热点题材☆ ◇002780 三夫户外 更新日期：2025-02-19◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:新零售、体育概念、口罩防护、NFT概念、旅游概念
风格:微盘股、商誉减值、预计转亏、小盘非融、微盘精选
指数:无
【2.主题投资】
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2023-12-27│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司在小程序、抖音、小红书、快手等平台布局呈现效果凸显，运营模式及服务趋于成熟
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2023-01-17│旅游概念 │关联度：☆☆☆
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公司旗下全资子公司北京三夫梦想国际旅行社有限公司是专业从事国际出入境旅游业务的公
司。
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2023-01-05│NFT概念 │关联度：☆☆☆
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公司推出了体育数字藏品。
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2022-01-06│体育概念 │关联度：☆☆
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公司主营业务为户外用品销售
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2021-10-18│口罩防护 │关联度：☆☆
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子公司收购得清纳米65%股权将生产销售防护类口罩产品
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2025-01-25│业绩预亏 │关联度：☆☆☆☆☆
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预计公司2024年01-12月归属于上市公司股东的净利润为-3000万元至-2000万元，与上年同
期相比变动幅度为-182.12%至-154.74%。
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2023-11-08│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司有抖音、快手直播间，销售产品。
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2023-07-27│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司主营业务为户外用品的销售，是以经营专业户外用品为主、大众户外用品为辅，线下线
上同步发展，各门店全资直营的户外用品多渠道连锁零售商。
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2022-05-05│露营经济 │关联度：☆☆☆☆
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近期公司部分店铺露营产品销售占比达一半左右
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2022-01-06│北京冬奥 │关联度：☆☆☆
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公司与国家体育总局冬季运动管理中心就双方赞助合作等相关事宜，签署了《赞助协议书》
。公司将向国家体育总局冬季运动管理中心和各雪上项目国家集训队赞助X-BIONIC、X-SOCKS品
牌产品，成为国家自由式滑雪U型场地队供应商。
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2021-10-28│主题公园 │关联度：☆☆☆
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参股的上海悉乐以松鼠部落亲子户外乐园运营管理、规划设计、品牌输出为主业
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2021-10-26│共享单车 │关联度：☆☆☆
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户外用品零售与赛事运营同步推进,打造平台型企业，户外产品包括自行车和共享自行车配
件等
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2020-05-18│头盔 │关联度：☆☆☆
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公司户外装备包含各类头盔品牌，旗下还代理了瑞典专业雪镜头盔护具品牌POC
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2020-02-27│冰雪产业 │关联度：☆☆☆☆
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公司积极布局冰雪运动，设置滑雪装备专区，拥有自营滑雪装备品牌；16年5月，与内蒙古
阿尔山市达成合作，举办中国阿尔山踏雪板雪地竞速赛。
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近三年未分红，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
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2025-02-18│微盘精选 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司为微盘精选股。
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2025-02-18│活跃小盘非融│关联度：☆☆☆☆☆
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公司为活跃小盘非融精选个股。
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2025-02-18│微盘股 │关联度：☆☆☆
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截止2025-02-18公司AB股总市值为：17.16亿元
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2025-01-25│商誉减值 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司预告受商誉影响2024-12-31财报业绩将亏损
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2025-01-25│预计转亏 │关联度：☆☆☆
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预计公司2024年01-12月归属于上市公司股东的净利润为-3000万元至-2000万元，与上年同
期相比变动幅度为-182.12%至-154.74%。
【3.事件驱动】
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2024-12-13│吉林省推动冰雪经济高质量发展，培育一批知名品牌和龙头企业
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吉林省委常委会近日审议通过了《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》。《实
施意见》提出，到2027—2028年雪季，冰雪旅游接待游客达到2.3亿人次，冰雪旅游游客出游总
花费达到4200亿元；到2030年，冰雪旅游接待3亿人次，冰雪旅游出游总花费达到5400亿元，冰
雪装备制造业总产值超过50亿元。吉林省将力争再申报1—2家国家级滑雪旅游度假地，每年营业
特色冰雪乐园不低于100家，建设高品质冰雪旅游目的地。大力发展冰雪名城、名镇、名村，培
育一批冰雪领域知名品牌和龙头企业。
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2024-12-06│国家发改委：支持地方结合实际出台促进冰雪旅游消费的举措，探索设立地方冰
│雪日和专门假期
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12月5日，中央区域协调发展领导小组办公室印发《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力
全面振兴取得新突破实施方案》。方案提出，充分发挥东北地区与东部地区部分省市对口合作机
制作用，积极吸引京津冀、长三角、粤港澳大湾区等地旅客前往东北地区赏冰乐雪。着力吸引国
外游客，支持将哈尔滨72小时过境免签政策优化调整为144小时过境免签政策，研究推动东北地
区过境免签政策联动。支持地方结合实际出台促进冰雪旅游消费的举措，探索设立地方冰雪日和
专门假期。加强与在线旅游平台合作，拓展冰雪旅游产品销售渠道。
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2024-12-03│入冬以来这类经济不断升温，相关产品市场销售增长迅速
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据报道，入冬以来“冰雪热”不断升温，全国各地涌现出一系列“冰雪+”新产品、新场景
，呈现一派欣欣向荣的冬季旅游发展新景象。专家表示，近几年来我国冰雪经济保持了持续较快
发展，2023年我国冰雪产业市场规模为8900亿元，预计2025年将突破1万亿元。冰雪经济在推动
乡村振兴、地方经济转型、实现经济可持续和高质量发展中发挥着越来越重要的作用。随着“带
动三亿人参与冰雪运动”目标实现，今年以来冰雪运动相关产业发展出现新特点和新变化。今年
以来大众运动装备产业化进程加速，冰刀、冰壶、雪橇、雪地摩托车等装备器材市场销售增长迅
速，更加轻盈保暖、物美质优的鞋靴服袜深受广大人民群众喜爱。
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2024-11-07│国办：深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略
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11月6日，《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》发布
，其中提到，广泛开展群众性冰雪运动。深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，推动冰雪运
动在全国普及发展。丰富“全国大众冰雪季”等品牌活动内容，深入发掘群众喜闻乐见的民俗传
统冰雪项目，因地制宜推进群众性冰雪赛事活动“一地一品”建设，引导群众参与适宜的冰雪运
动。
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2024-01-29│消费带动能力突出，冰雪旅游提升空间巨大
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随着哈尔滨成为眼下最热的旅游圈“顶流”，中国最北的国家级滑雪旅游度假地——黑龙江
哈尔滨亚布力滑雪场近日迎来客流高峰。1月24日，京东快递数据显示，2024年1月，京东快递亚
布力营业部日均服务旅客同比增长近50%，其中针对滑雪装备的“雪具寄递”单量比去年同期大
增近5倍。游客消费热情高涨，冰雪旅游的消费带动能力突出，2022-2023冰雪季我国冰雪休闲旅
游的人均消费为1119元，是2022年全国国内旅游人均消费806.32元的1.39倍。国金证券指出，考
虑到我国滑雪渗透率尚不足1%，与瑞士、美国、日本等国相比仍有较大提升空间。
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2024-01-16│携程：春节期间出境游、入境游订单均大增超10倍
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携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，截至目前，春节假期国内游、出境游、入
境游订单均大幅增长。北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门，春节期间旅游
订单同比增长超7倍；出境游、入境游订单均同比增长10倍以上。
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2024-01-08│哈尔滨冰雪游爆火
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据哈尔滨市文化广电和旅游局提供大数据测算，元旦假期3天，哈尔滨市累计接待游客304.7
9万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。民生证券表示，
元旦假期旅游行业高景气，滑雪/温泉等冰雪游业态受关注度高，中长期成长潜力大。滑雪项目
系冰雪旅游核心项目，近年崛起是供需双端提振的结果；滑雪项目的持续高景气让投资者看到机
遇，除冰雪资源丰富的北方省份如吉林省/黑龙江省持续发力冰雪游建设外，南方室内滑雪场项
目也在快速展开，力求抢占蓝海市场。
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2023-12-07│提振消费的重要产业，12月至春节期间冰雪游消费或将迎新高
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今年以来，各地把旅游作为扩大内需、提振消费的重要产业，预计在今年12月至明年春节期
间，冰雪游、出入境旅游等消费将迎来新高。文化和旅游部统计数据显示，2023年前三季度，国
内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。2023年前三季度，居民国内
出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，增长114.4%。近日，吉林省向游客发放冰雪消
费券3000万元，受利好政策影响，吉林省冰雪旅游接待人次持续增加，预计目标冰雪旅游收入23
00亿元。分析师认为，东北三省作为资源优势方争抢冰雪旅游市场发展先机，产业投资、消费补
贴、旅游推广政策措施三管齐下，有望对自身冰雪项目储备丰富、景区交通改善空间大的优质景
区业绩形成催化。
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2023-12-06│冲锋衣爆火，仅抖音一个平台全年销量有望突破25亿元
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“冲锋衣销量猛涨”“羽绒服涨价冲锋衣成抗寒顶流”等话题近期登上微博热搜，数据显示
今年双十一期间，冲锋衣成各个电商平台销量最快的品类之一。据京东和唯品会数据，期间冲锋
衣销量均同比翻倍，抖音数据显示今年前7月冲锋衣销量同比大涨336.57%，全年销售额有望突破
25亿元。根据魔镜洞察，受鸭绒、鹅绒涨价以及品牌营销支出走高影响，羽绒服的均价达到1200
元。相对而言，冲锋衣的主流价格为300-500元，性价比突出。分析师认为冲锋衣的爆火，主要
得益于以下三点，①品类功能性凸显；②时尚单品属性逐渐养成；③性价比优势突出成为羽绒服
的平价替代品；看好高成长运动服饰和高端服装板块、出口链左侧布局+纺织制造龙头份额提升
投资机会。
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2023-10-25│发改委印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》
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发改委等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》。其中
提到，支持露营场地建设。鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊
野公园、体育公园等，在符合相关规划及规划环评要求的基础上，划出露营休闲功能区。构建全
国营地服务网络体系，形成露营旅游休闲精品线路，满足群众节假日休闲露营需求。结合城市发
展规划，引导道路、水电、排污等设施向露营场地延伸，并在周边建设加油站、充电桩、停车场
、城市观景平台等配套设施。
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2023-06-21│露营市场端午订单倍增，装备销量上扬
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今年的露营市场，平日客流略有削减，但节假日期间仍火爆。多家营地运营商预测端午期间
营地仍爆满，其中面向亲子、中高端等客群的特色营地尤甚。据携程数据，端午假期，上海、北
京、安吉的露营地最受欢迎，其中上海露营订单同比增长7倍。
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2023-05-08│第六届中国国际房车露营博览会开幕
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近日第六届中国（山西）国际房车露营博览会在太原开幕。本届房车露营博览会展区面积为
15000余平方米，共设置房车展区、露营装备展区、户外用品展区、文旅展区、房车露营业态展
示区五个板块，吸引了全国80余家企业参展。
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2023-04-12│政策支持力度加大，体育消费市场规模将达到5万亿元
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在政策支持、群众运动需求旺盛等多重因素作用下，体育消费逐渐复苏。部分运动品牌披露
的2022年年报显示，国内体育消费表现出较强韧性，品牌营收增速保持较高水平。根据《“十四
五”体育发展规划》，我国体育产业到2025年产业规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值
比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。机构分析指出，受益
于中国庞大人口基数叠加居民健身意识觉醒，在相关体育产业扶持政策、人均可支配收入增加、
智能设备改善健身体验等要素驱动下，健身器材行业有望保持较快速的增长。
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2023-03-29│文旅部发布《关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》
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文化和旅游部近日发布关于推动在线旅游市场高质量发展的意见。其中提出，推动在线旅游
经营者深度应用5G、人工智能、大数据、云计算、区块链等新技术，以科技引领行业创新发展。
支持在线旅游平台经营者承担旅游服务新基建功能，引导旅游资源优化配置，以产品和内容为载
体开展业态创新融合，赋能中小旅游经营者创新发展，推动旅游经营者数字化转型升级。推动在
线旅游数字化营销，支持在线旅游经营者利用网络直播、短视频平台开展线上旅游展示活动，发
展线上数字化体验产品，打造沉浸式旅游体验新场景，培育智慧旅游沉浸式体验新空间，推动乡
村振兴、文旅融合、文明旅游、旅游公共服务取得新进展。
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2023-03-21│工信部加强电动自行车乘员头盔标准贯彻实施
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据工信部消息，2022年12月1日发布的《摩托车、电动自行车乘员头盔》将于2023年7月1日
实施，新标准对固定装置稳定性、佩戴装置强度、吸收碰撞能量、耐穿透、护目镜等方面进行了
严格规定，是电动自行车乘员头盔领域的第一项强制性国家标准。
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2023-02-06│奢滑风带动滑雪装备销量狂飙，冰雪装备行业或迎发展窗口期
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春节后多地区迎来新一轮降温，雪季嬉冰娱雪正当燃。在冰雪世界里狂欢、于雪道上飞驰正
成为时尚“打开方式”，众多网友在社交媒体上晒出滑雪“大片”，文案频繁提及“时髦”“酷
飒”“快乐”等，而这也带动了滑雪装备销量“狂飙”。中国旅游研究院院长认为，在一个看颜
值的时代，很多人上冰雪是因为充满时尚、活力和设计感的滑雪装具。后冬奥时期，冰雪运动关
注度提升、消费升级等因素催生冰雪装备市场进一步崛起，自行购买装备的人数呈增长态势。
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2023-01-04│新《体育法》正式颁布施行，万亿产业开启新阶段
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1月3日，国家体育总局官方网站发布了新修订的《体育赛事活动管理办法》。国家体育总局
政策法规司负责人在相关解读文章中表示，《体育赛事活动管理办法》于近日修订公布，自2023
年1月1日起施行。机构指出，新《体育法》不仅具体规定了体育产业发展规划、工作协调机制、
体育产业范围，在保障体育健身产业发展方面，进一步细化了诸多环节，对推动体育产业高质量
发展具有重大意义。
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2022-12-27│精致露营渐成主流方式，露营经济打开万亿市场
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后疫情时代，精致露营及“露营+”成为本次“露营热”的主流方式。中国露营模式经历了
从徒步露营到汽车露营和公园露营的转变，目前传统露营如公园露营和汽车露营发展较为成熟。
《2021—2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2021年中国露营核心市
场规模达747.5亿元，带动市场规模达3812.3亿元，预计在2024年中国露营带动市场规模将突破
万亿元。
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2022-12-27│新《体育法》实施在即，多家公司已提早布局体育产业
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新修订的《体育法》将于2023年1月1日起实施。新《体育法》不仅具体规定了体育产业发展
规划、工作协调机制、体育产业范围，在保障体育健身产业发展方面，进一步细化了诸多环节，
对推动体育产业高质量发展具有重大意义。中长期看，国内居民消费从基本消费、功能消费逐步
过渡到健康消费、体验消费，体育消费受益明显。短期看，发改委等部门已提前启动2023年全民
健身设施补短板工程项目，支持各地加快体育公园、全民健身中心、健身步道等体育设施建设进
度。
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2022-12-15│“露营+”经济按下加速键，产业链企业抓紧布局
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进入12月，随着疫情防控措施的松绑，城市周边的露营热度保持高位。文化和旅游部、自然
资源部等14个部门近日联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励做大
做强露营旅游休闲上下游产业链，正式为露营经济按下“加速键”。露营经济迎来窗口爆发期的
同时，“露营+”衍生产品也备受大众追捧，露营相关的旅游企业、户外装备企业纷纷涌现，与
露营相关的产业链在不断完善。
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2022-11-29│全国各大滑雪场迎来密集开板、冰雪消费持续升温
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以“聚焦后奥运·推动冰雪产业国际合作”为主题的2022中国（河北）国际冰雪产业发展大
会日前在河北石家庄开幕。与会中外嘉宾普遍认为，北京冬奥会和冬残奥会的成功举办，给冰雪
产业发展提供了巨大市场空间，后冬奥时代中国冰雪产业未来可期。在北京冬奥会的带动下，中
国群众参与冰雪运动的热情高涨。以河北省为例，目前河北全省已建成滑雪场109座、滑冰场202
座，实现省市县三级滑冰场馆全覆盖。据统计，目前河北冰雪运动参与人数已达近3500万人。冰
雪运动已不再是中国北方的专属，南方各类室内冰雪运动场馆和培训机构大量涌现，大江南北的
青少年纷纷参与冰雪运动。
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2022-11-22│月内第二份！体育总局、文旅部相继发布支持露营经济
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文化和旅游部等多部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》提出，做大
做强露营旅游休闲上下游产业链，提升全产业链整体效益。引导露营营地规模化、连锁化经营，
孵化优质营地品牌，培育龙头企业。
而本月初，体育总局就发文支持露营经济。11月7日，国家体育总局、自然资源部、国家林草局
等八部门共同印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，鼓励开放郊野公园提供露营服务
。浙商纺服马莉分析认为，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超4亿人，中国户外运动产
业尚处于发展初期，市场潜力有待进一步释放。
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2022-11-15│全国多个雪场开板 预定量增长超过八成
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伴随着全国多个雪场开板，今年雪季正式拉开帷幕。美团平台数据显示，地处“黄金纬度雪
带”的各大雪场，住宿订单量持续攀高，近一周环比增长超过八成，节假日等热点时段的客房普
遍紧张；其中，上海、杭州、深圳、天津、北京的滑雪爱好者预订最为积极。
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2022-11-08│到2025年超3万亿 户外运动产业发展规划印发
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11月7日，国家体育总局等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》。
其中提出，到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，基本形成供给与需求有效对接、产业
与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动场地设施持
续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。
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2022-08-04│露营经济井喷式爆发 诸多企业转型入局
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2022年露营经济井喷式爆发，呈现出上中下游全方位品牌与周边产品服务爆发的“全民露营
”局面，也吸引了诸多企业加入浪潮之中，被称为“中国伞城”的浙江上虞也纷纷进军帐篷生产
，今年需求井喷，满负荷生产都赶不上订单增长的速度。
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2022-07-21│户外露营“火出圈”！ 一顶帐篷撑起万亿市场
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据数据显示，2021年全国露营经济核心市场规模达到740多亿元，同比增长62.5%；带动市场
规模3800多亿元。预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长到2400多亿元，带动市场规模超
过14400亿元。
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2022-06-02│露营产品预订火爆，预订量同比增长超两倍
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端午小长假临近，露营产品预订火爆。某平台数据显示，端午假期露营装备预订量同比去年
增长超两倍，其中房车露营地的预订量较去年同期增长60%。
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2022-05-20│多地出台纾困政策扶持旅游行业，露营订单量逆势增长超150%
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为进一步促进旅游消费的持续恢复，近段时间，各地陆续出台了一些释放旅游消费潜力、扶
持旅游消费市场主体的政策。以北京市、四川省、湖南省、福建省为代表的多个省市已将暂退旅
游服务质量保证金的比例由80%提高至100%。
当前时期，居民出行半径缩短，近程都市户外游、乡村体验游等短途休闲热度走高，“五一”假
期期间露营相关订单量较清明假期增长153%。
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2022-03-24│中办国办发文构建更高水平全民健身公共服务体系
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近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系
的意见》。到2025年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，人均体育场地面积达到2.6
平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服务体系更加完
善、标准更加健全、品质明显提升，社会力量提供的普惠性公共服务实现付费可享有、价格可承
受、质量有保障、安全有监管，群众健身热情进一步提高。到2035年，与社会主义现代化国家相
适应的全民健身公共服务体系全面建立，经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上，体育健身和
运动休闲成为普遍生活方式，人民身体素养和健康水平居于世界前列。
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2021-11-18│工信部：冰雪装备行业标准化工作组筹建方案公示
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17日，工信部进行冰雪装备行业标准化工作组筹建方案公示。筹建方案显示，近几年，冰雪
利好政策陆续推出、冰雪产业发展不断优化、冰雪市场需求不断演变、互联网+滑雪势头越发迅
猛、冰雪装备发展越发稳健。其中，冰雪装备销量加快增长，造雪机等领域增幅领先：“十四五
”期间，通过依托院校、科研机构、企业等冰雪产业专家、技术力量，搭建产需对接平台，支持
冰雪装备制造企业与冰雪场地等用户单位联合开发冰雪装备，扶持具有自主品牌的冰雪装备制造
业品牌发展。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │公司以连锁零售多品牌多品类专业优质户外运动用品、运营X-BIONIC黑科技│
│ │运动奢侈品牌、代理运营瑞典山系经典品牌Klattermusen（攀山鼠）、意大│
│ │利手工匠心传承鞋品CRISPI、经典工装鞋靴品牌DANNER、战术背包品牌Myst│
│ │eryRanch、和专业户外鞋品牌LASPORTIVA、组织户外活动赛事团建、设计建│
│ │设运营“松鼠部落亲子户外乐园+鹰极安全教育培训+SANFOHOOD野奢营地+三│
│ │夫小勇士”亲子青少年综合素质教育项目为主营业务。 │
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│经营模式 │通过代理、经销和自有品牌设计研发等途径，构建满足多种户外运动需求丰│
│ │富完整的产品结构。在渠道方面，线下线上并重，线下以大面积全品类的旗│
│ │舰店、中等规模的标准店和小面积的精品店相结合的方式进行拓展，公司旗│
│ │下运动管理子公司是国内专业的户外运动服务和户外赛事公司。北京三夫户│
│ │外运动技能培训有限公司注册成立，并快
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