热点题材☆ ◇601928 凤凰传媒 更新日期：2026-07-22◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:云计算、网络游戏、职业教育、虚拟现实、大数据、数据中心、东数西算、算力租赁、短
剧游戏、AI智能体、DeepSeek
风格:融资融券、保险重仓、券商重仓、高股息股、行业龙头、养老金、商誉减值、高分红股
指数:上证治理、上证380、小盘价值、国证服务、国证价值、中证红利、红利低波
【2.主题投资】
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2026-02-09│短剧游戏 │关联度：☆☆☆
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公司指导旗下出版社与中文在线联合开发并首发精品AI动漫短剧《山海契约》，实践“出版
+科技+动漫”的跨界融合。
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2025-06-18│DeepSeek概念│关联度：☆☆☆
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公司于2025年2月通过本地部署与API调用相结合的方式，将DeepSeek集成至"凤凰智灵"平台
，主要应用于出版业务的行政、编辑、营销等场景，降本增效效果明显
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2025-03-12│算力租赁 │关联度：☆☆☆
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公司旗下凤凰数据中心和新港数据中心，主要以机房（机架）租赁、宽带运营、云服务为主
要业务，目前共有4kw机柜3000个、8.8kw机柜2500个左右。
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2025-01-24│AI智能体 │关联度：☆☆☆
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根据2024年半年报，围绕新一代数字教材、人工智能应用、智能阅读、智能体测等领域遴选
了一批创新项目，包括凤凰智灵平台、AI小博士智慧教学助手、AI科技教育平台、国家名片?中
国文化遗产融合出版工程、“三体”系列漫画改编项目、智能学习硬件、数智化教师培训升级计
划、职教高考智慧服务、基于大模型的智能校对系统、凤凰AI智能体测系统等
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2024-09-20│东数西算 │关联度：☆☆☆
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公司旗下凤凰数据中心和新港数据中心，主要以机房（机架）租赁、宽带运营、云服务为主
要业务，目前共有4kw机柜3000个、8.8kw机柜2500个左右
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2022-08-23│虚拟现实 │关联度：☆☆☆
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孙公司厦门凤凰创壹软件有限公司累积超过20年国内外最先进的虚拟现实技术的科研经验，
以英国、新加坡各大院校及相关研究机构的技术背景为依托，拥有完全自主知识产权的创壹在线
虚拟现实系统引擎。
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2022-05-27│职业教育 │关联度：☆☆
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公司持有江苏长江职教信息咨询32.95%的股权，投资建设基于“云计算”技术之上的新一代
网络学习及运营管理平台，打造国内规模最大的文化教育与技能培训“云学习”网站等。
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2022-01-05│数据中心 │关联度：☆☆
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公司以现金出资5100万元设立凤凰新云网络公司，建设运营凤凰新港数据中心项目。
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2022-01-05│云计算 │关联度：☆☆
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子公司凤凰数据公司目前运营凤凰(南京)云计算中心
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2021-11-01│大数据 │关联度：☆☆
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投资建设凤凰（上海）数据中心
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2021-10-18│网络游戏 │关联度：☆
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子公司慕和网络主营手游开发，为中国第一个微软XboxLive手机游戏发行商
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2025-02-06│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司是江苏省唯一具备教材、评议教辅发行资质的单位，公司通过实体书店连锁经营、电子
商务、团供直销、流动供应等方式开展一般图书发行业务
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2023-11-20│国企改革 │关联度：☆☆☆
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公司属于国有企业
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2021-11-03│蚂蚁金服概念│关联度：☆☆☆
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通过北京中金甲子陆号股权投资合伙企业间接持有蚂蚁金服。
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2021-11-01│在线教育 │关联度：☆☆☆
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公司从事幼儿教育、基础教育、职业教育等教学软件、虚拟实训软件、网络平台及教育APP
的研发、销售
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2020-01-02│手游 │关联度：☆
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子公司慕和网络主营手游开发，为中国第一个微软XboxLive手机游戏发行商
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2026-07-21│高股息股 │关联度：☆☆☆
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截止2026-07-21,最新股息率为:5.25%
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2026-05-12│行业龙头 │关联度：☆☆☆☆
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公司所属行业为：出版业
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2026-05-06│养老金持股 │关联度：☆☆☆
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截止2026-03-31，基本养老保险基金一零零一组合持股比例占公司总股本的0.79%
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2026-04-21│高分红股 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2025-12-31,最新分红率为:70.88%
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2026-04-20│商誉减值 │关联度：☆☆☆☆
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截止2025-12-31公司商誉计提为33.15万，较上期减少99.39%
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2026-03-31│券商重仓 │关联度：☆☆☆
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截止2026-03-31,券商重仓持有1168.42万股(1.14亿元)
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2026-03-31│保险重仓 │关联度：☆☆☆
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截止2026-03-31,保险重仓持有2398.02万股(2.35亿元)
【3.事件驱动】
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2023-04-21│4月游戏版号发放，86款国产游戏获批
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4月20日，游戏人如约等来了最新一批版号。此次发放的版号是今年第四批国产游戏版号，
共86款游戏获批，与3月份持平。自2022年12月以来，国产游戏版号已连续5个月稳定在80款以上
。此次获批的86款游戏包括7款游戏+客户端游戏，1款游戏机-Switch游戏，1款移动+客户端+Swi
tch游戏，其余均为移动游戏。从具体公司来看，A股公司中，星辉娱乐旗下星辉天拓的《塔塔英
雄》、三七互娱的《龙与爱丽丝》、中青宝《欢乐斗兽场》、恺英网络旗下浙江盛和的《石器时
代：觉醒》、吉比特旗下雷霆游戏的《不朽家族》、凤凰传媒的《无尽勇者冒险》等产品在列。
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2023-04-12│AIGC对传媒应用价值远超iOS，AI+影视或将重塑传媒行业商业模式
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AI应用方向表现强势，中文在线与国内多家模型公司磋商采购公司中文数据。分析师表示，
AI将在传媒行业掀起一场革命，最新的AIGC3.0阶段从商业化角度进行分析，正从“降本增效”
向“创造价值”转变，尤其在图片和视频领域。GPT、扩散等模型生成文字、图片等能力日趋成
熟，已具备辅助内容创作能力，有望为文娱行业带来生产效率、内容体验、变现模式三个方面升
级。AI将对传媒产业带来革命性创新，传统商业模式或将重塑。
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2019-06-21│工信部将进一步支持虚拟现实制造业创新中心筹建
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2019世界VR产业大会新闻发布会上获悉，2021年我国虚拟现实产业规模将超500亿元。工信
部将进一步支持虚拟现实制造业创新中心筹建，重点支持虚拟现实关键共性技术研发和产业化，
推动虚拟现实技术在制造、教育、健康等重点领域的应用。
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2019-06-13│首届政企新媒体发展论坛举行
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由人民网主办的首届政企新媒体发展论坛今日在京举行，来自中央和国家机关各部门、群团
组织、高校、企业的相关负责人，以及政务信息化领域的专家学者共300余名嘉宾汇聚一堂，探
讨助力政企新媒体健康发展的新路径。
“人民运营暨人民网政企新媒体平台”在本次论坛中正式上线。人民运营涵盖多语种网站建
设，微博、微信、客户端建设与运维，抖音、脸谱、推特等社交媒体账号运营，原创内容生产制
作、线上线下主题活动策划执行以及技术平台开发、大数据产品等13类产品模式。
论坛同时发布了《人民网政企新媒体传播力报告》，从宣传力、服务力、认同度、风险控制
力、创造力等维度进行全面扫描，通过大数据挖掘、专家评估等方式综合评选出政企新媒体传播
力排行榜等4个榜单。
论坛最后举行了业务合作签约仪式。中央党史和文献研究院、国务院参事室、农业农村部信
息中心、国务院扶贫办政策法规司、国家电力投资集团有限公司分别和人民网签约。
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2019-03-12│蚂蚁金服：密切关注科创板 没有上市时间表
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2019年3月11日消息，记者从全国两会现场获悉，有一位不愿透露姓名的全国政协委员表示
，旗下投资的蚂蚁金服正在筹备科创板，但根据科创板的速度，未必能赶上首批。对此，蚂蚁金
服表示：科创板是中国资本市场的重大制度创新，蚂蚁金服作为一家创新型的科技企业，一直在
密切关注。目前，蚂蚁金服没有上市时间表。
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2017-05-08│国务院发文促文化发展改革
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2017年5月8日消息，中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《国家“十三五”时期文化发
展改革规划纲要》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。《纲要》指出，“
十三五”时期是全面建成小康社会决胜阶段，也是促进文化繁荣发展关键时期。要牢牢把握文化
发展改革的指导思想，把新发展理念贯穿于文化发展改革全过程。《纲要》提出了全面实现文化
发展改革的目标任务。其中值得注意的是，《纲要》要求，完善现代文化市场体系和现代文化产
业体系，加快发展文化产业，促进产业结构优化升级，提高规模化集约化专业化水平，促进文化
产品和要素在全国范围内合理流动，促进文化资源与文化产业有机融合，扩大和引导文化消费，
提高文化产业发展质量和效益。
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2016-07-29│江苏国企改革提速
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2016年7月29日消息，“要推进资产证券化，为国有企业发展注入‘催化剂’”、“要充分
发挥好上市公司的作用，用足国有资本，撬动社会资本”……这是江苏省副省长马秋林近日调研
省属国企时最常提到的话。而据记者统计，6月21日至7月26日的一个多月里，马秋林共调研了17
家省属国企，覆盖了江苏省国资委监管企业的八成。这或许预示着，原本相对“舒缓”的江苏国
企资本运作节奏即将大大加快。
目前，江苏省国资委监管的国企共21家，其中有六家集团拥有八个A股上市平台：即华泰证
券、金陵饭店、弘业股份、汇鸿集团、江苏舜天、*ST舜船、宁沪高速、井神股份。另外，实际
控制人为江苏省政府的凤凰出版集团还拥有两家上市公司：凤凰股份、凤凰传媒。
不仅省级层面已出台了国企改革意见和细则，江苏的13个地级市也大多公布了改革意见与落
实细则，数量和比例均为全国第一。其中，国有上市公司数量较多的南京和苏州最为抢眼。南京
国资控股的上市公司中，南京化纤、南纺股份、南京高科等最为外界期待。苏州国资委推进混合
所有制力度也较大，并明确将东吴证券作为首批试点。
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2015-10-20│中央提出要大力发展网络文艺
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中共中央2015年10月19日全文公布《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》，指出要
繁荣中国文艺，需要推出更多文艺精品，其中，首次提出要大力发展网络文艺。另外，新闻联播
14日报道，习近平总书记主持召开文艺工作座谈会并作重要讲话，指出繁荣发展社会主义文艺，
对建设社会主义文化强国具有重要指导意义。
此次《意见》分为6部分25条，包括：做好文艺工作的重大意义和指导思想；坚持以人民为
中心的创作导向；让中国精神成为社会主义文艺的灵魂；创作无愧于时代的优秀作品；建设德艺
双馨的文艺队伍；加强和改进党对文艺工作的领导。机构认为，文艺产业政策的加码，将推升出
版传媒业的市场需求。目前我国服务业已成为我国第一大产业，文化传媒作为其重要组成部分，
在政策力挺和需求增长的共振下，网络文艺发展带来的数字出版等细分产业将迎来快速发展机遇
。
公司方面，中文传媒为江西省出版龙头企业，在图书出版、报纸期刊和配送渠道方面优势显
著。目前公司已完成收购智明星通布局互联网游戏平台业务。中南传媒为湖南省出版业龙头，也
是国内最大的企业教育出版和发行企业，旗下子公司天闻传媒在数字教育服务领域，竞争实力位
居行业前列。另外，公司还与培生集团合作开发在线教育，旗下《快乐老年报》占据中国老年第
一纸媒地位。凤凰传媒为江苏省出版发行龙头，并积极构建影视、视频、云计算等产业链。近日
公告，旗下学科网引入战略投资者，加码智慧教育布局。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │江苏凤凰出版传媒股份有限公司成立于2011年3月28日，兼有内容生产和渠 │
│ │道优势。2011年11月30日，公司在上海证券交易所正式挂牌，简称“凤凰传│
│ │媒”，证券代码“601928”。 │
│ │凤凰传媒的主营业务为图书、报刊、电子出版物、音像制品的编辑出版、发│
│ │行。公司是全国中小学教材第二大出版商，大众出版位列国内出版业第一阵│
│ │营，发行板块主要经济指标居全国同行前列，国家级出版大奖获奖总数位居│
│ │全国前列。在巩固传统业务优势的基础上，凤凰传媒持续加大转型升级力度│
│ │，积极完善产业布局，在智慧教育、职业教育、云计算、大数据等产业积极│
│ │拓展，形成了新旧媒体有效融合、新老业务相辅相成的产业布局，目前已初│
│ │步形成一体化的产业链和多媒体、多业态的文化产业生态圈。 │
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│产品业务 │凤凰传媒的主营业务为图书、报刊、电子出版物、音像制品的编辑出版、发│
│ │行，公司教育出版、一般图书出版、图书发行等主要业务板块在国内出版集│
│ │团的排名均位居前列。 │
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│经营模式 │1．出版业务：主要包括教材、教辅、一般图书、电子出版物、音像制品的 │
│ │编辑出版。公司下属10家出版社，围绕各自的出版专业定位，策划组织选题│
│ │并组稿，按专业出版流程完成图书出版工作，并通过相关渠道面向市场进行│
│ │销售。其中，5家出版社从事中小学教材出版业务，7家出版社具备中小学教│
│ │辅出版资质，10家出版社都从事一般图书出版业务。社科技社等4家出版社 │
│ │共有18套中小学教材经教育部审定成为国家基础教育课程标准教材，列入国│
│ │家教学用书目录，在全国推广使用；34套中小学教材经江苏省教育厅审定成│
│ │为省级教材，列入省教学用书目录，在省内推广使用。与人民教育出版社签│
│ │署协议，从2017秋起在江苏省代理中小学道德与法治、语文、历史三科国家│
│ │统编教材的教材培训、生产印制、质量管理、销售发行、售后服务等事项。│
│ │2．发行业务：主要包括教材教辅发行和一般图书发行业务、教学装备销售 │
│ │、物流配送、文化商业地产运营等业务。公司是江苏省唯一具备教材、评议│
│ │教辅发行资质的单位，公司通过实体书店连锁经营、电子商务、团供直销、│
│ │流动供应等方式开展一般图书发行业务。 │
│ │3．数据业务：依托优质的数据中心资源，高品质、大容量宽带资源，专业 │
│ │、高保障运维服务，以机房（机架）租赁、带宽运营、云服务为主要业务，│
│ │面向政府和企事业客户提供安全、按需使用的IT服务。 │
│ │4．软件业务:主要从事幼儿教育、基础教育、职业教育等教学软件、虚拟实│
│ │训软件、网络平台及教育APP的研发、销售，包括产品策划、软件开发、推 │
│ │广销售等。 │
│ │5．影视业务：通过主投与参投相结合的方式，从事电视剧、电影的制作、 │
│ │发行、艺人经纪及相关服务业务。 │
│ │6．游戏业务：自主研发、运营手机游戏业务，代理运营其他手机游戏企业 │
│ │的产品。 │
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│行业地位 │我国出版发行行业的龙头企业 │
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│核心竞争力 │（一）综合实力优势 │
│ │公司净利润、总市值等主要指标连续多年位居行业首位，入选“全球出版50│
│ │强”，位居中国出版企业首位。公司净资产收益率、营运现金比率、全员劳│
│ │动生产率等重要指标位居行业前列，高质量发展成效显著。公司产业链覆盖│
│ │出版、发行，出版内容涵盖主题图书、教育图书、大众图书，各业务板块市│
│ │场表现均处于行业靠前水平。公司拥有6家国家一级出版社，数量位居全国 │
│ │第二。 │
│ │（二）内容资源优势 │
│ │公司教育产品优势突出，在教育部第二届国家教材建设奖评选中，公司20种│
│ │教材获一、二等奖，彰显凤凰版教材的品质实力与行业标杆地位。国家三科│
│ │统编教材全替换后仍拥有中小学课标教材总数为18套，市场占有率居全国第│
│ │2位。在中小学三科教材统编统用的情况下，凤凰版教育产品仍然覆盖全国2│
│ │9个省（直辖市、自治区），超过4000万学生使用。2025年，公司在整体零 │
│ │售市场的实洋占有率2.76%，在多种细分市场实洋占有率方面排名位居前列 │
│ │，如生活类排第一，文学类排第二，英语类、传记类排第三，学术文化类排│
│ │第四，科普类排第六。 │
│ │（三）发行渠道优势 │
│ │公司发行板块始终聚焦主责主业，近年来持续加大创新力度、加快融合发展│
│ │，在服务方式、产品质量上不断提质增效，在全力向知识文化综合服务商转│
│ │型的过程中实现两个效益相统一，各项综合指标居全国新华书店集团领先位│
│ │置。入选中国企业联合会、中国企业家协会联合发布的“2025中国服务业企│
│ │业500强”榜单。目前，公司在全省共有线下网点1375个，总建筑面积超100│
│ │万平方米，同时还构建了自有电商平台、三方电商平台、阳光采购平台（政│
│ │府采购业务）、云馆藏系统（图书馆采购）、理论读物征订平台、助学读物│
│ │发行平台、研学线上招募平台等覆盖主营业务全业务链的线上平台，形成线│
│ │上线下协同的服务矩阵。 │
│ │（四）智慧教育领先优势 │
│ │布局“人工智能+教育”出版融合发展路径，开发融教材、数字资源、学科 │
│ │工具、应用数据于一体的数字化教学解决方案，“人工智能+教育”出版服 │
│ │务体系入选2025年度江苏省宣传文化发展专项资金入库项目。AI教学助手“│
│ │智羚学伴、教伴”集成凤凰权威教育内容与学科网全量题库，支持校本作业│
│ │个性化出版，帮助学校构建完整的课堂教学与作业数据反馈体系，入选“江│
│ │苏省教育装备中心2025年新技术新产品推荐目录”，入选2025年度国家新闻│
│ │出版署出版业科技与标准创新项目，已落地109所学校试点。研发面向C端家│
│ │庭教育服务的“小羚AI学”，构建基于“错题整理+学习画像+智能练习”的│
│ │个性化学习系统，探索人工智能教育产品市场新的增长点。江苏省中小学信│
│ │息科技课程平台”为江苏省650万师生提供信息科技教与学的支撑，入选202│
│ │5年度国家新闻出版署出版融合发展工程重点项目。自主研发“凤凰数字教 │
│ │材云平台”与“文云荟数字教材平台”，首批开发职业数字教材112门。学 │
│ │科网已发展成为国内权威专业的教育信息化内容提供商，平台以AI小博士智│
│ │慧教学助手为核心，全面赋能教育数字化转型，服务合作学校4万余所，注 │
│ │册用户超7000万，月活教师超400万。 │
│ │（五）转型布局全面优势 │
│ │公司近年来以“融合创新力实现新跃升”为战略目标，着力在数字教育、数│
│ │字阅读、重大文化工程、网络视听、产业赋能等领域培育新产品新业态，加│
│ │快出版数字化、智能化转型。江苏凤凰出版融合发展智库连续四年入选国家│
│ │新闻出版署出版智库高质量建设计划。凤凰书苑、凤凰易学、凤凰职教云平│
│ │台等用户覆盖率持续提升，自有出版数字服务平台用户数超2200万。凤凰出│
│ │版新媒体矩阵总粉丝数2500万，“凤凰职教”“七彩语文”“译林出版社”│
│ │“青鸟新知”等一批新媒体子品牌影响力居于行业前列。 │
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│经营指标 │2025年，公司实现营业收入123.47亿元，同比下降9.25%；实现归属于上市 │
│ │公司股东的净利润17.95亿元，同比上升12.37%；归属于上市公司股东的扣 │
│ │除非经常性损益的净利润15.52亿元，同比下降24.03%；公司经营活动产生 │
│ │的净现金流量为15.36亿元，同比下降16.47%。2025年，公司总资产305.58 │
│ │亿元，同比下降0.61%；归属于母公司股东的净资产199.39亿元，同比增长2│
│ │.39%。 │
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│竞争对手 │人民教育出版社、教育科学出版社、北京师范大学出版社、中南出版传媒集│
│ │团股份有限公司、广东出版集团有限公司、高等教育出版社、中国劳动社会│
│ │保障出版社、机械工业出版社、电子工业出版社、中国出版集团公司、中南│
│ │出版传媒集团有限公司、浙江出版联合集团有限公司、上海世纪出版集团 │
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│品牌/专利/经│品牌：深化凤凰出版子品牌建设，整体推介30个优秀子品牌，在细分门类排│
│营权 │名领先，品牌集群效应和行业引领力日益凸显；启动“凤凰营销年”工作，│
│ │推出重点营销品种101种；成功举办凤凰作者恳谈会、凤凰文学奖、东方娃 │
│ │娃绘本大赛等品牌活动，集聚更多高端资源。全省中小学生诵读大赛、凤凰│
│ │十佳文学少年、科学家精神、名师名家进校园等品牌活动影响力持续扩大，│
│ │全年开展各类阅读推广活动超15000场。“大运河文化数字传播工程”已形 │
│ │成涵盖图书出版、专业数据库、新媒体传播和信息咨询等业务的融合出版项│
│ │目集群，入选2025年度国家新闻出版署出版融合发展工程重点项目。整合凤│
│ │凰社科、古籍、科技、艺术等领域独家优质学术资源和特色资源，完成万卷│
│ │联合数据库平台一期开发上线，入库资源超过10亿字。依托大模型、知识图│
│ │谱等技术，建成国内首个“抗战史人工智能数据库”。“凤凰智灵”打造选│
│ │题策划、智能校对、Al画师、营销书单、智能会议等近40个专业应用，进一│
│ │步提升业务赋能成效。 │
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│投资逻辑 │公司教育产品优势突出，在教育部第二届国家教材建设奖评选中，公司20种│
│ │教材获一、二等奖，彰显凤凰版教材的品质实力与行业标杆地位。国家三科│
│ │统编教材全替换后仍拥有中小学课标教材总数为18套，市场占有率居全国第│
│ │2位。 │
│ │2025年，公司在整体零售市场的实洋占有率2.76%，在多种细分市场实洋占 │
│ │有率方面排名位居前列，如生活类排第一，文学类排第二，英语类、传记类│
│ │排第三，学术文化类排第四，科普类排第六。 │
│ │入选中国企业联合会、中国企业家协会联合发布的“2025中国服务业企业50│
│ │0强”榜单。 │
│ │深入实施精品原创出版工程，大力推进青少年阅读，发布首批70种青少年阅│
│ │读推荐书目；深化凤凰出版子品牌建设，整体推介30个优秀子品牌，在细分│
│ │门类排名领先，品牌集群效应和行业引领力日益凸显。 │
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│消费群体 │政府和企事业客户、终端消费者 │
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│消费市场 │出版行业-江苏省、出版行业-其他省市、发行行业-江苏省、发行行业-其他│
│ │省市、合并抵消数、其他行业-江苏省、其他行业-其他省市 │
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│主营业务 │出版业务、发行业务、数据业务、软件业务 │
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│主要产品 │教材、教辅、一般图书、音像数字制品、报纸及期刊、文化用品及其他、软│
│ │件行业、数据服务 │
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│引入战略投资│凤凰传媒2015年10月9日公告，公司全资子公司凤凰数媒下属控股子公司北 │
│者 │京凤凰学易科技有限公司（简称“凤凰学易”）拟引入北京学而思教育科技│
│ │有限公司（简称“学而思”）作为战略投资者，后者将向凤凰学易投资3000│
│ │万美元等值的人民币，并全额认缴凤凰学易新增的705.88万元注册资本。增│
│ │资完成后，凤凰数媒将持有凤凰学易35.22%股权，学而思将持有凤凰学易32│
│ │.00%股权。学而思为美国纽交所上市公司好未来教育集团的境内运营实体。│
│ │引入学而思，有利于依托其在线下运营、内容资源、技术开发、客户流量等│
│ │方面的优势，加快将凤凰学易打造成为全国一流的智慧教育平台，促进凤凰│
│ │传媒加快由教育出版商向教育运营商转变。 │
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│对外投资 │凤凰传媒2013年8月21日公告，公司拟对下属子公司凤凰数字传媒增资3.2亿│
│ │元，用于收购上海慕和网络科技有限公司（简称“慕和网络”）64%股权， │
│ │从而进军游戏领域。8月19日，凤凰数字传媒与慕和网络原股东签订了《增 │
│ │资协议》，凤凰数字传媒以31040万元认购慕和网络新增注册资本355.56万 │
│ │元，从而持有慕和网络64%的股权，成为慕和网络的控股股东。 │
│ │凤凰传媒2014年5月13日公告，公司拟以现金对全资子公司凤凰教育增资1.5│
│ │亿元人民币，后者拟以8000万美元收购PublicationsInternational,LTD.（│
│ │简称“PIL”）、JRSDistributionCO.（简称“JRS”）及其某些关联方拥有│
│ │的全部儿童图书业务资产及其经营童书业务的相关关联方的100%的股权和权│
│ │益。预计交易标的2014-2018财年合并净利润分别约为587、632、715、804 │
│ │、897万美元。本次交易标的主要从事以童书出版（内容创意）和电子有声 │
│ │读物设计开发为主的儿童产品的设计、生产和销售。交易标的拥有在全球主│
│ │要市场的与童书业务相关的知名形象许可的出版权利，在英国、法国、德国│
│ │、西班牙、澳大利亚、墨西哥等国拥有成熟的海外运营网点，能够以多种语│
│ │言出版童书读物。交易标的是世界领先的童书生产商，其产品并非传统的纸│
│ │质出版，而是有声童书与益智早教结合的泛文化产品，对凤凰传媒现有业务│
│ │形成了有益的补充和延伸，与公司具有较强的协同效应。 │
│ │凤凰传媒2014年7月21日公告，公司拟出资4004.14万元专项投资天翼阅读文│
│ │化传播有限公司，后者是中国电信集团旗下专项运营数字阅读业务的企业，│
│ │主要以PC、手机平板电脑和TV为阅读载体，为用户提供图书、报刊杂志、漫│
│ │画、有声读物、资讯等各种类型的数字化阅读服务。增资完成后，公司持有│
│ │目标公司5.967%股权。通过本次投资可以锲入与公司战略相关的数字出版行│
│ │业领域，将通过资源整合、优势互补，在本次增资合作的基础上进一步开展│
│ │深层次、多元化的战略合作，以促进公司数字出版业务的快速健康发展。 │
│ │凤凰传媒2014年12月11日公告，公司全资子公司凤凰数媒拟3.465亿元收购 │
│ │峰移网络持有的传漾广告66%股权。传漾广告有限公司是一家互联网广告行 │
│ │业纯精准营销公司（大数据平台+乙方代理模式）。公司已经形成以互联网 │
│ │精准营销、技术服务，程序化广告交易品台三大业务板块。拥有11亿自动学│
│ │习的Cookies，超过1000个品牌客户使用。截止2014年7月31日，传漾广告总│
│ │资产9563.88万元，净资产3169.59万元。此次收购有利于公司迅速切入互联│
│ │网广告领域，实现凤凰传媒数字出版产业及互联网广告板块的跨越式发展。│
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│产业基金 │凤凰传媒2014年6月18日公告，为了加快手机游戏产业发展，进一步加强游 │
│ │戏产业多元化布局，公司全资子公司江苏凤凰数字传媒有限公司拟由下属控│
│ │股子公司上海慕和网络科技有限公司投资并发起专项游戏产业创投基金，基│
│ │金规模约为1亿元，其中公司出资2500万元。基金专注投资于中国的移动互 │
│ │联网行业，重点投资互动娱乐领域，包括游戏产品研发、发行、运营及周边│
│ │等。 │
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│行业竞争格局│2026年是“十五五”开局之年，面对传统产品市场萎缩、教育政策变化、出│
│ │生人口大幅减少、文化消费转变等复杂环境，出版业正步入“新发展周期”│
│ │。行业告别传统单一出版范式，从规模扩张转向高质量发展，形成传统业态│
│ │与新兴模式共生、线上线下融合的全新格局。 │
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│行业发展趋势│1.政策积极支持，筑牢发展根基。2026年，国家层面对出版业的政策支持进│
│ │入密集落地期，为行业发展注入新动能。《全民阅读促进条例》于2月正式 │
│ │实施，将全民阅读纳入法治化轨道政策，针对少儿、老年、乡村、少数民族│
│ │等群体推出精准阅读服务，为出版业开辟细分增量市场。“支持出版业繁荣│
│ │发展”“支持实体书店发展”首次写入政府工作报告，与“十五五”文化建│
│ │设部署高度契合。政策配套专项扶持基金、租金优惠、税收减免、审批简化│
│ │等举措，重点扶持特色书店、校园书店、社区阅读空间，缓解实体渠道经营│
│ │压力。主题出版、原创出版、特色出版获资源倾斜，国家出版基金加大对重│
│ │大选题、精品力作的扶持，推动内容供给从“数量增长”向“质量提升”转│
│ │变。教育部等五部门印发《“人工智能+教育”行动计划》，加快普及中小 │
│ │学生的人工智能教育。 │
│ │2.数智技术赋能，重构产业生态。生成式AI、大数据等技术快速发展重构内│
│ │容生产、分发、消费全流程。AI赋能选题策划、编校、排版、营销全链条，│
│ │产业生产效率大幅提升。技术驱动商业模式、产品形态创新，教育出版推出│
│ │智能教辅、个性化学习方案，大众出版打造AI伴读、知识问答、社群付费等│
│ │增值服务。数据成为核心资产，用户阅读行为、消费偏好数据指导出版单位│
│ │选题策划与市场营销更加精准。 │
│ │3.内容电商崛起，重塑渠道格局。内容电商成为第一大零售渠道，以抖音、│
│ │视频号为代表的内容平台，通过短视频、直播等方式实现精准营销。平台电│
│ │商聚焦经典图书、长尾品类，靠会员服务、精准分发维持份额。实体书店加│
│ │大转型力度，布局阅读、交流、文创、研学等体验型综合文化服务。渠道格│
│ │局形成内容电商为主、平台电商为辅、实体书店补充的结构，线上线下融合│
│ │、全域渠道运营成行业标配。 │
│ │4.行业生态融合，拓展产业发展边界。出版业打破行业壁垒，与教育、文旅│
│ │、影视、科技深度融合已成为大势所趋。加大优质IP运营力度，优质图书改│
│ │编影视、动漫、游戏、潮玩等衍生周边，实现图书与衍生品的双向带动。教│
│ │育出版深度融合数字技术，教辅教材配套数字平台、智能题库、在线课程，│
│ │形成个性化精准化教学方案。整合内容、渠道、地域文旅资源，积极拓展文│
│ │旅研学业务。与科技企业共建AI平台、数字知识库，共同开发智能工具。出│
│ │版机构从图书生产商向综合文化服务商转型，产业边界持续拓展。 │
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│行业政策法规│《全民阅读促进条例》、《关于推动文化高质量发展的若干经济政策》、《│
│ │关于深入实施全国青少年学生读书行动的通知》、《关于进一步培育新增长│
│ │点繁荣文化和旅游消费的若干措施》、《“人工智能+教育”行动计划》 │
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│公司发展战略│以深化改革为动力，以文化创新为先导，以转型升级为主线，以融合发展为│
│ │重点，实施深化改革、全面创新“双轮驱动”，努力打造以内容创意为核心│
│ │，以数字技术为基础，以优质物业为依托的世界一流出版企业。 │
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│公司日常经营│（一）深耕内容建设，打造精品力作 │
│ │牢牢把握正确出版导向，持续强化内容质量管理，加大内容生产力度，精品│
│ │生产成果丰硕。5种图书入选2024年度“中国好书”，入选数创历史新高， │
│ │首次位居全国第一；9种图书入选2025年“中国好书”月榜；1种图书获第十│
│ │二届全国优秀儿童文学奖；1种图书作为中国唯一入选年度“世界最美的书 │
│ │”。深入实施精品原创出版工程，大力推进青少年阅读，发布首批70种青少│
│ │年阅读推荐书目；深化凤凰出版子品牌建设，整体推介30个优秀子品牌，在│
│ │细分门类排名领先，品牌集群效应和行业引领力日益凸显；启动“凤凰营销│
│ │年”工作，推出重点营销品种101种；成功举办凤凰作者恳谈会、凤凰文学 │
│ │奖、东方娃娃绘本大赛等品牌活动，集聚更多高端资源。 │
│ │（二）提升发行质效，优化服务供给 │
│ │聚焦首要任务，发行《习近平谈治国理政》第五卷等权威著作和重点理论读│
│ │物超280万册。 │
│ │连续47年完成“课前到书，人手一册”政治任务。举办第十五届江苏书展和│
│ │中国版协馆藏图书交易大会、全国少儿图书交易会，苏州主展场现场零售首│
│ │次突破千万元，总销售码洋达2.56亿元，创历届新高。春秋两季馆藏图书展│
│ │销会实现销售超2亿元。凤凰新华电商销售码洋超22亿元，阳光采购平台销 │
│ │售超2.6亿元。启动全省实体书店升级改造，开设自然博物空间、艺术展、 │
│ │音乐沙龙等文化活动，70家中心门店推出“书易取”和“掌上新华”闪送服│
│ │务。实施青少年阅读工程，全省新增挂牌中小学校园服务中心500家、新建 │
│ │校园实体服务中心50家，组织培训阅读教师1000余人次。全省中小学生诵读│
│ │大赛、凤凰十佳文学少年、科学家精神、名师名家进校园等品牌活动影响力│
│ │持续扩大，全年开展各类阅读推广活动超15000场。启动凤凰数智营销会员 │
│ │系统建设。 │
│ │（三）深化融合创新，培育发展动能 │
│ │召开创新工作会议，推出凤凰智羚学伴、职业教育数字教材出版与服务等年│
│ │度重点创新项目。 │
│ │凤凰智羚学伴已与109所学校签署试点协议，48所学校已常态化使用。聚力 │
│ │研发小羚AI学，市场化推广开局良好。上线职业教育数字教材112门。启动 │
│ │凤凰万卷数据库建设，建成国内首个抗战史人工智能数据库项目，“凤凰智│
│ │灵”、图书资源库、二维码、凤凰传媒“一站式”服务等基础服务平台持续│
│ │完善。大运河文化数字传播工程、江苏省中小学信息科技课程平台入选国家│
│ │新闻出版署出版融合发展工程重点项目，凤凰智羚学伴项目入选国家新闻出│
│ │版署2025年出版业科技与标准创新项目。学科网持续深化AI技术与教育场景│
│ │融合，全面升级智能化服务生态，实现营业收入5.77亿元，同比增长13.23%│
│ │；净利润1.29亿元，同比增长16.23%。 │
│ │（四）坚持固本强基，提升经营质效 │
│ │强化党的全面领导，严格落实党建和党风廉政建设、意识形态、法治建设、│
│ │网络安全、安全生产责任制。公司严格遵守上市公司治理规定，主动适配法│
│ │律法规与上市公司监管新要求，调整组织架构，修订相关制度，进一步完善│
│ │治理制度体系。信息披露工作继续获上交所评A档，首次实施中期分红，通 │
│ │过提高分红频次、高比例现金分红提升投资者的获得感。首次以可持续发展│
│ │报告披露公司ESG信息，ESG评级由2023年B级连升三级至A级，居行业前列。│
│ │加大重点项目运营激励引导，首次启动3000万元资助计划，为推进精品内容│
│ │生产、教育出版、融合发展、营销及资产运营提供新支撑。稳健做好“投、│
│ │管、清、退”工作，对全资、控股公司全面开展资产梳理清查工作。创新理│
│ │财方式，统筹优化资金投资配置，积极推动与金融机构商务合作，保持资金│
│ │收益高位稳定。 │
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│公司经营计划│1.加强内容生产，壮大主流舆论阵地 │
│ │紧紧围绕中宣部关于做好主题出版的重点选题方向，强化选题论证，不断加│
│ │强党的理论创新成果的出版传播。围绕构建中国哲学社会科学自主知识体系│
│ │，紧密结合凤凰传媒在学术、文学等方面长期积累的资源、人才优势，积极│
│ │策划自主知识体系重大选题，努力推出一批有重大影响的凤凰版自主知识体│
│ │系书系。围绕中国共产党成立105周年、建军100周年等重大时间节点，策划│
│ │推出重点主题出版物以及大众理论读物。持续推进重大出版工程，高质量做│
│ │好江苏文脉整理研究与传播工程、“影响世界的江苏人和事”“长江文脉大│
│ │系丛书”等编纂出版工作。 │
│ │巩固文学、人文社科、生活等优势领域，提升古籍大众化出版水平，大力推│
│ │动医学、农业、科技、前沿科普等领域高品质作品出版。 │
│ │2．优化产品结构，巩固教育出版主业 │
│ │认真研究新修订的普通高中课程标准，高质量做好高中课标教材修订，确保│
│ │送审通过。适应学生数量变化和教辅政策调整等新趋势，加快推进教育出版│
│ │产品结构优化。全力做好中小学人工智能教材的出版、送审、试教试用与合│
│ │作推广工作。以市场反馈为导向，对现有评议教辅产品进行修订升级并建设│
│ │补充数字资源，持续提升产品附加值。加强市场化教辅研发，以高中阶段为│
│ │重点，组织相关单位成立工作专班，打造覆盖9大学科的教辅矩阵，今年秋 │
│ │季推出首批产品。围绕教育部关于推进健康学校建设新部署，加强体育、美│
│ │育、劳动教育、心理健康教育、生命安全教育等方面出版产品开发工作。加│
│ │强课后服务、课余阅读、课外学习类产品研发，提高原创教育产品质量，满│
│ │足学生多样化学习需求。 │
│ │提升保障能力，打造凤凰教育服务品牌。优化教育培训服务体系，开发针对│
│ │性强、多样化的教材培训课程，持续开展特色化综合研训活动。 │
│ │3.创新发行机制，提升综合服务能力 │
│ │扎实做好青少年阅读工程，构建全方位阅读服务体系。稳步推进校园阅读服│
│ │务中心（校园书店）建设和运营，积极参与书香校园建设，加强阅读教师培│
│ │训，提升阅读指导能力，推动将阅读融入校园日常，引领深度阅读需求。要│
│ │精心组织阅读活动，激发青少年阅读兴趣，营造全社会关注青少年学生阅读│
│ │的良好氛围，带动产品销售。 │
│ │推动实体门店改造升级，加快向文化综合体转型。以“城市会客厅”“百步│
│ │芳草”生活新空间为指引，推动全省门店改造升级，融入“构建覆盖城乡、│
│ │实用便利、服务高效的全民阅读设施”的国家战略，升级一批核心门店，打│
│ │造集阅读推广、文化展陈、社群互动、数智阅读于一体的“城市会客厅”。│
│ │通过新建或调整，促进门店向主题化、专业化、特色化转型，有规划、成体│
│ │系地打造各类主题书店，特别是要重点探索教育主题书店建设，强化增值服│
│ │务，总结梳理现有机关书店、企业书店、社区书店、无人自助小微网点等运│
│ │营情况，细化管理，优化布局。 │
│ │4.加快数智应用，大力实施融合发展 │
│ │培育数字出版新业态。推动“人工智能+教育”融合出版体系建设，做好“ │
│ │人工智能通识教育课程平台”“智羚系列”“小羚AI学”等产品的建设与市│
│ │场推广工作。“智羚学伴/教伴”力争推进300所学校签约试点，拓展5个以 │
│ │上区域合作。“小羚AI学”进一步提高市场占有率，力争注册用户超200万 │
│ │。持续推进新型数字教材建设，加快中小学和职教数字教材建设，以人工智│
│ │能教育普及、“健康教育”倡导为契机，加强人工智能实验室、智慧体测等│
│ │产品的开发与运营。顺应全民阅读号召，提升“凤凰云阅读”运营成效；完│
│ │善创新凤凰万卷联合数据库功能，建立“全库+专题+阅读+智能体”服务矩 │
│ │阵，争取覆盖100所机构用户。 │
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│可能面对风险│1．转型不及预期的风险。图书出版行业在技术赋能、渠道变革、生态融合 │
│ │的驱动下，正经历深刻变局。数智化提速、内容电商破局、跨界融合拓展，│
│ │在冲击纸质图书和传统渠道的同时，也为行业开辟新增长空间。出版企业只│
│ │有坚守内容核心、拥抱数智变革、深耕渠道融合、拓展生态边界，才能在高│
│ │质量发展浪潮中占据先机。公司将加快实施数字融合，向综合文化服务转型│
│ │，力争在数字出版、新媒体营销、AI教育等领域有所作为，转型的成效有待│
│ │市场验证。 │
│ │2．新生入学数量下降的风险。随着出生率的持续下降，新生入学数量近几 │
│ │年持续下降，中小学在校学生数量即将迎来拐点。面对学生数量即将见顶回│
│ │落对教育出版业务的不利影响，公司将通过积极拓展业务范围、拓宽市场边│
│ │界，加快实施业态创新、积极进行外延拓展等多种措施并举，力争做到稳中│
│ │求进。 │
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│重大合同 │凤凰传媒2019年10月23日公告，公司与江苏省教育厅签订了《江苏省政府采│
│ │购合同》，江苏省教育厅以单一来源采购方式，向公司采购2019年秋季学期│
│ │至2022年春季学期江苏省义务教育阶段学生教科书、小学生字典和学生作业│
│ │本。教科书合同金额为总码洋x（1-2.1%）（码洋指一本书的定价或一批书 │
│ │的总定价），小学生字典合同金额约为每年1467万元，学生作业本合同金额│
│ │约为三年47990万元。通过本次采购合同的签订，对公司2019年至2022年的 │
│ │收入和利润将产生积极影响。 │
│ │凤凰传媒2022年10月26日公告，公司与公司全资子公司发行集团近日分别同│
│ │江苏省教育厅签订了《江苏省政府采购合同》。江苏省教育厅以单一来源采│
│ │购方式，向公司采购2022年秋季学期至2025年春季学期江苏省义务教育阶段│
│ │学生作业本，向发行集团采购2022年秋季学期至2025年春季学期江苏省义务│
│ │教育阶段学生教科书和小学生字典。教科书合同金额为总码洋x（1-2.6%） │
│ │（码洋指一本书的定价或一批书的总定价），小学生字典合同金额为一年级│
│ │新生数量x13.97元，学生作业本合同金额约为三年65290万元。本次采购合 │
│ │同的签订，对公司2022年至2025年的收入和利润将产生积极影响。 │
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〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
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