热点题材☆ ◇300894 火星人 更新日期：2026-08-19◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:含可转债、创投概念、新零售、智能机器、智能家居、人形机器
风格:融资融券、亏损股、连续亏损、近期强势
指数:无
【2.主题投资】
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2026-03-18│智能家居 │关联度：☆☆☆
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公司主营业务为新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售，主要产品包括集成灶、集成
洗碗机、集成水槽等。
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2025-02-21│机器人概念 │关联度：☆☆☆
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公司参股的北京星动纪元科技有限公司和戴盟（深圳）机器人科技有限公司，是聚焦于通用
人工智能（AGI）前沿应用、致力于研发适应宽领域、多情景、高智能的通用人形机器人的一家
新兴科研公司
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2025-02-19│人形机器人 │关联度：☆☆☆
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公司参股的北京星动纪元科技有限公司和戴盟（深圳）机器人科技有限公司，是聚焦于通用
人工智能（AGI）前沿应用、致力于研发适应宽领域、多情景、高智能的通用人形机器人的一家
新兴科研公司
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2024-11-01│创投概念 │关联度：☆☆☆
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公司参与投资的产业基金有：海宁高质创拓股权投资、共青城当康股权投资等。
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2023-07-27│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司实施销售渠道全渠道发展战略，积极布局线上、线下销售渠道，采取“线上线下相互联
动，经销渠道、电商渠道和KA渠道、工程渠道、家装渠道、下沉渠道等新兴渠道相结合”的销售
模式，打造集成灶行业领先的终端销售体系。
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2022-08-23│含可转债 │关联度：☆☆☆☆
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火星转债(123154)于2022-08-23上市
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2024-12-04│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司有相关网络直播业务。
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2023-07-27│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司顺应电子商务和移动互联网高速发展的浪潮，先后入驻了天猫平台、京东平台和苏宁易
购等电商平台，积极推行 “线上线下相结合，经销、直营和电商相结合〞的销售战略。
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2021-03-26│精装修 │关联度：☆☆☆
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公司的主营业为新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售。
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2020-12-31│创业板注册制│关联度：☆☆☆
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公司于2020-12-31在深交所创业板注册上市
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
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2026-08-18│近期强势 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2026-08-18,20日涨幅为：33.86%
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2026-08-06│亏损股 │关联度：☆☆☆
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截止2026-03-31公司扣非净利润为:-5521.26万元，净资产收益率为：-5.06%
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2026-04-27│连续亏损 │关联度：☆☆☆☆
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公司2025-12-31、2026-03-31财报归母净利润为负
【3.事件驱动】
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2024-05-17│两部门：完善再生资源回收体系，支持家电等耐用消费品以旧换新
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商务部办公厅、财政部办公厅发布关于完善再生资源回收体系、支持家电等耐用消费品以旧
换新的通知。其中提到，结合实际，统筹用好县域商业建设行动相关资金，聚焦打通废旧家电家
具回收堵点，支持以县城、乡镇为重点，改造提升家电家具回收等服务网点，畅通家电更新消费
循环。
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2024-05-16│多地发布以旧换新方案，白电行业5月排产量同比增超15%
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媒体报道，5月14日，山东省人民政府召开新闻发布会。除了设备更新，山东省消费品以旧
换新工作也进入全面实施阶段。今年4月，商务部等14个部门联合制定的《推动消费品以旧换新
行动方案》公布，鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴，随后浙江、广东、湖
南等多地发布消费品以旧换新的实施方案，方案中明确了消费者参与汽车、家电等以旧换新的支
持范围和补贴细则。产业在线数据显示，今年5月白电合计排产量达到3775万台，较去年同期生
产实绩增长15.2%，延续今年以来较高的增长趋势，而空调内、外销合计排产同比增长19.4%。
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2023-04-07│家用空调排产持续提升，家电终端需求有望逐步回暖
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2023年4月，家用空调排产持续提升。据产业在线公布数据显示，4月家用空调行业排产约18
19万台，较去年同期生产实绩上涨15.4%，涨幅环比提升7.4个百分点。其中，内销排产1097万台
，较去年内销实绩上涨41.2%，环比上涨26.8个百分点；出口排产722万台，较去年同期出口实绩
下滑5.5%。2023年以来，3月和4月家用空调排产数据提升，空调企业对2023年空调市场较乐观，
尤其是内销市场，排产数据大幅上涨。随着消费的复苏以及地产的回暖，家电行业终端需求有望
逐步回暖，企业盈利能力有望改善。
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2022-04-26│集成灶零售额逆市大增
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受原材料涨价、疫情防控、需求低迷等影响，一季度中国家电市场整体零售量同比下降17.2
%。但是，寒冬中也有几抹暖色：游戏电视、集成灶等少数品种表现抢眼。集成灶是今年看点最
大的家电产业，也是一季度家电市场为数不多的增长品类。一季度，传统厨电市场各品类零售额
96.2亿元，同比下降7.0%。但是新兴厨电零售额却达到80.2亿元，同比增长15.5%。
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2021-04-15│集成灶三月零售额同比大幅提升151% 均价同比大幅上调
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奥维云网发布3月集成灶月度数据：春节过后市场迅速爬升，集成灶增长势头凶猛。集成灶
三月零售额同比大幅提升151%；同时零售量同比增长了120.4%。线下表现，零售额、零售量同比
分别提升266.5%和243.8%，线上线下增速爆表；三月期间，线上中高端市场结构性占整体市场近
8成，均价同比大幅上调。
由于集成灶高吸净、省空间等，对于传统油烟机形成一定的替代作用。近年部分房企逐步考察尝
试集成灶，2015年至2019年集成灶行业零售额年复合增长率达34.98%，零售量年复合增长率达32
.08%，行业呈现快速上升的趋势。机构指出，行业主导品牌格局逐渐清晰，专业品牌竞争格局梯
队分化，行业内龙头公司预计未来3-5年，渗透率将由约10%提升至25%，不考虑厨电本身扩容情
况下，亦有20%-36%的较高复合增速。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │火星人厨具股份有限公司是一家以高端集成厨电为核心业务，“让厨房生活│
│ │更健康”为使命而进行产品研发和生产的高新技术企业，现打造集成灶、集│
│ │成洗碗机、水槽洗碗机、集成水槽、热水器、集成家居等精良产品。 │
│ │2010年，火星人以“彻底解决厨房油烟问题”的朴素初心而创立，在14年的│
│ │发展里，始终专精自主研发创新，让“炒100个辣椒都不怕”的承诺成为现 │
│ │实，打造净吸无烟开放式厨房。当厨房空间得以打开，将联动生活中的所有│
│ │美妙情景，激发更多情感的交流。紧紧围绕每个人对更美好品质生活的期待│
│ │，火星人让梦想照亮现实，打造美好未来家。未来家，从火星人集成灶开始│
│ │。 │
│ │火星人坚持高端品牌引领，发展迅速上升。2020年12月31日，成立十年的火│
│ │星人成功于深交所上市，上市仅半年，就跃居行业上市公司营收第一，并保│
│ │持至今，火星人实现集成灶行业2021-2023年连续三年全国销售额第一*。 │
│ │火星人坚守高端定位，遵循“独特、领先、高端、美学、智感”的研发方针│
│ │，只选择业内顶级机构或个人合作，与宝马旗下设计团队DesignWorks、洛 │
│ │可可集团、日本田中浩昭等知名设计公司和设计师合作研发新品，像构思艺│
│ │术品一样设计每款产品。联合中美日的顶尖设计力量，产品累计斩获德国iF│
│ │金奖、红点奖等30多项国内外设计大奖。 │
│ │火星人注重科技研发和技术创新，火构建了五位一体的高效研发体系，涵盖│
│ │产品中心、工业设计部、技术中心、创新研究院、智能研究院，依托7000㎡│
│ │CNAS国家认证实验室，为技术创新提供坚实后盾。截至2024年12月，累计获│
│ │730项国家授权有效专利*。火星人在健康科技、集成科技、美学科技、智感│
│ │科技上持续突破迭代，引领行业的全维创新。凭借过硬的科技研发和技术创│
│ │新实力，火星人荣获国家高新技术企业、国家工业设计中心、国家知识产权│
│ │示范企业、国家工业设计中心，全国厨电行业质量领军企业、浙江制造“品│
│ │”字标、浙江省未来工厂、省级智能工厂、省级企业研究院、省级工业互联│
│ │网平台等多项国家及省级权威资质认证。 │
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│产品业务 │公司专业从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务，主要产品│
│ │包括集成灶、集成洗碗机、集成水槽等系列产品，凭借产品品质、整体性能│
│ │、外观设计等多个方面的优势。 │
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│经营模式 │1、销售模式 │
│ │1）经销模式是公司业务发展壮大的基础 │
│ │公司业务的起步与壮大，源于线下经销体系的深耕与拓展。自创立以来，经│
│ │销模式始终是公司核心的销售模式，凭借这一模式，公司实现了业务的快速│
│ │扩张，奠定了稳固的市场根基。通过与优质经销商的紧密合作，公司得以精│
│ │准触达目标市场，构建了覆盖广泛的销售网络，为后续发展奠定了坚实基础│
│ │。 │
│ │2）线上与线下“双轮驱动”的销售模式是公司持续发展的有力保障 │
│ │在巩固经销模式的同时，公司顺应电子商务与移动互联网的高速发展潮流，│
│ │积极拓展线上渠道，先后入驻天猫、京东、苏宁、抖音等主流电商平台，形│
│ │成了“线上线下相结合，经销、直营和电商并举”的多元化销售战略。这种│
│ │“双轮驱动”的模式，不仅增强了市场覆盖能力，还提升了品牌曝光度与消│
│ │费者触达效率，为公司持续发展提供了强劲动力。公司电子商务业务具体如│
│ │下： │
│ │①、公司自成立以来在经销商数量不断增长的同时，顺应电子商务与移动互│
│ │联网的高速发展潮流，积极拓展线上渠道，先后入驻天猫、京东、苏宁、抖│
│ │音等主流电商平台，形成了“线上线下相结合，经销、直营和电商并举”的│
│ │多元化销售战略。 │
│ │②、公司在网络及数据信息安全、个人信息保护、消费者权益保护、商业道│
│ │德风险等领域所实施的保障措施。 │
│ │公司严格遵守《电子商务法》，履行消费者权益保护、环境保护、知识产权│
│ │保护、网络安全与个人信息保护等方面的义务，承担产品和服务质量责任，│
│ │接受政府和社会的监督。具体的措施包括：（1）公司关注消费者权益保护 │
│ │，严格遵守国家关于消费者权益保护的法律法规以及第三方平台等关于消费│
│ │者权益保护的相关规定，公司积极落实“7×24小时售后服务”等售后服务 │
│ │政策，并建立了24小时售后服务热线，2021年，公司率先推出行业领先的门│
│ │店“365天无忧退换”政策，风机电机最长终身质保、专业安装团队免费送 │
│ │货上门等全国保障服务，为消费者解决后顾之忧。（2）公司注重商业道德 │
│ │，制定统一公开的标准，营造公平的商业环境，强调廉洁从业，严防严控、│
│ │杜绝商业贿赂，通过制度严惩、教育宣传等方式培养员工红线意识，各项审│
│ │批事项留痕可查，业务标准公开透明，避免暗箱操作与职务腐败。 │
│ │3）线下直营模式是公司销售模式的重要补充 │
│ │线下直营模式作为公司销售体系的重要组成部分，通过在核心区域布局直营│
│ │门店，公司能够直接触达消费者，及时捕捉市场需求与产品反馈，为产品研│
│ │发与市场策略提供第一手数据支持。 │
│ │4）其他模式：家装渠道、KA渠道、下沉渠道、工程渠道、海外销售等 │
│ │随着集成灶行业渗透率的提升与消费者认知度的深化，新兴渠道的拓展成为│
│ │公司业务增长的重要引擎。公司积极布局家装渠道、KA渠道、下沉市场及工│
│ │程渠道，通过多渠道协同发力，精准覆盖不同层级的消费需求，进一步扩大│
│ │市场份额。同时，公司开始探索海外市场，成立海外业务部，布局海外业务│
│ │。 │
│ │2、研发模式 │
│ │公司采用以自主研发为核心、产学研协同创新为补充的研发模式，构建了涵│
│ │盖产品开发、工业设计、技术研究及智能科技的多维研发体系。通过持续夯│
│ │实产品开发与技术创新的底盘能力，公司打造了广泛覆盖的技术支持链，为│
│ │业务发展提供坚实保障。 │
│ │3、采购模式 │
│ │公司主要产品涵盖集成灶、集成洗碗机、集成水槽等厨房电器，其生产所需│
│ │的原材料通过对外采购获得，包括板材（不锈钢板、冷轧板、镀锌板等）、│
│ │电器类、五金类、燃气类、玻璃类及压铸件等。 │
│ │4、生产模式 │
│ │公司每月召开产销协调会议，以“订单+合理预测”的方式科学组织生产。 │
│ │通过分析线下经销商的订货订单及电商平台的下单数据，并结合库存水平与│
│ │历史销售趋势，制定生产计划。 │
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│行业地位 │我国厨电行业内首个获得IF设计金奖的厨电品牌 │
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│核心竞争力 │（一）产品优势 │
│ │火星人以“解决厨房油烟问题”为初心，历经十六年发展，已构建形成以集│
│ │成灶为核心，以厨柜为载体，搭配集成洗碗机、集成水槽、燃气热水器、净│
│ │水器等产品组合方案即全屋定制方案解决专家，解决厨房痛点问题。同时火│
│ │星人秉持着“好看、好用、好服务”的产品理念，每一款新品的研发都将美│
│ │学贯穿于整个设计过程。 │
│ │在产品创新方面，火星人推出技术升级版的X5Pro集成灶，该产品搭载公司 │
│ │自主研发的“银河平台”技术，支持蒸、烤、消、炸四合一功能，并采用第│
│ │三代直流变频电机技术，实现30m3/min的飓风级吸力和1300Pa静压，显著提│
│ │升油烟处理效率。另外，公司还重磅推出新品Q60蒸烤一体集成灶，通过采 │
│ │用仿生鲸吸技术，结合31m3/min巡航风量和47分贝低噪音设计，进一步优化│
│ │油烟捕捉效率及用户体验，配合模块化功能集成设计，可一站式满足消费者│
│ │对空气炸锅、蒸箱、烤箱等多元化烹饪需求。 │
│ │智能化转型方面，公司自主研发的MCOOK平台完成进一步升级，实现从单品 │
│ │智能到场景智能的跨越升级。通过AI环境感知技术，系统可自动调节风量，│
│ │并根据空气质量动态优化厨房微环境。新增的“智慧菜谱推荐”功能结合用│
│ │户饮食习惯，提供个性化烹饪方案，配合远程智控系统，真正实现“人未到│
│ │家，菜已下锅”的未来厨房场景。 │
│ │（二）技术与研发优势 │
│ │火星人构建了五位一体的高效研发体系，涵盖电气智能部、工业设计部、集│
│ │成灶研发部、水洗研发部、研发运营部及工艺部，依托7000㎡CNAS认证实验│
│ │室，为技术创新提供了坚实的硬件支撑与保障。 │
│ │截至报告期末，公司拥有167位研发人员，凭借卓越的业务能力和丰富的行 │
│ │业经验，为公司技术研发工作提供持续动力。截至报告期末，公司累计获得│
│ │840多项专利，其中发明专利80项，在燃烧器技术、吸油烟技术、蒸烤技术 │
│ │、餐具洗涤技术、多重节能技术等关键领域形成了深厚的技术储备，构建了│
│ │坚实的技术壁垒。 │
│ │（三）智能制造优势 │
│ │火星人以工业互联网为核心驱动力，构建了数字化管理体系，通过大数据技│
│ │术深度应用，实现从生产到管理的精细化运营。公司引入全球领先的自动化│
│ │生产设备与技术，打造了从自动冲压、自动焊接、纳米处理到智能生产、立│
│ │体仓储的全流程自动化生产线，形成业内领先的智能制造生态。通过ERP、S│
│ │AP、MES、WMS等先进生产系统的有机结合，火星人实现了生产过程数据实时│
│ │化、物料配送精准化、订单排产科学化、库存管理优化等数字化管控。 │
│ │（四）品牌优势 │
│ │火星人厨具股份有限公司深耕集成厨电领域16年，始终坚守“让厨房生活更│
│ │健康”的使命，坚持“用户至上”原则，以高端集成厨电为核心业务，紧紧│
│ │围绕用户需求开展专精自主研发创新，进行产品研发、生产和销售，是国内│
│ │集成厨电行业的领军企业。 │
│ │（五）渠道与售后优势 │
│ │火星人以全渠道战略构筑行业竞争壁垒，形成线上线下相结合、多维渠道协│
│ │同的销售生态。截至报告期末，公司已在全国布局超过1880家专卖店，构建│
│ │起覆盖一二线核心城市、三四线城市及乡镇市场的多层次销售网络。通过与│
│ │苏宁等头部KA卖场的战略合作，推动经销商进驻优质家电卖场，实现“一城│
│ │多店”深度覆盖；同时加速下沉渠道渗透，借助京东小店、天猫优品、苏宁│
│ │零售云等新零售终端，将服务网络延伸至社区“最后一百米”，形成广泛覆│
│ │盖。在线上渠道，火星人连续多年蝉联集成灶品类电商销量冠军，通过天猫│
│ │、京东、抖音等平台构建全链路数字化营销矩阵，将线上流量优势转化为持│
│ │续增长动力。 │
│ │（六）人才与运营优势 │
│ │火星人打造以年轻化、职业化、创新化为特质的管理团队，凭借敏锐的市场│
│ │洞察力与创新精神，持续推进管理创新，优化运营机制，全面提升企业运营│
│ │效能，为公司发展提供有力支撑。 │
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│经营指标 │2025年，公司实现营业总收入77,053.61万元，同比下降44.00%；归属于上 │
│ │市公司普通股股东的净利润为-29,609.76万元。 │
│ │2025年度，公司研发投入8,133.01万元，研发投入占营业收入比例为10.55%│
│ │，较上年提升2.80个百分点。 │
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│竞争对手 │石头科技、小熊电器、亿田智能、飞科电器、美的集团、格力电器、海尔智│
│ │家 │
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│品牌/专利/经│品牌：公司构建了包含“七大服务承诺、五大特色服务、两大增值服务”的│
│营权 │标准化服务体系，2018年率先推出“火星人极速服务小哥”服务品牌，并设│
│ │立7×24小时售后服务热线，实现全天候服务保障。 │
│ │专利：截至报告期末，公司累计获得840多项专利，其中发明专利80项，在 │
│ │燃烧器技术、吸油烟技术、蒸烤技术、餐具洗涤技术、多重节能技术等关键│
│ │领域形成了深厚的技术储备，构建了坚实的技术壁垒。 │
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│核心风险 │1. 房地产和家装市场波动风险 │
│ │2. 市场竞争加剧，行业内中小企业数量众多 │
│ │3. 经销网络管理和电商销售渠道风险 │
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│投资逻辑 │公司自创立以来，始终坚持以用户需求为导向、以创新驱动为核心，依托集│
│ │成厨电领域长期积淀的技术壁垒与品牌优势，精准把握消费升级趋势，持续│
│ │打造集成灶、集成洗碗机、集成水槽等高品质创新产品，满足消费者对健康│
│ │、高效、智能厨房生活的品质追求。 │
│ │2025年，公司实现营业收入77053.61万元，连续多年稳居集成厨电行业营业│
│ │收入首位，细分行业龙头地位稳固。作为集成厨电领域领军企业，截至报告│
│ │期末，公司已在全国布局超1880家专卖店，构建起覆盖一二线城市核心商圈│
│ │、下沉三四线城市及广阔乡镇市场的全域经销网络，凭借高效渠道渗透力与│
│ │强势品牌辐射力，持续引领行业高质量发展。 │
│ │公司始终将技术研发置于战略核心地位，深耕厨房油烟净化、设备有机集成│
│ │等关键技术领域，已构建起行业领先的研发创新体系。公司建有国家高新技│
│ │术企业、国家级工业设计中心、未来工厂示范企业、国家知识产权示范企业│
│ │等国家级创新平台，同时拥有浙江省级高新技术企业研究开发中心、省级重│
│ │点企业研究院等科研载体，形成了多层次、高水平的研发平台矩阵。 │
│ │依托雄厚的科研实力，公司作为“十四五”国家重点科研项目牵头单位，联│
│ │合中国CDC营养与健康所、北京大学、上海交通大学等顶尖科研机构，共同 │
│ │推进“个性化膳食数字化设计与智能制造关键技术研究与产业化示范”项目│
│ │，以国家级科研攻关能力持续引领行业技术发展方向。 │
│ │在行业标准建设与知识产权布局方面，公司深度参与《集成灶》行业标准及│
│ │团体标准、《家用电动洗碗机性能测试方法》《智慧厨房场景厨改服务规范│
│ │》等多项标准制定工作，牢牢掌握行业话语权；截至报告期末，累计获得专│
│ │利840余项，在燃烧器技术、吸油烟技术等领域形成深厚技术储备。 │
│ │公司创新成果获市场与行业高度认可，产品先后斩获iF设计金奖、红点设计│
│ │奖、中国设计红星奖、法国INNODESIGNPRIZE国际创新设计大奖、浙江制造 │
│ │精品奖、艾普兰创新奖等30余项国内外顶级设计奖项，并荣获“十强研发投│
│ │入企业”等政府荣誉，技术创新与产品综合实力得到权威肯定。 │
│ │品牌建设方面，公司坚定高端化战略定位，以极致产品力与全链路服务体系│
│ │强化用户心智。公司凭借卓越品牌实力多次登陆央视《消费主张》《央视直│
│ │播间》《超级工厂》等权威栏目，品牌影响力领跑行业。线上渠道方面，京│
│ │东、天猫旗舰店累计沉淀超600万忠实粉丝，抖音官方账号粉丝量突破125万│
│ │，稳居集成厨电赛道头部梯队；主流新媒体平台小红书上，公司通过官方账│
│ │号、经销商自媒体账号、头部意见领袖与海量真实用户联动，实现口碑与互│
│ │动量行业领先，构建起行业标杆级全域数字化品牌矩阵。 │
│ │在十六年的发展里，火星人始终坚持“用户至上”原则，紧紧围绕用户需求│
│ │开展专精自主研发创新，让“炒100个辣椒都不怕”的承诺成为现实。现今 │
│ │，品牌正式由“火星人集成灶”升级更名为“火星人集成厨电”，全面拓展│
│ │业务战略与服务范畴，致力于为用户提供一站式集成厨房解决方案，以智慧│
│ │科技重构厨房空间，释放更多生活可能性。 │
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│消费群体 │终端消费者 │
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│消费市场 │境内 │
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│主营业务 │新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务 │
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│主要产品 │集成灶、集成洗碗机、集成水槽 │
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│股本相关 │2020年6月30日报告总股本36450万股 │
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│股东相关 │黄卫斌：147,900,000.00 │
│ │海宁大宏投资合伙企业(有限合伙)：54,000,000.00 │
│ │朱正耀：37,200,000.00 │
│ │宁波梅山保税港区红杉智盛股权投资合伙企业(有限合伙)：30,000,000.00 │
│ │海宁融朴股权投资合伙企业(有限合伙)：19,700,000.00 │
│ │董其良：14,950,000.00 │
│ │杭州金投智汇创业投资合伙企业(有限合伙)：6,750,000.00 │
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│增持减持 │火星人2025年2月27日公告，公司控股股东、实际控制人的一致行动人海宁 │
│ │大有和海宁大宏计划公告日起15个交易日后的3个月内（即2025年3月20日至│
│ │2025年6月19日）通过集中竞价和大宗交易方式减持公司股份合计减持公司 │
│ │股份不超过1200.00万股，即不超过公司总股本的2.94%。截至公告日，海宁│
│ │大有持有公司股份5400.00万股（占公司总股本的13.24%）；海宁大宏持有 │
│ │公司股份5400.00万股（占公司总股本的13.24%）。 │
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│项目投资 │投建洗碗机制造中心项目：火星人2021年4月21日公告，公司计划使用自筹 │
│ │资金投资建设公司洗碗机制造中心项目，项目拟投资金额为5.2亿元，建设 │
│ │周期预计为36个月。 │
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│行业竞争格局│2025年，国内房地产行业持续处于深度调整周期。根据国家统计局数据，20│
│ │25年全国新建商品房销售面积88101万平方米，同比下降8.7%，其中住宅销 │
│ │售面积73299万平方米，同比下降9.2%；新建商品房销售额83937亿元，同比│
│ │下降12.6%，其中住宅销售额73335亿元，同比下降13.0%。终端购房需求疲 │
│ │软逐步传导至下游装修环节，对集成灶行业的增量需求形成直接冲击。 │
│ │受房地产下行、居民消费趋于谨慎等多重因素叠加影响，2025年中国厨卫大│
│ │行业整体呈现趋缓态势，行业增长逻辑已从规模扩张向结构优化深度转型。│
│ │奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2025年厨卫全品类零售额为1613亿 │
│ │元，同比下滑8.5%；零售量为8977万台，同比下降5.3%，行业整体景气度维│
│ │持低位运行。 │
│ │2025年厨卫行业分化特征显著，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：若 │
│ │剔除集成灶品类，其他厨卫品类合计零售额同比下滑4.8%；而集成灶品类波│
│ │动最为突出，2025年全国集成灶市场零售额98.2亿元，同比下滑43.1%，在 │
│ │行业调整期承受的下行压力远超其他品类。作为此前高速增长的新兴品类，│
│ │集成灶此轮深度调整主要源于三方面结构性因素： │
│ │一是房地产市场持续深度调整，新房交付量收缩导致装修需求锐减。集成灶│
│ │作为与厨房橱柜深度绑定的前装产品，其销售与新房交付高度关联，这一特│
│ │性直接弱化了行业需求基本盘； │
│ │二是渠道流量分流加剧，加盟商运营能力有待提升。居民消费习惯不断迭代│
│ │升级，传统建材市场流量逐步被京东Mall等线下体验店，小红书、抖音等线│
│ │上新兴营销渠道分流，行业渠道格局正发生深刻变化。集成灶加盟商多为家│
│ │庭式运营，相较于传统家电大代理商，综合实力和运营水平仍有差距，难以│
│ │快速适应渠道流量变革趋势，增加了终端销售压力； │
│ │三是行业品牌认知度不足，市场教育需持续深化。集成灶作为基于传统厨电│
│ │衍生的新兴厨房电器品类，相较于传统烟机、灶具等成熟厨电产品，其在广│
│ │大消费者群体中的品牌认知度和市场渗透率低于传统厨电，消费者对产品优│
│ │势、使用价值的认知仍不够充分。目前行业缺乏系统性、规模化的品牌传播│
│ │，难以激发潜在消费需求，间接加大了行业下行压力。 │
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│行业发展趋势│值得关注的是，集成洗碗机品类在行业调整周期中展现出强劲的发展韧性与│
│ │增长潜力，据奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年我国洗碗机市场零售 │
│ │额为127.3亿元，同比小幅下降3.6%，2025年洗碗机首次被纳入全国性“以 │
│ │旧换新”补贴品类、单件最高可享2000元补贴的政策利好，有效降低了消费│
│ │者的购买门槛，叠加80后、90后已成为市场主力消费人群、其对品质生活与│
│ │便捷家居体验的需求持续提升的消费趋势，在政策与消费的双重驱动下，洗│
│ │碗机正加速从“可选消费品”向“品质生活标配”转型，行业也迎来了从普│
│ │及期向二次增长跃迁的关键窗口期。 │
│ │尽管2025年集成灶行业呈现显著下滑态势，但作为厨电领域的重要创新赛道│
│ │，行业已积累多年用户基础。面对市场环境变化，集成灶行业正加速转型升│
│ │级：一方面聚焦场景化创新与技术突破，提升存量房改造方案渗透率、研发│
│ │智能烹饪系统以延伸价值链；另一方面依托功能集成化、交互智能化构建差│
│ │异化竞争力。随着存量房市场持续激活与消费品质升级，集成灶行业有望通│
│ │过产品迭代、渠道融合突破当前调整期，而智能化、集成化作为行业长期发│
│ │展的核心趋势，将持续为行业创造广阔发展空间。 │
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│行业政策法规│《电子商务法》 │
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│公司发展战略│为应对行业深度调整，火星人将始终坚守“让厨房生活更健康”的企业使命│
│ │，秉持长期主义理念，坚持高端品牌定位，持续推动厨电行业的技术革新与│
│ │高质量发展。在能力建设方面，公司将聚焦核心竞争力提升，持续加大研发│
│ │投入，深耕智能控烟、油烟净化、功能模块化等核心技术，完善研发体系，│
│ │筑牢技术壁垒；在品牌发展方面，依托“火星人集成厨电”全新品牌战略升│
│ │级，打破单一品类局限，向厨电全品类延伸，全面拓展业务战略与服务范畴│
│ │；在运营效率方面，深化精益生产与运营管理，优化生产流程与运营体系，│
│ │强化全流程管控，实现生产与运营双端提效、降本增效、提质赋能，在行业│
│ │调整期保持战略定力，为迈向智能厨电领军企业奠定坚实基础。 │
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│公司日常经营│①、坚持产品研发及技术创新 │
│ │公司拥有行业领先的产品研发体系，通过产品全生命周期管控，实现信息共│
│ │享，有效提高产品研发速度、降低新品开发成本，结合在集成灶、集成水槽│
│ │、集成洗碗机等产品领域积累的丰富的研发经验和技术优势，将技术成果有│
│ │效转化并应用于公司产品中。 │
│ │2025年度，公司研发投入8133.01万元，研发投入占营业收入比例为10.55% │
│ │，较上年提升2.80个百分点。报告期末，公司拥有行业领先的167人的研发 │
│ │团队，团队成员业务能力出众、行业经验丰富，具有强大的技术研发能力；│
│ │公司构建了由电气智能部、工业设计部、集成灶研发部、水洗研发部、研发│
│ │运营部、工艺部组成的五位一体高效研发体系，拥有7000平方米的研发和品│
│ │质检测双实验室，并获得了中国合格评定国家认可委员会（CNAS）认证，展│
│ │现了公司对技术研究创新、高品质产品的决心和信心。智能化作为未来发展│
│ │趋势，公司接入了华为鸿蒙生态，与百度开展合作，和中国农大共建数字实│
│ │验室，开展精细化烹饪研究，打造更全面的智慧菜谱，实现更加便捷的操作│
│ │，让集成灶更加聪明，更加好用。在产品创新方面，火星人推出技术升级版│
│ │的X5Pro集成灶，该产品搭载公司自主研发的“银河平台”技术，支持蒸、 │
│ │烤、消、炸四合一功能，并采用第三代直流变频电机技术，实现30m3/min的│
│ │飓风级吸力和1300Pa静压，显著提升油烟处理效率。同时，公司还重磅推出│
│ │新品Q60蒸烤一体集成灶，通过采用仿生鲸吸技术，结合31m3/min巡航风量 │
│ │和47分贝低噪音设计，进一步优化油烟捕捉效率及用户体验，配合模块化功│
│ │能集成设计，可一站式满足消费者对空气炸锅、蒸箱、烤箱等多元化烹饪需│
│ │求。 │
│ │智能化转型方面，公司自主研发的MCOOK平台完成进一步升级，实现从单品 │
│ │智能到场景智能的跨越升级。通过AI环境感知技术，系统可自动调节风量，│
│ │并根据空气质量动态优化厨房微环境。新增的“智慧菜谱推荐”功能结合用│
│ │户饮食习惯，提供个性化烹饪方案，配合远程智控系统，真正实现“人未到│
│ │家，菜已下锅”的未来厨房场景。 │
│ │公司通过不断的技术迭代、场景化产品矩阵和智能化生态构建，巩固了行业│
│ │地位。公司研发方向不仅聚焦性能参数，更注重用户体验与健康价值的结合│
│ │，为厨电行业的智能化与集成化发展提供了新范式。 │
│ │②、持续强化品牌建设 │
│ │深化品牌定位，坚守高端价值主线：2025年，公司持续强化高端集成厨电品│
│ │牌定位，从产品设计、定价策略、终端形象到营销传播，全程贯穿高端化、│
│ │品质化路线。与央视网合作举办“中国未来家厨房新范式”系列主题活动，│
│ │重磅发布《未来家：中式健康厨房进化白皮书》与年度旗舰新品Q60蒸烤一 │
│ │体集成灶，展现以“无烟·无界·无价”为核心理念的厨房革新蓝图，传递│
│ │“解决中式厨房痛点、提升生活品质”的品牌内涵，摒弃同质化竞争，巩固│
│ │品牌在高端市场的话语权，进一步拉开与同行的品牌层级差距。 │
│ │创新营销策略，激活品牌年轻活力：顺应消费趋势与传播语境，公司加大新│
│ │媒体、新渠道营销投入，打造内容化、场景化、互动化营销案例，通过新品│
│ │发布、脱口秀、达人测评、家居改造、直播带货等形式，拉近与年轻消费者│
│ │的距离。同时，借力医学专家、奥运冠军、地方文旅，发起品牌日探厂活动│
│ │，引发主流媒体广泛报道，强化行业引领者形象，持续提升品牌热度与话题│
│ │度。 │
│ │赋能终端渠道，统一品牌体验标准：公司持续优化线下终端品牌形象，推进│
│ │门店标准化升级，打造集产品展示、体验、销售、服务于一体的沉浸式火星│
│ │人未来家体验店，让消费者直观感受品牌产品与理念。同时，加强经销商品│
│ │牌培训，统一服务标准与品牌话术，实现全国终端品牌形象一致、服务品质│
│ │一致，提升品牌整体质感与用户体验。 │
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│公司经营计划│1、研发与创新 │
│ │公司深耕自主研发十六年，将技术创新与美学设计深度融合，在参与和推动│
│ │厨电行业变革的过程中积累了深厚的技术底蕴。面向未来，研发工作将紧扣│
│ │市场需求与用户体验，持续完善研发体系，系统推进标准化、模块化、平台│
│ │化建设。同时，依托IPD集成产品开发体系，强化全流程结构化开发与跨部 │
│ │门PDT协同机制，着力提升研发效率与产品质量，优化研发投入产出比，推 │
│ │动研发管理效能迈上新台阶。 │
│ │在技术平台建设方面，公司承继第一代银河平台浩瀚基因，历时三年潜心攻│
│ │关，成功推出全新的星二代“无界平台”。该平台实现了三大维度的突破性│
│ │创新：在美学层面，采用一体化融合设计理念，消融电器与橱柜的物理边界│
│ │，实现柜电一体化；在结构层面，采用集成模块化架构，各模块之间既相互│
│ │独立又浑然一体，兼顾维护便利性与整体协调性；在性能层面，“高性能系│
│ │统”实现全面升维，风机、灶具、蒸烤系统等核心部件的性能指标均实现重│
│ │大突破，用户体验显著超越前代产品。 │
│ │基于无界平台，公司重磅推出“空间魔法师”套系M80系列。该产品在实现 │
│ │烟机、灶具、蒸烤、洗碗机、水槽等七大功能合一的同时，视觉上实现了柜│
│ │电一体化，让厨房赏心悦目。并且在飓风静吸双擎（32m3/min大吸力和1300│
│ │Pa最大静压）、智慧厨房系统（AI天眼控火控烟、哨兵感应、社交分享、控│
│ │湿排气等）、细胞级营养烹饪(四大健康烹饪模式、十四五营养膳食计划食 │
│ │谱)等方面有了全新的突破，备受市场认可和消费者青睐。 │
│ │从产品结构来看，目前公司销售以集成灶为主、水系类产品为辅，产品布局│
│ │相对单一。而烟灶厨电市场规模远超集成灶品类规模。为此，公司围绕“集│
│ │成DNA”做厨房场景解决方案的战略布局，以集成灶为基石，拓展厨电全品 │
│ │类，致力于成为提供厨房解决方案和改善生活方式的企业，通过打造集成烹│
│ │饪中心、集成净洗中心，丰富产品矩阵，优化产品结构，提升公司竞争力，│
│ │抢占市场先机，为企业盈利增长提供有力支撑。未来，公司还将推出水洗新│
│ │品和多款燃热、净水和集成水槽新品，进一步丰富和完善产品线，持续提升│
│ │产品智能化与人机交互体验，重新定义现代厨房生态标准。 │
│ │2、品牌与营销 │
│ │2026年，火星人正式启动品牌战略升级，由“火星人集成灶”更名为“火星│
│ │人集成厨电”，确定“集成厨电专家”的全新品牌定位，以“重构厨房，把│
│ │空间还给生活”为品牌主张，实现从单一集成灶品类向全场景集成厨电的跨│
│ │越，突破单品思维，致力于为用户提供一站式集成厨房解决方案。 │
│ │围绕全新品牌定位，深化多品类协同发展，火星人重磅发布“空间魔法师”│
│ │等集成套系产品，整合烹饪、净洗、智慧辅助等功能，将烟机、灶具、蒸烤│
│ │、洗碗机、水槽等多品类有机融合，实现“1+1≈12”的体验。品牌签约全 │
│ │球品牌代言人王安宇，其松弛感与集成力的特质高度契合火星人品牌性格，│
│ │借此精准完成品牌集成化、高端化、生活化的三重升维，同时强力激活年轻│
│ │中产与家装市场的转化潜力。 │
│ │3、生产与品质 │
│ │公司将持续推进智能智造建设，持续运用智能检测系统和自动化生产线提升│
│ │制造能力，运用数字化技术优化生产流程，在确保产品质量稳定的同时增强│
│ │生产灵活性。公司将与核心供应商建立深度协作关系，完善原材料溯源管理│
│ │体系。 │
│ │4、运营管理 │
│ │公司将启动全链路降本增效专项攻坚，聚焦研发、采购、制造三大核心环节│
│ │，构建全流程成本管控闭环。研发端以创新为引领，在保障产品竞争力的前│
│ │提下优化设计，从源头控制生产成本；采购端深化供应链协同，通过渠道优│
│ │化、核心供应商战略合作及集中议价，稳步降低原材料成本；生产端依托技│
│ │术与工艺升级，提升自动化水平与良品率，减少制造成本与损耗。 │
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│公司资金需求│本公司已从多家商业银行取得银行授信额度以满足营运资金需求和资本开支│
│ │。 │
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│可能面对风险│1、房地产市场波动风险 │
│ │近年来，中国宏观经济迈向高质量发展阶段，房地产行业仍处于深度调整期│
│ │，正从规模开发向品质运营转型。同时，厨房电器制造行业的需求主要由厨│
│ │房装修及改造拉动，与房地产和家装市场发展密切相关，我国新型城镇化深│
│ │化推进与居民居住品质提升的趋势，为房地产和家装市场的可持续发展提供│
│ │支撑。近几年政府持续强化房地产市场长效调控，坚持“房住不炒”定位，│
│ │扩大保障性住房供给，推进长租房市场规模化运营，探索多渠道盘活存量商│
│ │品房，因城施策推动房地产向“好房子”建设方向升级，促进市场平稳健康│
│ │发展。因此，房地产和家装市场的结构性波动，仍会给本公司经营业绩带来│
│ │一定负面影响。 │
│ │2、市场竞争加剧的风险 │
│ │作为厨电行业新兴子领域，集成灶等新型厨电凭借空间利用率高、功能多样│
│ │化等优势，近年来吸引了大量消费群体，行业前几年一度呈现快速增长态势│
│ │。与此同时，传统厨电厂商纷纷向新厨电领域转型，行业竞争逐渐加剧。随│
│ │着企业数量的增加，市场竞争格局正从单一的价格战转向品牌营销、产品研│
│ │发设计、产品质量、渠道建设及售后服务等综合能力的较量。若竞争持续升│
│ │级，可能导致行业平均利润率下滑，对公司生产经营及业绩产生不利影响。│
│ │3、原材料价格波动的风险 │
│ │公司产品的主要原材料为各类板材（如不锈钢板、冷轧板、镀锌板等），其│
│ │采购价格与铁矿石、煤炭等大宗商品价格波动密切相关。近年来，受复杂的│
│ │国际宏观经济与政治环境影响，部分大宗商品价格出现显著波动。若未来板│
│ │材等主要原材料价格出现超出预期的剧烈波动，可能对公司生产成本的稳定│
│ │性及盈利能力产生压力，进而影响公司经营业绩。 │
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│股东回报规划│根据《公司法》等有关法律法规及《公司章程》的规定，公司制定未来三年│
│ │（2026-2028年）股东回报规划：公司采取现金、股票或者现金股票相结合 │
│ │的方式分配股利，并且在公司具备现金分红条件的情况下，公司应优先采用│
│ │现金分红进行利润分配。除公司有重大资金支出安排外，在公司当年盈利、│
│ │累计未分配利润为正值且满足公司正常生产经营的资金需求情况下，公司应│
│ │当采取现金方式分配股利，每年以现金方式分配的利润不少于当年实现的可│
│ │供分配利润的10%。公司在经营情况良好，并且董事会认为公司股票价格与 │
│ │公司股本规模不匹配、发放股票股利有利于公司全体股东整体利益时，可以│
│ │在满足上述现金分红的条件下，发放股票股利。 │
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│股权激励 │火星人2023年1月3日发布限制性股票激励计划，公司拟授予450万股限制性 │
│ │股票，其中首次向217名激励对象授予400.5万股，授予价格为12.93元/股；│
│ │预留49.5万股。首次授予的限制性股票自首次授予日起满一年后分三期解锁│
│ │，解锁比例分别为30%、30%、40%。主要解锁条件为：公司需满足下列两个 │
│ │条件之一：1、2023年-2025年营业收入分别不低于29亿元、35亿元、42亿元│
│ │；2、2023年-2025年净利润分别不低于4.5亿元、5.5亿元、6.8亿元。 │
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〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
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