热点题材☆ ◇003016 欣贺股份 更新日期：2025-04-04◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:海峡西岸、新零售、腾讯概念、数据要素、小红书
风格:QFII重仓、员工持股、养老金、承诺不减
指数:无
【2.主题投资】
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-01-16│小红书概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
小红书是公司广宣占比最高渠道，2024年公司在小红书上千万级的投入，2025年JORYA等品
牌将保持对小红书平台的核心投入，捆绑品牌代言人营销，丰富在小红书平台的营销玩法，持续
提高品牌知名度与影响力
──────┬──────┬────────────────────────────
2024-10-13│数据要素 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司继续探索结合自身设计和消费大数据，借力AI领域的OpenAI、类ChatGPT产品等相关技
术实现数字经济方面的突破。
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-09-22│腾讯概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司与深圳腾讯签订的“四力”项目目前第一期合作已结束，实现了从0到1的过程，总体达
到预期，第二期合作正在进行CDP（客户数据平台）+MA（营销自动化系统）的平台构建，建成后
有望实现用户精准洞察及高效运营转化
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-09-13│海峡西岸 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司位于福建省厦门市湖里区湖里大道95号鸿展大厦，主营高端女装的设计、生产和销售
──────┬──────┬────────────────────────────
2022-09-21│新零售 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司结合市场环境变化，整合新零售业务，引进新的技术及工具，提升消费者体验
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-01-25│业绩预亏 │关联度：☆☆☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
预计公司2024年01-12月归属于上市公司股东的净利润为-7200万元至-4800万元，与上年同
期相比变动幅度为-171.9%至-147.94%。
──────┬──────┬────────────────────────────
2024-10-31│摩根中国A股 │关联度：☆☆
│基金持股 │
──────┴──────┴────────────────────────────
截止2024-09-30,MORGAN STANLEY & CO. INTERNATIONAL PLC.持有1047.47万股(占总股本比
例为：2.44%)
──────┬──────┬────────────────────────────
2024-10-31│境外知名投行│关联度：☆☆
│持股 │
──────┴──────┴────────────────────────────
截止2024-09-30,MORGAN STANLEY & CO. INTERNATIONAL PLC.持有1047.47万股(占总股本比
例为：2.44%)
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-07-25│网络直播 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司直播业务主要涉及天猫、抖音等平台。
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-02-28│抗病毒面料 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司相关布料的抑菌、抗菌、抗病毒等功能已经福建省纤维检验中心检验确认，具备上述功
能的产品预计于三月初上市。
──────┬──────┬────────────────────────────
2020-10-26│电商概念 │关联度：☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司有品牌网店
──────┬──────┬────────────────────────────
---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
──────┴──────┴────────────────────────────
公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-01-25│承诺不减 │关联度：☆☆☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司2025-01-25公告承诺不减持。
──────┬──────┬────────────────────────────
2024-09-30│QFII重仓 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
截止2024-09-30,QFII重仓持有1047.47万股(7499.87万元)
──────┬──────┬────────────────────────────
2024-09-02│养老金持股 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
截止2024-06-30，基本养老保险基金一零零一组合持股比例占公司总股本的1.02%
──────┬──────┬────────────────────────────
2024-07-08│员工持股 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司于2024-07-09出台员工持股计划,买入资金不超过632万元
【3.事件驱动】
──────┬───────────────────────────────────
2023-05-17│一季度中国服装内销市场实现由降转增，服装家纺行业迎复苏良机
──────┴───────────────────────────────────
中国服装协会发布2023年1-3月中国服装行业经济运行情况。一季度，随着促消费政策措施
进一步显效，叠加疫情影响消退等因素，中国服装内销市场实现由降转增的变化，市场活力持续
回升，消费需求逐渐释放。1-3月，中国限额以上单位服装商品零售额累计2731.9亿元人民币，
同比增长11.4%，增速比2022年全年提升19.1个百分点。其中，3月当月实现两位数高速增长，同
比增幅达24.5%，增速比1-2月加快18.1个百分点。
──────┬───────────────────────────────────
2023-05-12│4月中国纺织服装出口同比继续保持增长
──────┴───────────────────────────────────
中国纺织品进出口商会披露，在中国稳外贸政策持续发力和供应链恢复、订单加快交付以及
较低基数的推动下，按美元计，4月中国纺织服装出口同比继续保持增长，环比稍有回落。其中
，服装当月出口同比增长14.3%，带动累计服装出口由负转正，纺织服装整体出口降幅进一步收
窄。中国纺织品服装出口按人民币计：2023年1-4月，纺织服装累计出口6383亿元，比去年同期
（下同）增长4.8%，其中纺织品出口3078.4亿元，下降0.8%，服装出口3304.6亿元，增长10.6%
。
──────┬───────────────────────────────────
2023-04-21│两部门开展2023纺织服装优供给促升级活动
──────┴───────────────────────────────────
4月19日，工信部办公厅、商务部办公厅发布关于开展2023纺织服装优供给促升级活动的通
知。其中提出，聚焦高端化智能化绿色化，加快产业体系升级发展。支持企业加大设备更新和技
术改造力度，推动企业数字化智能化转型，提高企业节能减污降碳水平，推进废旧纺织品循环利
用，巩固提升纺织服装优势产业领先地位。组织开展先进适用技术推广、数字化转型、科技创新
、降本增效、绿色发展等方面活动，加强企业间交流合作和典型推广，帮助企业抓住新机遇、开
辟新领域、制胜新赛道。
【4.信息面面观】
┌──────┬─────────────────────────────────┐
│栏目名称 │ 栏目内容 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│产品业务 │欣贺股份自成立以来深耕高端女装市场，始终专注于打造中国自主的高端女│
│ │装品牌，是国内高端女装品牌龙头企业之一，公司主营JORYA、ΛNMΛNI（ │
│ │恩曼琳）、CAROLINE、JORYAweekend、AIVEI、GIVHSHYH等多个自主品牌女 │
│ │装的设计、生产和销售，建立了基本覆盖全国的线下线上的销售网络体系。│
├──────┼─────────────────────────────────┤
│经营模式 │公司自主研发设计产品，拥有完整的生产供应链，建立了覆盖全国主要城市│
│ │的销售网络。 │
│ │1、研发设计模式 │
│ │公司旗下品牌以事业部集群的形式运营，每个品牌均有相对独立的设计团队│
│ │负责产品的设计。各品牌设计团队独立开展设计企划、研发设计、技术制作│
│ │与评审等工作，以充分体现独特的定位和风格，充分显现各品牌之间的差异│
│ │。 │
│ │2、生产采购模式 │
│ │公司目前采用自制生产和外协生产相结合的生产模式，公司根据订货会订货│
│ │情况，并结合商品数据分析，制定采购和生产计划，按交货波段组织采购和│
│ │生产。公司通过商品、采购、生产和销售之间的合理衔接，科学安排采购和│
│ │生产计划，优化库存管理。 │
│ │3、销售模式 │
│ │公司主要销售模式为自营、经销和电商模式，自营模式是高端女装的主流趋│
│ │势，公司高端品牌JORYA主要为自营模式，其他品牌根据自身品牌特性以自 │
│ │营模式与经销相结合的模式经营，公司目前已建立了覆盖全国主要城市的销│
│ │售网络。公司自2017年起逐步拓展电商业务，对公司的线下营销网络起到了│
│ │完善作用。 │
│ │4、品牌推广模式 │
│ │公司以终端店铺作为品牌形象的展示平台与体验中心，持续提升终端形象和│
│ │服务水平，加深消费者对公司品牌的实际感知，形成营销网络建设和品牌推│
│ │广的良好互动，公司通过时尚活动、时尚杂志推广、影视化、VIP活动等多 │
│ │种方式，并结合微信、微博、抖音、小红书等新媒体，全方位、立体地宣传│
│ │公司品牌文化、品牌形象。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业地位 │国内品牌女装的领军企业之一 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│核心竞争力 │公司致力于持续的研发设计创新、品牌推广和全方位的细节管理，力争将公│
│ │司培育打造成为具有国际影响力的高端时尚女装集团。 │
│ │（一）坚持自主研发设计，保持稳定的研发投入 │
│ │设计是品牌服装的核心竞争力之一。公司自设立以来，各品牌均坚持独立自│
│ │主设计，秉承时尚创新理念，在坚持各品牌DNA的基础上不断创新，以市场 │
│ │流行趋势为辅助力量，保持产品的核心竞争力和生命力，以实现品牌升华与│
│ │产品迭代。公司实际控制人、品牌创意总监孙瑞鸿先生总体把控研发设计方│
│ │向和水准，目前已建立了一支以实际控制人孙瑞鸿先生为核心的专业化、高│
│ │素质设计团队，2023年研发费用投入7806.46万元，占营业收入比重4.44%。│
│ │（二）完整的生产供应链及智能化的仓储物流体系 │
│ │公司以信息系统为依托，将商品企划、设计、采购、生产、销售、物流等部│
│ │门有效组织为一体，实施协同运作，形成完整的供应链管理体系。公司近年│
│ │来加大对供应链及仓储物流的投入，通过自建生产物流配送中心和信息化、│
│ │智能化的设备升级，整体提升了公司供应链的反应速度及仓储物流的工作效│
│ │率，快速响应市场需求，有效降低运营成本。 │
│ │（三）多品牌矩阵的市场影响力 │
│ │公司旗下六大女装品牌，形成了对高端女装市场多维度、深层次的渗透，各│
│ │个品牌具有差异化的产品风格和品牌定位，覆盖了不同年龄、职业、造型风│
│ │格、搭配场景、消费能力的女性客群。公司核心品牌JORYA具有较高知名度 │
│ │，获得了目标客户的高度认可和市场地位，同时也带动了公司其他品牌的良│
│ │性发展。 │
│ │（四）自营渠道优势 │
│ │公司自营渠道网络基本覆盖了全国主要城市，与王府井、银泰、金鹰、万象│
│ │城等连锁商场保持良好合作关系，公司在北京东方新天地、上海LV大厦、深│
│ │圳万象城、广州太古汇、南京德基广场、成都环球中心等档次较高的商场均│
│ │开设了品牌自营店铺。随着自营模式店铺占比的提升，有利于公司强化对于│
│ │终端渠道的掌控力、提高客户体验，统一贯彻公司品牌形象以及客户服务体│
│ │系，保证品牌营销推广力度，从而提高盈利能力。 │
│ │（五）高标准的品牌形象及高品质客户体验 │
│ │公司始终秉承“高标准”的品牌形象，以“高品质”的客户体验为核心，致│
│ │力让每位顾客享有高品质的时尚与优雅。在选址时将柜位设置于电梯口等楼│
│ │层黄金区域，合理配置对店面装修和陈列的投入，满足日益丰富的产品对展│
│ │示的空间要求，在提升消费体验和提供全方位服务的同时，有效提升单店业│
│ │绩。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│经营指标 │2023年，公司实现营业收入175879.17万元，同比增加0.93%，归属于上市公│
│ │司股东的净利润10013.52万元，同比减少22.45%。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│竞争对手 │宝国国际、朗姿股份、锦泓集团、歌力思、安正时尚 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│品牌/专利/经│品牌：JORYA、ΛNMΛNI（恩曼琳）、CAROLINE、JORYAweekend、AIVEI、GI│
│营权 │VHSHYH等多个自主品牌。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│投资逻辑 │公司核心品牌JORYA创立于20世纪90年代初，品牌成立已有30余年，是目前 │
│ │国内自主高端女装历史较长的知名品牌之一，JORYA以独特的产品风格获得 │
│ │了目标客户的高度认可和市场地位，同时也带动了ΛNMΛNI（恩曼琳）、CA│
│ │ROLINE、JORYAweekend、AIVEI、GIVHSHYH等其他品牌的良性发展，已形成 │
│ │了风格多元化、价格差异化的多品牌矩阵。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│消费群体 │终端消费者 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│消费市场 │华东地区、华北地区、华南地区、华中地区、西北地区、西南地区、东北地│
│ │区、电子商务、境外地区、其他业务 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业竞争格局│1、国内经济全面回暖，市场活力持续回升 │
│ │2023年，随着国内社会经济全面恢复，叠加稳增长、稳就业、稳物价政策落│
│ │地显效等因素的有力拉动，市场活力持续回升，消费需求逐渐释放。根据国│
│ │家统计局发布的数据，2023年国内生产总值同比增长5.2%，顶住多重压力实│
│ │现量的合理增长，实现预期目标；2023年社会消费品零售总额同比增长7.2%│
│ │至47.15万亿元，其中限额以上单位服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额累 │
│ │计为1.4万亿元，同比增长12.9%，增速较2022年大幅回升19.4个百分点，限│
│ │额以上单位服装类商品零售额累计10352.9亿元，同比增长15.4%，增速比20│
│ │22年同期提升23.1个百分点。实体门店零售稳步恢复，根据中华全国商业信│
│ │息中心统计，2023年1-11月，全国重点大型零售企业服装零售额和零售量同│
│ │比分别增长17.2%和9.0%，其中女装增幅达8.9%。 │
│ │虽然国内市场形势持续改善、国家宏观政策协同发力支撑，但市场需求疲弱│
│ │引发供给端竞争加剧，服装行业营业收入和利润总额的萎缩态势仍在延续，│
│ │企业运行效率放缓，盈利难度加大。根据中国服装协会发布的数据，2023年│
│ │1-12月，服装行业规模以上企业13625家，累计营业收入12104.66亿元，同 │
│ │比下降5.40%；利润总额613.82亿元，同比下降3.39%。行业亏损面扩大，运│
│ │行效率有所下降。2023年1-12月，服装行业规模以上企业亏损面达20.8%， │
│ │比2022年同期扩大2.07个百分点，亏损企业亏损额同比增长4.49%；三费比 │
│ │例为10.07%，高于2022年0.54个百分点；产成品周转率、应收账款周转率和│
│ │总资产周转率同比分别下降3.64%、7.65%和5.00%，周转速度放缓显示行业 │
│ │运营压力加大。 │
│ │2023年，国家高度重视扩内需、促消费工作，陆续推出多项稳定宏观经济大│
│ │盘政策和扩大消费的措施，国内接触型、聚集型市场消费需求快速释放，社│
│ │会消费品零售总额创历史新高，整体经济向好，发展后劲充足。 │
│ │2、“十四五”助力国产品牌，“两岸融合”探索新路 │
│ │目前国际市场经济增长动力趋弱，随着各种超预期因素被市场逐渐消化及我│
│ │国经济体量的持续增长，我国凭借完善的基础设施、科技设施、5G技术和庞│
│ │大消费群体逐渐占据全球时尚话语权，全球时尚呈现去中心化趋势，上海、│
│ │厦门、成都等国内城市逐渐成为新的全球时尚中心；同时，国内年轻一代消│
│ │费群体对国产品牌的认同感不断提升，并逐渐实现了从文化自信到品牌自信│
│ │的升级，催动国产品牌聚焦产品本质，紧扣“国潮”崛起的大趋势，持续提│
│ │升产品竞争力。 │
│ │3、“她经济”消费理念不断嬗变，“悦己”与“理性”成为主流 │
│ │中国目前已成为全球最大的服装消费市场之一，其中女装行业是我国服装行│
│ │业中市场活跃、需求复杂、容量大的子行业。随着我国居民生活水平的提高│
│ │和消费意识不断增强，尤其是我国女性收入及受教育程度不断提升，“她经│
│ │济”的消费力量逐渐显现，国内消费者的消费理念不断嬗变，更加注重个性│
│ │化、品质、品牌消费，富有认同感的品牌文化、清晰独特的品牌风格、良好│
│ │的品牌价值成为消费中不可或缺的部分，女性服装消费风格已经从价格型消│
│ │费转向表达生活理念、个性、理念的一种手段，具有凸显生活方式的象征意│
│ │义。 │
│ │4、电商生态深度拓展，数字化时代赋能时尚 │
│ │近年来直播电商、内容电商、社群营销、私域运营等新业态新模式快速发展│
│ │，线上服装消费增势良好。根据国家统计局数据，2023年1-12月，穿类商品│
│ │网上零售额同比增长10.8%，增速比2022年全年加快7.3个百分点；根据天猫│
│ │、淘宝、京东、抖音和快手五大电商平台数据，2023年女装销售额同比增长│
│ │7.8%。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业发展趋势│新的一年，中央经济工作会议提出，要围绕推动高质量发展，扎实做好经济│
│ │工作，着力扩大国内需求。随着国内经济回升向好，市场活力进一步增强，│
│ │服装消费市场持续扩大的发展态势有望得到进一步巩固。 │
│ │按照《服装行业“十四五”发展指导意见》提出的方向，计划开展中国品牌│
│ │创建行动，率先在服装、家纺、化妆品等消费品领域培育一批高端品牌。通│
│ │过大幅提升终端品牌的时尚力，进一步扩大跻身世界服装产业第一梯队的制│
│ │造品牌规模，发展壮大一批区域品牌，高质量构建对全球时尚发展具有引领│
│ │力、创造力和贡献力的品牌体系，为国产品牌的发展带来了新的机遇，未来│
│ │有望进一步激发国内中高端女装市场消费潜力。同时中央印发《关于支持福│
│ │建探索海峡两岸融合发展新路建设两岸融合发展示范区的意见》提出“支持│
│ │两岸时尚创意产业合作，共同培育民族特色品牌”，相关政策落地将有助于│
│ │公司品牌提升知名度，融合发展也将为时尚产业发展注入新动能。 │
│ │目前国内服装品牌多处于发展阶段，企业的发展探索与消费者的消费理念变│
│ │化相辅相成，未来将进一步促进女装行业的发展壮大，尤其是中高端女装市│
│ │场迎来扩容期。 │
│ │随着我国5G技术及网络技术的不断发展，国内电子商务业务已飞速发展崛起│
│ │并且逐步领先全球，其中，线上服装消费特别是线上女装消费业态不断发生│
│ │变化，直播、反向定制、即时配送等新兴电商模式不断涌现，线上交互商店│
│ │、虚拟主播、NFT产品等新兴消费业态持续增加，线上服装消费进入虚拟化 │
│ │、场景化、定制化的发展阶段，逐步实现线上线下双向融合，迎来全场景的│
│ │深度拓展期。未来我国线上消费市场及模式仍有较大开拓空间，线上女装消│
│ │费市场仍有业绩增长空间。 │
│ │中共中央、国务院印发的《数字中国建设整体布局规划》，提出全面提升数│
│ │字中国建设的整体性、系统性、协同性，促进数字经济和实体经济深度融合│
│ │。随着数字时代的到来，人工智能、虚拟现实、大数据、云计算等新技术应│
│ │用进程的加快，将推动消费体验的升级。从元宇宙、AR试穿到数字共创、Ch│
│ │atGPT等在应用层面的普及化，服装产业正不断形成自身与数字经济耦合驱 │
│ │动的新型发展模式，不断挖掘新场景、新业态、新玩法，致力实现产业链和│
│ │产品链的高效化、高端化和服务化。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业政策法规│《关于支持福建探索海峡两岸融合发展新路建设两岸融合发展示范区的意见│
│ │》、《数字中国建设整体布局规划》、《服装行业“十四五”发展指导意见│
│ │》 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│公司发展战略│2024年，公司将全面落实战略升级规划，着手实施“人”用户价值最大化、│
│ │“货”大商品体系优化、“场”线下门店网络优化和电商运营提升等举措，│
│ │坚持设计引领，重塑品牌价值，优化业务体系，推动欣贺的可持续创新和发│
│ │展。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│公司日常经营│（一）绘制欣贺战略蓝图，推动集团创新发展 │
│ │近年来，行业经济呈现降速运行趋势，公司遭遇营业收入和利润方面的阶段│
│ │性盘整。为改善经营质量并开拓战略新局，2023年，公司推进战略升级和发│
│ │展变革，对组织架构、品牌定位、责权体系、营销策略等进行重大变革重组│
│ │，切实提升发展格局，全面升级使命、愿景、价值观及战略目标。公司聚焦│
│ │中高端女装品类，通过组建“精致时尚事业部”、“通勤时尚事业部”、“│
│ │新零售事业部”三大事业部，着力重新梳理各品牌定位和重塑品牌价值，完│
│ │善品牌标识结构，制定“一牌一策”，优化业务体系及细化业务运营策略，│
│ │推行“人”用户价值最大化、“货”大商品体系优化、“场”线下门店网络│
│ │优化和电商运营提升等举措，重新调整多品牌管理矩阵，纵深推进公司业务│
│ │发展，旨在推动欣贺的可持续创新和发展。 │
│ │（二）开展多元化主题活动，聚力塑造品牌核心价值 │
│ │报告期内，公司各品牌持续以立体多元的节日活动、专属品牌活动等加强品│
│ │牌精神内核表达，构建完整丰满的品牌形象，提高品牌在目标市场中的认知│
│ │度，同时强化“以消费者体验为中心”理念，配合线下快闪店、巡回展、DI│
│ │Y活动、VIP尊享摄影写真活动、皮具护理互动等等售前售后现场体验，与消│
│ │费者建立深厚情感连接，引流纳新同时增加会员黏性。在新消费时代，IP联│
│ │名成为新消费领域的“流量密码”，公司根据时事热点、情感共鸣、文化艺│
│ │术，通过丰富多样的IP联名方式开展品牌营销活动，扩大品牌营销半径，精│
│ │准触达目标受众，在创新中不断激发IP活力，保持与消费者同频共振。 │
│ │（三）升级会员体系管理，搭建数字化顾客资产 │
│ │报告期内，公司与资深会员体系咨询公司合作，通过多层次的市场调研和会│
│ │员画像洞察，升级会员体系管理规划，全渠道打通会员数据，刻画产品生命│
│ │周期、节日活动和商品节点的沟通人群，形成各触点链路及会员生命周期沟│
│ │通策略，制定基于会员标签的精准化营销场景细化方案，实现差异化分层权│
│ │益，提高品牌调性和客户黏性，同时激励低等级会员提升转化，从而扩大品│
│ │牌资产和搭建顾客资产，优化品牌力与品牌资产表现，提升品牌力的落地能│
│ │力和统筹管理。并通过搭建客户体系，形成私域流量池，完成顾客资产数字│
│ │化及顾客资产累积与管理。 │
│ │（四）挖掘电商增量市场，拥抱全域化新零售 │
│ │随着国内消费空间收缩与网购用户规模日趋见顶，电商平台逐渐转入存量时│
│ │代。在此背景下，公司运用既有的传统电商存量市场基础，拓展新兴电商增│
│ │量市场，建立多渠道多触点资源体系，多平台多链路布局线上渠道，货架电│
│ │商与内容电商共生发展，公域与私域互为补充提升，寻找增量市场的突破点│
│ │和机会点。 │
│ │（五）强化数字化技术应用，把握数字经济变革效应 │
│ │报告期内，为更好地推进集团信息化全链条及时的预警监控、趋势分析及风│
│ │险规避，“欣贺智慧大脑”正式发布。智慧运营大脑建设是一项重要的智能│
│ │化建设，其集成多个系统和应用，能够对公司全链条的业务数据进行处理、│
│ │分析和共享，实现公司资源的智能化管理和优化利用，对跨部门的复杂事件│
│ │进行统筹协调、联动处置，为公司内部员工提供更加便携、高效、精准的数│
│ │据处理及分析服务。 │
│ │（六）推动企业文化建设，深入铸就高质量发展内驱力 │
│ │公司积极开展企业文化建设，中高层管理凝聚团结核心人员力量，引领员工│
│ │积极践行，带动跨部门合作与交流，营造和谐向上的文化氛围，使企业文化│
│ │“内化于心、外化于行、固化于制”。 │
│ │（七）选贤举能，打造人才高地 │
│ │人才是企业发展的中流砥柱，为实现公司的长远发展战略，保持快速、稳定│
│ │、持久的发展，公司聚焦人才梯队建设、人才盘点、内部培训三大方面。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│公司经营计划│（一）多品牌布局，优化渠道结构 │
│ │公司将以全新发展规划为基础，结合“品牌营销网络建设”募集资金项目，│
│ │持续调整和优化渠道结构，制定与各品牌定位相匹配的渠道拓展策略，通过│
│ │合理区分不同终端门店的定位，使公司产品能够更有针对性地触及目标消费│
│ │者。公司将在保持现有店铺资源的基础上，计划秉持“关小店，开大店”的│
│ │策略，将门店资源更加集中在重要城市的核心商业地段，开设城市旗舰店和│
│ │主力标杆店，同时向未覆盖到的一、二线城市的核心商圈渗透，以及具有较│
│ │大市场潜力的三、四线城市进行扩张，持续提高公司终端门店数量及质量，│
│ │优化渠道布局及渠道结构。 │
│ │（二）聚焦产品力和品牌力的提升 │
│ │产品力和品牌力始终是公司发展的核心竞争优势。公司将以“精致时尚事业│
│ │群”、“通勤时尚事业群”、“新零售事业群”三大事业群为基石，构建高│
│ │效自洽的多模式运营体系和组织管理能力，持续针对不同年龄层、不同场景│
│ │、不同客群的需求，打造覆盖各类型消费者的产品体系和品牌梯队，聚焦品│
│ │牌核心品类产品，完善结合大数据分析提升产品设计能力，坚持设计驱动的│
│ │独特产品工艺，保持较强的产品竞争力以逐步扩大市场占有率。 │
│ │公司将持续加大提升品牌力的投入和宣传力度，根据各品牌的定位实施差异│
│ │化和多元化的推广，依托核心DNA及时间沉淀，打造品牌标识矩阵，不断提 │
│ │升全品牌的知名度和影响力，加大明星代言、新媒体合作等营销投入，配合│
│ │渠道通路的扩展，保证品牌露出，做到精准投放，触及潜在客户，助力提升│
│ │品牌影响力。 │
│ │（三）线上线下一体化融合发展 │
│ │公司与天猫、唯品会等头部电商平台将继续保持稳定的战略合作关系，在稳│
│ │定现有电商平
|