热点题材☆ ◇300392 腾信退 更新日期：2023-07-08◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:无
风格:无
指数:无
【2.主题投资】 暂无数据
【3.事件驱动】
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2018-10-17│谷歌首次公开表示计划重新进入中国市场 将推搜索和新闻产品
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2018年10月16日据中证资讯报道，据报道，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊在《连线》杂志
25周年峰会上表示，谷歌公司计划推出一款搜索和新闻产品，重新进入中国市场。A股公司中，
彩讯股份作为第二大股东的参股公司有米科技获得Google（谷歌）广告平台全球业务代理权。省
广集团旗下省广畅思荣获Google CDVIP(国内核心代理资质)、DVIP(海外核心代理商资质)双牌照
，成为Google官方授权的顶级广告代理商。
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2016-07-08│广告业十三五规划正式发布
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据工商总局网站2016年7月8日消息，日前，工商总局正式印发了《广告产业发展“十三五”
规划》。
规划提出，“十三五”时期，打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团，争取能产生年
广告经营额超千亿元的广告企业集团，20个年广告经营额超百亿元、50个年广告营业额超20亿元
的广告企业。
规划提到，要探索广告业经营的新模式，以“互联网+广告”创新媒介形式，形成不同性质
和领域间的媒介联动发展。支持广告业与互联网产业融合发展，规范数字广告程序化交易管理，
建立新的数字广告生态。鼓励广告业以“互联网+广告”为核心，实现跨媒介、跨平台、跨终端
整合服务。
中信证券建议把握拥有数字媒介和流量资源的平台型公司、拥有娱乐内容制作实力并积极谋
划内容营销的公司，重点推荐省广股份（002400）、利欧股份（002131）、华策影视（300133）
等。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │本公司的主营业务是为客户在互联网上提供广告和公关服务，通过分析相关│
│ │数据，使得广告和公关服务的精准度更高，服务效果更好。 │
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│主营业务 │公司的主营业务是为客户在互联网上提供广告和公关服务，通过分析相关数│
│ │据，使得广告和公关服务的精准度更高，服务效果更好。公司的互联网广告│
│ │服务业务，主要包括策略制定、媒介采购、广告投放、网站建设及创意策划│
│ │、广告效果监测及优化等服务。公司的互联网公关服务业务，主要包括公关│
│ │策略制定、舆情监控及社会化媒体营销等服务。 │
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│经营模式 │本公司在为客户提供互联网广告和公关服务的过程中，需要辅助以技术手段│
│ │进行数据的采集、分析和应用，从而提高营销服务效果。公司通过对互联网│
│ │营销服务进行平台化和标准化开发及应用，建立了稳定和持续的盈利模式。│
│ │同时，本公司还重点储备了移动互联网营销业务，作为培育并择机进行扩张│
│ │的潜在优势业务。 │
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│行业地位 │本公司发展速度稳定，自身服务水平、策略能力、创意能力、技术积累、市│
│ │场地位都有所上升，依然巩固了自身行业的领先地位。 │
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│营销技术优势│互联网营销服务行业主要是依托互联网营销技术为客户提供各项营销服务，│
│ │技术水平体现着服务商的服务能力和核心优势。公司搭建了互联网营销决策│
│ │与标准化服务的七大核心技术平台。 │
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│服务模式 │公司始终致力于为客户提供契合自身的互联网营销解决方案，以不断的技术│
│ │创新带动服务品质提升，经过长期的发展与积累，公司创立了整合式互联网│
│ │营销服务模式。该服务模式体现出服务高效性、业务全面性、盈利持续性等│
│ │重要特点，实现了公司主营业务的可持续发展。公司的服务模式优势可以概│
│ │括为如下方面：①营销数据采集自主化，数据分析系统化；②服务内容具有│
│ │全面性和一站式优势；③服务平台化和运营系统化。 │
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│核心竞争力 │1、长期的行业经验优势。腾信是中国最早从事互联网营销服务的公司之一 │
│ │，从2001年至今已经深耕于互联网营销行业16年，具备长期的行业经验，对│
│ │行业的理解深刻。公司已经建立了较为完整的互联网广告和公关业务架构，│
│ │可以高效率地为客户提供一站式服务内容，满足客户互联网营销各个节点的│
│ │全方位需求，在服务业务线上具有比较优势。 │
│ │2、互联网营销技术优势。互联网营销服务行业主要是依托互联网营销技术 │
│ │为客户提供各项营销服务，技术水平体现着服务商的服务能力和核心优势。│
│ │公司主要通过技术平台对整体服务进行流程控制和服务节点跟踪，实现效率│
│ │和效果的统一。 │
│ │3、互联网媒介资源优势。公司的互联网媒介资源具有渠道优势和资源整合 │
│ │优势。公司非常注重与优质互联网媒介保持稳定和持续的战略合作，在媒介│
│ │购买过程中具有渠道优势。在中国流量前50家互联网媒介中，已与本公司建│
│ │立合作关系的网站超过80%。 │
│ │4、数字广告跨屏优势。腾信从2013年开始尝试移动广告的投放，从跨屏技 │
│ │术、服务、新数字媒体上都进行了积累。满足客户对新数字媒体的投放需求│
│ │，同时深耕各类新数字媒体的优势，为客户打造全方位的数字音营销方案。│
│ │目前腾信，从移动媒体，到数字电视，再到数字户外媒体都已经有了大量的│
│ │服务经验，同时加强在各个新数字渠道的整合。 │
│ │5、核心技术不断完善，大数据平台已初步建立。近年来公司致力在技术研 │
│ │发、大数据平台方面的投入，已经初步建立腾信股份的大数据平台，通过大│
│ │数据分析在精准营销和舆情监测方面做了技术储备，其中“巨兽数据平台”│
│ │，对接了更多的数据源，不断的完善数据采集能力。 │
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│互联网媒介资│公司的互联网媒介资源具有渠道优势和资源整合优势。公司非常注重与优质│
│源优势 │互联网媒介保持稳定和持续的战略合作，在媒介购买过程中具有渠道优势。│
│ │在2013年底艾瑞iUserTracker监控的我国流量前50家互联网媒介中，已与本│
│ │公司建立合作关系的网站达41家，占比达82%。此外，公司积极加强资源的 │
│ │整合，开发出与部分互联网媒介进行对接的技术平台，形成庞大的媒介资源│
│ │监控及采集数据库。在开展互联网公关服务业务中，公司与SNS、博客、微 │
│ │博、微信等社会化媒体保持长期友好的合作关系，可以从重要的社会化媒体│
│ │中获得数据支持和程序对接接口。 │
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│竞争对手 │利欧股份、顺网科技、吴通控股、科创互联 │
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│核心风险 │（1）互联网营销行业市场空间的扩大可减小行业竞争的激化程度，但如果 │
│ │市场空间不能按预期放大、或出现更多的市场进入者，市场竞争将更加激烈│
│ │，或者部分竞争对手采用恶性竞争的方式，将会导致行业内业务毛利水平下│
│ │滑，从而对公司经营带来一定冲击。 │
│ │（2）产业政策变化可能带来的业务发展风险互联网营销服务行业属于新兴 │
│ │行业。国家出台了包括《产业结构调整指导目录（2011年本）》、《关于深│
│ │入贯彻落实科学发展观、积极促进经济发展方式加快转变的若干意见》、《│
│ │关于加快发展服务业的若干政策措施的实施意见》等在内的一系列产业政策│
│ │，对该行业给予支持和鼓励。若未来产业政策发生变化，则可能影响行业的│
│ │竞争格局，并对公司的业务发展造成影响。 │
│ │（3）如果公司管理层素质及管理水平不能及时适应和匹配；组织架构、营 │
│ │销模式和管理制度不能及时调整、优化和完善，将影响公司的应变能力和发│
│ │展活力，进而削弱公司的竞争力，给公司未来的经营和发展带来较大的影响│
│ │。 │
│ │（4）专业人才和核心人员流失风险公司所属的互联网营销服务行业是新兴 │
│ │行业，对各类专业人才有较大需求。因此，如果该等专业人才或核心人员出│
│ │现大规模流失，将给公司经营活动带来较大的冲击，影响服务质量和服务持│
│ │续性。 │
│ │（5）对重大客户依赖或重大客户减少互联网营销投入可能导致公司收入大 │
│ │幅下降的风险，依然存在对重大客户依赖的状况，如果公司不能在一定时期│
│ │内有效增加新客户或的比重，或现有重大客户中止合作和大幅降低在互联网│
│ │营销的投入金额，则会对公司的经营业绩产生不利影响，可能导致公司收入│
│ │大幅下降。 │
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│投资逻辑 │1、瀚天星河是专业汽车行业互联网广告服务商，丰富的客户资源和优质媒 │
│ │体资源构筑公司业务护城河。 │
│ │2、汽车行业广告投放高增长，互联网渠道市场份额不断扩大。 │
│ │3、加码汽车广告营销业务，从导流到销售给用户提供一体化购车服务。 │
│ │4、公司与中国流量前50名互联网媒介中的80%以上建立了合作。 │
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│消费群体 │互联网营销行业 │
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│消费市场 │国内 │
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│募投项目 │互联网营销平台升级改造项目：公司拟使用募集资金17967.27万元，对互联│
│ │网营销平台进行升级改造。该项目系在现有技术基础上，对公司原有的七大│
│ │核心技术平台进行改造升级，实现平台一体化、服务标准化，增强设备配置│
│ │水平以具备全样本分析能力，扩大线上数据库容量、引入线下数据库，从而│
│ │大力提升公司向企业客户的营销服务能力和服务质量。本项目的建设内容包│
│ │括互联网营销平台一体化、设备升级、数据库扩容等三个方面。项目建设期│
│ │2年，项目达产后，预计年产生收入5.25亿元。 │
│ │研发中心扩充改造项目：本项目拟投资2471.98万元用于扩建研发中心，主 │
│ │要用于以下项目的研究：海量数据存储和大型计算技术研发、三维图像识别│
│ │技术研发、基于HTML5标准的网站及手机终端应用开发、基于效率前沿理论 │
│ │的广告自动优化策略研究，增加技术储备，实现公司技术水平持续提升。项│
│ │目建设期为2年。 │
│ │移动终端平台项目：本项目拟投资3635.18万元用于移动终端平台开发运营 │
│ │，建设内容主要包括：利用现有办公场地，购置计算机设备及相关软件、投│
│ │入研发等相关费用及铺底流动资金，建设移动互联网营销平台，建成后将分│
│ │为三个平台：移动互联网数据平台、移动互联网广告平台，移动互联网公关│
│ │平台。项目建设期2年，项目达产后，预计年新增销售收入5800万元。 │
│ │总部基地建设项目：公司计划在北京市朝阳区购置房产，建设公司总部， │
│ │项目计划总投资 10710万元。 │
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│并购基金 │腾信股份2015年4月26日公告，公司拟以自有资金3000万元与北京致远励新 │
│ │投资管理有限公司、深圳琮碧秋实投资管理有限公司共同发起设立TMT产业 │
│ │并购基金。基金规模预计5亿元-10亿元，存续期为5年。并购基金重点投资 │
│ │方向为基于移动互联网的广告营销及服务领域、互联网安全相关的信息技术│
│ │及软件领域以及其他通信、数字新媒体、电信等热点领域。 │
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│公司发展战略│（1）客户拓展规划 │
│ │公司根据自身多年的互联网营销服务经验，以及对客户需求的深刻，在汽车│
│ │、金融、电商等垂直行业开拓客户，增加客户数量降低客户集中度。同时利│
│ │用互联网媒体资源的多样性、效果可监控性，拓展在互联网媒体投入适中且│
│ │毛利润较高的旅游、地产等中型客户，优化互联网营销效果，提高自身利润│
│ │水平。 │
│ │（2）技术研发规划 │
│ │公司加强以互联网数据为核心的技术研发。加强数据获取的更多通路，包括│
│ │自身数据积累，媒体数据开放接口，第三方数据监控，网络公开数据抓取，│
│ │以及电信运营商数据合作等。数据平台以打通不同来源的数据为攻关难点，│
│ │以互联网用户画像描述，品牌产品认知为核心，细分用户人群以获得对互联│
│ │网媒体营销投放的数据支撑。 │
│ │（3）管理创新规划 │
│ │公司将建立和完善以客户群为基础的事业部负责制，对各个事业部收入、成│
│ │本、利润进行单独区分和考核，建立合理的评估、考核和奖励机制。对事业│
│ │部之外的支持部门，按工时进行人员划归，以实现优化人员结构，完善员工│
│ │服务流程，提高人员工作效率。 │
│ │（4）对外投资和收购规划 │
│ │公司本着股东价值最大化的基本原则，围绕互联网营销行业的上下游产业链│
│ │，对可以形成合力的相关细分市场中的相关标的进行外延投资或收购。收购│
│ │或投资的核心为“流量、数据、服务”，即通过收购或投资可以降低媒体流│
│ │量获取成本、提高媒体流量使用效率、获取有价值的大数据，以及营销相结│
│ │合的其他企业垂直服务。 │
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│公司经营计划│（1）竭诚服务老客户，获取更多新客户：基于多年的服务经验和数据积累 │
│ │，在汽车行业及快消品行业积极参与投标，稳固快消品和汽车两大类客户的│
│ │同时，扩大信息技术行业、金融行业和家电行业的客户范围。让更多的客户│
│ │了解腾信股份的全新大数据服务，扎实的服务经验及顶级的创意和策略。 │
│ │（2）技术及大数据储备应用持续升级：仍以核心广告业务为重点，在2017 │
│ │年完成数字广告全链条的数据化支持工作，使得每一个和数字广告相关的工│
│ │作都有数据可查。 │
│ │（3）提升策略创意能力：随着行业竞争加剧，除了技术上的迭代更新，同 │
│ │时在策略能力和创意能力也需要加强，与国际接轨。通过参加顶级的创意和│
│ │策略的竞选，引入高级人才，加强内部培训，来提升整体策略创意能力。 │
│ │（4）不断扩大行业影响力：积极参与行业顶级的论坛、沙龙和会议，和相 │
│ │关媒体互通有无，以最小的开支换取最大的资源。建立腾信股份在行业内，│
│ │技术、数据、服务、媒介、创意、策略，六驾马车蒸蒸日上的形象。树立腾│
│ │信股份不断创新、进取、与时俱进的精神。 │
│ │（5）优化内部流程提升、降低费用支出：通过架构树立、人员精简、办公 │
│ │系统搭建，全面提升办公效率，加强部门间合作。同时，加强费用审批体系│
│ │，降低费用消耗。 │
│ │（6）完善薪酬绩效体系：随着2017年新客户的增加，新领域的开拓，必然 │
│ │带来更多的压力和机会，那么也要相应的建立和其对应的奖惩体系，激励员│
│ │工和各级领导有效的开展工作。绩效体系将按照公司需求对原有的模型进行│
│ │改进，并实施股权激励制度。 │
│ │（7）拓展媒体领域合作：，通过与运营商的紧密合作，从媒体的内容、渠 │
│ │道上加强合作，进一步降低营销过程的成本，提高公司利润，其重点是视频│
│ │类媒体的合作。 │
│ │（8）向精准营销进一步深化：通过与特定的媒体合作，基于大数据和用户 │
│ │画像分析，依托于“巨兽数据平台”，开发了互联网人群画像系统，为客户│
│ │提供投放的数据支持和指导，从而达到营销的精准性。 │
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│股份锁定承诺│公司控股股东、实际控制人徐炜，股东特思尔投资承诺：自公司股票上市交│
│ │易之日起36个月内，不转让或委托他人管理其在公司首次公开发行股票前直│
│ │接或间接持有的公司股份，也不由公司回购该部分股份。股东星月创投、好│
│ │望角投资、汇金立方承诺：自公司股票上市交易之日起12个月内，不转让直│
│ │接或间接持有的公司股份，也不由公司回购该部分股份。 │
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│项目中标 │腾信股份2015年3月30日公告，公司于3月27日收到内蒙古伊利实业集团股份│
│ │有限公司出具的中标公告，确定公司为“伊利集团2015年媒介互联网购买项│
│ │目”中标供应商。项目金额待定。 │
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│增发股份 │腾信股份2016年4月11日发布资产购买预案，公司拟以32.14元/股的价格非 │
│ │公开发行744.8662万股股份并支付现金15960万元收购瀚天星河90%股权，交│
│ │易价格为3.99亿元。瀚天星河专注于提供汽车行业的互联网广告服务，服务│
│ │内容包括提供广告策略制定、媒介及服务采购、广告投放、广告效果监测及│
│ │优化、创意策划。承诺方承诺，瀚天星河在2016年至2019年度对应实现的净│
│ │利润分别不低于3520万元、4210万元、4940万元、5520万元。此外，公司拟│
│ │非公开发行股份募集配套资金总额不超过2.5亿元，其中15960万元用于支付│
│ │本次交易的现金对价，其余用于支付相关中介机构费用以及补充上市公司流│
│ │动资金。 │
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〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
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