热点题材☆ ◇603825 ST华扬 更新日期：2026-07-18◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:ST板块、创投概念、新零售、智能机器、区块链、人工智能、大数据、腾讯概念、百度概
念、数字货币、网红经济、数据中心、抖音概念、元宇宙、免税概念、NFT概念、Web3概念
、AIGC概念、旅游概念、人形机器、IP经济、小红书、AI智能体、DeepSeek、AI营销
风格:破发行价
指数:无
【2.主题投资】
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2026-01-19│百度概念 │关联度：☆☆☆
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百度2024-2025「百度营销科学 AIA 品牌资产经营」认证结果正式揭晓，华扬联众 HYPER+
凭借优秀的案例及可沉淀复用的经验方法，在评审中脱颖而出，被评选为「营销科学AIA金牌认
证服务商」资质。
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2026-01-09│AI营销 │关联度：☆☆☆
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公司在发展数字广告业务同时，积极布局AI技术自有产品研发。
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2025-11-03│AI智能体 │关联度：☆☆☆
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公司在AI智能体技术围绕营销场景深度适配展开，核心依托HiGC智能平台构建，目前已形成
三类具备“感知 - 决策 - 执行”能力的 AI 智能体应用。
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2025-09-30│人形机器人 │关联度：☆☆☆
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公司参股的上海清芸机器人有限公司专注于仿真机器人、灵巧手等产品的研发、生产、集成
应用、销售和服务。
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2025-09-30│机器人概念 │关联度：☆☆☆
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公司参股的上海清芸机器人有限公司专注于仿真机器人、灵巧手等产品的研发、生产、集成
应用、销售和服务。
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2025-08-26│ST板块 │关联度：☆☆☆
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公司于2025-08-26更名为ST华扬
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2025-06-12│旅游概念 │关联度：☆☆☆
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公司的数字文商旅的业务版块快速发展，提升文旅项目游客体验及文旅消费客单价值
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2025-03-27│人工智能 │关联度：☆☆☆
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公司推出了AI数字人直播SAAS系统，帮助商家通过数字人视频+数字人直播的方式获客。
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2025-02-12│DeepSeek概念│关联度：☆☆☆
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公司基于自身多年深耕文旅行业的丰富经验与对AI科技商业落地的深度探索，宣布全面接入
DeepSeek并进行本地部署，训练智慧文旅传播模型，助力行业从数据分析到决策支持的全链条服
务，加速智能化升级
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2025-01-14│小红书概念 │关联度：☆☆☆
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公司与巨量引擎、小红书、字节跳动等媒体生态合作方的深度合作
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2024-11-29│IP经济 │关联度：☆☆☆
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公司结合品牌营销经验，驱动IP内容制作，制作运维现象级IP。
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2023-12-20│腾讯概念 │关联度：☆☆☆
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公司是腾讯RACE全域营效首批深度合作伙伴
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2022-11-22│AIGC概念 │关联度：☆☆☆
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公司将虚拟数字人核心技术与AIGC相结合，应用于汽车动态销售场景，推出了AI数字人直播
SAAS系统，帮助商家通过数字人视频+数字人直播的方式获客。
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2022-11-10│Web3概念 │关联度：☆☆☆
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公司在元宇宙方面的探索加快了步伐,在数字人、数字藏品、虚拟空间等领域全面布局WEB3.
0。近日,华扬联众亦联合凤凰数字科技打造的,基于WEB3.0与元宇宙的沉浸式虚拟现实世界“一
方玉宙”正式开启内测。
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2022-09-21│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司拟与民丰种业共同出资设立内蒙古华扬联众电子科技商贸有限公司,拟重点打造电商销
售,探索新型线上销售渠道。
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2022-07-11│创投概念 │关联度：☆☆☆
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公司参股浙江乐创投资管理有限公司
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2022-06-20│NFT概念 │关联度：☆☆☆
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公司打造了首款专属NFT数字藏品《宝宝日-闪光耀星梦》
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2022-06-16│元宇宙概念 │关联度：☆☆☆
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鼎燃科技由华扬联众、上海燃麦网络科技有限公司、喜悦娱乐（杭州）股份有限公司共同持
股，持股比例分别为40%、30%、30%。此前，这三家公司签署战略合作协议，拟成立合资公司，
探索元宇宙数字内容的制作和搭建。其中，华扬联众将依托自身强大的客户、媒介资源、大数据
技术，整合各方优势，为合资公司数字虚拟IP的商业变现运作提供支持。
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2022-06-13│数字货币 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司副总裁代表华扬联众与工商银行签署“数字人民币封闭实验框架协议”，未来双方将整
合用户、市场、渠道、数据和技术等资源，联合开展数字人民币封闭试验合作，共同加速场景建
设和用户推广，树立金融同业深度合作典范。
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2022-04-12│免税概念 │关联度：☆☆☆
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公司参股的海南乐购仕供应链管理有限公司旗下第一家下线门店已于去年年底进驻海旅免税
城负一楼，以LAOX SELECT的身份与海旅免税城相辅相成
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2022-03-09│数据中心 │关联度：☆☆
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公司数据技术中心已上线的主要产品包括程序化投放平台(PBS),投放监测工具(UT),营销数
据分析引擎(MADE),多维数据分析平台(GRAPHy)等。
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2022-02-22│抖音概念 │关联度：☆☆☆
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公司全资子公司开心人信息与湖北今日头条科技有限公司签署了游戏推广合作协议及与北京
巨量引擎网络公司签署了手机游戏独家代理合作协议，上述两家公司为字节跳动关联公司
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2021-12-23│区块链 │关联度：☆
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2019年10月11日在互动平台表示，公司还在研发区块链相关的技术。
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2021-12-17│网红经济 │关联度：☆☆☆
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2019年12月17日在互动平台表示，公司已经开展关于区块链技术在数字营销行业应用的相关
研究，并于2019年11月1日携手迅雷在京发布基于区块链技术的全新用户价值实现平台——“麦
哲伦”。
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2021-11-01│大数据 │关联度：☆☆☆
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坚持大力发展大数据等不同方向的技术储备
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2023-12-15│华为鲸鸿 │关联度：☆☆☆
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鲸鸿动能官网能查到服务商名单有华扬联众公司
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2023-12-12│在线教育 │关联度：☆☆☆
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公司执手故宫博物院启动故宫学校在线教育项目，并推出中国文博深度云学习平台“故宫云
课APP
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2023-11-01│华为概念 │关联度：☆☆
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根据华为鲸鸿动能官网：公司为华为鲸鸿动能广告服务优选代理商。
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2023-05-05│杭州亚运会 │关联度：☆☆☆
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公司旗下华扬创想中标2022年第19届亚运会组委会杭州亚运会、亚残运会公共关系服务项目
，成为杭州2022年第19届亚运会、第4届亚残运会唯一公共关系服务商。
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2023-03-09│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司与KOL合作进行网络直播带货业务
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2022-05-07│数据交易中心│关联度：☆☆☆
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公司是上海数据交易中心有限公司的股东，持股比例为6%
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2022-02-11│北京冬奥 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商。
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2022-02-08│虚拟数字人 │关联度：☆☆☆
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华扬联众旗下子公司上海骞虹文化传媒有限公司与其数字技术合作伙伴（Digital Producti
on Lab），早在去年就共同推出了虚拟形象“Aimee”，并不断在技术迭代创新下，尝试了一系
列商业化项目和案例。
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2020-05-13│农村电商 │关联度：☆☆
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公司与民丰种业设立合资公司，拟重点打造电商销售，除天猫京东等传统电商渠道外，将探
索新型线上销售渠道，并充分利用当前营销新热点、新趋势，实现农民增收致富，以产业化带动
西部扶贫的目标。
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---│不可减持(新 │关联度：☆☆☆☆
│规) │
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公司近20个交易日内跌破发行价，依照减持新规，控股股东和实际控制人不可减持。
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2026-07-17│破发行价 │关联度：☆☆☆
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截止2026-07-17,公司收盘价相对于发行价跌幅为：-27.81%
【3.事件驱动】
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2023-12-20│工信部：将制定符合我国国情的Web3.0发展战略文件
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工信部在对全国政协十四届一次会议第02969号提案的答复中表示，下一步，工信部将加强
与相关部门的协同互动，推动Web3.0技术创新和产业高质量发展。完善顶层设计。加强Web3.0调
查研究，制定符合我国国情的Web3.0发展战略文件，明晰Web3.0发展路径、技术重点、应用模式
，处理好继承与创新、发展与安全、政府与市场、供给与需求的关系。聚焦政务、工业等重点领
域，鼓励开展NFT、分布式应用（DApp）等新商业模式，加速Web3.0的创新应用和数字化生态构
建。
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2023-10-23│前三季度全国直播电商销售额增长60.6%
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商务部电子商务司负责人介绍，2023年前三季度，直播电商等新业态发展势头强劲。170家
国家电子商务示范基地中151家建立了直播基地，全国直播电商销售额达1.98万亿元，增长60.6%
，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。二是促进创业就业。活跃电商主
播数337.4万人，增长164.3%。义乌市新增电商主体占新增经营主体总数的3/4。三是推动产业转
型。企业自播比例提升至接近一半，店播、厂播、走播等新场景不断拓展，老字号纷纷通过直播
触网，拓展营销渠道。
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2023-10-19│海南离岛免税今年前三季度销售额同比增长近三成
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海口海关发布今年前三季度海南离岛免税销售数据，今年前三季度销售额349.4亿元（人民
币），同比增长28.6%；购物件数4150万件，同比增长6.7%；购物人次525万人次，同比增长56.3
%。其中，今年前三季度化妆品、首饰、手表位居海南离岛免税前三大热销商品，购物金额分别
为140.9亿元、50.1亿元和36.6亿元，分别增长4.8%、71.4%和50%。同期，箱包、服装、手机购
物金额也分别增长74.3%、92.7%和15.8%。海口海关新闻发言人分析，今年海南离岛免税购物新
增“担保即提”“即购即提”的便利提货方式，随着中国国内消费及旅游市场的稳步复苏，自暑
期开始海南离岛免税购物市场呈现持续增长态势。
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2023-10-09│腾讯参与多边央行数字货币桥项目
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近日，在央行数字货币研究所指导下，腾讯作为数字人民币首批运营机构，积极参与多边央
行数字货币桥项目（ProjectmBridge）。腾讯将借助多边央行数字货币桥，从出境与入境方向探
索试点应用项目，提升跨境支付服务体验。多边央行数字货币桥是指由多个中央银行基于分布式
账本技术（DLT）共同参与的优化跨境支付体验的项目，用于实现不同国家央行数字货币之间的
互操作性和交互性。
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2023-09-25│Swift启动互连CBDC（央行数字货币）创新解决方案公测
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据报道，Swift（国际资金清算系统）在央行数字货币（CBDC）交互性方面的突破性工作进
入了新阶段。日前，Swift宣布全球三家中央银行和货币当局正在对其互连CBDC的创新解决方案
开展公测。30家金融机构也正在全新沙盒环境中试验该解决方案，以探索进一步的用例。
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2023-09-05│央行数字货币成为法定货币的升级方向，数字货币前景广阔
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中国人民银行数字货币研究所所长在2023中国国际金融年度论坛上表示，网络技术、移动支
付和数字经济的发展，使得央行数字货币成为法定货币的升级方向。数字人民币同实物货币一样
，适用“占有即所有”规则，以币串体现价值，储存在用户开立的钱包内，并通过钱包进行支付
结算。用户是钱包内数字人民币的所有人，通过对钱包的占有和控制实现对数字人民币所有权的
公示。总体来说，数字人民币既有现钞的物权特征和匿名功能，又具备电子支付工具的便携易用
和可追溯性，升级成为适应数字经济发展的通用型支付工具。
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2023-08-16│商务部将推进乡村振兴，促进农村电商高质量发展
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商务部召开实施县域商业三年行动助力农民增收和农村消费专题新闻发布会，下一步，商务
部将围绕全面推进乡村振兴，把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动，促进农村电商
高质量发展。我们将鼓励电商带头人走进田间地头、工厂车间进行村播、店播、厂播，促进优势
、特色、品牌农产品线上销售。同时举办“村播”大赛等电商赛事，提高创业技能。
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2023-08-10│大运会期间数字人民币交易量增长迅速
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大型国际性运动赛事正逐步成为数字人民币普及推广的新契机。截至8月8日，成都大运会赛
事举办期间，美团平台在成都的日均数字人民币交易笔数环比增长51%，交易金额增长65.6%。
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2023-07-21│数据要素全国统一大市场初见雏形，商业化应用落地有望加速
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近期各地数据要素政策文件密集出台，北京、深圳等地也发布数据要素、数据资产相关政策
。机构认为，随着数据要素政策走深走实、催化效果逐步显现，数据要素行业或将迎来新一轮景
气周期。市场人士认为，我国数据要素市场处于高速发展阶段，根据国家工业信息安全发展研究
中心数据，预计2025年市场规模将达到1749亿元，2021-2025年CAGR达25.6%。
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2023-07-05│社保卡有望加载数字人民币支付功能，数字货币商用进程不断推进
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人力资源和社会保障部日前印发的《数字人社建设行动实施方案》提出，提升社会保障卡社
银联动服务水平，探索推进社保卡加载数字人民币支付功能。目前，全国各地正陆续开展第三代
社保卡换发工作。
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2023-06-27│大宗商品现货清算业务数字人民币清结算服务6月26日上线
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6月25日，上海清算所公告，银行间市场清算所股份有限公司大宗商品现货清算业务将于202
3年6月26日上线数字人民币清结算服务（简称数币清结算服务）并将运营时间调整为工作日9：0
0-18：00。为体现数字人民币普惠金融的设计理念，数币清结算服务暂不收费。
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2023-06-20│国家税务总局试点数字人民币缴纳税费功能
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国家税务总局纳税服务司司长表示，税务部门试点数字人民币缴纳税费功能，今年共缴纳税
费1.2万笔、259亿元。
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2023-06-02│我国数交所去年总交易规模达40亿，数据交易仍以场外为主
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2022年全年我国数据交易所交易规模约在40亿左右，当前我国实际运营中的数据交易所总共
26家，筹建中的有6家；贵阳大数据交易所作为最早成立的大数据交易所，已累计集聚“数据商
”“数据中介”等市场主体589家、上架交易产品1017个、累计交易776笔、累计交易额达13.87
亿元。据中国信通院数据要素市场研究团队在论坛上发布的《数据价值化与数据要素市场发展报
告（2023年）》，我国数据流通交易仍以场外交易为主，场内交易加速推进。
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2023-06-02│杭州地铁新增数字人民币支付方式，实现交通出行场景应用
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5月31日起，乘客可以使用数字人民币乘车码乘坐杭州地铁，实现快速扫码进出。这也是数
字人民币APP首次在全国范围内实现交通出行场景应用。此外，杭州发布官微还称，在支持交通
银行数字人民币钱包的同时，同步支持工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、邮储银行、
招商银行、兴业银行等机构的数字人民币钱包。
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2023-05-31│江苏省印发数字人民币试点实施方案，数字货币应用场景不断扩大
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近日，江苏省工信厅印发《江苏省工业和信息化领域数字人民币试点实施方案》，提出在全
省工信系统、工业和信息化领域重点企业和产业园区推广数字人民币应用，拓展数字人民币应用
场景，赋能行业创新发展。力争到2025年实现数字人民币账户规上工业企业基本覆盖，工信领域
首创性示范性应用场景数量在试点省份领先，打造一批智慧江苏建设试点示范项目，形成更多可
复制可推广的试点经验。
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2023-05-30│《北京市互联网3.0创新发展白皮书(2023年)》发布，加快推动建设互联网3.0创
│新高地
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北京市科学技术委员会、中关村科技园区管理委员会在中关村论坛平行论坛“互联网3.0：
未来互联网产业发展”上对外发布了《北京市互联网3.0创新发展白皮书（2023）》。《白皮书
》认为，北京在互联网3.0产业发展政策举措、创新企业、科研基础等方面处于全国领先地位。
当前，北京正在围绕关键技术、共性技术平台、应用场景、创新生态和监管等方面，谋划开展系
列工作举措，加快推动北京建设具有国际影响力的互联网3.0创新高地。
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2023-05-24│江苏落地首个数字人民币退货保险，数字货币再增应用场景
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近日，江苏省落地首个数字人民币“退货保险”，投保商户遇到消费者退货时，可按照保险
约定获得一定数额的数字人民币保险赔付。目前保险行业正加速布局数字人民币，涵盖投保、理
赔等多种应用场景。业内人士认为，数字人民币的应用可提高保险公司工作效率、服务质量，后
续可探索在保险全流程中应用数字人民币。
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2023-05-12│雄安新区打造“数字身份+数字货币”智慧支付示范区
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近日，由雄安新区改革发展局、容东区管委会指导，工商银行雄安分行独家承办，工银科技
提供技术支持，“用数字身份，享数币红包”活动在雄安新区容东片区南文营街道试点推广。作
为全国首次结合数字身份技术实现了数字货币的应用场景，本次推广聚焦雄安数字身份和数字货
币支付，在丰富数字身份码的支付场景，拓宽数字货币的应用边界，提升了新区居民生活便捷度
的同时，助力雄安新区打造“一码通行、一码通付”的智慧支付示范区。
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2023-05-11│数字人民币将用于碳交易结算和教育领域，应用领域持续拓展
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据北京银行官微，该行上海分行成功落地首笔基于数字人民币的国家核证自愿减排量(CCER)
交易结算，实现了数字人民币在绿色低碳场景的突破。此外，江苏省教育厅近日印发教育领域数
字人民币试点实施方案，要求全面推进教育领域数字人民币试点工作。
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2023-04-27│微信开通数字人民币付款，数字货币应用场景不断扩大
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4月26日，微信用户可以在数字人民币APP内的钱包快付功能下开通“微信支付”，选择将任
意运营机构——如微众银行（微信支付）——的钱包推送到微信支付，就可在视频号、小程序场
景内支持数字人民币的商家中使用数字人民币进行交易。
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2023-04-24│常熟市在编公务员实行数字人民币发放工资，数字货币迎发展机遇
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常熟市地方金融监督管理局和常熟市财政局日前印发《关于实行工资全额数字人民币发放的
通知》。该通知称，从5月开始对常熟市在编公务员（含参公人员）、事业人员、各级国资单位
人员实行工资全额数字人民币发放。“该文件属实。”相关人士透露，此前常熟已在全市域全领
域推进数字人民币试点，目前很多消费场景已经可以使用数字人民币支付。
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2023-04-14│蓝色光标取消文案撰写等外包支出，AIGC将推动广告营销商业模式变革
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近日，蓝色光标华东区总部运营采购部下发邮件要求全面停用文案外包，宣布无期限全面停
止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。该公司还在互动平台上表示，
已获得微软云官方AI调用和训练许可，已与微软广告达成核心代理的战略合作。
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2023-04-07│央行要求稳妥推进数字人民币研发试点，数字货币板块或迎机遇
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近日，人民银行召开2023年货币金银和安全保卫工作电视会议。会议要求，2023年人民银行
货金保卫系统要深刻把握中国式现代化的理论体系和实践要求，坚持稳字当头、稳中求进，着力
推动货金保卫业务提质增效。稳妥推进数字人民币研发试点，持续完善顶层设计，积极探索应用
创新。
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2023-03-23│阿里云将于4月推出一系列Web3安全工具，有望推动Web3大规模应用
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阿里云日前在香港首次举办2WEB3FEST峰会，宣布将于下月推出一系列开箱即用的Web3安全
工具。开发人员和企业可应用Web3安全工具于私钥管理、风险评估、交易审查、合规和用户认证
等安全场景。这些工具包括多方安全计算（MPC）、身份验证（KYC）及反洗钱（AML）服务，有
助于Web3开发人员保护资料，节省人力成本，提高营运效率。阿里云还将于今年稍后为香港Web3
开发者提供区块链节点服务。此外，为了促进Web3的大规模应用，阿里云将与区块链基础设施解
决方案提供商NodeReal合作，在亚洲推广Web3企业解决方案。
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2023-03-07│数字人民币新增微信支付钱包快付，更多场景陆续开放中
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微信成为继支付宝之后第二家支持数字人民币钱包快付功能的支付平台，支持在微信部分小
程序等场景下使用数字人民币。在数字人民币（试点版）App“钱包快付管理”页面，“商户平
台”目前有94家可开通，“支付平台”新增微信支付。App相关介绍称，目前可通过微信App使用
数字人民币钱包进行支付，已支持在微信部分小程序等场景下使用，更多场景陆续开放中。
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2023-02-22│香港证监会计划允许散户交易大型加密货币
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香港证监会近日发布的咨询文件显示，在满足条件后可允许零售投资者在持牌交易所交易加
密货币。文件没有明确具体代币，但在发布会上，发言人称，以市值计算最大的两种数字资产（
比特币和以太币），可能会在香港平台上交易。
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2023-02-22│为元宇宙提供底层技术支撑，支持Web3功能智能手机即将上市
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据报道，区块链开发商Solana Labs子公司Solana Mobile宣布，支持Web3功能的Saga智能手
机将于2023年初上市。目前Saga可以在网站上预订。据消息人士透露，Saga手机将于下周首次亮
相。此外，Solana Mobile的官方Twitter已经在本周多次暗示，Saga手机已经为下一阶段做好了
准备。Solana Mobile声称，Saga手机让人们可以轻松安全地在Web3中参与链上游戏、访问DApp
等。
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2023-02-03│苏州今年数字人民币目标交易金额2万亿元
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苏州数字人民币试点推进会暨年度总结大会透露，今年，苏州目标实现数字人民币交易金额
2万亿元，数字人民币中小企业贷款金额超2000亿元，民生服务缴费领域实现全场景覆盖。
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2023-01-05│多地加快交通领域数字人民币推广
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近日，天津、杭州、绍兴、广州、重庆等地均官宣数字人民币在交通领域应用场景落地情况
。展望2023年，业内人士预计，随着试点城市扩围，场景不断丰富，支付宝加入数字人民币受理
网络，均为2023年数字人民币试点的常态化及更大面积的普惠、便民化提供了基础。未来数字人
民币将进一步释放“数字化、智能化、普惠化”动能，在跨境领域的应用也值得期待。
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2023-01-05│数据要素市场规模复合增速超过30%，进入高速发展阶段
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上海数据交易所1月3日发布正式运行公告。此前的试运行期间，上海数交所形成了涵盖六大
主要步骤的业务交易流程和基于交易流程的“7+6+1”制度规则文件，上线了新一代智能数据交
易系统、中国数据产品登记系统、中国数据市场服务商系统，目前可基本实现数据产品线上一体
化交易。券商表示，2021年我国数据要素市场规模达到815亿元，“十三五”期间市场规模复合
增速超过30%。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │华扬联众数字技术股份有限公司（股票代码: 603825） │
│ │成立于1994年，自2002年以来专注于为客户提供互联网综合营销服务，旗下│
│ │整合了信息技术营销服务、新零售、综合性内容创造三大优势业务板块，是│
│ │以驱动增长为核心、整合全渠道营销的全域营销公司。作为北京2022年冬奥│
│ │会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商，华扬联众所占市场份额及营业│
│ │规模均处于行业前列。 │
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│产品业务 │公司通过自主研发的智能技术平台系统运用大数据分析手段挖掘、比对和分│
│ │析商业数据结果，从全局视野，挖掘和提升品牌价值、洞察消费者需求，形│
│ │成整合营销策略建议，为品牌主提供全域增长服务。 │
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│经营模式 │公司经营模式有两类，互联网广告服务和买断式销售代理服务。 │
│ │互联网广告服务内容主要是为客户提供互联网广告服务，可细分为广告投放│
│ │代理、广告策划与制作及影视节目业务。 │
│ │买断式销售代理服务主要内容是向知名品牌企业采购商品并销售给下游客户│
│ │，同时利用自身互联网广告服务经验协助该品牌企业制定广告策划和投放方│
│ │案。 │
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│行业地位 │国内互联网广告服务提供商排行榜中处于领先地位 │
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│核心竞争力 │1、品牌服务能力优势公司是国内主要的品牌营销服务商之一，积累了丰富 │
│ │的数字化营销服务经验，通过互联网的新技术、内容和营销手段的高效整合│
│ │，全面指导和协助品牌客户，实施全域营销战略，以优质的专业服务和营销│
│ │效果增加合作粘性，保持稳定的长期合作关系，满足品牌客户的国内和国际│
│ │化传播需求，成为具备国内一流营销服务能力的数字营销集团。 │
│ │2、国际赛事公关服务能力优势 │
│ │公司拥有一支全方位的公关服务队伍，是国内唯一同时服务过奥运会和亚运│
│ │会的公关服务商，积累和提炼了大量公关实务方法论、标准工作流程和优秀│
│ │的国际化公关服务案例，不仅可以承接国家级和世界级赛事活动的相关宣传│
│ │工作，还为城市旅游局提供公关咨询和顾问工作，满足多维度的市场宣传需│
│ │求。 │
│ │3、AI创新快速应用能力优势 │
│ │公司长期注重对行业专业知识的研究和积累，长期保持对前沿数字技术和行│
│ │业发展趋势的深入研究，保持敏锐的商业化嗅觉，依托设立在美国硅谷的研│
│ │发中心具备先发学习优势，快速推出业内创新商业应用，提供了最新前沿技│
│ │术应用工具，并通过持续迭代升级数字化商业解决方案，帮助客户拓展商业│
│ │化应用场景和尝试创新营销思路，提升变现能力。 │
│ │4、国有控股平台协同能力优势 │
│ │公司完成国有控股股权变更后，依托控股股东湘江集团的国资平台优势，形│
│ │成了行业内独具差异化的国有平台协同发展核心能力。公司深度对接国资体│
│ │系内城市品牌建设、文旅融合等领域的优质项目资源，快速切入高景气、高│
│ │附加值的业务赛道，同时搭建与多领域国央企头部客户的对接渠道，拓展长│
│ │期稳定的全案营销服务机会。 │
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│经营指标 │2025年度，公司营业收入13.91亿元，同比减少31.49%；归母净利润为-6.53│
│ │亿元，同比下降19.49%；归母扣非净利润为-6.56亿元，同比下降24.25%。 │
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│竞争对手 │蓝色光标、华谊嘉信、腾信股份 │
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│品牌/专利/经│品牌：数字文旅：与湘江集团全资子公司湖南湘江文旅签署3亿元合作协议 │
│营权 │，共同设立华扬文旅（公司持股51%），推进文旅资源数字化赋能、品牌推 │
│ │广与运营服务，打造“科技+文化”融合标杆。过去众所周知的“品效合一 │
│ │”天平开始重新向“品牌价值”倾斜，成熟的广告主意识到效果目标（提升│
│ │销量）单纯依靠投流是不能唤醒目标大众的品牌意识和溢价，如何创制品牌│
│ │目标（知名度+形象）、增加品牌建设投入，构建品牌的长期价值再次成为 │
│ │企业营销核心诉求。 │
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│核心风险 │行业竞争恶化带来的毛利率持续下降、程序化购买的广告转化效果不及预期│
│ │、新客户拓展进度不及预期。 │
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│投资逻辑 │公司是国内主要的品牌营销服务商之一，积累了丰富的数字化营销服务经验│
│ │，通过互联网的新技术、内容和营销手段的高效整合，全面指导和协助品牌│
│ │客户，实施全域营销战略，以优质的专业服务和营销效果增加合作粘性，保│
│ │持稳定的长期合作关系，满足品牌客户的国内和国际化传播需求，成为具备│
│ │国内一流营销服务能力的数字营销集团。 │
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│消费群体 │汽车、能源、文旅、消费等领域 │
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│主营业务 │全链路营销服务 │
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│主要产品 │品牌营销、影视节目、策展服务、城市运营、租赁收入 │
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│增持减持 │控股股东拟增持1%-2%公司股份：华扬联众2025年8月26日公告，公司控股股│
│ │东湖南湘江新区发展集团有限公司（简称“湘江集团”）基于对公司未来发│
│ │展前景的信心及长期价值的认可，拟自本增持计划发布之日起的6个月内， │
│ │通过上海证券交易所交易系统以集中竞价等交易所认可的方式增持公司无限│
│ │售流通股A股股份。拟增持股份占公司总股本的1%至2%。在本次增持计划实 │
│ │施前，湘江集团持有公司4764.97万股，占公司总股本的18.81%。 │
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│行业竞争格局│经历2023-2025年增速下滑后，2026年营销行业迎来复苏拐点，企业营销预 │
│ │算平均增长率预计达10%以上，中大型广告主计划增加营销投入，投资信心 │
│ │显著回暖。其中，医药健康、美妆行业信心最强，汽车、食品饮料行业逐步│
│ │修复，万亿级数字营销市场进入“提质增效”新阶段。头部营销企业凭借AI│
│ │技术壁垒、国资或者上市公司资源背书及全链路服务能力，进一步挤压中小│
│ │机构生存空间，行业竞争从“规模扩张”转向“质量竞争”，资源向技术型│
│ │、生态型服务商倾斜。 │
│ │各地政府政策继续大力支持文化数字化战略落地，国资控股营销企业在政务│
│ │项目、文旅资源、融资成本等方面具备先天优势，“国资赋能+数智转型” │
│ │成为穿越行业周期的核心逻辑。 │
│ │AI营销进入规模化落地期，绝大多数广告主开始认可AI在营销中的迫切性，│
│ │GEO（生成式引擎优化）替代传统SEO成为主流，AI数字员工、全链路智能工│
│ │具覆盖创意生成、投放优化、效果监测等场景，营销服务效率大幅提升超，│
│ │成为主流服务商的核心竞争力。过去众所周知的“品效合一”天平开始重新│
│ │向“品牌价值”倾斜，成熟的广告主意识到效果目标（提升销量）单纯依靠│
│ │投流是不能唤醒目标大众的品牌意识和溢价，如何创制品牌目标（知名度+ │
│ │形象）、增加品牌建设投入，构建品牌的长期价值再次成为企业营销核心诉│
│ │求。 │
│ │新兴场景再次迎来爆发式增长，微短剧营销、体育赛事营销（2026体育大年│
│ │）、数字文旅、跨境营销成为增长热点，其中短视频、种草平台、AI原生应│
│ │用的广告主增投比例涨势迅猛。广告主和服务商均意识到将数字化人才培养│
│ │中的AI技能列为培训重点，要求日常工作中常态化熟练使用各类主流AI工具│
│ │，将营销策略与实施指标和人工与AI共同实施直接挂钩；同时，企业数据安│
│ │全、AI内容版权、信息披露等监管要求持续强化，合规成为企业生存底线。│
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│行业发展趋势│1、行业集中度提升 │
│ │头部企业凭借技术、渠道与客户资源优势，进一步占据市场份额，中小机构│
│ │生存空间收窄，行业竞争从“规模扩张”转向“质量竞争”。 │
│ │2、数智化转型加速 │
│ │AI大模型、生成式内容、智能投放等技术深度渗透营销全链路，AI驱动的内│
│ │容生产、策略优化、效果归因成为核心竞争力，行业效率与精准度显著提升│
│ │。 │
│ │3、营销场景与业态创新 │
│ │短剧营销、数字文旅、体育营销、电商联营等新兴场景快速崛起，品牌营销│
│ │从“单一投放”转向“全场景融合”，对服务商的综合服务能力提出更高要│
│ │求。 │
│ │4、从业合规与风控趋严 │
│ │数据安全、广告合规、信息披露等监管要求持续强化，行业进入“合规驱动│
│ │发展”的新阶段。 │
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│行业政策法规│《中华人民共和国节约能源法》、《中华人民共和国环境保护法》、《中华│
│ │人民共和国水污染防治法》、《中华人民共和国大气污染防治法》、《中华│
│ │人民共和国环境噪声污染防治法》、《中华人民共和国固体废物污染防治法│
│ │》 │
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│公司发展战略│1、技术引领发展战略 │
│ │公司始终坚持技术驱动发展的核心逻辑，将AI技术创新与营销场景商业化落│
│ │地作为长期发展的核心主线，持续深化营销全链路数智化能力建设。公司将│
│ │长期聚焦营销垂直领域的技术研发与产品迭代，持续打磨HiGC智能营销平台│
│ │、MediaMuseAIAgent、行业智库等核心技术产品，构建“行业大模型+垂直 │
│ │营销场景+全流程数据闭环”的领先技术体系，推动AI技术从单点工具辅助 │
│ │向覆盖全业务的核心基础设施全面升级，打造行业内难以短期复制的技术护│
│ │城河，持续巩固公司在AI营销领域的先发优势与技术领先地位。 │
│ │2、全案服务升级战略 │
│ │公司长期深耕营销服务主业，以打造国内一流全案营销服务商为核心目标，│
│ │持续完善覆盖策略策划、创意生产、内容落地、媒介投放、效果优化、公关│
│ │传播的全链路全案营销服务体系。公司将长期聚焦汽车、快消、文旅等高景│
│ │气、高附加值赛道，持续强化策略、创意、内容、公关等核心中台能力建设│
│ │，深化与头部品牌客户的长期深度合作，同步重点拓展国央企客户市场，持│
│ │续优化客户结构，稳步提升优质客户市场份额与品牌行业影响力，打造稳定│
│ │、可持续的高质量盈利基本盘。 │
│ │3、多元化增长布局战略 │
│ │公司围绕营销主业上下游生态，实施长期多元化增长布局，持续挖掘数字经│
│ │济浪潮下的行业新兴机遇，打造与核心主业高度协同、优势互补的第二、第│
│ │三增长曲线。公司将长期深耕中国企业全球化出海营销赛道，打造全链条一│
│ │站式出海营销服务体系；稳步布局数字文旅、短剧内容营销、品牌电商服务│
│ │、沉浸式内容体验等创新赛道，推动“营销能力+产业场景”的深度融合， │
│ │形成“核心主业稳固、新兴赛道协同”的多元化发展格局，持续拓宽盈利边│
│ │界，全面提升公司抗周期、抗风险能力与长期盈利空间。 │
│ │4、国资协同发展战略 │
│ │公司充分发挥国有控股平台的优势，深化与控股股东湘江集团的全方位、深│
│ │层次产业协同，深度对接国资体系内的产业资源、项目资源、信用资源与渠│
│ │道资源，实现与国资产业生态的共赢发展。公司将长期依托国有控股主体身│
│ │份，拓展城市品牌建设、文旅融合等领域的高确定性业务机会，为公司长期│
│ │技术研发、业务拓展与战略布局提供坚实的底层支撑。 │
│ │5、治理与合规固本战略 │
│ │公司以国有控股上市公司的最高标准，持续完善现代企业治理体系，把合规│
│ │经营作为长期发展的核心底线，构建覆盖经营全流程的全链条合规管控体系│
│ │。公司将长期优化“三会一层”规范运作架构，健全权责清晰、制衡有效、│
│ │运转顺畅的治理机制，将合规要求全面嵌入业务拓展、技术研发、财务管控│
│ │、信息披露等所有经营环节，持续提升公司治理现代化水平，以规范、稳健│
│ │的经营保障公司长期可持续发展，持续提升资本市场公信力。 │
│ │6、人才与品牌价值战略 │
│ │公司始终坚持人才是第一核心资源的发展理念，长期打造专业化、体系化的│
│ │人才发展与激励机制，培育AI营销、全案策略、数字文旅、出海服务等领域│
│ │的复合型核心人才队伍，为公司长期发展提供坚实的人才支撑。同时公司将│
│ │长期推进品牌价值建设，以专业的服务能力、稳定的交付品质、规范的经营│
│ │管理，持续提升行业口碑与品牌影响力；与资本市场保持常态化、透明化的│
│ │良性沟通，持续维护良好的资本市场形象，打造有核心竞争力、有行业影响│
│ │力、有可持续发展能力的优质上市公司品牌。 │
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│公司日常经营│1、聚焦核心整合营销业务 │
│ │巩固品牌全案营销、媒介投放、内容营销等传统优势业务，审慎优化客户与│
│ │媒体合作结构，优先保障优质客户、高毛利项目的资源投入，提升单客价值│
│ │与服务质量。 │
│ │2、加速数智化转型落地 │
│ │公司通过优化部门结构，创建数智能力中心群，以下属智策中心、智创内容│
│ │中心、公关智舆中心等多个智能职能中心，通过对公司既往优秀案例分析研│
│ │究和使用MediaMuse等多种AI辅助工具实施对业务事业群的高效智能支持。 │
│ │3、内部大力推广AI智能平台 │
│ │公司通过接入多模态大模型，实现营销内容从策略拆解、文案创作、视频脚│
│ │本生成到视觉设计的全流程自动化，提升工作效率和产出质量，降低人工成│
│ │本。 │
│ │4、推出MediaMuse等智能工具 │
│ │公司通过构建“智能工具链操作系统”，实现投放策略自主优化、风险实时│
│ │感知，强化效果归因能力；落地“灵剪”视频混剪系统，实现广告素材量产│
│ │，支撑多场景、多平台的内容投放需求；建立华扬智库系统，让业务事业群│
│ │员工实现对公司历史积累的优秀营销案例系统化检索和智能生成新营销策略│
│ │文案。 │
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│公司经营计划│1、深耕核心主业，深化全案服务能力，拓展优质客户资源 │
│ │公司将持续聚焦汽车、快消、文旅等核心高价值赛道，完善全链路全案营销│
│ │服务体系，持续强化策略、创意、内容、公关等核心中台能力建设，通过中│
│ │台能力的集中化、标准化复用，大幅降低前端业务的重复投入与运营成本，│
│ │为客户提供定制化、高品质的全案营销解决方案。重点推动与汽车、能源、│
│ │文旅、消费等领域重点国央企客户的对接与合作落地；持续深化与现有头部│
│ │品牌客户的长期深度合作，深挖客户全链路营销需求，提升单客户价值贡献│
│ │，稳步扩大优质客户市场份额，持续提升高毛利业务占比，从业务源头实现│
│ │成本优化，筑牢公司高质量盈利基本盘。 │
│ │2、加快AI技术商业化落地，迭代核心技术产品，打造差异化竞争优势 │
│ │公司持续完善“行业大模型+垂直营销场景+全流程数据闭环”技术体系，打│
│ │造行业标杆级AI营销全案案例，以技术创新实现降本增效，持续提升服务专│
│ │业度与产品溢价能力，打造差异化核心竞争力，巩固公司在数字营销领域的│
│ │技术领先优势。 │
│ │3、加快新兴赛道布局落地，打造多元增长新动能 │
│ │公司将紧抓行业新兴机遇，稳步推进多元化业务布局，年内实现各新兴赛道│
│ │的规模化落地与标杆项目打造。数字文旅业务方面，加快与湘江集团全资子│
│ │公司湖南湘江文旅的合作，逐步推进3亿元合作项目的实施，年内打造1-2个│
│ │“科技+文化”融合的数字文旅标杆项目，形成可复制的标准化业务模式； │
│ │短剧与内容营销方面，依托公司MCN资源与达人体系，年内完成品牌定制短 │
│ │剧、场景化内容营销项目落地，持续拓展短剧植入、定制化内容创作等创新│
│ │业务。 │
│ │4、持续优化财务结构，提升经营稳健性与抗风险能力 │
│ │公司将依托国有控股主体信用优势，持续优化融资结构，年内完成高息存量│
│ │负债的全面置换，新增中长期银行授信，拓宽多元化低成本融资渠道。全力│
│ │推进存量应收账款与历史债权清收，建立“清单化管理、责任化落实”的常│
│ │态化清收机制，通过专项催收、法律诉讼等多种方式，加快历史债权回款，│
│ │持续改善经营性现金流。持续推进低效资产与亏损业务处置，年内完成存量│
│ │低效子公司、亏损业务主体的清理退出，优化资产结构，持续提升资产周转│
│ │效率与财务稳健性，为公司业务拓展与战略落地提供充足的资金支撑与安全│
│ │保障。 │
│ │5、持续完善合规治理体系，保障公司规范稳健运营 │
│ │公司将严格遵循上市公司监管规则，持续优化“三会一层”规范运作架构，│
│ │健全权责清晰、制衡有效、运转顺畅的治理机制，持续提升公司治理现代化│
│ │水平。年内将完成覆盖经营全流程的合规管控体系升级，将合规审核全面嵌│
│ │入客户准入、合同签订、项目执行、资金投放、回款管理等所有业务环节，│
│ │建立常态化监管政策跟踪、合规培训与风险排查机制，从源头防范新增经营│
│ │风险。 │
│ │6、实施全面组织再造，激发团队经营活力与核心战斗力 │
│ │公司将以系统性组织再造为核心抓手，推进组织架构集约化重塑，年内完成│
│ │北京、上海等八大业务单元分散主体的整合落地，精简低效机构，打破内部│
│ │业务壁垒，搭建总部创意、技术、媒介、客户服务四大赋能中台，实现全公│
│ │司核心资源共享互通，全面提升组织运营效率与战略执行力。建立全口径精│
│ │细化成本管控体系，优化业务立项评审机制，强化全流程现金流管理与经营│
│ │督办，实现全链条降本增效。 │
│ │7、提升品牌价值，凝聚发展共识 │
│ │公司将全方位推进品牌价值建设，年内完成重点存量客户的回访与合作修复│
│ │，以专业的服务能力、稳定的交付品质、规范的经营管理，持续提升客户满│
│ │意度与行业口碑。与投资者保持常态化、透明化的沟通，通过业绩说明会、│
│ │投资者调研、机构交流等多种方式，向市场清晰传递公司发展战略与经营成│
│ │果，持续维护良好的资本市场形象，全面重塑公司品牌价值，为公司长期发│
│ │展营造良好的内外部环境。 │
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│公司资金需求│在条件允许的情况下，公司董事会可以根据公司的盈利及资金需求状况提议│
│ │公司进行中期分红并提交公司股东会批准。 │
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│可能面对风险│1、行业竞争风险 │
│ │数字营销行业处于快速迭代与充分市场化竞争阶段，头部企业持续深化AI技│
│ │术布局与产业生态整合，部分市场主体通过差异化定价策略参与市场竞争，│
│ │行业竞争程度持续加深。若公司未能持续提升全案营销服务能力、拓展优质│
│ │客户资源、推进新兴业务规模化落地、精准把握行业发展趋势与客户营销需│
│ │求变化，公司市场份额与竞争优势可能面临一定挑战，进而对经营业绩带来│
│ │相应不利影响。 │
│ │2、技术迭代与应用风险 │
│ │数字营销行业与前沿数字技术深度绑定，AI、大数据等技术的持续迭代不断│
│ │催生新的营销模式与服务形态，技术创新能力已成为行业核心竞争要素之一│
│ │。公司虽持续加大技术研发投入、完善技术人才梯队建设，已形成一定的技│
│ │术积累与场景应用优势，但若未能持续精准把握营销技术发展趋势、保持技│
│ │术研发投入的有效性、推动技术成果与业务场景的深度融合、稳定核心技术│
│ │人才队伍，公司技术竞争优势可能有所弱化，进而对综合竞争力与经营业绩│
│ │带来相应不利影响。 │
│ │3、新业务拓展风险 │
│ │公司积极布局数字文旅、短剧营销、AI商业化应用等新兴业务赛道，相关业│
│ │务尚处于市场培育与规模化拓展的起步阶段，其业务模式成熟度、市场接受│
│ │度、盈利兑现进度可能受行业环境、市场需求、运营能力等多重因素影响，│
│ │存在发展不及预期的可能性。若公司未能快速推动新兴业务的规模化落地与│
│ │盈利模式跑通，可能对公司多元化增长布局的推进进度带来一定影响。 │
│ │4、财务风险 │
│ │截至报告期末，公司资产负债率仍处于相对较高水平，公司应收账款规模较│
│ │大，若宏观经济环境或下游客户经营情况发生不利变化，可能出现应收账款│
│ │回款延迟或发生坏账的情况；新兴业务布局、技术研发投入等可能对公司短│
│ │期盈利水平带来阶段性影响。 │
│ │5、合规经营风险 │
│ │数字营销行业监管体系持续完善，AI营销相关的数据安全、个人信息保护、│
│ │内容合规、算法透明度等监管要求持续细化，若公司未能及时跟进监管政策│
│ │变化、完善合规管控体系，业务开展可能面临相应合规风险；同时，互联网│
│ │行业存在网络攻击、恶意软件入侵等潜在安全风险，若公司信息系统安全防│
│ │护措施未能有效应对相关风险，可能出现数据泄露、系统运行受影响等情况│
│ │，进而对公司市场声誉与正常经营带来一定不利影响。 │
│ │6、法律风险 │
│ │公司部分历史遗留诉讼、仲裁事项尚未完全办结，存在一定的或有支出风险│
│ │；数字营销行业涉及专利、软件著作权等知识产权品类较多、覆盖范围较广│
│ │，尽管公司始终严格遵守相关法律法规，高度重视知识产权保护与合规管理│
│ │，但若发生知识产权侵权纠纷或公司自有知识产权受到不法侵害，且相关事│
│ │项未能得到妥善解决，可能对公司市场声誉与正常经营带来一定不利影响。│
│ │7、人才风险 │
│ │AI营销、数字文旅、全案策略等领域的复合型专业人才是行业核心发展资源│
│ │，当前相关高端人才市场供给相对稀缺，行业人才竞争较为激烈。若公司未│
│ │能持续完善人才培养与激励体系，可能面临核心人才流失、高端人才招聘不│
│ │及预期的情况，进而对公司技术研发、业务拓展与长期发展带来一定不利影│
│ │响。 │
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│战略合作 │华扬联众2021年1月5日公告，公司与海南旅投免税品有限公司（简称“海南│
│ │旅投”）签署《海南旅投免税品有限公司与华扬联众数字技术股份有限公司│
│ │战略合作框架协议》。公司作为合作方提供线上及线下策划、宣传、推广并│
│ │制作行业峰会、大型活动，建设主题社区及相关周边、延展等方面的工作，│
│ │不涉及免税商品销售资质有关合作。协议有效期三年。 │
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│增发股票 │定增募资投入品牌新零售网络运营建设项目等：华扬联众2020年8月4日发布│
│ │定增预案，公司拟非公开发行不超过6928.194万股股份，募集资金总额不超│
│ │过90926.65万元，扣除发行费用后拟用于：1）品牌新零售网络运营建设项 │
│ │目，总投资43598.96万元，拟投入募集资金35558.36万元，建设期2年。2）│
│ │智慧营销云平台建设项目，总投资22160.15万元，拟投入募集资金18607.98│
│ │万元，建设期2年。3）创新技术研究中心项目，总投资10760.17万元，拟投│
│ │入募集资金9760.31万元，建设期2年。4）补充流动资金，拟投入募集资金2│
│ │.7亿元。 │
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〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
不对因上述信息全部或部分内容而引致的盈亏承担任何责任。
2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
性、安全性以及出错发生都不作担保。
3、本公司提供的任何信息仅供投资者参考，不作为投资决策的依据，本公司不对投资者依
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