热点题材☆ ◇601811 新华文轩 更新日期：2026-05-09◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:含H股、体育概念、职业教育、区块链、人工智能、知识产权、百度概念、AIGC概念、数据
确权、IP经济、DeepSeek
风格:参股金融、低市盈率、高股息股、养老金、保险新进、陆股通重
指数:上证380
【2.主题投资】
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2025-12-02│DeepSeek概念│关联度：☆☆☆
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“文轩优教”更是深度整合 DeepSeek、通义等 AI 大模型及教学垂直领域智能体，围绕一
线教学典型应用场景，为教师教学量身打造AI应用矩阵。
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2025-07-04│人工智能 │关联度：☆☆☆
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公司研发了云枢智擎 Aegis AI Engine 平台（简称 AAE）。它基于AI大模型，融合RAG+LLM
技术，结合行业平台知识库，提供AI融合出版解决方案。目前平台v1.0版已上线。
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2025-06-19│职业教育 │关联度：☆☆☆
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公司为适应“双减”政策课堂教学新需求，持续深耕高中教育服务市场，并在职业教育服务
市场发力，实现教育服务业务稳步增长
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2025-06-18│百度概念 │关联度：☆☆☆
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公司子公司四川数字出版传媒有限公司与百度百科联合打造的“悦读百科”平台在天府书展
主展场1号馆正式上线发布。“悦读百科”线上平台是依托新华文轩四川数字出版传媒的数字出
版和图书优势，通过多种数字化技术，以百度搜索、百度AI两大引擎动力为支撑，利用新华文轩
内容丰富的数字出版能力、文化产品目录对图书词条进行数字化升级，将单一的图书词条转化为
立体的、多维度的全景式展示空间，构建从知识搜索到内容消费，并为读者和作者搭建沟通交流
平台，建立可持续发展的闭环服务模式，实现知识与服务的创新连接
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2025-06-10│AIGC概念 │关联度：☆☆☆
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公司研发了云枢智擎 Aegis AI Engine 平台（简称 AAE）。它基于AI大模型，融合RAG+LLM
技术，结合行业平台知识库，提供AI融合出版解决方案。目前平台v1.0版已上线。
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2025-06-03│体育概念 │关联度：☆☆☆
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文轩体育选择参与门槛低、上手快、全年龄段通用、市场潜力大、时尚潮流感强的国际盛行
的匹克球项目，以“体育+”新产业的场馆运营类选题参与“活力成都”第一届成都体育产业创
新创业大赛并进入复赛。
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2025-05-26│IP经济 │关联度：☆☆☆
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公司获得Disney、DK、维亚康姆、企鹅兰登等全球著名出版传媒机构的多种授权。
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2025-01-24│数据确权 │关联度：☆☆☆
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公司在国家版权局、世界知识产权组织主办的活动中，展示了在版权保护和数据确权方面的
实践和成果。
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2022-08-26│知识产权 │关联度：☆☆☆
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公司子公司四川数字出版传媒有限公司发起了把区块链底层技术实际运用于知识产权领域并
形成联盟链
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2022-05-07│区块链 │关联度：☆☆☆
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公司子公司四川数字出版传媒有限公司发起了把区块链底层技术实际运用于知识产权领域并
形成联盟链，将开创区块链时代全新的知识产权服务模式，来助力四川版权保护工作。
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2016-08-08│含H股 │关联度：☆☆☆☆☆
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H股:新华文轩(00811)于2007-05-30上市
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2026-05-06│参股银行 │关联度：☆☆☆
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截止2025-12-31,公司持有成都银行
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2026-04-30│大家保险持股│关联度：☆
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截止2026-03-31,大家人寿保险股份有限公司-传统产品持有133.43万股(占总股本比例为：0
.11%)
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2025-06-18│华为概念 │关联度：☆☆☆
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公司子公司四川数字出版传媒有限公司与华为阅读在华为开发者大会2023上，宣布达成全面
合作，将发挥四川数字出版的专业优势与华为阅读共同探索数字阅读体验新变革。届时，四川数
字出版旗下优质数字出版读物将在华为阅读上线，以优质数字阅读内容带给读者高品质、沉浸式
数字阅读体验
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2025-06-17│虚拟数字人 │关联度：☆☆☆
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子公司四川人民出版社陆续打造了《湖北博物馆》《皮艾可儿童职业启蒙绘本》《阿来讲杜
甫成都诗》《孔夫子的论论语课》等6个数字人。
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2024-12-04│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司有相关网络直播业务。
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2023-12-13│国企改革 │关联度：☆☆☆
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公司属于国有企业
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2023-07-25│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司把握出版业电子商务发展趋势，打造了B2C的"文轩网""九月网",以及B2B的"出版物协同
交易平台"。
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2021-09-26│罗素中盘 │关联度：☆☆☆
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公司符合罗素中盘股标准
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2019-12-05│参股独角兽 │关联度：☆☆☆
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全资子公司文轩投资有限公司参与的基金投资了天下秀、大街网、澜起科技等项目，其中天
下秀拟借壳*ST慧球。
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2026-05-08│低市盈率 │关联度：☆☆☆
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截止2026-05-08,公司市盈率(TTM)为：10.84
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2026-05-08│高股息股 │关联度：☆☆☆
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截止2026-05-08,最新股息率为:4.43%
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2026-05-06│养老金持股 │关联度：☆☆☆
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截止2026-03-31，基本养老保险基金一零零三组合持股比例占公司总股本的0.41%
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2026-05-06│参股金融 │关联度：☆☆☆
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截止2025-12-31,公司持有成都银行
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2026-04-29│保险新进 │关联度：☆☆☆☆☆
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2026-03-31保险(1家)新进十大流通股东并持有133.43万股(0.11%)
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2024-08-16│陆股通重仓 │关联度：☆☆☆
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公司为陆股通重仓股。
【3.事件驱动】
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2025-12-17│《全民阅读促进条例》12月16日公布 政策有望引导阅读需求增长
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《全民阅读促进条例》12月16日公布，自2026年2月1日起施行。条例共6章45条，分为总则
、全民阅读推广、全民阅读服务、全民阅读保障、法律责任和附则。华源证券指出，“全民阅读
”连续12年写入政府工作报告，表述从倡导转向实践，《全民阅读促进条例》的出台标志着全民
阅读立法进程加速，从资金支持、数字化转型、质量提升和渠道创新等多方面推动书香中国建设
。华金证券倪爽表示，政策引导行业发展，增加阅读设施等举措有望促进需求端增长。
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2023-10-27│工信部提出做好重点产业知识产权保护
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工信部科技司负责人表示，下一步，国新办将着力打通专利转化运用关键堵点，提升知识产
权强链护链水平。一是引导各类创新主体做好高质量知识产权组合布局，提升产业竞争力和市场
效益；鼓励部属高校等完善职务科技成果管理体系，采用多元化手段盘活存量专利，激发创新活
力。二是强化重点产业链上下游知识产权协同运用，提高企业知识产权管理和运用能力；开展“
三赋”全国行系列活动，推动更多中小企业走专精特新发展之路。三是开展跨领域融合背景下知
识产权运用规则、前沿技术领域知识产权保护规则等研究，做好重点产业知识产权保护。四是以
我部与世界知识产权组织首次签订合作谅解备忘录为契机，进一步深化知识产权国际合作。
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2023-09-07│《知识产权助力产业创新发展行动方案(2023─2027年)》印发
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工信部、国家知识产权局近日联合印发《知识产权助力产业创新发展行动方案（2023─2027
年）》。《行动方案》指出，到2027年，知识产权促进工业和信息化领域重点产业高质量发展的
成效更加显著，知识产权强链护链能力进一步提升。工业和信息化领域重点产业高价值专利创造
能力明显增强，规模以上制造业重点领域企业每亿元营业收入高价值专利数接近4件，专利密集
型产业增加值占国内生产总值（GDP）的比重明显提高；知识产权运用机制更加健全，企业知识
产权运用能力显著提升；知识产权保护水平稳步提高，保护规则更加完善。
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2023-08-17│《关于新时代加强知识产权执法的意见》印发
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近日，市场监管总局印发《关于新时代加强知识产权执法的意见》。《意见》明确了今后一
段时期知识产权执法的主要目标、重点任务和保障措施，针对当前侵权假冒行为的新特点，加强
知识产权执法的法治保障，建立完善执法机制，依法平等保护各类经营主体的知识产权，为创新
驱动发展战略实施提供有力支撑。到2025年，基本建成行政执法、行业自律、企业维权、社会监
督协调运作的知识产权执法体系。
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2023-05-05│欧盟《人工智能法》草案即将投票，知识产权等上游版权和数据资源方率先受益
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欧洲议会成员就《人工智能法（TheAIAct）》提案达成临时政治协议，要求部署ChatGPT等
生成式人工智能工具的公司披露用于开发其系统的受版权保护的材料。该协议为世界上第一部综
合性人工智能法律《人工智能法》铺平道路，预计将产生全球性影响。在定于5月11日进行的关
键委员会投票前，提案文本可能仍需在技术层面上进行细微调整，6月中旬预计将进行全体投票
。
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2023-04-12│AIGC对传媒应用价值远超iOS，AI+影视或将重塑传媒行业商业模式
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AI应用方向表现强势，中文在线与国内多家模型公司磋商采购公司中文数据。分析师表示，
AI将在传媒行业掀起一场革命，最新的AIGC3.0阶段从商业化角度进行分析，正从“降本增效”
向“创造价值”转变，尤其在图片和视频领域。GPT、扩散等模型生成文字、图片等能力日趋成
熟，已具备辅助内容创作能力，有望为文娱行业带来生产效率、内容体验、变现模式三个方面升
级。AI将对传媒产业带来革命性创新，传统商业模式或将重塑。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │新华文轩出版传媒股份有限公司（以下简称“新华文轩”）是中国文化体制│
│ │改革成果的企业之一，于2005年由四川新华发行集团主发起成立，2007年在│
│ │香港联交所主板上市，2016年成功回归A股，是国内首家“A+H”上市的出版│
│ │传媒企业。从单一的发行企业到全产业链经营的综合文化服务集团，从传统│
│ │文化企业到出版发行产业转型升级标杆，新华文轩敢于创新，锐意进取，已│
│ │成长为一个经营业绩持续增长、资产规模超过百亿的大型文化企业集团。 │
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│产品业务 │主营业务包括出版业务、阅读服务业务、教育服务业务等，销售的商品包括│
│ │自有出版物和外采商品。 │
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│经营模式 │按照渠道主要分为教育服务、实体门店、商业连锁超市以及互联网销售等业│
│ │务。 │
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│行业地位 │四川省知名的图书零售销售商之一 │
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│核心竞争力 │（一）出版能力优势 │
│ │本公司内容资源聚集开发能力稳步提升，与各行业权威专家以及阿来、北猫│
│ │、何建明、黄亚洲、李姗姗、郦波、刘心武、龙平平、饶雪莉、谭楷、王蒙│
│ │、杨红樱（按姓氏字母排序）等知名作家建立了密切合作关系，获得Disney│
│ │（迪士尼）、DK、Viacom（维亚康姆）、PenguinRandomHouse（企鹅兰登）│
│ │、Hasbro（孩之宝）等全球著名出版传媒机构的多种授权。本公司打造了“│
│ │壹卷YeBook”“尔文”“天喜文化”“远涉文化”等一系列知名的出版品牌│
│ │，推出了一批紧密贴合市场需求的优质图书产品，品牌孵化、市场运作与精│
│ │品出版能力进一步提升。在少儿类图书出版上形成了较强的内容品牌优势，│
│ │旗下出版社拥有“米小圈”“口袋里的超级坦克”“汪汪队”等多种爆款少│
│ │儿IP出版权，持续登上开卷少儿图书全国畅销榜。本公司出版的图书有较强│
│ │的市场竞争力，有影响力的图书品种不断增多，四川少年儿童出版社的《那│
│ │年那兔那些事儿漫画故事书》、天地出版社的“爱阅读”“雪梨老师”系列│
│ │等7个品种全年销售均逾百万册。 │
│ │（二）阅读服务能力优势 │
│ │本公司构建了集城市旗舰店、标准书店、主题书店、IP快闪店、出版物互联│
│ │网阅读服务平台为一体、立足四川、辐射全国的线上线下相结合的阅读服务│
│ │网络体系，满足用户多元化文化消费需求。本公司拥有“新华文轩”“轩客│
│ │会”“文轩BOOKS”“KidsWinshare文轩儿童书店”“熊猫书店”等实体书 │
│ │店品牌，满足不同细分群体的个性化需求；拥有由“文轩网”“文轩九月”│
│ │及三方平台店群组成的网络服务体系，将产品和服务精准及时触达目标消费│
│ │群体。 │
│ │（三）教育服务能力优势 │
│ │本公司是四川省唯一具备开展中小学教科书发行业务资质的企业，同时拥有│
│ │中小学全学科教辅材料出版资质。经过多年积累和沉淀，形成了四川区域市│
│ │场全品类、全覆盖、高效率的教育服务能力。本公司面向区域教育部门、各│
│ │级各类学校，围绕学科内容和课堂教学场景，依托数字教育服务业务专业优│
│ │势，开发及整合教育数智化产品，提供数字化资源、教学软硬件和数字化学│
│ │科工具等教育服务，是省内教育信息化及教育装备产品和服务主要运营商。│
│ │同时，本公司的劳动与实践教育服务、教师培训服务业务在区域市场具有品│
│ │牌竞争优势。 │
│ │（四）供应链能力优势 │
│ │本公司拥有面向行业的供应链服务能力。基于互联网思维搭建了出版物协同│
│ │交易平台，赋能行业上游单位以及下游经销商，为行业提供涵盖数据整合、│
│ │营销协作、供应链管理等多方面专业服务。打造了以四川成都、江苏无锡、│
│ │天津西青、广东清远4个物流基地为骨干的全国性物流服务网络，运营管理 │
│ │仓库面积超25万平方米，拥有自有及协作车辆超千台，具有全国分拨、区域│
│ │中转、城市配送的物流服务能力。 │
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│经营指标 │2025年，本公司实现营业收入117.32亿元，其中出版分部主营业务收入28.9│
│ │5亿元，较上年减少0.85亿元；发行分部主营业务收入102.12亿元，较上年 │
│ │减少6.55亿元。 │
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│竞争对手 │中国教育出版传媒集团有限公司、中国科技出版传媒集团有限公司、中国出│
│ │版集团公司、江苏凤凰出版传媒股份有限公司、中南出版传媒集团股份有限│
│ │公司、北京磨铁图书有限公司、安徽新华发行（集团）控股有限公司、浙江│
│ │省新华书店集团有限公司 │
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│品牌/专利/经│品牌：四川人民出版社熊猫出版品牌“卷宝”凭借鲜明IP形象与创新的内容│
│营权 │表达，入选“金锚点年度新锐品牌”；旗下子品牌“与点”在2025年出版品│
│ │牌影响力大会上荣获“2024/2025年度出版子品牌?文学类”。天地出版社纸│
│ │书品牌“新天地童书”年销售码洋突破2亿元，市场竞争力稳步提升；有声 │
│ │品牌“天地童声”在喜马拉雅平台拥有42.9万粉丝，上架作品45个，实现了│
│ │纸书与有声内容的协同发展，品牌影响力不断扩大。 │
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│核心风险 │教材教辅政策发生改变的风险；新书市场反馈不及预期的风险；税收政策发│
│ │生改变的风险。 │
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│投资逻辑 │本公司是四川省唯一具备开展中小学教科书发行业务资质的企业，同时拥有│
│ │中小学全学科教辅材料出版资质。经过多年积累和沉淀，形成了四川区域市│
│ │场全品类、全覆盖、高效率的教育服务能力。本公司面向区域教育部门、各│
│ │级各类学校，围绕学科内容和课堂教学场景，依托数字教育服务业务专业优│
│ │势，开发及整合教育数智化产品，提供数字化资源、教学软硬件和数字化学│
│ │科工具等教育服务，是省内教育信息化及教育装备产品和服务主要运营商。│
│ │同时，本公司的劳动与实践教育服务、教师培训服务业务在区域市场具有品│
│ │牌竞争优势。 │
│ │本公司拥有面向行业的供应链服务能力。基于互联网思维搭建了出版物协同│
│ │交易平台，赋能行业上游单位以及下游经销商，为行业提供涵盖数据整合、│
│ │营销协作、供应链管理等多方面专业服务。打造了以四川成都、江苏无锡、│
│ │天津西青、广东清远4个物流基地为骨干的全国性物流服务网络，运营管理 │
│ │仓库面积超25万平方米，拥有自有及协作车辆超千台，具有全国分拨、区域│
│ │中转、城市配送的物流服务能力。 │
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│消费群体 │城乡居民、各级党政机关、企事业单位以及社会团体 │
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│消费市场 │四川省内、四川省外 │
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│主营业务 │出版业务、阅读服务业务、教育服务业务等 │
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│主要产品 │教材教辅出版及发行、一般图书出版及发行、印刷及物资出版、新闻报刊出│
│ │版、教育信息化及其他发行、物流服务 │
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│行业竞争格局│出版业进入转型升级的深化阶段，图书整体市场处于结构性调整期。开卷数│
│ │据显示，2025年整体图书零售市场码洋规模达1104亿元，码洋同比下降2.24│
│ │%，实洋同比下降3.80%。从渠道增长看，市场分化加剧。仅内容电商保持正│
│ │向增长，同比增长30.43%，平台电商、垂直及其他电商与实体书店则持续承│
│ │压，同比降幅分别为22.67%、10.63%、4.63%。从渠道构成看，线上渠道主 │
│ │导地位巩固。其中：内容电商占整体零售市场份额已达到40.53%，成为第一│
│ │大零售细分渠道；平台电商、垂直及其他电商和实体书店的份额被重新分配│
│ │，占比分别为32.37%、13.44%、13.65%。中金易云数据显示，2025年图书市│
│ │场码洋为987.13亿元，同比下降11.20%，降幅进一步扩大。从各渠道销售同│
│ │比情况来看，传统电商渠道和实体零售渠道降幅逐年扩大，持续处于下行通│
│ │道；短视频电商渠道由高速增长阶段逐渐过渡至稳定上升阶段，发展势头趋│
│ │于缓和。渠道构成方面，传统电商和短视频电商渠道占比相近，二者共同构│
│ │成图书市场的核心销售渠道，在整体市场份额中占据主导地位。剔除文教类│
│ │图书，传统电商渠道占比为50.01%，短视频电商渠道占比为34.93%，实体零│
│ │售（含馆配、团购）占比为15.06%。 │
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│行业发展趋势│1.政策持续赋能，筑牢高质量发展制度保障。“十四五”期间，国家层面持│
│ │续出台鼓励和支持文化与出版发展政策，从制度层面为行业推进高质量发展│
│ │提供了坚实保障。“十五五”时期是建设文化强国的关键阶段，《中共中央│
│ │关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》强调要加快发展文│
│ │化产业，提出实施积极的文化经济政策。政策红利有望持续释放，为行业发│
│ │展注入持久动能。同时，全民阅读促进工作从政策引导步入制度化、法制化│
│ │保障新阶段，《全民阅读促进条例》发布以及“全民阅读活动周”设立，将│
│ │有力推动出版业优化文化服务和文化产品供给，更好满足人民群众精神文化│
│ │生活新需求。 │
│ │2.人工智能深化应用，加速行业数智化转型。习近平总书记指出，要“探索│
│ │文化和科技融合的有效机制，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文│
│ │化资源优势转化为文化发展优势”，为文化与科技深度融合指明了方向。人│
│ │工智能技术正促使出版业在内容生产、营销服务、渠道运营与产业协同等层│
│ │面发生系统性变革，推进出版业向智能化转型。出版业将抓住人工智能浪潮│
│ │带来的转型机遇，强化内容与技术的双向赋能，推动出版全链条再造与延伸│
│ │，加快向新向智发展。 │
│ │3.产业跨界融合，拓展出版价值边界。技术革命与文化消费需求升级的双重│
│ │挑战驱动出版业重塑出版价值链核心逻辑。出版业正由“出版物供给”转向│
│ │“知识生态运营”，延展融入教育、影视、文旅等文化业态，形成多业态协│
│ │同的产业格局。通过文化IP全产业链开发，打造多元化的产品及服务体系，│
│ │满足不同文化消费场景需求，为出版业打开了新的价值空间。 │
│ │4.国际传播提效，推动中华文化走出去。中华文明与其他文明之间的交流互│
│ │鉴不断加深，文化出海从“走出去”过渡到“走进去”。数字技术的快速发│
│ │展，将有利于出版业创新文化产品形态和传播模式，增强国际竞争力，提升│
│ │中华文明传播力影响力。面向“十五五”，出版业将进一步完善国际传播体│
│ │制机制，加强国际传播能力建设。 │
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│行业政策法规│《全民阅读促进条例》、《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的│
│ │若干措施》、《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》、《中共中央关│
│ │于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》、《关于推进文化和│
│ │旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的决定》 │
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│公司发展战略│本公司将聚焦出版传媒主业，创新产业发展模式，通过“科技+资本”双轮 │
│ │驱动，推动出版传媒产业链升级，构筑一流的内容创意出版、教育服务、文│
│ │化消费服务、供应链服务四大产业体系和资本经营投融资体系，满足人民群│
│ │众美好文化生活需要，打造创新成长性的出版传媒企业、具有国际影响力的│
│ │综合性文化服务集团。 │
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│公司日常经营│（一）深耕内容创新，出版传媒影响力显著 │
│ │2025年，本公司坚守出版主业，以推动高质量发展为主题，聚焦内容创新，│
│ │深挖优质选题与作者资源，夯实主题出版阵地，打造原创精品力作。提升全│
│ │产业链协同效能，健全出版与发行渠道联动机制，激活业务内生动力，稳步│
│ │推进出版传媒板块提质增效。 │
│ │（二）积极挖潜拓能，教育服务水平不断优化 │
│ │2025年，本公司紧扣基础教育扩优提质、规范管理等政策，适应产品服务需│
│ │求和市场变化，持续推进产品结构优化、服务延伸与业务融合，构建与教育│
│ │改革深度适配的高质量教育服务体系。本公司持续推动自有产品体系提质增│
│ │效与结构优化，强化供应链协同，深化数智化转型，持续提升教育服务水平│
│ │。 │
│ │（三）深化融合创新，文化服务场景更加多元 │
│ │2025年，本公司深入推进阅读服务融合发展，不断提升线上线下全渠道运营│
│ │能力。持续夯实重点主题时政读物发行主渠道，全力做好重点主题时政读物│
│ │征订发行服务保障工作。创新开展公共文化服务，积极融入全省农家书屋改│
│ │革提升试点，上线“文轩乡阅”小程序，为11个试点县（区）提供选品服务│
│ │，推动优质文化资源直达基层。 │
│ │（四）推进数智赋能，供应链服务品质持续升级 │
│ │2025年，本公司以数智化赋能供应链服务提档升级，在西南、华东物流中心│
│ │上线包件智能分拣设备，助力电商包件分拣效率和揽收时效大幅提升；升级│
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