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安奈儿(002875)热点题材主题投资

 

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热点题材☆ ◇002875 安奈儿 更新日期:2025-07-05◇ 通达信沪深京F10 ★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】 【1.所属板块】 概念:新零售、婴童概念、粤港澳、跨境电商、抖音概念、IP经济 风格:连续亏损、近期复牌、控制变更、私募重仓 指数:无 【2.主题投资】 ──────┬──────┬──────────────────────────── 2024-12-09│跨境电商 │关联度:☆☆☆ ──────┴──────┴──────────────────────────── 2023年,公司新增布局海外渠道,通过与跨境电商平台SHEIN的合作,为消费者提供多渠道 的购物体验,渠道更加完善、流量更多样化 ──────┬──────┬──────────────────────────── 2024-12-04│IP经济 │关联度:☆☆☆ ──────┴──────┴──────────────────────────── 公司除了在 2020 年匠心打造了“美 生而无畏”公主礼裙系列之外,也和众多知名 IP 跨 界合作,探索童装多元潮流。 ──────┬──────┬──────────────────────────── 2023-03-03│粤港澳 │关联度:☆☆☆ ──────┴──────┴──────────────────────────── 公司位于广东省深圳市龙岗区坂田街道雪岗路2018号天安云谷产业园一期3栋A座13-17楼, 主营“Annil安奈儿”品牌童装的研发设计、供应链管理、品牌运营及产品销售 ──────┬──────┬──────────────────────────── 2023-02-13│新零售 │关联度:☆☆☆ ──────┴──────┴──────────────────────────── 公司从2021年下半年开始通过人效、产品、用户体验、社群运营等多举措对电商渠道进行改 革,目前已初见成效。公司重视发展直播业务,已入驻抖音平台开启直播销售,上半年抖音直播 业务实现翻倍增长。目前线上渠道收入占比在34%左右,线下渠道收入占比在66%左右。 ──────┬──────┬──────────────────────────── 2023-01-10│抖音概念 │关联度:☆☆ ──────┴──────┴──────────────────────────── 公司2022年9月6日在互动平台上表示,公司重视发展直播业务,已入驻抖音平台开启直播销 售,上半年抖音直播业务实现翻倍增长。目前线上渠道收入占比在34%左右,线下渠道收入占比 在66%左右 ──────┬──────┬──────────────────────────── 2022-06-01│婴童概念 │关联度:☆☆☆☆☆ ──────┴──────┴──────────────────────────── 中高端童装产品生产商 ──────┬──────┬──────────────────────────── 2023-07-27│电商概念 │关联度:☆☆☆ ──────┴──────┴──────────────────────────── 公司在天猫、抖音、微信小程序等线上渠道均有销售 ──────┬──────┬──────────────────────────── 2023-03-09│网络直播 │关联度:☆☆☆ ──────┴──────┴──────────────────────────── 公司积极借助新媒体运营,开展线上直播营销,布局线上获客渠道。 ──────┬──────┬──────────────────────────── 2023-03-03│广东自贸区 │关联度:☆☆☆ ──────┴──────┴──────────────────────────── 公司位于广东省深圳市龙岗区坂田街道雪岗路2018号天安云谷产业园一期3栋A座13-17楼, 主营“Annil安奈儿”品牌童装的研发设计、供应链管理、品牌运营及产品销售 ──────┬──────┬──────────────────────────── 2022-11-28│抗病毒面料 │关联度:☆☆☆ ──────┴──────┴──────────────────────────── 公司全资子公司和水木接枝合作成立了安奈儿水木,从事电子束接枝技术在抗病毒抗菌面料 领域的商业应用。水木接枝已授权安奈儿水木无偿使用该技术,许可期限二十年。电子束接枝技 术可以应用在口罩、防护服上。 ──────┬──────┬──────────────────────────── ---│不可减持(新 │关联度:☆☆☆☆ │规) │ ──────┴──────┴──────────────────────────── 公司近三年未分红,依照减持新规,控股股东和实际控制人不可减持。 ──────┬──────┬──────────────────────────── 2025-06-30│近期复牌 │关联度:☆☆☆☆☆ ──────┴──────┴──────────────────────────── 公司于2025-06-10 09:30复牌 ──────┬──────┬──────────────────────────── 2025-06-10│控制权变更 │关联度:☆☆☆☆☆ ──────┴──────┴──────────────────────────── 王建青拟转让上市公司8.25%的股份给深圳新创源投资合伙企业(有限合伙)。 ──────┬──────┬──────────────────────────── 2025-04-25│连续亏损 │关联度:☆☆☆☆ ──────┴──────┴──────────────────────────── 截止2024-12-31公司连续两年归母净利润为负且2025-03-31财报归母净利润均为负 ──────┬──────┬──────────────────────────── 2025-03-31│私募重仓 │关联度:☆☆☆ ──────┴──────┴──────────────────────────── 截止2025-03-31,私募重仓持有2556.06万股(3.15亿元) 【3.事件驱动】 ──────┬─────────────────────────────────── 2023-12-06│冲锋衣爆火,仅抖音一个平台全年销量有望突破25亿元 ──────┴─────────────────────────────────── “冲锋衣销量猛涨”“羽绒服涨价冲锋衣成抗寒顶流”等话题近期登上微博热搜,数据显示 今年双十一期间,冲锋衣成各个电商平台销量最快的品类之一。据京东和唯品会数据,期间冲锋 衣销量均同比翻倍,抖音数据显示今年前7月冲锋衣销量同比大涨336.57%,全年销售额有望突破 25亿元。根据魔镜洞察,受鸭绒、鹅绒涨价以及品牌营销支出走高影响,羽绒服的均价达到1200 元。相对而言,冲锋衣的主流价格为300-500元,性价比突出。分析师认为冲锋衣的爆火,主要 得益于以下三点,①品类功能性凸显;②时尚单品属性逐渐养成;③性价比优势突出成为羽绒服 的平价替代品;看好高成长运动服饰和高端服装板块、出口链左侧布局+纺织制造龙头份额提升 投资机会。 ──────┬─────────────────────────────────── 2023-07-13│卫健委要求各地建立健全生育支持政策体系 ──────┴─────────────────────────────────── 国家卫生健康委发出通知,要求各地积极落实优化生育政策和建立健全生育支持政策体系。 近年来,各地积极推动出台生育支持措施,目前我国生育支持政策体系初步建立。国家卫生健康 委相关负责人介绍,各地调整优化人口与生育相关领导机制,半数以上的省份由省长担任领导小 组组长。各省、区、市修订人口与计划生育条例,制定贯彻《中共中央国务院关于优化生育政策 促进人口长期均衡发展的决定》实施方案。 ──────┬─────────────────────────────────── 2023-02-23│多地密集出台生育鼓励政策 ──────┴─────────────────────────────────── 近日多地密集出台生育鼓励政策。杭州市22日举行十四届人大三次会议第三次全体会议,会 上,杭州市政府2023年度民生实事项目票决出炉。其中一项是,杭州今年将首次向同一对夫妻生 育二孩、三孩,且新出生子女户籍登记在杭州的家庭发放育儿补助,拟向二孩家庭一次性发放补 助5000元,向三孩家庭一次性发放补助20000元。《温州市户籍人口一次性生育补贴发放办法》 正在市政府官网公开征求意见,其中提到,对符合条件的家庭生育一孩、二孩、三孩的,分别发 放一次性生育补贴1000元、2000元和3000元。 ──────┬─────────────────────────────────── 2023-01-30│四川生育登记取消生育数量限制 ──────┴─────────────────────────────────── 四川卫健委近日发布《四川省生育登记服务管理办法》,自2月15日起施行,有效期五年。 《办法》共十六条,主要修订内容如下:一是取消了是否结婚的限制。《办法》取消了对登记对 象是否结婚的限制条件,将生育登记的重心转移到生育意愿和生育结果上来,回归人口监测及生 育服务本位。二是取消了生育数量的限制。《办法》规定,凡生育子女的公民,均应办理生育登 记。三是简化了生育登记的要求。《办法》规定,网上办理生育登记时,可通过相关信息系统调 取身份证或有效证件电子证照的,不再上传身份证明材料。四是增加了信息共享的要求。《办法 》增加了“婚育一件事”一次办、生育登记信息共享、电子证照共享等内容。 ──────┬─────────────────────────────────── 2022-12-23│“居家防疫”需求激增,消毒市场需求量急剧上升 ──────┴─────────────────────────────────── 受疫情全面放开影响,消毒产品需求量急剧上升,不仅医院医疗人员消毒液使用量迅速增加 ,公众家庭使用量也显著增加。自疫情以来,个人防护受到了前所未有的关注,控制传染源、切 断传染源以及保护易感人群三大重点疫情防控工作,催生了巨大的消毒需求。根据国家卫健委给 出的建议,在56°C环境下30分钟、乙醚、75%乙醇、含氯消毒剂、过氧乙酸和氯仿等脂溶剂均可 有效灭活病毒,常用可杀灭新型冠状病毒的消毒剂包括84消毒液、过氧乙酸、75%酒精等。 ──────┬─────────────────────────────────── 2018-08-14│中央制定计划生育扶助保障补助国家基础标准 ──────┴─────────────────────────────────── 2018年8月13日据怀新资讯报道,国务院印发《医疗卫生领域中央与地方财政事权和支出责 任划分改革方案》。中央将制定计划生育扶助保障补助国家基础标准,并根据经济社会发展情况 逐步提高。随着各级政府生育鼓励政策的陆续落地,人口政策全面放开预期逐步加强,国内母婴 行业相关公司有望受益。爱婴室(603214)是国内母婴零售龙头公司。安奈儿(002875)是国内童装 行业龙头之一,产品覆盖0-12岁中高端童装市场。 【4.信息面面观】 ┌──────┬─────────────────────────────────┐ │栏目名称 │ 栏目内容 │ ├──────┼─────────────────────────────────┤ │产品业务 │公司深耕童装29年,聚焦孩子的健康成长,致力于为3-12岁儿童及其家人提│ │ │供超级舒适的多场合服饰。 │ │ │公司实行自主设计与采购、外包生产以及直营、加盟及联营销售相结合的经│ │ │营模式,在中高端童装供应链中专注于上游的产品研发设计、面料开发采购│ │ │,以及下游的自主品牌运营、多重渠道管理等核心业务环节,并对外包加工│ │ │等中间环节采取严格的品质控制。 │ ├──────┼─────────────────────────────────┤ │经营模式 │1、研发设计 │ │ │公司拥有经验丰富的产品开发团队,建立了以“纵向一体化、横向专业化”│ │ │为特征的设计研发体系,技术领域涵盖从商品企划、设计企划、面料开发,│ │ │到款式设计、版型研发,再到工艺技术与品质控制等完整的童装产品研发价│ │ │值链。产品开发团队对市场动态和消费者需求有着敏锐的洞察力,能够及时│ │ │调整产品研发方向,满足消费市场的变化和需求,同时能够紧跟时尚潮流,│ │ │设计出符合儿童审美和需求的产品。公司线上线下产品均按照4季开发,从 │ │ │而更好得适应市场变化,对于产品的细节和品质也始终保持高标准和高要求│ │ │,确保每一件产品都能体现出安奈儿的独特风格和品牌理念。 │ │ │公司注重科技研发,不断引入新技术、新材料,提升产品的功能性和舒适度│ │ │。子公司研发设计公司在2022年将电子束接枝抗病毒抗菌面料引入童装市场│ │ │,满足了消费者对健康、安全的需求。公司还将持续研发科技面料,给市场│ │ │带来更多更前沿的新兴产品。 │ │ │2、生产采购 │ │ │公司采购的原材料主要包括面料与辅料。其中,对于最核心的面料类原材料│ │ │,公司采取“以销定采”、“定织定染”的采购模式,并根据产品上市计划│ │ │、生产计划,组织采购工作。公司不直接从事童装成衣的加工生产,通过外│ │ │协加工实现产品的加工制造,并通过设立驻厂品检,参与生产过程中各环节│ │ │的品质检验,控制产品质量。公司产品的外协加工包括委托加工与包工包料│ │ │两种模式。 │ │ │此外,公司持续提升商品管理人员能力和加强商品团队建设,通过月度滚动│ │ │销售预测及时制定生产和采购计划,提升货品效率,加速商品流通,有效降│ │ │低库存。 │ │ │3、销售模式 │ │ │公司经过多年的市场营销实践,逐步建立了以直营、加盟、联营销售相结合│ │ │,层次结构合理,分布范围广泛,线上线下互补为特征的终端零售网络。截│ │ │至2024年12月31日,公司已在全国建立起670家零售门店。除线下门店外, │ │ │公司还在淘宝天猫、唯品会、抖音等多个国内知名电商平台建立了网络销售│ │ │渠道,保障了产品销售渠道的稳定顺畅与快速响应。 │ │ │4、品牌推广 │ │ │公司以店铺形象、橱窗设计、商品陈列打造终端形象,以此作为品牌推广和│ │ │形象展示的窗口,深化消费者对品牌形象的直观感受,从而促进营销网络的│ │ │建设与品牌影响力的良性互动。此外,公司邀请品牌高净值会员参与专属定│ │ │制活动,举办首席体验官分享与共创研讨会,引领会员深入参与到即将上市│ │ │产品的研发过程,构建起情感化的沟通桥梁,显著提升会员的用户体验,进│ │ │一步巩固品牌文化。同时,公司融合微信、微博、小红书等新媒体的力量,│ │ │实现对品牌文化和品牌形象全方位、立体的宣传推广。 │ ├──────┼─────────────────────────────────┤ │核心竞争力 │1、较高的品牌知名度 │ │ │公司深耕童装29年,旗下“ANNIL安奈儿”品牌已有20多年的历史,是国内 │ │ │较早创立的童装品牌之一。公司通过店铺选址、产品设计、货品陈列、宣传│ │ │推广等塑造品牌形象,传递品牌心智。公司品牌定位清晰,口碑优良,深得│ │ │消费者信赖。经过长期的品牌运营和投入,“ANNIL安奈儿”已成为我国知 │ │ │名的童装品牌之一,并于2023年获得了中国服装协会颁发的第六届“中国十│ │ │大童装品牌”荣誉称号。 │ │ │2、超级舒适的产品 │ │ │(1)优质舒适面料 │ │ │公司坚持使用好的面料,确保每一件产品的高质量是公司始终追求的根本。│ │ │公司注重全棉面料的运用,强调面料的轻、柔、弹,通过使用纱线较细的高│ │ │支高密面料,增强童装面料的柔软度、透气性。在面料安全性方面,公司坚│ │ │持选用环保染料与安全助剂,并实行较国家标准更为严格的内在物性检测标│ │ │准,确保每一件服饰都给予小朋友自然健康的呵护。 │ │ │2024年,公司推出“超舒衣”系列,作为公司全新打造的心智品类,该系列│ │ │选用的面料都是极具公司超级舒适特性的安奈儿安舒棉,能够满足孩子们在│ │ │不同季节和场合的穿着需求。其中春夏款选取棉中奢品新疆长绒棉作为原材│ │ │料,50S高支数的长绒棉拥有莫代尔的软糯触感,纤维结构更加紧密;秋系 │ │ │列卫衣采用1000℃火烧云工艺,卫衣反面和表面一样光滑;冬系列卫衣则采│ │ │用60S长绒棉,内层超细奢华海岛绒,双层紧密钩织工艺。同时,“超舒衣 │ │ │”也采用了液氨处理,改性棉纤维结构,赋予面料丝绸般的光泽,持久真柔│ │ │滑,让舒适在孩子身上成为具象。 │ │ │(2)关注产品细节 │ │ │公司对舒适、安全产品的关注,并不限于运用舒适的优质面料,而是从前期│ │ │的版型设计、工艺设计的开发到缝制针线的选择。公司经过多年的发展累积│ │ │了中国儿童的体型数据库,建立童装版式数据,优化版型,为儿童提供更加│ │ │合身的服装。在工艺设计方面,公司针对儿童消费者的衣着特点,进行了众│ │ │多针对性、创新性的工艺改进。如公司对袖口、领口内里拼接部位,采用了│ │ │精细的包边工艺,以增强穿着的平滑舒适;选用较细的7号及9号进口圆头针│ │ │,以防止尖头针划伤纤维组织,或者粗头针在面料上留下针孔;在产品上增│ │ │加液氨后整理工艺,加固衣服拼接处的色牢度,使产品不易变色变形,更柔│ │ │软透气顺滑。公司2024年推出的心智品类春夏款“超舒衣”领口加入SORONA│ │ │(索罗娜)弹性纤维,使罗纹织物像弹簧一样,回弹性好,稳定性更高,细│ │ │节之处可见公司对舒适、安全的重视。 │ │ │3、广泛的销售渠道布局 │ │ │公司现有营销网络呈现直营渠道为主、加盟联营强力补充、线上线下并进发│ │ │展等特征,使得公司销售渠道的结构更加具有自主性与多元化。公司直营渠│ │ │道基本覆盖了全国主要城市,与天虹、华润万家、茂业百货等众多知名商业│ │ │集团建立了广泛的合作,较高的直营渠道占比强化了公司对销售渠道的自主│ │ │控制力,使公司可以更加迅速地对市场需求作出响应,促进了公司与消费者│ │ │之间的交流互动。同时,公司在强势区域继续拓展加盟,管理半径过长、盈│ │ │利能力较弱的地区转为和当地优势较为明显的联营商合作,探索新的共赢模│ │ │式。 │ │ │经过多年发展,公司除了在淘宝天猫、唯品会、抖音等主流电商平台持续发│ │ │力外,也顺应趋势与小红书、得物等社交电商平台合作。与此同时,公司官│ │ │方小程序(安奈儿Annil+)正式上线,并成功入驻TEMU、速卖通等跨境电商│ │ │平台,以拓宽海外市场。在促进传统电商渠道发展的同时,全面布局和发力│ │ │新兴渠道,为企业提供新的发展动能。 │ ├──────┼─────────────────────────────────┤ │经营指标 │2024年公司实现营业收入63,895.74万元,归属于上市公司股东的净利润-11│ │ │,465.81万元。 │ ├──────┼─────────────────────────────────┤ │竞争对手 │ANTAKIDS、adidas、NIKE、ABC、巴拉巴拉、水孩儿、丽婴房 │ ├──────┼─────────────────────────────────┤ │品牌/专利/经│品牌:公司深耕童装29年,旗下“ANNIL安奈儿”品牌已有20多年的历史, │ │营权 │是国内较早创立的童装品牌之一。经过长期的品牌运营和投入,“ANNIL安 │ │ │奈儿”已成为我国知名的童装品牌之一,并于2023年获得了中国服装协会颁│ │ │发的第六届“中国十大童装品牌”荣誉称号。此外,针对极具代表的心智品│ │ │类“超舒衣”,公司还通过携手纺织领域专家制作科技面料测评来宣传产品│ │ │的面料优势,并借势梯媒进行高频触达,强化“超级舒适”的品牌心智。公│ │ │司始终聚焦客户需求,通过全渠道发力共同打造心智品类,致力于深化“AN│ │ │NIL安奈儿”品牌的内在价值和市场定位,明确并强化品牌核心竞争力,专 │ │ │注于“超级舒适”的独特卖点,建立“超级舒适安奈儿”的品牌心智,增强│ │ │安奈儿在童装市场中的竞争力和影响力。 │ ├──────┼─────────────────────────────────┤ │投资逻辑 │公司深耕童装29年,旗下“ANNIL安奈儿”品牌已有20多年的历史,是国内 │ │ │较早创立的童装品牌之一。公司通过店铺选址、产品设计、货品陈列、宣传│ │ │推广等塑造品牌形象,传递品牌心智。公司品牌定位清晰,口碑优良,深得│ │ │消费者信赖。经过长期的品牌运营和投入,“ANNIL安奈儿”已成为我国知 │ │ │名的童装品牌之一,并于2023年获得了中国服装协会颁发的第六届“中国十│ │ │大童装品牌”荣誉称号。 │ ├──────┼─────────────────────────────────┤ │消费群体 │终端消费者、加盟商 │ ├──────┼─────────────────────────────────┤ │消费市场 │境内业务、其他业务收入 │ ├──────┼─────────────────────────────────┤ │股权收购 │安奈儿2023年12月17日公告,公司拟以现金44000万元分期付款收购深圳卓 │ │ │云智创科技有限公司所持有的深圳创新科技术有限公司22%股权。收购完成 │ │ │后,深圳创新科技术有限公司将成为公司的参股公司。深圳创新科技术有限│ │ │公司是一家以大数据存储系统为基础,集数据中心、云服务和大数据服务为│ │ │一体的高新技术企业,其产品及服务广泛应用于通信、金融和互联网等行业│ │ │。 │ ├──────┼─────────────────────────────────┤ │行业竞争格局│1、扩内需政策持续发酵,消费潜力逐步释放 │ │ │2024年,随着扩内需、促消费各项政策组合拳落地显效,消费市场潜能释放│ │ │,内需消费整体逐步修复,呈现平稳增长态势。根据国家统计局数据显示,│ │ │2024年全年社会消费品零售总额487895亿元,比上年增长3.5%。但受消费意│ │ │愿不足、市场竞争加剧等因素影响,终端消费内生动力不足,内销增速有所│ │ │放缓。2024年,我国全年限额以上单位商品零售额中,服装、鞋帽、针纺织│ │ │品类增长0.3%,增速比2023年同期放缓12.6个百分点。 │ │ │2024年底中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大│ │ │国内需求”列为2025年九大重点任务之首,提出“实施提振消费专项行动”│ │ │。随着国民经济持续回升向好,城乡居民收入不断增长,相关提振消费政策│ │ │不断落地落细,消费新业态新模式逐步培育壮大,消费市场扩大态势有望得│ │ │到巩固增强。 │ │ │2、生育支持政策及相关补贴的落地,带动童装市场发展潜力 │ │ │我国儿童群体基数庞大,童装市场蕴含着较大的消费潜力。2024年新出生人│ │ │口954万,较上一年增加52万。近年来,国家陆续出台各种生育支持政策, │ │ │完善生育支持体系,减轻家庭生育负担。在此之前,已有部分城市发放育儿│ │ │补贴,多个城市也在陆续出台相关补贴方案。随着二孩、三孩政策的全面放│ │ │开和生育补贴方案落地,预计将对新出生人口数量产生积极影响,进而为童│ │ │装市场带来新的增长点,预计2025年我国童装市场规模为2768亿元,对应CA│ │ │GR为6.38%1,展现出童装市场的发展潜力和市场前景。 │ │ │3、消费理念不断变化,理性消费需求回归 │ │ │随着社会经济的快速发展和消费者观念的逐步成熟,消费者的消费态度更加│ │ │理性。在购物决策的天平上,价格因素的重要性愈发凸显,但同时消费者对│ │ │产品的质量、安全性和实用性的要求也并未改变。在此消费理念之下,能够│ │ │提供高质价比产品的品牌更容易得到消费者的青睐。 │ │ │4、消费者需求日益多元化、精细化,催生企业竞争聚焦产品力与品牌力 │ │ │随着社会环境和生活方式的不断演变,消费者的需求日益呈现多元化和精细│ │ │化的趋势。大众消费者不仅追求产品的安全性和高品质,更对服装的功能性│ │ │、个性化以及适应不同场合和年龄段的需求提出了更高的要求。新中式、户│ │ │外风等细分赛道风格成为新的潮流趋势,科技元素和功能概念深受市场欢迎│ │ │,防晒速干、凉感、抑菌功能产品增长明显。在这一背景下,企业之间的竞│ │ │争更聚焦于产品力和品牌力。只有通过不断创新和提升产品内在价值,打造│ │ │具有核心竞争力的核心品类,培养、巩固客户群体,才能在激烈的市场竞争│ │ │中脱颖而出,实现企业的长远发展。 │ ├──────┼─────────────────────────────────┤ │行业发展趋势│我国儿童群体基数庞大,童装市场蕴含着较大的消费潜力。2024年新出生人│ │ │口954万,较上一年增加52万。近年来,国家陆续出台各种生育支持政策, │ │ │完善生育支持体系,减轻家庭生育负担。在此之前,已有部分城市发放育儿│ │ │补贴,多个城市也在陆续出台相关补贴方案。随着二孩、三孩政策的全面放│ │ │开和生育补贴方案落地,预计将对新出生人口数量产生积极影响,进而为童│ │ │装市场带来新的增长点,预计2025年我国童装市场规模为2768亿元,对应CA│ │ │GR为6.38%1,展现出童装市场的发展潜力和市场前景。 │ │ │随着社会经济的快速发展和消费者观念的逐步成熟,消费者的消费态度更加│ │ │理性。在购物决策的天平上,价格因素的重要性愈发凸显,但同时消费者对│ │ │产品的质量、安全性和实用性的要求也并未改变。 │ │ │在此消费理念之下,能够提供高质价比产品的品牌更容易得到消费者的青睐│ │ │。 │ │ │随着社会环境和生活方式的不断演变,消费者的需求日益呈现多元化和精细│ │ │化的趋势。大众消费者不仅追求产品的安全性和高品质,更对服装的功能性│ │ │、个性化以及适应不同场合和年龄段的需求提出了更高的要求。新中式、户│ │ │外风等细分赛道风格成为新的潮流趋势,科技元素和功能概念深受市场欢迎│ │ │,防晒速干、凉感、抑菌功能产品增长明显。在这一背景下,企业之间的竞│ │ │争更聚焦于产品力和品牌力。只有通过不断创新和提升产品内在价值,打造│ │ │具有核心竞争力的核心品类,培养、巩固客户群体,才能在激烈的市场竞争│ │ │中脱颖而出,实现企业的长远发展。 │ ├──────┼─────────────────────────────────┤ │公司发展战略│1、持续优化渠道结构,提升运营质量 │ │ │公司持续调整店铺结构,关闭部分亏损及低效店铺,在强势区域继续拓展,│ │ │管理半径过长、盈利能力较弱的地区转为和当地优势较为明显的联营商合作│ │ │。公司会继续探索合作模式多元化,明确渠道定位,聚焦关键区域的经营拓│ │ │展。 │ │ │2、持续深耕传统渠道,积极布局新兴渠道 │ │ │公司在促进传统电商渠道发展的同时,全面布局和发力新兴渠道,为企业提│ │ │供新的发展动能。公司除了在淘宝天猫、唯品会、抖音等主流电商平台持续│ │ │发力外,也顺应趋势与小红书、得物等社交电商平台合作,通过产品、用户│ │ │体验、社群运营等举措提升自身渠道运营能力,为顾客提供更丰富的购物选│ │ │择和更便捷的服务。 │ │ │与此同时,公司上线了官方小程序(安奈儿Annil+),一方面能更好的连接│ │ │顾客,促进全场景成交,一方面可以赋能线下门店,帮助门店更好地卖货,│ │ │提高门店平效。此外,公司还成功入驻TEMU、速卖通等跨境电商平台,以拓│ │ │宽海外市场。 │ │ │3、打造心智品类,提升品牌力 │ │ │公司始终聚焦客户需求,通过全渠道发力共同打造心智品类,致力于深化“│ │ │ANNIL安奈儿”品牌的内在价值和市场定位,明确并强化品牌核心竞争力, │ │ │专注于“超级舒适”的独特卖点,建立“超级舒适安奈儿”的品牌心智,增│ │ │强安奈儿在童装市场中的竞争力和影响力。 │ │ │4、加大存货精细化管理力度,有效管理库存 │ │ │为更加及时、有效地响应市场需求,进一步提升商品库存管理能力和市场反│ │ │应能力,公司一直致力于加大存货精细化管理力度,提升商品管理人员能力│ │ │和加强商品团队建设,通过月度滚动销售预测及时制定生产和采购计划,提│ │ │升货品效率,加速商品流通,有效降低库存。 │ │ │5、持续增强研发能力,推动科技面料不断升级 │ │ │公司始终致力于提升研发能力,壮大研发力量。2022年8月,研发设计公司 │ │ │分别和水木聚力接枝新技术(深圳)有限责任公司、清华大学天津高端装备│ │ │研究院合作,推动电子束接枝技术开发抗病毒抗菌功能纺织品在儿童服饰领│ │ │域的应用,和持续对电子束接枝改性面料及其在儿童服饰领域应用的共性技│ │ │术进行深度研究。公司还将继续加强科研技术的持续输出能力,持续研发科│ │ │技面料,持续向市场输出更多前沿技术产品,提供给孩子们超级舒适和安全│ │ │的体验。 │ ├──────┼─────────────────────────────────┤ │公司日常经营│2024年公司实现营业收入63895.74万元,归属于上市公司股东的净利润-114│ │ │65.81万元。截至2024年12月31日,公司总资产为10.20亿元,归属于上市公│ │ │司股东的净资产为7.06亿元。 │ │ │报告期内,公司持续调整渠道布局,淘汰低效店铺;强化存货的精细化管理│ │ │,通过月度滚动销售预测及时制定生产和采购计划,有效降低库存;同时,│ │ │公司加强预

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