热点题材☆ ◇300788 中信出版 更新日期：2025-04-04◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:职业教育、人工智能、知识产权、百度概念、抖音概念、元宇宙、AIGC概念、数据要素、
知识付费、IP经济、小红书、AI智能体、DeepSeek
风格:中字头、社保新进
指数:中证央企、创业小盘
【2.主题投资】
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2025-03-27│人工智能 │关联度：☆☆☆
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公司探索AI在数字内容出版领域的应用，开发智能推荐与版权管理工具。
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2025-02-21│DeepSeek概念│关联度：☆☆☆
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公司数智出版平台已接入包括DeepSeek在内的多个大模型，以提升出版效率、优化精准营销
，持续降本增效，并逐步应用于其他数字内容和学习产品
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2025-02-05│AI智能体 │关联度：☆☆☆
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公司已签署多个智能体，支持作者的运营和内容创作授权。
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2025-01-14│小红书概念 │关联度：☆☆☆
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公司积极发展电商矩阵，已建立广泛、立体的渠道网络，目前已覆盖天猫、京东、微信、抖
音、小红书等多个电商平台，并已实现各渠道 SKU 基本一致
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2024-11-26│IP经济 │关联度：☆☆☆
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公司已与环球影城达成小黄人、功夫熊猫衍生品合作，另获得葬送的芙莉莲等IP的衍生品运
营授权。
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2023-11-21│抖音概念 │关联度：☆☆☆
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公司与百度、抖音、腾讯、B站、喜马拉雅、新浪等互联网企业均维持良好的伙伴关系，以
数字内容、线上活动等合作为主
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2023-10-10│数据要素 │关联度：☆☆☆
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公司提供全面的综合经济信息服务，包括金融数据业务、高端智库业务、数字政府业务和其
他创新业务四大板块
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2023-09-07│AIGC概念 │关联度：☆☆☆
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公司启动了AIG数智化出版项目，加速推动AI技术在出版流程的应用
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2023-04-13│知识付费 │关联度：☆☆☆
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公司知识服务业务以高品质内容的数字化生产和传播,运营中信书院app ,并面向广大音视频
平台供给数字内容，与国际国内知名专家、学者、作者共建知识共同体”,不断拓展和创新知识
产品和服务体系。中信书院付费用户数持续增长
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2023-02-21│百度概念 │关联度：☆☆☆
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公司与百度联合打造的文化访谈节目《深夜书房》已于2022年3月17日上线，同时公司也正
在稳步推进与百度的战略合作
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2022-09-16│元宇宙概念 │关联度：☆☆☆
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公司举办的元宇宙大赛第一赛段已经圆满结束，第一批数字藏品已在鲸探平台上线
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2022-05-27│职业教育 │关联度：☆☆☆
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公司与美国Kaplan教育集团成立合资公司中信楷岚，进一步拓宽自身产品业务线，延伸业务
链条，打通上下游渠道资源，以国际视角立足并服务中国市场，力争发展成为一家具有较强竞争
实力的职业教育培训机构。
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2021-10-14│知识产权 │关联度：☆☆☆
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公司结合自身实际，制定了严格的合同管理、知识产权采购管理、侵权风险监控管理等制度
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2025-03-18│中信系 │关联度：☆☆☆☆☆
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中国中信集团有限公司是公司实际控制人
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2024-12-27│微信概念 │关联度：☆☆☆
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公司已建立起与各类新媒体的广泛合作，既包含公域网络也有私域网络，既有线下营销也有
电商营销、社交平台营销，既有图书领域伙伴也有跨界合作伙伴，全面覆盖包括微信、抖音、B
站、小红书等平台
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2024-08-20│黑神话悟空 │关联度：☆☆☆
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公司是为《黑神话：悟空》做周边产品的公司之一，将为这款游戏出版发行一本设定集
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2023-12-13│国企改革 │关联度：☆☆☆
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公司属于国有企业
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2023-07-27│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司已建立起覆盖实体书店、平台电商、社群电商、内容电商、兴趣电商和机构客户的立体
化销售网络
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2021-10-21│在线阅读 │关联度：☆
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数字阅读业务一直是公司重点开拓的领域，数字阅读服务也是公司主营之一。
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2021-10-14│央企改革 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司大股东或者控股股东或者实控人涉及央企。
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2019-07-05│转板A股 │关联度：☆☆☆
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中信出版:【834291:2015-11-26至2019-06-19】于2019-07-05在深交所上市
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2025-03-17│社保新进 │关联度：☆☆☆☆☆
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2024-12-31社保(1家)新进十大流通股东并持有59.45万股(0.31%)
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2024-12-23│中字头 │关联度：☆☆☆
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公司为中字头股票，公司实控人为国资委或中央国有企业或中央国家机关
【3.事件驱动】
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2024-05-27│国家数据局：推动数据基础制度创新突破，释放数据的价值
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国家数据局局长刘烈宏25日上午在第七届数字中国建设峰会上表示，要推动数据基础制度创
新突破，释放数据的价值。支持城市结合自身的实际，加快推动数据资源产权流通交易。
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2024-05-17│OpenAI和美国“贴吧”Reddit宣布合作，优质语料库价值凸显
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OpenAI宣布与社交网络Reddit建立合作伙伴关系，将把后者的内容引入聊天机器人ChatGPT
和其他产品中，并允许Reddit在其在线社区中添加新的人工智能功能。当前AI政策密集出台，高
质量数据集和训练数据版权问题得到重视，未来优质训练数据库的价值将得到凸显。开源证券表
示，国内外AI多模态模型能力持续突破，并逐步开启商业化，或持续赋能影视制作、IP开发、广
告营销、教育教学、音乐创作、游戏研发等领域降本提效，而多模态模型的竞争或推动训练端对
图像、视频、音频类语料需求增加。
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2024-03-01│版权问题不断打击AIGC发展，机构称高质量数据集价值将凸显
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The Intercept、Raw Story和AlterNet三家新闻机构日前起诉OpenAI、微软，指控它们侵犯
版权，称ChatGPT“至少在某些时候”会逐字或近乎逐字地复制受版权保护的新闻作品，但不提
供这些作品的作者、标题、版权或使用条款信息。在版权问题的打击下，OpenAI近期被传出正在
更加积极地与多家出版商进行谈判，并且也在取得进展。此前，新闻出版巨头施普林格出版集团
（Axel Springer）与ChatGPT开发机构OpenAI签署协议，成为全球第一家与OpenAI合作将新闻业
与人工智能技术进行更深入整合的出版机构。银河证券认为，当前AI政策密集出台，高质量数据
集和训练数据版权问题得到重视，未来优质训练数据库的价值将得到凸显。
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2024-02-23│AI大模型训练数据版权问题凸显，优质训练数据库价值有望重估
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近期，新闻出版巨头施普林格出版集团（Axel Springer）与ChatGPT开发机构OpenAI签署协
议，成为全球第一家与OpenAI合作将新闻业与人工智能技术进行更深入整合的出版机构。银河证
券指出，Open AI与Axel Springer签订的协议表明，人工智能在使用媒体品牌内容进行大模型训
练时将需要向媒体品牌付费，这意味着AI大模型向数据提供方的知识产权付费或将成为行业趋势
。当前AI政策密集出台，高质量数据集和训练数据版权问题得到重视，未来优质训练数据库的价
值将得到凸显。出版行业公司大多拥有丰富的电子化的图文资源，这可以作为国内外大模型训练
的重要数据集。出版行业公司在版权和IP上的资源优势有望助力其作为海内外AI大模型研发的重
点助力。
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2023-08-29│训练大模型的数据或在2026年耗尽，数据源头公司深度受益于AI浪潮
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超大模型依赖于海量的数据，研究机构EpochAI认为，对数据需求急剧增加，以至于可用于
训练的高质量文本可能会在2026年耗尽。人工智能模型的两个基本要素就是数据集和处理能力，
系统在数据集上接受训练，模型通过处理能力检测这些数据集内外部之间的关系。在某种程度上
，这两大基本要素可以相互替代：一个模型可以通过吸收更多数据或增加更多处理能力加以改进
。然而，在专业人工智能芯片短缺的情况下，后者正变得越来越困难，这导致模型构建者加倍专
注于寻找数据。券商分析称，在本轮AI浪潮下，叠加数据要素市场的快速变革，本身是数据源、
或接近数据源的公司能够更好地使用AI创造出更大价值，成为AI新时代真正的受益者。
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2023-05-05│欧盟《人工智能法》草案即将投票，知识产权等上游版权和数据资源方率先受益
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欧洲议会成员就《人工智能法（TheAIAct）》提案达成临时政治协议，要求部署ChatGPT等
生成式人工智能工具的公司披露用于开发其系统的受版权保护的材料。该协议为世界上第一部综
合性人工智能法律《人工智能法》铺平道路，预计将产生全球性影响。在定于5月11日进行的关
键委员会投票前，提案文本可能仍需在技术层面上进行细微调整，6月中旬预计将进行全体投票
。
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2023-01-12│17部门加快推动知识产权服务，2030年行业收入或超5000亿元
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1月11日，国家知识产权局等17部门发布加快推动知识产权服务业高质量发展的意见。其中
指出，到2030年，从事知识产权服务的规模以上机构超过2000家，行业营业收入突破5000亿元，
知识产权服务业从业人员达到150万人，建设一批融入产业、服务创新、辐射全国的知识产权服
务业集聚发展示范区。
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2019-07-09│教育部、海南省政府联合印发《关于支持海南深化教育改革开放实施方案》
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《实施方案》提出五方面重点任务：一是创建国际教育创新岛，建立国家教育创新发展试验
区，健全开放办学新机制，打造“留学海南”品牌，建设21世纪海上丝绸之路教育新航标，实施
教育人才引智计划。
二是推进科教产协同发展，构建产学研用一体发展的高等教育集群，搭建区域教育协同发展
平台，支持海南大学创建世界一流学科，扩大高等教育办学自主权。
三是提升教育惠民水平，推动基础教育提质增效，加快发展现代职业教育，探索建立海南新型资
历框架体系，完善教师管理和发展机制，建设海南生态教育示范区。
四是创新教育服务业态，加快发展教育服务贸易，推动“教育+”跨界融合，提升支持教育
发展的金融服务质效。
五是增加教育制度供给，坚持和加强党的全面领导，优化教育改革开放制度环境，构建现代
教育治理体系，创新教育经费保障机制，提升风险防控能力。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │报告期内，公司主营图书出版与发行业务、数智服务业务（原知识服务业务│
│ │）和城市文化空间运营业务（原文化消费业务）。公司出版领域涵盖主题出│
│ │版、经济与管理、少儿、文学、动漫、传记、科普、生活、艺术等主要图书│
│ │品类，图书销售覆盖全模式、全渠道，内容电商自播发展迅速。数智服务业│
│ │务运营面向C端用户的中信书院app和面向B端客户的企业学习综合服务，提 │
│ │供数字阅读类产品、课程、播客、视频节目、企业学习平台、知识礼物、数│
│ │字内容分销、论坛、研学等数智化驱动的泛知识服务。城市文化空间运营业│
│ │务以中信书店为核心品牌，布局国内重要城市机场、商务区和城市社区，以│
│ │覆盖全书业的图书、文创商品、餐饮供应链为基础，围绕用户流量运营，开│
│ │展线上和线下融合销售。 │
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│经营模式 │(i)线上代销模式 │
│ │本公司与第三方互联网电商平台运营商以代销模式开展合作，即本公司直接│
│ │向合作客户发出商品，后续由合作客户负责向终端消费者进行销售、发货及│
│ │收款并和本公司结算。在线上代销模式下，本公司以收到代销单位的代销清│
│ │单并经双方核对后确认商品销售收入。 │
│ │(ii)线上直销模式 │
│ │本公司通过第三方互联网电商平台并以自营电商模式进行线上图书零售。在│
│ │线上直销模式下，以终端客户确认收货后确认商品销售收入。 │
│ │(iii)线下代销模式 │
│ │本公司与线下销售渠道以代销模式开展合作，即本公司直接向合作客户发出│
│ │商品，后续由合作客户负责向终端消费者进行销售、发货及收款并和本公司│
│ │结算。在线下代销模式下，本公司以收到代销单位的代销清单并经双方核对│
│ │后确认商品销售收入。 │
│ │(iv)线下直销模式 │
│ │(1)本公司通过开设的中信书店进行线下图书零售：本公司以收取货款或取 │
│ │得索取货款的凭据，并将货物交付给购买方时确认销售收入。(2)客户批量 │
│ │采购等传统直销：本公司将图书发出，客户验收图书数量及质量。若图书存│
│ │在质量问题，客户可将图书退回；若无质量问题，经客户确认后本公司确认│
│ │商品销售收入。 │
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│行业地位 │经济管理类图书的市场占有率第一 │
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│核心竞争力 │1.品牌影响力 │
│ │公司锚定建设社会主义文化强国目标，发挥中外文化交流优势，为发展面向│
│ │现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化贡献力│
│ │量。公司以知识应对时代变迁，立足中国观察时代变革，每年均有数百部图│
│ │书荣获各类图书奖项，频繁上榜畅销书；图书版权引进与输出均位居文化企│
│ │业前列，公司连续多年入围“国家文化出口重点企业”；中信书店多次获评│
│ │“示范书店”“最美书店”。公司品牌影响力再创新高，在吸纳顶尖人才、│
│ │汇聚头部资源、繁荣产业生态等方面优势显著。 │
│ │2.版权优势和内容策划力 │
│ │公司秉持“为时代画像、为时代立传、为时代明德”初心为人民出好书，以│
│ │全球视野构建开放体系，持续完善选题机制。报告期内，公司在商业经管、│
│ │科技前沿、科普新知、学术人文，以及流行动漫等领域，签约了系列重点选│
│ │题，进一步拓展国际组稿新模式。扩大与头部动漫游戏影视IP联动，签约《│
│ │黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》衍生图书出版权，将于2025年一季度面│
│ │市，预售火爆。 │
│ │3.渠道力和营销力 │
│ │公司持续推动构建高效闭环的新发行体系，打造以用户为核心的分层分类传│
│ │播矩阵。政企渠道实现与关键重要客户的多品类、多业态深度合作。新媒体│
│ │自播持续树立书业标杆，领先优势明显。在渠道与营销复杂多变、加速迭代│
│ │的趋势下，公司依托中信集团协同优势，持续拓展合作版图，构建共赢生态│
│ │。公司营销策略日益精细化、垂直化，数据驱动的营销模型不断优化，渠道│
│ │把控与控价能力稳步提升。 │
│ │4.新质生产力的培育力 │
│ │公司始终秉持创新发展理念，积极拥抱科技变革，自数智出版平台上线以来│
│ │，公司出版发行全流程关键环节提效显著，并逐步应用于其他数字内容和学│
│ │习产品，已搭建AI视频创作工作流，构建出版知识库体系，为业务发展注入│
│ │全新动力。公司数智出版夸父AI平台获中宣部中国新闻出版研究院“新闻出│
│ │版业人工智能大模型创新应用案例”。 │
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│经营指标 │2024年，公司实现营业收入168,748.04万元，同比下降1.72%；实现归属于 │
│ │上市公司股东的净利润11,867.18万元，同比上涨1.99%；实现归属于上市公│
│ │司股东的扣除非经常性损益的净利润15,799.93万元，同比增长155.31%；加│
│ │权平均净资产收益率为5.56%。 │
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│品牌/专利/经│品牌：年内创新孵化策展和动漫主题新模式，7月推出“致·好奇心——DK5│
│营权 │0周年自然典藏百科展”，以策展为核心延展美食、研学、亲子市集、潮流 │
│ │零售等多种消费体验形式；9月推出动漫新零售品牌“谷知谷知”，集合热 │
│ │门IP周边产品、国内外精选ACG图书和轮转IP主题轻餐饮，构建动漫文创生 │
│ │态圈。围绕“Z世代”群体消费特征，以提供情绪价值和IP价值为抓手，扩 │
│ │大“谷知谷知”在二次元消费群体中的品牌认知度。 │
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│核心风险 │政策监管风险；行业竞争风险；新媒体形式的冲击风险；实体书店销售码洋│
│ │下降风险；电子阅读产品对传统纸质图书产生冲击的风险；经营风险选题风│
│ │险；人才流失的风险；知识产权保护不力带来的风险；技术创新的风险；中│
│ │信书店快速扩张的风险；新业务拓展的风险；内部控制风险；子公司门店租│
│ │赁风险。 │
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│投资逻辑 │公司锚定建设社会主义文化强国目标，发挥中外文化交流优势，为发展面向│
│ │现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化贡献力│
│ │量。公司以知识应对时代变迁，立足中国观察时代变革，每年均有数百部图│
│ │书荣获各类图书奖项，频繁上榜畅销书；图书版权引进与输出均位居文化企│
│ │业前列，公司连续多年入围“国家文化出口重点企业”；中信书店多次获评│
│ │“示范书店”“最美书店”。公司品牌影响力再创新高，在吸纳顶尖人才、│
│ │汇聚头部资源、繁荣产业生态等方面优势显著。 │
│ │公司秉持“为时代画像、为时代立传、为时代明德”初心为人民出好书，以│
│ │全球视野构建开放体系，持续完善选题机制。报告期内，公司在商业经管、│
│ │科技前沿、科普新知、学术人文，以及流行动漫等领域，签约了系列重点选│
│ │题，进一步拓展国际组稿新模式。扩大与头部动漫游戏影视IP联动，签约《│
│ │黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》衍生图书出版权，将于2025年一季度面│
│ │市，预售火爆。 │
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│消费群体 │终端消费者 │
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│消费市场 │境内、境外 │
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│行业竞争格局│根据开卷发布的《2024年图书零售市场年度报告》，2024年整体图书零售市│
│ │场呈现负增长，码洋规模同比下降1.52%，折扣进一步下降，实洋规模同比 │
│ │下降2.69%。从渠道上看，实体店、平台电商、垂直及其他电商依然呈现负 │
│ │增长，码洋规模最大的平台电商和2023年相比降幅更大，内容电商（原短视│
│ │频电商）虽然保持正向增长，但增速明显放缓。细分市场重点二级细分品类│
│ │中，生活、自然科学、少儿等同比增长。 │
│ │艾媒咨询预计2024年中国知识付费用户规模达到6.1亿人，市场规模预计229│
│ │6.6亿元。职场技能、子女教育、金融财经、健康管理等实用型知识更受关 │
│ │注。知识内容视频化趋势明显。付费内容对系统性、专业度的要求更高。 │
│ │2024年，中国新开书店超1000家，呈现出与文旅结合、与公共文化空间结合│
│ │的趋势。在“谷子经济”带动下，谷子、潮玩产品、文创产品成为实体书店│
│ │的重要业态组成。出现更多无需固定店面长期运营，依托内容力、产品力进│
│ │行项目策划、产品组织、推广运营的“轻型书店”模式。 │
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│行业政策法规│《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》 │
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│公司发展战略│公司致力于成为科技驱动的、影响力世界一流的文化传媒和智库集团。在持│
│ │续深化国有企业改革的征程中，全力铸就“优质内容创作”与“智能化的知│
│ │识库”两大核心竞争力，发挥促进世界文明交流互鉴、弘扬中华优秀文化、│
│ │提升中国文化全球影响力的核心功能，努力成为建设文化强国的重要力量。│
│ │公司将推动“十四五”至“十五五”战略规划衔接，在“十四五”期间战略│
│ │发展成果基础上，以“文化强国主题出版”为引领，进一步实施“新经济出│
│ │版工程”，做优做强出版主业；升级“数智内容平台工程”，发挥财经资源│
│ │优势，深化数智服务业务，构建智库体系；升级“文化消费生态圈工程”，│
│ │围绕中华优秀文化和动漫IP向创意创作、设计生产、推广销售、衍生运营做│
│ │延展。坚定不移地以改革创新引领高质量发展，深化人工智能等前沿科技对│
│ │公司全业务、全链条的赋能升级。以市值管理为导向，优化资源配置，内涵│
│ │增长与外延并购双轮驱动，加速进阶发展新场域。 │
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│公司日常经营│（1）着眼服务人民，出品时代经典，为构筑中华文化新高峰贡献中信力量 │
│ │。 │
│ │报告期内，公司出版图书荣获各类图书奖项497种，其中入选部委级奖项及 │
│ │国家重点项目48种，包括文津图书奖、全国优秀科普作品奖、“十四五”国│
│ │家重点出版物、主题出版重点出版物及国家出版基金资助项目等。公司全年│
│ │对外输出版权392项，欧美国家版权输出获得突破性进展，同比提高9个百分│
│ │点。中信书店旗下11家书店获北京市“示范书店”称号，1家书店获评“北 │
│ │京市市级新时代文明实践基地”。以《什么是重庆》融合出版项目撬动西部│
│ │腹地战略资源，举办首届陆海财经论坛，积极参与重庆陆海新通道建设，为│
│ │新时代创新融合出版贡献全新范式。公司承办的2024第四届ESG全球领导者 │
│ │大会全面升级为国家级会议，汇聚全球可持续发展智识，宣介中国主张、展│
│ │示中国形象。 │
│ │（2）大众图书出版持续领先，数智赋能出版发行全链路。 │
│ │根据开卷报告，2024年公司在全国图书零售市场中保持首位，在经管、心理│
│ │自助、传记分类中稳居第一，少儿、自然科学分类位居第二。报告期内，公│
│ │司重组升级新经济、主题学术、财经、社科、生活美学、文学和动漫七大出│
│ │版事业部，深度运营全品线百种精品力作，围绕“重新发现中国”系列主题│
│ │，推进“十大重点出版工程”，财经和社科两大主要产线品效提升25%和17%│
│ │。报告期内，公司新出品《新质生产力:中国创新发展的着力点与内在逻辑 │
│ │》《我看见的世界》《智人之上》《这里是中国(3)》《工程师之魂》《DK │
│ │时间线上的全球史》等力作广受关注。公司新孵化的动漫产线同比增长超25│
│ │%，影游书IP联动进一步扩大，与《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》达 │
│ │成衍生图书合作，将于2025年一季度面市；持续签约头部IP，强化衍生品等│
│ │业务拓展。少儿文化集团以中信童书为基础，构建“多元立体阅读体系”，│
│ │围绕“三大年龄段六大主题”研发分级阅读体系，全年策划实施3万多场“ │
│ │发光读书会”阅读活动。 │
│ │公司聚焦读者流量池拓展和用户精细化运营，完成内容、产品、渠道、流量│
│ │、用户五个关键策略整合。推出“超新星计划”，在数据分析、内容力打造│
│ │和AI赋能三方面深度探索，构建流量运营新链路和爆品打造新模式。推动数│
│ │智出版平台“夸父AI”系统迭代，面向17类出版场景，构建122个AI助理应 │
│ │用，在“AI一键生图”“AI数字人和声音克隆”“AI生成营销文案”等环节│
│ │提效50%以上。 │
│ │（3）数智服务C端B端双发力，融合创新再升级。 │
│ │数智服务业务面向C端用户和B端政企客户，以数智技术重构、升级“阅读服│
│ │务、企业学习、财经智库”三大体系六条产品线。中信书院app和新媒体矩 │
│ │阵图文、音视频和直播内容全年实现超3亿传播量，塑造全域知识影响力。 │
│ │全年维护政企客户近350家，高净值用户超3.2万人。财经智库年内举办多场│
│ │国际论坛、“企学堂”研学、企业家读书会活动，汇集国内外专家学者共建│
│ │“知识共同体”，聚焦国家战略重点议题和产业升级需求，为中国主张和中│
│ │国方案提供智力支持。 │
│ │（4）多场景深耕城市文化空间运营，创新生态驱动质效双提升。 │
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