热点题材☆ ◇605299 舒华体育 更新日期：2026-03-21◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:海峡西岸、新零售、体育概念、养老概念、跨境电商、人工智能、华为鸿蒙、AIGC概念、D
eepSeek
风格:回购计划、昨日涨停、QFII新进、最近多板、最近情绪
指数:无
【2.主题投资】
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2026-01-13│AIGC概念 │关联度：☆☆☆
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公司在智能触屏跑步机上推出“AI健身助手”，借助DeepSeek模型为用户定制个性化科学运
动方案。
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2025-03-05│DeepSeek概念│关联度：☆☆☆
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舒华体育（SHUA）接入DeepSeek，在舒华智能触屏跑步机上推出新一代“AI健身助手”，打
造了一位超酷、充满未来感的AI健身教练，进一步深化AI在健身领域的应用
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2024-12-18│养老概念 │关联度：☆☆☆
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公司六大解决方案之中的康养健身解决方案就是针对中老年人群体，该方案在满足安全基础
上，通过家用健身产品和社区健身房打造
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2024-09-02│人工智能 │关联度：☆☆☆
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公司已有基于OpenHarmony研发的AI智能跑步机"V9智能商用跑步机"。
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2024-09-02│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司线上销售渠道主要为天猫、京东、唯品会、抖音等主流电商平台。
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2024-01-20│跨境电商 │关联度：☆☆☆
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公司的亚马逊美国站已经搭建落地，并开始销售。
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2024-01-18│海峡西岸 │关联度：☆☆☆
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公司办公地址：福建省泉州市惠安县台商投资区惠南工业园四期二路口舒华工业园。主营业
务为：体育用品的研发、生产和销售。
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2022-07-19│华为鸿蒙 │关联度：☆☆☆
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目前公司与华为公司主要在华为鸿蒙生态产品、华为运动健康生态产品等方面有相关合作
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2021-10-12│体育概念 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司主营室内健身器材及室外健身路径产品。
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2026-03-11│高盛持股 │关联度：☆
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截止2025-12-31,高盛公司有限责任公司持有138.61万股(占总股本比例为：0.34%)
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2026-03-11│摩根中国A股 │关联度：☆
│基金持股 │
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截止2025-12-31,MORGAN STANLEY &CO. INTERNATIONAL PLC.持有75.42万股(占总股本比例
为：0.18%)
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2026-03-11│境外知名投行│关联度：☆
│持股 │
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截止2025-12-31,UBS AG持有147.13万股(占总股本比例为：0.36%)
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2025-06-10│足球概念 │关联度：☆☆☆
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公司围网场地产品包含JLG-360 360°圆形足球场。
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2024-12-19│冰雪产业 │关联度：☆☆☆
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公司有辅助提升滑雪训练能力的相关产品，如SH-O2290滑雪训练器，可模拟训练滑雪基本动
作。
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2024-12-04│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司有相关网络直播业务。
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2024-08-02│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司主要通过天猫、淘宝、京东、唯品会等平台销售健身器材。
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2024-07-25│巴黎奥运会 │关联度：☆☆☆
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公司自2013年起与中国奥委会先后达成8年合作。同时，公司作为2024年奥运会“中国之家
”健身器材供应商，将为中国奥委会提供产品或服务
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2023-05-15│杭州亚运会 │关联度：☆☆☆
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公司已顺利中标2022年第19届亚运会运动员村及第4届亚残运会运动员村健身中心运行服务
项目。
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2022-02-16│华为概念 │关联度：☆☆☆
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公司与华为签署华为智选生态产品合作协议，开展华为智选合作项目。舒华体育在华为HUAW
EIHiLink生态伙伴大会获评“全场景智慧生活卓越合作伙伴”
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2021-12-10│北京冬奥 │关联度：☆☆☆
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公司是北京2022年冬奥会官方健身器材供应商，负责为北京冬奥会奥运村健身中心提供健身
器材及相关配套服务。
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2020-12-15│转板A股 │关联度：☆☆☆
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舒华体育:【839064:2016-08-17至2018-07-26】于2020-12-15在上交所上市
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2020-12-15│健康中国 │关联度：☆☆☆
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公司系专业、科学的运动健康解决方案供应商。公司主营业务为健身器材和展示架产品的研
发、生产和销售，其中健身器材包括室内健身器材、室外路径产品。
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2026-03-20│最近情绪指数│关联度：☆☆☆☆☆
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市场情绪参考标的。
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2026-03-20│最近多板 │关联度：☆☆☆☆☆
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截止2026-03-20:5天2板
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2026-03-20│昨日涨停 │关联度：☆☆☆☆☆
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2026-03-20 10:33:35首次涨停，并持续封板到收盘
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2026-03-10│QFII新进 │关联度：☆☆☆☆☆
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2025-12-31QFII(4家)新进十大流通股东并持有463.14万股(1.13%)
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2026-03-10│回购计划 │关联度：☆☆☆
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公司拟回购不超过156.721万股
【3.事件驱动】
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2026-02-09│国家体育总局局长：优化体育产业发展结构，扩大体育消费规模
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国家体育总局党组书记、局长高志丹在学习时报发文指出，构建现代化体育产业体系，培育
经济发展新增长点。优化体育产业发展结构，扩大体育消费规模，促进体育产业内涵式增长。聚
焦冰雪经济、赛事经济、户外运动产业和体育用品制造业，加大体育产业政策供给，推动国家政
策落地见效。发挥赛事经济效益，打造一批自主品牌赛事活动。开发航空运动、水上运动，助力
低空经济、海洋经济发展，开辟“体育+”融合发展新赛道。加快体育用品制造业转型升级，打
造一批体育领域“中国智造”高端品牌。
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2025-08-25│李强主持召开国务院常务会议，研究释放体育消费潜力
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国务院总理李强8月22日主持召开国务院常务会议，会议指出，发展体育产业和体育消费是
落实扩大内需战略的重要内容。要增加体育产品供给，丰富体育赛事活动，推动体育用品升级，
强化产业要素支撑，提升服务保障水平，培育体育产业增长点，加快构建现代体育产业体系。要
激发体育消费需求，拓展体育消费场景，鼓励各地举办体育消费活动，实施消费惠民举措，更好
满足群众消费升级需求。要更加注重调动市场力量推动体育产业发展和消费规模扩大，提高体育
经营主体活力，推动体育产业高质量发展。
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2023-09-22│发改委、体育总局联合部署推进体育公园建设工作
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发改委、体育总局近日联合召开体育公园建设推进会，听取有关地方的工作汇报，总结交流
体育公园建设的成效、经验和不足，部署下一步工作。会议强调，要把生态保护摆在重要位置，
确保体育公园建设不逾越生态保护红线，不破坏自然生态系统，科学合理规划体育公园选址，将
方便可及理念贯穿建设始终，增加群众身边的体育场所供给。要运用赛事活动激活场地设施，举
办更多群众性、公益性的活动，充分调动社会力量参与体育公园的建设和运营，提升服务质量。
要在建设好的同时管理好、维护好体育公园，用安全、舒心、优美的环境回应人民群众的健身热
情。
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2023-09-12│国家体育总局将推出一批“体育+文旅”优质文体旅融合产业项目
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体育总局办公厅发布关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知，其中提
出，密切与文化和旅游部门的沟通合作，加强文化、体育、旅游活动一体谋划、一体开展，推出
一批“体育+文旅”优质文体旅融合产业项目。深入推动体育与文化、旅游、康养等产业融合发
展，结合国际性、全国性、区域性重大体育赛事，实现多业态融合、多场景打造，提升全民参与
体育锻炼的热情，进一步促进体育及相关消费。
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2023-08-03│发改委将遴选确定新一批国家体育消费试点城市
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发改委发布《关于恢复和扩大消费措施》的通知，鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面
广的线下线上体育赛事。大力发展智能体育装备，提升科学健身智慧化水平。实施全民健身场地
设施提升行动，加强体育公园建设，补齐全民健身设施短板。遴选确定新一批国家体育消费试点
城市。
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2023-06-30│体育总局等联手推进体育助力乡村振兴
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近日，国家体育总局等12部门印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》。围绕体
育助力乡村振兴的关键领域，《意见》提出要实施乡村公共健身设施提升专项行动、运动健康中
心建设专项行动、乡村社会体育指导员领军人才培养计划、乡村体育后备力量“雏鹰计划”、“
美丽乡村”品牌体育赛事活动等五大行动计划。
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2023-06-08│五部门印发《全民健身场地设施提升行动工作方案(2023-2025年)》
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体育总局办公厅等五部门印发《全民健身场地设施提升行动工作方案（2023-2025年）》的
通知，主要目标是到2025年，与城乡人民群众需求相适应、与人口要素相匹配的县（市、区）、
乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖。
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2023-04-12│政策支持力度加大，体育消费市场规模将达到5万亿元
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在政策支持、群众运动需求旺盛等多重因素作用下，体育消费逐渐复苏。部分运动品牌披露
的2022年年报显示，国内体育消费表现出较强韧性，品牌营收增速保持较高水平。根据《“十四
五”体育发展规划》，我国体育产业到2025年产业规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值
比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。机构分析指出，受益
于中国庞大人口基数叠加居民健身意识觉醒，在相关体育产业扶持政策、人均可支配收入增加、
智能设备改善健身体验等要素驱动下，健身器材行业有望保持较快速的增长。
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2023-02-17│多地发布政策推动体育产业发展
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近日，四川省印发了《关于推进农民体育高质量发展的实施意见》（以下简称《意见》）。
《意见》明确提出，到2025年，逐步形成具有四川特色的更高水平农民体育公共服务体系。《意
见》还明确了五个方面的重点任务，其中包括加快补齐农村公共健身设施短板，加快完善农村公
共健身设施网络，提高场地设施利用率等。除四川省外，还有多个省市出台政策推动体育产业发
展。比如，《天津市“运动之都”建设行动方案》日前印发，提出到2025年和2030年，全市体育
消费总规模分别达到450亿元和700亿元，人均体育消费分别达到3500元和5000元，使体育运动成
为市民消费新时尚。
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2022-03-24│中办国办发文构建更高水平全民健身公共服务体系
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近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系
的意见》。到2025年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，人均体育场地面积达到2.6
平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服务体系更加完
善、标准更加健全、品质明显提升，社会力量提供的普惠性公共服务实现付费可享有、价格可承
受、质量有保障、安全有监管，群众健身热情进一步提高。到2035年，与社会主义现代化国家相
适应的全民健身公共服务体系全面建立，经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上，体育健身和
运动休闲成为普遍生活方式，人民身体素养和健康水平居于世界前列。
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2021-10-27│《“十四五”体育发展规划》发布
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国家体育总局25日在官方网站发布了《“十四五”体育发展规划》，《规划》由15个部分组
成，分三大板块，对“十四五”体育改革发展进行了全面部署，围绕体育强国建设，力求推动“
十四五”体育重点领域实现高质量发展。《规划》内容涵盖全民健身、青少年体育、北京冬奥会
备战与冰雪运动发展等主题，并明确了这些领域的工作思路和重点任务。
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2021-08-04│国务院印发全民健身计划：到2025年带动全国体育产业总规模达到5万亿元
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国务院印发《全民健身计划（2021－2025年）》。《计划》明确，到2025年，全国体育产业
总规模达到5万亿元。《计划》提出了8个方面的主要任务，包括加大全民健身场地设施供给、广
泛开展全民健身赛事活动、提升科学健身指导服务水平、激发体育社会组织活力、促进重点人群
健身活动开展、推动体育产业高质量发展、推进全民健身融合发展、营造全民健身社会氛围等。
国家统计局、国家体育总局2020年12月31日公布数据显示，经核算，2019年，全国体育产业总规
模（总产出）为29483亿元，增加值为11248亿元。从名义增长看，总产出比2018年增长10.9%，
增加值增长11.6%。从内部结构看，体育服务业发展势头增强，增加值为7615亿元，在体育产业
中所占比重增加到67.7%，比上年提高2.9个百分点。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│公司简介 │舒华体育(SHUA)，国内领先的科学运动服务商，创立于1996年，2020年在上│
│ │海证券交易所主板上市(股票代码:605299.SH)。2017年，舒华被国家体育总│
│ │局评为“国家体育产业示范单位”;2017.2023年，舒华连续七年获评“中国│
│ │轻工业健身器材行业十强企业”。一直以来，舒华致力于推动全民健身事业│
│ │的发展和体育强国梦的实现。2013至2016年、2021至2024年，舒华与中国奥│
│ │委会达成八年合作，为中国体育代表团征战索契冬奥会、里约奥运会、平昌│
│ │冬奥会、东京奥运会以及巴黎奥运会提供专业健身训练装备和服务保障;201│
│ │5至2028年，舒华成为中国健美协会战略合作伙伴;2017年，舒华健身器械成│
│ │为金砖国家领导人厦门会晤指定产品:2018年，舒华与国际中学生体育联合 │
│ │会签订战略合作协议，携手共同推动青少年体育事业发展:2020至2022年， │
│ │舒华成为“国家体育总局冬季运动管理中心指定健身器材赞助商”;2021至2│
│ │022年，舒华成为“北京2022年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商”， │
│ │成为中国首家赞助奥运盛会的健身材品牌;2023年，舒华为杭州亚运会运动 │
│ │员村及亚残运会运动员村健身中心提供健身器材、教练指导等整体运行服务│
│ │。至今，舒华已为来自全球99个国家运动队提供过训练保障和服务，有超过│
│ │600名奥运冠军使用过舒华的产品进行训练。 │
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│产品业务 │公司产品主要分为健身器材和展示架。 │
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│经营模式 │1、采购模式 │
│ │公司制定了《采购管理制度》《供应商管理制度》及《器材项目采购作业管│
│ │理规定》《展架采购作业管理规定》等一系列严格的采购管理制度，对采购│
│ │过程进行有效管理和规范，加强内部采购流程管控和对供应商的考核评估，│
│ │以确保和提高原材料的采购质量、控制采购成本、保证供货的及时性，建立│
│ │稳定的采购体系。 │
│ │2、生产模式 │
│ │公司主要产品为健身器材及展示架产品，公司各类产品通过不同模式进行生│
│ │产。 │
│ │室内健身器材 │
│ │库存式生产：公司业务部门根据历史的销售记录以及市场情况进行销售预测│
│ │，并将预测数下达生产部门进行生产，公司保证一定的库存量。 │
│ │室外路径产品 │
│ │以销定产：公司生产管理部根据销售订单将其转换成物料需求计划及生产计│
│ │划，并对销售订单的数量与交货期进行评审，以满足交货期。 │
│ │展示架 │
│ │以销定产：展架事业中心生产管理部根据销售订单将其转换成物料需求计划│
│ │及生产计划，并对销售订单的数量与交货期进行评审，以满足交货期。 │
│ │3、主要销售模式 │
│ │公司各类产品通过不同的渠道和模式进行销售，线下公司主要通过经销和直│
│ │销模式，线上公司主要通过天猫及淘宝、京东等电商渠道。 │
│ │（1）公司与经销商的合作模式 │
│ │公司与经销商每年度签订《销售合同书》，合同中约定公司对经销商的销售│
│ │方式为买断式销售并由经销商负责产品运输，并对品牌形象维护、门店人员│
│ │配置、价格政策、售后服务等作出明确要求。 │
│ │公司对经销商采用统一的《经销商供价明细表》，但根据不同经销商的目标│
│ │业务量完成情况对部分商品的价格做适当调整。报告期内，公司主要经销商│
│ │保持稳定。截至报告期末，公司拥有300余家经销商，经销商以专卖店、购 │
│ │物中心中设立店中店等多种形式覆盖各级市场。 │
│ │（2）公司电商销售渠道 │
│ │公司主要通过天猫、淘宝、京东、唯品会等平台销售健身器材。从销量情况│
│ │看，电商渠道主要销售的是室内健身器材，室外路径产品较少。 │
│ │（3）政府采购业务的销售模式 │
│ │公司面向体育局、政府部门及企事业单位等采购类客户，主要销售室外路径│
│ │产品，即在社区、公园等公共场合设置的，供民众健身娱乐使用的体育器械│
│ │；此外，随着“百姓健身房”、“智慧社区健身中心”等项目的建设，政府│
│ │采购项目中室内健身器材产品的采购占比也逐年上升。公司的政府订单主要│
│ │通过各地体育局等政府单位的招标采购程序进行，未达到当地政府招标限额│
│ │标准的项目则通过竞争性磋商或竞争性谈判等法律允许的方式进行。 │
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│行业地位 │知名运动器材供应商，北京冬奥会官方健身器材供应商 │
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│核心竞争力 │（一）品牌优势 │
│ │公司所处行业为体育器材行业，品牌影响力是政府、学校、企事业单位等下│
│ │游客户选择供应商的主要因素。公司始终致力于“舒华”品牌的塑造与推广│
│ │，经过多年的发展和积淀，公司“舒华”品牌已具有较大的市场影响力和品│
│ │牌美誉度。2007年，“舒华SHUA”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商│
│ │标”；2017年，舒华被国家体育总局评为“国家体育产业示范单位”；2017│
│ │-2024年，公司连续八年入选“中国轻工业健身器材行业十强企业”。2025 │
│ │年6月，公司全资子公司舒华健康产业入选福建省工业和信息化厅2025年度 │
│ │省级绿色制造名单，获评“2025年省级绿色工厂”称号。 │
│ │自2013年起，公司陆续与中国奥委会达成八年合作，为99个国家运动队提供│
│ │训练保障，服务全球奥运健儿超600名，这是公司产品品质经受住世界级赛 │
│ │事的证明，更体现了中国健身品牌迈向世界舞台的实力与信心。报告期内，│
│ │公司凭借卓越的健身产品和丰富的赛事服务经验，成功入驻2025年哈尔滨第│
│ │九届亚冬会，为亚布力运动员酒店及亚布力雪上运动中心提供专业的健身解│
│ │决方案；同时，作为江苏省城市足球联赛无锡队的赞助商，公司为无锡队提│
│ │供了专业训练装备与科学训练支持方案。 │
│ │（二）产品技术研发优势 │
│ │公司始终坚持“高创新产品是企业的生命线”的基本路线，深耕自主创新，│
│ │将核心技术研发作为发展根基，构建全方位、高水准的研发体系。公司依托│
│ │先进技术设备，持续加大研发投入，强化科技人才队伍建设，扎实巩固生产│
│ │经验，在新品研发、老品优化及标准化方面成效显著，积累了深厚的技术沉│
│ │淀。在知识产权和标准制定方面成果显著，截至报告期末，累计拥有发明专│
│ │利30余项，实用新型和外观专利390余项，主导或参与近50项国家及行业标 │
│ │准制定。 │
│ │在核心技术与产品创新方面，以人体工学、品质、体验三大核心方向为指引│
│ │，实现多元技术融合与关键领域引领突破。V10变感跑台跑步机搭载气压动 │
│ │态跑感调节技术与自研算法，搭配独家SRC专利跑姿检测系统，实现运动表 │
│ │现提升与运动损伤预防的双效合一；88系列力量器械通过德国IGR人体工学 │
│ │认证，成为国内首家获此认证的品牌；舒华I5智能跑步机在第八届中国（上│
│ │海）国际发明创新展览会上获得金奖。 │
│ │（三）营销网络优势 │
│ │经过30年的长期积累，以合作共赢为理念，公司建立了紧密合作、共同成长│
│ │、遍布全国的营销和服务网络，也建立了优秀和稳定的销售队伍和人才体系│
│ │。报告期内，公司延续经销商分级管理体系，致力于打造可持续发展的经销│
│ │商体系。截至报告期末，公司已发展经销商300余家，经销商以专卖店、购 │
│ │物中心、百货商场和超市中设立店中店及融合健身服务的新型门店等多种形│
│ │式覆盖各级市场，实现经销商省级市场100%覆盖，地级市场覆盖率超85%。 │
│ │报告期内，公司获得了经尚普咨询集团验证的“畅销100个国家及地区，全 │
│ │球销量领先”、“全国高端家用跑步机销量第一”、“全国室外健身器材销│
│ │量第一”、“AI运动处方跑步机开创者”四大市场地位权威认证，用市场数│
│ │据彰显公司在国内外健身器材行业中的领先地位。 │
│ │（四）产品服务优势 │
│ │公司秉承着“科学运动服务商”的品牌价值定位，以全场景、全人群科学运│
│ │动服务为核心，构建“6大解决方案+6大业务场景”，聚焦健身器材、科学 │
│ │健身服务、企业健康管理三大模块，打造清晰的舒华健身生态。通过深入挖│
│ │掘全民健身室内化、体育公园、竞技体能、军警系统等不同场景需求，促进│
│ │从单一方案服务到全场景系统解决方案的升级，进一步提升产品方案解决能│
│ │力。 │
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│经营指标 │2025年，公司营业收入156625.92万元，比上年同期增长10.53%；营业成本1│
│ │08556.21万元，比上年同期增长10.31%；营业利润11395.63万元，比上年同│
│ │期下降1.02%；归属于母公司股东的净利润8921.02万元，比上年同期下降1.│
│ │24%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润8687.07万元，比上│
│ │年同期增长24.92%。 │
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│竞争对手 │1.健身器材:爱康（ICONHealth&Fitness）、力健（LifeFitness）、必确（│
│ │Precor）、泰诺健（Technogym）、乔山健康科技股份有限公司、英派斯、 │
│ │澳瑞特体育产业股份有限公司、深圳市好家庭实业有限公司、江苏金陵体育│
│ │器材股份有限公司。 │
│ │2.展示架:广东顶固集创家居股份有限公司、乐歌人体工学科技股份有限公 │
│ │司、深圳市易尚展示股份有限公司。 │
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