热点题材☆ ◇301371 敷尔佳 更新日期：2025-05-03◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:新零售、网红经济、抖音概念、NMN概念、合成生物
风格:融资融券、高股息股、两年新股、破发行价、股权集中
指数:创业300、深次新股、创业200
【2.主题投资】
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2025-01-06│NMN概念 │关联度：☆☆☆
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公司NMN新原料开发项目通过腺苷参与的酶法β-烟酰胺单核苷酸合成方法
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2024-05-21│合成生物 │关联度：☆☆☆
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公司与上海聚源智创生物研究有限公司正在进行合作的重组人源纤连蛋白及重组人源弹性蛋
白的项目中应用了合成生物学。
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2023-09-13│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司采用了线上、线下相结合的营销策略，多渠道分布形成了优势互补、共同发展的局面
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2023-09-07│抖音概念 │关联度：☆☆☆
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公司于天猫、小红书、京东、抖音、微信等B2C网络销售平台自主设立运营的网络店铺（即
“直营店铺”），2023年上半年线上自营业务收入为人民币33,021.34万元，占主营业务收入38.
02%。
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2023-08-01│网红经济 │关联度：☆☆☆
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公司相继在天猫、小红书、抖音平台等渠道通过与头部知名主播的合作
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2024-12-27│微信概念 │关联度：☆☆☆
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公司微信小店已开通好友转送功能，公司微信小店业务开展一切顺利
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2024-12-04│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司有相关网络直播业务。
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2023-11-01│重组蛋白 │关联度：☆☆☆
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公司产品有III型人源医用重组胶原蛋白贴。
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2023-08-01│化妆品 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司的主要产品是敷料和贴、膜类产品，并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等多形态
产品
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2023-08-01│创业板注册制│关联度：☆☆☆
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公司于2023-08-01在深交所创业板注册上市
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2023-07-24│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司在原有淘宝 C店的基础上，拓展唯品会、聚美优品、蘑菇街等多家电商平台经销商，实
现了线上经销商的立体化全面布局
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
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2025-04-30│破发行价 │关联度：☆☆☆☆
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截止2025-04-30,公司收盘价相对于发行价跌幅为：-41.77%
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2025-04-30│高股息股 │关联度：☆☆☆
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截止2025-04-30,最新股息率为:4.75%
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2025-04-23│股权集中 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2025-03-31,公司第一大股东(张立国)持股占总股本比例为：84.41%
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2024-08-01│两年新股 │关联度：☆☆☆
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公司于2023-08-01上市，发行价：55.68元
【3.事件驱动】 暂无数据
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │敷尔佳是一家具有广泛市场认知度和品牌影响力，从事专业皮肤护理产品的│
│ │研发、生产和销售的公司。公司紧跟消费者需求变化，采用精准营销的策略│
│ │，借助国货崛起的消费新动力及广泛布局的专业渠道，逐步沉淀品牌力和产│
│ │品力。 │
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│产品业务 │敷尔佳是一家具有广泛市场认知度和品牌影响力，从事专业皮肤护理产品的│
│ │研发、生产和销售的公司。公司在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性│
│ │护肤品，主打敷料和贴、膜类产品，并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干│
│ │粉等其他形态产品。 │
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│经营模式 │1、采购模式 │
│ │公司采用“以销定产，以产定采”的生产采购模式，确保供需平衡，降本增│
│ │效。公司建立了完整完善的供应链体系，对供应商的遴选、准入、管理等有│
│ │严格的把控和规范标准，以保证采购物料的质量符合企业内控要求及国家标│
│ │准，把好企业安全的第一关。 │
│ │2、生产模式 │
│ │公司根据实际经营情况，通过自主生产、委托加工模式生产以及OEM生产模 │
│ │式相结合的方式获得主营业务产品，来满足市场不同层次的需求。质量是企│
│ │业发展的生命线，高品质产品是企业立足市场的基础，为此公司建立健全了│
│ │严格规范的生产经营质量管理体系，采用“四性测试，十道安全把关”的质│
│ │量管理流程，来保证产品的安全性及高品质。 │
│ │报告期内，公司护肤品产品采用自主生产以及OEM生产模式相结合。自主生 │
│ │产模式以及OEM生产模式下所生产护肤品类产品于报告期实现的销售成本分 │
│ │别约占营业成本的49.71%、12.51%。 │
│ │报告期内，公司医疗器械类产品采用自主生产模式。自主生产模式下所生产│
│ │医疗器械类产品于报告期实现的销售成本约占营业成本的37.77%。 │
│ │3、销售模式 │
│ │公司主要通过线上及线下两种渠道销售产品。销售模式分为直销、经销及代│
│ │销三种。公司在线上渠道中分为直销、经销和代销三种模式，直销为公司线│
│ │上直营店销售，经销为线上经销商分销，代销为线上B2C平台销售。在线下 │
│ │渠道中，公司采用经销模式对产品进行销售，分为经销商分级管理、实体渠│
│ │道经销和分销联盟系统平台。 │
│ │4、品牌推广模式 │
│ │品牌是企业的护城河，公司于运营过程中高度关注品牌的市场推广和产品的│
│ │市场营销工作，主要通过线上及线下两种方式进行品牌宣传和推广。公司线│
│ │上推广具体方式包括：电商平台推广、明星代言宣传、广告片宣传、影综娱│
│ │广告植入以及互联网社交平台推广。公司线下通过美博会参展、电梯媒体投│
│ │放、机场地铁广告投放、快闪店活动、以及对经销商的日常拜访等方式，与│
│ │公司经销商及线下渠道保持联系并进行新产品的推广。报告期内公司获得人│
│ │民好物2023年度国货图鉴宝藏国货品牌、2023年度微博旅游场景跨界品牌营│
│ │销案例、2023CIE美妆大赏年度最受欢迎护肤品牌等多个奖项。 │
│ │5、研发模式 │
│ │公司根据医用敷料及化妆品行业发展趋势和市场需求变化，结合自主研发创│
│ │新及外部科研院所资源，采取内外协同的研发模式，公司研发人员通过自有│
│ │的研发设备进行独立的研发工作，同时公司与第三方科研院所合作，对产品│
│ │的工艺及预期效果进行合作开发，并协同开展其他研究工作，搭建了较为完│
│ │整、规范的研发体系。 │
│ │6、仓储物流模式 │
│ │报告期末，公司通过自有或租赁方式在江苏省无锡市、广东省清远市以及自│
│ │建本地仓库。报告期内，公司商品货物的物流运输主要由与公司建立深度合│
│ │作关系的第三方物流运输服务供应商提供。 │
│ │报告期内，公司严格执行关于存货出入库、报废销毁以及定期盘点等相关内│
│ │控制度。 │
│ │报告期内，公司线上物流费4,585.03万元，线下物流费898.48万元，分别占│
│ │线上、线下收入的4.96%与0.89%。 │
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│行业地位 │中国美容化妆品业受欢迎品牌 │
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│核心竞争力 │（一）产品方面，通过产品成分、配方、包材、剂型、类型等方面的创新应│
│ │用，逐步积累市场口碑 │
│ │敷尔佳医用透明质酸钠修复贴是国内第一批获准上市的透明质酸钠成分的II│
│ │类医用敷料贴类产品，拥有先发优势，形成了领先的市场地位。公司以医用│
│ │敷料产品为基础，迅速扩充功能性护肤品，覆盖水、精华及乳液、喷雾、冻│
│ │干粉等多剂型，并打造保湿、舒缓、修护、祛痘、美白、紧致、抗皱等多种│
│ │功效产品，积累了良好的市场口碑。 │
│ │（二）渠道方面，通过精细化、专业化、立体化的全面布局，夯实销售竞争│
│ │力 │
│ │随着业务的不断发展，公司已建立线上线下深度协同的销售渠道，并且利用│
│ │经销、直销、代销多种方式触达终端消费场景。公司根据市场趋势以及发展│
│ │情况，实现了销售渠道的全面化，并在各个细分渠道不断创新，形成精细化│
│ │、专业化、立体化的销售布局。 │
│ │（三）营销方面，通过多层次、多维度、多元化的推广矩阵，打造品牌影响│
│ │力 │
│ │公司根据市场形势的变化持续进行销售推广模式的创新，早期阶段抓住高性│
│ │价比的社交营销红利期，奠定良好的口碑基础；后续通过明星代言、直播达│
│ │播合作、综艺节目赞助、电商平台推广等多种新业态、新媒体的营销方式赋│
│ │能品牌推广；在此基础上，公司通过文化宣讲活动进一步提升品牌格调，获│
│ │得消费者的品牌认同感；报告期内敷尔佳充分利用多元化的营销手段，实现│
│ │了从权威认证到场景化互动体验的全方位品牌升级，不仅拓宽了潜在客户群│
│ │体，更是在行业中树立起高品质、高信誉的品牌形象，巩固并提升了其在国│
│ │内护肤品行业的领先地位。同时，公司通过专业的品牌管理和市场营销，致│
│ │力于打造统一且高质量的品牌形象，强化品牌策划、形象设计以及公众形象│
│ │，以增强消费者的品牌忠诚度和购买意愿，助力品牌的持久发展。 │
│ │（四）运营方面，公司研发模式紧跟市场需求，高效运营的管理团队是公司│
│ │的基石 │
│ │公司前期阶段主要基于产品用料配方及配比技术推出契合市场需求的新产品│
│ │，随着公司的不断积累，公司逐步转变研发方向，通过产学研合作加码新原│
│ │料、新技术的研究，形成了研发模式的创新成长。同时公司拥有一支专业能│
│ │力强、经验丰富、运营效率高的经营管理团队，并在专业皮肤护理产品研发│
│ │、生产和销售等领域积累了大量的实战经验。针对专业皮肤护理产品行业特│
│ │点，公司建立了完善的供应链管理体系，确保公司在快速更迭的行业市场环│
│ │境中具备全方位的快速反应能力。公司已摸索出一套适应自身发展阶段和市│
│ │场发展趋势的成长模式，展现了高效的运营能力。 │
│ │（五）市场地位方面，捕捉专业皮肤护理产品行业的发展机遇，持续巩固领│
│ │先地位 │
│ │公司紧跟消费者需求变化，采用精准营销的策略，借助国货崛起的消费新动│
│ │力及广泛布局的专业渠道，逐步沉淀品牌力和产品力，经过市场对公司产品│
│ │多年的检验，“敷尔佳”品牌在消费者心目中已逐渐树立起了“国品之光”│
│ │的称号。公司贴片类产品在贴片类专业皮肤护理产品市场处于领先水平。 │
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│经营指标 │2023年，公司实现营业收入193,350.44万元，同比增长9.29%；实现归属于 │
│ │上市公司股东的净利润74,934.38万元，同比下降11.56%；实现归属于上市 │
│ │公司股东的扣除非经常性损益的净利润72,756.27万元，同比下降5.06%。 │
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│竞争对手 │资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛、云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司、广州│
│ │创尔生物技术股份有限公司、陕西巨子生物技术有限公司、北京安德普泰医│
│ │疗科技有限公司、华熙生物科技股份有限公司、珀莱雅化妆品股份有限公司│
│ │。 │
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│品牌/专利/经│品牌：公司紧跟消费者需求变化，采用精准营销的策略，借助国货崛起的消│
│营权 │费新动力及广泛布局的专业渠道，逐步沉淀品牌力和产品力，经过市场对公│
│ │司产品多年的检验，“敷尔佳”品牌在消费者心目中已逐渐树立起了“国品│
│ │之光”的称号。敷尔佳入选“人民好物”平台推荐的2023年度国货图鉴，荣│
│ │获“宝藏国货品牌”称号，增强品牌的社会认同感，借助人民好物这一权威│
│ │平台提升敷尔佳在全国范围内的知名度和良好口碑。2023年，天猫平台授予│
│ │敷尔佳品牌新客增长先锋奖；“医用透明质酸钠修复贴”荣获天猫2023年天│
│ │猫健康节年度趋势单品；在天猫健康类目，敷尔佳获得2023医疗器械TOP品 │
│ │牌；在如火如荼的抖音平台上，2023年双11，敷尔佳荣登抖音百大美丽好物│
│ │金榜。 │
│ │专利：截至报告期末，公司累计获批专利25项（发明专利5项，外观设计专 │
│ │利16项，实用新型专利4项），其中报告期内获批发明专利5项，外观设计专│
│ │利3项。 │
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│投资逻辑 │敷尔佳医用透明质酸钠修复贴是国内第一批获准上市的透明质酸钠成分的II│
│ │类医用敷料贴类产品，拥有先发优势，形成了领先的市场地位。公司以医用│
│ │敷料产品为基础，迅速扩充功能性护肤品，覆盖水、精华及乳液、喷雾、冻│
│ │干粉等多剂型，并打造保湿、舒缓、修护、祛痘、美白、紧致、抗皱等多种│
│ │功效产品，积累了良好的市场口碑。 │
│ │公司紧跟消费者需求变化，采用精准营销的策略，借助国货崛起的消费新动│
│ │力及广泛布局的专业渠道，逐步沉淀品牌力和产品力，经过市场对公司产品│
│ │多年的检验，“敷尔佳”品牌在消费者心目中已逐渐树立起了“国品之光”│
│ │的称号。 │
│ │公司贴片类产品在贴片类专业皮肤护理产品市场处于领先水平。 │
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│消费群体 │医疗机构、美容机构、连锁零售药店、化妆品专营店及大型商超等 │
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│消费市场 │其他业务、线上、线下-华东片区、线下-东北片区、线下-华中片区、线下-│
│ │华南片区、线下-西南片区、线下-华北片区、线下-西北片区 │
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│行业竞争格局│伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化│
│ │妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国│
│ │内化妆品市场规模迅速扩大。根据全球调研机构Euromonitor的统计数据显 │
│ │示，2020年至2023年，我国化妆品行业整体市场规模呈现增长态势，由2020│
│ │年5214.5亿元增长至2023年5791.6亿元，预计在2024年达到6179.3亿元，同│
│ │比增长约6.7%。 │
│ │根据Euromonitor的统计数据，2020年至2023年我国皮肤护理行业的市场规 │
│ │模呈现逐年递增的趋势，年均复合增长率约3.4%。2023年度，我国皮肤护理│
│ │行业仍处于增长期，其市场规模整体达到2982.8亿元。 │
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│行业发展趋势│随着皮肤护理产品制造工业的革新，以及消费者对高品质产品的需求，使用│
│ │专业皮肤护理产品逐渐成为市场新趋势。 │
│ │基于安全和功效双重需求，因而备受关注。近年来，皮肤修复及护肤概念开│
│ │始盛行，相应产品凭借适用性广、安全性高及功效性强等优势备受消费者青│
│ │睐。未来，在品牌教育及消费升级的双向推动下，专业皮肤护理产品市场有│
│ │望持续增长。 │
│ │根据弗若斯特沙利文的分析报告，预计到2026年中国皮肤护理产品行业的市│
│ │场规模将达5185亿元。预计到2026年，专业皮肤护理产品中功能性护肤品和│
│ │医疗器械类敷料产品的市场规模将达到623.0亿元和253.8亿元。敷尔佳在产│
│ │品、渠道、营销、运营等方面已形成竞争优势，在贴片类专业皮肤护理产品│
│ │领域占据领先地位。 │
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│行业政策法规│《关于优化普通化妆品备案检验管理措施有关事宜的公告》、《化妆品网络│
│ │经营监督管理办法》、《国家药监局关于进一步优化化妆品原料安全信息管│
│ │理措施有关事宜的公告》、《国家药监局关于化妆品新原料鼓励创新和规范│
│ │管理有关事宜的公告》 │
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│公司发展战略│敷尔佳在2024年将坚持以科技创新为驱动，持续强化品牌建设和市场拓展，│
│ │积极应对行业竞争和市场变化，稳步提升公司的经营业绩和市场份额，努力│
│ │成为中国乃至全球护肤品行业的领军力量。同时，公司也将充分揭示可能面│
│ │临的风险，并制定相应的应对措施，确保稳健发展。 │
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│公司日常经营│（1）产品研发方面 │
│ │按照公司研发计划，紧紧围绕功能性护肤品的原料、功效、配方进行研究，│
│ │开展了美白、抗皱、祛痘、修护等系列产品的前期研究工作。备案了15个化│
│ │妆品产品，其中13个普通化妆品，2个特殊化妆品。 │
│ │为了更好地对接国际化妆品和生物科技领域的前沿动态，积极参与行业交流│
│ │与合作，贴近市场需求，快速捕捉消费者需求变化，加速推进新产品的研发│
│ │进程，增强自主研发能力，公司于2023年11月设立上海分公司，即上海研发│
│ │中心，聚焦于产品的配方研发和技术创新。 │
│ │（2）产业发展方面 │
│ │为实现长远发展和大幅提升产能，公司着眼于战略扩张和产业升级，公司在│
│ │哈尔滨新区打造一座规模宏大、功能齐全的现代化产业基地——敷尔佳·北│
│ │方美谷，已经于2023年6月顺利投产。该项目占地面积约7.5万平方米，总建│
│ │筑面积近10万平方米，集办公、研发、生产、仓储于一体，同时涵盖了化妆│
│ │品及医疗器械生产。公司还引入全自动化立体库房系统，极大地提高了仓储│
│ │物流效率，保证了供应链的顺畅运作。新工厂已经成为哈尔滨当地“智慧工│
│ │厂”的代表，具备较高的自动化水平。新工厂的投产将为敷尔佳进一步拓展│
│ │国内外市场奠定良好基础，有利于保障产品质量和生产的稳定性，大大提升│
│ │敷尔佳的自有产能，减少对委托加工模式的依赖。公司还启动了“精益生产│
│ │”计划，不断优化产业链的管理，最大限度地降本增效。 │
│ │（3）品牌推广方面 │
│ │2023年敷尔佳充分利用多元化的营销手段，实现了从权威认证到场景化互动│
│ │体验的全方位品牌升级，不仅拓宽了潜在客户群体，更是在行业中树立起高│
│ │品质、高信誉的品牌形象，巩固并提升了其在国内护肤品行业的领先地位。│
│ │获得权威认可：人民好物是人民日报数字传播（上海）旗下的好物甄选平台│
│ │，致力于推荐优质品牌。敷尔佳入选“人民好物”平台推荐的2023年度国货│
│ │图鉴，荣获“宝藏国货品牌”称号，增强品牌的社会认同感，借助人民好物│
│ │这一权威平台提升敷尔佳在全国范围内的知名度和良好口碑。 │
│ │央视直播探厂：在2023年11月8日与央视新闻联手，由著名主持人撒贝宁参 │
│ │与的直播活动中，敷尔佳工厂得到了全面展示，借助央视的强大传播力，显│
│ │著提高了公众对品牌的认知度和信任度。直播直接展示了敷尔佳严格的质量│
│ │管理水平和专业生产设备设施，加固品牌的安全性和专业形象。 │
│ │互动营销与口碑传播：通过在冰雪大世界运营期间向游客免费派发5万余片 │
│ │面膜，敷尔佳有效实施了场景化营销，让广大消费者有机会亲身体验产品，│
│ │促进品牌好感度的提升，并借助社交媒体平台引发用户积极的口碑传播，深│
│ │化品牌与冬季护肤、旅游休闲场景的关联性。 │
│ │敷尔佳在面膜及医用敷料领域获得消费者的高度青睐，有较高的认知度。20│
│ │23年，天猫平台授予敷尔佳品牌新客增长先锋奖；“医用透明质酸钠修复贴│
│ │”荣获天猫2023年天猫健康节年度趋势单品；在天猫健康类目，敷尔佳获得│
│ │2023医疗器械TOP品牌；在如火如荼的抖音平台上，2023年双11，敷尔佳荣 │
│ │登抖音百大美丽好物金榜。 │
│ │拓展区域布局：在上海设立子公司，标志着敷尔佳进一步完善了其全国乃至│
│ │全球的品牌战略布局，通过专业的品牌管理和市场营销，致力于打造统一且│
│ │高质量的品牌形象，强化品牌策划、形象设计以及公众形象，以增强消费者│
│ │的品牌忠诚度和购买意愿。 │
│ │（4）融资方面 │
│ │公司于2023年8月1日在深交所创业板成功上市，募集资金总额22.32亿元， │
│ │募集资金主要用于生产基地建设项目、研发及质量检测中心建设项目、品牌│
│ │营销推广项目。公司的成功上市显示了市场对敷尔佳品牌及其所在行业赛道│
│ │的高度认可。进一步巩固了敷尔佳在国内护肤与医疗器械市场的领先地位。│
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│公司经营计划│2024年，公司将主要围绕丰富产品品类、提升品牌形象、拓宽渠道、加大研│
│ │发投入和提高生产效率等方面努力加速公司发展，提升综合竞争实力，创造│
│ │优秀业绩。 │
│ │1、不断丰富产品品类 │
│ │2024年，敷尔佳持续聚焦功能性护肤产品的开发，不断丰富新的品类，夯实│
│ │以面膜为主、其它品类为辅的产品矩阵，叠加1+1大于2的产品功效。为此，│
│ │公司将聚焦市场资源，重点发力核心系列，围绕修护、祛痘、美白、抗皱、│
│ │防晒等功能，打造系列产品，同时公司将不断升级原有经典产品，巩固行业│
│ │领先地位。 │
│ │2、提升品牌形象 │
│ │继续提升品牌形象，拔高品牌调性。公司将通过优质明星代言或品牌推荐官│
│ │等形式，扩大品牌影响力；通过央视、新华社、人民日报等权威媒体的合作│
│ │背书，进一步提升品牌的可信度与美誉度；与分众传媒、新潮传媒等梯媒等│
│ │成为战略合作伙伴，集中火力高频宣传，让品牌不断活跃在公众视野中；创│
│ │意品牌态度短片，通过微电影的形式，实现品牌与用户之间的对话。瞬息万│
│ │变的流量难以维系持久的关注度和忠诚度，消费者对品牌的深度认知才是品│
│ │牌获得最稳固、最具性价比且最为持久流量的基础。从“货找人”的价格竞│
│ │争转向“人找货”的价值竞争，才是品牌发展的长远之道。敷尔佳坚信，品│
│ │牌建设不是成本，不是费用，而是一项投资，让敷尔佳成为受人尊重和值得│
│ │信赖的品牌。 │
│ │3、线上线下拓宽多渠道 │
│ │目前，敷尔佳已建立了包含天猫、抖音、京东、快手、拼多多、唯品会、视│
│ │频号等涵盖主要电商平台的线上自营销售体系。2024年，公司将重点发力线│
│ │下渠道，包括OTC连锁药房、医院等专业渠道以及机场、免税商店等渠道。 │
│ │同时，与春秋航空合作，推出了机上空中销售服务，不断拓宽各渠道规模，│
│ │扩大线下布局。 │
│ │4、持续加大研发投入 │
│ │预计2024年6月，敷尔佳在上海的研发中心将正式启用。公司将以长三角为 │
│ │支点，吸纳全国乃至全球护肤品行业研发高精尖人才。公司将持续加大研发│
│ │投入，创新原料研发、功效性护肤品研发、功能性食品研发、II、III类医 │
│ │疗器械研发等。公司将持续专注探索功效性护肤品前沿技术的研究，继续发│
│ │挥校企联盟的优势。 │
│ │5、开展精益生产，优化供应链能力 │
│ │随着公司业务规模的迅速扩大，2024年，公司将启动精益生产计划，优化生│
│ │产流程，降低生产成本，提高产品质量和竞争力。要建立完善的供应链体系│
│ │，着力打造“产供销数字化协同平台”，将整合产品研发、供应链、销售以│
│ │及营销等全链路数据，合理进行资源整合，达到效率最大化。 │
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│公司资金需求│本公司下属成员企业各自负责其现金流量预测，本公司基于各成员企业的现│
│ │金流量预测结果，在公司层面持续监控公司短期和长期的资金需求，以确保│
│ │维持充裕的现金储备；同时持续监控是否符合借款协议的规定，从主要金融│
│ │机构获得提供足够备用资金的承诺，以满足短期和长期的资金需求。 │
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│可能面对风险│1、行业竞争加剧风险 │
│ │随着国际知名品牌加大中国市场布局及本土新兴品牌的涌现，我国皮肤护理│
│ │产品行业已经成为一个国内外品牌竞争激烈、营销手段多元化、品牌概念和│
│ │定位丰富的行业，在消费者需求、广告营销和产品适应市场需求等多维度都│
│ │存在着较为激烈的竞争。 │
│ │2、品牌集中和线上销售平台集中的风险 │
│ │报告期内，公司实现的销售收入主要来自旗下“敷尔佳”品牌及“卉呼吸”│
│ │品牌，其中“敷尔佳”品牌是公司主要品牌，该品牌实现的收入占比大，如│
│ │果未来“敷尔佳”品牌运营策略不当、遭受重大负面新闻、或存在不法厂商│
│ │生产或销售假冒公司品牌的产品，严重侵犯消费者合法权益；或经销商利用│
│ │公司产品从事非法销售活动，对品牌运营可能造成重大不利影响，从而导致│
│ │公司销售收入下滑，对公司经营业绩产生不利影响。公司紧跟电子商务发展│
│ │的趋势，已建立了包含天猫、抖音、京东、快手、拼多多、唯品会、视频号│
│ │等涵盖主要电商平台的线上自营销售体系，报告期内公司通过天猫、抖音、│
│ │京东、有赞
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