热点题材☆ ◇301262 海看股份 更新日期：2025-02-22◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:养老概念、人工智能、数字孪生、智慧政务、AIGC概念、旅游概念、短剧游戏、宠物经济
、DeepSeek
风格:融资融券、两年新股、破发行价、小盘国企
指数:创业300、创业200
【2.主题投资】
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2025-02-11│DeepSeek概念│关联度：☆☆☆
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公司已在自研的AI智能审核平台等垂类模型中部署接入deepseek模型，对自有平台进行微调
和优化
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2024-11-06│智慧政务 │关联度：☆☆☆
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公司为乡镇、社区提供党建宣传、智慧政务服务、社区治理等智能化、网格化的技术应用服
务，全面推进IPTV“智慧广电+公共服务”体系建设
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2024-10-08│宠物经济 │关联度：☆☆☆
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公司自有版权内容《宠物说》，积极倡导宠物健康，科普宠物全生命周期养护知识
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2024-09-02│数字孪生 │关联度：☆☆☆
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公司自研的“数字孪生智慧运维系统"，采用3D建模和虚拟仿真技术，对公司平台机房设备
、环境、运行状态进行1:1仿真建模
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2023-12-11│AIGC概念 │关联度：☆☆☆
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公司自主研发了AI智能审核系统具备图像是被、人脸识别、语音识别、文字识别四大智能审
核模型。
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2023-11-16│养老概念 │关联度：☆☆☆
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公司有数字养老等创新服务。
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2023-11-07│短剧游戏 │关联度：☆☆☆☆
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公司旗下有海看微短剧项目。
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2023-07-03│人工智能 │关联度：☆☆☆
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公司通过运用云计算技术、大数据及人工智能等信息技术运营IPTV平台
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2023-01-17│旅游概念 │关联度：☆☆☆
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公司持有山东文旅云27.78%股权，标的主营业务是负责“好客山东云游齐鲁" (一部手机游
山东)智慧文旅平台及相关项目的开发、建设和运营。
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2024-10-30│语音技术 │关联度：☆☆☆
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公司的语音识别、文字识别模型利用ASR、OCR等行业领先技术，将视频中的语言进行提炼，
然后通过分词等分析手段，识别内容中的违规项，达到识别效果
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2024-09-02│数字乡村 │关联度：☆☆☆
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公司积极践行数字中国国家战略，依托不断迭代的技术创新优势，围绕IPTV终端，已拓展推
出数字乡村、数字社区、数字教育、数字养老等创新性的服务。
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2024-07-12│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司目前电商直播业务基于抖音等新媒体平台进行，通过在各平台开设账号运营开展业务。
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2024-04-26│客户依赖 │关联度：☆☆☆
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截止2023-12-31，第一大客户：中国移动占营业收入比例为52.48%
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2023-11-20│国企改革 │关联度：☆☆☆
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公司属于国有企业
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2023-09-28│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司的电商直播业务基于抖音等新媒体平台进行，通过在各平台开设账号运营开展业务。
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2023-09-15│人脸识别 │关联度：☆☆☆
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公司根据自身业务内容审核的使用场景，分析并研发了图像识别、人脸识别、语音识别、文
字识别四大审核模型。
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2023-07-18│在线教育 │关联度：☆☆☆
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公司IPTV平台上线海看教育专区，海看云课堂储备10万+小时各学科优质课程内容，面向全
省中、小学生提供艺术、体育和美育等在线学习资源，帮助用户足不出户享受大屏教育新体验
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2023-06-20│IPTV │关联度：☆☆☆☆☆
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公司主营业务包括IPTV业务和移动媒体平台服务业务，其中IPTV业务为公司主要收入来源
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2023-06-20│创业板注册制│关联度：☆☆☆
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公司于2023-06-20在深交所创业板注册上市
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
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2025-02-21│活跃小盘国企│关联度：☆☆☆☆☆
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活跃小盘国企概念股。
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2025-02-21│破发行价 │关联度：☆☆☆
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截止2025-02-21,公司收盘价相对于发行价跌幅为：-6.37%
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2024-06-20│两年新股 │关联度：☆☆☆
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公司于2023-06-20上市，发行价：30.22元
【3.事件驱动】
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2024-10-29│建设文化强国重要路径，短剧出海有望按下“加速键”
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中共中央政治局10月28日下午就建设文化强国进行第十七次集体学习。会议提出，要不断提
升国家文化软实力和中华文化影响力。推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道
、立体式对外传播格局。更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象。广泛开展形
式多样的国际人文交流合作。近年来，短剧出海呈现出蓬勃发展的态势。多部中国制作的短剧在
海外市场取得了显著成绩，不仅吸引了大量海外观众，也为中国文化在海外的传播贡献了力量。
今年3月开始，ShortMax短剧平台海外下载量超过TikTok，多次登顶美国、日本、泰国、印尼等
国家应用商店的免费总榜。华金证券指出，短视频行业用户覆盖超10亿，作为第一大网络视听应
用，网民覆盖率接近95%。至2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%；预计2
027年中国微短剧市场规模超1000亿元。随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市
场不断焕发生机。
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2024-02-26│微短剧迎来“破圈”势头 2027年市场规模或将超1000亿元
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据报道，贺岁片不再只是影院里的专享，也有手机里的“迷你版”。今年春节，微短剧迎来
了“破圈”势头，超过800部微短剧竞逐新春档，其中不乏大IP衍生、明星下场的“大制作”。2
023年短剧从内容赛道火到资本市场，这既是短剧行业高速发展的一年，也是出圈的一年。中国
网络视听节目服务协会数据显示，2022年有50.4%的短视频用户看过3分钟以下短剧、泡面番等内
容，按照当年短视频用户10.12亿人，微短剧用户规模已经数以亿计，预计未来会继续向短视频
受众逐步渗透，市场需求旺盛。根据艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.
9亿元，同比增长了267.65%，体量也接近电影市场的70%，预计2027年的市场规模将超1000亿元
。
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2023-12-22│抖音携手媒体共创精品微短剧，短剧或成影视公司第二成长曲线
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12月21日，“剧力未来——精品微短剧合作研讨会”在杭州举办。会上，抖音宣布将携手媒
体机构，未来一年，围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大主题、“致梦想、致青春、致温暖、
致振兴、致国风、致想象”六个方向，共创精品微短剧。据悉，北京广电、浙江广电、江苏广电
、东方卫视等超二十家媒体机构已与抖音达成合作意向，首批共创的精品微短剧将于2024年3月
上线。随着中国微短剧市场规则和体系的完善，网络微短剧市场将不断焕发生机，根据德塔文数
据显示，2023年上半年共上新微短剧481部，创下历史新高。与2022年全年上新454部的数据相比
，微短剧市场供给规模明显呈现高速增长的态势。艾媒咨询预测2023年中国微短剧市场规模达37
3.9亿元，同比上升267.65%，预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。信达证券指出，微短
剧有望成为影视公司营收增长的第二成长曲线。
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2023-11-20│11月上旬短剧出海数据环比大幅增长，相关产业链或将跨越性增长
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国海传媒团队指出，根据sensortower，截至11月18日(实际数据为11月16日，sensortower
数据滞后两天)ReelShort累计下载量1362万(北美地区占比36%)，11月1-16日下载量315.8万，16
天数据已超10月的225.0万，环比实现大幅增长；累计净流水2582万美元(北美地区占比73%)，11
月1-16日净流水475万美元，远超10月的350.6万美元，环比实现大幅增长。银河证券指出，短剧
市场年内增长迅速，相关产业链上的视频平台、影视公司、网文公司等有望受益。
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2023-11-08│短剧行业今年迎来爆发式增长，预计23年市场规模200-300亿
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短剧行业今年迎来爆发式增长，月充值金额从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元，
中信建投研报预计23年市场规模200-300亿，明年有望延续高增长。中信建投证券指出，短剧内
核是“免费小说”，与2020年前后爆火的“免费小说”类似，题材多为都市情感、悬疑探险、古
装仙侠等，节奏明快，高潮迭起，短剧则是将剧情“视频化”呈现。短剧平均80-90集，通常前5
-10集免费，在关键剧情需解锁付费，用户常在不知不觉中看完全集，单部剧需几十-100元，并
不比一张电影票便宜。短剧制作成本平均几十万-100万，显著低于传统影视剧成本；而费用投放
较大。
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2023-11-06│真人实拍剧情互动游戏爆火，“短剧+游戏“模式有望使IP价格得到重估
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紫天科技旗下河马游戏与奇树有鱼开发全动态真人实拍剧情互动游戏《完蛋！我被美女包围
了》，截至2023年11月2日好评率达95.31%。据悉，该产品通过付费买断，定价为9.99美元，根
据steamspy，售卖数量约为50万~100万份。《完蛋》通过抖音裂变，头部关键词播放量过10亿。
据SteamDB数据，该游戏24小时内Steam同时在线人数峰值达6.5万人。招商传媒团队认为，受益
于今年AI技术的推广，这种类“短剧+游戏“的模式会越来越普遍，游戏制作效率提高、制作难
度下降，更多优质的应用作品或将问世，IP的变现能力增强。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │公司是文化产业振兴、三网融合、媒体融合政策大背景下诞生的新媒体业务│
│ │运营商。公司以新一代信息技术为支撑，以新媒体视听内容建设为驱动，充│
│ │分发挥IPTV清晰流畅、双向交互等特点，持续增强优质文化内容供应，不断│
│ │提升IPTV服务水平，扩大IPTV的传播力和影响力，力争将IPTV打造成文化宣│
│ │传领域的主力军、主渠道和主阵地。 │
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│产品业务 │公司主营业务包括IPTV业务和移动媒体平台服务业务，其中IPTV业务为公司│
│ │主要收入来源。公司IPTV业务基于公司构建的多样化视听节目内容库，通过│
│ │电信运营商虚拟专网传输，向电视终端家庭用户提供多种视听节目服务，具│
│ │备直播、点播、时移、回看、智能推荐等多种功能，能够实现与内容消费者│
│ │之间的实质性互动。公司移动媒体平台服务业务基于云端基础架构为客户提│
│ │供移动媒体运营整体解决方案，重点聚焦移动视听和政务服务等领域，主要│
│ │基于自身搭建的“轻快云”平台开展业务。 │
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│经营模式 │1、IPTV业务 │
│ │（1）业务运作模式 │
│ │根据国家相关政策规定，公司IPTV业务运作采取合作模式，主要合作方为中│
│ │央IPTV集成播控总平台运营方和山东地区三大电信运营商。 │
│ │（2）盈利模式 │
│ │公司IPTV业务功能包括直播、点播、回看、智能推荐以及个性化优质视听节│
│ │目增值服务等形式。根据提供节目内容以及终端用户付费方式的不同，公司│
│ │IPTV业务可细分为基础业务和增值业务。 │
│ │（3）采购模式 │
│ │公司IPTV业务采购内容主要包括版权内容、播控服务以及技术服务、宽带通│
│ │信费等，其中版权内容采购占比相对较大。 │
│ │报告期内，公司IPTV基础业务的节目内容主要由中央IPTV集成播控总平台运│
│ │营方提供的全国性视听节目内容、公司购买版权的视听节目内容等资源组成│
│ │；IPTV增值业务中的点播内容主要由公司通过自行采购的内容资源或由增值│
│ │服务合作方提供的内容资源组成。 │
│ │（4）业务服务模式 │
│ │根据公司与电信运营商签订合同中对于权利义务的约定以及行业产业链分工│
│ │惯例，公司在IPTV业务链中承担集成播控平台运营方职责，主要负责IPTV视│
│ │听节目内容的评估与引入和统一集成；直播节目的信号接收、集成、编转码│
│ │处理和输出；电子节目指南（EPG）的设计与管理；与中央IPTV集成播控总 │
│ │平台运营方、电信运营商IPTV信号传输的对接等工作，公司在开展IPTV过程│
│ │中不直接面对终端用户。 │
│ │2、移动媒体平台服务业务 │
│ │（1）运营模式 │
│ │公司移动媒体平台服务业务主要服务于全国各地市、区县级广播电视台等媒│
│ │体单位。 │
│ │（2）业务平台及服务内容 │
│ │公司移动媒体平台服务业务具体业务内容为基于“轻快云”平台，根据客户│
│ │个性化功能需求，向客户提供服务端口、应用系统文件、管理账号等技术文│
│ │件以实现客户所需的应用模块功能，为客户搭建独立的移动视听平台，并为│
│ │客户提供后续平台性能升级、运维支持等服务，从而为客户提供移动媒体运│
│ │营整体解决方案。 │
│ │（3）业务盈利方式 │
│ │移动媒体平台服务业务为发行人通过在自主研发的“轻快云”平台向客户提│
│ │供服务端口、应用系统文件、管理账号等技术文件以实现客户所需的应用模│
│ │块功能，为客户搭建独立的移动视听平台。独立的移动视听平台搭建完后，│
│ │公司将该应用平台及管理账号移交给客户，客户可通过该移动视听平台实现│
│ │应用模块功能。 │
│ │（4）采购模式 │
│ │公司移动媒体平台服务业务主要以公司自主研发及维护为主，业务开展过程│
│ │中对外采购主要包括网络带宽使用费及部分技术服务采购。 │
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│行业地位 │背靠山东广电，山东IPTV集成播控业务独家运营商 │
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│核心竞争力 │①政策支持优势 │
│ │经山东广播电视台授权，公司独家运营与山东IPTV集成播控相关的经营性业│
│ │务。IPTV作为“三网融合”的代表性业务，受《文化产业振兴规划》、《推│
│ │进三网融合总体方案的通知》、《关于在全国范围全面推进三网融合工作深│
│ │入开展的通知》、《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》、│
│ │《广电总局关于促进主流媒体发展网络广播电视台的意见》等三网融合和媒│
│ │体融合政策重点支持。政策的支持有助于公司所处行业经营模式逐渐规范、│
│ │盈利模式更加清晰，为行业的可持续发展营造了良好的基础环境，有助于保│
│ │证公司IPTV业务经营持续向好发展。 │
│ │②独特的地域优势 │
│ │根据《2022年山东省国民经济和社会发展统计公报》，截至2022年末山东省│
│ │常住人口10162.79万人，位居全国第二；根据《2022年山东省国民经济和社│
│ │会发展统计公报》，山东省2022年地区生产总值约为87435.1亿元，位居全 │
│ │国第三；山东省内居民人均可支配收入37560元，较2021年度增长5.2%；其 │
│ │他各项经济和社会指标均位列全国前茅。庞大的人口基数及良好的经济发展│
│ │态势有利于带动地区对于高品质、互动性强的视听服务需求增长，保证公司│
│ │新媒体业务拥有相对较大的市场容量，对公司业务发展具有促进作用。 │
│ │③区域内竞争优势 │
│ │广播电视行业兼具意识形态和产业双重属性，各项广播电视业务必须依照行│
│ │业政策规定开展。根据广电总局的相关规定，IPTV行业实行由中央总播控平│
│ │台、各省级播控分平台共同负责集成播控的管理模式，各省均由相应的广播│
│ │电视播出机构直接或者授权控股子公司开展本地区IPTV集成播控相关的经营│
│ │性业务，不可跨区域经营。公司经山东广播电视台授权独家运营山东地区IP│
│ │TV集成播控相关的经营性业务，公司的IPTV业务在山东地区内具有唯一性，│
│ │处于IPTV业务领域的区域独占地位。 │
│ │④技术研发及应用能力优势 │
│ │新媒体行业正处于快速发展、变革时期，对行业企业在信息技术研发及应用│
│ │方面均提出了较高要求，技术研发及应用能力的竞争对于行业企业发展而言│
│ │至关重要。截至本招股意向书签署日，公司拥有42项专利、235项计算机软 │
│ │件著作权，曾获得山东省企业技术创新奖、国家新闻出版广电总局网络视听│
│ │节目内容建设专项资金扶持项目年度创新案例等荣誉。此外，报告期内公司│
│ │通过运用流媒体技术、CDN技术、视音频编解码技术、IP组播技术、大数据 │
│ │云计算技术等信息技术保证节目播放的最终质量、降低网络拥塞、提高访问│
│ │响应速度，提供高品质、流畅的视听节目内容，具有较强的技术研发及应用│
│ │能力。 │
│ │⑤良好的股东背景 │
│ │公司控股股东山东广电传媒集团系山东广播电视台全资控股的国有文化传媒│
│ │企业集团。公司实际控制人山东广播电视台是山东省政府依法设立的省级播│
│ │出机构，是山东省内最具影响力的文化传媒机构，作为山东省内唯一一家省│
│ │级广播电视播出机构，受到各项国家政策的大力支持。山东广播电视台优质│
│ │的股东背景，为公司在新媒体行业的业务发展和市场拓展方面奠定了良好的│
│ │企业形象与信用基础。 │
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│经营指标 │1、IPTV用户数量 │
│ │报告期各期末，公司IPTV业务用户数量分别为1482.12万户、1546.07万户和│
│ │1649.73万户，呈增长趋势。IPTV业务用户数的持续增长保证了收入的持续 │
│ │增长。 │
│ │2、营业收入增长率 │
│ │报告期内，公司积极开拓市场，营业收入由2020年度93527.06万元增加到20│
│ │22年度的102085.98万元，年均复合增长率为4.48%。 │
│ │3、主营业务毛利率 │
│ │报告期内，公司的主营业务毛利率分别为55.02%、58.89%和53.90%。 │
│ │4、期间费用率 │
│ │报告期内，公司期间费用率分别为10.99%、10.26%和10.50%。 │
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│竞争对手 │东方明珠（股票代码：600637）、芒果超媒（股票代码：300413）、新媒股│
│ │份（股票代码：300770）、重数传媒、无线传媒。 │
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│品牌/专利/经│公司经山东广播电视台授权，独家运营与山东IPTV集成播控相关的经营性业│
│营权 │务，并打造了“海看TV”IPTV业务品牌。在区域内独占经营优势，具有较强│
│ │的议价能力。截至本招股意向书签署日，公司拥有42项专利，其中发明专利│
│ │19项。 │
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│投资逻辑 │公司不断丰富版权采购来源，通过采购精品内容、特色内容以及人民群众关│
│ │注度高的版权内容不断丰富版权内容库的建设，致力于打造具有核心竞争力│
│ │的媒体内容资源库。 │
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│消费群体 │山东移动、山东联通、山东电信等电信运营商。运各地市、区县广播电视台│
│ │等新闻媒体机构。 │
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│消费市场 │华东、华北、华中、西南、华南、西北、东北 │
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│增持减持 │海看股份2024年10月12日公告，公司股东朴华惠新计划公告日起15个交易日│
│ │后的三个月内（自2024年11月2日至2025年2月1日）通过集中竞价/大宗交易│
│ │的方式减持公司股份合计不超过1793.10万股，即减持比例不超过公司总股 │
│ │本的4.3%；中财金控减持公司股份合计不超过1354.1756万股，即减持比例 │
│ │不超过公司总股本的3.25%。截至公告日，朴华惠新持有公司股份3869.0733│
│ │万股，占公司总股本比例9.28%。中财金控持有公司股份2708.3513万股，占│
│ │公司总股本比例6.49%。 │
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│行业竞争格局│受限于IPTV行业的特殊属性，IPTV业务采用中央和省级综合广播控制平台的│
│ │管理模式，各省均由相应的广播电视播出机构直接或者授权控股子公司开展│
│ │本地区IPTV集成播控相关的经营性业务，不可跨区域竞争。IPTV集成播控相│
│ │关经营性业务存在着区域经营的资质壁垒，IPTV集成播控相关经营性业务运│
│ │营方在区域内具有独家运营的优势。 │
│ │随着新一代信息技术的发展，越来越多样的视听服务产品涌现，终端用户收│
│ │看视听节目的方式越来越多样化，IPTV、有线电视、互联网电视、商业视频│
│ │网站等均构成人们观看视听节目的重要渠道，终端用户对于视听服务需求越│
│ │来越向个性化、多样化方向发展。这就促使IPTV企业提供优质的内容服务和│
│ │丰富的应用资源，在内容、服务等方面寻求差异化运营，以满足终端用户的│
│ │新兴需求，提高终端用户体验。 │
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│行业发展趋势│（1）IPTV行业持续增长 │
│ │由于受到国家产业政策的支持，近年来，IPTV行业持续增长。根据工信部统│
│ │计数据，2020年末-2022年末，我国IPTV用户数分别为3.15亿户、3.49亿户 │
│ │和3.80亿户，年均复合增长率为9.87%。 │
│ │按照国家统计局发布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会发展统计公│
│ │报》数据，截至2022年末，我国总人口为141175万人，根据国家统计局2021│
│ │年统计数据我国家庭平均规模为2.77人2，则截至2022年末国内家庭户数约 │
│ │为50965.70万户。按此基数计算，截至2022年末，IPTV在国内的渗透率为74│
│ │.65%，渗透率仍相对较低，IPTV业务仍具有较大的市场发展空间。 │
│ │（2）优质版权内容成为行业竞争的关键 │
│ │内容资源是IPTV行业吸引终端用户、保持终端用户粘性和忠诚度的核心资源│
│ │。随着我国法律对于知识产权保护的日益重视，视听节目版权的管理日趋规│
│ │范，对于优质版权资源的争夺成为包括移动视频平台、IPTV平台、传统广播│
│ │电视频道等视听节目服务市场参与者的核心竞争环节。精品内容、特色内容│
│ │以及人民群众关注度高的版权内容在吸引终端用户、提升流量、推广平台品│
│ │牌等方面发挥着日益重要的作用，通过购买、自制高质量的版权内容已逐渐│
│ │成为企业维护行业地位，提高核心竞争力的重要手段。 │
│ │高质量的版权内容有利于提升终端用户的付费意愿，培养终端用户付费习惯│
│ │，提升行业企业的盈利能力。同时，行业企业盈利能力的提升也将进一步推│
│ │动企业在优质版权内容方面的投入力度，构建自身内容资源优势，从而形成│
│ │良性的发展机制。 │
│ │（3）服务模式日益多样化，产品内容进一步创新 │
│ │相较于PC端、移动端视听服务，电视端视听服务具有家庭互动性强、观看受│
│ │众广、沉浸性强等特点，随着新媒体行业技术的进步，通过电视终端所能提│
│ │供的服务内容也更为丰富，其作为流量入口的战略价值愈发重要。近年来国│
│ │内IPTV业务运营商开始逐渐探索利用电视终端打造多种类视听节目服务产品│
│ │，通过提供更加优质的视听节目服务及极致的收看体验，不断提高活跃用户│
│ │规模和终端用户粘性，进而推出诸如应用共享、电子商务、在线教育、在线│
│ │医疗等多元化的增值服务和创新产品，提升IPTV用户流量的变现能力，拓展│
│ │IPTV业务更为广阔的发展空间。 │
│ │（4）新一代信息技术成为推动行业发展的强大动力 │
│ │相较于传统广播电视服务行业主要依靠广播电视技术开展业务，作为“三网│
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