热点题材☆ ◇603608 *ST天创 更新日期：2025-03-29◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:ST板块、含可转债、新零售、智能机器、跨境电商、网红经济、C2M概念、抖音概念、AIGC
概念
风格:无
指数:无
【2.主题投资】
──────┬──────┬────────────────────────────
2024-07-01│机器人概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司从自动化、数字化、智能化三个维度将工业机器人应用于时尚女鞋量产中。
──────┬──────┬────────────────────────────
2024-05-06│ST板块 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司于2024-05-06更名为*ST天创
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-12-19│跨境电商 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司已与广东、北京、天津、江苏、福建、湖南、河北、河南等重点省市客户开展合作，并
与环球易购、亚马逊合作开展相关的跨境电商业务代理销售
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-12-14│AIGC概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司有将生成式AI技术（AIGC）运用在鞋服领域。
──────┬──────┬────────────────────────────
2021-10-25│网红经济 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
全资子公司小子科技于2019年度开始开展短视频商业化业务，目前处于发展初期。
──────┬──────┬────────────────────────────
2021-06-16│抖音概念 │关联度：☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司全资子公司小子科技是今日头条和抖音的广告代理商
──────┬──────┬────────────────────────────
2021-03-03│新零售 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司采用实体店铺与电子商务相结合的全渠道新零售模式；打造了聚焦商品运营及消费者运
营体系的全渠道新零售消费者运营交易平台。
──────┬──────┬────────────────────────────
2020-07-16│含可转债 │关联度：☆☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
天创转债(113589)于2020-07-16上市
──────┬──────┬────────────────────────────
2020-03-27│C2M概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司启动了"云鞋数仓"数智化升级项目，打造健康鞋履、数字化的C2M。
──────┬──────┬────────────────────────────
2025-01-24│业绩预亏 │关联度：☆☆☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
预计公司2024年01-12月归属于上市公司股东的净利润为-11000万元至-7800万元，与上年同
期相比变动幅度为-264.75%至-158.64%。
──────┬──────┬────────────────────────────
2023-07-26│电商概念 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
子公司天资负责电子商务渠道的拓展和销售。
──────┬──────┬────────────────────────────
2020-01-15│数字营销 │关联度：☆☆☆
──────┴──────┴────────────────────────────
公司控股小子科技主营移动互联网营销
──────┬──────┬────────────────────────────
---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
──────┴──────┴────────────────────────────
公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
【3.事件驱动】
──────┬───────────────────────────────────
2017-12-19│腾讯京东入股唯品会 绑定式投资应战新零售
──────┴───────────────────────────────────
继入股永辉超市之后，腾讯再携京东入股唯品会，敲定其“无界零售”板块的第二笔联合投
资。如果说前者是针对线下线上的场景对接，那么后者则是用户、品类在内的资源互补。腾讯和
京东联手布局的背后，是各自在零售领域的不同定位和布局逻辑。在业界看来，这只是开始，以
“新零售”为代表的互联网下半场竞争，注定是一场生态战。
【4.信息面面观】
┌──────┬─────────────────────────────────┐
│栏目名称 │ 栏目内容 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│产品业务 │以用户为中心，公司始终坚持“让中国人穿上更适合、更健康、更环保的鞋│
│ │子”的使命，以“推动中国鞋履标准升级，打造时尚健康环保的鞋履产业平│
│ │台”为企业愿景，通过时尚多品牌矩阵，致力于为消费者提供时尚、舒适、│
│ │健康与环保的消费体验，并通过数字化技术与平台积极打造数字化时尚生态│
│ │圈，推动全产业链数字化的转型升级。 │
│ │2023年公司主要业务分两大板块：时尚鞋履服饰类业务：以多品牌全产业链│
│ │数字化运营模式，为消费者提供不同定位的时尚商品与价值服务体验；该板│
│ │块业务为公司主业，报告期内对公司整体营收贡献达99%；移动互联网营销 │
│ │业务：通过移动应用分发与推广等互联网广告营销的业务模式，实现流量运│
│ │营与流量变现。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│经营模式 │鞋履服饰业务 │
│ │公司为多品牌全产业链一体化的经营模式，业务涉及商品企划、设计研发、│
│ │生产制造、物流配送、品牌营销、零售服务等产业链上各个环节。公司始终│
│ │围绕全产业链上高附加值的“产品端”和“用户端”深耕细作，以匠心打造│
│ │质优产品，以用心提升用户体验，同时在链接产品与客户的中间环节通过数│
│ │字化升级提高运作效率，有效实现资源整合与协同优化。 │
│ │（1）商品企划及产品研发模式 │
│ │以用户为中心，公司旗下各品牌坚守原创设计，实行自主、独立的商品企划│
│ │、产品设计与开发，并以差异化的品牌定位和产品风格与目标客群相匹配。│
│ │（2）供应链模式 │
│ │A、采购模式 │
│ │公司采购类别主要包括面料、底料、里料、辅料等原材料，以及部分外采商│
│ │品。公司采取“战略+按需”采购模式，通过甄选优质供应商并与其开展战 │
│ │略合作，有效控制采购成本与保证采购品质，保障各生产计划与排产按时按│
│ │质开展。 │
│ │B、生产模式 │
│ │公司以自主生产为主，辅以外协生产（包括：OEM和ODM生产两类），报告期│
│ │内自产比例约为74.2%（2022年度自产比例：76.76%）。自主生产模式：一 │
│ │方面生产中心根据订单需求科学排产、按需计划，合理布置作业流程，以多│
│ │批次、小批量的柔性生产方式实现快速响应市场需求以提高生产效率；另一│
│ │方面在生产过程中通过量产前试制预防、量产中关键工序的重点防控以确保│
│ │品质；外协生产模式：由生产中心在厂商甄选、生产过程管控、质量控制等│
│ │关键流程进行跟踪管理。 │
│ │C、仓储及物流配送 │
│ │公司于全国范围内设立南区（总仓）、东区、北区、西区四个区域物流仓，│
│ │储存能力保持约为40000多个SKU，订单处理能力达到50000-70000单/天。通│
│ │过进一步集约资源，优化存货结构，强化信息数字化处理能力，公司开启“│
│ │多仓发全国”的物流营运模式，减少了中间区域仓的出入库环节与仓间调拨│
│ │环节，为全国提供多渠道、多平台、全天候的高效、精准、优质物流服务，│
│ │以提高货品到货时效和提升顾客的体验感。 │
│ │（3）销售模式 │
│ │公司目前主要采用线下直营与经销，及线上电商与私域运营相结合的全渠道│
│ │销售模式。 │
│ │线下直营：主要为在重点城市、重点区域与核心商圈的百货商场、购物中心│
│ │、商业综合体等开设店铺，以零售方式向客户销售产品。 │
│ │线下经销：公司与加盟商签订合同，由公司将产品销售给加盟商，再由加盟│
│ │商通过线下门店等销售终端以零售方式向客户销售。 │
│ │移动互联网数字营销板块 │
│ │小子科技定位于基于受众的精准营销服务公司，报告期内业务内容主要移动│
│ │应用分发。 │
│ │（1）移动应用分发 │
│ │小子科技根据广告主的营销需求制定整体营销方案，通过网盟、应用商店等│
│ │移动互联网媒体渠道为广告主的移动应用进行宣传、推广，进而为广告主获│
│ │取新的移动应用客户。报告期内小子科技主要服务的APP包括腾讯应用宝、 │
│ │淘宝等有影响力的应用。 │
│ │小子科技在移动应用分发业务模式中主要分为“唤醒业务”以及“自研APP │
│ │应用产品用于流量变现”两种业务形式。 │
│ │①沉睡用户唤醒业务：通过头条巨量引擎、腾讯优量汇及小米adx等优质媒 │
│ │体，为广大APP广告主如淘宝、支付宝、爱奇艺、今日头条等主流APP召回目│
│ │标沉默用户，帮助其提升APP日均活跃用户数。 │
│ │②自主开发APP应用产品：通过打造休闲方式的产品矩阵，在矩阵内实现各 │
│ │产品之间的相互导流，进一步盘活存量用户，延长单用户的生命周期，提升│
│ │整体广告变现的效果。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│核心竞争力 │（一）鞋履服饰业务 │
│ │1、差异化定位的时尚多品牌矩阵 │
│ │公司坚持差异化的多品牌战略，持续构建体现女性不同妆扮价值和体验价值│
│ │的多品牌矩阵。公司旗下女鞋多品牌矩阵包括“舒尚”的主创品牌KISSCAT │
│ │，主打时尚质感高颜值的轻奢定位品牌ZSAZSAZSU莎莎苏，主张“优雅生活 │
│ │”的蹀愫TIGRISSO，定位“潮趣”的KISSKITTY，以及代理融合西班牙设计 │
│ │风格的轻奢品牌“Patricia”。以时尚女鞋为核心，公司积极拓展其他品牌│
│ │与品类，通过全资子公司莎莎素国际参与投资国际时尚设计师LifeStyle品 │
│ │牌UnitedNude，以多品牌多品类的时尚矩阵满足不同消费者的多层次、个性│
│ │化消费需求。 │
│ │2、全渠道运营 │
│ │公司通过全渠道运营模式，主要为线下实体店铺（直营及加盟店铺），线上│
│ │第三方平台电商业务及各社交平台，私域流量运营等模式，为消费者用户提│
│ │供便利、无差异的美好消费体验。 │
│ │3、数字化研发 │
│ │公司研发中心为不断提高研发效率及精准性，建设时尚数字化研发平台，以│
│ │实现研发标准化、模块化、数字化，为产业链整体数字化升级打下坚实基础│
│ │。 │
│ │在3D设计资源库建设方面：通过构建3D资源库，运用建模软件把设计要素、│
│ │结构件、材料、经典款式等要素存放在统一共享平台上，便于设计人员快捷│
│ │使用，实现高效开发；在数字化开发工具的应用方面，通过设计软件、打板│
│ │软件、渲染软件进行产品开发，实现设计成果快捷呈现，便于产品评审和营│
│ │销测款，实现产品的快速上新；在新产品、新材料及新设备研发方面，公司│
│ │加强研发投入与专业应用，截止报告期末，共有发明专利1项，实用新型专 │
│ │利52项，外观设计专利65项。 │
│ │4、数字化智造 │
│ │公司注重技术创新，持续对生产线升级改造并往智能化方向转型。公司在业│
│ │内率先启动新一代自动化智能生产线，通过“自动化”实现“机器换人”，│
│ │简化流程，提高效率；通过“数字化”实现信息集成、数据可查和流程可控│
│ │；通过“智能化”实现数据驱动、智能检核、高效处理等，从自动化、数字│
│ │化、智能化三个维度将工业机器人应用于时尚女鞋量产中；以先进智能制造│
│ │作为公司未来可持续发展的战略基础，公司积极提升数字化智造水平，通过│
│ │自主开发的AI设计软件、装配、购置FMSS全自动柔性制鞋生产流水线、RSA │
│ │罗伯特自动化数据采集系统、智能皮革裁剪机器人等国内外制鞋自动化先进│
│ │设备。 │
│ │5、高效专业的管理体系 │
│ │专业管理团队 │
│ │目前公司创业团队及核心管理团队主要来自于鞋类设计、制鞋技术、零售及│
│ │品牌管理等领域，具备品牌运营管理经验和多年聚焦于时尚消费品市场的零│
│ │售与消费者运营经验。此外，公司积极通过组织创新与个人赋能完善公司组│
│ │织管理体系，提升核心竞争力，并为公司的长期稳定发展提供了有力保障。│
│ │信息系统平台 │
│ │公司正在加速推进全渠道消费者及商品运营体系2.0的升级，同时构建全新 │
│ │数字化智能化的新智造系统，并与全渠道消费者及商品运营打通，形成从供│
│ │应链到消费者终端一体化智能平台。 │
│ │（二）移动互联网数字营销业务 │
│ │1、优质客户资源 │
│ │小子科技进入移动互联网营销行业较早，通过稳定的投放效果与优质的运营│
│ │服务能力，在行业内拥有良好的行业口碑，积累了包括淘宝、腾讯等在内的│
│ │大量优质客户资源，并与其保持长期稳定的合作。 │
│ │2、专业技术与运营平台 │
│ │以技术为公司发展导向，目前已经独立研发了柚子移动SSP、柚子移动DSP，│
│ │分别为媒体渠道提供了成熟稳定的流量变现渠道以及为广告主提供了高效精│
│ │准的广告投放渠道。此外基于自身业务数据积累与技术优势，小子科技打造│
│ │了柚子DMP平台，通过数据分析、人群画像等业务功能，为广告主提供了更 │
│ │加精准的移动互联网广告投放，提升了移动互联网营销的效率与质量。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│经营指标 │2023年度公司实现合并营业收入127,360万元，较去年同期略增；2023年归 │
│ │属于上市公司股东的净利润为-3,016万元（亏损），亏损额较去年同期减少│
│ │约83%。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│竞争对手 │星期六、百丽、千百度 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│品牌/专利/经│品牌：公司为时尚女鞋多品牌全产业链数字化运营商之一，旗下拥有多品牌│
│营权 │女鞋矩阵包括四个女鞋自有品牌“KISSCAT”、“ZSAZSAZSU”、“TIGRISSO│
│ │”、“KISSKITTY”，以及代理西班牙中高端女鞋品牌“Patricia”，同时 │
│ │亦参与投资了国际化设计师品牌UnitedNude（UN），通过不同消费定位、不│
│ │同风格的多品牌组合矩阵，满足不同生活阅历和价值追求的消费者的差异化│
│ │需求。品牌秉承25年的原创设计精神，专注于融合舒适科技与时尚设计，采│
│ │用优质面料及前沿工艺，确保每款产品既适合日常通勤，又不失时尚感，KI│
│ │SSCAT致力于为女性提供既舒适又时尚，且性价比高的鞋履，以其独特的“ │
│ │舒尚”理念赢得了消费者的热爱。秉承“自在随行”的品牌理念，在设计方│
│ │面KISSCAT不断挑战并推进基础鞋履设计的边界，通过创新设计，满足了各 │
│ │种场合和不同人群的需求，提升了搭配的多样性，实现了“跨场合、广人群│
│ │、多配搭”的理念，为经典款式注入更多创意；在生产制造方面KISSCAT作 │
│ │为国内首家采用工业机器人技术大规模生产时尚女鞋的品牌，配备高端智能│
│ │生产线，代表了制鞋工艺的重大突破，标志着生产工艺的发展和时尚与科技│
│ │的完美结合。KISSCAT品牌曾多次荣获中国皮革协会颁发的“中国真皮领先 │
│ │鞋王”称号及中国鞋业盛典组委会颁发的“十大女鞋品牌”称号，更于2019│
│ │年代表中国女鞋登上伦敦时装周，奠定了中国时尚舒适女鞋的品牌形象。“│
│ │ZSAZSAZSU”（莎莎苏）成立于2007年、并于2008年投放市场及运营，是公 │
│ │司旗下定位于职场女鞋的高线品牌之一。莎莎苏品牌以“KEEPPOWER独立、 │
│ │自信、能量”为核心理念，主打25-38岁的职场精英女性，高品质产品匹配 │
│ │职场时髦知识分子，为消费者提供全场景穿搭方案，并赋予气场与能量。“│
│ │穿上莎莎苏，走路都带风”，体现的是产品自信，更是品牌态度。蹀愫TIGR│
│ │ISSO品牌创立于2010年，该品牌以“精致、健康、优雅”的设计理念，致力│
│ │于为崇尚优雅生活的新中产女性提供健康优雅鞋履。以精致装扮必备品、健│
│ │康行走守护人、优雅生活共创者为品牌基调，蹀愫TIGRISSO倡导“新优雅”│
│ │是一种柔韧的能量，是女性不断前行的信仰。此外蹀愫品牌还联合国内著名│
│ │鞋履健康专家，共创“高跟研究所”，用科技为女性解决鞋履穿着痛点，取│
│ │得多项外观设计专利和实用新型专利，并不断向用户输出正确科学的选鞋、│
│ │行走健康知识。KISSKITTY以有颜、有品、有趣的新国潮为品牌底色，以“ │
│ │潮品潮搭潮玩”为核心价值理念，探索当代青年多元态度和生活方式，感受│
│ │独立自由和活力之美。 │
│ │专利：截止2023年末，共有发明专利1项，实用新型专利52项，外观设计专 │
│ │利65项。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│投资逻辑 │公司创立20年多以来一直致力于产品的创新、标准的制定及企业管理体系的│
│ │建立与改进，在国内中高端女鞋市场拥有较高的品牌知名度与影响力。公司│
│ │与中国皮革制鞋研究所合作成立女鞋舒适化研究中心，参与制定“GB/3903.│
│ │3-2011鞋类整鞋试验方法剥离强度”、“GB/3903.5-2011鞋类整鞋试验方法│
│ │感观质量”等国家标准的建立。经过多年积累，公司已发展成为全产业链一│
│ │体化运营的多品牌时尚女鞋零售服务商，并被中国流行色协会正式授予“中│
│ │国时尚女鞋色彩研发基地”，被中国皮革协会认定为“中国皮革行业”功勋│
│ │单位、“中国真皮领先鞋王”，被广州市人民政府认定为“广州市首批认定│
│ │总部企业”，获得香港鞋业商会永远会员等荣誉与称号。 │
│ │在移动应用分发与推广领域，北京小子科技移动互联网营销的服务商，为诸│
│ │多移动应用实现了产品推广与用户积累，同时也为媒体渠道提供流量转化变│
│ │现服务，实现了广告主、媒体渠道与自身的共赢。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│消费群体 │终端消费者 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│消费市场 │东区、南区、西区、北区、中国内地 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│实控人或控股│天创时尚2021年11月26日公告，鉴于《一致行动协议》将于2021年12月7日 │
│股东变更 │到期，经原一致行动人各方友好协商，决定《一致行动协议》到期后不再续│
│ │期，原一致行动人各方终止一致行动关系。本次一致行动关系终止后，公司│
│ │实际控制人由梁耀华、李林变更为李林；由李林控制的平潭禾天成为公司控│
│ │股股东。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│募投项目 │1）女鞋销售连锁店扩建项目，拟投入募集资金46636.22万元，建设期3年。│
│ │预计达产后年平均销售收入76232.53万元，净利润8053.26万元。 │
│ │2）亚太产品设计中心建设项目，拟投入募集资金3877.45万元，建设期1年 │
│ │。 │
│ │3）补充流动资金，拟投入募集资金12803.51万元。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业竞争格局│时尚鞋履行业 │
│ │时尚女鞋作为日常消费品，从产品属性上经历了功能性需求、追求品味品质│
│ │、再到多场景时尚搭配、以及Z时代的自我个性表达等的发展阶段与历程。 │
│ │在消费特征呈现舒适、时尚、潮流、健康、环保等价值主张的兼备，在消费│
│ │需求上要满足女性消费者多层次、多场景、个性化等的装扮价值与体验价值│
│ │，因此大多数女鞋企业拥有多品牌和完整产业链为主要运营模式，并基于渠│
│ │道的发展例如早期线下实体店铺的布局抢占了部分先机。而到互联网经济蓬│
│ │勃发展的时期，线上各电商平台、私域平台的快速发展使得传统品牌实现渠│
│ │道扩张，与此同时各平台上亦催生了各种新零售、新业态的品牌，多渠道多│
│ │业态的商业模式下国内女鞋市场整体行业集中度较低，仅在中高端时尚女鞋│
│ │品牌阵营呈现出相对稳定的格局。 │
│ │移动互联网营销行业 │
│ │得益于移动互联网技术不断发展以及智能手机等互联网移动终端的不断普及│
│ │，手机网民在全体网民的渗透率进一步提升，移动互联网营销已成为各大广│
│ │告主在广告投放的主流渠道。近几年移动互联网应用规模流量越来越接近边│
│ │际效应，随着总体流量收窄、新增流量匮乏、获客难度加大，过往“聚大流│
│ │量、快速扩张”的发展模式已转入“个性化、精细化”的流量运营。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│行业发展趋势│时尚鞋履行业 │
│ │鞋服作为传统的时尚消费必需品，其所在的行业与产业跟随着社会发展、技│
│ │术进步而不断进化演变与迭代，鞋服行业与企业也都大多涉及产、供、销体│
│ │系，从产品、产线、品牌、渠道、用户等全价值链路环节深耕运营。随着时│
│ │代发展、社会进步，价值链条上的各环节都发生了很大的变化，从消费者端│
│ │、消费渠道、供应链端、产业链模式等方面呈现出如下发展趋势： │
│ │①消费需求：个性化、多元化、追求性价比 │
│ │目前Z时代（指出生于1995-2009年之间的人群）已成为消费主力与主角，其│
│ │展现出兴趣优先、注重体验、彰显与众不同等特征，并对小众、时尚潮流商│
│ │品等充满热情，“多元化、个性化”成为了消费群体所追求的主要因素，并│
│ │极大地影响着消费市场。 │
│ │②消费渠道：持续分化与升级 │
│ │根据中华全国商业信息中心的统计数据，2023年全国实物商品网上零售额实│
│ │现130,174亿元，同比增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%；而│
│ │网下商品零售额实现288,431亿元，同比增长4.7%。伴随着消费需求的分化 │
│ │、购买渠道在线上线下呈现多触点、更分散的特征与趋势，消费渠道也在持│
│ │续分化与升级。线上消费渠道已经历了野蛮生长、高速发展的阶段，近年来│
│ │各大电商平台在新增流量匮乏、存量竞争白热化致使流量红利已逐步达到峰│
│ │值，各平台竞争格局与平台策略较为稳定，消费者在各平台渠道上的购物习│
│ │惯已养成并适应，线上渠道也积极借助人工智能、数字化等技术提高与消费│
│ │者的多维互动、提升转化，因此线上电商业务持续分流着线下客流，实物商│
│ │品零售额及占比也是逐年攀升。 │
│ │③以新质生产力推动高质量发展 │
│ │中央经济工作会议明确指出，要以科技创新推动产业创新，特别是以颠覆性│
│ │技术和前沿技术催生及推动新产业、新模式、新动能，发展新质生产力。零│
│ │售商、品牌商将充分运用大数据、人工智能、互联网、云计算等新一代信息│
│ │技术，积极开展新材料、绿色环保等新兴产业合作，以催生更多新产品、新│
│ │模式、新业态与新消费。 │
│ │④数字化、人工智能等技术推动以消费者为中心的DTC模式，持续实现降本 │
│ │增效 │
│ │随着外部消费市场从消费需求、消费渠道等的加速变化，供需之间将出现新│
│ │的变化，包括有新的供给模式、新的产品模式、新的成交方式等，需求或创│
│ │造的新需求将牵引供给往供需平衡的方向发展。 │
│ │移动互联网营销行业 │
│ │①数字化贯穿营销全流程助推营销升级 │
│ │伴随数字化对于各行业的深度渗透、线上线下渠道日渐多元化、消费者需求│
│ │不断升级以及零售场景的不断拓展，单一媒介在未来信息超载的环境下，越│
│ │来越难以满足广告主的营销需求和消费者的信息需求，因此加强各类媒介的│
│ │互联网属性，打通不同媒介之间的壁垒，通过媒体矩阵实现消费场景全面覆│
│ │盖和用户体系的深度交互成为未来营销发展的主流。 │
│ │②AI技术持续赋能行业升级与发展 │
│ │随着人工智能AI技术如chatGPT、生成式AI技术如AIGC等的革命性进步，将 │
│ │持续赋能营销行业跨越式的升级与发展，智能运营功能和相关服务将不断完│
│ │善，用户运营及营销工作将得以降本增效。通过大数据技术与人工智能，广│
│ │告主可以根据用户的历史数据、购买行为等精准预测用户的兴趣与需求，实│
│ │现精准的广告投放；在内容制作方面，人工智能可以通过机器学习和自然语│
│ │言技术处理，自动分析并根据关键要素自动生成广告文案、图片视频等素材│
│ │，大大提高内容制作的质量和效率；在优化广告投放效果方面，人工智能、│
│ │大数据可以实现广告效果的实时监测和优化，通过数据决策大大提高广告投│
│ │放的转化和ROI。未来，用户数据资产始终是营销的核心资产，网络广告的 │
│ │投放决策、费效管理及效果归因等将全面自动化智能化。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│公司发展战略│秉承“把鞋做好”的不变初心，以用户为中心，公司始终坚持“让中国人穿│
│ │上更适合、更健康、更环保的鞋子”的使命，以“推动中国鞋履标准升级，│
│ │打造时尚健康环保的鞋履产业平台”为企业愿景，以差异化的品牌与产品定│
│ │位，致力于满足不同生活阅历和价值追求的消费者的差异化需求。为此，公│
│ │司不断回顾梳理时尚鞋履市场行业现状，充分研究行业与企业的内外部SWOT│
│ │分析，明确公司新时期企业级的超竞争战略：构建以数字化为基础的时尚健│
│ │康环保鞋履C2M/D2C的众包平台，并将持续推动战略落地。 │
│ │围绕公司发展战略，公司将持续以差异化细分定位的品牌与产品满足消费者│
│ │多样化需求，持续提升品牌力巩固市场地位；持续升级优化生产线及供应链│
│ │模式，数字化研发、数字化智造打造优质产品；全面实施新零售，构建精准│
│ │营销平台实现消费者数字化运营，以互联网思维与数字化驱动实现产业链全│
│ │流程改造；持续提升组织能力和管理效能，提高公司抗风险能力、核心竞争│
│ │力及运营效率。 │
├──────┼─────────────────────────────────┤
│公司日常经营│2023年度随着经济社会恢复常态化运行，在各项宏观政策支持下国民经济逐│
│ │步回升，随着线下消费场景恢复、社交与出行的需求反弹得以复苏，率先体│
│ │现在户外运动、旅游、餐饮等方面的消费意愿明显增强，社交场景活动的恢│
│ │复带动居民在衣着消费方面的消费有所回升，但其他品类、各品牌复苏的程│
│ │度会存在一定差异。 │
│ │纵观服装鞋帽行业，根据国家统计局对相关社会消费品零售总额及细分品类│
│ │的零售总额数据显示：2023年全年社会消费品零售总额471495亿元，比去年│
│ │同期增长7.2%，其中限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类零售额因消费呈│
│ │现阶段性复苏也实现同比增长12.9%；2023年全国人均衣着消费支出1479元 │
│ │，同比增长8.4%，但衣着类
|