热点题材☆ ◇601811 新华文轩 更新日期：2024-04-24◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:含H股、区块链、知识产权
风格:参股金融、股权转让
指数:上证380、腾讯济安
【2.主题投资】
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2022-08-26│知识产权 │关联度：☆☆☆
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公司子公司四川数字出版传媒有限公司发起了把区块链底层技术实际运用于知识产权领域并
形成联盟链
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2022-05-07│区块链 │关联度：☆☆☆
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公司子公司四川数字出版传媒有限公司发起了把区块链底层技术实际运用于知识产权领域并
形成联盟链，将开创区块链时代全新的知识产权服务模式，来助力四川版权保护工作。
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2016-08-08│含H股 │关联度：☆☆☆☆☆
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H股:新华文轩(00811)于2007-05-30上市
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2024-03-28│澳门金管局持│关联度：☆
│股 │
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截止2023-12-31,澳门金融管理局-自有资金持有165.26万股(占总股本比例为：0.13%)
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2023-12-13│国企改革 │关联度：☆☆☆
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公司属于国有企业
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2023-11-01│参股银行 │关联度：☆☆☆
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截止2023-06-30,公司持有成都银行
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2023-10-09│并购基金 │关联度：☆☆☆
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公司2023-07-04公告成立并购基金：金石成长股权投资（杭州）合伙企业（有限合伙）。
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2023-07-25│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司把握出版业电子商务发展趋势，打造了B2C的"文轩网""九月网",以及B2B的"出版物协同
交易平台"。
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2021-09-26│罗素中盘 │关联度：☆☆☆
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公司符合罗素中盘股标准
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2019-12-05│参股独角兽 │关联度：☆☆☆
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全资子公司文轩投资有限公司参与的基金投资了天下秀、大街网、澜起科技等项目，其中天
下秀拟借壳*ST慧球。
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2023-11-01│参股金融 │关联度：☆☆☆
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截止2023-06-30,公司持有成都银行
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2023-10-08│股权转让 │关联度：☆☆☆
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公司2023-09-16公告,公司股东四川新华出版发行集团有限公司拟转让4.9129%股份予四川文
化产业投资集团有限责任公司
【3.事件驱动】
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2023-10-27│工信部提出做好重点产业知识产权保护
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工信部科技司负责人表示，下一步，国新办将着力打通专利转化运用关键堵点，提升知识产
权强链护链水平。一是引导各类创新主体做好高质量知识产权组合布局，提升产业竞争力和市场
效益；鼓励部属高校等完善职务科技成果管理体系，采用多元化手段盘活存量专利，激发创新活
力。二是强化重点产业链上下游知识产权协同运用，提高企业知识产权管理和运用能力；开展“
三赋”全国行系列活动，推动更多中小企业走专精特新发展之路。三是开展跨领域融合背景下知
识产权运用规则、前沿技术领域知识产权保护规则等研究，做好重点产业知识产权保护。四是以
我部与世界知识产权组织首次签订合作谅解备忘录为契机，进一步深化知识产权国际合作。
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2023-09-07│《知识产权助力产业创新发展行动方案(2023─2027年)》印发
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工信部、国家知识产权局近日联合印发《知识产权助力产业创新发展行动方案（2023─2027
年）》。《行动方案》指出，到2027年，知识产权促进工业和信息化领域重点产业高质量发展的
成效更加显著，知识产权强链护链能力进一步提升。工业和信息化领域重点产业高价值专利创造
能力明显增强，规模以上制造业重点领域企业每亿元营业收入高价值专利数接近4件，专利密集
型产业增加值占国内生产总值（GDP）的比重明显提高；知识产权运用机制更加健全，企业知识
产权运用能力显著提升；知识产权保护水平稳步提高，保护规则更加完善。
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2023-08-17│《关于新时代加强知识产权执法的意见》印发
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近日，市场监管总局印发《关于新时代加强知识产权执法的意见》。《意见》明确了今后一
段时期知识产权执法的主要目标、重点任务和保障措施，针对当前侵权假冒行为的新特点，加强
知识产权执法的法治保障，建立完善执法机制，依法平等保护各类经营主体的知识产权，为创新
驱动发展战略实施提供有力支撑。到2025年，基本建成行政执法、行业自律、企业维权、社会监
督协调运作的知识产权执法体系。
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2023-05-05│欧盟《人工智能法》草案即将投票，知识产权等上游版权和数据资源方率先受益
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欧洲议会成员就《人工智能法（TheAIAct）》提案达成临时政治协议，要求部署ChatGPT等
生成式人工智能工具的公司披露用于开发其系统的受版权保护的材料。该协议为世界上第一部综
合性人工智能法律《人工智能法》铺平道路，预计将产生全球性影响。在定于5月11日进行的关
键委员会投票前，提案文本可能仍需在技术层面上进行细微调整，6月中旬预计将进行全体投票
。
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2023-04-12│AIGC对传媒应用价值远超iOS，AI+影视或将重塑传媒行业商业模式
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AI应用方向表现强势，中文在线与国内多家模型公司磋商采购公司中文数据。分析师表示，
AI将在传媒行业掀起一场革命，最新的AIGC3.0阶段从商业化角度进行分析，正从“降本增效”
向“创造价值”转变，尤其在图片和视频领域。GPT、扩散等模型生成文字、图片等能力日趋成
熟，已具备辅助内容创作能力，有望为文娱行业带来生产效率、内容体验、变现模式三个方面升
级。AI将对传媒产业带来革命性创新，传统商业模式或将重塑。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │主营业务包括出版物的编辑和出版、图书及影音产品零售、分销以及教材和│
│ │助学类读物发行业务等。 │
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│经营模式 │按照渠道主要分为教育服务、实体门店、商业连锁超市以及互联网销售等业│
│ │务。 │
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│行业地位 │四川省知名的图书零售销售商之一 │
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│核心竞争力 │出版能力大幅提升；实体书店阅读服务创新能力不断增强；互联网销售全国│
│ │领先；教育服务能力全面提升。 │
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│经营指标 │公司旗下有10家出版社，拥有覆盖全省的117家分公司组成的教育服务网络,│
│ │拥有覆盖全省的160多家零售直营门店、遍布全国大中城市的700多家商超网│
│ │点，以及“文轩网”“九月网”为核心的互联网销售平台。 │
│ │2018年上半年，新华文轩共有17个品种入选国家出版基金项目，2个品种入 │
│ │选中宣部、总局重点主题出版物，3个品种入选国家古籍整理重点项目，3个│
│ │项目入选2018年国家民文出版专项资金资助项目。 │
│ │在“走出去”方面，2018年上半年共达成91项版权输出，同比增长34%，输 │
│ │出地域涉及美国、法国、俄罗斯等20个国家和地区。 │
│ │在畅销书方面，2018年上半年，《米小圈上学记》系列图书总发行量超过80│
│ │0万册，成为迄今为止四川出版界销量最大的原创大众图书。根据开卷监控 │
│ │数据，本集团出版上半年销售1-5万册的图书有107种，同比增长70%；销售5│
│ │万册以上的图书有55种，同比增长67%，其中30万册以上的图书有3种。 │
│ │在IP运营方面，天地出版社的影视互动图书《汪汪队立大功儿童安全救援故│
│ │事书》《大泼猴》，四川文艺出版社《凤囚凰》的出版，引起了社会广泛关│
│ │注。 │
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│竞争对手 │中国教育出版传媒集团有限公司、中国科技出版传媒集团有限公司、中国出│
│ │版集团公司、江苏凤凰出版传媒股份有限公司、中南出版传媒集团股份有限│
│ │公司、北京磨铁图书有限公司、安徽新华发行（集团）控股有限公司、浙江│
│ │省新华书店集团有限公司 │
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│核心风险 │教材教辅政策发生改变的风险；新书市场反馈不及预期的风险；税收政策发│
│ │生改变的风险。 │
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│投资逻辑 │公司是以出版发行为主业的全国一流文化企业，也是西南地区文化产业龙头│
│ │企业。在国有省级出版集团之中，新华文轩是市场化最高的公司之一，其市│
│ │场化的薪酬管理体系和人才队伍是公司经营明显好于行业的根本保障。 │
│ │目前来看，教辅教材是公司核心的毛利贡献力量，在毛利中占比长期维持在│
│ │60%以上。教材教辅商业模式稳定，现金流良好，具备极强的防御性；另一 │
│ │方面，公司账上现金超过20亿，也没有明显的质押风险，符合目前市场的审│
│ │美偏好。具备很好的投资防御性。 │
│ │随着纸张价格下降，出版行业的成本压力得到普遍性的缓解，有利于公司在│
│ │第四季度和明显出现成本改善的趋势，进一步释放业绩。 │
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│消费群体 │一般图书的阅读用户。教育服务主要为中小学生和教师提供服务。 │
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│消费市场 │四川省内、四川省外 │
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│公司发展战略│立足出版传媒业本质，把握国际文化产业发展趋势，以“互联网+资本”为 │
│ │转型驱动力，围绕大文化消费服务，通过全品类经营、全客群服务、全渠道│
│ │覆盖，深耕内容资源开发产品线，完善教育综合服务产业链，构筑大文化消│
│ │费生态圈，打造中国最具创新成长性的出版传媒企业，成为具有国际影响力│
│ │的综合性文化服务集团。 │
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│公司日常经营│1、坚持"精准出版、精细出版、精品出版"理念，推动文轩出版高质量发展 │
│ │； │
│ │2、持续发力教育服务业务，提升公司市场竞争力； │
│ │3、不断完善互联网销售供应链建设和实体书店建设，发展大众阅读业务； │
│ │4、加强自有物流服务能力建设，不断拓展第三方物流业务；资本经营业务 │
│ │稳步开展。 │
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│公司经营计划│1、继续把“振兴四川出版”作为核心工作，鼓励出版社抢抓内容资源，谋 │
│ │划重大出版工程，打造知名出版品牌。同时加大对出版资源的投入，提升出│
│ │版资源利用效率，完善激励机制和人才培养机制，确保图书出版业务实现高│
│ │质量发展，推动传统出版和新兴出版融合发展，构建现代化的出版体系。 │
│ │2、新建门店与现有网络优化相结合，持续布局多品牌经营格局，实施“新 │
│ │华文轩”天府书城改造升级、“KidsWinshare”环球中心店等重点项目。持│
│ │续完善电商平台和供应链协同平台建设，更好的提升用户购物体验和行业信│
│ │息交换服务。继续加大渠道信息化建设，打造基于互联网、物联网的渠道线│
│ │上线下融合发展体系。 │
│ │3、做好教材教辅出版发行业务，稳固传统主业。把握“十九大”后教育服 │
│ │务产业发展趋势，加快推进教育信息化建设，推进教育资源共建共享。大力│
│ │发展教育装备、学科教室等新业务，创新互联网教育的产品形态和服务模式│
│ │。 │
│ │4、持续提升物流内部服务能力，支撑出版业务和渠道业务的高速发展。进 │
│ │一步健全第三方物流经营体系，调整第三方业务结构，聚焦重点行业，稳步│
│ │开展第三方业务。 │
│ │5、调整印刷物资供应链结构，防范纸张平台的系统性风险，最大限度降低 │
│ │纸张价格上涨所带来的成本风险。 │
│ │6、充分利用资本经营平台寻求社会资源，通过外部资源与业务板块的嫁接 │
│ │与整合推动主业发展。打造基金群，培育优势文化产业项目，实施实业经营│
│ │与资本经营协同发展。 │
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│可能面对风险│出版发行业务的原材料价格上涨；外部市场的不确定性；经营管理风险；金│
│ │融工具面临的市场风险、信用风险、流动风险。 │
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│重大合同 │新华文轩2017年9月19日公告，公司与四川省教育厅直属事业单位四川省学 │
│ │生资助管理中心签订了《四川省2017-2018学年城乡义务教育阶段学生免费 │
│ │教科书采购合同书》，四川省教育厅以单一来源采购方式，向公司采购2017│
│ │-2018学年四川省义务教育阶段学生教科书和小学生字典，合同总金额约10 │
│ │亿元。 │
│ │新华文轩2018年7月24日公告，公司近日与四川省教育厅直属事业单位四川 │
│ │省学生资助管理中心签订了《四川省2018-2019学年义务教育阶段学生免费 │
│ │教科书采购合同书》，四川省学生资助管理中心以单一来源采购的采购方式│
│ │，向公司采购2018-2019学年四川省义务教育阶段学生国家课程、省地方课 │
│ │程教科书和小学生字典，合同总金额约10亿元。 │
│ │新华文轩2022年9月28日公告，公司近日与四川省教育厅直属事业单位四川 │
│ │省学生资助管理中心签订了《四川省2022-2023学年义务教育阶段学生免费 │
│ │教科书政府采购合同书》，四川省学生资助管理中心以单一来源采购的采购│
│ │方式，向公司采购2022-2023学年四川省义务教育阶段学生国家和省规定课 │
│ │程免费教科书，合同总金额约12.5亿元。 │
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