热点题材☆ ◇603096 新经典 更新日期：2024-04-24◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:知识产权
风格:送转潜力、回购计划
指数:上证治理
【2.主题投资】
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2022-08-31│知识产权 │关联度：☆☆☆
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公司在海外市场拥有包括英语、德语、法语、日语在内的近 1800 种作品的版权及其衍生权
利。
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2024-04-08│华为概念 │关联度：☆☆☆
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公司于3月15日参加了“华为云&华为终端云创新峰会2024”。会上，华为阅读与公司全资子
公司举行了签约仪式
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2023-10-28│境外知名投行│关联度：☆
│持股 │
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截止2023-09-30,MORGAN STANLEY & CO. INTERNATIONAL PLC.持有133.02万股(占总股本比
例为：0.82%)
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2019-09-09│滨海新区 │关联度：☆☆☆
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公司主要从事图书、期刊、电子出版物的批发兼零售；版权代理；图文设计；纸张销售；货
物及技术进出口；广告业务；教育咨询；影视策划；影视制作。
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2024-04-09│回购计划 │关联度：☆☆☆
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公司拟回购不超过10000万元(400万股),回购期:2024-02-20至2024-05-19
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2023-10-28│送转潜力 │关联度：☆☆☆
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截止2023-09-30，公司每股未分配利润5.65，公司每股资本公积6.05
【3.事件驱动】
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2023-10-27│工信部提出做好重点产业知识产权保护
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工信部科技司负责人表示，下一步，国新办将着力打通专利转化运用关键堵点，提升知识产
权强链护链水平。一是引导各类创新主体做好高质量知识产权组合布局，提升产业竞争力和市场
效益；鼓励部属高校等完善职务科技成果管理体系，采用多元化手段盘活存量专利，激发创新活
力。二是强化重点产业链上下游知识产权协同运用，提高企业知识产权管理和运用能力；开展“
三赋”全国行系列活动，推动更多中小企业走专精特新发展之路。三是开展跨领域融合背景下知
识产权运用规则、前沿技术领域知识产权保护规则等研究，做好重点产业知识产权保护。四是以
我部与世界知识产权组织首次签订合作谅解备忘录为契机，进一步深化知识产权国际合作。
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2023-09-07│《知识产权助力产业创新发展行动方案(2023─2027年)》印发
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工信部、国家知识产权局近日联合印发《知识产权助力产业创新发展行动方案（2023─2027
年）》。《行动方案》指出，到2027年，知识产权促进工业和信息化领域重点产业高质量发展的
成效更加显著，知识产权强链护链能力进一步提升。工业和信息化领域重点产业高价值专利创造
能力明显增强，规模以上制造业重点领域企业每亿元营业收入高价值专利数接近4件，专利密集
型产业增加值占国内生产总值（GDP）的比重明显提高；知识产权运用机制更加健全，企业知识
产权运用能力显著提升；知识产权保护水平稳步提高，保护规则更加完善。
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2023-08-17│《关于新时代加强知识产权执法的意见》印发
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近日，市场监管总局印发《关于新时代加强知识产权执法的意见》。《意见》明确了今后一
段时期知识产权执法的主要目标、重点任务和保障措施，针对当前侵权假冒行为的新特点，加强
知识产权执法的法治保障，建立完善执法机制，依法平等保护各类经营主体的知识产权，为创新
驱动发展战略实施提供有力支撑。到2025年，基本建成行政执法、行业自律、企业维权、社会监
督协调运作的知识产权执法体系。
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2023-05-05│欧盟《人工智能法》草案即将投票，知识产权等上游版权和数据资源方率先受益
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欧洲议会成员就《人工智能法（TheAIAct）》提案达成临时政治协议，要求部署ChatGPT等
生成式人工智能工具的公司披露用于开发其系统的受版权保护的材料。该协议为世界上第一部综
合性人工智能法律《人工智能法》铺平道路，预计将产生全球性影响。在定于5月11日进行的关
键委员会投票前，提案文本可能仍需在技术层面上进行细微调整，6月中旬预计将进行全体投票
。
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2023-04-27│AI大模型厂商卖水人，原创IP企业价值有望持续重估
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国家网信办近期就《生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）》公开征求意见。机构表
示，《征求意见稿》明确提出，生成式人工智能服务提供者应当对产品的预训练数据、优化训练
数据来源的合法性负责。当前大模型的数据来源主要集中于文本、图片、视频等领域，《征求意
见稿》强调数据来源合法性，明确了版权方内容资源在预训练以及优化训练中的法律权益，有利
于保障IP内容数据要素拥有者权益并充分释放其要素价值，影视、出版、阅读等视频/文本版权
商将成为面向大模型厂商的“卖水人”。IP及内容、数据产业在AIGC时代价值有望持续重估。
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2018-12-05│知识产权保护力度加大 内容付费市场迎来机遇
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2018年12月4日消息，《最高人民法院关于知识产权法庭若干问题的规定》3日获得原则通过
。《规定》送审稿明确了知识产权法庭的机构性质、受案范围、诉讼程序、审判权力运行机制、
程序衔接等内容。此外，由发改委等38个部委联合签署的《关于对知识产权（专利）领域严重失
信主体开展联合惩戒的合作备忘录》日前印发。申万宏源认为，未来3至5年内，版权保护仍处于
从无到有的变革期，用户付费渗透率及金额持续提升，长期利好细分行业龙头。
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2017-11-06│数字阅读公司业绩靓丽
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2017年11月4日消息，今年以来，传媒行业数字阅读版权板块资本化加速。数据显示，2016
年数字阅读市场规模为120亿元，其中内容订阅市场规模在98.6亿元左右。其中，阅文集团和掌
阅科技在内容订阅市场的占比分别达20%和11.4%。随着行业内龙头企业掌阅科技在A股上市，阅
文集团即将在港股上市，市场对数字阅读板块情绪高涨。
中文在线、掌阅科技等多家板块内公司前三季度业绩实现快速增长。11月1日，中文在线在
接受机构调研时表示，前三季度，公司旗下的17K小说网收入较去年同期实现较大幅增长，公司
前三季度实现营业收入4.72亿元，同比增长29.53%；净利润为3717.78万元，同比增长206.66%。
三季报显示，掌阅科技实现营业收入和净利润分别为8.28亿元、4763.7万元，同比分别增长
48.45%、104.46%；平治信息实现营业收入和净利润分别为6.56亿元、6138.82万元，同比分别增
长122.28%、72.68%；新经典实现营业收入和净利润分别为6.16亿元、1.16亿元，同比分别增长1
2.7%、53.38%。以数字阅读为主，衍生业务发展尚待培育。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │1、图书策划与发行 │
│ │2、数字内容产品 │
│ │3、海外业务 │
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│经营模式 │1、图书策划与发行，公司图书策划业务主要包括选题策划、版权签约、设 │
│ │计制作、营销推广等环节；发行业务，指公司通过委托代销和直销的方式对│
│ │外销售图书，公司的销售渠道包括电商平台、自营电商、短视频与直播等新│
│ │兴电商、新华书店、民营经销商、特色城市书店等。 │
│ │2、数字内容产品，指公司基于自有版权开展的数字化内容产品策划、制作 │
│ │和授权业务，包括电子书和有声书。公司与国内主要的数字阅读平台和音频│
│ │媒体平台建立了良好合作关系。 │
│ │3、海外业务，指海外子公司开展的图书出版及版权授权业务。公司以新经 │
│ │典美国为主体积极推进海外业务，建设国际化出版平台，在全球范围内发掘│
│ │作家和作品，产品通过当地领先的图书发行商进入主要销售渠道，同时开展│
│ │版权运营与授权相关业务。 │
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│行业地位 │我国大众阅读头部企业 │
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│核心竞争力 │公司在团队建设、版权与产品积累、营销与销售体系等方面形成了独特的竞│
│ │争优势： │
│ │1、充满活力的全球内容创意团队 │
│ │公司始终将人才视为提升核心竞争力的关键，持续储备和培养优秀人才，健│
│ │全人才成长和激励机制，激发团队活力。公司内容创意与营销团队300余人 │
│ │，其中海外团队约60人，具备中文、英语、法语、德语和日语出版能力。公│
│ │司海内外团队秉持“有益、有趣、值得反复阅读”的创作和出版理念，建立│
│ │了交流、合作和联合创意的相关机制，在全球范围内共同发现、策划和传播│
│ │优质内容产品。 │
│ │2、良好的品牌影响力 │
│ │新经典擅长对作家和作品长线运营，在行业拥有良好的声誉和品牌影响力。│
│ │公司拥有加西亚·马尔克斯、余华、奈保尔、黑柳彻子、村上春树、麦家、│
│ │格非、王小波、张爱玲、三毛、东野圭吾等作家全部或主要作品的独家出版│
│ │发行权。 │
│ │公司与博达、大苹果、卡门等国际大型版权代理机构以及讲谈社、企鹅兰登│
│ │等国际知名出版机构建立了紧密合作。随着公司国际化出版平台的建成和发│
│ │展，将进一步拓宽公司版权资源，公司具备的多语种出版及版权运营能力也│
│ │将增加获取优质版权授权的竞争优势。 │
│ │3、优质的版权资源和产品储备 │
│ │公司版权资源储备丰富，结构合理，截至报告期末，公司总部及海外版权库│
│ │拥有包括纸质图书、电子书、有声书及相关衍生权利7000余种，为后续版权│
│ │运营、产品策划和业务开展奠定了稳固的基础。 │
│ │公司秉持“有益、有趣、经得起时间”的理念，积累了一批“畅销且长销”│
│ │的品种，其中《平凡的世界》《窗边的小豆豆》《百年孤独》《解忧杂货店│
│ │》《可爱的鼠小弟》销量超过1000万册，《活着》《撒哈拉的故事》《你当│
│ │像鸟飞往你的山》《人生海海》《倾城之恋》《1Q84》等60余部作品销量超│
│ │过100万册。 │
│ │4、覆盖全渠道的营销销售体系 │
│ │公司具备含电商平台、短视频直播电商、社群电商、自营电商、新华书店、│
│ │民营经销商、特色城市书店在内的全渠道销售能力，公司从产品内容出发，│
│ │结合渠道特点制订精细化的营销策略，提升内容的精准触达，推动营销销售│
│ │的同频共振，提升销售转化率。 │
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│经营指标 │公司2022年实现营业收入93,753.51万元，同比增长1.72%，实现归属于上市│
│ │公司股东的扣非净利润12,474.91万元，同比增长5.85%。主要业务板块和经│
│ │营情况如下： │
│ │1.公司图书策划与发行业务实现营业收入80,550.50万元，较去年同期减少2│
│ │.74%，毛利率49.05%，较去年同期增加1.84个百分点。 │
│ │2.公司基于自有版权开展数字内容业务，包括有声书及电子书的策划、制作│
│ │和推广，2022年实现营业收入2,750.74万元，同比增长17.48%。 │
│ │3.2022年，公司海外业务实现营业收入8,802.95万元，较上年同期增长28.9│
│ │3%。海外业务归属于上市公司股东的净利润为-3,990.03万元，亏损较上年 │
│ │同期增加983.44万元。 │
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│竞争对手 │天舟文化、中文传媒、时代出版、新华传媒、中南传媒、皖新传媒、出版传│
│ │媒、凤凰传媒、长江传媒、大地传媒 │
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│品牌/专利/经│品牌：新经典擅长对作家和作品长线运营，在行业拥有良好的声誉和品牌影│
│营权 │响力。公司拥有加西亚·马尔克斯、余华、奈保尔、黑柳彻子、村上春树、│
│ │麦家、格非、王小波、张爱玲、三毛、东野圭吾等作家全部或主要作品的独│
│ │家出版发行权。 │
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│投资逻辑 │1.公司始终以内容创意为业务发展的核心驱动，从维持产品的长期生命周期│
│ │出发制定市场营销策略，保持市场竞争优势。开卷数据显示，2022年图书公│
│ │司销售实洋占有率排名中，新经典位居第一。 │
│ │2.新经典擅长对作家和作品长线运营，在行业拥有良好的声誉和品牌影响力│
│ │。公司拥有加西亚·马尔克斯、余华、奈保尔、黑柳彻子、村上春树、麦家│
│ │、格非、王小波、张爱玲、三毛、东野圭吾等作家全部或主要作品的独家出│
│ │版发行权。 │
│ │3.公司具备含电商平台、短视频直播电商、社群电商、自营电商、新华书店│
│ │、民营经销商、特色城市书店在内的全渠道销售能力，公司从产品内容出发│
│ │，结合渠道特点制订精细化的营销策略，提升内容的精准触达，推动营销销│
│ │售的同频共振，提升销售转化率。 │
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│消费群体 │电商平台、短视频直播电商、社群电商、自营电商、新华书店、民营经销商│
│ │、特色城市书店 │
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│消费市场 │国内、海外 │
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│行业发展趋势│党的“二十大”报告中对我国的文化事业发展进行了重要部署，明确了“不│
│ │断提升国家文化软实力和中华文化影响力”，提出“加强版权保护和开发利│
│ │用”，为行业发展指明了方向，随着相关配套政策的出台落地，将为全行业│
│ │发展提供有力保障。 │
│ │《出版业“十四五”时期发展规划》锚定“2035年将我国建成出版强国”的│
│ │远景目标，以推动出版业高质量发展为主题，以深化出版领域供给侧结构改│
│ │革为主线，以多出优秀作品为中心环节，为人民群众提供更加充实、更为丰│
│ │富、更高质量的出版作品和服务。规划同时明确在社会效益优先的前提下，│
│ │进一步发挥市场在出版资源配置中的积极作用，健全现代出版市场体系，推│
│ │动市场主体做优做强。 │
│ │随着数字技术、人工智能在内容创作与传播领域的发展和应用，出版融合将│
│ │进入新的发展阶段，行业各主体面临着新的机遇和挑战。 │
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│行业政策法规│《出版业“十四五”时期发展规划》 │
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│公司发展战略│在新的行业发展阶段下，公司将持续聚焦主营业务，强化创意策划与版权运│
│ │营能力，提升内容供给的质量和影响力，进一步提升核心能力。随着营销整│
│ │合趋势升级，公司将完善多媒体多平台的内容传播布局，促进营销与销售渠│
│ │道的融合发展，以内容为源头，以数据为依据驱动产品的精准触达和销售转│
│ │化，实现业务健康稳步发展。同时，促进海外业务的加速整合与提效发展，│
│ │完善相关创作与运营的海内外协作机制，成为具有国际影响力的优质内容传│
│ │媒企业。 │
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│公司日常经营│1.公司图书策划与发行业务实现营业收入80,550.50万元，较去年同期减少2│
│ │.74%，毛利率49.05%，较去年同期增加1.84个百分点。公司持续推出高质量│
│ │文学、非虚构类作品和童书，以卓越的故事讲述、有力的观点表达、独特的│
│ │书写视角启发读者的思考，激发读者的想象。报告期内上市新书205种，其 │
│ │中大众书113种，童书92种，获得多个行业重要奖项，其中《起初 │
│ │纪年》位列开卷年度虚构新书榜第二名，《始于极限》位居豆瓣2022年度图│
│ │书第一名，《看不见的女性》《足利女童连续失踪事件》入选豆瓣2022年度│
│ │图书前十名，《平安小猪》获得《出版商务周报》“2022桂冠童书”。 │
│ │2.公司基于自有版权开展数字内容业务，包括有声书及电子书的策划、制作│
│ │和推广，报告期内实现营业收入2,750.74万元，同比增长17.48%。 │
│ │3.2022年，公司海外业务实现营业收入8,802.95万元，较上年同期增长28.9│
│ │3%。海外团队专注于各自品牌定位，持续推出优秀的文学和童书作品。《巴│
│ │比伦镇》获国际拉丁图书奖之最具启示性小说奖和最佳首作小说奖，入围美│
│ │国国家图书奖决选，并被《出版人周刊》《图书馆周刊》等文学评论媒体评│
│ │选为“2022年最佳图书”；《非洲女性的性与生活》获《经济学人》年度最│
│ │佳图书，被亚马逊网站评为“编辑之选2022年最佳图书”；《八斑蝶没有祖│
│ │国》入选2022年度《美国最佳科学自然年度文集》；童书《无穷大与无穷小│
│ │》获加州阅读协会尤里卡非虚构图书奖银奖、入围全美唯一表彰STEM图书的│
│ │全国儿童选择奖“库克奖”；《钩虫》获《学校图书馆周刊》年度最佳童书│
│ │、美国国家科学教师协会和美国儿童图书理事会最佳STEM图书。 │
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│公司经营计划│1、坚定聚焦优质内容的供给，促进内容创新能力的持续提升 │
│ │公司坚定以版权资源为核心，以内容创意为驱动的高质量发展路径，立足作│
│ │品主题与文本，结合当下对内容进行解读与推广，激发读者想象，拓展人们│
│ │对世界的理解。公司及时关注、稳步探索新技术手段在产品策划开发与内容│
│ │传播上的应用，促进内容创新能力的提升与革新，持续推出"有益、有趣、 │
│ │经得起时间"的精品。 │
│ │随着AIGC技术的快速发展，公司密切关注相关技术工具对行业创作、传播、│
│ │消费模式的影响，并在自有IP创作运营过程中积极推进AI技术的应用，提升│
│ │创作效率。 │
│ │2、促进营销体系的整合升级 │
│ │随着数字技术进一步融入各类文化消费场景，行业渠道格局发生深刻变化，│
│ │传统电商流量向短视频平台转移，新的媒体和营销模式不断涌现。公司将加│
│ │快推动新媒体渠道的布局，构建线上线下运营矩阵，提升营销整合能力，在│
│ │多元化渠道格局中开拓新的增长空间。 │
│ │3、提升组织能力，优化经营效率 │
│ │面对外部环境的不确定性，公司在推动战略落地的基础上关注经营效率的提│
│ │升。以业务为导向，以效率为优先，进行组织架构的调整优化，明确各业务│
│ │的核心负责人与相应板块的发展目标。公司将进一步建立健全各业务板块的│
│ │经营指标体系和目标跟踪机制，系统化推动经营效益的提升。 │
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│可能面对风险│1、知识产权受侵害的风险 │
│ │公司畅销作品长期受到盗版侵权的危害，随着社群电商、直播电商等新型业│
│ │态的普及，大量盗版图书的销售通路更加隐秘，对公司打击盗版、保护知识│
│ │产权的工作带来了较大压力。公司积极开展与专业知识产权保护公司和专业│
│ │律师的合作，加大对盗版的监测与打击力度，报告期内发现案件线索1500余│
│ │条，审结108起。 │
│ │2、外部政策变化的风险 │
│ │公司经营情况稳定，但行业税收优惠政策和财政补贴政策的调整可能对公司│
│ │业绩产生影响。公司将高度关注相关政策变化，提升应对能力，同时通过持│
│ │续提升自身经营能力夯实企业长期发展的基础。 │
│ │3、海外业务及自有IP研发发展未达预期 │
│ │公司海外业务面临来自当地的市场竞争，受当地宏观消费环境影响较大，同│
│ │时在品牌收购后的产品线梳理、人员整合方面也需要前期的资源投入，可能│
│ │会出现市场趋势研判不准确、新产品市场反馈未达预期等风险。公司将进一│
│ │步优化海外业务的运营管理，建立畅通的沟通机制、系统化明确各子公司业│
│ │务发展目标和考核方案，促进海外业务提效发展。 │
│ │公司自有IP的创作与运营，由于内容产品的研发周期较长，且可能存在创作│
│ │者和市场需求的错位，造成新业务的市场反馈不及预期的风险。公司将不断│
│ │优化创作流程，提升市场反馈敏锐度，促进内容形象的迭代，积极探索版权│
│ │运营的多种可能性。 │
│ │4、技术发展带来的挑战 │
│ │公司所处行业面临数字化转型与融合发展的新阶段，随着信息技术的快速升│
│ │级，包括大数据与云计算的日趋成熟，人工智能技术的不断迭代，新的创作│
│ │模式、文化消费业态及商业模式持续涌现，可能给公司带来一系列挑战。公│
│ │司将持续关注市场环境的变化，提升对新技术新业态的敏锐度，持续研究、│
│ │积极推进相关技术与公司业务的融合发展，不断增强公司的创意能力，提高│
│ │市场竞争力。 │
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