热点题材☆ ◇003011 海象新材 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:无
风格:微盘股、微利股、拟减持、海外业务
指数:无
【2.主题投资】
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2023-02-03│共同富裕示范│关联度：☆☆☆
│区 │
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公司位于浙江省海宁市海昌街道海丰路380号3幢
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2022-07-11│人民币贬值受│关联度：☆☆☆☆☆
│益 │
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公司主要从事PVC地板的研发、生产和销售；2019年境外销售8.51亿元，占营业收入的99.25
%。
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2022-01-05│胶合板和纤维│关联度：☆☆☆☆☆
│板 │
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国内PVC地板行业骨干企业
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2020-09-30│精装修 │关联度：☆☆☆☆
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公司是目前国内领先的PVC地板生产及出口商之一，主要从事PVC地板的研发、生产和销售。
公司产品主要用于建筑物的室内地面装饰。
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
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2024-11-19│微盘股 │关联度：☆☆☆
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截止2024-11-19公司AB股总市值为：16.85亿元
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2024-11-13│微利股 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2024-09-30公司扣非净利润为:520.68万元，净资产收益率为：0.12%
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2024-10-11│拟减持 │关联度：☆☆☆
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公司于2024-10-11公告减持计划,拟减持80.00万股,占总股本0.79%
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2024-09-04│海外业务 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2024-06-30地区收入中:境外占比为98.28%
【3.事件驱动】
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2023-09-05│商务部将组织开展“家居焕新消费季”活动
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商务部将组织开展“家居焕新消费季”活动。根据“2023消费提振年”总体安排，于2023年
9—12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动。广泛动员行业协会、家居卖场、家居
产品和家装企业、电商平台、金融机构、新闻媒体等各方积极参与，统筹城乡，线上线下联动，
丰富家居消费场景，提升家居消费供给，营造浓厚消费氛围。“家居焕新消费季”启动仪式将于
9月初举办，同时支持各地组织N场地方站活动。
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2023-06-01│有电商4月份30个家具品类销售额同比超过200%
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今年以来，家具行业明显复苏，不仅多地纷纷开办家具展会，展会规模也有大幅增加，家具
市场不仅线下回温明显，线上销售也出现了大幅增长。某电商品牌负责人表示，以4月为例，超3
00个家具品牌销售额同比增长超十倍，有30个家具品类，销售额同比超过200%。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │公司产品主要用于建筑物的室内地面装饰，产品功能与传统木地板、瓷砖等│
│ │地面装饰材料相似。与传统木地板、瓷砖等地面装饰材料相比，PVC地板具 │
│ │有环保、可回收利用、安装简便、耐磨、防潮、防滑和防火阻燃等优点，深│
│ │受欧美市场欢迎，广泛应用于商场、酒店、写字楼、医院、学校、体育场馆│
│ │等公共建筑以及住宅。 │
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│经营模式 │1.采购模式： │
│ │公司生产所需原材料主要为PVC树脂粉、印花面料、耐磨层等，能源动力主 │
│ │要为电力。具体原材料采购时，公司采用“以产定购+合理库存”的模式进 │
│ │行采购，计控部根据生产计划，结合安全库存、采购周期等情况编制采购计│
│ │划，采购部向合格供应商进行询价、比价后择优选择，由采购人员负责具体│
│ │执行。采购员须按规定与供应商签订书面供货合同，物资采购合同上约定质│
│ │量、数量、交货期等要求等协议条款，以降低公司采购风险。公司一般收到│
│ │货后进行质量验收，验收合格后才能入库。 │
│ │2.生产模式： │
│ │公司主要为国外PVC地板品牌商、贸易商以及建材零售商提供ODM产品，公司│
│ │主要采用按订单生产的生产模式，按订单生产有利于降低公司产品库存和滞│
│ │销风险，减少资金占用。 │
│ │3.销售模式： │
│ │在ODM销售模式下，公司销售按客户的性质分可以分为两类：一类是公司向 │
│ │地板品牌商、建材零售商直接销售，公司主要通过参加国内外展会、上门拜│
│ │访、客户来访、电话和邮件往来以及委托第三方等方式开拓客户，成功后公│
│ │司直接与客户签署销售合同，为其提供ODM产品；另一类是向贸易商销售， │
│ │利用贸易商的市场资源，扩大市场份额，公司不直接与地板品牌商、建材零│
│ │售商签署销售合同，而是与贸易商签署销售合同，贸易商在获取地板品牌商│
│ │、建材零售商需求后，与公司进行沟通后向公司下达采购订单，公司根据贸│
│ │易商的要求，生产完成后将产品贴其指定商标后交货。 │
│ │在以自有品牌销售的模式下，公司主要采取直接销售的模式，极少部分采用│
│ │经销的模式。 │
│ │4客户模式： │
│ │报告期内公司未选择单一大客户模式，截至2019年末，与公司有交易记录的│
│ │客户累计逾100家，其中与公司有活跃交易且金额较大的客户有20余家，其 │
│ │中不乏世界五百强企业KINGFISHER、欧洲地区领先的建材零售商HORNBACH等│
│ │大型客户。 │
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│行业地位 │国内PVC地板行业骨干企业 │
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│核心竞争力 │技术优势；客户资源优势；生产设备及成本优势；质量控制优势；行业声誉│
│ │优势；区域优势。 │
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│竞争对手 │泰州市华丽塑料有限公司、张家港市易华润东新材料有限公司、浙江天振竹│
│ │木开发有限公司、江苏锐升新材料有限公司、爱丽家居、上海劲嘉建材科技│
│ │有限公司、阿姆斯壮地面材料（中国）有限公司、美喆国际。 │
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│品牌/专利/经│截至2019年12月31日，公司拥有专利17项，其中5项为发明专利。 │
│营权 │ │
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│消费群体 │商场、酒店、医院、写字楼、体育场馆等公共建筑及住宅等场所。 │
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│消费市场 │境内、境外 │
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│公司发展战略│未来公司将以现有的PVC地板高端制造为基础，坚持绿色环保的理念，通过 │
│ │加大研发投入，不断进行产品、工艺和技术创新，满足客户对更高品质、更│
│ │多功能的产品需求；加大自主品牌建设力度，扩大海象品牌在国内外市场和│
│ │消费者中的美誉度和影响力；以现有地板产品为基础，逐步扩大产品线，成│
│ │为室内装饰材料领域的整体产品供应商和服务商；力争通过五至十年的努力│
│ │，打造具有国际竞争力的一流室内装饰材料企业。 │
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│公司经营计划│1.营销拓展计划： │
│ │公司将从以下几个方面实施营销拓展：一是做好现有客户的维护工作；二是│
│ │巩固提升欧美市场的同时，开拓亚洲等市场；三是着手布局开拓国内市场，│
│ │逐步提高海象品牌在国内高端地板领域的知名度和影响力，并在此基础上，│
│ │推动海象自主品牌走向国际市场，实现公司长期可持续发展。 │
│ │2.技术创新和新产品开发计划： │
│ │为加强技术创新，提升研发能力，公司成立浙江省级研发中心，逐年加大研│
│ │发投入，并通过与高校合作等方式培育科技人才队伍。针对国人对木质地板│
│ │更具亲和力的特征，公司下一步将把研发重点之一投向与木质材料相结合的│
│ │地板，该产品将保留木质的天然属性，同时具备PVC地板防水耐用等优点， │
│ │进一步拓宽现有产品的使用范围。在基材创新方面，以PVC为主要材料，结 │
│ │合生物质材料开发轻质地板。 │
│ │3.供应链体系建设计划： │
│ │公司将进一步加强供应链体系建设，明确、强化计控部门职责，扩充生产能│
│ │力，提升生产中心管理水平，提升产品品质和装备水平，努力实现产供销协│
│ │同发展。 │
│ │4.品牌发展计划： │
│ │未来公司将依托现有的市场地位，以行业领先的研发能力和海外销售渠道为│
│ │支撑，逐步加强自有品牌的建设、推广力度，通过独特的品牌形象设计、品│
│ │牌形象店打造、多渠道品牌宣传并结合设计师渠道、集中采购渠道和终端零│
│ │售渠道的精准推广，提升“海象”自主品牌的市场影响力，逐步提升公司在│
│ │产业链中的地位。 │
│ │5.人力资源发展计划： │
│ │公司坚持“尊重人才，重用人才”的人才价值观，紧紧围绕公司发展战略，│
│ │提升人力资源发展水平，具体计划包括：坚持“以人为本”的人力资源管理│
│ │理念，强化系统培训，提高员工的综合素质，完善激励考核机制等。 │
│ │6.管理系统集成计划： │
│ │公司将通过持续性的组织管理体系优化计划，清晰、强化和丰富组织功能。│
│ │具体包括以下几个方面：进一步完善公司法人治理结构，完善公司组织架构│
│ │，建立各系统相互协调的运营体系，以信息化系统建设为契机，加强信息系│
│ │统、管理系统在公司经营管理各个方面的应用，加快引入、整合企业管理系│
│ │统软件，通过合理计划与有效控制，实现销售管理、生产管理和财务管理的│
│ │有效整合。 │
│ │7.再融资计划： │
│ │公司除本次公开发行募集资金外，将多方面拓展融资渠道，在保持合理资产│
│ │负债结构的前提下，根据市场需求的变化和公司资金存量规模，选择如增发│
│ │新股、配股、发行债券、银行贷款等多种渠道筹措资金。公司对再融资将采│
│ │取谨慎的态度，对于公司发展所需的资金，公司将根据实际财务状况，提高│
│ │资金的使用效率， │
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│可能面对风险│1.政策风险：中美贸易摩擦风险、337条款调查的风险。 │
│ │2.出口退税政策变动风险。 │
│ │3.市场风险：市场需求波动风险、市场竞争加剧风险。 │
│ │4.经营风险:汇率波动风险、原材料价格波动风险。 │
│ │5.客户集中风险。 │
│ │6.财务风险：应收账款回款风险、偿债风险、毛利率下降风险。 │
│ │7.募集资金投资项目相关风险：产能消化风险、净资产收益率和每股收益下│
│ │降的风险。 │
│ │8.不能保持技术领先的风险。 │
│ │9.管理风险：对高管团队和技术人员依赖的风险、公司规模扩张导致的管理│
│ │风险。 │
│ │10.税收优惠不能持续的风险：企业所得税税收优惠不能持续风险、安置残 │
│ │疾人就业税收优惠不能持续风险。 │
│ │11.新型冠状病毒肺炎疫情风险。 │
│ │12.部分重要专利为第三方授权专利的风险。 │
│ │13.业绩下滑风险。 │
│ │14.股份支付对2017年度净利润影响较大的风险。 │
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│股权激励 │海象新材2023年7月15日发布股票期权激励计划，公司拟授予184.5万份股票│
│ │期权，其中首次向72名激励对象授予164.5万份，行权价格为23.39元/股； │
│ │预留20万份。首次授予的股票期权自首次授予日起满一年后分三期行权，行│
│ │权比例分别为1/3、1/3、1/3。主要行权条件为：以2022年营业收入为基数 │
│ │，2023年-2025年营业收入增长率分别不低于10%、20%、40%；或以2022年净│
│ │利润为基数，2023年-2025年净利润增长率分别不低于10%、20%、40%。 │
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