热点题材☆ ◇002574 明牌珠宝 更新日期：2025-06-07◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:黄金概念、新零售、职业教育、跨境电商、租购同权、C2M概念、HJT电池、TOPCon、IP经
济
风格:融资融券、参股金融、户数增加、最近异动、昨日弱势
指数:无
【2.主题投资】
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2024-12-17│IP经济 │关联度：☆☆☆
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公司持续加大品牌及影视IP产品合作推广，推广了蓝精灵系列产品、明牌珠宝小马宝莉联名
产品等。
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2024-09-02│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司在全国各主要区域拥有千家左右门店，在天猫、京东、唯品会等电商平台设有旗舰店并
持续发展其他网络营销渠道。
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2023-08-02│C2M概念 │关联度：☆☆☆
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公司为消费者提供所见即所得的个性化定制，建立属于明牌珠宝的C2M业务模式
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2023-02-06│TOPCon电池 │关联度：☆☆
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公司于2月3日与绍兴柯桥经济技术开发区管理委员会签订了《投资合作框架协议》，公司拟
在柯桥经开区管委会管理区域内投资建设日月光伏电池片“超级工厂”项目，项目计划总投资约
100亿元，将分两期实施，一期建设10GW产能的TOPCon技术电池片，二期建设6GW产能的TOPCon技
术电池片及4GW产能的HJT技术电池片。
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2023-02-06│HJT电池 │关联度：☆☆
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公司拟建设超级工厂项目，二期建设投资4GW异质结电池片
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2022-05-27│职业教育 │关联度：☆☆
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公司与北京高等珠宝研修学院共同出资在北京设立一家珠宝职业在线教育机构，其中明牌珠
宝以现金出资，占项目出资额度的比例为51%
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2022-01-05│租购同权 │关联度：☆☆
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公司持有好屋中国25%股份
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2021-11-01│跨境电商 │关联度：☆☆☆
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公司投资珠宝跨境电商平台，从事中高档贵金属和宝石首饰产品的设计
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2021-10-20│黄金概念 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司拥有黄金饰品、铂金饰品与镶嵌饰品三大产品生产线和集研发、设计、生产、销售于一
体的完整产业链
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2025-04-30│参股银行 │关联度：☆☆☆
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截止2024-12-31,公司持有浙江绍兴瑞丰农村商业银行股份有限公司(4.24%)
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2023-08-02│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司通过天猫、京东、唯品会等电商平台实现销售
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2022-06-13│供应链金融 │关联度：☆☆
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子公司知鲸多信息提供供应链金融服务
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2022-01-12│白银 │关联度：☆☆
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公司主营产品中包含白银产品
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2022-01-05│奢侈品 │关联度：☆☆☆☆
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公司专业从事珠宝首饰的设计,生产和销售,主要产品包括黄金饰品,铂金饰品及镶嵌饰品
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2021-11-01│珠宝 │关联度：☆☆☆☆☆
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中国珠宝品牌龙头企业
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
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2025-06-06│昨日弱势 │关联度：☆☆☆☆☆
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2025-06-06跌幅为：-7.05%
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2025-06-06│最近异动 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2025-06-06近三日平均振幅：9.44%
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2025-05-12│参股金融 │关联度：☆☆☆
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截止2024-12-31,公司持有浙江绍兴瑞丰农村商业银行股份有限公司(4.24%)
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2025-03-31│户数增加 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2025-03-31股东户数相对于2025-03-10变动122.44%
【3.事件驱动】
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2023-09-15│央行持续增持黄金，品牌黄金饰品价格突破600元/克
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2023年9月，国际现货黄金价格有所回落，但国内黄金足金零售价仍在攀升。多家金店黄金
售价从5月初每克592元涨至每克600元上下浮动，有品牌黄金零售价已达到每克601元。中国黄金
协会数据显示，今年上半年全国黄金消费量554.88吨，同比增长16.37%，其中黄金首饰消费量36
8.26吨，同比增长14.82%。此外，中国人民银行延续增持黄金态势，截至23年8月底，中国官方
储备资产中黄金储备已达到2165吨，环比增加29吨（+1.35%），净增加值创23年以来最高值。
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2023-06-09│央行黄金储备连续7个月增长
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截至5月末，中国央行黄金储备报6727万盎司，环比上升51万盎司，连续7个月增长。同时，
据世界黄金协会报告，在全球央行购金量达历史高位后，有24%的央行计划在2023年增持黄金。
各国央行对美元的看法比之前更为悲观，央行持续的购金需求为金价提供强大动力。
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2023-05-12│我国央行黄金储备连续第6个月增加，国际黄金期价持续上扬
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截至2023年4月末，央行黄金储备报6676万盎司（2076.47吨），较3月末6650万盎司上升26
万盎司，这是我国央行黄金储备连续第6个月增加。此外，近期国际金价持续上扬，现货黄金突
破历史新高，最高探至2079.38美元/盎司。
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2023-04-27│一季度我国黄金消费量同比增长12.03%
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2023年一季度，国内原料黄金产量为84.972吨，同比增长1.88%。一季度，全国黄金消费量2
91.58吨，与2022年同期相比增长12.03%。一季度黄金消费恢复态势明显，尤其2、3月份黄金消
费量增速明显加快。
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2023-03-20│2023年中国国际珠宝展开幕，提振行业信心
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2023年中国国际珠宝展近日在北京开幕。本届展览由中国珠宝玉石首饰行业协会和珠宝玉石
首饰国检集团两大权威机构联合主办，汇聚三千余家珠宝制造商、批发商、零售商和加盟商，集
中展示行业发展新动态、新趋势、新产品、新技术。据了解，本次展览还举行了“天工玉石雕刻
作品展”和GAC独立首饰设计师联展。众多商家表示，中国国际珠宝展的举办，鼓舞行业士气、
提振行业信心，集中展示珠宝行业的新颜新貌，以及整装再出发的坚强决心，对珠宝市场发展前
景，充满期待和信心。
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2019-06-18│奢侈品电商寺库（SECO）与中科院联合成立“AI联合实验室”
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日前，国内奢侈品电商寺库集团宣布与中国科学院计算技术研究所（下称：中科院计算所）
联合成立“中科院计算所——寺库AI联合实验室”，双方将实现互惠互利、优势互补、共同发展
，以应对日益变化的奢侈品行业。
据介绍，寺库牵手中科院计算所成立的“中科院计算所——寺库AI联合实验室”将由中科院
的大数据及AI方面的资深研究人员和寺库数字化转型中心的资深技术人员共同组成，双方将围绕
“智能信息处理及计算机视觉”，进行智能信息处理及计算机视觉等领域的基础和应用研究，通
过大数据、深度学习、计算机视觉等前沿技术，为寺库的鉴定业务、内容分发、信息检索以及数
据分析持续赋能，打造千人千面的定制购物体验以及快捷、安全、可靠的鉴定等相关服务。
“我们对与中科院计算所的合作感到非常有信心，计算所的技术实力，对大数据和AI领域的
应用的理解，都和我们对希望利用技术提升效率的想法一致。”寺库集团创始人、CEO李日学表
示，“我们希望AI技术不只改变智能鉴定和智能内容分发等应用场景，而且将会改变整个的高端
消费品生态链。我们将通过智能鉴定，大力发展在线鉴定业务”。
中科院计算所博士生导师、“中科院计算所-寺库AI联合实验室”主任曹娟表示，与寺库在
大数据和AI方面的合作，是计算所在AI领域应用落地的重要一步，通过技术手段创造行业应用场
景的案例，并能够提升和改变一个行业的效率是双方联合成立AI实验室的目标。这次合作将带给
奢侈品鉴定行业从凭借个人经验操作的传统模式，向智能化时代迈进的重大转变。
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2017-08-11│市场避险需求升温致黄金价格连续走高
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由于朝鲜半岛紧张局势日益加剧，触发了避险需求，周四(8月10日)黄金继续上涨，一度刷
新两个月高点。
数据显示，纽约商品交易所黄金期货市场交投最活跃的12月黄金期价10日比前一交易日上涨
10.8美元，收于每盎司1290.1美元，涨幅为0.84％。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │公司主要从事黄金、铂金等中高档贵金属和宝石首饰产品的设计、研发、生│
│ │产及销售，核心业务是对“明牌珠宝”“明牌传家金”“明牌小金喜”品牌│
│ │的连锁经营管理，其他经营业务活动为新能源光伏电池片产品的研发、生产│
│ │及销售和房地产营销服务。 │
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│经营模式 │（一）珠宝首饰业务主要模式 │
│ │1、销售模式 │
│ │公司主要以经销、专营、加盟、直营模式开展销售，公司销售模式未发生大│
│ │的变化。 │
│ │2、生产模式 │
│ │公司主要以自产、委外加工、外购进行生产，公司生产模式未发生大的变化│
│ │。 │
│ │3、采购模式 │
│ │公司通过现货采购和黄金租赁业务采购黄金原材料、通过现货模式采购铂金│
│ │和钻石原材料。公司采购模式未发生大的变化。 │
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│行业地位 │中国珠宝品牌龙头企业 │
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│核心竞争力 │公司拥有富于竞争力的品牌、优良的产品品质、广泛的营销网络、高效的管│
│ │理体系，这些是构成公司持续发展的核心竞争力。随着近年来互联网特别是│
│ │移动互联网的快速发展，公司将积极加快利用互联网进行业务创新与融合，│
│ │以形成新时代的竞争优势。 │
│ │公司致力于将明牌珠宝打造成为国内领先的时尚优质珠宝品牌，紧紧围绕“│
│ │明牌珠宝”的品牌定位、价值、文化与个性，通过产品设计、店面形象、广│
│ │告投放和各类线上线下营销活动，向消费者传递清晰的品牌印象。公司加大│
│ │了互联网及移动互联网的营销力度，以拉近与年轻时尚消费群体的距离。公│
│ │司坚持质量、新品优胜战略，从产品研发设计、生产制造工艺等多个层面加│
│ │强品质管控，确保优良品质，并根据市场需求的变化，主动优化调整产品结│
│ │构，丰富产品层次，扩展消费群体。借助于近千家直营专营、经销加盟门店│
│ │，明牌珠宝具备了良好的市场基础，公司立足江浙，覆盖全国主要市场，能│
│ │为消费者提供优质产品与服务。公司积极利用信息技术构建以终端管理为核│
│ │心的现代管理体系，面向市场、快速响应，不断提升公司的运营效率，增强│
│ │高质量发展能力和水平。 │
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│经营指标 │2024年，公司实现营业收入3934284490.33元，同比增减-0.08%，归属于上 │
│ │市公司股东的净利润17977465.06元，同比增减-88.70%，归属于上市公司股│
│ │东的扣除非经常性损益的净利润-177940753.49元，同比增减-418.76%。 │
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│竞争对手 │老凤祥股份有限公司、上海豫园旅游商城股份有限公司、周大福珠宝金行有│
│ │限公司、谢瑞麟珠宝(国际)有限公司、周生生集团国际有限公司、六福集团│
│ │(国际)有限公司 │
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│品牌/专利/经│品牌：公司致力于将明牌珠宝打造成为国内领先的时尚优质珠宝品牌，紧紧│
│营权 │围绕“明牌珠宝”的品牌定位、价值、文化与个性，通过产品设计、店面形│
│ │象、广告投放和各类线上线下营销活动，向消费者传递清晰的品牌印象。 │
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│投资逻辑 │作为全要素、全产业链、全价值链的大型综合性珠宝首饰企业，明牌珠宝整│
│ │体综合实力居珠宝首饰行业前列，是中国大陆珠宝首饰行业的知名企业之一│
│ │。公司植根中华文化，铭记匠心之道，精研珠宝匠艺，镌刻百年经典，复兴│
│ │民族文化，致力成为中国消费者信赖和钟爱的珠宝品牌。 │
│ │目前公司在全国各主要区域拥有近千家实体门店，遍布主要大中城市核心商│
│ │业中心，基本形成在中国一线城市商业中心完整的线下销售网络，并积极推│
│ │动产业链延伸和商业新生态体系建设，线上线下全渠道联动，打造复合型营│
│ │销渠道，实现消费客群的全方位、多维度触达。 │
│ │作为“中国黄金首饰加工量十大品牌”，公司拥有多个自主生产基地，采用│
│ │欧洲、日本先进设备及国产高端设备，具备一体化设施与流程，能够充分保│
│ │障自主产能供给，并通过数十载工艺沉淀驱动，赋予公司产品更强的竞争力│
│ │、生命力。 │
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│消费群体 │终端消费者 │
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│消费市场 │内销 │
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│项目投资 │投建日月光伏电池片“超级工厂”项目：明牌珠宝2023年2月4日公告，公司│
│ │与绍兴柯桥经济技术开发区管理委员会于2023年2月3日签订《投资合作框架│
│ │协议》。根据协议，公司拟在柯桥经开区管委会管理区域内投资建设日月光│
│ │伏电池片“超级工厂”项目。该项目分两期实施，一期建设10GW产能的TOPC│
│ │on技术电池片，二期建设6GW产能的TOPCon技术电池片及4GW产能的HJT技术 │
│ │电池片。项目计划总投资约100亿元，总用地面积约380亩（一期210亩）， │
│ │其中项目固定资产投资65亿元。项目对公司的业务战略发展具有积极影响。│
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│行业竞争格局│黄金珠宝首饰行业属于充分竞争行业，市场化程度高，竞争激烈。近年来，│
│ │受益于我国经济发展居民可支配收入提升，以黄金珠宝为代表的中高档消费│
│ │品表现出较好的发展态势，成为市场消费的热点之一。行业市场竞争格局较│
│ │为明朗，以卡地亚、蒂芙尼为代表的国外高端品牌、以港资品牌及国内主要│
│ │上市珠宝企业为代表的领先品牌，以及部分区域性珠宝企业，覆盖了国内多│
│ │层次的核心珠宝消费市场。 │
│ │受过去几年整个光伏产业链产能过快扩张影响，光伏行业整体盈利能力大大│
│ │被削弱，公司光伏电池业务短期盈利能力也相应承压。 │
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│行业发展趋势│1、珠宝首饰行业 │
│ │回顾过去的一年，一方面我国珠宝行业有效需求相对不足、发展阶段性承压│
│ │、风险挑战有所加大，另一方面市场格局分化重组、新赛道加速切换、新机│
│ │遇新潜力破壳而出，在不利因素和积极因素互相交织下，我国珠宝行业面临│
│ │的发展环境和动力机制更趋复杂，但是全行业基础实、大盘稳、韧性足的主│
│ │基调未发生改变。 │
│ │（1）行业整体规模略降，黄金市场逆势壮大 │
│ │根据中宝协对珠宝行业全品类综合统计，按销售额计算，2024年我国珠宝玉│
│ │石首饰产业市场规模约7788亿元，同比下降5.02%，其中，2024年我国黄金 │
│ │产品市场规模约为5688亿元，同比增长约9.8%，呈现稳健发展态势。 │
│ │（2）黄金价格屡创新高，消费需求保持高位 │
│ │2024年金价创下40次新高，再次成为全球关注的焦点。上海黄金交易所Au99│
│ │99黄金2024年末收盘价较年初开盘价上涨27.87%，创下自2009年以来的最大│
│ │年度涨幅。 │
│ │据中国黄金协会统计，2024年我国黄金消费量985.31吨，同比下降9.58%。 │
│ │根据世界黄金协会有关报告，由于国内金价攀升、经济增长放缓，导致我国│
│ │金饰消费量下降，但从总价值来看仅微降7%，处于历史第三高位，这表明消│
│ │费者在面对黄金价格上涨时整体消费预算并未显著缩减，消费需求依旧保持│
│ │相对稳定。 │
│ │（3）铂金市场小幅回暖，迎来调整发展机遇 │
│ │2024年，全球铂金首饰需求同比增长8%至62吨，我国铂金首饰需求量同比增│
│ │长1%，达到12.8吨，这标志着自2014年以来连续多年下滑后，铂金消费迎来│
│ │了小幅回暖。 │
│ │（4）线上销售稳中有进，线下渠道扩张减速 │
│ │2024年我国珠宝电商零售额同比增长16.4%，继续成为驱动珠宝行业发展的 │
│ │重要引擎。 │
│ │受前期渠道快速下沉、实体终端需求阶段性下降、开设门店成本上升等综合│
│ │影响，2024年，珠宝行业主要品牌开始调整国内线下渠道扩张策略，开设门│
│ │店增长率放缓，较多品牌出现不同程度的门店数量缩减。 │
│ │（5）新模式新技术涌现，积极助力行业提升 │
│ │2024年，珠宝行业在款式设计、工艺材质、文化营销、消费体验等方面继续│
│ │寻求更大创新和有效突破，快速推进包括3D打印、人工智能设计、数控制造│
│ │等在内的新科技在珠宝行业的广泛和深入应用，不断满足消费者日益高涨的│
│ │个性化、高品质和迅速迭代变化的需求，成为推动珠宝行业向前发展的重要│
│ │因素。 │
│ │2、光伏电池行业 │
│ │（1）需求保持增长，潜力仍然巨大 │
│ │2024年，光伏发电效率稳步提升，光伏发电成本持续下降，刺激全球光伏装│
│ │机需求继续高位增长，据中国光伏协会数据统计2024年全球光伏新增装机同│
│ │比增加35.9%；据国家能源局数据统计，我国2024年新增光伏装机规模达277│
│ │.17GW，再创历史新高，同比增长28.3%，中国光伏新增装机规模连续11年保│
│ │持全球第一。 │
│ │（2）行业竞争加剧，产品迭代加速 │
│ │2024年，由于过去几年全球光伏需求高增长，产业链各环节规模持续扩张影│
│ │响，光伏行业呈现阶段性供需错配局面，全产业链竞争加剧，产品价格持续│
│ │下行，光伏企业盈利持续承压，甚至出现行业主流企业大面积业绩亏损局面│
│ │。当前，中国光伏产业已从粗放型规模增长的发展阶段，迈向技术创新为核│
│ │心的集约型高质量发展阶段，报告期内光伏电池落后产能加速淘汰出清，N │
│ │型电池产品取代P型电池产品成为市场主流。 │
│ │3、房地产营销行业 │
│ │2024年房地产行业呈现“L型”弱复苏态势，政策托底与市场出清并行。房 │
│ │地产行业从“高杠杆、高周转”转向“稳杠杆、重运营”，房地产相关行业│
│ │需通过精细化管理和多元化布局适应新周期。长期来看，房地产行业仍是中│
│ │国经济的重要支柱，但增长逻辑已从“规模扩张”转向“质量提升”，与实│
│ │体经济、民生需求的协同性将进一步加强，房地产营销作为其中重要一环，│
│ │需要更契合房企和购房者新形势下需求变化，积极推动自身业务结构性创新│
│ │突破。 │
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│行业政策法规│《中华人民共和国环境保护法》、《中华人民共和国环境影响评价法》、《│
│ │中华人民共和国水污染防治法》、《中华人民共和国大气污染防治法》、《│
│ │中华人民共和国固体废物污染环境防治法》、《中华人民共和国环境噪声污│
│ │染防治法》、《建设项目环境保护管理条例》、《中华人民共和国清洁生产│
│ │促进法》、《中华人民共和国节约能源法》、《中华人民共和国循环经济促│
│ │进法》、《国家危险废物名录》、《危险化学品重大危险源辨识》、《危险│
│ │化学品安全管理条例》、《国务院关于加强环境保护重点工作的意见》国发│
│ │[2011]35号、《国务院关于印发〈大气污染防治行动计划〉的通知》、《产│
│ │业结构调整指导目录(2019年本)》、《建设项目环境影响评价分类管理名录│
│ │》、国土资源部、国家发改委《限制用地项目目录（2012年本）》和《禁止│
│ │用地项目目录（2012年本）》、《关于贯彻落实抑制部分行业产能过剩和重│
│ │复建设引导产业健康发展的通知》（环发［2009］127号）、《关于进一步 │
│ │加强环境影响评价管理防范环境风险的通知》（环发[2012]77号）、《关于│
│ │切实加强风险防范严格环境影响评价管理的通知》（环发[2012]98号）、《│
│ │国务院关于加强环境保护重点工作的意见》（国发［2011］35号）、《光伏│
│ │制造行业规范条件（2021年本）》 │
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│公司发展战略│公司围绕“打造世界一流的珠宝公司”愿景，公司以“为中国首饰享誉全球│
│ │持续精进，使民族品牌位居国际领导地位！”为公司使命，以“诚信责任创│
│ │新专注亲切”为公司核心价值观。公司将立足珠宝主业，注重品牌营销战略│
│ │和产品设计开发，充分发挥公司在品牌、资金、网络、服务、团队上的优势│
│ │，积极整合行业资源，创新渠道拓展，积极利用资一市场平台，大力提升公│
│ │司的核心竞争力，努力将明牌珠宝建设成为国际一流、国内领先的珠宝企业│
│ │。 │
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│公司日常经营│（一）珠宝首饰业务 │
│ │1、双管齐下，经销加盟稳步向前 │
│ │经销加盟业务方面，公司坚持促发展、防风险并重，切实围绕客户品牌端、│
│ │产品端、服务端需求多措并举，努力向广大经销加盟客户提供更强的品牌竞│
│ │争力、更优质的产品和更全面的服务，同时灵活推进适应市场的价格管理和│
│ │资金管理机制，不断拓延经销加盟网络体系，提升客户规模体量，着力发展│
│ │优质战略客户，有效增强品牌辐射能力。 │
│ │2、整合优化，助力门店提质增效 │
│ │公司以珠宝行业市场调整为契机，致力打造高端高效优质的直营专营门店矩│
│ │阵，公司把高精尖门店拓展和区域门店整合作为双抓手，聚焦品牌美誉度、│
│ │客户满意度、货品人员匹配度等关键指标，大力推进实施包括品牌形象升级│
│ │、营销服务完善、货品供应健全、人员素养提升、绩效考评优化等在内的终│
│ │端系统性提升工程，实现人货场资源要素合力赋能，有效促进门店人效、坪│
│ │效及整体运营效能提升，推动门店的盈利能力和综合竞争力不断增强。 │
│ │3、多线并行，广泛沉淀品牌资源 │
│ │线上，公司致力于打造自有品牌专属文化和印记，通过种草等多种形式传播│
│ │品牌核心符号，建立以会员为中心的新品推广和宣传渠道，通过小绿书、社│
│ │群视频号、小红书KOS、抖音本地等不断加大新品在会员渠道的推广力度， │
│ │凭借品牌曝光量不断扩延品牌覆盖的广度和深度。线下，结合数十场重大节│
│ │点活动、联合新品推广营销活动、品牌巡展以及众多品牌会员活动，全方位│
│ │展示公司品牌形象及产品，推动公司与消费者之间长期共鸣，不断强化消费│
│ │者对公司品牌的认知和粘性。 │
│ │4、匠心致远，夯实精品自研优势 │
│ │公司的产品开发始终坚持以市场变化及消费者需求为中心，将产品研发方向│
│ │与市场流行元素、消费者偏好相结合，依托自有先进制造设备工艺和省级非│
│ │遗工艺传承优势，潜心产品原创设计，构筑具有明牌品牌特色和优势、兼具│
│ │文化底蕴与现代审美的产品体系，持续打造具有明牌印记和品牌基因的爆款│
│ │系列产品，不断领跑于国内市场前沿，构筑差异化竞争优势。 │
│ │5、品牌出海，显著提升国际知名度 │
│ │报告期内，公司积极推动品牌国际化进程，探索海外市场的多元化发展机会│
│ │。作为“中法建交60周年·大美中国世界行”唯一受邀国内珠宝品牌，2024│
│ │年12月明牌珠宝在法国卢浮宫展示了公司经典系列作品尤其是品牌标志性的│
│ │花丝镶嵌工艺产品，相关精湛工艺和设计赢得了高度赞誉。明牌珠宝不仅成│
│ │功地将中国民族品牌的独特魅力带到了国际舞台上，同时也向全球市场传递│
│ │了中国高端珠宝制造的精湛工艺与文化底蕴，成为2024年珠宝行业一道“明│
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