热点题材☆ ◇300235 方直科技 更新日期：2026-08-19◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:云计算、职业教育、国产软件、阿里概念、区块链、人工智能、大数据、ChatGPT、短剧游
戏、DeepSeek
风格:股权转让、小盘非融、微小盘股
指数:无
【2.主题投资】
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2026-02-10│短剧游戏 │关联度：☆☆☆
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公司通过合资成立方舟视界传媒（深圳）有限公司，计划围绕短剧制作等方面展开合作，并
已完成工商注册。
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2025-09-30│阿里概念 │关联度：☆☆☆
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公司携手阿里云共创儿童专属AI智能体，并联合儿童心理学专家及香港中文大学（深圳）冥
想研究中心MOCICI深度合作，聚焦儿童专注力与情绪管理的培养
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2025-05-13│DeepSeek概念│关联度：☆☆☆
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公司已推出同步学亲子学习平板，首搭DeepSeek全科AI学习系统，智能平板与DeepSeek系统
深度结合，配备多种智能化学习工具，真正实现“因材施教”的教育理念，成为孩子身边的AI智
慧家教，为孩子的全面发展提供智能化支持
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2024-11-06│职业教育 │关联度：☆☆☆
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公司长期深耕于教学数字化升级的前沿阵地，融合人工智能技术，引领职业教育人才培养体
系的全面革新与跃升，公司已成功与多家职业院校建立起多元化、立体化的战略合作联盟
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2023-02-07│ChatGPT概念 │关联度：☆☆☆
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公司利 AI技术，通过自然语音合成、智能语音识别及多场景反馈交互等技术的综合运用成
功研发了LinKid柠课英语 AI 互动口语课产品。
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2021-11-02│国产软件 │关联度：☆☆☆
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主营中小学同步教育软件的研发与销售以及提供网络在线服务。
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2021-11-02│区块链 │关联度：☆☆
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2019年10月28日在互动平台表示，公司近几年十分关注区块链在公司知识产权保护及版权保
护中的运用，并基于区块链的数字化教育资源服务平台的研发进行相关的研究。
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2021-10-28│云计算 │关联度：☆☆☆
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研发基于云计算的教育质量监测与评价系统、教学研云平台
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2021-10-20│大数据 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司的方直金太阳教育软件涉及教育大数据平台产品
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2021-10-14│人工智能 │关联度：☆☆☆
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2020年4月22日路演信息披露：公司拟通过非公开发行股票的方式募集资金投资建设“人工
智能自适应学习系统建设项目”，基于公司在智能教学领域的研究成果，以在线虚拟智能教师替
代真
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2023-04-06│华为鲲鹏 │关联度：☆☆☆☆
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公司与华为鲲鹏产业源头创新中心已合作成立鲲鹏应用联合实验室，该实验室是面向智慧教
育行业的鲲鹏生态联合解决方案研发及应用示范的创新基地。目前，公司已推出基于华为鲲鹏的
家校共育服务、教学资源服务、备授课等产品，是公司为广大师生提供教学服务矩阵中不可缺少
的重要组成部分。
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2022-02-16│华为概念 │关联度：☆☆☆
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公司与华为鲲鹏产业源头创新中心合作成立的鲲鹏应用联合实验室，是面向智慧教育行业的
鲲鹏生态联合解决方案研发及应用示范的创新基地。联合实验室的成立，推进了公司与华为双方
合作迈向更高的台阶。我司持续加大互联网和智能教育相关产品研发、运营等投入，人工智能+
教育相关产品的推出，新上线Linkid等产品和服务，在线用户持续增长，在与华为多维度合作的
基础上，新开展鲲鹏相关合作，已上线相关产品和服务，成为鲲鹏生态标杆企业。
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2021-12-21│虚拟数字人 │关联度：☆☆☆
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公司定增项目运用了公司自主研发的智能化表情合成反馈交互技术、个性化虚拟人像活化互
动技术、个性化课程生成技术、基于机器学习的快速三维重建技术、面向教学场景的自然语音合
成技术、基于云计算的教育质量监测与评价技术、基于大数据的个性化动态评测技术、基于大数
据的形成式评价技术、智能记忆算法模型等国内领先的教育信息化技术。
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2021-10-18│SaaS │关联度：☆☆☆☆☆
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国内领先的中小学同步教育产品及服务提供商
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2021-10-18│在线教育 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司主营中小学同步教育软件的研发与销售以及提供网络在线服务。
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2026-08-18│活跃小盘非融│关联度：☆☆☆☆☆
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公司为活跃小盘非融精选个股。
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2026-08-18│微小盘股 │关联度：☆☆☆
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截止2026-08-18公司AB股总市值为：28.62亿元
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2026-06-17│股权转让 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司转让5.94%股权给张智章。
【3.事件驱动】
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2023-12-18│国内首个教育领域大模型落地应用新版本重磅推出
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12月15日，教育科技公司网易有道公布了全球首个虚拟人口语教练HiEcho的2.0版本。该应
用搭载了国内首个教育大模型子曰，是国内最早实现大模型能力真正落地的教育类应用。近期，
各大AI应用访问量呈直线上涨的趋势，其中尤教育类应用的增长最为显著。伴随近年来各大互联
网头部公司入局，AI教育应用市场正迎来蓬勃发展时期。国泰君安李沐华表示，目前，K12市场
作为用户量最庞大、学习需求最旺盛的市场是我国AI+教育应用的主要市场。随着大模型多模态
能力的升级，定制化与个性化的应用普及加速，尤其在语言学习、数学学习、智能批改等多个领
域的使用效果得到大幅提升。
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2023-10-23│华为智慧教育产品鸿蒙未来教室亮相
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华为携鸿蒙未来教室创新产品和解决方案亮相第82届教育装备展（2023年10月20日至22日）
，鸿蒙未来教室包括鸿蒙原生教学应用，对标行业NO.1。教学体验升级鸿蒙原生操作系统免OPS
部署且故障率降低99%，教学无忧，安全可控。鸿蒙原生远程教学共建云端学校，教育资源再平
衡。业内分析，“十四五”规划纲要提出“加快数字化发展建设数字中国”。教育数字化转型作
为备受关注的新热点，智慧教育驶入发展“快车道”。作为基础性工程，教育的数字化转型在未
来社会发展中发挥重要的作用，以智慧教育引领的教育数字化发展已成为社会共识。据相关报告
，2022年中国数字教育市场规模3620亿元，同比增长12.42%。
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2023-10-17│教育行业盛会即将召开，华为将带来鸿蒙创新产品和解决方案
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据华为智能协作官微，第82届教育装备展，华为将带来鸿蒙未来教室创新产品和解决方案。
鸿蒙未来教室包括，鸿蒙原生教学应用，对标行业NO.1；教学体验升级鸿蒙原生操作系统，免OP
S部署，故障率降低99%，教学无忧，安全可控；鸿蒙原生远程教学，共建云端学校，教育资源再
平衡。华为高度重视教育行业数字化转型，在过去十年间，华为的智慧教室、网络、安全、智慧
校园、区域智慧教育等方案与ICT基础设施产品，已经服务于全国超过2000所大学和高职、全部
省教育厅和超过半数的市区县教育局。教育数字化转型作为备受关注的新热点，智慧教育驶入发
展“快车道”。作为基础性工程，教育的数字化转型在未来社会发展中发挥重要的作用，以智慧
教育引领的教育数字化发展已成为社会共识。
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2023-05-11│第八届SaaS应用大会即将举行
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2023第八届SaaS应用大会将于5月25日在上海举办。会议将以《链接?数据?智能》为主旨探
寻原点，启迪视野，建立企业与用户、生态之间的数字化连接，增强企业对用户的认知与互动，
提高企业价值创造效率以及业务运营效率。
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2023-05-09│大模型和教育天然适配，近期行业内多家企业AI产品持续落地
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科大讯飞对外发布星火认知大模型，并推出首款搭载大模型的AI学习机T20系列。同时，公
司宣布开放星火认知大模型能力，通过讯飞开放平台，提供大模型基础设施服务。教育是科大讯
飞星火大模型四大行业落地应用之一。华创证券表示，大模型和教育天然适配，且教育行业市场
空间大，家长付费意愿强，商业场景清晰，海外商业模式成熟可借鉴，考虑国内双减政策，具备
学校端渠道优势的公司落地优势更大。
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2023-05-08│鲲鹏昇腾开发者峰会2023举行
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鲲鹏昇腾开发者峰会2023于5月6-7日在东莞松山湖举行，旨在搭建伙伴、开发者学习、交流
的平台帮助开发者深入了解鲲鹏、昇腾全栈技术，加速行业数智化的技术、产品和解决方案创新
。
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2023-03-15│世界数字教育大会在京举办，教育产业数字化转型方向确立
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2023年2月13-14日，世界数字教育大会在京举办，教育产业数字化转型方向确立，相关软硬
件新型基础设施或成为核心，教育信息化企业或迎成长新空间。政策的推出带来智慧教育需求的
增长，教育信息化或将再次迎来建设高峰。
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2023-03-14│教育部推出《教师数字素养》，教育信息化企业或迎成长新空间
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教育部日前研究制定《教师数字素养》教育行业标准，旨在扎实推进国家教育数字化战略行
动，完善教育信息化标准体系，提升教师利用数字技术优化、创新和变革教育教学活动的意识、
能力和责任。政策的推出带来智慧教育需求的增长，教育信息化或将再次迎来建设高峰。
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2022-03-15│多地暂停线下教学，在线教育迎发展机遇
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近日，疫情防控下，多地停课，其中包括常州全市中小学停课；辽宁大连金普新区多地划定
封控区、管控区，全区学校停课；浙江温州鹿城区全区所有学校暂时停课；苏州全市中学初一、
初二、高一、高二年级，小学一至六年级和中职院校、技工学校，及3月17日开学的全市幼儿园
（含托育机构），暂缓复课；山东全面建立线上教学应急响应机制，青岛、威海、淄博、德州等
地已全面启动线上教学，确保学生“停课不停学”。
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2019-05-28│多地布局抢占风口 智慧教育加速落地
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2019年5月28日消息，作为“互联网+教育”的升级版，我国智慧教育建设正如火如荼的推进
。在日前举行的国际人工智能与教育大会上，教育部部长陈宝生表示，我国将在2020年底前启动
建设10个以上“智慧教育示范区”。江苏、湖南、广东等地均在加快布局，抢占智慧教育风口。
不少金融科技巨头也瞄准这一领域，加快人工智能、生物识别、云计算等技术的研发和应用。
近日，广东省教育考试院与平安科技举行战略合作仪式，双方拟在云服务方面开展更大规模
的合作，共同探索在线服务在考试系统优化中的应用，“人工智能、生物识别技术、云计算”技
术在教育考试领域中的应用，大数据应用业务合作，推进政务、办公、服务信息化升级。
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2018-05-09│国务院印发《关于推行终身职业技能培训制度的意见》
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国务院网站最新消息，国务院日前印发《关于推行终身职业技能培训制度的意见》（以下简
称《意见》）。《意见》指出，职业技能培训是全面提升劳动者就业创业能力、解决结构性就业
矛盾、提高就业质量的根本举措，是适应经济高质量发展、培育经济发展新动能、推进供给侧结
构性改革的内在要求，对推动大众创业万众创新、推进制造强国建设、提高全要素生产率、推动
经济迈上中高端具有重要意义。
《意见》明确了促进普惠均等、坚持需求导向、创新体制机制、坚持统筹推进的基本原则，
提出要建立并推行覆盖城乡全体劳动者、贯穿劳动者学习工作终身、适应就业创业和人才成长需
要以及经济社会发展需求的终身职业技能培训制度，实现培训对象普惠化、培训资源市场化、培
训载体多元化、培训方式多样化、培训管理规范化，力争2020年后基本满足劳动者培训需要，努
力培养造就规模宏大的高技能人才队伍和数以亿计的高素质劳动者。
《意见》提出了推行终身职业技能培训制度的一系列政策措施。一是构建终身职业技能培训
体系。完善终身职业技能培训政策和组织实施体系；围绕就业创业重点群体，广泛开展就业技能
培训；充分发挥企业主体作用，全面加强企业职工岗位技能提升培训；适应产业转型升级需要，
着力加强高技能人才培训；大力推进创业创新培训；强化工匠精神和职业素质培育。二是深化职
业技能培训体制机制改革。建立职业技能培训市场化社会化发展机制、技能人才多元评价机制、
职业技能培训质量评估监管机制、技能提升多渠道激励机制。三是提升职业技能培训基础能力。
加强职业技能培训服务能力建设、职业技能培训教学资源建设和职业技能培训基础平台建设。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │方直科技是国内领先的优质教育资源服务提供商，成立于1993年，注册商标│
│ │为“方直金太阳(KINGSUN)”，国内A股股票代300235。公司为中小学校、教│
│ │师、学生提供与多种主流教材配套的教育资源，并按照与教学进度同步的方│
│ │式提供服务。公司拥有丰富的中小学全学段多学科多版本的优质教学资源，│
│ │是开发国内教材配套内容资源的领军企业。 │
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│产品业务 │公司实物产品主要为教学软件产品，采用委托生产。 │
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│经营模式 │1、产品研发模式 │
│ │公司AI教育与技术服务业务相关产品实行自主研发，依托现有博士后创新实│
│ │践基地和广东省智能教学工程技术研究中心，针对多模态AIGC、教学场景下│
│ │智能交互、AI安全、鸿蒙操作系统（HarmonyOS）等核心技术进行攻关研究 │
│ │，预研人工智能前沿技术，优先考虑人工智能体系安全治理，为新一代数字│
│ │化产品研发和技术路线提供必要的支撑，为其保驾护航。公司设立产品研发│
│ │中心进行软件、系统等产品开发设计工作，产品研发工作以市场需求为导向│
│ │，以核心技术为抓手，快速响应市场需求，缩短研发周期。 │
│ │公司全资子公司执象科技将构建打造出“三层技术金字塔”。底层：AI感知│
│ │与算法引擎。包括多模态融合（视觉/语音/交互/生理数据/心理数据）、数│
│ │字孪生体、强化学习引擎、纵向数据建模、AIGC内容?成引擎、协同智能体 │
│ │框架。中层：AI中台+教育知识图谱+多场景数据闭环支撑课堂、体育、心理│
│ │三大场景的统一数据架构。上层：可规模化落地的场景化产品矩阵。包括AI│
│ │课堂（机器?+三屏联动+教学智能体）、智慧体育（数字孪生体+个性化训练│
│ │）、智慧心育（心理预警模型）、智慧学习空间（自习室/教师端/家?端） │
│ │。执象科技已经形成“年度大版本+季度?版本”的迭代机制，并与多所高校│
│ │及研究机构开展持续研发合作，进行快速迭代，确保产品保持领先性和技术│
│ │可持续性。 │
│ │2、生产模式 │
│ │公司生产数字化教育产品并提供线上服务。公司实物产品主要为教学软件产│
│ │品，采用委托生产。 │
│ │公司教育信息化智能化服务、AI教育与技术服务业务相关产品融合软件产品│
│ │与硬件部署，软件产品自行研发，硬件产品采用委托生产。 │
│ │3、产品销售模式 │
│ │公司中小学教学产品销售模式主要有教育系统征订销售、直销模式、渠道销│
│ │售、网络销售以及联运销售。 │
│ │公司AI教育与技术服务业务相关产品采用以渠道销售为主，直销为辅的销售│
│ │模式。 │
│ │直销模式：AI教育与技术服务业务相关产品的直销客户主要为高等院校、职│
│ │业院校、技工院校、教育主管部门、企业等。 │
│ │渠道销售模式：公司在已有的长期合作的渠道商基础上，进一步拓展了在各│
│ │地区、各领域具备一定影响力的渠道商，其主要服务于出版社、各省市教育│
│ │研究院、高等院校、职业院校、技工院校、大型企业培训组织机构、党校等│
│ │，构建了全面覆盖的销售网络。 │
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│行业地位 │国内领先的中小学同步教育产品及服务提供商 │
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│核心竞争力 │1、品牌及客户资源优势 │
│ │公司依托行业领先地位与品牌势能，构建了覆盖教育全场景的客户价值网络│
│ │。基于自主研发的跨领域通用AI技术，实现从K12教育向知识服务生态的延 │
│ │伸拓展。通过全国网格化渠道体系与本地化服务节点的协同运作，形成快速│
│ │响应、精准定制的服务能力。在长期服务政府及教育机构过程中，沉淀出“│
│ │专业智库+弹性交付”的特色服务模式，构筑起显著的服务壁垒。 │
│ │方直科技通过战略级出版渠道联盟，构建了千万级师生用户生态。经过三十│
│ │年深耕形成的用户心智占领，已实现30个省级行政区域、100+核心城市的深│
│ │度渗透，服务用户6700万人。品牌认可度和用户粘性显著，为公司业务发展│
│ │提供了坚实基础。 │
│ │2、核心人才优势 │
│ │公司实施“专业纵深+跨界融合”的人才战略，构建了产学研协同的创新引 │
│ │擎。博士后创新实践基地形成的“学术研究-技术转化-商业应用”三级驱动│
│ │机制，保障技术持续领先。营销团队凭借十年以上教育渠道深耕经验，建立│
│ │行业洞察与资源整合的复合优势。跨教育科技、数字内容、智能服务等领域│
│ │的复合型人才矩阵，为产业跨界提供战略支点。 │
│ │报告期内，公司坚持以价值创造为核心的人力资源发展战略，优化组织结构│
│ │，确保团队高效运作。坚持以任职资格为基础、绩效贡献为核心的价值评价│
│ │体系，持续优化短期、中期和长期的激励机制，激发员工的积极性和创造力│
│ │。公司引进并培养了一批高素质的优质人才，重点提升AI产品研发、数字化│
│ │营销等核心岗位能力，为公司的未来发展奠定坚实的人才基础。 │
│ │2025年，公司持续推进人才队伍建设，营造奋发创业、共同进步的氛围，并│
│ │构建价值、责任与利益相匹配的机制。通过内部成长与外部引入相结合，优│
│ │化组织责任分工，人力资源协同效能提升。公司重点加强AI提升工作效率，│
│ │加强员工的人机协同办公，提升了人力资本投入产出比。 │
│ │3、产品全栈布局优势 │
│ │公司构建了“云+端+服务”三位一体的全栈交付能力，率先完成教育数字化│
│ │生态布局。通过“软件定义硬件+云端智能进化”的融合架构，既保障数据 │
│ │治理合规性，又实现轻量化敏捷部署。独创的弹性解决方案架构，支持从标│
│ │准化产品到深度定制的全生命周期服务，形成差异化竞争力。 │
│ │报告期内，公司产品矩阵持续完善。在基础教育业务方面，同步学、开口喵│
│ │、同步喵等产品线不断迭代升级；在智能教育业务方面，AIGC实训解决方案│
│ │、AI数字化课程生产系统等产品落地应用；在智能硬件方面，阳仔AI陪伴机│
│ │成功推向市场。公司已形成覆盖软件、硬件、内容的全栈产品体系，能够为│
│ │客户提供一体化解决方案。 │
│ │4、技术研发优势 │
│ │公司强化人工智能与教育场景的深度融合，持续保持研发投入强度。依托博│
│ │士后工作站与省级智能教学工程中心，构建教育科技领域创新联合体，累计│
│ │获得发明专利、软著等创新成果三百余项。国家级创新资质矩阵的构建，印│
│ │证了技术领先性与商业价值的双重突破。公司采取“自主创新+开放合作” │
│ │的双轮驱动模式，与多所高校及科研机构建立联合实验室，共同开展教育技│
│ │术攻关，加速技术成果转化，使公司始终保持行业技术领先地位。 │
│ │未来，公司将深化“人工智能+教育数字化”驱动发展的战略：一方面强化A│
│ │I与教育场景的深度融合，持续开发基于人工智能的软硬件产品，打造第二 │
│ │增长曲线；另一方面完善产学研用创新链条，通过人才飞轮效应持续提升核│
│ │心竞争力。在保持既有优势的基础上，重点突破智能教育解决方案的标准化│
│ │输出能力，构建科技服务教育的新范式。 │
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│经营指标 │公司在2025年度实现营业收入90849407.39元，较上年同比下降1.41%；实现│
│ │归属于上市公司股东净利润为18590727.51元，较上年同比上涨27.85%。 │
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│竞争对手 │东田文化、北京洪恩、智乐园、学易通 │
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│品牌/专利/经│专利：截至报告期末，公司共拥有软件著作权191项（其中方直科技125项，│
│营权 │木愚科技22项，执象科技44项）；作品著作权37项（其中方直科技32项，木│
│ │愚科技5项）；外观专利10项（其中方直科技5项，木愚科技4项，执象科技1│
│ │项）；发明专利23项（其中方直科技8项，木愚科技14项，执象科技1项）；│
│ │注册商标权119项（其中方直科技76项，木愚科技27项，执象科技16项）。 │
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│投资逻辑 │2025年，方直科技通过深化战略执行与组织能力建设，在智能教育领域取得│
│ │显著突破。通过一系列战略举措，公司在多个领域取得显著进展： │
│ │1、教育数字化产品生态创新成果显著 │
│ │（1）产品运营能力持续提升 │
│ │在深圳核心市场，通过精准把握政策调整窗口期，成功保障教材选用并优化│
│ │数字资源项目方案。建立标准化渠道合作机制后，形成可复制的区域拓展模│
│ │式。通过AI技术与教育场景深度融合，同步学业务在用户规模、注册转化、│
│ │付费转化及整体销售等多个维度均实现显著提升。同时通过"打卡营"等创新│
│ │产品试点，探索了新业务模式。 │
│ │在区域市场拓展层面，公司依托核心区域的教材资源优势，通过精准的引流│
│ │活动与区域化运营方案的落地实施，有效巩固了本地市场的基本盘。同步学│
│ │整体运营指标持续向好，用户复购意愿与粘性显著增强。为进一步扩大市场│
│ │覆盖，公司系统搭建了私域转化的标准化流程，优化分销系统功能，并通过│
│ │对市场核心渠道的深度挖掘，实现了分销网络的全面拓展。 │
│ │（2）技术研发与产品矩阵持续完善 │
│ │对同步学底层运营平台进行了优化，实现数据全链路贯通，支撑精准经营决│
│ │策，研发并推出了AI智能陪伴产品。 │
│ │报告期内，公司持续夯实AI技术底座，覆盖多模态资源的智能生成与抽取，│
│ │AIGC生产平台的落地应用大幅提升了内容产出效率，为产品迭代提供了敏捷│
│ │支撑。同时，技术团队强化创新思维培养，全年新增多项发明专利受理，进│
│ │一步巩固了公司在智能教育领域的核心技术壁垒。 │
│ │在产品矩阵方面，公司围绕"软硬一体"战略方向，重点推进AI智能陪伴硬件│
│ │项目，确立"跟随→差异→价值及品牌"的递进式发展策略。报告期内已完成│
│ │市场调研、需求分析及产品规划设计，启动原型开发与测试工作，并完成批│
│ │量生产与上市推广。 │
│ │（3）人才战略支撑业务发展 │
│ │通过优化组织架构与激励机制，建立覆盖营销、产研等关键领域的人才梯队│
│ │。培养专项产品运营团队。通过内部成长与外部引入相结合，优化组织责任│
│ │分工，人力资源协同效能提升。2025年，公司重点加强成本控制，人力投入│
│ │从低产出业务向高产出业务倾斜，提升了人力资本投入产出比。 │
│ │通过上述举措的有效实施，公司用户规模实现稳步增长，在区域市场形成千│
│ │万级营收潜力，为构建智能教育软硬件产品矩阵打下坚实基础。这一年的实│
│ │践验证了"产品创新+精准运营"双轮驱动战略的有效性，为智能教育龙头企 │
│ │业的目标实现迈出关键一步。 │
│ │2、持续巩固并拓展人工智能+教育业务领域 │
│ │随着互联网、人工智能、虚拟数字人等技术的发展，全资子公司木愚科技在│
│ │人工智能相关技术与教育结合的技术领域持续创新，从细分赛道里寻求新的│
│ │突破，致力于巩固并拓展"第二增长曲线"，保持持续创新动能。公司已与河│
│ │南师范大学、暨南大学、深圳大学等院校及教研机构建立合作关系，实现AI│
│ │+教育更加深度的融合。 │
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│消费群体 │教育主管部门、渠道商、出版社、各省市教育研究院、高等院校、职业院校│
│ │、技工院校、大型企业培训组织机构、党校等。 │
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│消费市场 │华北区、华东区、华南区、其他地区 │
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│主营业务 │中小学教育产品以及“人工智能+教育数字化”产品的研发、设计、销售及 │
│ │持续服务。 │
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│主要产品 │中小学教育、AI教育与技术服务 │
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│增持减持 │方直科技2025年11月4日公告，公司股东黄晓峰计划公告日起15个交易日后 │
│ │的3个月内（即2025年11月25日至2026年2月24日）以集中竞价交易方式、大│
│ │宗交易方式减持本公司股份不超过752.27万股（占本公司总股本比例不超过│
│ │3%）。截至公告披露日，黄晓峰先生持有公司股份3006.8615万股，占公司 │
│ │总股本的比例11.99%。 │
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│股权收购 │拟1.16亿元收购执象科技100%股权:方直科技2025年11月11日公告，公司拟 │
│ │以支付现金方式收购北京执象科技发展有限公司（以下简称“执象科技”）│
│ │100%股权，交易价格为1.16亿元。本次交易完成后，执象科技将成为公司的│
│ │全资子公司。执象科技是一家专注于人工智能与智能空间技术应用的国家高│
│ │新技术企业、北京市“专精特新”企业和中关村高新企业。执象科技是AI课│
│ │堂与智能学习空间的开拓者，率先在全国范围实现智慧课堂、智慧体育规模│
│ │化落地，为机构、平台提供全面的智能化支持，推动行业数字化与智能化升│
│ │级，主要产品包括大象智能交互机器人、飞象智慧体育、信息化产品与集成│
│ │服务、心象智慧心理等。 │
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│行业竞争格局│2025年，随着国家教育数字化战略行动步入深水区，人工智能与教育教学的│
│ │融合创新成为行业发展主旋律。教育科技行业已从早期的硬件基础设施建设│
│ │阶段，发展到软件应用深化阶段，当前正进入以人工智能技术驱动的智能化│
│ │升级阶段。 │
│ │（一）2025年教育相关重要政策 │
│ │1、2025年4月，教育部等九部门联合发布《关于加快推进教育数字化的意见│
│ │》 │
│ │该意见标志着国家教育数字化战略进入“集成化、智能化、国际化”新阶段│
│ │。政策明确提出建设人工智能教育大模型、推动课程体系智能化升级、将数│
│ │字素养纳入综合素质评价等新要求，同时对数据安全、算法伦理的监管持续│
│ │收紧。 │
│ │2、2025年5月，教育部发布《中国智慧教育白皮书》 │
│ │这是我国首次以“智慧教育”为题发布白皮书。白皮书提出2025年是智慧教│
│ │育元年，教育部将立足新阶段、新标准、新路径“3n”，推动教育的深层次│
│ │、系统变革，为全球智慧教育发展贡献中国智慧、提供中国方案。 │
│ │3、2025年5月，教育部基础教育教学指导委员会发布《中小学人工智能通识│
│ │教育指南（2025年版）》和《中小学生成式人工智能使用指南（2025年版）│
│ │》 │
│ │《中小学人工智能通识教育指南（2025年版）》：旨在构建一套科学完备的│
│ │人工智能通识教育体系，该体系以素养培育为核心，通过螺旋式课程设计实│
│ │现从认知启蒙到创新实践的素养发展：小学阶段注重兴趣培养与基础认知，│
│ │初中阶段强化技术原理与基础应用，高中阶段注重系统思维与创新实践。 │
│ │《中小学生成式人工智能使用指南（2025年版）》：紧密围绕生成式人工智│
│ │能在中小学教育中的应用场景，明确各学段使用规范，确保技术安全、合理│
│ │、有效地辅助教学、促进学生个性化学习、推动教育管理智能化，同时严守│
│ │数据安全、伦理道德底线。要求小学阶段禁止学生独自使用开放式内容生成│
│ │功能，初中阶段可适度探索生成内容的逻辑性分析，高中阶段允许结合技术│
│ │原理开展探究性学习。 │
│ │4、2025年7月，教育部办公厅关于组织实施数字化赋能教师发展行动的通知│
│ │该通知提出实施数字化赋能教师发展行动，涵盖教师数字素养提升、数字赋│
│ │能教育教学改革、教师发展模式数字转型、教师发展数字资源供给、教师发│
│ │展数字治理、数字教育教师国际合作等六个方面。 │
│ │5、2025年10月，教育部正式印发《义务教育课程方案和课程标准日常修订 │
│ │版》 │
│ │该修订版标志着我国基础教育课程改革进入一个全新的阶段。主要亮点包括│
│ │：育人导向强化：在育人目标中新增“为党育人、为国育才”的明确表述，│
│ │强调教育服务于国家发展战略的内在逻辑。身心健康优先：提出“每天1课 │
│ │时”的体育刚性要求，体现国家对青少年身心健康的高度重视。数字化素养│
│ │前置：信息科技课程向下延伸至小学一年级，提供系统、健康的数字化启蒙│
│ │教育。新兴领域课程化：人工智能、心理健康等新兴领域获得固定课时，体│
│ │现课程标准的时代适应性。跨学科实践刚性化：明确跨学科主题学习课时占│
│ │比不低于8%-10%的要求。 │
│ │6、2025年12月，教育部发布《教师生成式人工智能应用指引（第一版）》 │
│ │该指引明确教师使用生成式人工智能的合规边界、伦理规范与应用场景，立│
│ │足“人机协同、以生为本”，指导教师合理利用AI辅助备课、教学设计、学│
│ │情分析、作业批改、教研创新等工作，提升教学效率和精准性。严禁教师过│
│ │度依赖AI替代核心教学环节，强调教师在教学中的主导作用。 │
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│行业发展趋势│2025年，随着国家教育数字化战略行动步入深水区，人工智能与教育教学的│
│ │融合创新成为行业发展主旋律。教育科技行业已从早期的硬件基础设施建设│
│ │阶段，发展到软件应用深化阶段，当前正进入以人工智能技术驱动的智能化│
│ │升级阶段。 │
│ │（1）明确的发展方向：国家教育数字化战略为行业发展指明了方向，"人工│
│ │智能+教育"成为核心赛道。 │
│ │（2）巨大的市场空间：智慧教育平台升级、AI教育硬件采购等政策带来数 │
│ │千亿级市场机会。 │
│ │（3）规范化发展环境：行业监管政策的完善有助于营造公平竞争的市场环 │
│ │境，头部企业将受益。 │
│ │（4）技术创新支持：政策对教育大模型、AI课程生产等技术的支持为公司 │
│ │技术创新提供了政策红利。 │
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│行业政策法规│《“人工智能+制造”专项行动实施意见》、《可能影响未成年人身心健康 │
│ │的网络信息分类办法》、《教育信息化2.0行动计划》、《关于加快推进教 │
│ │育数字化的意见》、《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》 │
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│公司发展战略│2026年，公司将持续坚持"人人分享优质教育"的初心，以用户需求为核心立│
│ │足点，致力于为用户创造更具价值的智能教育产品与服务。我们始终将这一│
│ │理念作为战略制定的根本准则，并以此凝聚全员共识，强化执行效能，推动│
│ │组织能力与战略目标的深度协同。公司将继续践行"高尚、高质、高效"的企│
│ │业价值观，以稳健发展为基调，持续提升团队综合实力，实现健康可持续增│
│ │长，迈向"专业、职业、敬业"的新发展阶段。 │
│ │方直科技将坚定不移地推进智能教育产品与服务的创新，以AI技术为基石，│
│ │软硬件深度融合，构建覆盖全国的服务网络，为学校、师生提供覆盖全场景│
│ │的数字化解决方案，助力教育服务模式变革，巩固智能教育领域的领先地位│
│ │。公司业务将进一步向高等教育、职业教育及银发经济等领域延伸，深化人│
│ │工智能技术的研发与应用，提升产品与服务的核心竞争力。同时，公司将与│
│ │行业伙伴建立长期战略合作，共同拓展新兴市场，推动智能教育生态的协同│
│ │发展，努力成为教育数字化升级的标杆企业。 │
│ │面向未来，方直科技将持续深化数字化技术与教育场景的融合，重点推进自│
│ │有知识产权产品化建设、软硬件一体化布局、海外市场拓展及产业链投资并│
│ │购。2026年，公司将围绕"组织优化及人才建设"、"技术创新与应用"、"市 │
│ │场拓展"三大方向，提前储备关键人才，优化人力成本结构，赋能海外业务 │
│ │合规运营，并推动数字化技术学习与应用考核，致力于成为教育数字化转型│
│ │的核心赋能者，为实现更美好的教育未来而不懈努力。 │
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│公司日常经营│报告期内，公司各项业务稳健发展： │
│ │收入端：通过“产品创新+精准运营”双轮驱动战略，公司核心业务保持平 │
│ │稳，新产品线处于成长初期，短期贡献有限，其中AI陪伴硬件产品成功推向│
│ │市场，为公司开辟了新的增长曲线。 │
│ │成本端：公司持续优化成本结构，通过技术升级提升运营效率，同时加大对│
│ │新产品研发和人才引进的投入，为长期发展奠定基础。虽短期内对业绩有所│
│ │影响，但后期将为公司持续创新和占领未来赛道奠定坚实基础。 │
│ │费用端：公司强化费用管控，通过精细化管理和数字化转型提升运营效率。│
│ │研发费用保持稳定增长，主要用于AI技术创新和产品开发；销售费用围绕重│
│ │点产品和市场进行精准投入，投入产出比持续优化。 │
│ │研发投入：报告期内，公司持续夯实AI技术底座，覆盖多模态资源的智能生│
│ │成与抽取，AIGC生产平台的落地应用大幅提升了内容产出效率，为产品迭代│
│ │提供了敏捷支撑。全年新增多项发明专利受理，累计知识产权突破300余项 │
│ │。 │
│ │现金流：公司经营活动现金流保持健康，为业务发展提供了有力支撑。应收│
│ │账款管理持续优化，回款周期保持在合理水平。 │
│ │（2）对当期经营产生重大影响的事项 │
│ │①新产品研发与上市 │
│ │报告期内，公司重点推进AI智能陪伴硬件项目，确立"跟随→差异→价值及 │
│ │品牌"的递进式发展策略。公司已完成市场调研、需求分析、产品规划设计 │
│ │以及原型开发与测试工作，并于2025年完成批量生产与上市推广。该产品定│
│ │位儿童陪伴场景，将深度融合公司现有内容与渠道资源，为拓展家庭教育场│
│ │景、开辟新增长曲线奠定基础。 │
│ │②投资并购 │
│ │2025年11月27日，公司完成对北京执象科技发展有限公司的收购，为后续整│
│ │合资源、赋能业绩增长奠定了坚实基础。此次并购有助于公司快速切入新市│
│ │场，实现更广泛的全国业务布局，提升市场覆盖广度与渗透深度。通过整合│
│ │双方采购、生产、研发及销售渠道等资源，公司将实现降本增效，提升整体│
│ │盈利水平。 │
│ │③产品矩阵拓展 │
│ │报告期内，公司通过整合内容、社交与搜索等全域流量入口，高效打造了" │
│ │开口喵"、"同步喵"等新产品线，实现了单场直播活动的显著营收突破，并 │
│ │在全国范围内为新产品实现规模化用户积累。 │
│ │④技术突破 │
│ │AI数字化课程生产系统实现AIGC全流程落地，可自动化生成学习素材并支撑│
│ │多款产品，大幅提升内容生产效率。基于鸿蒙生态开发的"同步学"APP多端 │
│ │版本持续迭代，用户体验与跨平台能力不断提升。 │
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│公司经营计划│2026年，公司将继续致力于让人人分享优质教育，以用户需求为核心，致力│
│ │于为用户提供真正有价值的产品和服务。继续用科技赋能教育数字化，建设│
│ │优质数字教育资源，加快内容数字化与传播数字化发展，推进资源整合，进│
│ │一步推动经营业绩的快速提升和业务结构的转型跨越。公司将紧跟政策、行│
│ │业和市场需求，抓住发展机遇，借助各方力量与资源，发挥自主创新优势，│
│ │创造新的业绩增长点。公司将以区域化营销为模式，扩大市场版图，提升服│
│ │务质量；以技术创新为基础，增加产品种类，提升产品竞争力；以持续创新│
│ │为动力，逐步打造一个覆盖教育教学、师生互动、数字教育内容沉淀等相对│
│ │完整的教育数字化产品生态链，为教育行业提供技术创新与高质量人工智能│
│ │产品及服务，推动公司逐步成长为智能教育的标杆企业。 │
│ │为确保2026年经营目标的实现，公司将着重做好以下工作： │
│ │1、推进教育数字化创新，强化智能运营能力 │
│ │公司将继续推动教育数字化产品生态的技术、模式和机制创新，通过人工智│
│ │能、大数据和云计算等技术，提升产品的智能化和个性化水平。公司将优化│
│ │现有数字化应用及运营服务，升级面向教师的教学数字资源产品服务，为教│
│ │学赋能增效减压。同时，公司将进一步搭建开放、共享、互动的教育数字化│
│ │平台，整合各类资源，为用户提供一站式服务体验。 │
│ │2、实施精准渠道战略，构建立体化营销网络 │
│ │公司将集中优势资源，重点提升渠道建设与数字化营销的核心能力。建立" │
│ │直营+代理"的销售体系，通过标准化流程优化和新型合作机制，重点突破区│
│ │域市场，分步完成直营模式区域复制、实现规模化招商、集中资源冲刺业绩│
│ │目标。同步推进数字化营销能力建设，构建包含私域流量运营、用户行为分│
│ │析、精准投放的智能营销中台，助力市场拓展和深度下沉，为业务增长提供│
│ │坚实支撑。 │
│ │3、优化产品生态底层运营架构，加速AIGC平台建设 │
│ │公司将继续完善底层运营平台，实现底层相通、数据连通和功能互补。并建│
│ │设自有特色的AIGC平台，加速内容的研发速度，为各项业务提供科学支撑，│
│ │助力公司高效运营。与此同时，公司将加强数据分析和用户行为研究，提升│
│ │产品迭代和服务优化的效率。 │
│ │4、深化自有知识产权软硬件产品研发，打造技术壁垒 │
│ │方直科技将在2026年持续推进自主知识产权体系建设，依托公司在教育领域│
│ │多年的深厚积累，公司将进一步深耕数字技术和人工智能技术，不断探索新│
│ │技术在产品应用中的创新实践。通过精心规划和设计，公司将推出一系列拥│
│ │有自主知识产权的智能教育产品，并逐步构建覆盖全国的服务网络，为公司│
│ │未来的产品方向和能力发展奠定坚实基础。 │
│ │5、构建AI全场景解决方案，深化产教融合生态 │
│ │公司将以AI软硬一体化解决方案为核心，推动教育数字化与智能化升级。通│
│ │过与职业院校、科研机构深度合作，建立集教学、考核、实践、产训于一体│
│ │的AI线下公共实训中心，满足院校和政府培养新兴技术人才的诉求。 │
│ │6、深化AI应用，构建“家校心体”全场景智能教育生态 │
│ │2026年，公司全资子公司执象科技将持续推进人工智能技术在基础教育场景│
│ │中的应用，围绕课堂教学智能化、学生成长数据化及家校协同学习体系建设│
│ │，进一步完善执象科技产品体系。 │
│ │7、优化人才发展体系，建设复合型人才梯队 │
│ │公司将继续实施以价值创造为核心的人力资源发展战略，优化组织结构，确│
│ │保团队高效运作。公司将推进以任职资格为基础、绩效贡献为核心的价值评│
│ │价体系，建立短期、中期和长期的激励机制，激发员工的积极性和创造力。│
│ │同时，公司将加大投入，引进并培养一批高素质的核心人才，重点提升AI研│
│ │发、教育产品设计、数字化运营三类核心岗位能力，为公司的未来发展奠定│
│ │坚实的人才基础。 │
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│公司资金需求│公司下属各成员企业的现金流量预测结果，在公司层面持续监控公司短期和│
│ │长期的资金需求，以确保维持充裕的现金储备；同时持续监控是否符合借款│
│ │协议的规定，从主要金融机构获得提供足够备用资金的承诺，以满足短期和│
│ │长期的资金需求。 │
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│可能面对风险│1、市场环境与需求变化风险 │
│ │宏观经济波动可能影响教育行业的投资和消费需求，导致教育预算调整，进│
│ │而影响相关产品采购；同时，教育需求正经历从“资源供给”向“价值创造│
│ │”的深刻转变，对公市场（G端/B端）要求可量化的降本增效，C端用户对智│
│ │能交互的实时性与情感化反馈提出更高期待。若公司不能及时捕捉这些变化│
│ │，可能导致产品竞争力下降，影响市场份额和盈利能力。 │
│ │2、政策变化风险 │
│ │教育科技行业受政策导向影响显著。2025年4月，教育部等九部门联合发布 │
│ │《关于加快推进教育数字化的意见》，标志着国家教育数字化战略进入"集 │
│ │成化、智能化、国际化"新阶段。政策明确提出建设人工智能教育大模型、 │
│ │推动课程体系智能化升级、将数字素养纳入综合素质评价等新要求，同时对│
│ │数据安全、算法伦理的监管持续收紧。教育数字化、AI应用及数据安全监管│
│ │趋严，可能影响产品研发和商业模式。 │
│ │3、技术迭代与竞争风险 │
│ │教育科技行业技术迭代速度快，人工智能、大数据、云计算等前沿技术的快│
│ │速发展可能对公司的技术储备和研发能力提出更高要求。生成式人工智能技│
│ │术的快速迭代对产品研发提出更高要求。若公司在大模型训练数据质量、算│
│ │法优化等方面不能持续突破，可能影响AI教育产品的市场竞争力。同时，行│
│ │业竞争日益激烈，传统教育企业、互联网巨头及新兴科技公司纷纷布局教育│
│ │科技领域，可能对公司的市场份额和盈利能力构成威胁。 │
│ │4、业务整合与协同管控风险 │
│ │近年来公司业务规模总体保持平稳，2025年公司实施了对执象科技股权100%│
│ │的收购，在业务整合、内部控制及文化融合等方面可能面临一定挑战。截至│
│ │报告期末，相关整合工作已基本完成，业务运行整体平稳。未来随着双方在│
│ │技术、市场、资源等方面协同探索的不断深入，仍可能在业务融合、管理对│
│ │接及资源配置等方面面临一定挑战。 │
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│股权激励 │方直科技2024年4月26日发布限制性股票激励计划，公司拟向3名激励对象授│
│ │予98.89万股限制性股票，授予价格为4.48元/股。本次授予的限制性股票自│
│ │授予日起满一年后分2期解锁，解锁比例分别为50%、50%。主要解锁条件为 │
│ │：2024年营业收入较2023年增长25%；2025年营业收入较2023年增长38%。 │
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│增发股票 │定增募资投入人工智能自适应学习系统建设项目：方直科技2020年4月7日发│
│ │布定增预案，公司拟非公开发行不超过5000万股股份，募集资金总额不超过│
│ │4.5亿元，扣除发行费用后全部用于人工智能自适应学习系统建设项目。该 │
│ │项目总投资额71698.62万元，本项目计算周期为7年（含3年建设期），预计│
│ │项目达产后年均销售收入和年均净利润分别为40327.43万元和15254.51万元│
│ │。本项目所得税后内部收益率为24.44%，所得税后投资回收期为5.87年（含│
│ │建设期）。 │
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〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
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