享誉全球│
│ │持续精进，使民族品牌位居国际领导地位！”为公司使命，以“诚信责任创│
│ │新专注亲切”为公司核心价值观。公司将立足珠宝主业，注重品牌营销战略│
│ │和产品设计开发，充分发挥公司在品牌、资金、网络、服务、团队上的优势│
│ │，积极整合行业资源，创新渠道拓展，积极利用资一市场平台，大力提升公│
│ │司的核心竞争力，努力将明牌珠宝建设成为国际一流、国内领先的珠宝企业│
│ │。 │
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│公司日常经营│（1）品牌升级，提升明牌珠宝影响力。2016年是公司品牌创新年，知名影 │
│ │视明星刘涛正式代言明牌珠宝，拉开了明牌珠宝品牌升级的帷幕，全新的VI│
│ │同步推出，配合新的广告语“心有光，自明亮”。在营销层面，公司增加了│
│ │央视的广告投放，提升对加盟渠道的支持，积极加强了自媒体、微信营销，│
│ │结合传统节假日加强落地推广，全年开展各类区域营销活动达35场，有力促│
│ │进了与消费者的互动。 │
│ │（2）积极应对渠道风险。受宏观经济影响，黄金珠宝消费放缓，一些经销 │
│ │商、加盟商经营产生了较大压力，公司即时启动了风险防控机制，在此过程│
│ │中，爆发了山西一加盟商恶意诈骗案件，公司第一时间向公安部门报案；案│
│ │件发生后，持续加强了对经销、加盟客户进行严密核查，对销售业务人员强│
│ │化监管，严格防范此类风险事件，以尽可能减少损失。 │
│ │（3）创新产品研发。结合刘涛代言，公司设计推出了虎嗅蔷薇系列和星恋 │
│ │系列两大主题产品，全年共研发推广时趣系列、绮影系列、非凡系列、爱情│
│ │宣言、福年十二宝等16个系列产品；针对传统渠道、电商渠道以及银行渠道│
│ │，研发部门进行了差异化设计，以适应不同渠道之间因客户需求而产生的产│
│ │品差异化需求。 │
│ │（4）持续完善自营渠道管理。2016年，随着加盟经销体系风险的不断出现 │
│ │，公司在强化批发业务监管的同时，对自营渠道包括电商渠道进行了较大的│
│ │资源倾斜，从门店形象、产品研发、人力资源、营销推广、终端培训等进行│
│ │了持续性投入，以高毛利产品销售业绩提升为重心，以员工素养拉练为手段│
│ │，以品牌发展为宗旨，以形成一套可以复制传承的有效管理模式。 │
│ │（5）筹划重大事项，谋求更广阔发展空间。公司积极寻求投资机会，在201│
│ │5年底成功投资好屋中国25%股权之后，2016年6月27日，公司股票停牌筹划 │
│ │重大事项，收购苏州市好屋信息技术有限公司75%股权；于2016年9月27日披│
│ │露了《发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易预案》及相│
│ │关公告。后由于受2016年第四季房地产调控政策影响，本着对广大投资者负│
│ │责的态度，经公司第三届董事会第十六次会议审议通过，公司将本次重大资│
│ │产重组涉及的标的资产审计及评估基准日由2016年6月30日调整至 2016年12│
│ │月31日。报告期内，该项目尚在推进之中。 │
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│公司经营计划│① 提升品牌价值。公司将借明星代言、全新形象推出的契机持续提升明牌 │
│ │珠宝的品牌形象和品牌价值，2017年将持续在包括央视在内的知名平台进行│
│ │广告投放，扩展在自媒体、新兴媒体的传播途径，扩大品牌推广范围，受众│
│ │面更宽泛，传递品牌信息多渠道、多样化。2017年公司将整合时下流行、市│
│ │场关注度高的知名IP资源，如电视剧《三生三世 十里桃花》的贵金属首饰 │
│ │授权；并计划寻求年轻且具发展潜力的演艺新星作为公司的时尚产品代言，│
│ │以期促进明牌珠宝品牌年轻化、时尚化。 │
│ │②产品研发精耕细作。一是对公司现有产品线的整体梳理提升，缩减部分传│
│ │统产品，使公司产品结构更符合品牌定位和消费者需求；二是拟推出二十多│
│ │个产品系列，包括全新和更新的系列，形成具有明牌品牌特色和优势的产品│
│ │体系。其中，十里桃花系列、臻艺铂金系列、小主吉祥系列、禅心系列等将│
│ │会成为品牌主打系列产品。产品研发方向会更趋向与当前的流行元素、年轻│
│ │消费者偏好相结合。 │
│ │③渠道下沉，强化自营。自营渠道在2017年初的销售情况及产品结构有比较│
│ │明显的改善和优化；公司在2017年将持续提升自营渠道，加强对自营渠道的│
│ │投入；对加盟批发业务过于倚重的区域，将以增设自营门店、管理下沉，以│
│ │及加强与加盟商之间的互动等方式，来提高公司在相关市场区域的影响力。│
│ │同时，公司将一如既往加强在电商和银行渠道的拓展。 │
│ │④积极关注投资机会，拓展公司发展空间。公司将在2017年在珠宝主业、新│
│ │兴产业等方面进行主动跟踪， 关注投资并购的机会，持续优化公司商业模 │
│ │式，为公司创造新利润增长空间。 │
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│可能面对风险│国内宏观经济增长放缓将对中高档产品消费产生不利影响，从而给公司经营│
│ │造成一定的风险。 │
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│股东回报规划│根据《公司法》等有关法律法规及《公司章程》的规定，公司制定未来三年│
│ │（2024—2026年）股东回报规划：公司利润分配可采取现金、股票、现金与│
│ │股票相结合或者法律、法规允许的其他方式。公司应采取现金方式分配股利│
│ │，原则上每年进行一次现金分红，每年以现金方式分配的利润应不低于当年│
│ │实现的可分配利润的10%，最近三年以现金方式累计分配的利润不少于最近 │
│ │三年实现的年均可分配利润的30%。公司拟实施股票分红时应满足以下条件 │
│ │：在符合本条利润分配的基本原则的前提下，且董事会认为公司具有成长性│
│ │、并考虑每股净资产的摊薄、股票价格与公司股本规模等合理因素，发放股│
│ │票股利有利于公司全体股东整体利益的，公司可以采用发放股票股利方式进│
│ │行利润分配，具体分红比例由公司董事会审议通过后，提交股东大会审议决│
│ │定。 │
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│重大合同 │明牌珠宝2024年3月12日公告，公司全资子公司日月光能与天合光能股份有 │
│ │限公司及其4家子公司（以下统称“天合光能”）签订《电池采购框架合同 │
│ │》，日月光能与天合光能股份有限公司签订《补充协议》。根据合同约定，│
│ │天合光能预计于2024年至2026年向日月光能合计采购210系列Topcon双面太 │
│ │阳能电池片产品约13亿片，若按照当前市场价格测算（基于PVInfoLink最新│
│ │公布的电池片均价测算），预估合同销售总额约为58亿元（含税）。合同若│
│ │顺利履行，将对公司本年度及未来经营业绩将产生积极影响。 │
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│重组收购房地│明牌珠宝2016年9月26日发布重组预案，公司拟以10.55元/股的价格非公开 │
│产电商平台 │发行15924.1697万股股份并支付现金7.2亿元收购苏州好屋75%股权，交易价│
│ │格为24亿元。苏州好屋是一家房地产电商平台，立足于房地产交易环节，依│
│ │靠互联网和资源整合能力，通过线上平台和线下营销渠道相结合（O2O）的 │
│ │方式，为房地产开发商、房地产经纪人、二手房销售者和购房者提供房地产│
│ │交易平台服务。承诺方承诺，标的公司2016年度至2019年度实现净利润分别│
│ │不低于1.9亿元、4.4亿元、7.6亿元、11.6亿元。此外，公司拟以10.55元/ │
│ │股的价格非公开发行股份不超过7203.7912万股，募集配套资金总额不超过7│
│ │.6亿元，在扣除中介机构费用及发行相关费用后，将用于支付本次交易的现│
│ │金对价。 │
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│增发股份 │明牌珠宝2015年10月20日发布定增预案，公司拟向实际控制人之一虞兔良等│
│ │以不低于15.12元/股的价格非公开发行不超过9001.32万股股份，募集资金 │
│ │总额不超过13.61亿元，拟用于：1）收购金山公司和天泰公司各51%的股权 │
│ │，拟投入募集资金3.06亿元。天泰公司和金山公司主要从事矿产资源的开发│
│ │，均具备合法的营业执照及相应的采矿资质、安全生产资质。其中，天泰公│
│ │司拥有肃拉穆玉石矿的采矿权，金山公司拥有塔什萨依沟东玉石矿和塔什萨│
│ │依沟玉石矿的采矿权，该三处矿区均以玉石为主要矿产。承诺方承诺，本次│
│ │交易完成当年起三个会计年度，标的公司实现的累积净利润（以扣非净利润│
│ │为计算依据）分别为5000万元、1.1亿元、1.85亿元。2）珠宝“互联网+” │
│ │综合平台项目，拟投入募集资金10.55亿元，包括珠宝O2O平台、珠宝跨境电│
│ │商平台、珠宝互联网金融平台及大数据中心四个子平台。 │
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