热点题材☆ ◇300788 中信出版 更新日期：2026-03-21◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:婴童概念、职业教育、人工智能、知识产权、百度概念、抖音概念、元宇宙、AIGC概念、
数据要素、知识付费、IP经济、小红书、AI智能体、DeepSeek
风格:中字头
指数:中证央企、创业小盘
【2.主题投资】
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2026-01-21│婴童概念 │关联度：☆☆☆
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公司打造“中信童书”品牌，秉持“以儿童为本”理念，深耕绘本、科普、文学等八大细分
赛道，为儿童提供阅读成长方案。
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2025-03-27│人工智能 │关联度：☆☆☆
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公司探索AI在数字内容出版领域的应用，开发智能推荐与版权管理工具。
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2025-02-21│DeepSeek概念│关联度：☆☆☆
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公司数智出版平台已接入包括DeepSeek在内的多个大模型，以提升出版效率、优化精准营销
，持续降本增效，并逐步应用于其他数字内容和学习产品
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2025-02-05│AI智能体 │关联度：☆☆☆
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公司已签署多个智能体，支持作者的运营和内容创作授权。
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2025-01-14│小红书概念 │关联度：☆☆☆
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公司积极发展电商矩阵，已建立广泛、立体的渠道网络，目前已覆盖天猫、京东、微信、抖
音、小红书等多个电商平台，并已实现各渠道 SKU 基本一致
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2024-11-26│IP经济 │关联度：☆☆☆
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公司已与环球影城达成小黄人、功夫熊猫衍生品合作，另获得葬送的芙莉莲等IP的衍生品运
营授权。
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2023-11-21│抖音概念 │关联度：☆☆☆
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公司与百度、抖音、腾讯、B站、喜马拉雅、新浪等互联网企业均维持良好的伙伴关系，以
数字内容、线上活动等合作为主
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2023-10-10│数据要素 │关联度：☆☆☆
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公司提供全面的综合经济信息服务，包括金融数据业务、高端智库业务、数字政府业务和其
他创新业务四大板块
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2023-09-07│AIGC概念 │关联度：☆☆☆
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公司启动了AIG数智化出版项目，加速推动AI技术在出版流程的应用
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2023-04-13│知识付费 │关联度：☆☆☆
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公司知识服务业务以高品质内容的数字化生产和传播,运营中信书院app ,并面向广大音视频
平台供给数字内容，与国际国内知名专家、学者、作者共建知识共同体”,不断拓展和创新知识
产品和服务体系。中信书院付费用户数持续增长
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2023-02-21│百度概念 │关联度：☆☆☆
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公司与百度联合打造的文化访谈节目《深夜书房》已于2022年3月17日上线，同时公司也正
在稳步推进与百度的战略合作
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2022-09-16│元宇宙概念 │关联度：☆☆☆
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公司举办的元宇宙大赛第一赛段已经圆满结束，第一批数字藏品已在鲸探平台上线
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2022-05-27│职业教育 │关联度：☆☆☆
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公司与美国Kaplan教育集团成立合资公司中信楷岚，进一步拓宽自身产品业务线，延伸业务
链条，打通上下游渠道资源，以国际视角立足并服务中国市场，力争发展成为一家具有较强竞争
实力的职业教育培训机构。
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2021-10-14│知识产权 │关联度：☆☆☆
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公司结合自身实际，制定了严格的合同管理、知识产权采购管理、侵权风险监控管理等制度
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2026-03-17│中信系 │关联度：☆☆☆☆☆
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中国中信集团有限公司是公司实际控制人
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2024-12-27│微信概念 │关联度：☆☆☆
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公司已建立起与各类新媒体的广泛合作，既包含公域网络也有私域网络，既有线下营销也有
电商营销、社交平台营销，既有图书领域伙伴也有跨界合作伙伴，全面覆盖包括微信、抖音、B
站、小红书等平台
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2024-08-20│黑神话悟空 │关联度：☆☆☆
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公司是为《黑神话：悟空》做周边产品的公司之一，将为这款游戏出版发行一本设定集
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2023-12-13│国企改革 │关联度：☆☆☆
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公司属于国有企业
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2023-07-27│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司已建立起覆盖实体书店、平台电商、社群电商、内容电商、兴趣电商和机构客户的立体
化销售网络
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2021-10-21│在线阅读 │关联度：☆
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数字阅读业务一直是公司重点开拓的领域，数字阅读服务也是公司主营之一。
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2021-10-14│央企改革 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司大股东或者控股股东或者实控人涉及央企。
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2019-07-05│转板A股 │关联度：☆☆☆
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中信出版:【834291:2015-11-26至2019-06-19】于2019-07-05在深交所上市
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2024-12-23│中字头 │关联度：☆☆☆
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公司为中字头股票，公司实控人为国资委或中央国有企业或中央国家机关
【3.事件驱动】
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2024-05-27│国家数据局：推动数据基础制度创新突破，释放数据的价值
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国家数据局局长刘烈宏25日上午在第七届数字中国建设峰会上表示，要推动数据基础制度创
新突破，释放数据的价值。支持城市结合自身的实际，加快推动数据资源产权流通交易。
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2024-05-17│OpenAI和美国“贴吧”Reddit宣布合作，优质语料库价值凸显
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OpenAI宣布与社交网络Reddit建立合作伙伴关系，将把后者的内容引入聊天机器人ChatGPT
和其他产品中，并允许Reddit在其在线社区中添加新的人工智能功能。当前AI政策密集出台，高
质量数据集和训练数据版权问题得到重视，未来优质训练数据库的价值将得到凸显。开源证券表
示，国内外AI多模态模型能力持续突破，并逐步开启商业化，或持续赋能影视制作、IP开发、广
告营销、教育教学、音乐创作、游戏研发等领域降本提效，而多模态模型的竞争或推动训练端对
图像、视频、音频类语料需求增加。
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2024-03-01│版权问题不断打击AIGC发展，机构称高质量数据集价值将凸显
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The Intercept、Raw Story和AlterNet三家新闻机构日前起诉OpenAI、微软，指控它们侵犯
版权，称ChatGPT“至少在某些时候”会逐字或近乎逐字地复制受版权保护的新闻作品，但不提
供这些作品的作者、标题、版权或使用条款信息。在版权问题的打击下，OpenAI近期被传出正在
更加积极地与多家出版商进行谈判，并且也在取得进展。此前，新闻出版巨头施普林格出版集团
（Axel Springer）与ChatGPT开发机构OpenAI签署协议，成为全球第一家与OpenAI合作将新闻业
与人工智能技术进行更深入整合的出版机构。银河证券认为，当前AI政策密集出台，高质量数据
集和训练数据版权问题得到重视，未来优质训练数据库的价值将得到凸显。
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2024-02-23│AI大模型训练数据版权问题凸显，优质训练数据库价值有望重估
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近期，新闻出版巨头施普林格出版集团（Axel Springer）与ChatGPT开发机构OpenAI签署协
议，成为全球第一家与OpenAI合作将新闻业与人工智能技术进行更深入整合的出版机构。银河证
券指出，Open AI与Axel Springer签订的协议表明，人工智能在使用媒体品牌内容进行大模型训
练时将需要向媒体品牌付费，这意味着AI大模型向数据提供方的知识产权付费或将成为行业趋势
。当前AI政策密集出台，高质量数据集和训练数据版权问题得到重视，未来优质训练数据库的价
值将得到凸显。出版行业公司大多拥有丰富的电子化的图文资源，这可以作为国内外大模型训练
的重要数据集。出版行业公司在版权和IP上的资源优势有望助力其作为海内外AI大模型研发的重
点助力。
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2023-08-29│训练大模型的数据或在2026年耗尽，数据源头公司深度受益于AI浪潮
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超大模型依赖于海量的数据，研究机构EpochAI认为，对数据需求急剧增加，以至于可用于
训练的高质量文本可能会在2026年耗尽。人工智能模型的两个基本要素就是数据集和处理能力，
系统在数据集上接受训练，模型通过处理能力检测这些数据集内外部之间的关系。在某种程度上
，这两大基本要素可以相互替代：一个模型可以通过吸收更多数据或增加更多处理能力加以改进
。然而，在专业人工智能芯片短缺的情况下，后者正变得越来越困难，这导致模型构建者加倍专
注于寻找数据。券商分析称，在本轮AI浪潮下，叠加数据要素市场的快速变革，本身是数据源、
或接近数据源的公司能够更好地使用AI创造出更大价值，成为AI新时代真正的受益者。
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2023-05-05│欧盟《人工智能法》草案即将投票，知识产权等上游版权和数据资源方率先受益
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欧洲议会成员就《人工智能法（TheAIAct）》提案达成临时政治协议，要求部署ChatGPT等
生成式人工智能工具的公司披露用于开发其系统的受版权保护的材料。该协议为世界上第一部综
合性人工智能法律《人工智能法》铺平道路，预计将产生全球性影响。在定于5月11日进行的关
键委员会投票前，提案文本可能仍需在技术层面上进行细微调整，6月中旬预计将进行全体投票
。
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2023-01-12│17部门加快推动知识产权服务，2030年行业收入或超5000亿元
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1月11日，国家知识产权局等17部门发布加快推动知识产权服务业高质量发展的意见。其中
指出，到2030年，从事知识产权服务的规模以上机构超过2000家，行业营业收入突破5000亿元，
知识产权服务业从业人员达到150万人，建设一批融入产业、服务创新、辐射全国的知识产权服
务业集聚发展示范区。
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2019-07-09│教育部、海南省政府联合印发《关于支持海南深化教育改革开放实施方案》
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《实施方案》提出五方面重点任务：一是创建国际教育创新岛，建立国家教育创新发展试验
区，健全开放办学新机制，打造“留学海南”品牌，建设21世纪海上丝绸之路教育新航标，实施
教育人才引智计划。
二是推进科教产协同发展，构建产学研用一体发展的高等教育集群，搭建区域教育协同发展
平台，支持海南大学创建世界一流学科，扩大高等教育办学自主权。
三是提升教育惠民水平，推动基础教育提质增效，加快发展现代职业教育，探索建立海南新型资
历框架体系，完善教师管理和发展机制，建设海南生态教育示范区。
四是创新教育服务业态，加快发展教育服务贸易，推动“教育+”跨界融合，提升支持教育
发展的金融服务质效。
五是增加教育制度供给，坚持和加强党的全面领导，优化教育改革开放制度环境，构建现代
教育治理体系，创新教育经费保障机制，提升风险防控能力。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │中信出版社成立于1988年，隶属于中国中信集团有限公司，是国家新闻出版│
│ │署批准成立的第一家由中央企业主管、主办的图书出版机构，拥有图书、报│
│ │刊、电子、音像和网络出版及批发零售全牌照。2008年，中信出版社改制为│
│ │中信出版股份有限公司；2013年发展为中信出版集团；2019年7月，中信出 │
│ │版集团成功登陆A股市场，成为大众出版的龙头企业。 │
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│产品业务 │报告期内，公司主营图书出版与发行业务、数智服务业务（原知识服务业务│
│ │）和城市文化空间运营业务（原文化消费业务）。公司出版领域涵盖主题出│
│ │版、经济与管理、少儿、文学、动漫、传记、科普、生活、艺术等主要图书│
│ │品类，图书销售覆盖全模式、全渠道，内容电商自播发展迅速。数智服务业│
│ │务运营面向C端用户的中信书院app和面向B端客户的企业学习综合服务，提 │
│ │供数字阅读类产品、课程、播客、视频节目、企业学习平台、知识礼物、数│
│ │字内容分销、论坛、研学等数智化驱动的泛知识服务。城市文化空间运营业│
│ │务以中信书店为核心品牌，布局国内重要城市机场、商务区和城市社区，以│
│ │覆盖全书业的图书、文创商品、餐饮供应链为基础，围绕用户流量运营，开│
│ │展线上和线下融合销售。 │
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│经营模式 │(i)线上代销模式 │
│ │本公司与第三方互联网电商平台运营商以代销模式开展合作，即本公司直接│
│ │向合作客户发出商品，后续由合作客户负责向终端消费者进行销售、发货及│
│ │收款并和本公司结算。在线上代销模式下，本公司以收到代销单位的代销清│
│ │单并经双方核对后确认商品销售收入。 │
│ │(ii)线上直销模式 │
│ │本公司通过第三方互联网电商平台并以自营电商模式进行线上图书零售。在│
│ │线上直销模式下，以终端客户确认收货后确认商品销售收入。 │
│ │(iii)线下代销模式 │
│ │本公司与线下销售渠道以代销模式开展合作，即本公司直接向合作客户发出│
│ │商品，后续由合作客户负责向终端消费者进行销售、发货及收款并和本公司│
│ │结算。在线下代销模式下，本公司以收到代销单位的代销清单并经双方核对│
│ │后确认商品销售收入。 │
│ │(iv)线下直销模式 │
│ │(1)本公司通过开设的中信书店进行线下图书零售：本公司以收取货款或取 │
│ │得索取货款的凭据，并将货物交付给购买方时确认销售收入。(2)客户批量 │
│ │采购等传统直销：本公司将图书发出，客户验收图书数量及质量。若图书存│
│ │在质量问题，客户可将图书退回；若无质量问题，经客户确认后本公司确认│
│ │商品销售收入。 │
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│行业地位 │经济管理类图书的市场占有率第一 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│核心竞争力 │1.品牌影响力 │
│ │公司锚定建设社会主义文化强国目标，坚持以人民为中心，坚持出品思想精│
│ │深、艺术精湛、制作精良的优秀出版物，涵育阅读风尚，厚植家国情怀，深│
│ │化文明互鉴。公司每年均有数百部图书荣获各类重要奖项，频繁上榜畅销书│
│ │；图书版权引进与输出均位居文化企业前列，连续多年入围“国家文化出口│
│ │重点企业”，国际传播力大幅提升；中信书店多家门店获评“示范书店”“│
│ │最美书店”。公司本年度获金牛奖之金信披奖、上市公司可持续发展优秀实│
│ │践案例、第一届传媒业可持续发展指数出版公司TOP3。 │
│ │2.版权优势和内容策划能力 │
│ │公司持续发挥全球精品图书引进优势，创新国际组稿机制，与国际知名作者│
│ │达成深度合作；立足中国智慧、中国方案和中华优秀传统文化，发掘本土优│
│ │秀作者和选题。系统性布局新发展格局、新发展理念、新质生产力等领域，│
│ │策划出品一批反映新时代成就、解读国家政策、传播主流价值的重点图书；│
│ │聚焦经济规律、创新驱动发展、企业家精神、前沿科技趋势，经济管理类图│
│ │书持续领跑市场；发现“中国之美”，引领生活风尚，重构文学经典；系统│
│ │构建影视、游戏、动漫IP合作和策划体系，快速积累Z世代忠实读者。 │
│ │3.渠道拓展和营销能力 │
│ │公司致力构建“全渠道、强内容、高粘性”的营销发行体系，打造以用户为│
│ │核心的分层分类传播矩阵。强化“用户直连”，聚焦私域流量运营，进一步│
│ │拓展线下垂类渠道。公司充分借力中信集团“联合旗舰”协同优势，持续拓│
│ │展合作版图。积极利用数智技术，推动用户精准识别、内容精准推送与营销│
│ │效果实时优化。 │
│ │4.新质生产力的培育能力 │
│ │公司持续升级夸父AI数智出版平台并加大智能体等产品研发投入。选题报告│
│ │的70%工作已可由AI处理，译审错误检出率提升15个百分点，营销文案生成 │
│ │时间缩短至10分钟，视频生产效率提升5-10倍。“夸父AI”数智出版平台获│
│ │得国家新闻出版署2025年度出版融合发展工程重点项目。报告期内，公司启│
│ │动对图书智能体、作者智能体等AI应用产品的研发。 │
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│经营指标 │2025年，公司实现营业收入170,214.80万元，同比微增0.87%；实现归属于 │
│ │上市公司股东的净利润13,009.45万元，同比增长9.63%；加权平均净资产收│
│ │益率为5.93%；经营活动产生的现金流量净额22,549.02万元，同比增长39.0│
│ │0%。 │
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│品牌/专利/经│品牌：公司全年对外输出版权425项，参加多个“一带一路”国家的重要文 │
│营权 │化和学术平台展示活动，公司出品的“悟空”“哪吒”“白蛇”等传统文化│
│ │IP类图书受到海外读者热捧，实现了从“版权输出”到“内容传播、品牌塑│
│ │造与国际文化交流”的多维跃升。公司城市文化空间运营业务以“中信书店│
│ │”为品牌打造推广全民阅读的重要触点，以“谷知谷知”为品牌拓展IP衍生│
│ │新零售。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│核心风险 │政策监管风险；行业竞争风险；新媒体形式的冲击风险；实体书店销售码洋│
│ │下降风险；电子阅读产品对传统纸质图书产生冲击的风险；经营风险选题风│
│ │险；人才流失的风险；知识产权保护不力带来的风险；技术创新的风险；中│
│ │信书店快速扩张的风险；新业务拓展的风险；内部控制风险；子公司门店租│
│ │赁风险。 │
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│投资逻辑 │公司锚定建设社会主义文化强国目标，坚持以人民为中心，坚持出品思想精│
│ │深、艺术精湛、制作精良的优秀出版物，涵育阅读风尚，厚植家国情怀，深│
│ │化文明互鉴。公司每年均有数百部图书荣获各类重要奖项，频繁上榜畅销书│
│ │；图书版权引进与输出均位居文化企业前列，连续多年入围“国家文化出口│
│ │重点企业”，国际传播力大幅提升；中信书店多家门店获评“示范书店”“│
│ │最美书店”。公司本年度获金牛奖之金信披奖、上市公司可持续发展优秀实│
│ │践案例、第一届传媒业可持续发展指数出版公司TOP3。 │
│ │中信书店旗下11家书店获北京市公共文化服务和阅读文化服务奖励，1家门 │
│ │店获评北京市科普阅读推广典型案例，雄安新区店荣获“雄才会客厅”称号│
│ │，“致·好奇心——DK50周年自然典藏百科展”荣获“2025ICSCMAXIAWARDS│
│ │”全球购物中心整合营销银奖。 │
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│消费群体 │终端消费者 │
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│消费市场 │境内、境外 │
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│主营业务 │图书出版与发行业务、数智服务业务、城市文化空间运营业务 │
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│主要产品 │图书出版物销售 │
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│行业竞争格局│根据开卷发布数据，2025年整体图书零售市场码洋规模同比下降2.24%，实 │
│ │洋规模同比下降3.80%。从渠道上看，实体店、平台电商、垂直及其他电商 │
│ │依然呈现负增长，内容电商码洋规模同比上升30.43%，在整体零售市场中占│
│ │比40.53%，超越平台电商成为第一大细分零售渠道。细分市场中，生活、心│
│ │理自助、经济与管理、少儿等品类同比增长。 │
│ │艾媒咨询预计2025年中国知识付费市场规模达到2808.8亿元。职场技能、子│
│ │女教育、金融财经、健康管理等实用型知识更受关注。 │
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│行业发展趋势│知识内容视频化趋势明显。付费内容对系统性、专业度的要求更高。多家市│
│ │场研究机构调研数据显示中国企业学习市场已超5000亿元，甚至达到万亿规│
│ │模，企业培训需求从“通用知识技能”向“绩效提升实效”转变，对政策解│
│ │读、AI应用、新质生产力相关培训需求迅速增长。 │
│ │2025年，书店的线上线下融合销售和复合文化空间构建已成为标准配置，并│
│ │呈现几个新趋势。一是主题化、场景化、在地化深度融合，特别是与地方文│
│ │化融合共生；二是融入公共文化服务体系，输出内容、营销策划和供应链能│
│ │力，在全民阅读推广中的作用愈发重要；三是非书经营正处于从“补充”到│
│ │“支柱”的重要转型阶段；四是增值服务拓展盈利边界，围绕“空间服务”│
│ │“教育服务”“政企服务”三大方向延伸。另一方面，Z世代已成为主力消 │
│ │费人群，“兴趣消费”是Z世代的主要消费动因，根据艾瑞咨询数据，中国I│
│ │P潮玩市场规模约为796亿元，预期将维持10%-15%的增长。 │
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│行业政策法规│《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》、《全│
│ │民阅读促进条例》 │
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│公司发展战略│2025年，公司认真研究制定“十五五”时期发展规划，定位于发挥“促进中│
│ │华优秀文化传播和世界文明交流互鉴”的核心功能，全力铸就“优质内容创│
│ │作”“头部IP运营”“智能化生产”三大核心竞争力，构建“一三四九”战│
│ │略体系，即聚焦“一个目标”，推进“三个转型”，打造“四个支柱”，实│
│ │施“九大工程”。 │
│ │“一个目标”，即致力于成为科技驱动的、影响力世界一流的文化传媒和智│
│ │库集团，全力服务文化强国建设。推进“三个转型”，即由单一图书出版商│
│ │向综合知识服务商转型，向AI技术驱动的科技应用公司转型，向新型文化消│
│ │费供应商转型。“四个支柱”，即打造图书出版发行、数智服务、城市文化│
│ │空间运营、IP运营四个业务支柱。通过“九大工程”做强主业、打造第二增│
│ │长曲线，助推公司市值跃升新位面。包括“一核两翼”优质内容工程、国际│
│ │化交流和传播工程、知识服务升级工程、中信书店强核工程、IP运营工程、│
│ │资本运作工程、协同增效工程、人才强企工程和精细化管理工程。 │
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│公司日常经营│（1）致力成为书香社会建设的重要力量，推动中华文化更好走向世界。 │
│ │报告期内，公司出版图书荣获“中国好书”、文津图书奖、冰心儿童图书奖│
│ │、动漫金龙奖等各类图书奖项570种次，获奖图书深入解读中国式现代化， │
│ │深刻阐释中国道路，洞察未来科技创新，弘扬中华文化之美，增强人民精神│
│ │力量。中信书店旗下11家书店获北京市公共文化服务和阅读文化服务奖励，│
│ │1家门店获评北京市科普阅读推广典型案例，雄安新区店荣获“雄才会客厅 │
│ │”称号，“致·好奇心——DK50周年自然典藏百科展”荣获“2025ICSCMAXI│
│ │AWARDS”全球购物中心整合营销银奖。 │
│ │公司全年对外输出版权425项，参加多个“一带一路”国家的重要文化和学 │
│ │术平台展示活动，公司出品的“悟空”“哪吒”“白蛇”等传统文化IP类图│
│ │书受到海外读者热捧，实现了从“版权输出”到“内容传播、品牌塑造与国│
│ │际文化交流”的多维跃升。公司成功举办2025国际合作伙伴交流会、陆海财│
│ │经论坛等活动，丰富世界文明百花园，宣扬中国道路、中国实践、中国理论│
│ │，助力增强中华文明的国际认同感和影响力。 │
│ │（2）大众图书出版持续领先，影游漫IP图书增长强劲。 │
│ │根据开卷报告，2025年公司在全国图书零售市场中居单体出版社首位；细分│
│ │品类中，经济与管理、传记、艺术类排名第一，自然科学类位居第二，少儿│
│ │类位居第三。公司新孵化的影游漫IP图书，在《哪吒·三界往事》《哪吒之│
│ │魔童闹海艺术设定集》、“黑神话·悟空”《影神图》等爆款产品的带动下│
│ │，市场占有率跃居细分品类第一。 │
│ │（3）数智服务增强产品力和服务体系建设，企业学习市场拓展见成效。 │
│ │数智服务业务依托图书和作者资源，发挥紧跟时下重点、热点议题和专业权│
│ │威解读的优势，底层构建“知识精粹”数据库，中间层围绕国家战略重点议│
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