热点题材☆ ◇002919 名臣健康 更新日期：2025-03-29◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:网络游戏、虚拟现实、抖音概念、元宇宙
风格:高市盈率
指数:无
【2.主题投资】
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2024-09-20│抖音概念 │关联度：☆☆☆
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公司近年的重点产品《境·界 刀鸣》是与朝夕光年的母公司字节跳动直接签订的合作协议
，从未有第三方之说。公司已经按协议要求并且超额提供内容量给字节方
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2023-04-12│虚拟现实 │关联度：☆☆☆
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公司AR、VR作为底层技术已在公司部分数字化解决方案中应用
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2023-03-30│元宇宙概念 │关联度：☆☆☆
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公司进入游戏行业以来，依托这几年在游戏内容研发、发行上积累的经验及上市公司的平台
，陆续吸纳引入了在XR行业内知名企业中具有丰富从业经验的人员，目前团队搭建已基本成型。
通过资源整合，该团队已积累了为元宇宙XR全产业链上500多家核心硬件、内容、应用企业及其
从业者的服务经验，其中也包括了为近百家链主型头部企业提供产业服务的经验，初步构建了国
内少有的针对具体XR产业服务经验的团队。
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2021-10-18│网络游戏 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司主营业务为网络游戏创意策划、研发制作和商业化运营
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2021-10-18│手游 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司主营业务为网络游戏创意策划、研发制作和商业化运营
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2020-04-27│化妆品 │关联度：☆☆☆
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公司产品主要包括个人护理用品和化妆品等
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2025-03-28│高市盈率 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2025-03-28,公司市盈率(TTM)为：3457.54
【3.事件驱动】
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2023-11-09│微软与生成式AI工具公司InworldAI达成合作
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微软日前宣布，将与InworldAI合作开发Xbox工具集，使开发者能够创建基于AI的角色、故
事和任务。本次合作主要包括两方面：一方面，开发AICopilot游戏设计系统，协助开发人员探
索“更有创意的想法”，开发者可以根据提示创建“详细的脚本、对话、任务等”。另一方面是
开发一个可以集成到游戏客户端中的AI引擎，可以动态生成故事、任务和对话。分析师认为，受
益于今年AI技术的推广，新的商业模式，这种类“短剧+游戏“的模式会越来越普遍，游戏制作
效率提高、制作难度下降，更多优质的应用作品或将问世，IP的变现能力增强。
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2023-09-01│AIGC给行业带来变革式影响，游戏已成为生成式AI影响最大的领域
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微软内部已组建名为“XboxGamingAI”的专业团队，借助生成式AI等技术的力量，负责为Xb
ox游戏和引擎带来全新的体验。游戏行业作为涵盖文本、图像、声音、视频、3D内容及交互性的
最复杂娱乐形式，自身具有较高的创作准入门槛及制作成本。长久以来，在传统游戏开发领域，
成本、质量和效率三者组成了一个只能三选其二的“不可能三角”。此前AI对于游戏行业的助益
，主要体现在美术等部分研发环节的降本提效方面。不过，现在有不少游戏公司已经将AI运用在
游戏运营上，以活跃玩家UGC生态。游戏引擎巨头Unity的入局，推动工具的易用性、灵活性的提
升，有望让AI更深入游戏研发环节，改变游戏行业创作生态。
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2023-07-17│服务器被挤爆，7月多家游戏上市公司新品扎堆开测
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暑期旺季已至，新游上线提速。在网易游戏《巅峰极速》《逆水寒》手游、腾讯游戏《无畏
契约》端游等重磅新游带动下，游戏市场热度持续走高。业内人士表示，今年7、8月份游戏市场
异常热闹，有厂商为避开暑期高峰选择提前上线，或是在暑期这一流量密集期开启测试，为下半
年正式上线做准备。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │公司系由名臣有限整体变更设立。2015年3月1日，名臣有限股东会通过决议│
│ │，同意公司整体变更为股份有限公司，公司名称变更为“名臣健康用品股份│
│ │有限公司”。2015年3月31日，正中珠江出具《审计报告》（广会所审字[20│
│ │15]第G14011650081号），截至2015年1月31日，名臣有限的净资产值为212,│
│ │460,416.16元。2015年4月1日，名臣有限全体股东签署《发起人协议》，同│
│ │意以2015年1月31日为改制审计基准日，将公司经审计后的净资产值212,460│
│ │,416.16元按3.7014:1的比例折合成股份公司股本5,740万股（每股面值1.00│
│ │元），由公司现股东按照各自在公司的出资比例持有相应数额的股份，股本│
│ │与净资产的差额155,060,416.16元计入股份公司的资本公积。2015年4月10 │
│ │日，正中珠江出具《验资报告》（广会验字[2015]G14011650115），对公司│
│ │股本予以验证。2015年4月16日，发行人召开创立大会，同意公司整体变更 │
│ │为股份有限公司。2015年4月29日，名臣健康在汕头市工商行政管理局完成 │
│ │工商变更登记，取得了注册号为440583000000659的《企业法人营业执照》 │
│ │，注册资本为5,740万元。 │
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│产品业务 │公司主要产品：日化用品、网络游戏。 │
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│经营模式 │公司与经销商签订销售合同，以卖断方式向经销商销售产品。 │
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│核心竞争力 │（一）日化业务 │
│ │1、品牌优势 │
│ │塑造民族品牌，市场优势明显。公司自成立以来就扎根日化行业，以三、四│
│ │线城市为立足点，专注打造具有中国本土特色的民族品牌。公司针对美王、│
│ │蒂花之秀等不同品牌的个性和特点，聘请了知名明星代言公司品牌，冠名较│
│ │高人气的综艺节目，成功塑造了良好的品牌形象，公司主打品牌蒂花之秀、│
│ │美王为广东省著名商标，品牌形象良好。 │
│ │2、渠道优势 │
│ │公司二十多年来对三、四线城市精耕细作，逐渐将营销网络全面铺开并积极│
│ │拓展一、二线城市细分市场，积累了丰富的客户开发和管理经验，形成了一│
│ │批具有营销和管理实力的经销商，经销网络遍布全国。截至报告期末，公司│
│ │产品各级销售网点超4.1万家。 │
│ │3、技术优势 │
│ │公司拥有完善的研发体系和专利技术体系，经过20多年的发展，公司研发中│
│ │心初步建成功能齐备的研发体系和人才队伍体系，获得国家级实验室认可证│
│ │书（CNAS认证），建成广东省生物工程技术研究中心和广东省企业技术中心│
│ │等省内高水平的研发创新平台，已跻身本土日化企业研发的前列，进入了以│
│ │皮肤和头发问题为研究导向并寻找解决策略和方案的新阶段。此外，公司检│
│ │测中心经审查已符合ISO/IEC17025：2005《检测和校准实验室能力的通用要│
│ │求》（CNAS-CL01《检测和校准实验室能力认可准则》）的要求，并由中国 │
│ │合格评定国家认可委员会（CNAS）颁发认可证书名臣健康检测中心（注册号│
│ │：CNASL9020），检测中心的检测能力和水准已经达到国内领先标准。截至 │
│ │报告期末，公司拥有1129项自主知识产权的商标、55项技术发明及92项外观│
│ │专利、67项著作版权，并参与了多项国家、行业标准的制定和修订。 │
│ │（二）游戏业务 │
│ │1、团队成熟稳定，研发能力强 │
│ │截至报告期末，公司拥有111项著作版权。公司已聚集一支高效、稳定、研 │
│ │发实力极强的研发队伍，研发团队核心成员从业经验9年以上，核心团队成 │
│ │员稳定，具有丰富的行业经验，成熟的游戏研发技术，通过优秀的数据能力│
│ │、美术设计能力，锐意创新，打造出具有良好艺术品味、娱乐体验的精品游│
│ │戏，除已研发并上市运行的《王者国度》、《百龙霸业》、《镇魂街：天生│
│ │为王》、《约战沙城》、《锚点降临》等游戏外，公司重点研发的《境·界│
│ │刀鸣》，目前是公司重点推进项目。此外，公司在微信游戏平台“小游戏畅│
│ │销榜”排名靠前的有公司自研的《几何王国》、《豌豆大作战》，联合研发│
│ │的《魔都之战》等小程序游戏。目前公司已形成一定梯度的产品储备，将在│
│ │产品成熟后择机适时推向市场。 │
│ │2、适应市场，主动求变，调整市场运营模式，降本增效 │
│ │同样基于对游戏行业的现状和市场竞争趋势的判断，结合研发端必须持续投│
│ │入、发行端资金需求较大的实际情况，考虑到自身实际资源确实存在一定程│
│ │度的不足，结合市场预测，预计难以达到公司及团队原有预期效果），同时│
│ │对项目团队进行优化和精简调整。通过以上措施，公司节约了上述产品迭代│
│ │研发及上线推广等后续费用投入，有效盘活资源，提前锁定项目应有的效益│
│ │。 │
│ │3、管理体系完备，流程高效 │
│ │凭借优秀的产业链整合能力，公司已经与国内目前主流的手游发行公司形成│
│ │长期稳定合作关系，能够形成对产品较为优秀的营销组合，有助于公司在客│
│ │户服务、游戏日常维护、游戏运营活动开展以及游戏的宣传推广等方面获得│
│ │更好的资源，从而最大化的释放产品的效能。借助于各大游戏平台良好的合│
│ │作关系，互为资源补充，发力产品发行端，做好游戏自研自发，增厚公司业│
│ │绩。 │
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│经营指标 │2023年，公司实现营业收入163,756.77万元，较上年同期增长了73.21%；营│
│ │业成本65,065.73万元，较上年同期增长了44.89%；销售费用66,466.45万元│
│ │，较上年同期增长了107.03%；管理费用11,004.36万元，较上年同期增长了│
│ │33.51%；研发投入11,126.78万元，较上年同期增长了0.91%；实现归属于母│
│ │公司股东的净利润7,036.47万元，较上年同期增长了177.15%；实现经营活 │
│ │动现金流量净额6,931.41万元，较上年同期下降了5.38%。 │
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│品牌/专利/经│专利：截至报告期末，公司拥有1129项自主知识产权的商标、55项技术发明│
│营权 │及92项外观专利、67项著作版权，并参与了多项国家、行业标准的制定和修│
│ │订。 │
│ │品牌：公司主打品牌蒂花之秀、美王为广东省著名商标，品牌形象良好。 │
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│投资逻辑 │塑造民族品牌，市场优势明显。公司自成立以来就扎根日化行业，以三、四│
│ │线城市为立足点，专注打造具有中国本土特色的民族品牌。公司针对美王、│
│ │蒂花之秀等不同品牌的个性和特点，聘请了知名明星代言公司品牌，冠名较│
│ │高人气的综艺节目，成功塑造了良好的品牌形象，公司主打品牌蒂花之秀、│
│ │美王为广东省著名商标，品牌形象良好。 │
│ │公司二十多年来对三、四线城市精耕细作，逐渐将营销网络全面铺开并积极│
│ │拓展一、二线城市细分市场，积累了丰富的客户开发和管理经验，形成了一│
│ │批具有营销和管理实力的经销商，经销网络遍布全国。截至报告期末，公司│
│ │产品各级销售网点超4.1万家。 │
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│消费群体 │终端消费者 │
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│消费市场 │境内、境外 │
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│股权收购 │收购海南华多及杭州雷焰:名臣健康2020年8月8日公告，公司拟以自有资金 │
│ │支付现金方式收购海南华多网络科技有限公司（简称“海南华多”）100%股│
│ │权及杭州雷焰网络科技有限公司（简称“杭州雷焰”）100%股权，股权的作│
│ │价结果分别为13262.00万元和12869.00万元。海南华多、杭州雷焰是以移动│
│ │游戏、网页游戏的研发与运维为核心业务的公司。交易交易对方许洪健承诺│
│ │海南华多2020年4-12月、2021年度和2022年度累计实现的净利润不低于9100│
│ │万元，杨淑婷承诺杭州雷焰2020年4-12月、2021年度和2022年度累计实现的│
│ │净利润不低于10900万元。 收购完成后，公司新增以移动网络游戏产品的研│
│ │发为基础的文化创意业务，培育新的业绩增长点。 │
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│行业政策法规│《检测和校准实验室能力的通用要求》、《检测和校准实验室能力认可准则│
│ │》 │
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│公司发展战略│2024年，公司将继续利用好上市公司资本运作平台，适度做好公司市值管理│
│ │，适时推出员工激励措施，提升公司创新活力。 │
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│公司经营计划│（1）日化主营业务方面，继续优化传统经销渠道，加强分销，推进末端零 │
│ │售网点建设。 │
│ │①2024年，公司将继续利用在传统经销渠道的优势地位，以经销商为单位，│
│ │加强通路精耕和分销渠道重塑，重视末端目标店建设，形成重点网点全面带│
│ │动城镇销售的局面。 │
│ │②终端渠道转变推广重心，力争以利润型产品为主，着力提升终端产品利润│
│ │；维护强化好现有门店，新增优势网点门店。 │
│ │③强化售后服务，灵活配置单品结构，夯实民族品牌终端渠道第一品牌地位│
│ │；加强商超渠道上架产品的运营及维护，利用区域性商超系统的影响力，打│
│ │造新的增长点，在巩固现有市场的基础上力争实现业绩增长。 │
│ │④从时尚新颖的新媒体、电商渠道和差异化产品入手，推进公司品牌产品的│
│ │年轻化、专业化定位，奠定市场基础，扩充主营业务。 │
│ │（2）游戏业务方面，持续强化精品意识，重视精品研发，提高产品的在线 │
│ │寿命；发力发行端，打造运营全业务模式。 │
│ │①重视精品研发及团队投入，坚持只做精品的研发理念，做好在研产品及品│
│ │类和团队结构的优化，适时推出新品，力争持续有新品上线运营，做好国内│
│ │市场。 │
│ │②在2023年现有日韩的市场基础上，适时适度加推其他海外市场，增加海外│
│ │市场的知名度。 │
│ │③继续发力游戏发行端，在巩固现有发行方合作的基础上，做好产品的自研│
│ │自发并争取对外代理发行业务，适度扩大授权运营模式，最大限度提高产品│
│ │的在线寿命和利润贡献。 │
│ │（3）2024年经营目标 │
│ │公司2024年度经营目标：计划实现营业收入14.74～18.02亿元，实现净利润│
│ │1.2～1.5亿元。按照上述整体预算方案，力争实现营业收入和净利润进一步│
│ │增长。 │
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│公司资金需求│本公司管理层对银行借款的使用情况进行监控并确保遵守借款协议。同时从│
│ │主要金融机构获得提供足够备用资金的承诺，以满足短期和长期的资金需求│
│ │。 │
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│可能面对风险│（1）品牌形象遭受侵害风险 │
│ │个人健康护理产品属于快速消费品行业，品牌形象对公司而言至关重要。随│
│ │着公司持续经营，公司产品在市场上存在被仿制甚至恶意攻击的风险。公司│
│ │产品被他人仿制、仿冒将影响公司的品牌形象以及公司利益，对公司造成一│
│ │定负面影响；部分竞争对手采取不正当竞争手段，对公司品牌进行恶意攻击│
│ │，可能动摇消费者对公司产品的信心。若公司品牌、注册商标等权益受到侵│
│ │犯、或声誉遭受恶意诋毁，公司选择依照法律途径进行维权，可能耗费公司│
│ │一定的财力、物力和人力，从而对公司的正常经营产生不利影响。 │
│ │为避免公司品牌形象遭受侵害，对公司的品牌声誉和日常经营产生不利影响│
│ │，公司由市场督察部主导，组织专门的人员负责对品牌侵权行为进行日常巡│
│ │查，并配合有关部门打击市场上侵犯公司品牌的制假、售假的行为，维护公│
│ │司品牌形象。 │
│ │（2）经销模式风险 │
│ │公司主要产品的销售模式主要包括经销模式和商超模式，并以经销模式为主│
│ │。如公司未能对经销商有效管理或未能维护好与经销商的合作关系，则部分│
│ │经销商可能会出现难以管理、销售业绩不佳等现象。另一方面，经销商也存│
│ │在发展战略与公司不一致甚至背道而驰的风险，从而影响公司品牌形象和营│
│ │销策略，给公司未来发展带来不利影响。 │
│ │为此，未来公司将继续优化营销渠道，全面实现线下、线上全方位深入融合│
│ │的全渠道、立体化协同发展的渠道营销策略，进一步开拓并整合渠道资源，│
│ │保持公司整体经营业绩继续稳步增长。 │
│ │（3）广告宣传效果不确定性风险 │
│ │品牌形象和品牌价值是日化行业企业的核心竞争力因素之一。报告期内，公│
│ │司通过在电视台投放广告、时尚杂志和互联网等媒介投放广告、高铁站等平│
│ │面广告投入以及选择与公司品牌气质形象相符的形象代言人等宣传方式，有│
│ │效传播了公司的经营理念，进一步巩固和提升了公司的品牌形象。但广告宣│
│ │传效果不仅仅与费用支出相关，也与投放目标的栏目收视率、关注度、受众│
│ │感受等因素有关。若公司的广告宣传无法达到预期的宣传效果，将对公司的│
│ │经营业绩产生一定的影响。 │
│ │公司将多方位打造公司核心品牌，有效整合线上线下品牌传播资源，构建立│
│ │体广告宣传效果，拉近品牌与渠道、品牌与消费者之间的距离，促进核心品│
│ │牌的传播与塑造，进一步提高品牌知名度和美誉度，促进业绩增长。 │
│ │（4）游戏行业竞争风险 │
│ │中国网络游戏市场竞争激烈，公司需面对行业内众多的竞争对手，既包括资│
│ │本充足、技术雄厚、用户资源丰富的大型网络游戏公司，也包括在细分游戏│
│ │领域具备丰富经验和专业实力的中小型游戏企业。日趋激烈的市场竞争可能│
│ │使公司难以保留现有游戏玩家，同时行业形态、热点快速转换，用户、渠道│
│ │等资源寡头垄断格局日趋加剧，公司若不能持续的开发出新的精品游戏，利│
│ │用各种渠道和技术研发优势迅速做大做强，激烈的市场竞争可能对公司的业│
│ │绩产生不利影响。另外，因为代理发行模式的原因造成游戏业务子公司应收│
│ │账款账期较长，应收账款余额较高，存在产生坏账的风险。 │
│ │为此，公司时刻对行业形态保持高度的关注和技术的储备，一旦形态发生变│
│ │化，则全力、快速进入；在用户层面，加大投入建立、完善公司的发行和采│
│ │量体系，增强公司获取和长线留存用户的能力；而在应对业界垄断层面，通│
│ │过灵活运用各种模式，管理上降本增效、持续增强研发力量、提供优秀产品│
│ │，争取获得在游戏行业的稳定发展。 │
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〖免责条款〗
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