热点题材☆ ◇300071 福石控股 更新日期：2025-03-29◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:人工智能、大数据、腾讯概念、百度概念、抖音概念、元宇宙、Web3概念、AIGC概念、Cha
tGPT、数据要素、多模态AI、Sora概念、小红书、DeepSeek
风格:高市净率、连续亏损、壳资源、低安全分
指数:无
【2.主题投资】
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2025-02-18│腾讯概念 │关联度：☆☆☆
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公司子公司目前正在服务腾讯游戏
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2025-02-10│DeepSeek概念│关联度：☆☆☆
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福石控股旗下迪思传媒宣布其AI营销平台“迪思AI智链”、“FlinkAi”平台（网址：flink
ai.cn）均已接入DeepSeek大模型
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2025-01-14│小红书概念 │关联度：☆☆☆
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公司在数字营销领域的深耕积累了大量优质客户；与抖音、微博、小红书、B站等平台有持
续的合作
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2024-09-19│数据要素 │关联度：☆☆☆
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公司积累了庞大的视频、图文等多模态数据，公司数据资源包含行业的分析数据、市场数据
、媒体数据、用户数据、知识数据等， 已经为众多品牌客户品牌提供了业务赋能和支撑
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2024-09-18│Sora概念 │关联度：☆☆☆
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公司推出了全栖内容制作生态系统迪思AI智链平台、达人
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2024-09-02│人工智能 │关联度：☆☆☆
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公司的AI智链平台具备数字人定制功能，包括2D数字人和高仿真数字人，AI智链已经用于赋
能公司日常项目中，视客户需要生成不同物料。
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2024-06-04│多模态AI │关联度：☆☆☆
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公司旗下的迪思AI智链，已推出AI生成文本、PPT、图片、音频等落地应用。
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2024-03-27│百度概念 │关联度：☆☆☆
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子公司迪思传媒与百度智能云合作开发的AI视频创作模型D&S-AI Video，于3月25日正式上
线并集成至迪思AI智链
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2023-09-07│AIGC概念 │关联度：☆☆☆
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公司将通过AIGC技术实现降本增效和营销效果最大化
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2023-01-31│ChatGPT概念 │关联度：☆☆☆
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公司AI智能客服平台以5G消息为承载，打造Chatbot平台，为企业客户提供AI智能聊天机器
人，及一键接入全通道的能力。
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2022-11-10│Web3概念 │关联度：☆☆☆
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公司旗下子公司迪思已推出的“AUTO Marketing Web3.0”营销体系,是通过整合元宇宙中前
端认知、沉浸式体验和后端转化的营销全链路资源,发挥Web3.0实时演算、即时互动的特点,整合
虚拟人、数字博物馆、数字藏品、虚拟4S店等元宇宙技术资源,帮助车企实现“功能可视化”“
场景虚拟化”“用户池社交化”。
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2022-07-06│元宇宙概念 │关联度：☆☆☆
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公司合作经营元宇宙领域内研发与产业集群建设项目签订战略合作框架协议
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2022-06-16│抖音概念 │关联度：☆☆☆
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公司存在与字节跳动、头条系公司的合作，主要是与抖音平台进行合作
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2022-01-05│大数据 │关联度：☆☆☆
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公司拥有大数据营销等5个业务板块
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2025-02-14│股权冻结 │关联度：☆☆☆
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2025-02-14,福石控股：关于持股5%以上股东股权被轮候冻结的公告
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2025-01-20│业绩预亏 │关联度：☆☆☆☆☆
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预计公司2024年01-12月归属于上市公司股东的净利润为-11000万元至-5600万元，与上年同
期相比变动幅度为-412.75%至-161.04%。
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2024-09-02│AI语料 │关联度：☆☆☆
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公司的数据资源主要包括已开发及正在开发的大模型语料、垂直行业模型、垂直行业市场分
析报告、营销方案、AIGC数据产品等。
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2024-08-15│虚拟数字人 │关联度：☆☆☆
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公司的AI智链平台具备数字人定制功能，包括2D数字人和高仿真数字人
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2022-12-23│比亚迪概念 │关联度：☆☆☆
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公司的主要客户包括比亚迪
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2022-11-11│京津冀 │关联度：☆☆☆
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公司位于北京市东城区东长安街1号东方广场W2座901，从事从事体验营销、公关广告、数字
营销、内容营销、大数据营销服务等。
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2022-02-16│华为概念 │关联度：☆☆
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公司是国内领先的大型整合营销服务集团，具有十多年营销经验与数据积累，在大数据、大
内容领域持续努力，收获了华为等客户的新业务项目，拓展业务版图，合作深度逐年加强。
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2022-01-05│数字营销 │关联度：☆☆☆☆
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公司是国内领先的国际化数字化全域整合营销传播集团
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2021-10-18│新媒体营销 │关联度：☆☆☆☆
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公司内容营销服务主要指新媒体营销，存在与头条系、抖音平台合作
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近三年未分红，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
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2025-03-28│低安全分 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司安全分为46
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2025-03-28│高市净率 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2025-03-28,公司市净率(MRQ)为：21.22
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2025-01-20│连续亏损 │关联度：☆☆☆☆
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公司2023-12-31、2024-09-30财报归母净利润为负且2024-12-31预告归母净利润为负
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2021-02-18│壳资源 │关联度：☆☆☆☆
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公司于2010-04-21上市，市值较小。
【3.事件驱动】
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2023-02-03│1月ChatGPT月活跃用户有望达1亿
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根据瑞银集团当地时间周三发布的研究报告，1月ChatGPT的月活跃用户有望达到1亿，这距
离它推出只有2个月时间，成为史上增长最快的消费者应用。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │公司作为一家专业为企业日常经营提供整合营销传播全流程服务及品牌管理│
│ │的科技传媒公司，属于传媒行业的广告营销子行业。 │
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│行业地位 │国内大型整合营销服务集团，线下营销服务供应商 │
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│核心竞争力 │（一）专业优势 │
│ │公司业务涵盖营销服务全产业链，基于专业管理体系、服务流程、丰沛资源│
│ │以及人才的优质服务获得客户普遍认可，并屡获行业嘉奖。公司凭借对于营│
│ │销行业发展趋势的精准洞察，以及多年专业服务经验和数字技术应用的积累│
│ │，在业内获得行业的广泛认同。 │
│ │（二）客户资源优势 │
│ │经过多年专业诚信服务，公司积累了大量客户资源，拥有长期稳定合作的优│
│ │质客户群体，包括汽车、新能源产业链、消费电子、互联网、快速消费品、│
│ │金融、房地产等多个行业的知名企业，如长安、哈弗汽车、领克、长城魏牌│
│ │、华为、荣耀、茅台、蒙牛、方太、植物医生等。公司通过高效的客户服务│
│ │评估体系、客户管理系统、专业的服务态度、深入的客户需求洞察与独到策│
│ │略、创新的服务模式和媒介资源、极具创意的内容生产和运营能力，与既有│
│ │客户保持长期的良好互动与合作，为自身业务稳健发展提供保障。此外，公│
│ │司基于对宏观经济环境、市场前景、发展趋势的研究，及对既有资源、核心│
│ │技术、业务优势的深刻理解，积极开发战略性新客户，丰富客户构成，降低│
│ │客户流动风险，拓展潜在市场和新兴市场业务领域，为公司创新发展助力。│
│ │（三）全链路营销服务优势 │
│ │公司积极开展线上线下、定制化、精准化营销创新，持续完善全链路营销全│
│ │产业布局。在互联网新的传播环境中，广告品牌主既追求前链路的消费者品│
│ │牌认知，也聚焦后链路的销售转化。为更好满足客户全链路营销需求，公司│
│ │积极推进全链路智能营销服务建设，目前已形成覆盖品牌战略咨询、营销策│
│ │略策划、创意制作、内容生产、媒体投放、社群运营、营销效果监测和优化│
│ │提升的全产业链服务。 │
│ │（四）AIGC技术合作赋能优势全面驱动业务升级和市场增量 │
│ │近年来，AIGC技术迅猛发展，公司在第一时间发布了聚焦AIGC的“AIMAX” │
│ │战略，全面拥抱AIGC，赋能公司业务降本增效，同时也通过AIGC，创新业务│
│ │模式，扩大业务增量，激活新的利润空间。区别于传统营销内容创作方式，│
│ │AIGC技术可以通过自动生成内容，大幅降低营销基础内容创作需要投入的时│
│ │间和成本。目前公司已经率先研发出汽车行业首个公关内容智作小模型AUTO│
│ │-GPT，对多个汽车品牌多款车型进行了专业化数据训练，并陆续上线聚焦3C│
│ │、快消、金融、医药等重点垂直行业的轻量化小模型，为相应行业品牌及产│
│ │品营销提供更精准、更高效、更优质的内容解决方案。同时，公司通过研发│
│ │内外两个智能化平台，深入推进AIGC技术的营销场景化应用。公司内部平台│
│ │迪思AI智链，已具备AIGC文案撰写、AIGC视频制作、AIGC创意海报制作、AI│
│ │GC媒体发布、AI数字人定制等全栖智能创作能力工作。外部平台全链路智能│
│ │营销平台FlinkAI，将可实现策、创、编、发一站式智能营销。 │
│ │（五）经营管理优势 │
│ │公司在业务经营管理层面实施中台战略，即打造数字化创新营销推广服务平│
│ │台，为各个业务集群数字化发展提供基础和保障，从而提升企业/品牌传播 │
│ │业务在面向大数据、大内容、大营销的传播环境发展过程中所遇到的品效合│
│ │一的问题。在管理角度，公司始终遵行“客户第一、员工第一”，致力于为│
│ │客户提升价值，并通过股权激励等方式激发了员工极大的热情，在工作效果│
│ │方面受到客户的赞誉。 │
│ │（六）人才管理优势 │
│ │公司所在行业的特点是知识密集、技术密集、人才密集。公司拥有高素质、│
│ │多元化、专业化的服务团队，并不断创新发展人才引进、培养、激励和管理│
│ │制度，注重人才培养和业务创新，子公司天津迪思坚持数年打造的“迪思黄│
│ │埔计划”已成为业内知名的人才发展品牌。 │
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│经营指标 │公司2023年归属于上市公司股东的净利润亏损2,145.29万元。同时，上年度│
│ │房产处置带来3,240万元收益，2023年不再有该项收益。扣除非经常性损益 │
│ │后的净利润与去年同期相比下降，为亏损3,509.66万元。 │
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│竞争对手 │上海百达辉琪市场营销服务有限公司、上海奥维思市场营销服务有限公司、│
│ │广州达生整合营销传播机构 │
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│品牌/专利/经│品牌：基于历史积累和积极创新，公司在客户中享有专业口碑和品牌效应，│
│营权 │在行业中处于前列。报告期内，在上述业务领域的细分业务线下，公司进行│
│ │了多个试点。其中，借助中央广播电视总台的综合性视听新媒体旗舰平台「│
│ │央视频」平台推出的“荣耀MagicBook X央视频：南极连线过大年”项目， │
│ │借势央视春晚开场前暖场阶段的高收视引流，有效加强了目标用户对荣耀Ma│
│ │gicBook V 14系列产品亮点的认知，并显著提升了品牌好感度与影响力。“│
│ │吉利新豪越‘探钓巨物’快乐挑战赛”项目打造了现象级的事件，引发了全│
│ │网海啸式的传播，创新传播刷新行业高度，多圈层吸引流量，全网声浪助推│
│ │；“华为Sound Joy音箱「1%电量极限挑战」短视频营销”项目使华为sound│
│ │ Joy话题从无到有，空降音箱品牌搜索量占据排行榜TOP 2，华为音箱搜索 │
│ │规模稳步提升并出现极高峰值，华为Sound Joy核心及占位关键词长期强势 │
│ │占领平台。公司为方太品牌打造与大艺术IP合作联名项目，通过专业的用户│
│ │互动手段，带来了高质量的UGC（交互式用户体验）。此类营销成果作为公 │
│ │司在整合营销领域的创新探索，是多种技术手段和历史经验的创新性应用的│
│ │缩影，是公司不断探索砥砺前行的真实写照。 │
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│投资逻辑 │公司业务涵盖营销服务全产业链，基于专业管理体系、服务流程、丰沛资源│
│ │以及人才的优质服务获得客户普遍认可，并屡获行业嘉奖。公司凭借对于营│
│ │销行业发展趋势的精准洞察，以及多年专业服务经验和数字技术应用的积累│
│ │，在业内获得行业的广泛认同。经过多年专业诚信服务，公司积累了大量客│
│ │户资源，拥有长期稳定合作的优质客户群体。 │
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│消费群体 │农业、工业、金融、教育、医疗、交通等领域 │
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│消费市场 │北京、广州、杭州、上海、天津 │
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│增持减持 │福石控股2024年11月8日公告，公司股东宋春静计划公告日起15个交易日后 │
│ │的3个月内以大宗交易方式减持公司股份不超过1774.1047万股（占公司总股│
│ │本比例1.84%）。截止公告日，宋春静持有公司股份7529.5328万股，占公司│
│ │总股本的7.81%。 │
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│实控人或控股│华谊嘉信2020年10月9日公告，公司股东刘伟刘伟将其持有的公司股份10717│
│股东变更 │.3982万股（占公司总股本的15.96%）的表决权委托给杭州福石资产管理有 │
│ │限公司（简称“福石资产”）行使。协议生效后，公司第一大股东将变更为│
│ │福石资产、实际控制人将变更为福石资产的实际控制人陈永亮。 │
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│行业竞争格局│（一）政策推动整合营销传播服务行业数字化转型加速 │
│ │数字时代下，产业政策加速整合营销传播服务行业的数字化转型。《“十四│
│ │五”规划》提出迎接数字时代，以数字化转型整体驱动生产方式、生活方式│
│ │和治理方式变革，指出加快推动数字产业化，推进产业数字化转型。2021年│
│ │1月，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，指出数字经济发展速 │
│ │度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正推动生产方式、生活方│
│ │式和治理方式深刻变革，提出大力推进产业数字化转型，加快企业数字化转│
│ │型升级，加快推进线上营销。 │
│ │（二）整合营销传播服务市场趋于饱和，行业分化趋势明显 │
│ │近年来数字营销在整合营销传播服务行业的重要性逐步提升，整合营销传播│
│ │服务市场由于互联网流量增速放缓而趋于饱和。未来伴随激烈的市场竞争和│
│ │行业的跨界融合，行业分化趋势将进一步凸显，服务多领域客户、数字营销│
│ │业务体系成熟且具有稳定客户群体的整合营销公司将做大做强，成为可提供│
│ │多资源整合、全流程服务的综合性营销公司；专注于某一垂直领域的公司通│
│ │过持续深耕，将进一步纵深发展成为技术性较强的专业性营销服务公司；而│
│ │部分不能根据市场变化及时做出调整的公司，未来则存在被淘汰出局的风险│
│ │。 │
│ │（三）技术驱动对整合营销传播服务行业重要性凸显 │
│ │2023年以来AIGC技术快速发展，目前已经深入到传播链条的各个环节，为整│
│ │合营销传播行业注入新能量。目前AIGC技术正在介入分析洞察、内容生成等│
│ │营销传播前链路，具体包括协助企业制作广告文案、产品描述和营销材料等│
│ │。通过在营销传播前链路引入AIGC技术，企业可以有效减少基础内容生成的│
│ │人员投入，提升营销内容产出效率，进一步推动数字化转型。同时，AIGC技│
│ │术也逐渐参与到转化、销售的后链路，未来还可能带来诸多更深远的变化。│
│ │随着AIGC技术全面赋能营销服务全链路，AIGC技术可以更好地为品牌主提供│
│ │高效降本的营销解决方案，对整合营销服务行业产生重要影响。 │
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│行业发展趋势│1.国家产业政策支持，新质生产力促进本行业高速健康有序发展 │
│ │国家《政府工作报告》提出，大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质│
│ │生产力。发展新质生产力不仅是对传统生产力理论的重大创新，也是指导企│
│ │业在新时代实现跨越式发展的行动指南，是推动民营企业高质量发展的内在│
│ │要求。而创新型、数字化的整合营销手段正是摆脱传统营销助力方式的有效│
│ │路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质│
│ │态。尤其是近年来，国家相关单位发布了一系列促进、引导整合营销相关行│
│ │业有序发展的政策，明确了整合营销行业未来的发展方向。2022年1月，国 │
│ │务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，提出加快企业数字化转型升级│
│ │，支持中小企业从数字化转型需求迫切的环节入手，加快推进线上营销、远│
│ │程协作、数字化办公、智能生产线等应用，由点及面向全业务全流程数字化│
│ │转型延伸拓展。2022年4月，国家市场监管总局印发《“十四五”广告产业 │
│ │发展规划》，指出广告产业是经济发展的助推器，也是社会文明的重要载体│
│ │，提出了广告产业向专业化和价值链高端延伸、产业发展环境进一步优化、│
│ │发展质量效益明显提升、产业创新能力和服务能力不断提高、广告法制体系│
│ │进一步完善、广告作品质量进一步提升、广告市场秩序持续向好等发展目标│
│ │。 │
│ │2.居民收入增长，整合营销行业发展前景广阔 │
│ │居民消费能力近年随人均收入水平的上涨有所回升，广告主的营销需求亦随│
│ │之上升。根据国家统计局数据显示，我国居民的人均可支配收入持续提升，│
│ │2022年我国居民人均可支配收入为36883元，较2021年增长2.9%。人均可支 │
│ │配收入的提升促进居民消费能力提高。2023年上半年，经济社会全面恢复常│
│ │态化运行，国民经济整体回升向好，不同行业消费市场存在不同程度增长，│
│ │据国家统计局统计，按消费类型分，商品零售增长6.8%；基本生活类商品销│
│ │售稳定增长，金银珠宝类、体育娱乐用品类、化妆品类等升级类商品销售较│
│ │快增长。全国网上零售额71621亿元，同比增长13.1%。未来随着居民可支配│
│ │收入的提高、消费能力的提升，预计各行业对整合营销的需求将进一步增强│
│ │，带动整合营销市场稳健发展。 │
│ │3.消费者消费习惯变化，促进品牌营销战略重要性提高 │
│ │数字时代下，消费者消费习惯发生不可逆转变，促使广告主的品牌营销意识│
│ │增强。京东消费及产业发展研究院的消费观察报告显示，2023年上半年线上│
│ │消费力仍保持增长，但是消费者的心态有着明显的变化和转移，消费者作出│
│ │购买决策前思考会更全面、更理性，其决策因素/渠道日趋多元化，同时决 │
│ │策时间也在变长，更关注性价比以及与自身需求的契合程度。在消费者消费│
│ │习惯转换的现状下，企业能否向消费者准确传递自身产品优势，能否树立自│
│ │身品牌形象，能否实现对潜在消费群体的营销内容精准投放，对广告主经营│
│ │发展战略重要性提高，推动广告主品牌营销意识不断增强。 │
│ │4.数字时代媒体渠道呈现碎片化特点，广告主对专业整合营销服务需求提升│
│ │随着我国深入实施数字经济发展战略，不断完善数字基础设施，内容营销将│
│ │随着数字技术发展进一步深化，传递营销内容的互联网媒体渠道呈现出碎片│
│ │化特点。数字社会逐渐成型过程中，消费者以更多样的方式接入网络、获取│
│ │信息，目前传统互联网媒体主要包括新浪、网易等门户网站及百度等搜索引│
│ │擎；互联网移动端自媒体平台主要为抖音、快手、微信、微博、小红书、B │
│ │站等。消费者身边碎片化的媒介、渠道、场景对整合营销服务提出了更高要│
│ │求。相比于广告主，整合营销公司擅于把握社会热点，能够根据不同互联网│
│ │渠道平台的差异化受众特点，有针对性的制作多样化、个性化的营销内容。│
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│行业政策法规│《“十四五”广告产业发展规划》、《数字中国建设整体布局规划》、《“│
│ │十四五”数字经济发展规划》、《“十四五”规划》 │
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│公司发展战略│（一）加强与数字经济产业的融合 │
│ │人工智能等新技术在整合营销、全链路营销领域的影响意义深远，公司将继│
│ │续在传统业务领域推行中台战略，为各个业务集群数字化发展提供基础和保│
│ │障，推动服务企业/品牌传播业务的触达精准化及内容定制化，实现先进技 │
│ │术驱动下的精准营销，为服务客户企业/品牌提供用户个性画像、精准媒体 │
│ │智能推荐、AI智能营销产品矩阵、数字传播业务在线下单和业务流程监控，│
│ │从而提升企业/品牌传播业务在面向大数据、大内容、大营销的传播环境发 │
│ │展过程中所遇到的品效合一的问题。 │
│ │（二）积极开拓新业务领域 │
│ │“创新是高质量发展的核心动力”，高质量发展离不开创新。2023年公司整│
│ │合营销业务将围绕“数字时代的品牌建筑师”深入发展，践行元宇宙时代开│
│ │展全链路内容营销的四大核心战略：夯实内容生产核心竞争力、紧密结合大│
│ │数据算法、积极拥抱AI技术、大力发展重在转化的直播业务。同时通过5大 │
│ │举措继续实现业务提升，包括：固本拓新、视频突破、继续创新品效合一、│
│ │央视频代理业务以及元宇宙应用创新的落地。 │
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│公司日常经营│公司作为一家专业为企业日常经营提供整合营销传播全流程服务及品牌管理│
│ │的科技传媒公司，属于传媒行业的广告营销子行业。广告营销行业是基础服│
│ │务行业。根据《国民经济行业分类（GB/T4754-2017）》，公司所处行业为 │
│ │“L72 商业服务业”。公司本报告期内主营业务主要包含AIGC赋能的数字营│
│ │销、体验营销、公关广告。 │
│ │数字营销： 坚持“内容+技术+数据”三重飞轮驱动，利用数字技术、在线 │
│ │渠道和智能化优势，为客户发布和推广产品、品牌和服务，智能化创作和发│
│ │布图文、视频等相关内容，在社交平台上与用户开展互动，通过智能化数据│
│ │分析和优化，提高营销活动的转化率和 ROI，建立和维护品牌私域流量池和│
│ │用户池，通过个性化服务提升用户粘性，为客户的品牌营销和销售转化赋能│
│ │。服务内容包括数字化内容营销、社交媒体营销、视频营销、直播营销、私│
│ │域营销、效果营销、智能精准分发与达人投放等。 │
│ │体验营销：围绕客户的市场营销环节，通过AI创意辅助，精准洞察用户及市│
│ │场特点，以创造独特的品牌及产品体验为策略出发点，通过设计和实施各种│
│ │有吸引力的互动体验活动，吸引用户参与和分享，让用户在参与中感受品牌│
│ │价值，并鼓励用户在社交媒体上分享自己的体验，形成口碑传播，提升品牌│
│ │及产品价值和影响力。 │
│ │公关广告：为客户提供品牌战略咨询、公关活动与传播、内容营销、媒体关│
│ │系管理、社会化营销、整合营销、危机管理、企业社会责任等服务，助力品│
│ │牌与利益相关方实现良好沟通，构建和维护品牌形象、社会形象和公众信任│
│ │度，提升品牌价值，利用人工智能等先进技术创造和分发真实、有价值的内│
│ │容，助力客户提升品牌影响力，塑造品牌美誉度和忠诚度，赋能品牌价值增│
│ │长和销售转化。 │
│ │在本报告期内，公司的主营业务发展体现了以下特点： │
│ │（1）核心业务较为稳定，基础能力持续提升 │
│ │公司报告期内业务规模及客户基础较为稳定。在基础业务领域方面取得了较│
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