热点题材☆ ◇002719 麦趣尔 更新日期：2024-04-24◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:新零售
风格:微盘股、股权转让
指数:无
【2.主题投资】
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2023-07-26│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司上半年通过线上直播、抖音平台等互联网渠道，线上收入大幅增长，比上年同期增长 1
79.49%。
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，不可减持。
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2024-04-23│微盘股 │关联度：☆☆☆
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截止2024-04-23公司AB股总市值为：11.34亿元
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2023-04-17│股权转让 │关联度：☆☆☆
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公司2023-04-12公告，公司控股股东新疆麦趣尔集团有限责任公司拟转让1.68%股份予洛阳
凯邦装饰工程有限公司
【3.事件驱动】
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2022-12-29│11月乳制品产量取得正增长，行业复苏迹象明显
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11月份乳制品产量取得正增长，同比增幅4.5%。相比白酒、啤酒、葡萄酒、软饮料等同比下
滑，乳制品复苏迹象更为明显。券商认为，乳制品行业规模持续增长。我国乳制品行业的零售规
模，从2016年的约3650亿元增长至2021年的4714亿元，年复合增速5.25%，预计2026年将达到596
7亿元。国民需求的持续增长是重要推动力量，即便在疫情期间，仍有56.4%的公众增加了乳制品
摄入量。
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2019-06-04│国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案印发 促进兼并重组
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2019年6月3日消息，发改委印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》，鼓励各地通过企业
并购、协议转让、联合重组、控股参股等多种方式开展婴幼儿配方乳粉企业兼并重组，淘汰落后
产能。加快推进连续3年年产量不足1000吨或年销售额不足5000万元、工艺水平和技术装备落后
的企业改造升级，进一步提高行业集中度和整体发展水平。符合条件的重组业务，按规定适用相
关税收政策。
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2017-07-31│工信部：将加快修订乳制品工业产业政策
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2017年7月31日从工信部获悉，由农业部倡议、中国奶业D20企业联盟主办、飞鹤乳业承办的
“2017中国奶业20强（D20）峰会”在黑龙江省齐齐哈尔市召开。工业和信息化部消费品工业司
副巡视员王小青出席会议并发言。
为加快推进产业结构调整和转型升级，推动乳制品工业持续健康发展，王小青表示，将从四
个方面开展工作：一是强化企业主体责任，保障乳制品质量安全。全面落实企业质量安全主体责
任，进一步健全质量安全管理制度，完善企业全程监（检）测系统和产品质量可追溯体系，进一
步提升质量安全保障能力，提振消费信心。二是加强行业管理，推动转型升级。加快修订《乳制
品工业产业政策》，大力推进绿色发展，依法淘汰技术、能耗、环保、质量、安全等不达标产能
。开展婴幼儿配方乳粉企业兼并重组，加快提升行业集中度。促进一二三产业融合发展，加快实
现乳品产业升级。三是强化品牌建设，提升行业竞争力。引导企业增强品牌意识，加强品牌建设
，夯实品牌发展基础，提升产品附加值和软实力，打造百年品牌。加快培育具有自主品牌和较强
国际竞争力的大型乳制品企业集团。四是发挥行业组织作用，促进行业健康发展。支持行业组织
建立健全诚信自律制度，引导企业加强诚信体系建设，完善食品质量安全长效机制，保障食品质
量安全。
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2017-04-20│全球乳制品交易价格指数上升3.1%
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2017年4月19日消息，全球乳制品贸易平台公布的交易数据显示，在最新一次拍卖中，全球
乳制品交易价格指数上升3.1%，连续第三次上涨。全球乳制品贸易平台由以新西兰恒天然公司为
首的国际乳制品卖家组成，一般每两周组织一次乳制品拍卖，买家遍及全球90多个国家和地区，
其拍卖价格直接影响全球乳制品定价。
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2017-04-19│“一带一路”高峰论坛5月举行
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2017年4月19日报道，外交部部长王毅4月18日上午在中外媒体吹风会上透露，“一带一路”
国际合作高峰论坛将于5月14日、15日在北京举行。目前已有28个国家的国家元首和政府首脑确
认出席此次论坛。国家主席习近平将出席论坛开幕式，主持领导人圆桌峰会等相关活动。联合国
秘书长古特雷斯、世界银行行长金墉、国际货币基金组织总裁拉加德等国际机构的负责人也将出
席。
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2017-02-09│农业部研究部署振兴奶业五大行动
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据农业部消息，2017年2月8日，农业部组织部分省级农牧部门、奶业20强企业及其他奶业企
业代表、行业协会和专家，召开专题座谈会，研究部署振兴奶业“五大行动”，加快推进现代奶
业建设。
一是围绕“种好草”，开展优质牧草保障行动。实施《全国苜蓿产业发展规划（2016-2020
年）》，加大资金投入力度和技术指导，每年建设50万亩高产优质苜蓿基地。2017年以“镰刀弯
”和黄淮海等地区为重点，深入推进粮改饲补贴试点，将粮改饲规模扩大至1000万亩以上。力争
到2020年，优质苜蓿产量达到540万吨，奶牛用青贮玉米产量达到4000万吨，满足奶牛养殖的优
质饲草料需求。
二是围绕“养好牛”，开展健康养殖行动。支持养殖场改扩建、小区牧场化改造和家庭牧场
发展，“十三五”期间创建300家标准化示范牧场，深入开展奶业生产性能测定工作，引领带动
生产技术水平提高。扩大奶牛养殖大县整县推进种养结合试点，按照“就地消纳、能量循环、综
合利用”原则，推进粮经饲统筹、种养循环发展。以养殖大县为重点集中开展畜禽粪污资源化处
理和利用，以养带种、草畜配套，推动生产生态协同发展。实现“十三五”末泌乳奶牛年均单产
达到7.5吨，规模养殖比重超过70%，粪便综合利用率提高到75%以上的目标。
三是围绕“产好奶”，开展质量安全行动。2017年将连续第9年组织实施生鲜乳质量监测计
划和生鲜乳违禁物质专项整治行动，通过信息化手段对全国6352个奶站和5366辆生鲜乳运输车实
现精准化、全时段管理，构建严密的全产业链质量安全监管体系。持续强化婴幼儿乳粉奶源基地
养殖场标准化建设，对婴幼儿乳粉奶源相关奶站和运输车进行全覆盖抽检。
四是围绕“创品牌”，开展奶业品牌创建行动。组织中国奶业协会办好奶业20强（D20）峰
会，举办D20企业高峰论坛，展示D20企业的乳品品牌形象。
五是围绕“讲好奶业故事”，开展中国小康牛奶公益行动。
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2015-10-30│我国全面放开二胎
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2015年10月29日晚间，中共十八届五中全会公报中提出，要促进人口均衡发展，坚持计划生
育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口
老龄化行动。这意味着，我国将实行普遍二胎政策。
有部分经济学者指出，二胎政策的实施，对婴幼儿产品以及儿童相关行业的影响相对直接。
每一个婴儿的出生以及成长涉及多个行业，如教育、医疗、住房等，每一个家庭在新生婴儿身上
的消费与其乘数效应，将会增加市场活力，拉动相关行业发展。
可以预见的是，政策落地之后，投资机会可围绕着新生婴儿的衣、食、住、行、医疗、教育
、娱乐七个方面展开。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │本公司为一家现代化食品加工企业，立足食品行业中高端领域，以乳制品制│
│ │造和烘焙连锁为核心业态，并辅以节日食品等产品的研发与加工。公司下属│
│ │子公司主要产品有“麦趣尔”乳制品系列、烘焙食品系列、速冻米面食品系│
│ │列等400多个品种，其中，乳制品包括灭菌乳、调制乳和含乳饮料三大系列 │
│ │；烘焙食品包括面包、蛋糕、中西式糕点、月饼四大系列产品，形成乳制品│
│ │和烘焙食品为主导的产品线格局。 │
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│核心竞争力 │1、产品质量优势：公司制定了“客户至上、品质为本、预防为主、确保安 │
│ │全”的质量方针，建立了标准的质量控制体系，严格按照国家标准或企业标│
│ │准组织生产。 │
│ │2、品牌优势：公司及其前身在新疆地区耕耘多年，建立了以“麦趣尔”为 │
│ │主的品牌架构，麦趣尔品牌成为疆内广受消费者认可的品牌。 │
│ │3、完整的销售渠道优势：在生产方面，公司目前拥有乳制品生产线、冷冻 │
│ │饮品生产线、速冻食品生产线、食品加工厂、城市烘焙中心厂店，形成了完│
│ │整的生产布局。 │
│ │4、研发及产品差异化优势：公司初步实现了产品设计与新产品开发的标准 │
│ │化，并形成了高效的产品研发模式，具备较强的乳制品设计开发能力。 │
│ │5、区位优势：新疆是国家西部大开发战略的重要区域，从2007年国务院发 │
│ │布《进一步促进新疆经济社会发展的若干意见》以来，新疆经济步入高速发│
│ │展期。 │
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│竞争对手 │蒙牛乳业、伊利股份、光明乳业、皇氏乳业、新疆西域春乳业有限责任公司│
│ │、面包新语食品集团、爱里食品有限公司 │
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│消费群体 │终端消费者。 │
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│消费市场 │疆内、疆外 │
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│收购山东省烘│麦趣尔2017年12月7日公告，公司拟以21930万元收购青岛丹香投资管理有限│
│焙公司 │公司（简称“青岛丹香”）51%的股权，本次收购完成后，青岛丹香成为公 │
│ │司的控股子公司。青岛丹香作为山东省内烘焙行业的领军品牌，拥有国内最│
│ │先进的自动化生产线，和专卖店240家，服务范围包括青岛、潍坊等地。承 │
│ │诺方承诺，青岛丹香2017年至2020年的实际净利润分别不低于2200万元、36│
│ │80万元、4050万元、4500万元。 │
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│公司发展战略│1、实施品牌战略，扩大“麦趣尔”品牌的影响力 │
│ │2、实施产品战略，巩固和扩大灭菌乳、月饼等优势产品市场份额，且进一 │
│ │步丰富产品线 │
│ │3、实施产业链延伸战略，建立新型奶源基地 │
│ │4、实施市场战略，努力拓展营销渠道 │
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│公司经营计划│1、扩大液态乳制品产能计划 │
│ │2、烘焙连锁拓展计划 │
│ │3、奶牛养殖基地示范推广建设计划 │
│ │4、技术研发和创新计划 │
│ │5、人才培训和扩充计划 │
│ │6、深化改革和组织结构调整计划 │
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│股份锁定承诺│公司控股股东麦趣尔集团，股东李勇、李刚、王翠先、聚和盛承诺：自公司│
│ │股票上市之日起三十六个月内，不转让或者委托他人管理其已直接或间接持│
│ │有的本次公开发行股票前已发行的股份，也不由公司回购该部分股份。公司│
│ │股东陈全仁、张美玲、新美投资、王龙、通汇投资、杨冬梅、华融渝富、华│
│ │特利承诺：自公司股票上市之日起十二个月内，不转让或者委托他人管理其│
│ │已直接或间接持有的本次公开发行股票前已发行的股份，也不由公司回购该│
│ │部分股份。控股股东麦趣尔集团、股东聚和盛、李勇、李刚追加承诺：其所│
│ │持股票在锁定期满后两年内减持的，其减持价格不低于发行价；公司上市后│
│ │6个月内如公司股票连续20个交易日的收盘价均低于发行价，或者上市后6个│
│ │月期末收盘价低于发行价，其持有的公司股票的锁定期限自动延长6个月； │
│ │以上承诺不因为董事、高级管理人员的职务变更、离职而失去效力。 │
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│收购手乐电商│麦趣尔2018年10月7日发布收购预案，公司拟以16.32元/股的价格非公开发 │
│40.63%股权 │行不超过821.5625万股股份收购手乐电商40.63%股权，交易价格为13407.9 │
│ │万元。手乐电商是国内新兴的互联网+蛋糕零售企业。手乐电商以互联网思 │
│ │维为依托，通过线上B2C+线下B2B的O2O模式，实现烘焙蛋糕的全渠道销售，│
│ │颠覆用户传统的烘焙产品消费体验。承诺方承诺，手乐电商2018年度至2021│
│ │年度实现的扣非净利润分别不低于1900万元、2400万元、2700万元、3600万│
│ │元。 │
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│定增投入烘焙│麦趣尔2016年11月20日发布定增预案，公司拟以不低于54.89元/股的价格非│
│连锁建设项目│公开发行不超过1820.0036万股股份，募集资金总额不超过9.99亿元，拟全 │
│ │部用于O2O烘焙连锁建设项目。该项目总投资100546万元，建设期3年。建成│
│ │后第一年预计项目可实现营业收入约121344.61万元，净利润约9230.72万元│
│ │。 │
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1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
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2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
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