热点题材☆ ◇605168 三人行 更新日期：2025-04-02◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:无人机、人工智能、大数据、腾讯概念、抖音概念、AIGC概念、ChatGPT、数据要素、多模
态AI、小红书
风格:融资融券、参股金融、破增发价
指数:上证380
【2.主题投资】
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2025-03-12│无人机 │关联度：☆☆☆
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公司投资华鹰众行航空，标的专注于大型无人机的研发和生产
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2025-01-16│小红书概念 │关联度：☆☆☆
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公司常年与国内众多知名互联网媒体建立良好的业务合作关系，包括字节跳动（运营今日头
条、抖音等APP）、腾讯、新浪（含新浪微博）、芒果TV、爱奇艺、优酷、哔哩哔哩、小红书等
国内众多知名互联网优势媒体
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2024-12-24│腾讯概念 │关联度：☆☆☆
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公司已与国内众多知名互联网媒体建立了良好的业务合作关系，包括字节跳动、腾讯、新浪
、搜狐、网易、爱奇艺、优酷、人民网、凤凰网、知乎、哔哩哔哩等国内众多知名互联网优势媒
体
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2024-10-08│人工智能 │关联度：☆☆☆
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公司与科大讯飞正合作共同开发基于下一代人工智能技术的多模态智能营销工具，即”1+N
”的"N"中营销领域的专用大模型及基于该模型的SaaS化部署智能营销软件。
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2024-07-12│抖音概念 │关联度：☆☆☆
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公司已与国内众多知名互联网媒体建立了良好的业务合作关系，包括字节跳动，近年来，公
司获得了“中央广播电视总台 2022 年 4A 级广告代理公司”、字节跳动“2020 年度服务突破
合作伙伴奖”
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2024-02-22│多模态AI │关联度：☆☆☆
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公司推出了营销领域多模态AI产品“一个AI”
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2023-12-05│ChatGPT概念 │关联度：☆☆☆
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公司不断积累AC技术的应用经验，创意团队利用自括ChatGPT、shopify等AIGC工具。
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2023-12-04│AIGC概念 │关联度：☆☆☆
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公司建立运营的洞天数字藏品平台,在WEB3.0语境下积极探索下一阶段的平台内容生态
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2023-11-22│数据要素 │关联度：☆☆☆
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公司新设成立全资子公司贵州三人行数据要素智能科技有限公司。
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2022-01-05│大数据 │关联度：☆☆☆
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公司拟扩建的数字营销平台包括数字营销效果监测评估系统、精准营销大数据分析系统和数
字营销项目数据管理系统。
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2024-12-30│荣耀概念 │关联度：☆☆☆
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公司曾公告称，拟作为有限合伙人对芜湖博瑞基石股权投资合伙企业认缴出资5150万元人民
币，合伙企业将对荣耀进行专项投资
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2024-12-27│微信概念 │关联度：☆☆☆
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公司和微盟集团有业务往来
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2024-10-31│华夏基金持股│关联度：☆
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截止2024-09-30,华夏基金-信泰人寿保险股份有限公司-分红产品-华夏基金-信泰人寿1号单
一资产管理计划持有101.52万股(占总股本比例为：0.48%)
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2024-09-06│参股券商 │关联度：☆☆☆
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截止2023-12-31,公司持有华龙证券股份有限公司
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2023-12-15│华为鲸鸿 │关联度：☆☆☆
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鲸鸿动能官网查询到为合作商
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2023-11-24│华为概念 │关联度：☆☆☆
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公司为华为的品牌宣传场景活动提供了相应的服务
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2022-01-05│数字营销 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司获得中国广告协会“数字营销类一级广告企业”认证
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2021-10-18│新媒体营销 │关联度：☆
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公司互联网媒体资源，主要包括字节跳动、腾讯、新浪、网易、爱奇艺等互联网媒体的广告
资源
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2021-09-26│罗素小盘 │关联度：☆☆☆
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公司符合罗素小盘股标准
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2020-05-28│转板A股 │关联度：☆☆☆
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三人行:【832288:2015-04-21至2017-06-13】于2020-05-28在上交所上市
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2024-09-06│参股金融 │关联度：☆☆☆
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截止2023-12-31,公司持有华龙证券股份有限公司
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2023-05-27│破增发价 │关联度：☆☆☆☆
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股价低于最近一次(2023-05-27)定向增发价64.43元，折价率为55.3%
【3.事件驱动】
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2025-02-14│美股Applovin一度飙升逾36%创新高，AI营销变现能力远超市场预期
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美股最火科技股、移动应用广告平台AppLovin周三盘后公布财报显示，第四季度业绩以及下
一季度业绩指引均超出华尔街营收预期，隔夜Applovin一度飙升逾36%创新高，市值突破1700亿
美元。机构普遍认为，随着AI技术突破及企业数字化转型加速，SaaS行业将迎来长期增长机遇。
信达证券研报指出，营销可能系AI商业变现最快的领域。广发证券表示国内营销公司的AI营销工
具相继落地，建议关注2024年国内营销公司产品迭代节奏和商业化推进情况。
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2024-12-31│荣耀完成股改，将适时启动IPO流程
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据媒体报道，知情人士消息，荣耀自2024年四季度启动股份制改造以来进展顺利，股改已于
今日（2024年12月28日）完成，荣耀终端公司名称变更为“荣耀终端股份有限公司”。该人士表
示，本次股份制改造涉及公司形式及名称变更，不影响公司的日常经营，股改完成后，荣耀将适
时启动IPO流程，进一步消息将在相应的过程中对外披露，为实现公司下一阶段的战略发展，荣
耀将通过首发上市推动公司登陆资本市场。国际数据公司（IDC）最新手机季度跟踪报告显示，2
024年第三季度，荣耀在国内的市场份额为14.6%，位居第5。其中，荣耀折叠屏手机在国内的市
场份额为21.9%，位居第二位，仅次于华为。
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2024-03-18│华为即将推出AI生成工具Sora Opera
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据华为云开发者联盟消息，在人工智能技术的飞速发展浪潮中，天图万境科技有限公司（以
下简称“天图万境”）联合华为云共同推出AI创新的声音生成工具——Sora Opera。这一突破性
的技术将为AI生成式视频领域带来革命性的变革，提供前所未有的高效声音解决方案。据悉，用
户只需要上传一段视频，并且无需任何提示词，SoraOpera就会自动的生成四个不同风格的音效
视频，用户可以从中提取出一个来，又或者可以继续生成。Sora Opera的推出，预计将极大地促
进AI生成式视频内容的创新和发展。
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2023-05-29│AI广告首次通过图灵测试，行业或迎业务形态和商业模式迭代变革
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人工智能（AI）广告首次通过广告图灵测试。在一项衡量创造力和激发情绪反应潜力的测试
中，AI生成的广告的表现优于典型的美国平面广告，相关研究结果已经提交首届BrXnd营销和AI
大会。腾讯总裁兼投资委员会主席刘炽平在三月的财报电话会上称，生成式AI将用于腾讯的游戏
、广告、社交等多个业务，将提升腾讯旗下产品的用户体验。券商认为，在生成式AI的赋能下，
广告营销行业有望迎来业务形态和商业模式的迭代和变革。由于广告营销的创意属性和生成式AI
的内容生成能力天然适配，广告营销将成为生成式AI的重要场景，前景广阔。
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2021-05-26│抖音电商正式入场618大促 将推出上万场直播
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抖音电商推出“抖音618好物节”，正式入场618大促。该平台将立足兴趣电商，推出“遇见
新国潮”专场、节日主题直播间、品牌直播间等上万场直播。
据了解，“抖音618好物节”将持续25天，至6月18日结束。期间，抖音好物榜单、618专属表情
道具、互动城等特色玩法将上线，不断营造兴趣电商购物场景。根据艾瑞及Frost&Sullivan数据
预测，2024年中国零售市场规模将达到53.5万亿元，线上零售电商规模达到26.8万亿元，整体电
商渗透率由2020年26%提升至2024年50%。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │发行人是由三人行有限整体变更设立的股份有限公司，原名西安三人行传媒│
│ │网络科技股份有限公司，于2016年11月更名为三人行传媒集团股份有限公司│
│ │。2014年11月17日，三人行有限召开股东会，全体股东一致同意作为发起人│
│ │，以2014年9月30日为改制基准日，以经审计的三人行有限账面净资产值35,│
│ │402,970.96元为基础，按1.011513456：1的比例折合为股份35,000,000股（│
│ │每股面值人民币1元），整体变更为股份公司，股份公司注册资本为3,500万│
│ │元，净资产扣除股本后的余额402,970.96元计入资本公积。2014年12月5日 │
│ │，发行人在西安市工商行政管理局高新分局办理本次整体变更的工商变更登│
│ │记手续并取得注册号为610131100016579的《营业执照》。 │
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│产品业务 │公司是专业从事整合营销服务的综合型广告传媒企业，公司主要向客户提供│
│ │数字营销服务、场景活动服务和校园媒体营销服务，能够为客户多场景、广│
│ │覆盖、高效率地传播营销信息，满足其全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝│
│ │光和产品或服务推广的营销需求。 │
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│经营模式 │公司的经营模式包括销售模式和采购模式两部分。 │
│ │1、销售模式 │
│ │公司主要采用直接销售的销售模式。公司具备专业的整合营销服务能力，以│
│ │及线上线下广泛覆盖的媒体资源网络。在业务开拓过程中，公司能够深入发│
│ │掘客户在数字营销、场景活动、校园媒体营销等领域中的不同营销需求，并│
│ │通过部门间协作获取客户多种类型的营销业务机会，为客户提供整合营销服│
│ │务，提升客户服务满意度与黏性。例如，公司为中国电信同时提供了数字营│
│ │销服务、场景活动服务和校园媒体营销服务，为中国工商银行同时提供了数│
│ │字营销服务和场景活动服务，为伊利集团同时提供了数字营销服务和校园媒│
│ │体营销服务，能够满足客户在全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品│
│ │推广的营销需求。 │
│ │2、采购模式 │
│ │对于数字营销服务及场景活动服务，公司采用以销定购的采购模式；对于校│
│ │园媒体营销服务，公司主要通过自建的方式取得自有媒体资源，并依据客户│
│ │需求向其他供应商采购部分校园媒体资源。 │
│ │（1）数字营销服务 │
│ │公司数字营销服务的采购模式为以销定购，即根据客户的广告投放需求进行│
│ │互联网媒体采购。公司主要通过商务洽谈的方式对外采购互联网媒体资源，│
│ │主要包括字节跳动、腾讯、新浪、网易、爱奇艺等互联网媒体的视频贴片广│
│ │告、创意中插广告、顶部通栏广告、画中画广告、擎天柱广告、信息流广告│
│ │等多种形式广告资源。公司通常与供应商采取协商确定的方式签订采购合同│
│ │，合同类型包括年度合作协议、项目协议、排期表及单项合同等。 │
│ │（2）场景活动服务 │
│ │公司场景活动服务主要采用以销定购的采购模式，根据与客户协商确定的场│
│ │景活动方案，按需采购专业服务、物料、场地租赁等内容。公司主要通过商│
│ │务洽谈的方式租赁场地并对外采购。 │
│ │（3）校园媒体营销服务 │
│ │公司主要通过校园公告栏、运动场围栏等校园媒体开展校园媒体营销服务。│
│ │此外，公司还向供应商采购相关广告图文印刷服务。 │
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│行业地位 │在广告行业拥有较高的品牌知名度及市场地位 │
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│核心竞争力 │（一）专业的整合营销服务能力 │
│ │随着科技的进步，媒体内容不断丰富，热点营销话题频繁转换，媒体形式和│
│ │传播方式多样化发展，使得营销受众注意力呈现分散化和碎片化的特征。而│
│ │大中型广告主一般由多个部门共同协作实施整体的营销战略方案，为了更好│
│ │地将公司营销战略方案与多样性、不断变化的媒体形式、传播方式、营销热│
│ │点密切结合，提高营销方案实施效果，广告主对广告公司的整合营销服务能│
│ │力的要求越来越高。 │
│ │（二）覆盖线上线下的媒体资源网络 │
│ │公司协同整合了媒体与场景、线上与线下等营销信息传播渠道，可以多场景│
│ │、广覆盖、高效率地传播客户营销信息，协助客户实现吸引营销受众注意并│
│ │促成购买行为、进而维持消费忠诚度的营销目标。 │
│ │在线下媒体资源方面，公司拥有数量众多、分布较为广泛的校园媒体资源网│
│ │络。公司校园媒体网络已覆盖全国31个省（自治区、直辖市）的900余所高 │
│ │校。依托分布较为广泛的校园媒体资源，公司能够为客户提供全国范围内目│
│ │标受众精准的营销信息传播渠道，满足客户营销信息大范围、快速传播的营│
│ │销需求。 │
│ │（三）众多合作良好的知名客户 │
│ │目前，公司凭借专业的整合营销服务能力，已经在广告行业建立了较高的品│
│ │牌知名度，得到了国民经济重要领域众多大型知名企业客户的长期认可，持│
│ │续为其提供整合营销服务。公司主要客户包括中国移动、中国电信、中国联│
│ │通等电信运营商领域客户，中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行、│
│ │邮储银行、光大银行、中国人保集团等金融领域客户，京东、科大讯飞等互│
│ │联网领域客户，伊利、农夫山泉、青岛啤酒、华润怡宝等快速消费品领域客│
│ │户，一汽集团、上汽集团、东风集团、北汽集团等汽车领域客户，以及国家│
│ │体彩中心、各地文旅部门、各大高校等客户。 │
│ │（四）高素质的复合型人才团队 │
│ │公司在经营过程中十分注重人才团队的建设，建立健全了符合公司特点的人│
│ │才培养制度，自主培养了一批高素质的人才。此外，公司还积极通过对外招│
│ │聘的方式提升员工整体素质水平，招聘了一批曾在国际知名4A广告公司任职│
│ │的专业人才。目前，公司建立了一支包括高层管理人员、中层业务骨干人员│
│ │在内的高素质的人才队伍，在创意策划、内容制作、媒介策略及媒体资源采│
│ │购等专业领域均有较强的复合型人才储备。 │
│ │（五）较高知名度的品牌形象 │
│ │公司在不断发展过程中，通过优质的服务、高素质的人才团队获得了众多客│
│ │户、供应商的信赖，在广告行业内建立了较高知名度的品牌形象。公司获得│
│ │了中国广告协会“数字营销类一级广告企业”认证，并荣获“中央广播电视│
│ │总台2022年、2023年4A级广告代理公司”荣誉，新斩获多项广告行业奖项，│
│ │包括“IAI传鉴国际广告奖”、“金鼠标数字营销大赛奖”、“广告主金远 │
│ │奖”、“TMA移动营销大奖”、“中国经典传播虎啸大奖”、“2023COOLAWA│
│ │RDS大奖年度最佳代理伙伴”、“2023COOLAWARDS大奖年度内容共创奖”等 │
│ │，体现了公司专业的整合营销服务能力和较强的品牌知名度，品牌形象已成│
│ │为了公司的重要竞争优势。 │
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│经营指标 │2023年公司实现营业收入528,354.32万元，同比下降6.54%，归属于上市公 │
│ │司股东的净利润实现52,798.42万元，同比下降28.36%。 │
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│品牌/专利/经│发行人及其子公司共拥有包括“三人行”、“三人行户外”在内的8项注册 │
│营权 │商标。公司及子公司拥有专利4项。 │
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│投资逻辑 │公司获得了中国广告协会“数字营销类一级广告企业”认证，并荣获“中央│
│ │广播电视总台2022年、2023年4A级广告代理公司”荣誉，新斩获多项广告行│
│ │业奖项，包括“IAI传鉴国际广告奖”、“金鼠标数字营销大赛奖”、“广 │
│ │告主金远奖”、“TMA移动营销大奖”、“中国经典传播虎啸大奖”、“202│
│ │3COOLAWARDS大奖年度最佳代理伙伴”、“2023COOLAWARDS大奖年度内容共 │
│ │创奖”等，体现了公司专业的整合营销服务能力和较强的品牌知名度，品牌│
│ │形象已成为了公司的重要竞争优势。 │
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│消费群体 │终端消费者 │
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│消费市场 │华北、华东、华南、华中、西北、西南 │
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│对外投资 │三人行2023年7月21日公告，公司拟对外投资出资3亿元在贵阳设立全资子公│
│ │司贵州三人行数据要素智能科技有限公司，从事综合数字科技业务。 │
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│行业竞争格局│积极布局新技术，顺应行业发展新趋势 │
│ │根据中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学│
│ │院共同发布《2023中国互联网广告数据报告》，2023年，中国互联网广告市│
│ │场规模预计为5732亿元人民币，较2022年增长12.66%，市场经历2022年的结│
│ │构化调整与资源优化配置后，再次呈现出增长态势，体现了中国互联网广告│
│ │市场的韧性。2023年，中国互联网广告行业呈现出多元化、创新化和智能化│
│ │的特点，尤其AI技术的日益成熟和应用，不仅提升了广告的精准性和效率，│
│ │还推动了广告内容创意和个性化的发展，推动了互联网广告相关行业产业链│
│ │的重新塑造，这预示着行业将迎来新一轮技术升级和业务模式创新。 │
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│行业发展趋势│随着互联网广告市场的快速发展与变革，互联网营销管理政策相继出台，进│
│ │一步规范与促进行业健康发展。国家市场监督管理总局于2023年2月25日发 │
│ │布《互联网广告管理办法》，并于2023年5月1日实施，对互联网广告行业的│
│ │规范和监管提出更加明确和细化的要求。2023年4月11日，国家互联网信息 │
│ │办公室发布《关于<生成式人工智能服务管理办法（征求意见稿）>公开征求│
│ │意见的通知》，这是国家首次针对生成式AI产业发布规范性政策。 │
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│行业政策法规│《互联网广告管理办法》、《关于<生成式人工智能服务管理办法（征求意 │
│ │见稿）>公开征求意见的通知》 │
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│公司发展战略│在新的发展阶段，公司将坚定实施“以新质生产力驱动高质发展”的经营战│
│ │略，坚持“稳定发展主业，积极探索新赛道”的发展原则，塑造高质量发展│
│ │新动能。始终坚持以客户为中心，深入挖掘客户需求，持续提升专业能力和│
│ │交付质量，不断适应市场变化，积极推进AI、大数据等前沿技术应用，利用│
│ │新技术、新工具，不断拓展业务边界，以定制化服务满足客户多样化的场景│
│ │需求，提升智慧营销能力，为客户提供高水平服务。围绕新质生产力核心要│
│ │素，探索拓展新业务方向，着力培育新的增长点。始终践行“尊重人才、尊│
│ │重专业”的理念，为员工赋能，助力员工成长，为核心人才搭建更广阔的职│
│ │业发展空间和学习平台，激励员工终身学习，勇于创新，拥抱变化，充分发│
│ │挥自己的才智与潜能，与公司共同成长。不断优化利润分配机制，坚持实施│
│ │稳定、持续的分红政策，积极回馈广大投资者的信任与支持。持续完善社会│
│ │责任战略，将可持续发展理念深入到公司经营管理的各个方面。通过多维度│
│ │发力，继续秉持艰苦奋斗的创业精神，在高质量发展的道路上行稳致远，为│
│ │员工、客户、股东、社会创造更大的价值，做一家负责任、有担当、受尊敬│
│ │的上市公司。 │
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│公司日常经营│（一）提质增效谋求高质量发展，持续创造优秀的业绩表现 │
│ │公司坚持以市场为导向，充分发挥公司优势资源，深耕存量市场，加强增量│
│ │市场布局，保持了稳定的客户结构。在复杂和严峻的市场环境下，公司积极│
│ │应对市场变化，灵活调整经营策略，提出“以新质生产力驱动高质发展”的│
│ │经营战略，克服市场不利影响，在业务经营、客户服务、内控管理等方面共│
│ │同发力，实现了业务的稳健发展。报告期内，公司严控风险业务，加强业务│
│ │回款管理，现金流持续改善，2023年末应收账款较年初减少7.01亿元，同比│
│ │下降22.74%；公司财务状况稳健提升，资产负债率由年初的51.06%下降到年│
│ │末的40.39%，资产负债结构进一步优化，公司偿债能力进一步提升；公司经│
│ │营现金流显著改善，全年经营活动产生的现金流量净额由负转正，金额超过│
│ │1.28亿元，年末货币资金余额达到9.05亿，同比增长61.99%，提升了公司运│
│ │营效率与风险防范能力；加强运营管理，提升经营效率，2023年度主营业务│
│ │毛利率为17.70%，同比提升1.02个百分点；同时，公司多年来保持了行业领│
│ │先的净利润水平及较高的净资产收益率水平，预计2023年度现金分红金额占│
│ │归属于上市公司股东净利润的47.58%。 │
│ │（二）以客户为中心，持续提升专业能力与品牌影响力 │
│ │公司成立21年来，始终不忘初心，专注为客户提供优质服务，坚持专业导向│
│ │，持续努力提升服务质量。公司卓越的整合营销团队拥有多年为客户服务的│
│ │经验，对客户所属行业的品牌和市场定位有深刻的专业理解，结合公司覆盖│
│ │线上线下的媒体资源网络，能够为客户多场景、广覆盖、高效率的传播营销│
│ │信息，满足客户在全国范围内跨媒体、多渠道的品牌曝光和产品或服务推广│
│ │的营销需求，为客户实现品牌提升和助推销售增长。 │
│ │（三）积极拓展前沿技术应用，推出营销领域多模态AI产品 │
│ │伴随着大数据、人工智能等技术的迭代演进，公司始终以开放进取的心态，│
│ │拥抱新时代的营销趋势，积极布局、应用高智慧人工智能技术，不断拓展业│
│ │务边界，提升智慧营销能力。报告期内，公司依托科大讯飞星火大模型3.0 │
│ │及三人行二十年专业营销经验和数据，开创性推出一款营销领域多模态AI产│
│ │品：“一个”AI，旨在为广告主智能化提供包括前期营销策略、中期创意输│
│ │出、后期智能投放的全流程营销服务。 │
│ │（四）科学践行未来战略布局，构建全新成长赛道 │
│ │公司充分发挥自身资源禀赋，围绕新质生产力核心要素，持续开拓新客户需│
│ │求、新行业领域、新业务方向。利用公司多年来积累的头部客户资源优势、│
│ │优秀人才优势，科学积极地进行新赛道布局，寻找更多战略支点，打造全新│
│ │增长曲线，提升公司盈利能力。 │
│ │（五）加强团队建设，稳固人才优势 │
│ │公司高度重视人才的引进与培养，坚信优秀人才是推动公司持续创新和长期│
│ │发展的关键动力，始终践行“尊重人才、尊重专业”的理念，为员工赋能，│
│ │助力员工成长，并通过增加正向激励的方式建立和完善公司中长期激励与约│
│ │束机制，将薪酬激励与股权激励相结合，形成全面而有竞争力的员工激励体│
│ │系，以有效吸引和留住公司优秀人才，提升核心团队凝聚力和企业核心竞争│
│ │力。 │
│ │（六）坚持稳定分红政策，积极回报广大投资者 │
│ │公司始终践行高质量发展理念，不断优化利润分配机制，坚持实施稳定、持│
│ │续的分红政策，公司上市以来，保持了高比例现金分红，以实际行动回馈投│
│ │资者的信任与支持。 │
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│公司经营计划│始终坚持“怀着一颗感恩的心，真心地为客户服务”的服务理念，不断提升│
│ │专业水平，以超出客户预期为目标保持高标准的交付质量；围绕新质生产力│
│ │核心要素，充分发挥自身资源禀赋，持续开拓新客户需求、新行业领域、新│
│ │业务方向；在内控管理方面，加强制度规范、加快信息化建设、严格内控监│
│ │督，以推动公司管理水平再上新台阶；在人才发展方面，注重引进和培养，│
│ │加强人才梯队建设，打造更加专业的高素质服务团队，重点引入优秀研发人│
│ │才，为人工智能等新技术的应用研发奠定人才基础；坚持结果文化、奋斗文│
│ │化和始终创业的精神，继续开展更多、更丰富的文化宣传项目和文化活动，│
│ │持续提升员工幸福感，以文化引领提升凝聚力、战斗力，将企业文化铭于心│
│ │、践于行。 │
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