热点题材☆ ◇002956 西麦食品 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:新零售、跨境电商
风格:无
指数:无
【2.主题投资】
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2024-05-29│跨境电商 │关联度：☆☆
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公司根据“走出去” 战略，持续开拓海外市场，通过自主开发、跨境及本地电商渠道，拓
展销售渠道网络
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2022-09-21│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司加强了在电商渠道上的布局，充分利用线上多种主流社交平台，如微信、抖音等，积极
开展新营销模式的探索和实践。
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2023-09-28│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司在抖音和快手平台表现出色，并建立了完善的多层次直播达人矩阵，同时也大力开展自
播业务，目前在两个平台皆为冲饮麦片类目市场第一。
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2023-07-27│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司销售模式包括自营电商以及 B2B 模式，其中自营电商是指公司通过自营电商平台直接
对外销售产品。
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2022-01-14│植物奶 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司主营业务为燕麦食品的产业链相关业务
【3.事件驱动】
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2023-03-30│工信部等十一部门提出培育传统优势食品产区
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近日，工信部等十一部门联合发布了《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业的指
导意见》。主要目标到2025年，传统优势食品产区规模不断壮大，地域覆盖范围进一步拓展，地
方特色食品产业发展质量和效益不断提升，供应链保障能力明显改善，一二三产融合水平持续优
化，产业链现代化水平大幅提升，“百亿龙头、千亿集群、万亿产业”的地方特色食品发展格局
基本形成。培育5个以上年营业收入超过1000亿元的传统优势食品产区，25个以上年营业收入超
过100亿元的龙头骨干企业，打造一批全国知名地方特色食品产品品牌和地方特色小吃工业化典
型案例。
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2022-01-14│中国植物蛋白食品科技企业星期零获1亿美元B轮融资
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中国植物蛋白食品科技企业星期零宣布完成1亿美元B轮融资。本轮融资由春华资本领投，曾
鸣教授跟投，以及老股东愉悦资本、经纬创投、光速中国、云九资本追加投资，由冲盈资本担任
独家财务顾问。同时，星期零还宣布其首家自建工厂落地湖北孝感。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │公司的主要产品为西麦品牌的燕麦片，从产品类别分，主要包括纯燕系列燕│
│ │麦片及复合系列燕麦片。其中，纯燕系列燕麦片主要包括绿色燕麦片系列和│
│ │有机燕麦片系列；复合系列燕麦片主要包括西澳阳光牛奶燕麦片系列、平衡│
│ │滋养燕麦片系列、中老年营养燕麦片系列等。从包装形态上分，又可分为袋│
│ │装、罐装、礼盒装。 │
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│经营模式 │1、采购模式：公司采购的主要原材料包括燕麦粒、植脂末、白砂糖，主要 │
│ │包材包括包装大袋、包装罐、包装礼盒及包装纸箱等，大部分原材料采用向│
│ │生产厂家直接采购的模式，白砂糖等部分原材料从贸易商处采购。公司制定│
│ │了规范的原材料采购流程，严格控制采购的每个环节，包括确定物料需求、│
│ │编制采购计划、下达采购订单、入库检验及货款结算等，确保公司采购的原│
│ │材料符合公司的要求。 │
│ │2、生产模式公司根据总体发展战略规划下达年度生产计划至生产制造中心 │
│ │，制造中心结合市场需求灵活制定季度和月度生产计划，在满足产品市场需│
│ │求的前提下保证公司生产部门的协同高效。 │
│ │3、销售模式：公司的销售模式主要包括经销模式与直营模式。 │
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│行业地位 │热食，冷食的燕麦食品市场占有率前列 │
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│核心竞争力 │1、品牌优势：公司长期推动以绿色、健康为内涵的“西麦”品牌战略； │
│ │2、市场营销渠道优势：公司注重营销渠道的建设，采用直营和经销相结合 │
│ │的营销模式，依托人员充足、经验丰富的营销团队，紧密进入到多类型的销│
│ │售渠道当中，面向全国市场形成了多层级、广覆盖、高效率的营销网络体系│
│ │，使得消费者对公司产品有着较高的熟悉度，能够便利、迅速地购买公司的│
│ │产品； │
│ │3、原材料优势：以澳大利亚引进的优质燕麦原料为基础，公司燕麦食品获 │
│ │得了消费者的信赖和偏好； │
│ │4、质量管控优势：在质量管控方面，公司以实施ISO22000食品安全管理体 │
│ │系平台为基础，推行有机产品认证、绿色食品认证、BRC《食品安全全球标 │
│ │准》、《卓越绩效评价准则》等多维度的质量安全控制体系，从源头开始就│
│ │注重产品质量体系的建设和生产过程管理； │
│ │5、规模优势：公司已形成较大的业务规模，具有较强的规模优势； │
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│竞争对手 │桂格燕麦公司、雀巢食品公司、家乐氏公司、汕头市金味食品工业有限公司│
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│消费群体 │终端消费者。 │
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│消费市场 │南方大区、北方大区、其他业务收入 │
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│项目投资 │西麦食品2024年3月28日公告，公司拟与宿迁经济技术开发区管理委员会签 │
│ │署《宿迁经济技术开发区工业项目进区投资合同书》，拟在宿迁经济技术开│
│ │发区设立全资子公司江苏西麦大健康食品有限公司投资“西麦大健康食品项│
│ │目”。项目总投资3.3亿元，其中固定资产投资不低于2亿元。项目分二期投│
│ │资建设，一期拟投资1.52亿元，其中固定资产投资1.45亿元，公司将以全资│
│ │子公司江苏西麦食品有限公司的“江苏西麦燕麦食品创新工厂项目”作为一│
│ │期投资进行投入，如有不足，公司将以自有资金投资。项目建设期：初步拟│
│ │定为3.5年。一期拟用地约50亩，为江苏西麦“燕麦食品创新工厂”项目，2│
│ │024年12月31日前竣工投产后转入（方式待定）到设立的江苏大健康；二期 │
│ │拟用地约50亩，大健康项目一期竣工投产后一年内开工建设，18个月内竣工│
│ │投产。 │
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│行业竞争格局│我国燕麦食品行业企业数量不多，国内企业主要集中在北方的河北、内蒙等│
│ │地和南方的广东、广西等地，产业集群效应明显，行业集中度较高。目前，│
│ │我国燕麦食品品类相对较少，各企业产品同质化较严重，主要以燕麦片为主│
│ │导，新型燕麦食品推出缓慢，产品竞争充分，市场化程度较高。 │
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│行业发展趋势│（1）早餐消费持续增长推动燕麦食品消费需求； │
│ │（2）休闲食品市场的增长将带动休闲燕麦食品的消费； │
│ │（3）新品类将为燕麦食品打开新的增长点； │
│ │（4）燕麦保健食品有望成为新的增长点 │
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│行业政策法规│《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国进出口商品检验法》、│
│ │《食品经营许可管理办法》、《食品生产许可管理办法》、《食品添加剂新│
│ │品种管理办法》、《关于食品生产经营企业建立食品安全追溯体系的若干规│
│ │定》、《中国人民共和国计量法》、《中华人民共和国认证认可条例》、《│
│ │食品药品投诉举报管理办法》、《网络食品安全违法行为查处办法》、《食│
│ │品生产经营日常监督检查管理办法》、《食用农产品市场销售质量安全监督│
│ │管理办法》、《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的│
│ │若干意见》、《国家卫生计生委关于印发有碍食品安全的疾病目录的通知》│
│ │、《中华人民共和国食品安全法实施条例》、《中华人民共和国食品安全法│
│ │》、《食品召回管理办法》； │
│ │《“十三五”国家食品安全规划》、《“十三五”食品科技创新专项规划》│
│ │、《关于促进食品工业健康发展的指导意见》、《食品安全标准与监测评估│
│ │“十三五”规划（2016-2020年）》、《关于进一步促进农产品加工业发展 │
│ │的意见》、《中国食物与营养发展纲要（2014-2020年）》 │
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│公司发展战略│未来三年公司将继续紧密围绕以燕麦食品为核心的发展方针，立足于将燕麦│
│ │食品持续快消化、主食化，全力投入跨品类产品研发，进一步夯实产业基础│
│ │，在强化与提升“西麦”品牌信任度和知名度的基础上，通过公司旗下“西│
│ │澳阳光”等副品牌打造时尚、便捷、健康的轻盈早餐、膨化燕麦、烘焙燕麦│
│ │片，以及其他燕麦食品，拓展年轻消费群体。与此同时，公司还将通过扩大│
│ │产业布局、拓展品牌阵线、加大研发投入、优化市场营销等手段，全面提高│
│ │公司的核心竞争力。 │
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│公司经营计划│（一）产业布局计划：根据公司发展目标和发展战略，公司未来将进一步完│
│ │善原材料供应体系，加强澳洲进口燕麦和国内有机燕麦的供应保障，形成和│
│ │发挥西麦燕麦产业链的资源优势。此外，公司还将进一步加大制造工厂的技│
│ │术改造和产能扩建，实现多品种生产能力和技术升级，进一步提升市场竞争│
│ │力。 │
│ │（二）品牌拓展计划：公司计划在未来三年逐步拓展品牌阵线，进一步巩固│
│ │和提升“西麦”主品牌的知名度以及中老年对西麦燕麦的忠诚信任度，确保│
│ │公司的行业地位。同时，鉴于休闲食品市场广阔的发展空间，公司计划全面│
│ │推广旗下“西澳阳光”等副品牌，充分发挥西麦的品牌优势，拓展年轻消费│
│ │群体，进军休闲燕麦食品市场。 │
│ │（三）产品研发计划：公司未来三年将进一步加大在新品研发与旧品改良方│
│ │面的资金投入，加强公司内部品管、技术、研发的资源整合，研发部将为公│
│ │司各渠道部门提供产品保障，同时也为公司未来成立品管、技术、研发中心│
│ │奠定基础。此外，公司还将加大国内有机燕麦、荞麦、藜麦等其他谷物的基│
│ │础研究、新品开发以及市场推广力度，在充分发挥澳洲绿色燕麦资源优势的│
│ │同时，延伸拓展国内有机燕麦等谷物类食品、休闲燕麦类食品的产品线。 │
│ │（四）市场营销计划：未来三年公司将进一步优化现有市场营销手段，建立│
│ │健全完整的市场策划体系，从公司品牌塑造、产品宣传推广、重大活动运作│
│ │等方面加强市场营销力度。在持续做好西麦主品牌宣传的同时，着力提升旗│
│ │下副品牌的知名度，扩大市场影响力，巩固京津冀、华北、华中优势市场，│
│ │构筑坚实的市场壁垒，逐步拓展提升华南、华东、西南市场，实现全国市场│
│ │均衡发展。 │
│ │（五）人才发展计划：公司通过内部培养与外部引进相结合打造核心管理团│
│ │队和专业人才管理团队，提高员工整体素质，提升内部造血功能，促进公司│
│ │健康持续发展，为实现未来发展目标，提升公司核心竞争力。 │
│ │（六）融资计划：公司依照发展运营需要，将采取多元化、多渠道的筹资方│
│ │式，不断扩展新的融资渠道，增强直接和间接融资能力，确保不同时期各项│
│ │发展规划的资金需求，推动公司持续、快速、健康发展。 │
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│可能面对风险│一、市场风险：（一）市场竞争激烈的风险，（二）品牌、商标被侵权及仿│
│ │制的风险； │
│ │二、经营风险：（一）产品结构单一的风险，（二）经营业绩季节性波动风│
│ │险，（三）经销模式风险，（四）跨区域经营的风险，（五）租赁物业风险│
│ │，（六）闲置土地被收回的风险； │
│ │三、食品安全风险：（一）原材料采购过程中的食品安全风险，（二）产品│
│ │生产过程中的食品安全风险，（三）产品运输、仓储及销售过程中的食品安│
│ │全风险，（四）行业内食品安全事故给公司带来不利影响的风险； │
│ │四、管理风险：（一）快速发展引发的管理风险，（二）生产工艺及产品配│
│ │方流失的风险，（三）人力成本上升的风险； │
│ │五、原材料价格上涨的风险； │
│ │六、财务风险：（一）毛利率下降的风险，（二）本次发行摊薄即期回报的│
│ │风险，（三）汇率变动风险； │
│ │七、募集资金投资项目风险：（一）募集资金投资项目的市场风险，（二）│
│ │募集资金投资项目的实施风险，（三）募投项目固定资产折旧、销售费用和│
│ │管理费用增加导致利润下滑的风险； │
│ │八、进口燕麦粒采购风险； │
│ │九、实际控制人风险； │
│ │十、税收优惠风险。 │
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