热点题材☆ ◇301077 星华新材 更新日期：2025-05-03◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:跨境电商、储能
风格:融资融券、拟减持、专精特新
指数:中证回购
【2.主题投资】
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2024-06-28│储能 │关联度：☆☆☆
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公司及子公司浙江星华新能源发展有限公司目前已开展部分工商业侧分布式储能业务，浙江
星华新能源发展有限公司已获得售配电资质，拟参与到浙江电力交易市场中
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2024-04-08│跨境电商 │关联度：☆☆
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公司目前在阿里巴巴跨境电商平台销售产品
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2025-04-14│定向增发 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司2025-04-14公告：定向增发预案已实施,预计募集资金145.49万元。
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2024-07-12│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司主要通过在第三方B2C平台(天猫商城、淘宝、1688、 京东等)开设自营店铺进行直接销
售。
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2022-05-20│露营经济 │关联度：☆☆☆
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公司产品可用于露营服装、露营帐篷、营地车、天幕、露营用椅等户外露营产品，个性美观
且具有安全警示作用。
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2021-09-30│创业板注册制│关联度：☆☆☆
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公司于2021-09-30在深交所创业板注册上市
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2021-09-30│转板A股 │关联度：☆☆☆
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星华反光:【837102:2016-06-03至2018-06-28】于2021-09-30在深交所上市
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2025-04-29│拟减持 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司于2025-04-29公告减持计划,拟减持348.67万股,占总股本3.00%
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2021-10-12│专精特新 │关联度：☆☆☆☆
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公司已入选工信部专精特新小巨人企业名单。
【3.事件驱动】
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2023-05-08│第六届中国国际房车露营博览会开幕
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近日第六届中国（山西）国际房车露营博览会在太原开幕。本届房车露营博览会展区面积为
15000余平方米，共设置房车展区、露营装备展区、户外用品展区、文旅展区、房车露营业态展
示区五个板块，吸引了全国80余家企业参展。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │2015年10月12日，星华有限股东会做出决议，以全体股东为发起人将星华有│
│ │限整体变更为股份公司，根据中汇会计师出具的中汇会审〔2015〕3697号《│
│ │审计报告》，以星华有限截至2015年8月31日经审计的净资产38,734,995.17│
│ │元为基数，整体折合为发起设立时的股本7,710,000元，其余31,024,995.17│
│ │元计入资本公积。2015年10月12日，天源评估出具天源评报字［2015］第03│
│ │52号《评估报告》，星华有限截至2015年8月31日净资产评估值为4,813.91 │
│ │万元。2015年10月27日，中汇会计师出具中汇会验［2015］3903号《验资报│
│ │告》，验证公司已收到全体股东以其拥有的星华有限净资产38,734,995.17 │
│ │元，其中7,710,000元折为股本。2015年10月30日，公司在杭州市市场监督 │
│ │管理局办理完成变更登记手续，取得统一社会信用代码为9133010074719206│
│ │3J的《企业法人营业执照》。 │
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│产品业务 │公司主营业务为反光材料及其制品的研发、设计、生产及销售，产品包括反│
│ │光材料、反光服饰以及反光织带、包边条、反光刻图等其他反光制品。公司│
│ │生产的反光材料系利用涂层技术、复合技术等技术工艺将高折射率的玻璃微│
│ │珠植入在基材表面而形成的一种功能性复合材料。 │
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│经营模式 │1、采购模式 │
│ │公司设置了供应链管理部并制定了严格的采购制度，实施“按需采购，集中│
│ │管理，合理分配”的采购模式。 │
│ │2、生产模式 │
│ │公司主要采取以销定产的生产模式。 │
│ │3、销售模式 │
│ │报告期内，公司产品的销售模式为直销，按照渠道可以分为线下直销和线上│
│ │直销，以线下直销为主。 │
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│行业地位 │公司是国内反光布细分行业的领军企业 │
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│核心竞争力 │1、前瞻性战略定位和先发优势 │
│ │公司成立以来持续深耕反光材料领域，积累了丰富的行业经验，制定了清晰│
│ │的战略发展思路，并从产品构建、市场拓展、核心技术能力建设、组织建设│
│ │、人才队伍以及企业文化和风险管理体系等多个层面制定了发展规划，长期│
│ │致力于推动反光布整个产业向消费面料领域不断拓展。公司拥有花式反光功│
│ │能面料相关的欧洲发明专利，已打造出印花反光面料、炫彩反光面料、银灰│
│ │色反光面料、彩色反光面料、渐变反光面料、夜光面料等多款反光功能面料│
│ │，并曾摘得ISPO功能性纺织品流行趋势大奖TOPTen（十佳产品）。公司一直│
│ │主动帮助品牌客户建立新的认识，引导客户使用反光功能面料，形成新的设│
│ │计理念和习惯，在新兴的消费类面料市场获得了先发优势。 │
│ │2、自主创新和核心技术优势 │
│ │作为国内反光材料行业的龙头企业，公司始终把自主创新和技术研发放在首│
│ │位，公司目前拥有国内领先的反光材料行业技术创新开发基地，系“国家高│
│ │新技术企业”、“浙江省专利示范企业”、“专精特新小巨人企业”，被评│
│ │为“浙江省企业研究院”、“杭州市市级绿色（低碳）工厂”。公司整合内│
│ │外研发力量，建立联合攻关机制，专注行业技术与产品的研发，根据市场需│
│ │求，不断创新和打造符合客户需求的具有市场竞争力的产品。 │
│ │3、产品质量和市场竞争优势 │
│ │公司坚持“质量第一、用户满意、实际使用”的质量理念，公司长期的坚持│
│ │获得了客户的高度认可，让公司的产品在市场中拥有良好的口碑，相当部分│
│ │的客户与公司合作时间已长达十余年。并取得出口欧洲、美国、加拿大、澳│
│ │大利亚等国家和地区的关于质量、环保、安全等方面的认证，包括CE认证、│
│ │SGS认证、美国UL实验室安全认证、GRS可再生认证等，并通过REACH、ROHS │
│ │、OEKO-TEX等欧盟国家有毒或有害物质检测认证，进一步提高了公司产品的│
│ │国际竞争力，助力公司成功开拓全球多个国家和地区的客户，极大地提升了│
│ │品牌的影响力。 │
│ │4、产品供应保障能力优势 │
│ │公司经过多年的发展已成为国内反光布领域生产规模最大的企业之一，公司│
│ │凭借领先的技术和工艺，科学制定生产计划，加强供应链管理，使得公司产│
│ │品具有很强的市场竞争力，保证了公司全品类战略的实施，能承接各种类型│
│ │的订单，自由转化生产不同类型的产品，最大程度地满足不同客户的不同需│
│ │求，实现资源的优化配置和效益最大化。 │
│ │5、共同价值观打造的核心团队优势 │
│ │公司重视经营队伍、技术研发队伍、生产管理队伍的建设和培养，核心团队│
│ │稳定。在日常工作中积极关注员工需求，给予员工发展通道，努力促进员工│
│ │专业能力和解决问题能力的提高，同时注重员工心理素质、思维模式的培养│
│ │。 │
│ │公司将企业文化根植于企业日常的经营活动中，经营管理团队，积极承担对│
│ │下属的管理，帮助下属答疑解惑，培训下属的业务能力，提高下属的执行能│
│ │力等相应职责，落实到细节，通过管理把工作转化成企业效益，达成公司战│
│ │略目标。技术团队除了对于反光材料的研发和生产理论有着深刻的理解，积│
│ │累了丰富的行业研发与生产经验外，在公司共同价值观、思维培养下，持续│
│ │推进公司技术研究及转化应用，不断适应公司的研发需要。在公司的发展过│
│ │程中，积淀了一批认可公司文化，具有相同价值理念同时具备专业技能、实│
│ │力的骨干员工，分散在公司各个部门岗位中，长期持续地为公司创造新的价│
│ │值，助力公司实现战略目标。 │
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│经营指标 │2024年公司实现了营业收入79,239.91万元，同比增长13.59%，其中境内市 │
│ │场销售同比增长16.01%，境外市场销售保持稳定；归属于上市公司股东的净│
│ │利润14,808.93万元，同比增长51.93%，扣除非经常性损益后的归属于上市 │
│ │公司股东的净利润为14,038.25万元，同比增长52.99%。 │
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│竞争对手 │1、国外主要企业 │
│ │（1）美国3M公司、（2）美国瑞飞/德国ORAFOL、（3）美国艾利·丹尼森（│
│ │Avery Dennison）、（4）日本恩希爱（NCI） │
│ │2、国内主要企业 │
│ │（1）道明光学（002632）、（2）常州华日升（苏大维格全资子公司）、（│
│ │3）夜视丽（水晶光电全资子公司）、（4）夜光明、（5）领航科技（83170│
│ │6） │
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│品牌/专利/经│专利：截至2024年12月31日，公司自主开发的专利共计200项，其中发明专 │
│营权 │利33项（国内发明专利31项，美国发明专利1项、欧洲发明专利1项）、实用│
│ │新型专利70项、外观专利97项，技术储备丰富，研发实力雄厚。 │
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│投资逻辑 │作为国内反光材料行业的龙头企业，公司始终把自主创新和技术研发放在首│
│ │位，公司目前拥有国内领先的反光材料行业技术创新开发基地，系“国家高│
│ │新技术企业”、“浙江省专利示范企业”、“专精特新小巨人企业”，被评│
│ │为“浙江省企业研究院”、“杭州市市级绿色（低碳）工厂”。公司整合内│
│ │外研发力量，建立联合攻关机制，专注行业技术与产品的研发，根据市场需│
│ │求，不断创新和打造符合客户需求的具有市场竞争力的产品。 │
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│消费群体 │服装、帽子、鞋子等户外运动用品行业 │
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│消费市场 │内销、外销 │
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│行业竞争格局│公司所处行业为反光材料行业，据QYR（恒州博智）预测，2024年全球反光 │
│ │材料市场销售额为47.21亿美元，2031年将达到62.72亿美元，2025-2031年 │
│ │年复合增长率为4.2%。 │
│ │（一）职业用反光警示服广泛应用于交警、环卫、消防、建筑、采掘、石油│
│ │化工、机场、外卖快递等职业防护领域，2021年8月颁布的《防护服装—职 │
│ │业用高可视性警示服》（GB20653-2020），规定了职业用高可视性警示服的│
│ │级别、设计要求、材料性能要求、反光性能要求、试验方法、标志、维护标│
│ │签和使用说明等内容。 │
│ │（二）在个人安全防护领域，主要市场为中小学校服市场，汽车备用反光服│
│ │市场和户外用品市场。 │
│ │（1）中小学生校服市场 │
│ │根据教育部发布的《2023年全国教育事业发展基本情况》显示，中国2023年│
│ │中小学生在校人数1.88亿人，中小学生校服对反光布的需求巨大。 │
│ │（2）汽车备用反光服市场 │
│ │意大利、西班牙、葡萄牙、芬兰、奥地利等国以法律的形式规定，每一部机│
│ │动车的车厢内，要至少配备一件符合EN471标准、具有CE认证的二级警示服 │
│ │反光背心，并放置在驾驶员及乘客容易拿取的地方，遇到机动车故障或公路│
│ │事故时，驾驶员和乘客必须先穿上反光背心才能下车，违者将受到处罚。德│
│ │国、捷克也以法律的形式规定职业驾驶员必须配备高可视性反光背心。 │
│ │（3）户外用品市场 │
│ │户外用品的体量持续扩张，据GlobalIndustryAnalvsts数据显示，2023年全│
│ │球露营装备市场规模为192亿美元，预计到2030年将达到292亿美元，从2023│
│ │到2030年预测期间的复合年增长率为6%；另据《中国城市体育消费报告》显│
│ │示，体育消费市场规模将从2022年的1.5万亿元，增长到2025年的2.8万亿，│
│ │其中，运动户外市场的创新和活力将进一步被激发。 │
│ │（三）随着反光布技术的日益成熟，新的涂胶、复合技术的开发和应用，反│
│ │光布也逐渐从主要面对功能性、防护性市场，向着消费型市场拓展。根据St│
│ │atista预测，2023年，全球户外运动用品市场规模达到2156亿美元，2024年│
│ │将增长至2265亿美元，2025年将达2363亿美元，2023年至2025年期间的复合│
│ │年均增长率约为5%，中国运动户外市场规模预计到2028年将增长至5593亿元│
│ │。根据渤海证券研究所《2023年全球户外用品行业白皮书》显示，中国户外│
│ │用品市场以户外服装为主导，市场份额占46%，露营装备和户外鞋靴分别为1│
│ │7%、12%。 │
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│行业发展趋势│反光材料行业未来发展趋势集中在：1.提高原材料与制造工艺的匹配度，以│
│ │降低成品的损耗率，提高耐候性、耐洗性、阻燃性等指标；2.未来反光材料│
│ │用的胶粘剂会向更加绿色、环保方面发展；3.向以花式反光布、炫彩反光布│
│ │为代表的满足消费、时尚潮流、户外运动等服饰、鞋帽领域的反光功能面料│
│ │方向拓展。 │
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│行业政策法规│《中小学生交通安全反光校服》（GBT28468-2012）、《防护服装—职业用 │
│ │高可视性警示服》（GB20653-2020）、《机动车运行安全技术条件》（GB72│
│ │58-2017） │
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│公司发展战略│公司秉承“引导所有户外服装使用反光材料，为每个人的户外安全多加一份│
│ │保障。”的企业使命，深耕反光材料领域，持续研发创新，凭借先进的工艺│
│ │技术、规模化生产、优良的产品质量等优势在市场中树立了优良的品牌形象│
│ │，保持公司反光布在职业防护及个人安全防护等领域的领先市场占有率和龙│
│ │头地位，实现了稳步发展。 │
│ │公司一直致力于成为推动反光布产业向消费面料领域不断拓展的先驱者，经│
│ │过长期的研发创新，公司生产的反光功能面料已具备良好反光效果的同时兼│
│ │顾了作为面料的手感、舒适性和实用性，持续加大对服装品牌商，尤其是户│
│ │外品牌商的营销推广，帮助客户建立对反光功能面料的认知，引导设计师使│
│ │用反光功能面料。公司募投项目-年产4550万平方米功能性材料、面料研发 │
│ │中心项目和储备的自有资金投资项目都在按计划进行，做好了未来品牌客户│
│ │增量需求的产能储备，同时公司将运用信息化和人工智能等技术强化产品供│
│ │应链建设，丰富产品种类，满足国内外品牌的面料需求。 │
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│公司日常经营│2024年，公司抓住市场需求回暖的契机，不断优化产品工艺，提高产品质量│
│ │，满足不同客户需求，维系老客户，开拓新客户；通过研发创新，优化产品│
│ │结构及性能，提升产品品质及稳定性，公司高端产品得到了客户认可，高附│
│ │加值产品销售有所提升。公司依托信息系统对供应链进行精细化管理，与供│
│ │应商保持长久稳定的合作关系，密切跟踪核心原材料价格走势，以销定产制│
│ │定合理的采购计划，适度备货，降低资金占用的同时不断提升采购质量。 │
│ │公司始终坚持“服务好使用反光布的需求客户。客户满意是我们的追求，我│
│ │们要创造客户，我们的承诺必须做到”的经营理念，深耕安防产业，不断创│
│ │新研发，提高安防产品的耐水洗、耐紫外老化、耐磨损、耐低温及耐干洗等│
│ │性能，通过工艺升级，在生产过程中降低碳排放量，生产工序也更加简单、│
│ │安全、环保，为终端用户提供真正需求并且会回购的绿色、环保产品。另外│
│ │，作为反光布细分领域的领先企业，公司长期致力于推动反光布整个产业向│
│ │消费面料领域不断拓展，2024年，公司继续向品牌客户主推印花反光面料、│
│ │炫彩反光面料、银灰色反光面料、彩色反光面料、渐变反光面料、夜光面料│
│ │等功能反光面料，帮助品牌客户建立新的认识，引导客户使用反光功能面料│
│ │，形成新的设计理念和习惯，为时尚消费、户外运动、露营等行业的产品创│
│ │新、创意提供新的素材。 │
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│公司经营计划│（1）提高职业安防及个人安防产品的中国市场占有率 │
│ │2025年，公司继续秉持“以市场和客户为导向”的理念，深入挖掘所有使用│
│ │反光布的客户群体，无论是现有的客户，还是潜在的客户以及个人消费者，│
│ │从原材料采购、生产加工、产品销售到售后服务的所有环节都要提供全方位│
│ │、个性化的优质服务，满足全球客户尤其是中国客户对反光布相关产品的多│
│ │样化需求，保证提供的产品是客户真正需要的，提高客户的回购率和市场口│
│ │碑。 │
│ │（2）开拓反光功能面料市场，实现增长 │
│ │2025年，公司将加大开拓反光功能面料市场，打响公司反光功能面料产品的│
│ │知名度，主动与品牌方、设计师建立联系，改变他们对反光功能面料的认知│
│ │，指导他们如何正确使用反光功能面料，如何将反光功能面料融入设计中，│
│ │增加反光功能面料的使用面积；继续积极参加国内外各类行业展会、研讨会│
│ │，了解市场最新动态和客户需求，同时加大研发投入和设备投入，组建专业│
│ │的研发团队，持续优化反光功能面料的服用舒适性，风格、色彩百变性以及│
│ │绿色环保、可再生循环的理念，精准开发符合用户需求的各类反光面料，将│
│ │创新成果迅速转化为市场竞争力，实现反光面料产品的增长。 │
│ │（3）持续改善与创新，提升核心竞争能力。 │
│ │2025年，公司继续以“用户思维”和“设计思维”指导持续不断创新，提高│
│ │安防产品的各项性能，通过工艺升级，在生产过程中降低碳排放量，生产工│
│ │序也更加简单、安全、环保，为终端用户提供真正需求并且会回购的绿色、│
│ │环保产品。同时，公司将通过组织激励来鼓励全体员工参与到持续改善与创│
│ │新工作中，对各个环节的工作精益求精，只为得到真正的用户满意的回答，│
│ │促进公司在反光材料和反光功能面料行业发挥更大作用，引导所有户外服装│
│ │使用反光材料，为每个人的户外安全多加一份保障。 │
│ │（4）扎实推进生产精益管理，提高智能制造水平。 │
│ │2025年，公司在安全管理上，依旧以0事故作为目标，杜绝发生安全事故的 │
│ │可能性。同时，要加强安全管理，将安全管理落实到基层班组的各个岗位中│
│ │，加强员工的安全意识，做好安全防护工作，确保设备安全运行。另外，继│
│ │续完善质量管控体系和质量管理流程；通过新材料、新工艺、新技术及设备│
│ │改造、升级，加强规模化、精细化生产，共同作用，达到提高产品质量，降│
│ │低产品成本的效果。 │
│ │（5）加大人才培养，建立专业过硬、素质精良的人才方阵 │
│ │2025年，公司将做好经营队伍、技术研发队伍、生产管理队伍的建设和培养│
│ │，进一步提高员工的专业能力和解决问题的能力，为企业战略目标服务。将│
│ │人才放在最适合的位置，给予发展的通道，发挥最大的价值。在考核激励上│
│ │，将公司的战略目标进行分解，逐级落实到每一个岗位中，合理安排生产流│
│ │程，落实各个岗位职责，加强员工责任心，通过及时奖励与处罚措施增强员│
│ │工积极性与创造性，提高内部运营效率和创新能力。 │
│ │（6）完善内部管理机制，提升整体运营效率。 │
│ │2025年，公司将持续完善公司法人治理结构，规范股东大会、董事会、监事│
│ │会的运作，完善公司内部各项工作制度，建立科学有效的公司决策机制、内│
│ │部管理控制机制及风险防范机制。在全公司范围内优化工作流程，保证资源│
│ │的有效利用和信息的及时传递，提升整体运营效率。 │
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│公司资金需求│1、年产反光材料2,400万平方米、反光服饰300万件生产基地建设项目 │
│ │2、研发中心建设项目 │
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│可能面对风险│（1）市场竞争风险 │
│ │反光材料行业是市场化、充分竞争的行业，公司产品面临国际和国内同行的│
│ │竞争。公司通过自主研发、自我创新和经验积累，掌握了玻璃微珠型反光材│
│ │料的核心技术，在市场竞争中获得了一定的优势，具备较强的市场竞争力。│
│ │行业内国际知名企业凭借其技术实力、资金优势，在竞争中处于先发地位。│
│ │国内的竞争对手也可能通过加大研发投入、扩大产能等方式参与市场竞争。│
│ │如果市场竞争加剧，可能导致供给过剩、产品价格下降，进而导致行业毛利│
│ │率下降。如果公司无法采取积极、有效的策略成功应对，则公司可能出现产│
│ │品竞争力下降，从而导致收入下滑、毛利率下降，经营业绩可能受到不利影│
│ │响。 │
│ │（2）原材料价格波动风险 │
│ │公司主要原材料包括玻璃微珠、基布、胶粘剂原料（乙酸乙酯、丙烯酸丁酯│
│ │等化工材料）。若未来国际石油价格大幅度波动，将影响产品的生产成本、│
│ │销售价格及毛利率等，导致公司经营业绩的波动。 │
│ │（3）核心技术失密风险 │
│ │公司的核心技术是由公司研发技术人员通过多年研究并反复试验后积累和取│
│ │得的，是衡量公司核心竞争力和行业地位的关键因素之一。公司通过多年的│
│ │自主创新和不断积累，形成了在行业内的技术优势。虽然公司已采取了相对│
│ │完善的技术保密措施保护公司的核心技术，但不能完全排除核心技术失密的│
│ │风险。一旦公司核心技术失密，可能会影响到公司的竞争力，对公司的业务│
│ │发展产生不利影响。 │
│ │（4）核心技术人员流失风险 │
│ │公司是国家级高新技术企业，技术人员尤其是核心技术人员对公司的发展有│
│ │着重要影响。为了稳定技术研发队伍，公司制定了合理的员工薪酬方案，并│
│ │建立了合理的绩效评估体系，大力提高科技人才尤其是核心技术人员的薪酬│
│ │、福利待遇水平，并通过企业文化建设，增强其对公司的归属感。公司还积│
│ │极与高校展开产学研合作，加强对技术人员的在职培训，满足技术人员自我│
│ │提升的需求。但随着企业间人才竞争日趋激烈，如果公司核心技术人员流失│
│ │，可能对公司的技术和研发实力产生不利影响。 │
│ │（5）贸易摩擦带来的市场风险 │
│ │近年来，国际政治经济环境风云变幻，国际贸易摩擦不断升级，全球地缘安│
│ │全和经济发展将面临更大的不确定性。如果国际贸易政策、关税、附加税、│
│ │出口限制或其他贸易壁垒进一步恶化，将可能影响公司出口业务。 │
│ │（6）汇率波动风险 │
│ │公司出口业务在整体业务中占有一定比重。根据目前及预期未来外销的比重│
│ │，汇率波动可能会对公司盈利能力会产生影响。 │
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│股权激励 │星华反光2022年4月24日发布限制性股票激励计划，公司拟授予30万股限制 │
│ │性股票，其中首次向24名激励对象授予24万股，授予价格为25.04元/股；预│
│ │留6万股。首次授予的限制性股票自首次授予日起满一年后分三期解锁，解 │
│ │锁比例分别为33%、33%、34%。主要解锁条件为：第一个归属期，以2021年 │
│ │营业收入或扣非后净利润为基数，2022年营业收入或扣非后净利润增长率不│
│ │低于10%。第二个归属期，以2021年年营业收入或扣非后净利润为基数，202│
│ │3年年营业收入或扣非后净利润增长率不低于20%。第三个归属期，以2021年│
│ │年营业收入或扣非后净利润为基数，2024年年营业收入或扣非后净利润增长│
│ │率不低于30%。 │
│ │星华新材2023年4月13日发布限制性股票激励计划，公司拟授予60.00万股限│
│ │制性股票，其中首次向25名激励对象授予50.00万股，授予价格为11.59元/ │
│ │股；预留10.00万股。首次授予的限制性股票自首次授予日起满一年后分三 │
│ │期解锁，解锁比例分别为33%、33%、34%。主要解锁条件为：以2022年营业 │
│ │收入或扣非后净利润为基数，2023年-2025年营业收入或扣非后净利润增长 │
│ │率分别不低于10%、20%、30%。 │
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