热点题材☆ ◇002918 蒙娜丽莎 更新日期：2024-11-23◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:含可转债、创投概念、智能家居、数据中心
风格:基金独门、小盘非融
指数:无
【2.主题投资】
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2024-09-14│创投概念 │关联度：☆☆☆
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公司持有共青城创投5.5556%的出资份额。
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2024-09-02│智能家居 │关联度：☆☆☆
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公司有智能家居体验馆。
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2022-03-09│数据中心 │关联度：☆
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公司主要从事高品质建筑陶瓷产品研发、生产和销售，同时加大力度进行数字化化改造升级
，在建成广西蒙娜丽莎智能制造大数据中心的基础上，西樵总部智能制造大数据中心按计划推进
。
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2021-09-16│含可转债 │关联度：☆☆☆☆
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蒙娜转债(127044)于2021-09-16上市
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2023-05-05│杭州亚运会 │关联度：☆☆☆
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公司签约成为杭州2022年第19届亚运会官方建筑陶瓷独家供应商，拟通过体育文化进一步提
升公司品牌知名度。
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2023-03-15│文心一言 │关联度：☆☆
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公司是百度文心一言首批生态合作伙伴
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2021-10-28│精装修 │关联度：☆☆☆
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高端瓷砖龙头之一，具体可分为陶瓷砖、陶瓷高板、陶瓷薄砖;主要客户有碧桂园、万科、
恒大等一批大型房地产商;渠道上，拥有300多个销售网点;18年相关业务收入32亿元﹐主营占比
超95%。
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
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2024-11-22│活跃小盘非融│关联度：☆☆☆☆☆
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公司为活跃小盘非融精选个股。
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2024-09-30│基金独门 │关联度：☆☆☆
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截止2024-09-30,公司仅出现在西部利得基金管理有限公司旗下基金的投资前10名股票中
【3.事件驱动】
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2023-07-20│头部效应加剧，部分瓷砖厂商Q2业绩创新高
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上半年地产利好政策不断出炉，刺激家居建材厂商业绩修复预期走强。从2023年半年报预告
看，瓷砖行业出现反弹，Q2头部厂商业绩普遍达到近三年同期高点，盈利基本恢复正常。对于市
场需求是否已经明显回暖，业内人士表示，很难说有多火热，往年行业在三季度会进入旺季，但
今年不太好说，不好判断。需注意的是，瓷砖所处的建材行业本身景气度仍偏低，下半年或仍面
临较大压力。
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2023-01-06│地产政策助力消费建材需求恢复
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中国人民银行1月5日发布消息称，近日，人民银行、银保监会发布通知，决定建立首套住房
贷款利率政策动态调整机制。新建商品住宅销售价格环比和同比连续3个月均下降的城市，可阶
段性维持、下调或取消当地首套住房贷款利率政策下限。房地产有所回暖，整个地产链上、中、
下游亦有望迎来集体回暖。券商指出，在利好地产政策的不断推进下，作为地产后周期板块的消
费建材类产品需求有望快速恢复。
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2022-08-22│水泥砂浆工艺强制淘汰、瓷砖胶等新材料迎机会
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据报道，近日，住建部发布《房屋建筑和市政基础设施工程危及生产安全施工工艺、设备和
材料淘汰目录（第一批）》的公告，2022年09月14日后，全面停止在新开工项目中使用该《目录
》所列禁止的施工工艺、设备和材料。其中“饰面砖水泥砂浆粘贴工艺”被列入淘汰目录。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │蒙娜丽莎是由萧华、霍荣铨、邓啟棠、张旗康作为发起人，根据截至2015年│
│ │2月28日止经天健会计师事务所（特殊普通合伙）广东分所审计的净资产， │
│ │按照1:0.2750的比例折股，由广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司整体变更│
│ │设立的股份有限公司。2015年12月8日，广东省佛山市工商行政管理局为公 │
│ │司颁发了统一社会信用代码为91440600708114839J的《营业执照》。 │
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│产品业务 │主要产品可分为陶瓷砖、陶瓷薄板、陶瓷薄砖，其中，陶瓷砖产品可分为瓷│
│ │质有釉砖、瓷质无釉砖和非瓷质有釉砖三类。 │
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│经营模式 │公司综合考虑已有及预测的客户需求、新产品推广需要的库存支持以及生产│
│ │安排的成本效益原则三个主要方面确定生产计划及库存水平。 │
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│核心竞争力 │1、产品优势 │
│ │公司始终专注于建筑陶瓷砖（板）的研发、生产和销售，目前，已形成了多│
│ │品类产品优势，在空间应用领域，包括地面、内墙、外墙等；在建筑功能领│
│ │域，包括家居空间、商业空间、市政建筑、轨道交通、隧道等；在品类花色│
│ │领域，包括仿石、仿木、仿玉、仿古、现代等，产品结构覆盖当前市场上绝│
│ │大部分高值产品。 │
│ │2、品牌优势 │
│ │蒙娜丽莎定位高端，多年来采取高举高打的营销策略，处于行业一线品牌。│
│ │近年来，公司提出“打造百年蒙娜丽莎”“打造国际品牌”的目标，使蒙娜│
│ │丽莎的品牌知名度和影响力不断提升。 │
│ │3、渠道优势 │
│ │建筑陶瓷产品的渠道主要分为三部分，一是经销、二是工程、三是出口。 │
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│竞争对手 │广东东鹏、杭州诺贝尔、佛山欧神诺、广东唯美陶瓷 │
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│品牌/专利/经│“蒙娜丽莎”和“QD” │
│营权 │ │
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│核心风险 │零售渠道拓展不及预期；与地产商合作不及预期；薄板市场需求不及预期等│
│ │。 │
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│投资逻辑 │瓷砖知名品牌，工程零售齐发展。行业集中度持续提升，利好优质企业。薄│
│ │板/薄砖开拓者，产品引流作用凸显。 │
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│消费群体 │建筑陶瓷需求客户。 │
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│消费市场 │东北区、华北区、华东区、华南区、华中区、西北区、西南区、境外 │
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│项目投资 │投建特种高性能陶瓷板材绿色化、智能化技术改造项目：蒙娜丽莎2020年5 │
│ │月9日公告，公司拟以自筹资金投资建设特种高性能陶瓷板材绿色化、智能 │
│ │化技术改造项目。项目总投资为6亿元，其中，对现有三条传统陶瓷生产线 │
│ │进行绿色化、智能化改造，引进国内外技术先进、自动化程度高、清洁节能│
│ │的生产设备，建设特种高性能陶瓷板材生产线，投资额约4.5亿元；新建2.6│
│ │万平方米的多层立体智能仓库，投资额约1.5亿元。项目建设期为24个月。 │
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│公司发展战略│公司发展愿景：“在美化建筑和生活空间的应用领域，成为资源节约型、环│
│ │境型友好型的领军企业”。 │
│ │新发展时期，公司将积极把握国家战略机遇，顺应行业发展趋势，规划领先│
│ │、稳步、可靠的高质量发展战略，坚守制造业，壮大实体经济，以陶瓷砖、│
│ │陶瓷板、瓷艺三大产品为主线，通过创新驱动、绿色发展，确保在行业在一│
│ │线品牌的地位，并在更多的领域引领行业，与国际一流水平看齐。 │
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│公司经营计划│1、加快新旧产能转换步伐，通过技术改造，引进技术更先进、效率更高、 │
│ │产能更大、更加绿色环保的自动化生产线。 │
│ │2、加快自动化、智能化、绿色环保技术改造，通过引进设备、装备升级， │
│ │提高公司的绿色、智能生产水平。 │
│ │3、实施多层次的产品策略，加快新产品开发力度，通过新产品销售比例的 │
│ │稳步提升来增强企业赢利能力。 │
│ │4、延续渠道下沉策略，加快终端店面建设、改造升级和空白区域的覆盖， │
│ │提高蒙娜丽莎品牌市场占有率。 │
│ │5、加快信息化建设，在终端销售导入智慧门店、设计云、卖砖宝等移动互 │
│ │联网应用软件和平台，提高营销水平，增强获客能力。 │
│ │6、加快供应链改造，推动精细化管理，提高效率，增加效益。 │
│ │7、进一步完善企业内部管理考核体系，激发员工活力，提高劳动效率。 │
│ │8、按计划推进募投项目，组织募投项目实施落地。 │
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│可能面对风险│1、能耗与环保监管的风险 │
│ │2017年，政府部门将进一步加大企业能耗监管，加强了对陶瓷企业总能耗、│
│ │单位产品能耗的监管，蒙娜丽莎虽然在能耗管理方面处于行业领先水平，但│
│ │由于监管标准进一步趋严，存在一定的不确定因素。 │
│ │2、原材料价格波动的风险 │
│ │受环保整治影响，公司所需燃煤、化工原材料、包装材料等存在价格大幅度│
│ │上涨的风险，如果未来年度公司主要原材料及能源价格出现波动，将会给公│
│ │司生产经营及盈利水平带来显著影响，如果出现采购价格大幅上升而公司不│
│ │能将相关成本及时向下游转移的情况，公司盈利水平将面临显著下降的风险│
│ │。 │
│ │3、市场竞争的风险 │
│ │目前，国内建陶行业严重供大于求，渠道呈现出多元化、碎片化的特征，一│
│ │些中小企业不断采取价格战，对一线品牌形成跟随与包围态势，以同质化的│
│ │竞争策略争夺市场份额，在一定程度上对品牌企业形成强大的冲击和影响，│
│ │另一方面，2018年，行业龙头企业竞争力进一步增强，公司面临着与诸多在│
│ │企业直面竞争的风险，从而使公司市场竞争面临着错综复杂的市场环境和竞│
│ │争态势。 │
│ │4、需求变化的风险 │
│ │受房产地产调控影响，如果房地产市场陷入低迷，消费者的购房和装修需求│
│ │增长放缓，将会给公司的产品销售和回款带来不利影响。2018年，若房地产│
│ │市场出现大的波动，导致对下游建材产品的需求萎缩，将会影响到公司的市│
│ │场份额和经营业绩。 │
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│股东回报规划│根据《公司法》等有关法律法规及《公司章程》的规定，公司制定未来三年│
│ │（2024年-2026年）股东回报规划：公司可以采取现金、股票或者现金与股 │
│ │票相结合的方式分配利润，且应优先采取现金分红方式分配利润。公司每年│
│ │度进行一次利润分配，在有条件的情况下，公司可以进行中期现金分红。在│
│ │满足现金分红的条件下，公司每年以现金方式分配的利润不少于该年实现的│
│ │可分配利润的10%。 │
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│股权激励 │蒙娜丽莎2018年11月29日发布股票期权激励计划，公司拟向124名激励对象 │
│ │授予799万份股票期权，行权价格为18.12元/股。本次授予的股票期权自授 │
│ │予日起满一年后分三期行权，行权比例分别为30%、30%、40%。主要行权条 │
│ │件为：以2017年归属于上市公司股东净利润为基数，2018年至2020年净利润│
│ │增长率分别不低于10%、20%、30%。 │
│ │蒙娜丽莎2021年6月22日发布限制性股票激励计划，公司拟授予542万股限制│
│ │性股票，其中首次向49名激励对象授予442万股，授予价格为15.38元/股； │
│ │预留100万股。首次授予的限制性股票自首次授予日起满一年后分三期解锁 │
│ │，解锁比例分别为30%、35%、35%。主要解锁条件为：以2020年营业收入为 │
│ │基数，公司2021年至2023年营业收入较2020年增长率分别不低于30%、70%、│
│ │113%。 │
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│增发股票 │定增募资补血：蒙娜丽莎2020年5月5日发布定增预案，公司拟以18.43元/股│
│ │的价格非公开发行不超过3038.5179万股股份，募集资金总额不超过55999.8│
│ │848万元，扣除发行费用后拟将全额用于补充流动资金。 │
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〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
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