热点题材☆ ◇002956 西麦食品 更新日期：2025-05-03◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:新零售、跨境电商
风格:拟减持
指数:无
【2.主题投资】
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2024-05-29│跨境电商 │关联度：☆☆
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公司根据“走出去” 战略，持续开拓海外市场，通过自主开发、跨境及本地电商渠道，拓
展销售渠道网络
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2022-09-21│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司加强了在电商渠道上的布局，充分利用线上多种主流社交平台，如微信、抖音等，积极
开展新营销模式的探索和实践。
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2023-09-28│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司在抖音和快手平台表现出色，并建立了完善的多层次直播达人矩阵，同时也大力开展自
播业务，目前在两个平台皆为冲饮麦片类目市场第一。
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2023-07-27│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司销售模式包括自营电商以及 B2B 模式，其中自营电商是指公司通过自营电商平台直接
对外销售产品。
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2022-01-14│植物奶 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司主营业务为燕麦食品的产业链相关业务
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2025-04-24│拟减持 │关联度：☆☆☆☆
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公司于2025-04-24公告减持计划,拟减持7500.00股,占总股本0.00%
【3.事件驱动】
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2023-03-30│工信部等十一部门提出培育传统优势食品产区
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近日，工信部等十一部门联合发布了《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业的指
导意见》。主要目标到2025年，传统优势食品产区规模不断壮大，地域覆盖范围进一步拓展，地
方特色食品产业发展质量和效益不断提升，供应链保障能力明显改善，一二三产融合水平持续优
化，产业链现代化水平大幅提升，“百亿龙头、千亿集群、万亿产业”的地方特色食品发展格局
基本形成。培育5个以上年营业收入超过1000亿元的传统优势食品产区，25个以上年营业收入超
过100亿元的龙头骨干企业，打造一批全国知名地方特色食品产品品牌和地方特色小吃工业化典
型案例。
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2022-01-14│中国植物蛋白食品科技企业星期零获1亿美元B轮融资
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中国植物蛋白食品科技企业星期零宣布完成1亿美元B轮融资。本轮融资由春华资本领投，曾
鸣教授跟投，以及老股东愉悦资本、经纬创投、光速中国、云九资本追加投资，由冲盈资本担任
独家财务顾问。同时，星期零还宣布其首家自建工厂落地湖北孝感。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │公司专注于以燕麦为代表的健康谷物食品的研发、生产和销售，产品矩阵日│
│ │渐丰富，公司主要产品有热食燕麦：纯燕系列燕麦片（纯燕、有机、燕麦麸│
│ │皮等）、复合系列燕麦片（牛奶燕麦、中老年燕麦、燕麦+、谷物粉、燕麦 │
│ │主食、功能性食品等）、休闲系列燕麦片（烘焙燕麦、减脂燕麦等）。 │
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│经营模式 │1、销售模式 │
│ │公司的销售模式主要包括经销模式与直营模式。 │
│ │经销模式是指公司与经销商签订年度经销框架合同，由经销商在双方经销合│
│ │同约定的框架内，根据销售需求向公司下达订单，由公司负责发货、运输，│
│ │经销商负责销售给最终客户的买断式销售模式。公司的大部分经销商客户均│
│ │采用“款到发货”的结算方式，部分长期合作、每月多次进货、信誉度高的│
│ │经销商客户采用“赊销”的结算方式。 │
│ │（2）直营模式 │
│ │直营模式主要是指公司直接与部分大中型商超签订销售合同达成购销关系，│
│ │约定供货方式、结算方式等，公司根据其采购订单配送货物，由各商超直接│
│ │向终端消费者销售产品的销售模式。除此之外，直营模式还包括自营电商以│
│ │及B2B模式，其中自营电商是指公司通过自营电商平台直接对外销售产品， │
│ │而B2B模式指的是公司直接与部分食品类企业签订销售合同销售部分燕麦片 │
│ │半成品及配料等，公司根据其采购订单配送货物。 │
│ │公司已进驻线上天猫、京东、唯品会、抖音、快手、拼多多等各大主流电商│
│ │平台，纯燕系列燕麦片、复合系列燕麦片、冷食系列燕麦片在线上平台均有│
│ │销售。 │
│ │公司的生产模式主要为自产。公司根据总体发展战略规划下达年度生产计划│
│ │至生产制造中心，制造中心结合市场需求灵活制定季度和月度生产计划，在│
│ │满足产品市场需求的前提下保证公司生产部门的协同高效。各级生产部门根│
│ │据季度和月度计划编制生产计划表，并下达对生产工厂的生产安排，生产工│
│ │厂根据该表调整生产计划、完成排期并组织生产。工厂在日常生产中根据生│
│ │产计划表及生产指令各自调度并实施生产。 │
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│行业地位 │热食，冷食的燕麦食品市场占有率前列 │
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│核心竞争力 │1、中国第一燕麦谷物品牌，品牌影响力持续扩大 │
│ │（1）“西麦”品牌已成为中国燕麦行业的标杆品牌 │
│ │经过二十多年的发展，公司作为燕麦食品推广和产业发展的见证者、推动者│
│ │，已经成为全球领先的中国燕麦品牌，致力于成为居民健康生活方式的倡导│
│ │者。“西麦”品牌也已成为中国燕麦行业的标杆品牌。公司长期推广“西麦│
│ │”品牌，强化“好燕麦﹒吃西麦”的用户认知，持续推动品牌升级工作。连│
│ │续四年被欧睿信息咨询评选为“全球第一的中国燕麦谷物品牌”，自2022年│
│ │以来，西麦被欧睿信息咨询评选为“中国第一燕麦谷物品牌”；另据尼尔森│
│ │数据，西麦线上线下全渠道市场份额全国第一 │
│ │（2）公司的产品一直以来深受消费者信赖、形成了拥有较高知名度和美誉 │
│ │度的品牌认知。 │
│ │公司已先后获得了“广西名牌产品”、工信部“全国工业品牌培育示范企业│
│ │”，“全国营养科学先进营养促进贡献奖”，“广西民营企业制造业100强 │
│ │”，“宿迁农业产业化市级龙头企业”等多项荣誉。 │
│ │公司顺应媒体渠道从线下到线上的变迁，充分利用线上的微信、微博、抖音│
│ │、快手、小红书等社交平台，积极进行西麦品牌的传播和消费者沟通与互动│
│ │，并通过品牌形象代言人，进一步扩大在消费者中的影响力。公司已迈出品│
│ │牌国际化布局的第一步，报告期内，西麦品牌的产品已出口至荷兰、意大利│
│ │、美国、马来西亚、菲律宾、新加坡、迪拜等十多个国家和地区，正在逐步│
│ │成为具有较高知名度、广泛影响力的全球领先的中国燕麦品牌。西麦品牌以│
│ │较高的知名度、美誉度及消费者的忠诚度有力推动了公司销售持续增长。 │
│ │2、完善的线下、线上全渠道矩阵，积极尝试出海业务 │
│ │①公司拥有全国性的线下终端销售网络，市场快速反应能力强，销售规模稳│
│ │居行业第一 │
│ │②公司加强了在电商渠道上的布局，主流电商平台继续保持线上燕麦TOP1 │
│ │③快速拥抱新零售渠道，积极布局创新渠道，打造全渠道矩阵，线下零食渠│
│ │道同比增长超过180%。 │
│ │④公司积极尝试出海业务。 │
│ │3、以消费者需求为导向，研发带动产品升级、品类创新 │
│ │公司坚持以消费者需求为导向，以研发带动产品升级，全面推动燕麦产品作│
│ │为健康食品的品类发展。坚持聚焦大单品战略，纯燕、有机、牛奶燕麦、燕│
│ │麦+系列等明星产品持续稳步增长。公司从解决消费者痛点出发，持续推出 │
│ │新产品并迈进大健康领域，持续提升了客群跨度和消费粘度，公司产品品类│
│ │得到进一步丰富。 │
│ │4、全产业链优势加持，高品质产品助推公司高质量发展 │
│ │公司是中国燕麦行业唯一一家全产业链的A股上市公司，从燕麦的育种和种 │
│ │植开始介入，研发、生产、销售，全程参与从田间到餐桌的各个环节，确保│
│ │产品的高品质始终如一。西麦全球布局燕麦产区，拥有澳洲绿色燕麦专属农│
│ │场、中国张北坝上有机燕麦基地、呼伦贝尔绿色燕麦基地；全国布局生产基│
│ │地，拥有广西贺州，河北定兴、张北，江苏宿迁——南北东四大生产研发基│
│ │地。公司拥有较强掌控力，具备长久的发展后劲。 │
│ │5、健康的财务状况提升了公司抗风险能力和盈利能力 │
│ │公司的规模化优势能够增强公司抵御风险能力，巩固和扩大市场影响力。公│
│ │司拥有燕麦产品产能11万吨，是目前全国范围内规模最大的燕麦生产企业，│
│ │产业规模优势明显，赋予公司在采购和销售环节中较强的议价能力。相较于│
│ │竞争对手，公司在采购、生产、销售各环节均具备规模化带来的综合成本优│
│ │势。 │
│ │6、优秀的公司治理水平及资本平台优势 │
│ │公司是目前为止燕麦行业唯一一家A股上市公司，上市提升了公司的治理水 │
│ │平，提高了公司的透明度，增强了公众特别是消费者对公司的信心，同时也│
│ │提高了公司以及西麦品牌的知名度。 │
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│经营指标 │2023年，公司实现营业收入15.78亿元，同比增长18.89%，实现归属于上市 │
│ │公司股东的净利润1.15亿元，同比增长6.08%。公司营业收入自2019年上市 │
│ │以来持续增长，年均复合增长率超过10%，且增长中枢持续上移。 │
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│竞争对手 │桂格燕麦公司、雀巢食品公司、家乐氏公司、汕头市金味食品工业有限公司│
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│品牌/专利/经│品牌：公司的主要品牌为“西麦”，借助现代化的生产基地，依托全国性的│
│营权 │高效销售体系，致力于为消费者提供绿色、营。公司旗下的“西麦”品牌，│
│ │是中国燕麦行业的知名品牌，广受消费者认可，拥有较高的市场知名度和美│
│ │誉度，其品牌核心价值“全家人的健康选择”也受到越来越多消费者的认同│
│ │。“西麦”品牌也已成为中国燕麦行业的标杆品牌。公司长期推广“西麦”│
│ │品牌，强化“好燕麦﹒吃西麦”的用户认知，持续推动品牌升级工作。连续│
│ │四年被欧睿信息咨询评选为“全球第一的中国燕麦谷物品牌”，自2022年以│
│ │来，西麦被欧睿信息咨询评选为“中国第一燕麦谷物品牌”；另据尼尔森数│
│ │据，西麦线上线下全渠道市场份额全国第一。公司已先后获得了“广西名牌│
│ │产品”、工信部“全国工业品牌培育示范企业”，“全国营养科学先进营养│
│ │促进贡献奖”，“广西民营企业制造业100强”，“宿迁农业产业化市级龙 │
│ │头企业”等多项荣誉。2023年抖音平台冲饮麦片类目市占率第一，GMV销售 │
│ │额超3亿元，同比增长超过70%，获抖音平台“黑马奖”，打造该细分领域的│
│ │“亿元+”店铺2个；公司燕麦产品在京东平台GMV销售首次超过竞品，成为 │
│ │该平台燕麦行业排名第一的品牌。报告期内，公司持续加大品牌建设投入，│
│ │夯实燕麦第一品牌地位，围绕“好燕麦﹒吃西麦”的用户认知，持续推动品│
│ │牌升级，强化“中国第一燕麦谷物品牌”的占位。西麦高纤燕麦麸皮荣获营│
│ │养师心选﹒健康好物“低GI食品类”健康价值领航奖，品牌与产品价值获得│
│ │认可。多方位的品牌投入，让“好燕麦﹒吃西麦”的品牌价值深入人心，夯│
│ │实了中国燕麦行业第一品牌的市场地位。公司未来发展将继续围绕“健康产│
│ │业”这一核心发展主线，以企业的发展助力中国居民营养健康水平提升，从│
│ │燕麦早餐出发，积极布局“燕麦谷物、大健康”两大业务，构建打造燕麦谷│
│ │物生态圈、开拓大健康朋友圈、发展国际化业务三大增长曲线，打造品牌、│
│ │营销、研发、供应链四大核心支撑能力。借助已成型的育种、种植、研发、│
│ │生产加工、销售为一体的燕麦全产业链优势，以品牌营销相加持，将燕麦谷│
│ │物在“全客群、全品类、全渠道”多维度全面深入开拓市场，打造燕麦谷物│
│ │生态圈。除既有的原粮为主的贸易外，公司将引入更多海外优质食品，发力│
│ │高端市场，同时将“SEAMILD”品牌推向世界，加快西麦从中国走向世界的 │
│ │步伐，东南亚、欧美市场将为首批出海目标市场。 │
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│投资逻辑 │经过二十多年的发展，公司作为燕麦食品推广和产业发展的见证者、推动者│
│ │，已经成为全球领先的中国燕麦品牌，致力于成为居民健康生活方式的倡导│
│ │者。“西麦”品牌也已成为中国燕麦行业的标杆品牌。公司长期推广“西麦│
│ │”品牌，强化“好燕麦﹒吃西麦”的用户认知，持续推动品牌升级工作。连│
│ │续四年被欧睿信息咨询评选为“全球第一的中国燕麦谷物品牌”，自2022年│
│ │以来，西麦被欧睿信息咨询评选为“中国第一燕麦谷物品牌”；另据尼尔森│
│ │数据，西麦线上线下全渠道市场份额全国第一。在中国，亿万家庭享用着西│
│ │麦的燕麦产品。 │
│ │公司已先后获得了“广西名牌产品”、工信部“全国工业品牌培育示范企业│
│ │”，“全国营养科学先进营养促进贡献奖”，“广西民营企业制造业100强 │
│ │”，“宿迁农业产业化市级龙头企业”等多项荣誉。 │
│ │公司顺应媒体渠道从线下到线上的变迁，充分利用线上的微信、微博、抖音│
│ │、快手、小红书等社交平台，积极进行西麦品牌的传播和消费者沟通与互动│
│ │，并通过品牌形象代言人，进一步扩大在消费者中的影响力。公司已迈出品│
│ │牌国际化布局的第一步，报告期内，西麦品牌的产品已出口至荷兰、意大利│
│ │、美国、马来西亚、菲律宾、新加坡、迪拜等十多个国家和地区，正在逐步│
│ │成为具有较高知名度、广泛影响力的全球领先的中国燕麦品牌。西麦品牌以│
│ │较高的知名度、美誉度及消费者的忠诚度有力推动了公司销售持续增长。 │
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│消费群体 │经销商、大中型商超、终端消费者 │
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│消费市场 │南方大区、北方大区、其他业务收入 │
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│项目投资 │西麦食品2024年3月28日公告，公司拟与宿迁经济技术开发区管理委员会签 │
│ │署《宿迁经济技术开发区工业项目进区投资合同书》，拟在宿迁经济技术开│
│ │发区设立全资子公司江苏西麦大健康食品有限公司投资“西麦大健康食品项│
│ │目”。项目总投资3.3亿元，其中固定资产投资不低于2亿元。项目分二期投│
│ │资建设，一期拟投资1.52亿元，其中固定资产投资1.45亿元，公司将以全资│
│ │子公司江苏西麦食品有限公司的“江苏西麦燕麦食品创新工厂项目”作为一│
│ │期投资进行投入，如有不足，公司将以自有资金投资。项目建设期：初步拟│
│ │定为3.5年。一期拟用地约50亩，为江苏西麦“燕麦食品创新工厂”项目，2│
│ │024年12月31日前竣工投产后转入（方式待定）到设立的江苏大健康；二期 │
│ │拟用地约50亩，大健康项目一期竣工投产后一年内开工建设，18个月内竣工│
│ │投产。 │
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│行业竞争格局│1、燕麦是一种天然的健康食品 │
│ │燕麦作为唯一上榜“全球十大健康食物”的谷类食品，富含膳食纤维、支链│
│ │氨基酸、不饱和脂肪酸、生物碱、矿物质等多种功能成分，其膳食纤维含量│
│ │是精制大米的26倍，小麦粉的35倍。燕麦具有很好的降糖降脂、抗氧化、提│
│ │高免疫力功效，是健康食品的天然优质原料。 │
│ │（1）美国食品药品监督管理局（FDA）批准了针对燕麦的健康声明 │
│ │1997年，美国食品药品监督管理局（FDA）第一次批准了针对某种特定食品 │
│ │的健康声明，这个食品就是燕麦。这是燕麦行业历史上一个里程碑式的事件│
│ │。在相关声明中，FDA做出如下结论，每天摄入至少3克来源于燕麦的β-葡 │
│ │聚糖将有助于降低罹患心脏病的风险。FDA的这项健康声明标志着膳食干预 │
│ │，包括将某些特定食物或其成分作为健康膳食的一部分，对于疾病预防的有│
│ │益作用首次受到公共卫生机构的认可。这是首个与食物有关的，降低心血管│
│ │疾病风险的健康声明。该声明重点强调了燕麦膳食在预防疾病，维持个体健│
│ │康方面的重要作用。例如，包括高血压，高血清胆固醇，低密度脂蛋白胆固│
│ │醇，极低密度脂蛋白胆固醇，与2型糖尿病相关的高血糖和肥胖，均可通过 │
│ │膳食干预进行预防。以这个声明为开端，把膳食调理作为疾病管理及预防的│
│ │一种辅助干预措施的理念，逐步推广开来并渐渐为大众所接受。根据国际食│
│ │品法典委员会指南，健康声明必需以当前相关的科学证据为基础，以随机、│
│ │对照和双盲的研究来提供证据，因此具有科学性和严谨性。据不完全统计，│
│ │截至2022年，全球多个行政区域已经批准了关于燕麦产品相关的健康声明，│
│ │这些区域包括欧盟，美国，加拿大，马来西亚，澳大利亚和新西兰。 │
│ │（2）谷物β-葡聚糖的生物学作用 │
│ │燕麦中富含的一种主要营养成分β-葡聚糖对人体具有多种有益的生物学作 │
│ │用。 │
│ │①降低血清胆固醇 │
│ │临床研究和Meta分析均发现，补充谷物β-葡聚糖可显著降低血脂异常人群 │
│ │的血清TC（血清总胆固醇）和LDL-C（低密度脂蛋白胆固醇）水平，但对血 │
│ │清TG（血清甘油三酯）和HDL-C（高密度脂蛋白胆固醇）水平无明显影响。 │
│ │谷物β-葡聚糖改善血脂的作用机制一方面与其在胃肠中形成的黏性微环境 │
│ │有关（可抑制膳食胆固醇的吸收、增加粪固醇的排出）；另一方面，谷物β│
│ │-葡聚糖可与肠道中的胆汁酸结合并促进胆汁酸的外排。此外，谷物β-葡聚│
│ │糖发酵产生的短链脂肪酸也可通过肝肠循环进入肝脏，调节胆固醇合成限速│
│ │酶—-羟甲基戊二酰辅酶A（HMG-CoA）的活性进而抑制胆固醇的自身合成。 │
│ │②调节肠道菌群和代谢产物 │
│ │谷物β-葡聚糖可在结肠中为肠道菌群提供发酵底物，继而促进有益菌的增 │
│ │殖，如双歧杆菌和乳杆菌等。发酵产物—短链脂肪酸也可以为机体提供能量│
│ │并参与机体代谢的调节。 │
│ │③其他 │
│ │谷物β-葡聚糖具有较低的血糖生成指数，具有辅助降低血糖的作用。其降 │
│ │糖的主要机制包括：①燕麦β-葡聚糖可以通过下调葡萄糖转运蛋白的表达 │
│ │，即葡萄糖转运蛋白1和葡萄糖转运蛋白2来降低小肠上皮细胞对葡萄糖的吸│
│ │收；②由于谷物β-葡聚糖遇水凝胶化的性质，胃肠道对膳食中葡萄糖的吸 │
│ │收速率有所减缓，延缓胃排空，有利于降低餐后血糖水平。 │
│ │谷物β-葡聚糖可以激活肠道免疫细胞上的Toll样受体，调节肠道免疫反应 │
│ │和肠道屏障功能。低分子量的β-葡聚糖对CD4+/CD8+比值以及众多的单克隆│
│ │抗体均具有显著调节作用。有研究显示，谷物β-葡聚糖可以通过刺激肠黏 │
│ │膜并通过“谷物β-葡聚糖-肠黏膜上皮细胞-树突状细胞-T细胞”途径来影 │
│ │响机体免疫系统。 │
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│行业发展趋势│（1）中西燕麦产品人均消费额差距大 │
│ │在典型的欧美发达国家，燕麦的人均年消费额稳定在30美元上下。与之对比│
│ │，我国的燕麦人均消费额只有不到1美元，远低于欧美发达国家。而与我国 │
│ │居民饮食习惯相近的日本和中国香港地区，燕麦的人均消费水平为6美元左 │
│ │右，也远高于我国同期水平，由此可以看出，我国的燕麦食品产业仍然属于│
│ │发展的早期，未来潜力巨大。 │
│ │（2）中国燕麦片市场预计将持续增长 │
│ │据前瞻产业研究院整理数据，燕麦主要国家来看，美国燕麦市场是全球范围│
│ │内最大的，2019年约为106.45亿美元，约占全球的35%左右;英国燕麦市场规│
│ │模较为稳定，2019年约为24.24亿美元，约占全球的8%左右；2019年日本燕 │
│ │麦市场规模约为9.08亿美元，约占全球的3%左右。 │
│ │至2023年，中国燕麦片市场规模成长超过100亿元人民币，参照欧美发达国 │
│ │家燕麦行业市场规模，结合人口规模、燕麦片人均消费及中国目前燕麦片消│
│ │费场景扩展趋势（热食到冷食，早餐到休闲场景等）考虑，中国燕麦片市场│
│ │预计将继续增长，市场空间将进一步扩大。 │
│ │燕麦消费群体在持续扩大 │
│ │（1）中国老龄化健康消费红利 │
│ │燕麦产品以中老年用户为主，燕麦中含有的可溶性膳食纤维（β-葡聚糖） │
│ │，粘度很高，影响消化酶对食物中碳水化合物的消化分解，降低了葡萄糖在│
│ │人体胃、肠道内的消化吸收，减轻了胰岛素的需求，具有调节血糖、血脂的│
│ │功能。因此，燕麦是糖尿病人和高血脂病人膳食的最优选择之一，一直深受│
│ │中老年消费群体青睐。未来三十年，中国老年化人口占比预计至少提高一倍│
│ │，将进一步扩大燕麦片消费人群规模。 │
│ │（2）年轻人健康意识快速提升 │
│ │近年来，因全球性公共卫生事件影响，人们对健康关注度在不断提升，燕麦│
│ │作为健康食品，也受到越来越多的健康关注者的喜爱，例如：据日本一家名│
│ │为INTAGE（英德知）的市场调查公司发布的2021年版日本“畅销商品排行榜│
│ │”中，燕麦在排名第一。 │
│ │在中国，国人健康意识也得到快速提升，燕麦消费不仅限于中老年群体，燕│
│ │麦加工工艺的进步和新产品形态的开发更好的满足了年轻人对燕麦产品食用│
│ │的便捷性、时尚性、口味和口感及质地等多元化的需求，推动了年轻人对燕│
│ │麦产品的消费。年轻人多场景、多元化等需求，也将会催生更多的新产品，│
│ │年轻消费群体将进一步扩大。中国燕麦行业集中度偏低，线下市份额向头部│
│ │企业集中 │
│ │根据尼尔森数据，2023年燕麦片市场线下现代渠道全国销售额TOP3品牌市场│
│ │份额总和为41.3%，线上（含淘系、京东、抖音）TOP3品牌市场份额总和为3│
│ │2.8%。 │
│ │典型的发达国家和地区，燕麦片市场的集中度TOP3基本在70%以上。中国燕 │
│ │麦行业集中度相较其还有较大提升空间，随着市场的发展与下沉，行业的进│
│ │一步整合，头部品牌的市场占有率将继续提升。 │
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│行业政策法规│《食品安全全球标准》 │
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│公司发展战略│公司未来发展将继续围绕“健康产业”这一核心发展主线，以企业的发展助│
│ │力中国居民营养健康水平提升，从燕麦早餐出发，积极布局“燕麦谷物、大│
│ │健康”两大业务，构建打造燕麦谷物生态圈、开拓大健康朋友圈、发展国际│
│ │化业务三大增长曲线，打造品牌、营销、研发、供应链四大核心支撑能力。│
│ │1、始终围绕“健康产业”核心主线 │
│ │公司将始终以“健康产业”为核心发展主线，这是公司企业使命、能力优势│
│ │和市场机遇三者融合的最佳选择。同时也是公司通过燕麦健康食品发展积累│
│ │沉淀了丰富的资源优势，再结合市场环境所决定的。公司将在既有第一燕麦│
│ │品牌、忠实用户群体、全渠道资源、全产业链的优势资源基础上，继续拓展│
│ │燕麦谷物生态圈，同时借势大健康产业发展的风口，进一步开拓大健康朋友│
│ │圈。 │
│ │2、打造燕麦谷物生态圈 │
│ │公司依托燕麦全产业链优势，将从百亿市场空间的燕麦片市场，进入千亿市│
│ │场空间的燕麦谷物市场。立足燕麦片市场建立的优势，横向顺势扩张进入更│
│ │多的燕麦谷物领域，纵向强化全产业链的优势，构建燕麦谷物生态圈。借助│
│ │已成型的育种、种植、研发、生产加工、销售为一体的燕麦全产业链优势，│
│ │以品牌营销相加持，将燕麦谷物在“全客群、全品类、全渠道”多维度全面│
│ │深入开拓市场，打造燕麦谷物生态圈。实现前后端一体化协同创新，前端多│
│ │种方式做大燕麦谷物市场总量，后端产业链体系实现规模质量成本全面领先│
│ │。 │
│ │3、拓展大健康朋友圈 │
│ │在开拓大健康朋友圈方面，公司将以技术创新、产品创新为核心，针对目标│
│ │人群开发具有更加明确功效的精深加工健康产品，满足中国消费者更高的健│
│ │康需求。公司首先将围绕燕麦基材，聚焦肠道健康、增强免疫、心脑血管、│
│ │抗衰老等领域开展营养科学研究，运用酶解、发酵等生物等技术手段，提取│
│ │小分子肽、多糖等燕麦谷物的功能营养成分，开发控糖、控能等功能营养食│
│ │品；其次围绕立足西麦现有的中老年人群、三高人群、慢性病人群用户开发│
│ │燕麦之外的功能营养食品；未来将升级进入精准营养-特医特膳食品赛道， │
│ │进一步提升公司在健康食品领域的专业能力。 │
│ │4、加速国际化进程 │
│ │公司将加速国际化进程，从中国的西麦到世界的西麦。出口业务将立足中国│
│ │、澳洲两个基地，逐步拓展全球市场，让西麦从中国走向世界，从中国第一│
│ │的燕麦谷物品牌到全球领先的燕麦谷物品牌。面向中国市场，公司将引入全│
│ │球的健康食品、功能营养食品资源，助力健康中国，造福中国消费者。 │
│ │为保障支撑燕麦谷物生态圈和大健康两大业务的三大增长曲线能如期落地，│
│ │西麦将着力打造品牌力、营销力、研发力和供应链四大核心能力。 │
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│公司日常经营│2023年，随着社会经济生活逐渐恢复常态，国内经济稳步复苏，消费市场总│
│ │体回升；但也面临着消费升级动力较弱、需求释放不及预期、外部环境复杂│
│ │严峻等多方面的挑战。公司积极调整，克服困难，采取有效应对措施。在经│
│ │济环境承压，挑战与机遇并存的大环境下，公司实现了逆势增长，并看到了│
│ │推动行业整合，提高市场份额的机遇，公司采取主动积极的营销策略，借此│
│ │扩大营收规模，以提高市场领先度为导向。公司全面推动产品渠道协同创新│
│ │，保持老品、老渠道稳固基础上，提升研发能力，重点扩大新品新渠道销售│
│ │规模，强化质量成本领先战略，不断提高管理和生产效率，推动公司高质量│
│ │增长。公司实现营业收入15.78亿元，同比增长18.89%，实现归属于上市公 │
│ │司股东的净利润1.15亿元，同比增长6.08%。公司营业收入自2019年上市以 │
│ │来持续增长，年均复合增长率超过10%，且增长中枢持续上移。 │
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│公司经营计划│公司将秉承强优势、补短板、协同创新、稳中求进的方针开展各项生产经营│
│ │活动。通过持续的理念创新，产品创新，渠道创新，服务创新，技术创新，│
│ │管理创新，提供满足消费者现有与潜在需求，并超越竞争对手的产品。 │
│ │1、持续落地产品渠道协同创新 │
│ │借助产品创新，充分提升既有渠道渗透率，同时通过渠道创新，拓宽既有产│
│ │品的销售渠道，实现产品渠道协同创新，提升效率，助力规模、利润双增长│
│ │。 │
│ │2、精耕现有渠道，弱势地区提升 │
│ │未来公司将会进一步巩固聚焦优势市场，并逐步调整弱势市场。在直面消费│
│ │者的2C业务方面，公司将持续精耕线下
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