热点题材☆ ◇600779 水井坊 更新日期：2025-03-29◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:白酒概念
风格:融资融券、外资背景、绩优股
指数:小盘成长、国证成长
【2.主题投资】
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2022-10-19│白酒概念 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司是浓香型白酒龙头之一
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2024-08-26│西部大开发 │关联度：☆☆☆
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公司注册地址为四川省成都市金牛区全兴路9号
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2023-07-26│社区团购 │关联度：☆☆☆
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公司持续开发团购客户并进行精细化管理，通过品鉴会、品牌行等活动促使团购客户萌生购
买意向，而后经销商或门店负责送货，达成团购业务。
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2021-11-04│基因重组 │关联度：☆☆☆
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间接持股的深圳赛百诺基因技术研发的用于治疗头颈部肿瘤的基因疗法药物获得相关药监局
批准。
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2021-09-26│罗素大盘 │关联度：☆☆☆
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公司符合罗素大盘股标准
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2020-10-28│成渝特区 │关联度：☆☆
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公司总部位于四川省成都市金牛区。主营业务：生产销售酒、生物材料及其制品（国家限制
产品除外）；公司的兼营范围：生产销售包装材料、设备；工程设计、制造、科技开发、咨询服
务；进口本企业生产、科研所需原材料、机械设备、仪器、仪表及零配件；经营本企业自产产品
及技术的出口业务；经营本企业生产所需的原辅材料、仪器仪表、机械设备、零配件及技术的进
口业务（国家限定公司经营和国家禁止进出口的商品及技术除外）；经营进料加工和“三来一补
”业务。公司主营酒类产品的生产和销售，生产的白酒类产品形成了“水井坊”、“天号陈”等
品牌；独有的元末明初水井坊遗址是公司重要的生产资源和品牌基础；拥有酿酒世家历代传承的
固态发酵蒸馏白酒酿造的独特工艺和现代微生物技术等独立的知识产权。
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2019-07-29│中华老字号 │关联度：☆☆☆☆
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公司所产“全兴大曲”为中国“老八大”名酒之一，曾多次荣获国家质量金奖和中国名酒称
号，是国家商务部认定的“中华老字号”。
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2024-11-13│绩优股 │关联度：☆☆☆
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截止2024-09-30公司扣非净利润为:11.09亿元，净资产收益率为：22.63%
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2017-06-20│外资背景 │关联度：☆☆☆☆
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Diageo plc（帝亚吉欧），公司实际控制人。
【3.事件驱动】
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2023-03-23│品味舍得4月1日起终端提价，或将催动白酒板块行情
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舍得酒业旗下四川沱牌舍得营销有限公司发布《关于调整品味舍得终端售价的通知》，宣布
自4月1日起，品味舍得之第五代、第四代、精华版、庆典装终端售价上调20元/瓶。
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2022-09-10│财政部：优先支持贵州开展白酒企业营销体制改革
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财政部印发《支持贵州加快提升财政治理能力奋力闯出高质量发展新路的实施方案》。支持
产业升级优化发展。围绕新时代推进西部大开发形成新格局，全面落实国家减税降费政策和西部
大开发税收优惠政策。坚持创新驱动发展，通过中小企业发展专项资金支持贵州培育专精特新“
小巨人”企业；通过中央外经贸发展专项资金支持贵州外经贸高质量发展；统筹中央引导地方科
技发展资金等，支持贵州优化科技创新环境、提升科技创新能力。落实国有科技型企业股权和分
红激励政策，激发创新驱动和数字赋能。优先支持贵州开展白酒企业营销体制改革。
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2021-08-11│工信部：支持中国白酒文化遗产申报世界文化遗产
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工信部在《对十三届全国人大四次会议第5834号建议的答复》中指出，高度重视保护白酒文
化遗产、深入实施白酒行业“三品”专项行动等相关工作。工信部表示，支持中国白酒文化遗产
申报世界文化遗产。2017年以来，发布白酒文化遗产15项，基本囊括了泸州老窖、茅台、五粮液
、古井贡酒、水井坊等具有代表性的白酒酿酒作坊及窖池，涵盖酱香、浓香、清香等主要香型白
酒酿造技艺。
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2019-10-30│白酒公司前三季净利增速放缓
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已披露三季报的白酒上市公司前三季度净利润增速同比均出现下滑，有些酒企第三季度业绩
同比大幅下降，处于扩张期的口子窖更是营业收入和净利润双双负增长。 华创证券认为，在经
营环境不确定性依旧存在的情况下，白酒行业总体放缓趋势会延续，提前积极应对的酒企有望实
现稳健经营，品牌分化将继续强化。 盈利能力下滑 截至10月29日晚，在18家白酒上市公司中12
家披露了三季报，归属于上市公司股东的净利润增速均出现下滑。
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2017-12-28│贵州茅台2018年起上调产品价格18%左右
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贵州茅台2017年12月28日早间公告，为更好地统筹兼顾各种因素，经研究决定，公司自2018
年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。此次价格调整将会对公司2018年度经营
业绩产生一定的影响。
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2017-02-08│白酒消费升级趋势凸显
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2017年2月8日消息，在春节消费中，白酒消费的升级趋势开始显现，茅台、五粮液“飞入寻
常百姓家”，县城及乡村的白酒消费价格带明显提升，高端白酒和中端白酒将从中受益。数据显
示，截至2月7日，共有6家白酒上市公司发布了2016年业绩预告，迎驾贡酒和今世缘预计净利润
增长均达到两位数。沱牌舍得、古井贡等多家白酒企业受2016年度白酒行业回暖影响，业绩大幅
提振。
相关概念股：贵州茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊、古井贡酒、洋河股份、酒鬼酒、山西
汾酒等。
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2017-01-23│五粮液春节望逼近800元/瓶
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2017年春节销售旺季，高端白酒在经过4年多的调整后终于扬眉吐气了一把，一线白酒贵州
茅台、五粮液量价齐升，节前缺货现象频现。
据证券日报2017年1月23日消息，目前水晶瓶五粮液的主流市场一批价为780元/瓶左右，有
经销商表示，从目前旺销的趋势来看，下周进入最旺之时，市场表现较好的区域，有望突破800
元/瓶。
五粮液相关负责人表示，目前五粮液多款产品的市场确实呈现出量价齐升的状态，同时，五
粮液也实现了自行业调整以来的全面顺价，春节期间能够实现市场流通价格接近800元/瓶；经销
商库存已经到了历史最低点，仅在8%左右。
值得注意的是，目前很多市场存在有明显的缺货现象。而产品价格则与市场供需大小息息相
关。一线白酒的控量保价措施政策并未改变。
兴业证券认为，2017年高端白酒进入加库存周期叠加大众需求强劲，存在量价加速上升、每
个季度超越市场预期的可能。高端白酒投资品属性开始显现，站在新周期起点，趋势和方向比估
值更为重要。建议积极配置高端白酒，推荐顺序：贵州茅台（17/18年估值21/18xPE）、五粮液
（17/15xPE）和泸州老窖（21/17xPE）。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │本公司属“酒、饮料和精制茶”制造业，主营白酒产品的生产与销售。 │
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│经营模式 │公司的经营模式为“科技研发——原料采购——生产产品——销售产品”。│
│ │在科技研发环节，公司核心科技研发团队以博硕士为主，拥有多名国家级评│
│ │酒大师、国家级白酒工艺大师。研发体系下设传统曲酒技艺中心、科技研发│
│ │中心、酒体设计中心、酒体尝评中心、白酒安全分析测试中心，主要依托国│
│ │家重点文物保护单位--水井坊酒坊遗址，开展谷物酿造品质、传统酿造微生│
│ │物菌种挖掘、曲药及古窖池动态发酵机理、水井坊酒风味多组学等白酒生产│
│ │全产业链研究，通过与国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”的│
│ │结合，为消费者提供值得典藏的高品质浓香型白酒。公司坚持以消费者需求│
│ │为导向，通过充分的市场调研、内部测试和消费者反馈提出新产品研发方案│
│ │，开发设计新产品酒体，确定产品配方及技术标准。 │
│ │在原料采购环节，根据市场需求及公司库存情况，对外公开采购优质高粱、│
│ │小麦、玉米、糯米、大米等酿酒原材料，以及玻瓶、纸盒和纸箱等包装材料│
│ │。具体操作上，建立专业高效的采购团队，加强供应商寻源，综合采购成本│
│ │和绩效管理，降低采购复杂度（组织、流程等），实现供应链成本、质量、│
│ │服务和效率的最佳平衡。同时公司采购部门也根据外部市场环境以及公司内│
│ │部采购业务的预估,对采购工作中可能的风险做出评估分析并制定相应预案 │
│ │进行管控。 │
│ │在生产产品环节，以高粱、小麦、玉米、糯米、大米、水为原料，按照水井│
│ │坊独特的传统生产工艺，固态泥窖发酵，分层蒸馏，量质摘酒，分级陶坛贮│
│ │存。酒体经过分析、尝评、勾兑、调味、贮存，包装出厂。生产过程、产品│
│ │检验、标识标签、包装运输贮存等方面，严格执行国家相关规定。 │
│ │在销售产品环节，公司目前主要有四种销售模式。 │
│ │1、传统总代模式 │
│ │该模式以一省或多省为单位，由公司指定某一经销商作为公司的合作伙伴，│
│ │在区域内独家代理公司产品销售。在区域内，该合作伙伴根据与公司达成的│
│ │合作计划，按公司要求发展其产品销售网络和销售事务，加强对终端的服务│
│ │和管理。公司部分线下市场活动由该合作伙伴代为执行。 │
│ │2、新型总代模式 │
│ │在新的总代模式下，公司负责销售前端管理，实现对售点的掌控和开拓，总│
│ │代作为销售服务平台负责销售后端包括订单处理、物流、仓储、收款等工作│
│ │。同时，在上述省份，也相应增加了销售团队人手配备以适应新模式下的业│
│ │务发展，加强对终端的服务和管理。 │
│ │3、高端产品运营模式 │
│ │该模式旨在加强对公司高端产品的培育和推广，在高端产品运营模式下，公│
│ │司部分经销商共同组建水井坊高端产品销售公司，销售水井坊典藏及以上产│
│ │品，以期充分调动经销商的积极性，实现水井坊高端产品营销力的最大化。│
│ │4、新兴渠道运营模式 │
│ │该模式主要包括电商渠道和团购渠道。电商渠道方面，公司交付产品与运营│
│ │商，运营商负责在电商平台开店和日常运营等，公司主要负责电商平台的价│
│ │值链管理，并与运营商共同做好平台上的相关活动等。团购渠道方面，公司│
│ │持续开发团购客户并进行精细化管理，通过品鉴会、品牌行等活动促使团购│
│ │客户萌生购买意向，而后经销商或门店负责送货，达成团购业务。 │
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│行业地位 │“水井坊”是中国高端白酒的典型代表 │
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│核心竞争力 │（一）水井坊酒传统酿制技艺是国家级非物质文化遗产 │
│ │水井坊酒严格遵循水井坊酒传统酿造技艺生产，以老窖菌群为根本，采用泥│
│ │窖固态发酵，精选优质多粮，工艺精湛深微，完美融合多粮风格，成为中国│
│ │浓香型白酒的典范。2008年6月，“水井坊酒传统酿造技艺”被列入第二批 │
│ │国家“非物质文化遗产”名录，而水井街酒坊遗址数次被列入中国申报“世│
│ │界文化遗产”预备名录。 │
│ │（二）公司产品质量管控严格遵循国家标准和国际蒸馏酒标准双重标准 │
│ │水井坊在坚持传统酿造工艺的基础上，依托现代技术，对酒品质量提出了更│
│ │高要求。在符合国家标准的基础上，又按照全球主要国家的标准制定了更为│
│ │严格的内控标准，确保每一个产品不仅符合国家标准，也符合国际标准。公│
│ │司始终坚持质量第一的宗旨，致力于向客户和消费者提供行业最高标准的产│
│ │品质量。 │
│ │（三）公司品牌文化底蕴深厚，品牌形象独树一帜 │
│ │水井街酒坊遗址是代表中国古代科技发展成就的重要历史遗址，也将水井坊│
│ │的酿酒历史推至世界蒸馏酒史的源头。同时公司不断强化“酒中美学”的开│
│ │创性价值和内涵，在文化艺术和体育赛事方面整合资源扩散认知，以“酒中│
│ │美学”演绎“中国美学”，形成对目标人群的有效沟通和价值触达。 │
│ │（四）公司的合规文化、公司治理、质量控制、企业社会责任等深受国内业│
│ │界肯定，也正逐步与国际上市企业标准接轨 │
│ │公司始终坚持质量第一的宗旨，保持产品生产全流程高质量标准；公司高度│
│ │关注合规内控及公司治理。同时，公司已连续三年披露ESG报告，在报告中 │
│ │披露了公司ESG战略、治理架构以及可跟踪衡量的“水井坊2035可持续发展 │
│ │目标”，并在报告中及时公布目标达成的进展情况。ESG报告对标包括联合 │
│ │国可持续发展目标（SDGs）、负责任投资原则（PRI）以及上交所上市公司 │
│ │可持续发展报告指引等在内的数十项国内外标准和政策法规，围绕34项实质│
│ │性议题，全面、完整地披露了公司在环境、社会及公司治理等领域的非财务│
│ │管理绩效。报告期内，水井坊正式加入联合国全球契约组织（UNGlobalComp│
│ │act），将积极践行关于劳工标准、环境和反腐败领域的《全球契约十项原 │
│ │则》，成为推进可持续发展战略的重要里程碑。2023年，水井坊在标普全球│
│ │企业可持续发展评估CSA、明晟MSCI、全球环境信息研究中心CDP等多个国际│
│ │主流ESG评级结果中均处于白酒行业前列，是唯一入选标准普尔（Standard&│
│ │Poor's）《可持续发展年鉴（中国版）》的白酒企业。 │
│ │同时，水井坊积极履行社会责任，设立“水井坊公益日”，成立水井坊员工│
│ │志愿者团队，发布志愿者标识，鼓励员工积极参与志愿服务活动。2023年公│
│ │司荣获了多个ESG相关奖项，包括2023上市公司ESG最佳实践、人民企业社会│
│ │责任年度企业奖、国新杯ESG金牛奖碳中和50强、2023臻善奖年度臻善企业 │
│ │、2023年度绿色低碳创新引领企业、四川企业责任治理先锋、2023年度高质│
│ │量发展贡献奖、食品行业年度社会责任标杆企业等荣誉。 │
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│经营指标 │2023年，公司实现营业收入4,953,197,719.21元，实现营业利润1,697,820,│
│ │406.93元，实现净利润（归属于母公司）1,268,797,401.98元，营业收入较│
│ │2022年增加了6.00%,营业利润较2022年增加3.96%,净利润较2022年增加了4.│
│ │36%。 │
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│竞争对手 │贵州茅台、五粮液、洋河股份、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒、顺鑫农业│
│ │、今世缘、金种子酒、伊力特、维维股份、青青稞酒、沱牌舍得、酒鬼酒、│
│ │老白干酒 │
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│品牌/专利/经│品牌：“水井坊”是中国知名的高端白酒品牌。按产品档次区分，“高档”│
│营权 │主要代表品牌为水井坊品牌系列，“中档”主要代表品牌为天号陈、系列酒│
│ │。“高档”主要代表品牌为水井坊品牌系列，“中档”主要代表品牌为天号│
│ │陈、系列酒。 │
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│投资逻辑 │2008年6月，“水井坊酒传统酿造技艺”被列入第二批国家“非物质文化遗 │
│ │产”名录，而水井街酒坊遗址数次被列入中国申报“世界文化遗产”预备名│
│ │录。 │
│ │2023年，水井坊在标普全球企业可持续发展评估CSA、明晟MSCI、全球环境 │
│ │信息研究中心CDP等多个国际主流ESG评级结果中均处于白酒行业前列，是唯│
│ │一入选标准普尔（Standard&Poor's）《可持续发展年鉴（中国版）》的白 │
│ │酒企业。 │
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│消费群体 │终端消费者 │
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│消费市场 │国内、国外 │
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│实际控制人 │公司实际控制人帝亚吉欧是一家全球性的现代跨国公司，同时在伦敦证券交│
│ │易所（代码DGE）及纽约证券交易所（代码DEO）上市，作为世界领先的高端│
│ │酒类公司，其在全球180多个国家和地区都开展有酒类经营业务。自2007年 │
│ │以来，中外双方就逐步建立起良好的合作关系，取得了阶段性的成果。随着│
│ │双方合作的不断深入，必将为公司在国际市场销售、质量控制、创新研发、│
│ │营销管理、公司治理、风险管理、危机管理等方面带来实质性的积极影响，│
│ │进一步提高公司的综合竞争实力。 │
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│项目投资 │投建邛崃全产业链基地项目：水井坊2018年6月1日公告，公司拟在邛崃市绿│
│ │色食品产业园内分期建设“水井坊邛崃全产业链基地项目”。该项目预计占│
│ │地面积约1000亩，预计总投资额约30亿元。项目建设包括酿造基地、瓶装酒│
│ │包装中心、仓储物流基地、国家实验室、新产品研发中心等。 │
│ │投建邛崃全产业链基地项目：水井坊2018年7月9日公告，公司拟在邛崃市绿│
│ │色食品产业园内分期建设“水井坊邛崃全产业链基地项目”，第一期项目占│
│ │地预计350亩，建设主要内容包括粮食筒仓区、糠壳库及蒸糠车间、曲库及 │
│ │粉碎车间、酿酒车间、室内罐区、综合办公楼（含食堂），污水处理及配套│
│ │设施。项目预计总投资约25亿。 │
│ │投建水井坊邛崃全产业链基地项目第二期：水井坊2022年5月10日公告，公 │
│ │司拟在邛崃市绿色食品产业园内分期建设“水井坊邛崃全产业链基地项目第│
│ │二期”。项目建设包括酿造基地、瓶装酒包装中心、仓储物流基地、国家实│
│ │验室、新产品研发中心等。项目预计占地面积约735亩，预计项目净用地投 │
│ │资强度不低于408万元/亩。预计投资总额为40.48亿元。 │
│ │投建邛崃全产业链基地项目（第二期）：水井坊2022年9月8日公告，公司将│
│ │与邛崃市政府签订《水井坊邛崃全产业链基地项目（第二期）投资协议书》│
│ │，第二期项目占地约735亩，项目建设主要内容包括酿造基地、瓶装酒包装 │
│ │中心、仓储物流基地、国家实验室、新产品研发中心、制曲生产车间、基酒│
│ │储存中心等。项目完成后，预计将形成曲药生产能力35000吨/年、酿酒生产│
│ │能力13000吨/年、罐区储存能力64000吨、陶坛库储存能力52700吨、包装车│
│ │间生产能力33000吨/年。项目预计总投资约40.48亿。目前，一期项目施工 │
│ │进度按照既定计划顺利推进，预计将于2023年上半年正式建成投产。 │
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│行业竞争格局│1、2023年白酒行业销售收入和利润总额同比实现增长，而总体产量同比下 │
│ │降，延续了白酒行业 │
│ │自2016年以来收入增速与产量增幅成反比的趋势。2023年全国白酒行业实现│
│ │总产量629万千升，同比下降5.1%；完成销售收入7563亿元，同比增长9.7% │
│ │；实现利润总额2328亿元，同比增长7.5%。（数据来源：中国酒业协会） │
│ │2、当前我国白酒行业整体呈现挤压式增长的格局，行业竞争主要趋于存量 │
│ │竞争。近年来竞争不断加剧，品牌化、品质化为主要发展方向；酒类有效需│
│ │求不足，产能过剩、库存高企是行业内普遍存在的问题。 │
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│行业发展趋势│1、行业集中度不断提升，“强者恒强”的马太效应愈发明显。规模以上白 │
│ │酒企业数量持续减少，利润进一步向头部企业集中。当前名优酒企持续增长│
│ │，中小型酒企的生存空间不断被挤压，区域酒企快速成长，行业整体呈现结│
│ │构性分化的态势。 │
│ │2、行业消费结构性升级趋势放缓，短期内呈现消费降级的趋势，2023年不 │
│ │少知名白酒企业持续聚焦中端大众消费市场。 │
│ │3、友好的产业发展政策助推行业高质量发展。根据《产业结构调整指导目 │
│ │录（2019年本）》，国家将白酒生产从限制性产业目录内剔除，标志着白酒│
│ │行业进入充分市场化竞争的阶段。由此，优质白酒开始向优质产区集中，包│
│ │括名酒产能的资源也得到了进一步地释放和发展。而《白酒工业术语分类》│
│ │和《饮料酒术语和分类》的发布，则意味着生产的标准在进一步提升，白酒│
│ │的品质上升也是必然趋势。 │
│ │4、白酒行业数字产业化发展正经历由量的扩张到质的提升转变。为应对市 │
│ │场环境带来的变化，各大酒企纷纷投入到数字化转型的浪潮之中。数字化技│
│ │术的全面应用将有效提升产业运行的效率，降低成本，增强体验，全面加速│
│ │产业链的转型升级，这也是酒业未来创新驱动的巨大机遇。 │
│ │5、年轻消费群体崛起，80后、90后逐步成为白酒消费主力，传统白酒品牌 │
│ │面临如何进行品牌年轻化的挑战，多元消费诉求也将对行业发展及新品开发│
│ │产生较大影响。 │
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│行业政策法规│《水井坊古窖池保护性生产规范》、《白酒工业术语分类》、《饮料酒术语│
│ │和分类》 │
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│公司发展战略│公司的愿景是成为白酒领导品牌，持续健康成长，备受尊敬与信赖的白酒公│
│ │司。公司的使命是持续保持水井坊业务健康成长，赢取更大的次高端与高端│
│ │市场份额；打造更强品牌价值，创造更好，性价比更高的消费体验；优化经│
│ │销系统，积极与优质合作伙伴多维度拓展市场，分享更多成长红利。水井坊│
│ │品牌的使命是以600年传承创新的酒中美学，弘扬中国美学文化，共创国民 │
│ │美好生活。 │
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│公司日常经营│（一）产品升级创新 │
│ │1、产品持续升级创新 │
│ │“水井坊井台”以其“甘甜润泽”的独特风味开创了浓香白酒“一独双香”│
│ │的崭新工艺，收获了行业内外的关注。继2022年公司对井台酒体和包装进行│
│ │全面升级后，报告期内，公司一方面持续推广新井台，另一方面又推出“水│
│ │井坊井台逸品”，以丰富井台产品矩阵。 │
│ │与此同时，在2023年水井街酒坊遗址考古发现25周年之际，公司还推出新超│
│ │高端产品“水井坊·第一坊”，其由“中国白酒第一坊”水井街酒坊遗址原│
│ │址酿造，致敬“中国白酒第一坊”活态文化。 │
│ │除此之外，报告期内，公司持续发力电商专属产品，在京东、天猫、抖音等│
│ │各个电商平台推出渠道专属礼盒与单品。2023年6月公司于电商渠道推出“ │
│ │国风版小水井”、“水井文化”、“麒麟送水”等多款电商专属产品，旨在│
│ │让更多消费者以200元左右的价位品味更高端更优质的酒体。 │
│ │2、品质把控进一步提升 │
│ │报告期内，公司持续向市场提供高品质的产品和服务，不断加强生产过程管│
│ │控及食品安全主体责任落实；持续开展食品安全培训，新增食品安全员31名│
│ │；组织“我承诺.我践行”食品安全承诺活动，提高员工食品安全意识，促 │
│ │进公司食品安全文化建设。 │
│ │3、科研项目有序推进 │
│ │2023年，公司与中国科学院微生物研究所真菌学国家重点实验室副主任白逢│
│ │彦教授及其团队继续深入合作，共同就水井坊独有的“一号菌群”开展第二│
│ │阶段的科学研究，并在2023年9月的水井坊科学考古25周年活动大会现场发 │
│ │布了最新的阶段性研究成果。 │
│ │（二）品牌高端化 │
│ │1、借助系列创新性综合营销活动，展现品牌的传承与创新 │
│ │第一，公司与哈根达斯达成战略合作，并在中秋期间，以“酒中美学·美满│
│ │中秋”为主题，共同推出联名款中秋冰淇淋礼盒。此次跨界合作不仅是对当│
│ │前多元化消费趋势的洞察，更是对经典的不断创新，以创新风格诠释佳节圆│
│ │满意象。 │
│ │第二，在水井街酒坊遗址考古发现25周年之际，公司成功举办两场主题活动│
│ │，公布了水井坊“一号菌群”科研最新阶段性研究成果，并联合行业协会发│
│ │布了《水井坊古窖池保护性生产规范》，夯实了以古窖池和“一号菌群”为│
│ │核心的品质价值体系，进一步提升了水井坊的品牌影响力。 │
│ │第三，报告期内公司在全国多个城市举行了“酒中美学美在酒中”水井坊·│
│ │井台美学盛典，同时公司还与央视一套联合出品了《酒中美学AI对谈》跨越│
│ │时空的美学对谈系列节目。 │
│ │2、持续围绕体育领域进行圈层营销，落实品牌高端化战略 │
│ │2023年，第31届世界大学生夏季运动会在成都举办，水井坊博物馆作为“城│
│ │市特色文化类官方独家供应商”参与其中，通过线下联展、朋友圈投放、达│
│ │人探访和主流公关传播等方式，不断提升品牌知名度，加强品牌好感度。 │
│ │报告期内，公司还在乒乓球和网球领域不断发力。持续助力WTT世界乒联赛 │
│ │在全球17个国家、21个城市举办；而“水井坊·最强乒团中国业余乒乓球团│
│ │体赛”也在成都举办了总决赛。 │
│ │3、增建水井坊文化美学馆与体验馆，升级水井坊博物馆，不断提升品牌体 │
│ │验感 │
│ │为了更好地与经销商共赢，直抵高端消费人群，报告期内，公司持续在重点│
│ │市场增开水井坊文化美学馆及体验馆。截至2023年年底，公司总共在全国近│
│ │20个省份陆续落地60多座水井坊文化美学馆和体验馆，逐步打造其成为“水│
│ │井坊传承与创新体验中心”，进而推动公司产品销售，提升品牌影响力与认│
│ │同感。 │
│ │4、持续打造高品质的品牌推广活动，夯实水井坊品牌调性 │
│ │报告期内，公司持续开展“井台走进酒中美学”、“享典藏谈人生”两大品│
│ │牌推广活动，并且完成了活动模式的探索升级，建立了品牌推广标准作业程│
│ │序，供各区域消费者培育活动复制推广，提升和保证区域消费者体验活动的│
│ │高品质。 │
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│公司经营计划│1、深化发展核心市场，继续增加全国销售网点。核心市场是公司与客户共 │
│ │同合作、长期经营的成
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