热点题材☆ ◇002956 西麦食品 更新日期：2025-06-14◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:新零售、跨境电商
风格:无
指数:无
【2.主题投资】
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2024-05-29│跨境电商 │关联度：☆☆
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公司根据“走出去” 战略，持续开拓海外市场，通过自主开发、跨境及本地电商渠道，拓
展销售渠道网络
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2022-09-21│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司加强了在电商渠道上的布局，充分利用线上多种主流社交平台，如微信、抖音等，积极
开展新营销模式的探索和实践。
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2023-09-28│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司在抖音和快手平台表现出色，并建立了完善的多层次直播达人矩阵，同时也大力开展自
播业务，目前在两个平台皆为冲饮麦片类目市场第一。
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2023-07-27│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司销售模式包括自营电商以及 B2B 模式，其中自营电商是指公司通过自营电商平台直接
对外销售产品。
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2022-01-14│植物奶 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司主营业务为燕麦食品的产业链相关业务
【3.事件驱动】
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2023-03-30│工信部等十一部门提出培育传统优势食品产区
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近日，工信部等十一部门联合发布了《关于培育传统优势食品产区和地方特色食品产业的指
导意见》。主要目标到2025年，传统优势食品产区规模不断壮大，地域覆盖范围进一步拓展，地
方特色食品产业发展质量和效益不断提升，供应链保障能力明显改善，一二三产融合水平持续优
化，产业链现代化水平大幅提升，“百亿龙头、千亿集群、万亿产业”的地方特色食品发展格局
基本形成。培育5个以上年营业收入超过1000亿元的传统优势食品产区，25个以上年营业收入超
过100亿元的龙头骨干企业，打造一批全国知名地方特色食品产品品牌和地方特色小吃工业化典
型案例。
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2022-01-14│中国植物蛋白食品科技企业星期零获1亿美元B轮融资
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中国植物蛋白食品科技企业星期零宣布完成1亿美元B轮融资。本轮融资由春华资本领投，曾
鸣教授跟投，以及老股东愉悦资本、经纬创投、光速中国、云九资本追加投资，由冲盈资本担任
独家财务顾问。同时，星期零还宣布其首家自建工厂落地湖北孝感。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │报告期内，公司专注于以燕麦为代表的健康谷物食品的研发、生产和销售，│
│ │产品矩阵日渐丰富，公司主要产品有热食燕麦：纯燕系列燕麦片（纯燕、有│
│ │机、燕麦麸皮等）、复合系列燕麦片（牛奶燕麦、中老年燕麦、燕麦+、谷 │
│ │物粉、燕麦主食、功能性食品等），休闲系列燕麦片（烘焙燕麦、减脂燕麦│
│ │等）。占当期营业收入总额10%以上的主要产品销售价格较上一报告期的变 │
│ │动幅度超过30% │
│ │。 │
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│经营模式 │公司的销售模式主要包括经销模式与直营模式。 │
│ │经销模式是指公司与经销商签订年度经销框架合同，由经销商在双方经销合│
│ │同约定的框架内，根据销售需求向公司下达订单，由公司负责发货、运输，│
│ │经销商负责销售给最终客户的买断式销售模式。公司的大部分经销商客户均│
│ │采用“款到发货”的结算方式，部分长期合作、每月多次进货、信誉度高的│
│ │经销商客户采用“赊销”的结算方式。 │
│ │（2）直营模式 │
│ │直营模式主要是指公司直接与部分大中型商超签订销售合同达成购销关系，│
│ │约定供货方式、结算方式等，公司根据其采购订单配送货物，由各商超直接│
│ │向终端消费者销售产品的销售模式。除此之外，直营模式还包括自营电商以│
│ │及B2B模式，其中自营电商是指公司通过自营电商平台直接对外销售产品， │
│ │而B2B模式指的是公司直接与部分食品类企业签订销售合同销售部分燕麦片 │
│ │半成品及配料等，公司根据其采购订单配送货物。 │
│ │线上直销销售 │
│ │电商是公司重要的直营渠道，公司的纯燕系列、复合系列、休闲系列产品通│
│ │过天猫、抖音等电商平台在线上销售。公司合作的电商平台均为知名度高、│
│ │资金实力强的大型企业，对其销售时，公司根据与客户合作的具体情况，给│
│ │予了一定的信用期，合作情况一直保持良好。 │
│ │主要生产模式 │
│ │公司的生产模式主要为自产。公司根据总体发展战略规划下达年度生产计划│
│ │至生产制造中心，制造中心结合市场需求灵活制定季度和月度生产计划，在│
│ │满足产品市场需求的前提下保证公司生产部门的协同高效。各级生产部门根│
│ │据季度和月度计划编制生产计划表，并下达对生产工厂的生产安排，生产工│
│ │厂根据该表调整生产计划、完成排期并组织生产。工厂在日常生产中根据生│
│ │产计划表及生产指令各自调度并实施生产。 │
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│行业地位 │热食，冷食的燕麦食品市场占有率前列 │
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│核心竞争力 │1、产品矩阵多元化 │
│ │西麦，作为深耕燕麦领域多年的领军品牌，始终以燕麦产品为核心，凭借卓│
│ │越品质与创新工艺，在市场中稳健前行，实现了燕麦品类的持续增长。为满│
│ │足消费者日益多元的健康饮食需求，公司积极拓展产品版图，在燕麦奶与燕│
│ │麦谷物盖、蛋白质粉、燕麦粥等新品类上实现突破，逐步实现燕麦谷物细分│
│ │领域优势积累。 │
│ │2、中国第一燕麦谷物品牌，品牌影响力持续扩大 │
│ │（1）“西麦”，中国燕麦行业的标杆品牌 │
│ │经过二十多年的发展，公司作为燕麦食品推广和产业发展的见证者、推动者│
│ │，已经成为市场领先的中国燕麦品牌，致力于成为居民健康生活方式的倡导│
│ │者 │
│ │（2）较高的品牌知名度和美誉度，深受消费者信赖。 │
│ │公司已先后获得了“广西名牌产品”“全国工业品牌培育示范企业”“全国│
│ │营养科学先进营养促进贡献奖”“广西民营企业制造业100强”“宿迁农业 │
│ │产业化市级龙头企业”“第五届贺州政府质量奖”“全国轻工行业先进集体│
│ │”等多项荣誉。 │
│ │3、完善的线下、线上全渠道矩阵，积极尝试出海业务 │
│ │①公司拥有全国性的线下终端销售网络，市场响应迅速，销售规模稳居行业│
│ │第一公司注重营销渠道的建设，采用直营和经销相结合的营销模式，与大型│
│ │连锁商超形成了紧密的合作关系，凭借与大型商超的合作，公司树立了良好│
│ │的品牌形象和市场口碑。 │
│ │②电商渠道布局完善，主流电商平台继续保持品类TOP1线上持续加强对新产│
│ │品上市的支持和推广，优化产品结构，积极拓展年轻消费群体，迎合市场不│
│ │断变化的需求。 │
│ │③快速拥抱新零售渠道，积极布局创新渠道，打造全渠道矩阵。在报告期内│
│ │，公司持续布局创新渠道，如零食渠道、社区团购、直播带货、B2B、O2O等│
│ │各类渠道。未来将持续探索创新渠道，寻找新的增长引擎。 │
│ │④公司积极探索海外市场。公司组建国际业务中心，设立了境外公司西麦国│
│ │际澳洲有限公司，为后续工作的开展奠定基础。公司携两大全新国际品牌—│
│ │—国际西麦（SEAMILD）与威廉姆斯食阁（WILLIAMS’PANTRY）产品参加了 │
│ │海外大型国际行业展会，提高了品牌的海外曝光度,拓展了海外客户。 │
│ │4、以消费者需求为导向，研发带动产品升级、品类创新 │
│ │公司坚持以消费者需求为导向，以研发带动产品升级，全面推动燕麦产品作│
│ │为健康食品的品类发展。坚持聚焦大单品战略，纯燕、有机、牛奶燕麦、燕│
│ │麦+系列等明星产品持续稳步增长。公司从解决消费者痛点出发，持续推出 │
│ │新产品并迈进大健康领域，持续提升了客群跨度和消费粘度，公司产品品类│
│ │得到进一步丰富。 │
│ │5、全产业链优势加持，高品质产品助推公司高质量发展 │
│ │公司是中国燕麦行业唯一一家全产业链的A股上市公司，从燕麦的育种和种 │
│ │植开始介入，研发、生产、销售，全程参与从田间到餐桌的各个环节，确保│
│ │产品的高品质始终如一。西麦全球布局燕麦产区，拥有澳洲绿色燕麦专属农│
│ │场、中国张北坝上有机燕麦基地、呼伦贝尔绿色燕麦基地；全国布局生产基│
│ │地，拥有广西贺州、河北定兴及张北、江苏宿迁——南北东四大生产研发基│
│ │地。公司拥有较强掌控力，具备长久的发展后劲。 │
│ │6、健康的财务状况提升了公司抗风险能力和盈利能力 │
│ │公司的规模化优势能够增强公司抵御风险能力，巩固和扩大市场影响力。公│
│ │司拥有燕麦产品产能13万吨，是目前全国范围内规模最大的燕麦生产企业，│
│ │产业规模优势明显，赋予公司在采购和销售环节中较强的议价能力。相较于│
│ │竞争对手，公司在采购、生产、销售各环节均具备规模化带来的综合成本优│
│ │势。 │
│ │7、优秀的公司治理水平及资本平台优势 │
│ │公司是目前为止燕麦行业唯一一家A股上市公司，上市提升了公司的治理水 │
│ │平，提高了公司的透明度，增强了公众特别是消费者对公司的信心，同时也│
│ │提高了公司以及西麦品牌的知名度。 │
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│经营指标 │公司全年实现营业收入约19亿元，同比增长超20%，实现归属于上市公司股 │
│ │东的净利润1.33亿元，同比增长15.36%。公司营业收入自2019年上市以来持│
│ │续增长，年均复合增长率超过14%，且增长中枢持续上移。 │
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│竞争对手 │桂格燕麦公司、雀巢食品公司、家乐氏公司、汕头市金味食品工业有限公司│
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│品牌/专利/经│品牌：公司的主要品牌为“西麦”，借助现代化的生产基地，依托全国性的│
│营权 │高效销售体系，致力于为消费者提供绿色、营养、健康的食品，是中国燕麦│
│ │行业知名品牌，在消费者中拥有较高知名度和美誉度。公司旗下的“西麦”│
│ │品牌，是中国燕麦行业的知名品牌，广受消费者认可，拥有较高的市场知名│
│ │度和美誉度，其品牌核心价值“全家人的健康选择”也受到越来越多消费者│
│ │的认同。“西麦”品牌也已成为中国燕麦行业的标杆品牌。公司长期推广“│
│ │西麦”品牌，强化“好燕麦﹒吃西麦”的用户认知，持续推动品牌升级工作│
│ │。连续四年被欧睿信息咨询评选为“全球第一的中国燕麦谷物品牌”，自20│
│ │22年以来，西麦被欧睿信息咨询评选为“中国第一燕麦谷物品牌”；西麦线│
│ │上线下全渠道市场份额全国第一。公司已先后获得了“广西名牌产品”“全│
│ │国工业品牌培育示范企业”“全国营养科学先进营养促进贡献奖”“广西民│
│ │营企业制造业100强”“宿迁农业产业化市级龙头企业”“第五届贺州政府 │
│ │质量奖”“全国轻工行业先进集体”等多项荣誉。2024年，正值“西麦”品│
│ │牌三十周年，同时也是公司在主板上市五周年，公司全体员工齐心协力，践│
│ │行发展目标，经营业绩创历史新高，单季度营收实现5.66亿元，首次实现单│
│ │季度营收突破5亿大关。“西麦”品牌创立三十周年庆典上，公司制定并发 │
│ │布了未来的发展规划。公司未来发展将继续围绕“健康产业”这一核心发展│
│ │主线，以企业的发展助力中国居民营养健康水平提升，从燕麦早餐出发，积│
│ │极布局“燕麦谷物、大健康”两大业务，构建打造燕麦谷物生态圈、开拓大│
│ │健康朋友圈、发展国际化业务三大增长曲线，打造品牌、营销、研发、供应│
│ │链四大核心支撑能力。公司未来发展将继续围绕“健康产业”这一核心发展│
│ │主线，以企业的发展助力中国居民营养健康水平提升，从燕麦早餐出发，积│
│ │极布局“燕麦谷物、大健康”两大业务，构建打造燕麦谷物生态圈、开拓大│
│ │健康朋友圈、发展国际化业务三大增长曲线，打造品牌、营销、研发、供应│
│ │链四大核心支撑能力。借助已成型的育种、种植、研发、生产加工、销售为│
│ │一体的燕麦全产业链优势，以品牌营销相加持，将燕麦谷物在“全客群、全│
│ │品类、全渠道”多维度全面深入开拓市场，打造燕麦谷物生态圈。除既有的│
│ │原粮为主的贸易外，公司将引入更多海外优质食品，发力高端市场，同时将│
│ │“SEAMILD”品牌推向世界，加快西麦从中国走向世界的步伐，东南亚、欧 │
│ │美市场将为首批出海目标市场。 │
│ │专利：公司新增发明专利2项，在燕麦精深加工技术上取得进一步的创新突 │
│ │破。 │
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│投资逻辑 │经过二十多年的发展，公司作为燕麦食品推广和产业发展的见证者、推动者│
│ │，已经成为市场领先的中国燕麦品牌，致力于成为居民健康生活方式的倡导│
│ │者。“西麦”品牌也已成为中国燕麦行业的标杆品牌。公司长期推广“西麦│
│ │”品牌，强化“好燕麦﹒吃西麦”的用户认知，持续推动品牌升级工作。连│
│ │续四年被欧睿信息咨询评选为“全球第一的中国燕麦谷物品牌”，自2022年│
│ │以来，西麦被欧睿信息咨询评选为“中国第一燕麦谷物品牌”；西麦线上线│
│ │下全渠道市场份额全国第一。在中国，亿万家庭享用着西麦的燕麦产品。 │
│ │公司已先后获得了“广西名牌产品”“全国工业品牌培育示范企业”“全国│
│ │营养科学先进营养促进贡献奖”“广西民营企业制造业100强”“宿迁农业 │
│ │产业化市级龙头企业”“第五届贺州政府质量奖”“全国轻工行业先进集体│
│ │”等多项荣誉。 │
│ │公司顺应媒体渠道从线下到线上的变迁，充分利用线上的微信、微博、抖音│
│ │、快手、小红书等社交平台，积极进行西麦品牌的传播和消费者沟通与互动│
│ │，进一步扩大在消费者中的影响力。公司已开展品牌国际化布局，西麦品牌│
│ │的产品已出口至荷兰、意大利、美国、马来西亚、菲律宾、新加坡、迪拜等│
│ │十多个国家和地区，正在逐步成为具有较高知名度、广泛影响力的全球领先│
│ │的中国燕麦品牌。西麦品牌以较高的知名度、美誉度及消费者的忠诚度有力│
│ │推动了公司销售持续增长。 │
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│消费群体 │经销商、大中型商超、终端消费者 │
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│消费市场 │南方大区、北方大区、其他业务收入 │
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│项目投资 │西麦食品2024年3月28日公告，公司拟与宿迁经济技术开发区管理委员会签 │
│ │署《宿迁经济技术开发区工业项目进区投资合同书》，拟在宿迁经济技术开│
│ │发区设立全资子公司江苏西麦大健康食品有限公司投资“西麦大健康食品项│
│ │目”。项目总投资3.3亿元，其中固定资产投资不低于2亿元。项目分二期投│
│ │资建设，一期拟投资1.52亿元，其中固定资产投资1.45亿元，公司将以全资│
│ │子公司江苏西麦食品有限公司的“江苏西麦燕麦食品创新工厂项目”作为一│
│ │期投资进行投入，如有不足，公司将以自有资金投资。项目建设期：初步拟│
│ │定为3.5年。一期拟用地约50亩，为江苏西麦“燕麦食品创新工厂”项目，2│
│ │024年12月31日前竣工投产后转入（方式待定）到设立的江苏大健康；二期 │
│ │拟用地约50亩，大健康项目一期竣工投产后一年内开工建设，18个月内竣工│
│ │投产。 │
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│行业竞争格局│1、燕麦是一种天然的健康食品 │
│ │燕麦作为唯一上榜“全球十大健康食物”的谷类食品，富含膳食纤维、支链│
│ │氨基酸、不饱和脂肪酸、生物碱、矿物质等多种功能成分，其膳食纤维含量│
│ │是精制大米的26倍，小麦粉的35倍。燕麦具有很好的降糖降脂、抗氧化、提│
│ │高免疫力功效，是健康食品的天然优质原料。 │
│ │（1）美国食品药品监督管理局（FDA）对燕麦的健康声明的背书 │
│ │1997年，美国食品药品监督管理局（FDA）第一次批准了针对某种特定食品 │
│ │的健康声明，这个食品就是燕麦。这是燕麦行业历史上一个里程碑式的事件│
│ │。在相关声明中，FDA做出如下结论，每天摄入至少3克来源于燕麦的β-葡 │
│ │聚糖将有助于降低罹患心脏病的风险。FDA的这项健康声明标志着膳食干预 │
│ │，包括将某些特定食物或其成分作为健康膳食的一部分，对于疾病预防的有│
│ │益作用首次受到公共卫生机构的认可。这是首个与食物有关的，降低心血管│
│ │疾病风险的健康声明。该声明重点强调了燕麦膳食在预防疾病，维持个体健│
│ │康方面的重要作用。 │
│ │（2）谷物β-葡聚糖的生物学作用 │
│ │燕麦中富含的一种主要营养成分β-葡聚糖对人体具有多种有益的生物学作 │
│ │用。 │
│ │2、燕麦谷物健康产业发展空间巨大 │
│ │（1）我国燕麦市场仍处于发展早期，人均消费有巨大提升空间 │
│ │根据Euromonitor数据，2023年，我国燕麦人均消费量只有0.1kg，远低于欧│
│ │美发达国家；与我国居民饮食习惯相近的日本和中国香港地区，燕麦人均消│
│ │费量分别为0.6kg和1kg，也高于我国同期水平，我国的燕麦食品产业仍然属│
│ │于发展的早期，未来潜力巨大。 │
│ │（2）中国燕麦市场规模稳健增长 │
│ │据前瞻产业研究院整理数据，从各个主要国家的燕麦消费额来看，美国燕麦│
│ │市场是全球范围内最大的，2019年约为106.45亿美元，约占全球的35%左右;│
│ │英国燕麦市场规模较为稳定，2019年约为24.24亿美元，约占全球的8%左右 │
│ │；2019年日本燕麦市场规模约为9.08亿美元，约占全球的3%左右。 │
│ │3、燕麦消费群体在持续扩大 │
│ │（1）中国老龄化健康消费红利 │
│ │燕麦产品的客户群体以中老年用户为主，燕麦中含有的可溶性膳食纤维（β│
│ │-葡聚糖），粘度很高，影响消化酶对食物中碳水化合物的消化分解，降低 │
│ │了葡萄糖在人体胃、肠道内的消化吸收，减轻了胰岛素的需求，具有调节血│
│ │糖、血脂的功能。因此，燕麦是糖尿病人和高血脂病人膳食的最优选择之一│
│ │，一直深受中老年消费群体青睐。未来三十年，中国老年化人口占比预计至│
│ │少提高一倍，将进一步扩大燕麦片消费人群规模。 │
│ │（2）年轻人健康意识快速提升 │
│ │近年来，因全球性公共卫生事件影响，人们对健康关注度在不断提升，燕麦│
│ │作为健康食品，也受到越来越多的健康关注者的喜爱，例如：据日本一家名│
│ │为INTAGE（英德知）的市场调查公司发布的2021年版日本“畅销商品排行榜│
│ │”中，燕麦排名第一。 │
│ │4、中国燕麦行业集中度偏低，线下市份额向头部企业集中 │
│ │根据尼尔森数据，2023年燕麦片市场线下现代渠道全国销售额TOP3品牌市场│
│ │份额总和为41.3%，线上（含淘系、京东、抖音）TOP3品牌市场份额总和为3│
│ │2.8%。欧睿统计的中国市场燕麦品类全渠道口径CR3为51.3%。 │
│ │5、新的细分品类撬动燕麦行业规模增长 │
│ │据智研产业研究院统计，2023年，我国燕麦奶市场规模约为33.32亿元，较2│
│ │022年增加11.67亿元。燕麦奶凭借契合健康消费趋势的特性，在激发产品创│
│ │新、拓展消费场景的同时，带动产业链各环节紧密协作，将有力推动燕麦行│
│ │业规模持续快速增长。 │
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│行业发展趋势│2、燕麦谷物健康产业发展空间巨大 │
│ │（1）我国燕麦市场仍处于发展早期，人均消费有巨大提升空间 │
│ │根据Euromonitor数据，2023年，我国燕麦人均消费量只有0.1kg，远低于欧│
│ │美发达国家；与我国居民饮食习惯相近的日本和中国香港地区，燕麦人均消│
│ │费量分别为0.6kg和1kg，也高于我国同期水平，我国的燕麦食品产业仍然属│
│ │于发展的早期，未来潜力巨大。 │
│ │（2）中国燕麦市场规模稳健增长 │
│ │据前瞻产业研究院整理数据，从各个主要国家的燕麦消费额来看，美国燕麦│
│ │市场是全球范围内最大的，2019年约为106.45亿美元，约占全球的35%左右;│
│ │英国燕麦市场规模较为稳定，2019年约为24.24亿美元，约占全球的8%左右 │
│ │；2019年日本燕麦市场规模约为9.08亿美元，约占全球的3%左右。 │
│ │3、燕麦消费群体在持续扩大 │
│ │（1）中国老龄化健康消费红利 │
│ │燕麦产品的客户群体以中老年用户为主，燕麦中含有的可溶性膳食纤维（β│
│ │-葡聚糖），粘度很高，影响消化酶对食物中碳水化合物的消化分解，降低 │
│ │了葡萄糖在人体胃、肠道内的消化吸收，减轻了胰岛素的需求，具有调节血│
│ │糖、血脂的功能。因此，燕麦是糖尿病人和高血脂病人膳食的最优选择之一│
│ │，一直深受中老年消费群体青睐。未来三十年，中国老年化人口占比预计至│
│ │少提高一倍，将进一步扩大燕麦片消费人群规模。 │
│ │（2）年轻人健康意识快速提升 │
│ │近年来，因全球性公共卫生事件影响，人们对健康关注度在不断提升，燕麦│
│ │作为健康食品，也受到越来越多的健康关注者的喜爱，例如：据日本一家名│
│ │为INTAGE（英德知）的市场调查公司发布的2021年版日本“畅销商品排行榜│
│ │”中，燕麦排名第一。 │
│ │在中国，国人健康意识也得到快速提升，燕麦消费不仅限于中老年群体，燕│
│ │麦加工工艺的进步和新产品形态的开发更好的满足了年轻人对燕麦产品食用│
│ │的便捷性、时尚性、口味和口感及质地等多元化的需求，推动了年轻人对燕│
│ │麦产品的消费。年轻人多场景、多元化等需求，也将会催生更多的新产品，│
│ │年轻消费群体将进一步扩大。 │
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│行业政策法规│《食品安全全球标准》、《低血糖生成指数（GI）食品通用技术要求》、《│
│ │卓越绩效评价准则》、《天然食品成分使用指南》、《老年营养食品通则》│
│ │、《招商证券股份有限公司关于桂林西麦食品股份有限公司以募集资金置换│
│ │预先投入募投项目自筹资金的核查意见》 │
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│公司发展战略│公司未来发展将继续围绕“健康产业”这一核心发展主线，以企业的发展助│
│ │力中国居民营养健康水平提升，从燕麦早餐出发，积极布局“燕麦谷物、大│
│ │健康”两大业务，构建打造燕麦谷物生态圈、开拓大健康朋友圈、发展国际│
│ │化业务三大增长曲线，打造品牌、营销、研发、供应链四大核心支撑能力。│
│ │1、始终围绕“健康产业”核心主线 │
│ │公司将始终以“健康产业”为核心发展主线，这是公司企业使命、能力优势│
│ │和市场机遇三者融合的最佳选择。同时也是公司通过燕麦健康食品发展积累│
│ │沉淀了丰富的资源优势，再结合市场环境所决定的。公司将在既有第一燕麦│
│ │品牌、忠实用户群体、全渠道资源、全产业链的优势资源基础上，继续拓展│
│ │燕麦谷物生态圈，同时借势大健康产业发展的风口，进一步开拓大健康朋友│
│ │圈。 │
│ │2、打造燕麦谷物生态圈 │
│ │公司依托燕麦全产业链优势，将从百亿市场空间的燕麦片市场，进入千亿市│
│ │场空间的燕麦谷物市场。立足燕麦片市场建立的优势，横向顺势扩张进入更│
│ │多的燕麦谷物领域，纵向强化全产业链的优势，构建燕麦谷物生态圈。借助│
│ │已成型的育种、种植、研发、生产加工、销售为一体的燕麦全产业链优势，│
│ │以品牌营销相加持，将燕麦谷物在“全客群、全品类、全渠道”多维度全面│
│ │深入开拓市场，打造燕麦谷物生态圈。实现前后端一体化协同创新，前端多│
│ │种方式做大燕麦谷物市场总量，后端产业链体系实现规模质量成本全面领先│
│ │。 │
│ │3、拓展大健康朋友圈 │
│ │在开拓大健康朋友圈方面，公司将以技术创新、产品创新为核心，针对目标│
│ │人群开发具有更加明确功效的精深加工健康产品，满足中国消费者更高的健│
│ │康需求。公司首先将围绕燕麦基材，聚焦肠道健康、增强免疫、心脑血管、│
│ │抗衰老等领域开展营养科学研究，运用酶解、发酵等生物技术手段，提取小│
│ │分子肽、多糖等燕麦谷物的功能营养成分，开发控糖、控能等功能营养食品│
│ │；其次围绕立足西麦现有的中老年人群、三高人群、慢性病人群用户开发燕│
│ │麦之外的功能营养食品；未来将升级进入精准营养-特医特膳食品赛道，进 │
│ │一步提升公司在健康食品领域的专业能力。 │
│ │4、加速国际化进程 │
│ │公司将加速国际化进程，从中国的西麦到世界的西麦。出口业务将立足中国│
│ │、澳洲两个基地，逐步拓展全球市场，让西麦从中国走向世界，从中国第一│
│ │的燕麦谷物品牌到全球领先的燕麦谷物品牌。面向中国市场，公司将引入全│
│ │球的健康食品、功能营养食品资源，助力健康中国，造福中国消费者。 │
│ │为保障支撑燕麦谷物和大健康两大业务的三大增长曲线能如期落地，西麦将│
│ │着力打造品牌力、营销力、研发力和供应链四大核心能力。 │
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│公司日常经营│1、发布新规划，制定新策略推动战略落地 │
│ │“西麦”品牌创立三十周年庆典上，公司制定并发布了未来的发展规划。公│
│ │司未来发展将继续围绕“健康产业”这一核心发展主线，以企业的发展助力│
│ │中国居民营养健康水平提升，从燕麦早餐出发，积极布局“燕麦谷物、大健│
│ │康”两大业务，构建打造燕麦谷物生态圈、开拓大健康朋友圈、发展国际化│
│ │业务三大增长曲线，打造品牌、营销、研发、供应链四大核心支撑能力。 │
│ │2、渠道多元化布局，持续加大新业务渠道拓展力度 │
│ │①线下精耕细作，深化渠道布局 │
│ │线下全渠道覆盖，根据不同渠道的特性精细化运营，抓住零食渠道发展的机│
│ │遇，激活各渠道的销售潜力，实现业务高质量增长，进一步巩固线下渠道竞│
│ │争优势。持续巩固提升KA、AB类超市优势，根据全国连锁店超市信息网数据│
│ │显示，在全国大型超市销售同比下滑的情况下，公司实现在该渠道逆势增长│
│ │。 │
│ │②传统电商稳健增长，兴趣电商发力，共同推动线上渠道高速增长 │
│ │电商业务已成为公司增长的重要引擎，公司加快线上发展步伐，立足传统电│
│ │商，充分发挥产品力及品牌优势，探索电商运营新路径、新方法，加速发展│
│ │社交电商，通过优化产品结构、提升用户体验以及加强营销创新等举措，构│
│ │建电商业务发展的新竞争力，实现线上销售高速增长。布局探索新运营模式│
│ │，减少中间环节、降低渠道成本、快速响应用户需求，实现业务创新和价值│
│ │创造。 │
│ │③探索创新业务，拓展海外市场
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