热点题材☆ ◇300756 金马游乐 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:婴童概念、虚拟现实、元宇宙、旅游概念
风格:无
指数:无
【2.主题投资】
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2024-05-21│旅游概念 │关联度：☆☆☆
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公司的主营为游乐装备的生产。
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2023-08-15│婴童概念 │关联度：☆☆☆
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公司拥有多系列适合不同年龄层儿童的游乐产品。
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2021-11-24│元宇宙概念 │关联度：☆☆☆
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公司通过技术和产品，充分应用VR、 AR、 MR等新一代数字信息技术，研发出富有特色的新
一代影视类沉浸式产品。
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2021-10-14│虚拟现实 │关联度：☆☆☆
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公司积极通过运用新一代数字信息技术，把游乐设备与文化创意、主题故事内容相融合，打
造高沉浸式游乐体验。目前，公司已开发出包括VR系列在内的八大系列影视类产品，VR动感影院
产品已交付并投入使用，获得广泛好评。
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2022-06-13│主题公园 │关联度：☆☆☆
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公司从事游乐设施开发，包括滑行车类游乐设施、飞行塔类游乐设施、观览车类游乐设施、
转马类游乐设施、自控飞机类游乐设施及其他各类游乐设施
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2021-04-12│环球影城概念│关联度：☆☆☆
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公司是国际顶级主题乐园在北京、上海投资的主题度假区的游乐设备供应商。
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
【3.事件驱动】
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2023-09-26│美团中秋国庆假期旅游消费订单较2019年翻倍增长
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美团、大众点评发布的中秋国庆假期数据显示，截至9月20日，平台上旅游消费订单（含酒
店民宿、景点门票、交通等）较2019年翻倍增长，餐饮堂食订座量增长112%，服务零售有望迎来
全年消费新高峰。在亚运效应带动下，浙江杭州及周边旅游消费持续火爆。截至9月20日，浙江
餐饮堂食订单量较2019年同期增长超380%。数据预计，9月30日至10月2日为中秋节后首波出游小
高峰，北京、成都、上海、深圳分别为出发与到达“双向”热门城市。长途出游的住宿订单占比
超过2019年同期，西安、重庆、成都、长沙、北京、武汉、青岛、南京、上海、杭州为十大热门
目的地城市；中国港澳地区、东南亚、日韩为热门出境游目的地。
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2023-09-08│国庆国内旅游产品预订量同比大增5倍
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携程平台发布的报告显示，距离中秋国庆假期“合体”的超级“黄金周”还剩二十余天，国
庆出游需求热度一路上扬。截至9月6日，国内旅游产品预订量同比去年增长近5倍，最近一周下
单量环比上周增长63%。机票、民宿等业态的周环比增长均超过50%，景区门票则翻倍上涨。
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2023-08-11│两部门启动“5G+智慧旅游”应用试点项目申报工作
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文旅部、工信部启动“5G+智慧旅游”应用试点项目申报工作。依托5G网络，充分结合人工
智能、大数据、云计算、物联网、虚拟现实、增强现实等新一代信息技术，面向旅游景区、度假
区、休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区、乡村旅游村镇、饭店及民宿、文博场馆、剧院剧场
、演艺场所等文化和旅游空间，围绕文化和旅游服务、管理、营销等重点环节和产品供给，开展
“5G+智慧旅游”应用创新，探索典型应用场景，推动相关技术、产品、方案等加快成熟，逐步
实现规模化、标准化、产业化良性发展。
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2023-08-08│文旅部公布第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单
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文化和旅游部确定第一批24个全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点名单，其中包括上海
迪士尼度假区等。
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2023-08-04│上半年全国游客接待量同比增长10.4%
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统计局数据显示，2023年上半年，全国居民出境旅游人数达到1.09亿人次，同比增长4.4%。
在国内旅游方面，全国游客接待量达到20.62亿人次，同比增长10.4%。途牛发布的《2023年上半
年度旅游消费报告》显示，今年上半年度，北上广深一线城市用户的出游热情迎来“爆发式”增
长。新一线和二线城市用户出游热情也在今年上半年迎来较快释放。其中，新一线城市中天津、
宁波、沈阳、苏州用户出游人次均取得了2倍以上的同比增长。
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2023-08-02│交通运输部正会同相关部门共同研究推动旅游公路高质量发展
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交通运输部公路局副局长在发布会上表示，当前我们正会同相关部门，共同研究推动旅游公
路高质量发展，初步考虑通过设施建设提质、服务水平提升、路域环境优化、融合发展创新和技
术支撑强化等举措，以“公路主体工程＋旅游”“桥梁十旅游”“服务区＋旅游”等多种形式，
努力打造更多具有知名度和影响力的旅游公路，推动公路与旅游融合高质量发展。
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2023-08-01│发改委提出大力发展乡村旅游
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国务院办公厅转发国家发改委关于恢复和扩大消费措施的通知。通知提出，大力发展乡村旅
游。推广浙江“千万工程”经验，建设宜居宜业和美乡村。实施文化产业赋能乡村振兴计划，保
护传承优秀乡土文化，盘活和挖掘乡村文旅资源，提升乡村文旅设施效能。推动实施乡村民宿服
务认证，培育发布一批等级旅游民宿，打造一批品质民宿。支持经营主体开发森林人家、林间步
道、健康氧吧、星空露营、汽车旅馆等产品，因地制宜打造一批美丽田园、景观农业、农耕体验
、野外探险、户外运动、研学旅行等新业态，拓展乡村生态游、休闲游。
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2023-07-21│上半年我国在线旅游产品和景点门票销售额同比增长272.4%
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商务大数据对重点电商平台监测显示，在线服务消费增势较好。上半年，在线餐饮销售额同
比增长27.9%；在线旅游产品和景点门票、在线文娱销售额同比分别增长272.4%和69.8%，比一季
度分别加快156.6和50.6个百分点。
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2023-07-19│国内旅游市场逐步恢复，上市公司半年报大面积扭亏
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今年以来，国内旅游市场逐步恢复。文旅部日前发布的数据显示，根据国内旅游抽样调查统
计结果，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。分
季度看，第一季度，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%；第二季度，国内旅游总人次11.6
8亿，同比增长86.9%。受益于旅游市场回温，A股旅游板块上市公司盈利能力普遍恢复。统计显
示，截至7月18日，已有20家旅游景区板块的上市公司公布2023年度半年报业绩预告，其中15家
上市公司预计净利润扭亏为盈，占总体的四分之三，另外还有3家上市公司预计亏损幅度减少。
业绩扭亏为盈的上市公司中，黄山旅游、峨眉山A、九华旅游、丽江股份、中青旅预计实现净利
润下限均在1亿元以上。
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2023-03-20│文旅部决定开展智慧旅游沉浸式体验试点工作，旅游+VR概念迎利好催化
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近日，文化和旅游部决定开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作。智慧旅
游沉浸式体验新空间是指依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等场所或相关空
间，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚
实结合等方式，让游客深度介入与互动体验而形成的一种旅游新产品、消费新场景。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │公司是一家专业从事大型游乐设施、虚拟沉浸式游乐项目研发、制造、销售│
│ │、安装及创新文旅终端项目投资、规划、建设、运营、赋能于一体的综合型│
│ │文旅服务企业。公司围绕“游乐”核心，实施先进游乐装备制造业和现代游│
│ │乐服务业双轮驱动发展战略，以“文化+科技”赋能文旅产业创新，致力于 │
│ │为全球客户提供优质的游乐产品和服务。 │
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│经营模式 │1、销售模式 │
│ │公司主要客户为主题公园、游乐园、文旅景区、商业综合体、科技体验馆等│
│ │，公司组建了具有丰富行业经验的“专家型”营销团队，主要采取直销的销│
│ │售模式，针对不同目标市场，设立国内事业部、国际事业部、虚拟沉浸式产│
│ │品营销中心三大市场营销机构，直接独立面向国内外客户，并与客户建立起│
│ │长期、稳定的合作关系，形成完善的市场营销体系。 │
│ │2、创意、策划和研发模式 │
│ │公司根据客户项目主题设计及具体需求，开展项目的创意、策划和研发。主│
│ │要包括开发任务导入、主题策划、内容创意、产品设计、产品实现、设计验│
│ │证、型式试验等环节。 │
│ │3、采购模式 │
│ │公司依照生产计划需求，建立供应商库进行择优采购，签订采购合同后，由│
│ │供应商按合同约定提供原材料。 │
│ │4、生产模式 │
│ │生产模式上，实行“以销定产”的生产模式，根据订单产品产品类别，由大│
│ │型游乐设施产品研发生产基地和虚拟沉浸式产品研发生产基地分别完成。 │
│ │5、结算模式 │
│ │公司依照与客户间的合同约定收取预收款，后续根据双方约定及合同履行情│
│ │况收取相应的研发设计、生产试制、安装交付等进度款项，在产品验收交付│
│ │后确认收入并结转预收账款和确认应收账款。 │
│ │6、投资运营模式 │
│ │（1）自主投资运营 │
│ │（2）合作投资运营 │
│ │（3）委托运营 │
│ │（4）一站式设计策划 │
│ │（5）项目赋能 │
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│核心竞争力 │1、行业领先技术 │
│ │公司是国家高新技术企业，设有包括广东省游艺设备（金马科技）工程技术│
│ │研究中心、广东省省级企业技术中心、测绘遥感信息工程国家重点实验室金│
│ │马科技中山研究中心在内的多个技术创新平台，拥有行业领先的游乐技术研│
│ │究中心，并与欧、美、日等游乐技术公司开展技术合作，经过多年的持续创│
│ │新研发，公司自主掌握了达到国内领先、国际先进水平的产品核心技术，储│
│ │备起业内领先的技术及工艺。 │
│ │2、精湛制造工艺 │
│ │公司研发生产的游乐装备产品大多属于国家规定的特种设备，关系到使用者│
│ │的人身安全，产品的安全性和可靠性要求较高。 │
│ │3、业内领先规模 │
│ │目前公司拥有位于中山市火炬开发区、港口镇、板芙镇的三大研发生产基地│
│ │，并正建设位于中山市港口镇、武汉市新洲区的全新智能化生产基地，总占│
│ │地面积超30万平方米，整体研发生产制造规模达到国内外同行业领先水平；│
│ │同时，相较业内大多数企业只聚焦于某几类产品，公司已建立起风格多样、│
│ │种类齐全的全品类游乐设施产品矩阵体系，创造出滑行类、飞行塔类、观览│
│ │车类等13大类大型游乐设施产品及黑暗乘骑、飞行影院、VR系列等8大类虚 │
│ │拟沉浸式游乐项目产品，并积极拓展文旅终端投资运营相关业务，把项目策│
│ │划、设备研发制造、建设实施、运营管理等产业要素有机整合，提供文旅项│
│ │目投资全产业链级别的一站式系统解决方案。 │
│ │4、全球化战略 │
│ │公司致力于为全球客户提供优质的游乐产品和服务并成为全球知名的游乐品│
│ │牌。经过多年的持续用心经营，公司与全球多国客户建立良好合作关系，产│
│ │品远销到包括欧美在内的全球30多个国家和地区。 │
│ │5、稳健的财务状况 │
│ │多年来，公司积极采取各种有效手段，保障公司财务状况处于健康稳定水平│
│ │。 │
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│经营指标 │2022年，公司实现营业收入40,584.17万元，同比下降19.46%；实现归属于 │
│ │母公司股东的净利润-2,461.10万元，同比下降171.04%；经营活动产生的现│
│ │金流量净额为7,253.01万元，同比上升214.55%。 │
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│竞争对手 │温州南方游乐设备工程有限公司、北京实宝来游乐设备有限公司、北京佳龙│
│ │九华游乐设备制造有限公司、Bolliger & Mabillard Inc.、Intamin Amuse│
│ │ment Rides Int. Corp. Est.、Vekoma Rides Manufacturing B.V.、Anton│
│ │io Zamperla S.P.A. │
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│品牌/专利/经│品牌：经过多年的传承发展，公司建立起业界领先的研发体系、制造体系和│
│营权 │营销运营体系，在企业规模、产品品牌、业务种类、技术水平、制造实力、│
│ │项目系统解决方案等方面建立起较为明显的市场竞争优势，具有国际领先的│
│ │核心竞争力，包括过山车等多项拳头产品市场占有率稳居国内外市场前列，│
│ │成为环球影城等国际顶级主题乐园唯一的国产游乐设施供应商，实现高端游│
│ │乐设施的进口替代，持续拓展国际市场，提升全球品牌知名度及影响力。 │
│ │专利：截至报告期末，公司有效授权专利174项，其中发明专利38项（含1项│
│ │美国发明专利）、实用新型专利100项，外观专利36项，取得计算机软件著 │
│ │作权9项、作品著作权14项，团队累计参与制定行业国家标准25项。报告期 │
│ │内，经申报、评审及公示，公司及金马文旅科技子公司获认定为广东省专精│
│ │特新中小企业。 │
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│核心风险 │宏观经济恶化；上游材料价格波动；下游竞争格局恶化。 │
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│投资逻辑 │公司是国内游乐装备制造行业首家A股上市公司，是中国游艺机游乐园协会 │
│ │副会长单位、全国索道游乐设施标准化技术委员会副主任委员单位、国家市│
│ │场监督管理总局特种设备安全与节能技术委员会游乐设施分委会副主任委员│
│ │单位等，是行业公认的龙头企业，是行业国家标准的主要制定及起草单位之│
│ │一。多年来，公司积极发挥龙头企业示范引领作用，带头搭建行业交流平台│
│ │，构筑起健康规范有序的行业生态，对行业发展具有重要的辐射带动作用。│
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│消费群体 │主题公园、游乐园、文旅景区、商业综合体、科技体验馆等 │
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│消费市场 │境内、境外 │
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│项目投资 │投建高科技游戏游艺研发生产基地:中山金马2020年9月16日公告，公司与中│
│ │山市港口镇人民政府签署了项目合作框架协议。公司拟投资4亿元，在中山 │
│ │市港口镇投资建设金马游乐科技设备项目，并注册成立全资独立法人企业，│
│ │项目规划用地64.7589亩，建筑面积不低于8.6万平方米，项目建设周期3年 │
│ │。项目主要内容为高科技游戏游艺研发生产基地的建设，打造集技术创新、│
│ │智能制造于一体的现代数字化游乐生产基地，建立国际领先的游戏游艺研发│
│ │中心以及打造高端产品体验展示平台等。 │
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│行业竞争格局│据统计，2022年城镇居民工作日、周末、节假日休闲时间相较2019年均出现│
│ │不同程度增长，文旅消费多样化、个性化需求持续催生并释放，文旅消费主│
│ │体更加注重文化内涵和场景体验，消费空间逐步由景区、景点等传统旅游消│
│ │费场所向历史文化街区、商圈休闲区、城市公园等公共消费空间扩展。与此│
│ │同时，旅游目的地积极开展“自救”，加速推动产业结构升级，以优质体验│
│ │内容去体现价值，更加强调文化引领和科技赋能，云旅游、数字化、元宇宙│
│ │成为文旅业态创新关键词，逐步实现从“门票模式”向“体验模式”转变，│
│ │并加速向二三线城市下沉。 │
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│行业发展趋势│展望2023年，在相关政策和市场主体持续创新的共同推动下，文化和旅游融│
│ │合将进一步加快，“恢复”和“扩大”文旅消费、产业发展等将再度被摆上│
│ │优先级位置，文旅行业必将在此春风下迎来全面复苏及振兴，开创高质量发│
│ │展新篇章。 │
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│行业政策法规│《“十四五”旅游业发展规划》、《“十四五”文化和科技创新规划》、《│
│ │国民旅游休闲纲要（2022-2030年）》等政策性文件陆续制定及出台，国家 │
│ │层面对于优质文旅产品的政策引导进一步加强，文化和旅游产品供给侧改革│
│ │持续深入推进，助推文旅行业各细分领域蓬勃发展，文化和旅游数字化、网│
│ │络化、智能化发展、文化和旅游装备技术发展成为重点支持方向。 │
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│公司发展战略│公司秉承“创新、拼搏、责任、尊重”的核心价值观，以“创造共赢价值，│
│ │开启无限欢乐”为使命，以“成为全球游乐行业卓越品牌”为愿景，以创造│
│ │价值为导向，聚焦“游乐”主业，围绕“游乐”核心，实施先进游乐装备制│
│ │造业和现代游乐服务业双轮驱动发展战略，以高端制造与投资运营联动赋能│
│ │，持续加强产业链上下游布局和外延拓展，推动公司高质量发展成为具有全│
│ │球竞争力的综合型文旅服务企业。 │
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│公司日常经营│经过多年的传承积累与创新发展，公司自主掌握了产品的主要核心技术，创│
│ │造出滑行类、飞行塔类、观览车类等13大类300多个风格多样、种类齐全的 │
│ │大型游乐设施产品及黑暗乘骑、飞行影院、VR系列等8大系列虚拟沉浸式游 │
│ │乐项目产品，多项属国内外首创，产品广泛应用于游乐园、主题公园、文旅│
│ │景区、商业综合体等各大文旅项目，在国内高端游乐园、主题公园具有较高│
│ │市场占有率，拥有游乐装备产品的全方位个性化配套能力。凭借在游乐行业│
│ │多年的市场积累和服务优势，公司以强大的游乐产品研发及制造实力为依托│
│ │，聚焦城市刚性休闲娱乐需求，发展游乐生活化、游乐普及化的创新文旅业│
│ │态，以“游乐+多元”形式打造包括自有IP亲子类项目、城市地标类项目、 │
│ │潮流IP嘉年华项目等差异化、高科技、有文化内涵的创新文旅消费目的地，│
│ │并根据客户及合作伙伴需求，提供市场研究、产品策划、设备制造、投资建│
│ │设、运营管理、项目赋能等文旅项目投资开发全方位、一站式解决方案。 │
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│公司经营计划│1、坚持科技创新与新技术运用，以高品质产品持续提升市场份额 │
│ │深化技术创新，提升创意研发能力，以进口替代和产品国际化为目标，保持│
│ │游乐装备产品在行业中的领先水平，加大虚拟沉浸式文旅产品研发力度，实│
│ │现高科技发展战略，以高品质产品满足和引领市场需求。 │
│ │2、加大国内国际市场的拓展力度，全面提升营销体系的响应服务能力 │
│ │持续做大游乐核心主业市场，大力开发虚拟沉浸式新业态，提高新产品订单│
│ │获取能力，以高端品牌、优质产品、星级服务提升市场占有率；推进全球化│
│ │市场布局，加强市场客户的研究，优化梳理产品线，加快拓展国际市场。 │
│ │3、以数字化、智能化提质增效，全面满足市场交付需求 │
│ │围绕主营业务发展需求加快公司数字化、智能化建设，推进全国性布局，大│
│ │力推进智能制造，提升供应链整体效益，提升产品和服务的交付能力；以资│
│ │本为纽带，整合上下游资源，不断壮大发展规模，实现提质增效。 │
│ │4、加速文旅终端投资运营项目落地，开辟“第二增长曲线” │
│ │挖掘行业的新业态、新需求，以公司在行业多年的市场积累和服务优势，以│
│ │“百城百园”目标为牵引，打造新一代城市游乐文旅项目，开辟“第二增长│
│ │曲线”。 │
│ │5、多措并举提升经营管理水平，实现企业效能高质量发展 │
│ │深入推进公司战略落地和经营管理改进计划的提升，清晰全球化布局的路线│
│ │图，优化组织架构，理顺管理体制，提升组织运行效能。 │
│ │6、加快产业优质资源整合，借助资本工具赋能做大做强 │
│ │2023年，公司将根据市场情况择机启动向特定对象发行股票事项相关工作，│
│ │并希望籍此契机优化现有股权机构，引进具备产业协同、资源互补、能为公│
│ │司未来长远发展赋能的投资者，共同携手实现共赢发展。 │
│ │7、履行社会责任，提升治理水平 │
│ │贯彻新发展理念，进一步推进环境、社会责任和公司治理（ESG）工作机制 │
│ │，提升公司专业治理能力、风险管理能力。 │
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│可能面对风险│1、宏观经济风险 │
│ │公司所处行业与宏观经济紧密相关，当前国际地缘政治局势复杂，全球经济│
│ │结构性增长放缓，经济衰退风险增加，经济增长面临诸多不确定性因素，可│
│ │能会直接影响国内经济复苏进程，国内经济仍面临需求收缩、供给冲击、预│
│ │期转弱三重压力，给公司业绩恢复及增长带来挑战。 │
│ │2、重大安全事故风险 │
│ │公司生产的大型游乐设施属于特种设备，关系到使用者的人身安全，产品的│
│ │安全性和可靠性要求高。国家法律已经明确大型游乐设施的设计、制造、安│
│ │装、改造工作均需遵守相关法规与规范，并取得相应资质，交付使用前需由│
│ │国家相关部门强制检验，但在产品使用过程中仍然不能完全避免出现质量问│
│ │题。 │
│ │3、原材料价格波动风险 │
│ │公司产品主要原材料为钢材，受国内外宏观政策、市场供求关系等多种因素│
│ │影响，钢材等原材料价格易出现较大幅度波动，虽然原材料成本在公司产品│
│ │成本中占比有限，但若未来价格持续上涨，公司产品生产成本存在上升风险│
│ │，直接影响产品市场竞争力。 │
│ │4、汇率波动风险 │
│ │当前，公司正积极实施全球化战略，以持续提升公司国际市场品牌知名度及│
│ │产品市场占有率。国际汇率受经济周期、政治因素、贸易因素、金融因素等│
│ │多方面因素影响，在国际市场拓展过程中存在因汇率波动影响而导致的海外│
│ │投资、销售收益下降的风险。 │
│ │5、应收账款及财务风险 │
│ │公司产品生产交付周期较长，订单金额较高，一般按进度分期收款，产品生│
│ │产交付进度可能会根据客户开园计划、场地准备、付款等情况进行调整，产│
│ │品确认收入时间存在不确定性；公司部分客户属房地产行业，受政策调控影│
│ │响，部分客户出现经营困难，可能发生延期付款甚至弃单等违约行为，从而│
│ │对公司经营业绩产生不利影响。 │
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│股东回报规划│根据《公司法》等有关法律法规及《公司章程》的规定，公司制定未来三年│
│ │（2024—2026年）股东回报规划：公司可以采取现金、股票或者现金与股票│
│ │相结合的方式分配利润,其中，现金股利政策目标为稳定增长股利；利润分 │
│ │配不得超过累计可分配利润的范围，不得损害公司持续经营能力。如无重大│
│ │投资计划或重大现金支出事项发生，在公司当年实现的归属于母公司股东的│
│ │净利润为正数且当年末公司累计未分配利润为正数的情况下，公司以现金方│
│ │式分配的利润不少于当年实现的可分配利润的20%。公司经营状况良好，且 │
│ │董事会认为股票价格与公司股本规模不匹配时，公司可以在满足上述现金利│
│ │润分配后，采取股票分利的方式分配利润。 │
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│战略合作 │与欢乐谷集团合作:中山金马2020年12月28日公告，公司与欢乐谷文化旅游 │
│ │发展有限公司（简称：欢乐谷集团）签署了战略合作框架协议。双方就主题│
│ │娱乐产品研发、行业整合发展等达成战略合作意向，拟共同自主创新、研发│
│ │高端主题娱乐产品，以满足新时代人们对美好生活的主题娱乐需求，促进中│
│ │国主题乐园行业形成国内国际良性“双循环”。 │
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