热点题材☆ ◇603908 牧高笛 更新日期：2024-11-20◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:体育概念、跨境电商
风格:融资融券、送转潜力
指数:无
【2.主题投资】
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2024-01-04│跨境电商 │关联度：☆☆☆
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公司主营业务分为自主品牌业务和OEM/ODM业务，自主品牌业务大牧装备有涉足跨境电商和
跨境业务，但目前营收占比还很小
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2022-01-06│体育概念 │关联度：☆☆☆
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公司是一家专业从事露营帐篷，户外服饰及其他户外用品研发，设计，生产和销售的企业
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2023-07-26│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司营销网络涵盖百货商场店、购物中心店、综合街边店、电子商务平台等各种形式，实现
线上和线下从不同层面贴近目标消费群体。
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2023-02-28│共同富裕示范│关联度：☆☆☆
│区 │
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公司位于浙江省宁波市江东北路475号和丰创意广场意庭楼14楼
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2022-04-29│露营经济 │关联度：☆☆☆☆☆
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户外露营装备制造龙头之一。主要产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备,以及冲锋衣、
羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。
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2020-03-24│人民币贬值受│关联度：☆
│益 │
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公司露营帐篷产品主要出口发达国家，公司在香港设立了全资子公司香港来飞，在孟加拉伊
苏瓦迪出口加工区（ EPZ-Ishwardi）设立了全资子公司孟加拉天野。截止至2016年12月31日，
孟加拉天野设计年产能约12万顶帐篷。
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2019-07-12│浙江省大湾区│关联度：☆☆
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公司位于浙江，属纺织行业，主营露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发、设计、生产和
销售。
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2024-10-31│送转潜力 │关联度：☆☆☆
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截止2024-09-30，公司每股未分配利润2.51，公司每股资本公积2.09
【3.事件驱动】
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2024-09-19│国家体育总局：我国体育产业总规模和增加值大幅跃升
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国务院新闻办公室9月18日上午10时举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会，国家体
育总局相关负责人表示，党的十八大以来，我国体育产业总规模和增加值大幅跃升，增速均高于
同期GDP的增速，占当年国民生产总值的比重持续上升。2012-2022年，体育产业增加值年均增速
达15.4%，占当年国内生产总值的比重从0.60%提升至1.08%。2023年我国主要体育服务贸易进出
口总额达到528.9亿元，比上年增长178%。目前，我国已基本形成以竞赛表演、健身休闲为引领
，体育场馆服务、体育培训、体育制造、体育传媒等共同发展的体育产业体系。
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2023-10-25│发改委印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》
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发改委等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》。其中
提到，支持露营场地建设。鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊
野公园、体育公园等，在符合相关规划及规划环评要求的基础上，划出露营休闲功能区。构建全
国营地服务网络体系，形成露营旅游休闲精品线路，满足群众节假日休闲露营需求。结合城市发
展规划，引导道路、水电、排污等设施向露营场地延伸，并在周边建设加油站、充电桩、停车场
、城市观景平台等配套设施。
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2023-06-21│露营市场端午订单倍增，装备销量上扬
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今年的露营市场，平日客流略有削减，但节假日期间仍火爆。多家营地运营商预测端午期间
营地仍爆满，其中面向亲子、中高端等客群的特色营地尤甚。据携程数据，端午假期，上海、北
京、安吉的露营地最受欢迎，其中上海露营订单同比增长7倍。
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2023-05-08│第六届中国国际房车露营博览会开幕
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近日第六届中国（山西）国际房车露营博览会在太原开幕。本届房车露营博览会展区面积为
15000余平方米，共设置房车展区、露营装备展区、户外用品展区、文旅展区、房车露营业态展
示区五个板块，吸引了全国80余家企业参展。
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2022-12-27│精致露营渐成主流方式，露营经济打开万亿市场
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后疫情时代，精致露营及“露营+”成为本次“露营热”的主流方式。中国露营模式经历了
从徒步露营到汽车露营和公园露营的转变，目前传统露营如公园露营和汽车露营发展较为成熟。
《2021—2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2021年中国露营核心市
场规模达747.5亿元，带动市场规模达3812.3亿元，预计在2024年中国露营带动市场规模将突破
万亿元。
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2022-12-15│“露营+”经济按下加速键，产业链企业抓紧布局
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进入12月，随着疫情防控措施的松绑，城市周边的露营热度保持高位。文化和旅游部、自然
资源部等14个部门近日联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励做大
做强露营旅游休闲上下游产业链，正式为露营经济按下“加速键”。露营经济迎来窗口爆发期的
同时，“露营+”衍生产品也备受大众追捧，露营相关的旅游企业、户外装备企业纷纷涌现，与
露营相关的产业链在不断完善。
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2022-11-22│月内第二份！体育总局、文旅部相继发布支持露营经济
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文化和旅游部等多部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》提出，做大
做强露营旅游休闲上下游产业链，提升全产业链整体效益。引导露营营地规模化、连锁化经营，
孵化优质营地品牌，培育龙头企业。
而本月初，体育总局就发文支持露营经济。11月7日，国家体育总局、自然资源部、国家林草局
等八部门共同印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，鼓励开放郊野公园提供露营服务
。浙商纺服马莉分析认为，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超4亿人，中国户外运动产
业尚处于发展初期，市场潜力有待进一步释放。
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2022-11-08│到2025年超3万亿 户外运动产业发展规划印发
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11月7日，国家体育总局等八部门共同印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》。
其中提出，到2025年，户外运动产业高质量发展成效显著，基本形成供给与需求有效对接、产业
与生态协调发展、产品与服务品牌彰显、业态与模式持续创新的发展格局。户外运动场地设施持
续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。
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2022-10-08│国庆期间全国多地降温 催化秋冬服饰销售
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中国气象网预计10月6日东北地区部分城市最低温将低于0度；华北地区最低温降至0-10度；
华东地区最低温降至10-20度。中央气象台首席预报员马学款表示，全国大部地区前期气温较高
，受强冷空气影响，气温骤降，北方一些地区气温可能会降至0℃以下，有些地方甚至达到入冬
标准。据国家统计局数据，2022年8月我国社会消费品零售总额同增5.4%，增速环比7月提升2.7p
ct，反映消费需求持续复苏。其中服装鞋帽针纺织品8月实现零售额963亿元，同比增长5.1%，环
比7月提速4.3pct，环比提升幅度快于社零整体。此外，根据海关总署统计，2022年8月，服装及
衣着附件出口金额为184.86亿美元，同比上升5.04%；前 8 个月累计服装及衣着附件出口金额为
1180.34亿美元，同比增长11.60%。前 8 个月累计纺织纱线、织物及制品出口金额为 1022.68
亿美元，累计同比增长 10.20%。
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2022-10-08│国庆成都网红露营地上演“一地难求”
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10月7日，据携程发布的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示，今年国庆假期各地倡导居
民“就地过节”。本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。国庆假期7天，本地、周边
旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。
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2022-10-08│旅游消费细分赛道成为市场“新宠”
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经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同
比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少
26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。10月6日，飞猪发布的国庆假期旅游消费观察显示，在低风
险地区，品质化、安心游特征显著，平台上国庆高星酒店订单量较春节翻倍增长，恢复至去年国
庆的九成以上。“酒店+下午茶”、“酒店+景点门票”、“酒店+SPA”、“酒店+健身/瑜伽”等
多元化组合类商品更受青睐。分区域看，浙江、福建、江苏、上海、北京、广东、重庆、湖南等
省份的高星酒店预订增速较快。
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2022-09-13│爆火！中秋假期露营订单量增长超4倍
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9月12日，飞猪发布中秋小长假旅游消费盘点报告。报告显示，中秋小长假期间，在低风险
地区，本地游及周边游较为活跃，飞猪平台本地酒店订单量较上月同期增长52%。其中，中秋露
营订单量环比增超4倍。首创证券认为，跨省及跨境游限制使得“短途游”、“周边游”成为主
要旅游形态，在此背景下，精致露营顺势而起。长期看，需求推动产业链逐步完善，“露营+”
产业协同模式提升营地综合效益并使得露营更具可持续性。
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2022-08-04│露营经济井喷式爆发 诸多企业转型入局
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2022年露营经济井喷式爆发，呈现出上中下游全方位品牌与周边产品服务爆发的“全民露营
”局面，也吸引了诸多企业加入浪潮之中，被称为“中国伞城”的浙江上虞也纷纷进军帐篷生产
，今年需求井喷，满负荷生产都赶不上订单增长的速度。
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2022-07-21│户外露营“火出圈”！ 一顶帐篷撑起万亿市场
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据数据显示，2021年全国露营经济核心市场规模达到740多亿元，同比增长62.5%；带动市场
规模3800多亿元。预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长到2400多亿元，带动市场规模超
过14400亿元。
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2022-05-05│缺货成为常态 有露营用品企业订单排到9月
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据报道，露营游火了，很多露营装备旺季缺货成为常态。浙江一家露营用品企业负责人称，
受益于国内露营产业的快速增长，订单已经排到了9月份，尤其是轻量化的帐篷需求远超预期，
一直处于供不应求的状态，天幕和折叠椅的销量也提升非常快，天幕一季度销售额是去年同期的
5.8倍，折叠桌椅也达到了3.95倍。数据显示，我国现有4.7万家露营相关企业，其中，近半数的
企业成立在1年以内，仅今年1至4月份，我国已有超7200家露营相关企业成立。
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2017-11-13│2017年全国体育产业发展大会12月下旬召开
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据国家体育总局网站2017年11月13日消息，体育总局将于12月下旬在福建省厦门市召开2017
年全国体育产业发展大会（会议通知将于近期印发）。会议期间，将举办体育产业经贸洽谈主题
活动，包括重点体育产业工作成果展示、体育产业项目推介、重点项目洽谈签约等内容。为做好
前期筹备工作，特向各单位征集体育产业工作成果、体育产业优质项目等相关材料。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │本公司是一家专业从事露营帐篷、户外服饰及其他户外用品研发、设计、生│
│ │产和销售的企业，公司的主要产品包括帐篷、睡袋、自充垫等户外装备，以│
│ │及冲锋衣、羽绒服、登山鞋、运动背包等户外服装、鞋及配饰。 │
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│经营模式 │1、采购模式：公司经营的OEM/ODM业务和自主品牌业务帐篷产品均为自主生│
│ │产和委托外协工厂协助加工两种方式进行生产，对外采购商品主要包括原材│
│ │料、半成品、辅料、能源等。 │
│ │2、生产模式：自主生产；外包生产 │
│ │3.销售模式：（1）营销体系架构；（2）OEM/ODM业务模式 │
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│核心竞争力 │（1）品牌优势：公司在工艺设计、材料品质、生产效率和后续服务等方面 │
│ │，累积了良好的口碑和稳定的业务合作关系，形成了无形的品牌优势。 │
│ │（2）多渠道营销优势：立足于资源的整合和优化，公司分阶段有序的开拓 │
│ │营销渠道。 │
│ │（3）设计优势：公司持续增强研发设计力量，着力培养自主研发团队。研 │
│ │发人员还与国内外客户保持密切沟通，广泛收集国内外户外用品发展趋势、│
│ │终端销售市场的产品信息，及时获取全面、准确的产品需求变化情况。 │
│ │（4）垂直整合的业务模式：公司业务范围涉及户外用品的研发、设计、生 │
│ │产和销售整个过程，垂直整合的业务模式使本公司拥有了较为完整的产品价│
│ │值链。 │
│ │（5）产品质量及管理优势：公司主要管理团队均从事户外用品行业多年， │
│ │在产品制造、品质控制及研发设计等各方面积累了丰富的经验。 │
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│竞争对手 │哥伦比亚、VF 服装[VFC.N]、探路者、上海洋帆实业有限公司、天津环球旅│
│ │游制品股份有限公司 │
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│消费群体 │海外户外用品品牌商、体育用品专业零售商、综合性普通零售商。 │
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│消费市场 │国外、国内 │
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│行业竞争格局│近年来我国户外用品行业蓬勃发展，促进了一大批品牌的萌生与发展，我国│
│ │市场已成为国内外知名户外运动品牌竞相争夺的重点市场。COCA发布的《中│
│ │国户外用品市场2015年度调查报告》显示，在激烈的市场竞争中，大品牌渐│
│ │渐占据了上风，年度出货量逐年增多，市场占有率也越来越大，年出货额超│
│ │过1亿元的品牌的市场占有率合计达到58.25%。我国户外用品行业呈现出金 │
│ │字塔的竞争格局，即高端市场几乎被国外一线品牌垄断，中高端市场主要是│
│ │国外二三线品牌及少数国内品牌，而多数国内品牌徘徊在中低端户外用品市│
│ │场。 │
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│可能面对风险│一、市场风险：（一）国内外市场环境风险；（二）市场竞争风险；（三）│
│ │消费时尚变化风险；（四）品牌维护风险； │
│ │二、业务经营风险：（一）主要销售国的政治经济形势变化、贸易政策变化│
│ │风险；（二）经销商销售模式风险；（三）直营销售渠道经营未达预期需要│
│ │调整的风险；（四）户外用品连锁零售模式的主要风险；（五）电子商务渠│
│ │道开展不当的风险；（六）因行业竞争不断加剧所导致的市场份额下降风险│
│ │；（七）研发设计能力无法满足消费者多样化的需求变化的风险；（八）除│
│ │帐篷产品外其他产品依赖外包的风险；（九）用工短缺和国内劳动力成本上│
│ │升风险；（十）出口退税政策变动风险；（十一）租赁房屋不能续租的风险│
│ │； │
│ │三、管理风险：（一）控股股东、实际控制人不当控制的风险；（二）组织│
│ │模式和管理制度滞后于公司发展的风险； │
│ │四、募集资金投向的风险：（一）募投项目不能达到预期收益的风险；（二│
│ │）“一站式”户外体验店模式的风险；（三）净资产收益率下降的风险； │
│ │五、财务风险：（一）发行人业绩下滑的风险；（二）存货余额较大导致的│
│ │风险；（三）应收账款余额较大导致的风险；（四）主要原材料供应和价格│
│ │波动的风险；（五）人民币汇率升值风险；（六）股东即期回报被摊薄风险│
│ │； │
│ │六、股票价格波动的风险。 │
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│股权激励 │牧高笛2024年5月16日发布股票期权激励计划，公司拟授予63.18万份股票期│
│ │权，其中首次向32名激励对象授予58.3万份，行权价格为27.69元/股；预留│
│ │4.88万份。首次授予的股票期权自首次授予日起满一年后分三期行权，行权│
│ │比例分别为40%、30%、30%。主要行权条件为：以2023年营业收入为基准，2│
│ │024年-2026年营业收入增长率分别不低于10%、25%、45%。 │
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〖免责条款〗
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用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
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