热点题材☆ ◇002731 萃华珠宝 更新日期：2024-04-24◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:黄金概念、锂电池、新零售
风格:无
指数:无
【2.主题投资】
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2024-01-11│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司有新零售业务。
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2023-02-27│锂电池概念 │关联度：☆☆
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2022年11月11日，公司拟以现金6.12亿元收购四川思特瑞锂业有限公司51%股权。思特瑞锂
业是一家专业致力于深加工锂盐产品研发、生产及销售的企业，主要产品有碳酸锂、氢氧化锂和
磷酸二氢锂等。
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2021-10-20│黄金概念 │关联度：☆☆☆☆☆
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营业收入主要包括黄金等产品的销售收入、加工费收入、加盟费收入等
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2022-09-20│珠宝 │关联度：☆☆☆☆☆
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珠宝首饰行业五家“中华老字号”企业之一
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2022-01-12│白银 │关联度：☆☆☆
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公司主营产品中包含白银产品
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2022-01-05│奢侈品 │关联度：☆☆☆☆
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公司是一家从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售的“中华老字号”企业
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近三年分红低于平均利润30%，依照减持新规，不可减持。
【3.事件驱动】
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2023-09-15│央行持续增持黄金，品牌黄金饰品价格突破600元/克
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2023年9月，国际现货黄金价格有所回落，但国内黄金足金零售价仍在攀升。多家金店黄金
售价从5月初每克592元涨至每克600元上下浮动，有品牌黄金零售价已达到每克601元。中国黄金
协会数据显示，今年上半年全国黄金消费量554.88吨，同比增长16.37%，其中黄金首饰消费量36
8.26吨，同比增长14.82%。此外，中国人民银行延续增持黄金态势，截至23年8月底，中国官方
储备资产中黄金储备已达到2165吨，环比增加29吨（+1.35%），净增加值创23年以来最高值。
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2023-06-12│白银价格持续上涨，工业需求明显增长
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白银价格从今年2月底的4874元/千克，上涨至5月初5866元/千克的高点，两个多月涨幅超过
20%。白银的工业需求近年来也有明显增长。据世界白银协会统计，2023年全球白银供给量在2.5
万吨至2.6万吨，缺口大约在4000吨左右，库存也处于历史低位。业内人士认为，2023年白银价
格或将震荡上行。
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2023-06-09│央行黄金储备连续7个月增长
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截至5月末，中国央行黄金储备报6727万盎司，环比上升51万盎司，连续7个月增长。同时，
据世界黄金协会报告，在全球央行购金量达历史高位后，有24%的央行计划在2023年增持黄金。
各国央行对美元的看法比之前更为悲观，央行持续的购金需求为金价提供强大动力。
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2023-05-12│我国央行黄金储备连续第6个月增加，国际黄金期价持续上扬
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截至2023年4月末，央行黄金储备报6676万盎司（2076.47吨），较3月末6650万盎司上升26
万盎司，这是我国央行黄金储备连续第6个月增加。此外，近期国际金价持续上扬，现货黄金突
破历史新高，最高探至2079.38美元/盎司。
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2023-05-08│国际金价创历史新高，金银珠宝未来市场规模料年复合增长率约5%
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黄金现货价格一度冲上2080美元/盎司一线，创历史新高。黄金价格的持续攀升，引来众多
投资者的目光。券商指出，预期国内金银珠宝市场规模未来将稳步上升，年复合增长率约为5%，
奢侈金银珠宝的市场规模增长速度更快，年复合增长率约为17%。
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2023-04-27│一季度我国黄金消费量同比增长12.03%
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2023年一季度，国内原料黄金产量为84.972吨，同比增长1.88%。一季度，全国黄金消费量2
91.58吨，与2022年同期相比增长12.03%。一季度黄金消费恢复态势明显，尤其2、3月份黄金消
费量增速明显加快。
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2023-03-20│2023年中国国际珠宝展开幕，提振行业信心
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2023年中国国际珠宝展近日在北京开幕。本届展览由中国珠宝玉石首饰行业协会和珠宝玉石
首饰国检集团两大权威机构联合主办，汇聚三千余家珠宝制造商、批发商、零售商和加盟商，集
中展示行业发展新动态、新趋势、新产品、新技术。据了解，本次展览还举行了“天工玉石雕刻
作品展”和GAC独立首饰设计师联展。众多商家表示，中国国际珠宝展的举办，鼓舞行业士气、
提振行业信心，集中展示珠宝行业的新颜新貌，以及整装再出发的坚强决心，对珠宝市场发展前
景，充满期待和信心。
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2023-01-19│商家多备货3到5倍仍供不应求，黄金珠宝行业有望迎来业绩增长
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深圳水贝是国内最大的黄金珠宝交易集散地，年前采购商纷纷加大采购量，不少黄金批发门
店的金饰金币等品种都出现了不同程度的缺货。某黄金批发展厅负责人表示，我们比平时已经多
备货3到5倍，但是柜台还是有很多的空缺。券商分析指出，黄金珠宝行业销售数据在2022年四季
度已经触底，2023年进入元旦春节销售旺季以来恢复明显，且开店有望恢复到疫情前的正常节奏
，预计2023年业绩端有望迎来较好的增长，目前黄金珠宝行业估值处于较低水平，未来也有望迎
来估值的修复。
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2019-07-08│非农数据太亮眼！美元强势反弹
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当地时间7月5日晚间，美国公布的6月份非农数据，结果大大超出市场预期，几乎所有行业
都在反弹。
数据一公布，美元大涨，非美货币则全线杀跌，黄金、白银暴跌，市场对于7月降息预期明显降
温。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │公司是主要从事珠宝饰品设计、加工、批发和零售的“中华老字号”企业，│
│ │拥有“前店后厂”的优势，同时具有专业的设计团队。产品以黄金饰品为主│
│ │，兼营铂金饰品、镶嵌饰品等珠宝饰品。 │
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│经营模式 │主要采用开设直营店和加盟连锁店相结合的业务模式，并且开展线上线下多│
│ │渠道经营网络。通过自有平台、京东、天猫、唯品会等线上平台进行全网营│
│ │销。 │
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│核心竞争力 │“萃华”品牌从1895年(清光绪21年)创建以来到2016年已经拥有121年的历 │
│ │史，是名副其实的百年老字号。“一南一北”两个生产基地为公司巩固东北│
│ │市场的优势地位并迅速开拓南方市场提供了良好的基础。萃华发展成为如今│
│ │中国珠宝业领先的国际高级珠宝制作商，销售点遍布中国南北各个区域。彻│
│ │底完成了从奢华高贵的宫廷配饰，走向国际化市场的完美转身。而其中唯一│
│ │不变的是，萃华珠宝百年传承的花丝工艺技术，以及对高级品质的追求。 │
│ │公司是国内四大国际珠宝展之一的“沈阳国际珠宝展”的主办单位，通过对│
│ │首饰文化内涵的诠释不断开展创新性市场运作。近年来，公司还积极与世界│
│ │黄金协会、国际铂金协会、等多家国际知名推广组织合作，同时，公司作为│
│ │上海黄金交易所会员，具备了主要原料黄金的第一手采购渠道，一手的原料│
│ │采购渠道与生产和销售环节整合后，形成了较为完善的采购、设计、制造、│
│ │销售和售后服务为一体的产业链，不仅使公司能不断满足消费者对产品的差│
│ │异化需求，同时也缩短了满足上述差异化需求的反应时间。 │
│ │公司的品牌形象已经在消费者中拥有良好的口碑。萃华首饰的纹样大量采用│
│ │象征吉祥、美好的图案，龙凤、莲花、彩云、蝴蝶、飞鸟、吉祥图案、文字│
│ │等中华民族特有的图案，以期达到较完美的艺术效果，做工精细，富丽堂皇│
│ │，古色古香，有浓厚的宫廷气息。2015米兰世博会意中联合馆国际珠宝展暨│
│ │中意珠宝国际设计大赛，萃华珠宝设计的“破茧”及“绕指柔”凭借着对传│
│ │统婚庆文化的深刻理解、极具风格的创意与其对国际时尚的深切把控，“婚│
│ │礼珠宝大奖三等奖”和最佳创意奖。 │
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│经营指标 │截止2016年12月31日在全国建立了20家直营店和399家加盟店的营销网络。 │
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│竞争对手 │周大福、六福集团、周生生、谢瑞麟、老凤祥、豫园商城、潮宏基、明牌珠│
│ │宝、萃华股份 │
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│品牌/专利/经│“萃华”品牌 │
│营权 │ │
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│消费群体 │个人消费者 │
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│消费市场 │东北地区、华南地区、华北地区、华中地区、华东地区、西南地区、西北地│
│ │区 │
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│实控人或控股│萃华珠宝2022年6月20日公告，公司控股股东翠艺投资与陈思伟签署《股份 │
│股东变更 │转让协议》，陈思伟拟通过协议受让翠艺投资持有的公司3073.8720万股股 │
│ │份，协议转让交割完成后，陈思伟持有股份占公司总股本的12%。标的股份 │
│ │每股转让价格为13.86元，转让价款总计为42603.8659万元。同日，翠艺投 │
│ │资及其一致行动人郭英杰、郭裕春、郭琼雁与陈思伟签署《表决权放弃协议│
│ │》，约定翠艺投资及其一致行动人郭英杰、郭裕春、郭琼雁放弃其合计持有│
│ │的公司4964.7062万股股份（占公司股本总额的19.38%）的表决权。权益变 │
│ │动后，公司实际控制人将变更为陈思伟。 │
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│公司发展战略│公司将坚持以市场为导向，加大产品设计与研发；公司将顺应行业的发展趋│
│ │势，加大改革与创新，以改革创新为引领，重点在实体店和线上平台，实施│
│ │线上线下融合的全渠道零售战略，努力实现企业向需求端驱动型全渠道转型│
│ │，稳固企业地位。公司将围绕“勤、诚、信”的企业核心文化，秉承“持续│
│ │改进、追求卓越”的创新理念发展成为一家规模优势明显、管理科学、主业│
│ │鲜明、业绩突出的国内一流的珠宝品牌企业。 │
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│公司日常经营│1、完善线上与线下供应链互动平台：开展互联网销售模式，开通了天猫商 │
│ │城、京东、唯品会等销售平台。推进集体验、销售、服务于一体的立体化服│
│ │务平台的建设，发挥线下体验终端与线上互动的协同效应。完善大数据分析│
│ │体系，进一步打通客户需求、销售及库存数据等关键环节。积极加强了自媒│
│ │体、微信营销，结合传统节假日加强落地推广，有力促进了与消费者的互动│
│ │。 │
│ │2、提高服务水平，提升品牌形象：公司拥有专业的培训团队，针对公司不 │
│ │同层面群体展开系统、全面、专业的培训工作，通过对销售人员、业务人员│
│ │以及加盟商的培训大大的提升了服务意识，品牌价值观，在日常工作中为顾│
│ │客提供了优质的服务。公司对直营店、加盟店的形象与服务进行统一规范，│
│ │严格考核。通过高品质的服务与规范严格的管理提升了品牌的形象与价值。│
│ │3、持续完善加盟与自营渠道管理：2016年，公司在强化批发业务监管的同 │
│ │时，对加盟渠道包括电商渠道进行了较大的资源倾斜，从门店形象、产品研│
│ │发、人力资源、营销推广、终端培训等进行了持续性投入，强化加盟门店课│
│ │程培训，驻店指导，以高毛利产品销售业绩提升为重心，以员工素养拉练为│
│ │手段，以品牌发展为宗旨，以形成一套可以复制传承的有效管理模式。加强│
│ │加盟店管理的同时对自营店开展系统、全面、专业的培训工作，提高团队的│
│ │销售技能，提升服务质量，为顾客提供更为优质的服务。加强消费者精准定│
│ │位，增强品牌市场占有率。同时提高店面的品牌形象，在现有市场的基础上│
│ │加大布局。 │
│ │4、积极推动并购整合战略 │
│ │报告期内，公司与中和资本、沈阳市投融资管理中心共同设立的中和文化产│
│ │业基金成功投资了北京唱吧科技股份有限公司和福建圣农食品有限公司两个│
│ │项目。 │
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│公司经营计划│1、持续实现渠道质量优化，积极推动终端销售增长：2017年公司将持续贯 │
│ │彻提升、优化渠道质量，审慎选择品牌定位、核心商圈、重点商场及购物中│
│ │心，建立品牌店面，打造品牌形象、拓展市场空间，更合理的进行渠道布局│
│ │，不断优化渠道质量。 │
│ │2、加大对产品设计研发的投入，提升产品的价值感和竞争力：公司将在产 │
│ │品设计与研发生产工艺等方面加大力度，聘请资深设计师团队与工艺精湛的│
│ │生产团队，自主研发，专业设计团队，为客户打造个性化量身订制，让消费│
│ │者更贴心、更满意。 │
│ │3、加强网络线上销售，寻找持续发展的新机会：网络线上销售作为现代消 │
│ │费品新型的营销模式，未来发展空间巨大。网络线上销售平台是直营实体店│
│ │重要的渠道补充。2017年，公司将继续加大互联网销售渠道的建设，更好的│
│ │推进线上销售平台，将网络平台与实体店完美结合，从而提升客户市场份额│
│ │，提升产品盈利能力和竞争力。 │
│ │4、利用资本平台，加快企业战略布局：公司将充分借助资本市场平台，积 │
│ │极实施多元化发展战略，加快产业布局，提高核心竞争力，促进公司整体战│
│ │略目标的实现，提高资本收益率，实现双轮驱动。2017年，公司将通过已设│
│ │立的产业基金，以多种形式整合产业链的优质企业，为公司未来储备优质资│
│ │源。 │
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│可能面对风险│1、国内外经济环境不确定的风险； │
│ │2、原材料价格波动风险； │
│ │3、直营店数量增加带来的管理和人力资源风险； │
│ │4、新店培育期的经营风险。 │
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│股东回报规划│根据《公司法》等有关法律法规及《公司章程》的规定，公司制定未来三年│
│ │（2023-2025年）股东回报规划：公司采取现金、股票或其他符合法律法规 │
│ │规定的方式分配利润。公司每年以现金形式分配的利润不少于当年实现的可│
│ │供分配利润的10%。 │
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│股份锁定承诺│公司控股股东深圳翠艺，实际控制人郭英杰及其家庭成员郭琼雁和郭裕春，│
│ │股东周应龙、马俊豪、李玉昆、郭有菊，股东君信投资、陈晓宇等承诺：自│
│ │公司股票上市之日起三十六个月内，不转让或者委托他人管理其直接或间接│
│ │持有的公司公开发行股票前已发行的股份，也不由公司回购该部分股份；公│
│ │司股东朴昌建、解天骏、郭兰伟等9位自然人股东承诺：自公司股票上市之 │
│ │日起一年内，不转让或者委托他人管理其直接或间接持有的公司公开发行股│
│ │票前已发行的股份，也不由公司回购该部分股份。 │
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│重组收购钻明│萃华珠宝2019年6月26日发布重组预案，公司拟以18元/股的价格非公开发行│
│钻石51%股权 │612万股股份并支付现金5508万元以及发行可转换债券1836万元收购钻明钻 │
│ │石51%股权，交易价格为为1.836亿元。钻明钻石主要从事成品钻石和钻石镶│
│ │嵌饰品的批发业务。钻明钻石以成品钻石批发主营业务为依托，并开展钻石│
│ │镶嵌饰品批发、珠宝分销管理系统开发等业务，为客户提供“一站式”钻石│
│ │采购服务和解决方案。承诺方承诺，钻明钻石2019年度至2022年度实现的净│
│ │利润分别不低于2000万元、3000万元、4000万元、4500万元。此外，公司拟│
│ │非公开发行股份或发行可转换债券募集配套资金，拟用于支付本次交易中的│
│ │现金对价、相关中介机构费用、补充上市公司流动资金、偿还银行贷款等。│
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│增发股票 │定增募资补血：萃华珠宝2021年11月7日发布定增预案，公司拟非公开发行 │
│ │不超过7684.68万股股份，募集资金总额不超过41343.58万元，扣除发行费 │
│ │用后拟全部用于补充流动资金。 │
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〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
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