热点题材☆ ◇601811 新华文轩 更新日期：2025-05-10◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:含H股、区块链、知识产权、数据确权
风格:参股金融、养老金、陆股通重、自由现金
指数:上证380
【2.主题投资】
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2025-01-24│数据确权 │关联度：☆☆☆
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公司在国家版权局、世界知识产权组织主办的活动中，展示了在版权保护和数据确权方面的
实践和成果。
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2022-08-26│知识产权 │关联度：☆☆☆
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公司子公司四川数字出版传媒有限公司发起了把区块链底层技术实际运用于知识产权领域并
形成联盟链
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2022-05-07│区块链 │关联度：☆☆☆
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公司子公司四川数字出版传媒有限公司发起了把区块链底层技术实际运用于知识产权领域并
形成联盟链，将开创区块链时代全新的知识产权服务模式，来助力四川版权保护工作。
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2016-08-08│含H股 │关联度：☆☆☆☆☆
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H股:新华文轩(00811)于2007-05-30上市
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2024-12-04│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司有相关网络直播业务。
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2024-09-02│参股银行 │关联度：☆☆☆
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截止2024-06-30,公司持有成都银行
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2023-12-13│国企改革 │关联度：☆☆☆
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公司属于国有企业
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2023-07-25│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司把握出版业电子商务发展趋势，打造了B2C的"文轩网""九月网",以及B2B的"出版物协同
交易平台"。
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2021-09-26│罗素中盘 │关联度：☆☆☆
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公司符合罗素中盘股标准
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2019-12-05│参股独角兽 │关联度：☆☆☆
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全资子公司文轩投资有限公司参与的基金投资了天下秀、大街网、澜起科技等项目，其中天
下秀拟借壳*ST慧球。
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2024-09-02│养老金持股 │关联度：☆☆☆
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截止2024-06-30，基本养老保险基金一零零三组合持股比例占公司总股本的0.23%
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2024-09-02│参股金融 │关联度：☆☆☆
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截止2024-06-30,公司持有成都银行
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2024-08-30│自由现金流 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司是自由现金流水平较高且稳定性较好的上市公司。
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2024-08-16│陆股通重仓 │关联度：☆☆☆
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公司为陆股通重仓股。
【3.事件驱动】
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2023-10-27│工信部提出做好重点产业知识产权保护
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工信部科技司负责人表示，下一步，国新办将着力打通专利转化运用关键堵点，提升知识产
权强链护链水平。一是引导各类创新主体做好高质量知识产权组合布局，提升产业竞争力和市场
效益；鼓励部属高校等完善职务科技成果管理体系，采用多元化手段盘活存量专利，激发创新活
力。二是强化重点产业链上下游知识产权协同运用，提高企业知识产权管理和运用能力；开展“
三赋”全国行系列活动，推动更多中小企业走专精特新发展之路。三是开展跨领域融合背景下知
识产权运用规则、前沿技术领域知识产权保护规则等研究，做好重点产业知识产权保护。四是以
我部与世界知识产权组织首次签订合作谅解备忘录为契机，进一步深化知识产权国际合作。
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2023-09-07│《知识产权助力产业创新发展行动方案(2023─2027年)》印发
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工信部、国家知识产权局近日联合印发《知识产权助力产业创新发展行动方案（2023─2027
年）》。《行动方案》指出，到2027年，知识产权促进工业和信息化领域重点产业高质量发展的
成效更加显著，知识产权强链护链能力进一步提升。工业和信息化领域重点产业高价值专利创造
能力明显增强，规模以上制造业重点领域企业每亿元营业收入高价值专利数接近4件，专利密集
型产业增加值占国内生产总值（GDP）的比重明显提高；知识产权运用机制更加健全，企业知识
产权运用能力显著提升；知识产权保护水平稳步提高，保护规则更加完善。
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2023-08-17│《关于新时代加强知识产权执法的意见》印发
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近日，市场监管总局印发《关于新时代加强知识产权执法的意见》。《意见》明确了今后一
段时期知识产权执法的主要目标、重点任务和保障措施，针对当前侵权假冒行为的新特点，加强
知识产权执法的法治保障，建立完善执法机制，依法平等保护各类经营主体的知识产权，为创新
驱动发展战略实施提供有力支撑。到2025年，基本建成行政执法、行业自律、企业维权、社会监
督协调运作的知识产权执法体系。
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2023-05-05│欧盟《人工智能法》草案即将投票，知识产权等上游版权和数据资源方率先受益
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欧洲议会成员就《人工智能法（TheAIAct）》提案达成临时政治协议，要求部署ChatGPT等
生成式人工智能工具的公司披露用于开发其系统的受版权保护的材料。该协议为世界上第一部综
合性人工智能法律《人工智能法》铺平道路，预计将产生全球性影响。在定于5月11日进行的关
键委员会投票前，提案文本可能仍需在技术层面上进行细微调整，6月中旬预计将进行全体投票
。
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2023-04-12│AIGC对传媒应用价值远超iOS，AI+影视或将重塑传媒行业商业模式
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AI应用方向表现强势，中文在线与国内多家模型公司磋商采购公司中文数据。分析师表示，
AI将在传媒行业掀起一场革命，最新的AIGC3.0阶段从商业化角度进行分析，正从“降本增效”
向“创造价值”转变，尤其在图片和视频领域。GPT、扩散等模型生成文字、图片等能力日趋成
熟，已具备辅助内容创作能力，有望为文娱行业带来生产效率、内容体验、变现模式三个方面升
级。AI将对传媒产业带来革命性创新，传统商业模式或将重塑。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │主营业务包括出版业务、阅读服务业务、教育服务业务等，销售的商品包括│
│ │自有出版物和外采商品。 │
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│经营模式 │按照渠道主要分为教育服务、实体门店、商业连锁超市以及互联网销售等业│
│ │务。 │
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│行业地位 │四川省知名的图书零售销售商之一 │
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│核心竞争力 │（一）出版能力优势 │
│ │本公司内容资源聚集开发能力稳步提升，与各行业权威专家以及阿来、北猫│
│ │、黄亚洲、何建明、李姗姗、刘心武、龙平平、饶雪莉、谭楷、王蒙、张其│
│ │成（按姓氏字母排序）等知名作家建立了密切合作关系，获得Disney（迪士│
│ │尼）、DK、Viacom（维亚康姆）、PenguinRandomHouse（企鹅兰登）、牛津│
│ │大学出版社、哈珀柯林斯出版社等全球著名出版传媒机构的多种授权。本公│
│ │司拥有明琴工作室等一大批有影响力的编辑团队，能够紧密贴合市场需求，│
│ │打造优质双效图书。本公司出版的图书有较强的市场竞争力，有影响力的图│
│ │书品种不断增多，特别是在少儿类图书出版上形成了较强的内容品牌优势，│
│ │旗下四川少儿出版社拥有爆款IP——米小圈的出版权，持续登上开卷少儿图│
│ │书全国畅销榜。四川文艺出版社的《当妈是一种修行》、天地出版社的《速│
│ │记中小学1500词:自然拼读+思维导图》均畅销逾百万册。 │
│ │（二）阅读服务能力优势 │
│ │本公司集文化MALL、大中型书店、专业书店、社区书店、出版物互联网阅读│
│ │服务平台以及“出版物协同交易平台”为一体，以西南、华北、华东、华南│
│ │物流基地作为全国的物流服务网络支撑，构建了以四川省为基础、辐射全国│
│ │的线上线下相结合的阅读服务网络体系，拥有“新华文轩”“轩客会”“文│
│ │轩BOOKS”“KidsWinShare文轩儿童书店”“熊猫书店”“文轩网”“文轩 │
│ │九月”等多个品牌，为消费者提供便捷、舒适、智能和个性化的阅读文化消│
│ │费服务。 │
│ │（三）教育服务能力优势 │
│ │本公司是四川省唯一具备开展中小学教科书发行业务资质的企业，同时拥有│
│ │中小学全学科的教辅材料出版资质。经过多年积累和沉淀，形成了四川区域│
│ │市场全品类、全覆盖、高效率的教育服务能力。本公司凭借在开展数字教育│
│ │服务业务方面的先发优势，提供数字化资源、教学软硬件和数字化学科工具│
│ │等教育服务；围绕学科内容和课堂教学场景，开发学科专业教室等教育装备│
│ │产品，是省内教育信息化及教育装备产品和服务主要运营商。同时，本公司│
│ │的劳动与实践教育服务、教师培训服务业务在区域市场具有品牌竞争优势。│
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│经营指标 │2024年，本公司实现营业收入123.29亿元，同比增长3.88%，主要得益于本 │
│ │公司一般图书销售增长。实现净利润16.04亿元，同比下降1.52%，主要因改│
│ │制文化企业税收优惠政策的变化，本公司及多家子公司转回2023年末确认的│
│ │递延所得税费用。 │
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│竞争对手 │中国教育出版传媒集团有限公司、中国科技出版传媒集团有限公司、中国出│
│ │版集团公司、江苏凤凰出版传媒股份有限公司、中南出版传媒集团股份有限│
│ │公司、北京磨铁图书有限公司、安徽新华发行（集团）控股有限公司、浙江│
│ │省新华书店集团有限公司 │
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│品牌/专利/经│品牌：拥有“新华文轩”“轩客会”“文轩BOOKS”“KidsWinShare文轩儿 │
│营权 │童书店”“熊猫书店”“文轩网”“文轩九月”等多个品牌，为消费者提供│
│ │便捷、舒适、智能和个性化的阅读文化消费服务。 │
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│核心风险 │教材教辅政策发生改变的风险；新书市场反馈不及预期的风险；税收政策发│
│ │生改变的风险。 │
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│投资逻辑 │本公司出版的图书有较强的市场竞争力，有影响力的图书品种不断增多，特│
│ │别是在少儿类图书出版上形成了较强的内容品牌优势，旗下四川少儿出版社│
│ │拥有爆款IP——米小圈的出版权，持续登上开卷少儿图书全国畅销榜。 │
│ │本公司集文化MALL、大中型书店、专业书店、社区书店、出版物互联网阅读│
│ │服务平台以及“出版物协同交易平台”为一体，以西南、华北、华东、华南│
│ │物流基地作为全国的物流服务网络支撑，构建了以四川省为基础、辐射全国│
│ │的线上线下相结合的阅读服务网络体系，拥有“新华文轩”“轩客会”“文│
│ │轩BOOKS”“KidsWinShare文轩儿童书店”“熊猫书店”“文轩网”“文轩 │
│ │九月”等多个品牌，为消费者提供便捷、舒适、智能和个性化的阅读文化消│
│ │费服务。 │
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│消费群体 │城乡居民、各级党政机关、企事业单位以及社会团体等。 │
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│消费市场 │四川省内、四川省外 │
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│行业竞争格局│2024年，中央和地方出台一系列政策举措，支持文化企业，提振文化消费，│
│ │进一步增强了行业发展信心。习近平总书记在二十届中央政治局第十一次集│
│ │体学习时发表重要讲话，指出发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求│
│ │和重要着力点，为出版业加快发展新质生产力、推动高质量发展提供了根本│
│ │遵循和行动指南。党的二十届三中全会对深化文化体制机制改革和国资国企│
│ │改革作出系统部署，进一步激发文化创新创造的强大活力，推动出版业加快│
│ │完善管理体制和生产经营机制。“全民阅读”第十一次被写入政府工作报告│
│ │，从最初的“倡导全民阅读”发展到“深化全民阅读活动”，“全民阅读”│
│ │的受重视程度进一步增强。转制文化企业税收优惠政策发布，持续为文化企│
│ │业减税降负。 │
│ │开卷数据显示，2024年整体图书零售市场码洋规模1129亿元，同比下降1.52│
│ │%。实体书店、平台电商、垂直及其他电商平台均呈现负增长态势，内容电 │
│ │商（原短视频电商）保持正向增长，但增速明显放缓。其中，实体书店渠道│
│ │同比下降7.90%，平台电商渠道同比下降12.17%，垂直及其他电商同比下降8│
│ │.51%，内容电商渠道同比上升27.61%。从渠道码洋构成看，平台电商规模占│
│ │比最大，码洋占比高达40.92%；内容电商位居第二，码洋占比为30.38%，垂│
│ │直及其他电商和实体书店分别占14.70%和13.99%。 │
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│行业发展趋势│1.政策规划引领，推动行业高质量发展。“十四五”期间，国家对文化产业│
│ │高度重视并大力扶持，为推动文化繁荣出台了一系列规划意见以及涉及出版│
│ │发行、全民阅读、公共文化服务、教育、税收等领域的政策举措。国务院办│
│ │公厅于2025年1月印发的《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》，首 │
│ │次提出“建立健全与文化强国建设和国家财力相适应的财政投入机制”，为│
│ │推进文化高质量发展提供了有力的政策保障。党的二十届三中全会进一步对│
│ │深化文化体制机制改革和国资国企改革作出了系统部署，将促进出版业加快│
│ │完善管理体制和生产经营机制，推动高质量发展迈上新台阶。 │
│ │2.数字技术赋能，促进新质生产力培育。数字技术迅猛发展改变了人们的阅│
│ │读习惯与信息获取方式，促使出版业重塑内容生产流程、传播方式及商业模│
│ │式，向数字化、智能化方向转型升级。以人工智能为代表的数字技术正全面│
│ │融入出版产业链，助力提升生产质量和效率，创新产品、服务和业态。出版│
│ │业正从传统要素驱动转为创新驱动，以科技创新为核心，以数据为关键要素│
│ │，加快培育出版新质生产力，塑造发展新动能新优势。 │
│ │3.多元产业协作，催生文化新业态。受读者阅读习惯改变等因素影响，出版│
│ │业传统服务模式面临挑战，迫切需要革新定位，拓宽出版服务领域。出版企│
│ │业凭借内容资源核心优势，依托新兴技术加持，不断深化与文化相关产业的│
│ │跨界融合，积极探索文博、文旅、文教、文娱、文创等“文化+”新业态， │
│ │创造多元价值，加快由传统出版商向多元文化服务商转型。 │
│ │4.国际传播提效，推进高水平走出去。党的二十届三中全会明确提出构建更│
│ │有效力的国际传播体系，并作出具体部署，将进一步推动出版业加强国际传│
│ │播能力建设，积极运用新形式、新手段拓展传播路径，提升传播效能，不断│
│ │增强国际竞争力，更好地推动中华文化海外传播。 │
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│行业政策法规│《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》、《关于四川教育出版社等16│
│ │家出版社中小学教辅材料出版资质的批复》（出版管字[2012]605号） │
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│公司发展战略│本公司将聚焦出版传媒主业，创新产业发展模式，通过“科技+资本”双轮 │
│ │驱动，推动出版传媒产业链升级，构筑一流的内容创意出版、教育服务、文│
│ │化消费服务、供应链服务四大产业体系和资本经营投融资体系，满足人民群│
│ │众美好文化生活需要，打造创新成长性的出版传媒企业、具有国际影响力的│
│ │综合性文化服务集团。 │
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│公司日常经营│（一）聚焦优质内容建设，出版传媒经营质效持续提升 │
│ │2024年，本公司秉承高质量发展理念，继续实施“一企一策”管理模式，加│
│ │强内容规划，优化出版结构，加强出版发行协同合作，推动出版提质增效。│
│ │一是深挖内容价值，以重大项目为抓手，积极储备优质选题和作者资源，驱│
│ │动精品图书策划生产，打造了一批优质原创精品；二是努力实现“双效统一│
│ │”，夯实主题出版，深耕优势领域，不断提升出版影响力；三是优化协同合│
│ │作机制，发挥全产业链优势，加强出版单位与各渠道之间的协同配合，促进│
│ │一般图书销售。据开卷数据显示，本公司一般图书出版在整体图书市场实洋│
│ │占有率排名第9位，在地方同类单位中排名第6位。 │
│ │（二）推进创新融合发展，教育服务水平不断提高 │
│ │2024年，本公司积极应对学生人数下降等不利影响，实施“一市一策”精准│
│ │分析并制定应对策略，优化品种结构，提高产品质量，提升服务水平。依托│
│ │“双减”政策催生的市场需求变化，调整销售策略，加大对学生读物的营销│
│ │力度。教育信息化及其他方面，依托PC端、小程序、公众号等打造数字化服│
│ │务矩阵，年度访问量累计达312.46万次；顺应“教育数字化”的教育强国战│
│ │略定位及教材教辅市场多媒介融合的趋势，与国内教育数字化领先品牌合作│
│ │推出直达C端用户的融媒体教辅，构建了“纸质教辅+数字产品”的立体化教│
│ │育服务体系；持续优化和升级“文轩优学”线上服务平台，覆盖学校超6000│
│ │所，服务学生超475万人；全省劳动与实践教育业务共服务中小学生44.76万│
│ │人次；组织并落地教师培训业务项目467个，服务教师10.91万余人次。 │
│ │（三）完善融合发展机制，阅读文化消费服务体系持续优化 │
│ │2024年，本公司持续推进实体书店经营模式转型发展，坚持优化互联网渠道│
│ │布局，努力提升线上线下全渠道运营能力。一是持续推动门店升级改造，融│
│ │入在地文化打造主题场景，依托熊猫书店等原创IP以及与IP方联合开发等方│
│ │式打造文创爆品，提升读者文化消费体验感；二是优化“产品+活动+服务”│
│ │模式，围绕机构客户文化消费需求，积极拓展政企业务，主动融入公共文化│
│ │服务体系建设，推动优质文化资源直达基层；三是加强电商渠道精细化经营│
│ │，推动“文轩云店”迭代升级，强化“自播+达播+社群”内容电商矩阵，推│
│ │进“阅读到家”等线上线下融合项目，进一步稳固全国图书电商的领先优势│
│ │和线上线下渠道融合发展优势。 │
│ │（四）推进供应链数字化，物流服务质量不断提升 │
│ │2024年，本公司以提升供应链服务质量为核心，通过梳理和优化订单准确率│
│ │、发货时效等关键指标，构建日报跟踪、实时监控与业务预警机制，进一步│
│ │健全完善物流质量目标管理体系。以提高物流网络运行效率为关键，在华北│
│ │建成首个运输网络中转节点，有效提高配送集货中转能力和物流运作效率。│
│ │（五）提升资本经营效能，投资布局不断优化 │
│ │2024年，本公司结合外部市场环境变化及内部发展需求，强化投资分析研判│
│ │，加强风险防范，持续推进资本经营与实业经营协同发展。 │
│ │（六）创新惠民办展方式，书展影响力持续扩大 │
│ │2024年，本公司以“爱阅读·会生活”为永久主题，以“书香润天府·改革│
│ │谱新篇”为年度主题，采用“国内国际联合、线上线下融合、展示展销结合│
│ │、多元业态集合”的方式，成功举办第六届天府书展。本次书展集中展示了│
│ │出版行业最新成果，深入开展了全民阅读活动和文化惠民活动，极大地推动│
│ │了“书香天府·全民阅读”建设，有力提振了文化消费。 │
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│公司经营计划│本公司锚定“推动公司高质量发展、奋力争创全国一流”目标，聚焦主责主│
│ │业，坚持守正创新，持续深化改革，着力提质增效，加快数字化转型，构建│
│ │数智时代产业竞争优势。2025年公司将实施以下经营计划： │
│ │1.提高优质内容供给能力。坚持出精品、出效益，做精重大主题出版，紧抓│
│ │重点出版工程，加大出版资源整合力度，不断聚集优质内容资源和作者资源│
│ │；加强出版与渠道的协同，充分利用渠道经营数据推动内容策划能力提升；│
│ │深化版权运营和融合出版，持续打造文轩出版品牌；加强国际传播，探索由│
│ │文化产品输出向文化产业输出的转变。 │
│ │2.提升教育服务质效。持续推进产品销售向用户经营、服务运营转变，研发│
│ │和推广符合市场需求的教学用书产品，不断提升产品质量；探索和开发各阶│
│ │段教育装备的新使用场景，以“环境+工具+内容”方式，为学生提供立体式│
│ │高质量的学习体验；积极拓展劳动与实践教育业务，提升特色师培项目运营│
│ │能力；以现有系统为着力点，运用数字化新技术赋能教育服务，逐步实现数│
│ │智化转型。 │
│ │3.优化阅读服务效能。加快推进实体书店转型升级，大力拓展政企服务、区│
│ │县图书馆馆配以及农家书屋业务，主动融入公共文化服务体系建设；加速线│
│ │上线下融合发展，持续优化平台电商经营模式，加强内容电商建设，深化产│
│ │品内容与人群需求匹配的精细化运营；持续加强数据驱动出版能力，加快探│
│ │索内容开发、生产新合作模式，拓宽产品品类；深耕供应链协同服务，推动│
│ │新技术与业务的深度融合，打造更加稳定、高效的服务网络；积极构建以4 │
│ │·23全民阅读活动、天府书展、年度阅读盛典为支撑的全民阅读活动体系，│
│ │不断提升活动品牌影响力。 │
│ │4.强化供应链服务能力建设。持续完善以作业场景为导向的“功能仓”建设│
│ │布局，不断推动智能化、专业化物流设备及配套系统的迭代升级，以数字化│
│ │手段全面提升物流服务质量和运行效能，实现物流管理体系更加高效、科学│
│ │、智能，不断增强本公司全国性供应链的服务能力。 │
│ │5.以资本经营助推产业发展。进一步完善资本经营布局，合理配置投资组合│
│ │，分散投资风险，整合优质资源，持续打造投资结构合理、短期收益和长期│
│ │价值平衡相结合的投资格局，以获取资本经营收益。同时，通过资本运作继│
│ │续推进资源整合，促进产业布局优化，助推相关业务转型升级及融合创新发│
│ │展。 │
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│可能面对风险│本公司制定了稳健的经营目标和完善的经营计划，但行业政策和教育政策的│
│ │调整可能对行业经营环境和市场竞争格局产生影响。本公司将高度关注相关│
│ │政策动态，强化政策研究能力，提升经营的灵活性和应对能力。 │
│ │行业数智化发展进一步深化，融媒体出版、智慧教育、AIGC等领域技术迭代│
│ │加速、新业态新模式不断涌现、应用场景持续丰富，以AI为代表的新一代信│
│ │息技术给本公司的业务经营管理带来挑战。本公司将深入研究文化与科技融│
│ │合的趋势，进一步完善技术创新机制，挖掘拓展新技术的创新应用，促进深│
│ │度融合发展，培育和发展新质生产力。 │
│ │近年来，包括内容电商等渠道在内的新兴渠道快速发展、市场竞争进一步加│
│ │剧，这一趋势对本公司出版业务的内容生产和渠道销售能力提出更高要求。│
│ │本公司将加强市场监测与分析，着力提升内容生产和服务供给水平，优化渠│
│ │道体系和营销策略，不断提高市场竞争力和风险应对能力。 │
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│重大合同 │新华文轩2017年9月19日公告，公司与四川省教育厅直属事业单位四川省学 │
│ │生资助管理中心签订了《四川省2017-2018学年城乡义务教育阶段学生免费 │
│ │教科书采购合同书》，四川省教育厅以单一来源采购方式，向公司采购2017│
│ │-2018学年四川省义务教育阶段学生教科书和小学生字典，合同总金额约10 │
│ │亿元。 │
│ │新华文轩2018年7月24日公告，公司近日与四川省教育厅直属事业单位四川 │
│ │省学生资助管理中心签订了《四川省2018-2019学年义务教育阶段学生免费 │
│ │教科书采购合同书》，四川省学生资助管理中心以单一来源采购的采购方式│
│ │，向公司采购2018-2019学年四川省义务教育阶段学生国家课程、省地方课 │
│ │程教科书和小学生字典，合同总金额约10亿元。 │
│ │新华文轩2022年9月28日公告，公司近日与四川省教育厅直属事业单位四川 │
│ │省学生资助管理中心签订了《四川省2022-2023学年义务教育阶段学生免费 │
│ │教科书政府采购合同书》，四川省学生资助管理中心以单一来源采购的采购│
│ │方式，向公司采购2022-2023学年四川省义务教育阶段学生国家和省规定课 │
│ │程免费教科书，合同总金额约12.5亿元。 │
│ │新华文轩2024年9月20日公告，公司近日与四川省教育厅直属事业单位四川 │
│ │省学生资助管理中心签订《四川省2024—2025学年义务教育阶段学生免费教│
│ │科书政府采购合同书》，四川省学生资助管理中心以单一来源采购的采购方│
│ │式，向公司采购2024—2025学年四川省义务教育阶段学生国家和省规定课程│
│ │免费教科书，合同总额约12.56亿元。合同期限：2024-2025年。 │
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〖免责条款〗
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