热点题材☆ ◇603711 香飘飘 更新日期：2024-04-24◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:地摊经济、抖音概念
风格:社保新进
指数:无
【2.主题投资】
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2022-08-04│抖音概念 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司电商渠道承接品效合一的使命，通过拓展抖音、零售通、新通路、社区团购等新兴电商
渠道，帮助公司逐步形成“线下 线上”良性互补的立体营销网络。
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2020-06-04│地摊经济 │关联度：☆
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公司主营奶茶产品的研发、生产和销售，或受益于地摊经济。
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2022-10-17│共同富裕示范│关联度：☆☆☆
│区 │
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公司注册地址为浙江省湖州市吴兴区经济技术开发区创业大道888号。公司主营业务为奶茶
产品的研发、生产和销售,主要产品为“香飘飘”品牌杯装奶茶、“MECO蜜谷”品牌果汁茶、“M
ECO牛乳茶”和“兰芳园”系列液体奶茶。
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2022-06-24│社区团购 │关联度：☆☆☆
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公司通过社区团购等新兴电商渠道销售
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2024-04-17│社保新进 │关联度：☆☆☆☆☆
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2024-03-31社保(1家)新进十大流通股东并持有145.15万股(0.35%)
【3.事件驱动】 暂无数据
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │公司主营业务为奶茶产品的研发、生产和销售，主要产品为“香飘飘”品牌│
│ │杯装奶茶和液体奶茶。公司拥有浙江省湖州、四川省成都以及天津三大生产│
│ │基地。 │
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│经营模式 │1、采购模式：公司由湖州总部供应链中心下设采购部统一负责公司采购事 │
│ │宜，各子公司的原材料由公司总部集中采购后进行全国调配。公司主要采取│
│ │“以销定购”模式进行采购。 │
│ │2、生产模式：公司杯装奶茶坚持“以销定产”的生产模式。 │
│ │3、销售模式：公司主要采取经销模式，公司负责经销商开发及管理，对经 │
│ │销商进行买断式销售，通过经销商对市场终端及渠道各环节的服务及维护，│
│ │实现公司产品的工厂-经销商-终端-消费者的销售过程。 │
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│行业地位 │成长于固体杯装奶茶领域，进军液体奶茶领域 │
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│核心竞争力 │1、品牌优势：公司从2005年成立开始，便将自身定位为“奶茶专家”，并 │
│ │始终遵循“聚焦、专注”的发展战略,长期专注于奶茶产品细分领域，集中 │
│ │力量打造“香飘飘”奶茶品牌，并在杯装奶茶细分领域建立了强大的品牌优│
│ │势。 │
│ │2、产品研发创新优势：公司产品研发创新能力较强，不断推出符合市场大 │
│ │众口味的新产品。 │
│ │3、市场营销体系优势：经过十多年的市场开拓，公司目前已经建立了基本 │
│ │覆盖国内大中型城市及县区的全国性销售网络，销售渠道稳定通畅。 │
│ │4、完善的质量管理优势：公司高度重视食品安全问题，认为食品安全控制 │
│ │及质量管理是企业可持续发展的基础和核心，并为此积极引进与借鉴国内外│
│ │先进的食品安全与质量管理的方法，不断提高产品质量。 │
│ │5、规模优势：公司作为杯装奶茶制造企业，综合实力强，规模优势明显。 │
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│竞争对手 │广东喜之郎集团有限公司、浙江大好大食品有限公司、联合利华集团、统一│
│ │企业中国控股有限公司、康师傅控股有限公司、河北养元智慧饮品股份有限│
│ │公司、河北承德露露股份有限公司 │
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│消费群体 │消费者大多是追求潮流的年轻人。 │
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│消费市场 │华东、华中、西南、西北、华北、华南、东北、电商、出口、直营 │
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│增持减持 │香飘飘2024年2月7日公告，公司部分董事、高级管理人员拟自公告日起6个 │
│ │月内增持公司股份，本次增持合计总金额不低于2000万元且不超过3000万元│
│ │。截至公告日，杨冬云未持有公司股份；杨静、邹勇坚、李超楠合计持有公│
│ │司股份103.80万股，占公司总股本的0.25%。 │
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│行业竞争格局│（1）饮料行业巨头开始向该市场渗透，产品竞争升级 │
│ │（2）消费人群基础稳定，受众范围逐渐扩大 │
│ │（3）消费者对品牌认知程度逐渐加强 │
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│行业发展趋势│①产品多元化及细分化近年来，随着人们生活水平的提升，人们对饮料的消│
│ │费诉求逐渐呈现出差异化和个性化的特征，奶茶行业也呈现出多元化及细分│
│ │化发展的趋势，产品更新升级速度加快。杯装奶茶可以通过添加不同的奶茶│
│ │果而呈现出更多不同的口味，增加消费者多样化的体验，具有美食型饮料的│
│ │特点。另外，随着国内经济的发展，居民人均收入的提升，消费能力得到提│
│ │高，新产品推出呈现高级化趋势，产品终端销售价格有所上升。 │
│ │②奶茶消费文化正在得到培育与咖啡已经形成的成熟的消费文化相比，国内│
│ │奶茶消费文化尚处于市场培育过程中。国内奶茶消费文化较为成熟的地区主│
│ │要包括香港地区及台湾地区。以香港地区为例，香港居民普遍培养了早餐及│
│ │下午茶时间喝奶茶的习惯，奶茶已经成为当地主流饮品，奶茶消费文化较为│
│ │成熟。近年来随着“香飘飘”、“阿萨姆”、“一点点”、“喜茶”、“贡│
│ │茶”等奶茶品牌共同参与，大陆地区奶茶消费文化正在得到培育。 │
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│公司发展战略│公司秉承“诚实、正真、务实、创新”的核心价值观，以“推动奶茶成为人│
│ │类的主流饮品，让人们更享受生活”为使命，以成为国际一流的快消品牌为│
│ │愿景，继续聚焦奶茶行业，稳定开拓固体杯装奶茶市场的同时，大力拓展液│
│ │体即饮奶茶市场，以固体、液体奶茶的双轮驱动，实现公司持续、健康、稳│
│ │定的发展。 │
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│公司经营计划│2018年公司预计实现销售收入32亿元左右，其中固体杯装奶茶预计实现26亿│
│ │元，同比增长10%左右，液体奶茶预计实现销售收入6亿元左右，同比增长15│
│ │0%。上述经营目标是公司根据当前的销售形势，本着稳健、积极的方式来制│
│ │定的。 │
│ │由于2018年仍需加大对液体奶茶品牌的培育，在品牌推广方面公司维持较大│
│ │资源的投入，因此，预计2018年公司实现净利润约在3亿元左右，同比增长1│
│ │0%左右。 │
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│可能面对风险│1、产品质量安全控制的风险 │
│ │2、政策风险 │
│ │3、产品季节性突出的风险 │
│ │4、产品结构单一风险 │
│ │5、原材料价格波动风险 │
│ │6、经销模式的风险 │
│ │7、产品被仿冒的风险 │
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│股权激励 │香飘飘2023年4月17日发布股票期权激励计划，公司拟授予1357万份股票期 │
│ │权，其中首次向39名激励对象授予1091万份，行权价格为14.74元/股；预留│
│ │266万份。首次授予的股票期权自首次授予日起满一年后分三期行权，行权 │
│ │比例分别为30%、40%、30%。主要行权条件为：以2022年度营业收入为基准 │
│ │，2023年-2025年度营业收入增长率分别不低于15%、35%、50%。 │
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