热点题材☆ ◇605299 舒华体育 更新日期：2025-02-15◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.所属板块】【2.主题投资】【3.事件驱动】【4.信息面面观】
【1.所属板块】
概念:海峡西岸、新零售、体育概念、养老概念、跨境电商、人工智能、华为鸿蒙
风格:无
指数:无
【2.主题投资】
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2024-12-18│养老概念 │关联度：☆☆☆
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公司六大解决方案之中的康养健身解决方案就是针对中老年人群体，该方案在满足安全基础
上，通过家用健身产品和社区健身房打造
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2024-09-02│人工智能 │关联度：☆☆☆
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公司已有基于OpenHarmony研发的AI智能跑步机"V9智能商用跑步机"。
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2024-09-02│新零售 │关联度：☆☆☆
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公司线上销售渠道主要为天猫、京东、唯品会、抖音等主流电商平台。
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2024-01-20│跨境电商 │关联度：☆☆☆
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公司的亚马逊美国站已经搭建落地，并开始销售。
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2024-01-18│海峡西岸 │关联度：☆☆☆
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公司办公地址：福建省泉州市惠安县台商投资区惠南工业园四期二路口舒华工业园。主营业
务为：体育用品的研发、生产和销售。
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2022-07-19│华为鸿蒙 │关联度：☆☆☆
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目前公司与华为公司主要在华为鸿蒙生态产品、华为运动健康生态产品等方面有相关合作
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2021-10-12│体育概念 │关联度：☆☆☆☆☆
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公司主营室内健身器材及室外健身路径产品。
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2024-12-19│冰雪产业 │关联度：☆☆☆
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公司有辅助提升滑雪训练能力的相关产品，如SH-O2290滑雪训练器，可模拟训练滑雪基本动
作。
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2024-12-04│网络直播 │关联度：☆☆☆
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公司有相关网络直播业务。
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2024-08-02│电商概念 │关联度：☆☆☆
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公司主要通过天猫、淘宝、京东、唯品会等平台销售健身器材。
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2024-07-25│巴黎奥运会 │关联度：☆☆☆
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公司自2013年起与中国奥委会先后达成8年合作。同时，公司作为2024年奥运会“中国之家
”健身器材供应商，将为中国奥委会提供产品或服务
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2023-05-15│杭州亚运会 │关联度：☆☆☆
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公司已顺利中标2022年第19届亚运会运动员村及第4届亚残运会运动员村健身中心运行服务
项目。
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2022-02-16│华为概念 │关联度：☆☆☆
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公司与华为签署华为智选生态产品合作协议，开展华为智选合作项目。舒华体育在华为HUAW
EIHiLink生态伙伴大会获评“全场景智慧生活卓越合作伙伴”
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2021-12-10│北京冬奥 │关联度：☆☆☆
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公司是北京2022年冬奥会官方健身器材供应商，负责为北京冬奥会奥运村健身中心提供健身
器材及相关配套服务。
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2020-12-15│转板A股 │关联度：☆☆☆
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舒华体育:【839064:2016-08-17至2018-07-26】于2020-12-15在上交所上市
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2020-12-15│健康中国 │关联度：☆☆☆
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公司系专业、科学的运动健康解决方案供应商。公司主营业务为健身器材和展示架产品的研
发、生产和销售，其中健身器材包括室内健身器材、室外路径产品。
【3.事件驱动】
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2023-09-22│发改委、体育总局联合部署推进体育公园建设工作
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发改委、体育总局近日联合召开体育公园建设推进会，听取有关地方的工作汇报，总结交流
体育公园建设的成效、经验和不足，部署下一步工作。会议强调，要把生态保护摆在重要位置，
确保体育公园建设不逾越生态保护红线，不破坏自然生态系统，科学合理规划体育公园选址，将
方便可及理念贯穿建设始终，增加群众身边的体育场所供给。要运用赛事活动激活场地设施，举
办更多群众性、公益性的活动，充分调动社会力量参与体育公园的建设和运营，提升服务质量。
要在建设好的同时管理好、维护好体育公园，用安全、舒心、优美的环境回应人民群众的健身热
情。
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2023-09-12│国家体育总局将推出一批“体育+文旅”优质文体旅融合产业项目
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体育总局办公厅发布关于以重大体育赛事为契机组织开展体育消费促进活动的通知，其中提
出，密切与文化和旅游部门的沟通合作，加强文化、体育、旅游活动一体谋划、一体开展，推出
一批“体育+文旅”优质文体旅融合产业项目。深入推动体育与文化、旅游、康养等产业融合发
展，结合国际性、全国性、区域性重大体育赛事，实现多业态融合、多场景打造，提升全民参与
体育锻炼的热情，进一步促进体育及相关消费。
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2023-08-03│发改委将遴选确定新一批国家体育消费试点城市
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发改委发布《关于恢复和扩大消费措施》的通知，鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面
广的线下线上体育赛事。大力发展智能体育装备，提升科学健身智慧化水平。实施全民健身场地
设施提升行动，加强体育公园建设，补齐全民健身设施短板。遴选确定新一批国家体育消费试点
城市。
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2023-06-30│体育总局等联手推进体育助力乡村振兴
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近日，国家体育总局等12部门印发《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》。围绕体
育助力乡村振兴的关键领域，《意见》提出要实施乡村公共健身设施提升专项行动、运动健康中
心建设专项行动、乡村社会体育指导员领军人才培养计划、乡村体育后备力量“雏鹰计划”、“
美丽乡村”品牌体育赛事活动等五大行动计划。
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2023-06-08│五部门印发《全民健身场地设施提升行动工作方案(2023-2025年)》
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体育总局办公厅等五部门印发《全民健身场地设施提升行动工作方案（2023-2025年）》的
通知，主要目标是到2025年，与城乡人民群众需求相适应、与人口要素相匹配的县（市、区）、
乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖。
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2023-04-12│政策支持力度加大，体育消费市场规模将达到5万亿元
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在政策支持、群众运动需求旺盛等多重因素作用下，体育消费逐渐复苏。部分运动品牌披露
的2022年年报显示，国内体育消费表现出较强韧性，品牌营收增速保持较高水平。根据《“十四
五”体育发展规划》，我国体育产业到2025年产业规模将达到5万亿元，增加值占国内生产总值
比重达到2%，居民体育消费总规模超过2.8万亿元，从业人员超过800万人。机构分析指出，受益
于中国庞大人口基数叠加居民健身意识觉醒，在相关体育产业扶持政策、人均可支配收入增加、
智能设备改善健身体验等要素驱动下，健身器材行业有望保持较快速的增长。
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2023-02-17│多地发布政策推动体育产业发展
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近日，四川省印发了《关于推进农民体育高质量发展的实施意见》（以下简称《意见》）。
《意见》明确提出，到2025年，逐步形成具有四川特色的更高水平农民体育公共服务体系。《意
见》还明确了五个方面的重点任务，其中包括加快补齐农村公共健身设施短板，加快完善农村公
共健身设施网络，提高场地设施利用率等。除四川省外，还有多个省市出台政策推动体育产业发
展。比如，《天津市“运动之都”建设行动方案》日前印发，提出到2025年和2030年，全市体育
消费总规模分别达到450亿元和700亿元，人均体育消费分别达到3500元和5000元，使体育运动成
为市民消费新时尚。
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2022-03-24│中办国办发文构建更高水平全民健身公共服务体系
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近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系
的意见》。到2025年，更高水平的全民健身公共服务体系基本建立，人均体育场地面积达到2.6
平方米，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服务体系更加完
善、标准更加健全、品质明显提升，社会力量提供的普惠性公共服务实现付费可享有、价格可承
受、质量有保障、安全有监管，群众健身热情进一步提高。到2035年，与社会主义现代化国家相
适应的全民健身公共服务体系全面建立，经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上，体育健身和
运动休闲成为普遍生活方式，人民身体素养和健康水平居于世界前列。
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2021-10-27│《“十四五”体育发展规划》发布
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国家体育总局25日在官方网站发布了《“十四五”体育发展规划》，《规划》由15个部分组
成，分三大板块，对“十四五”体育改革发展进行了全面部署，围绕体育强国建设，力求推动“
十四五”体育重点领域实现高质量发展。《规划》内容涵盖全民健身、青少年体育、北京冬奥会
备战与冰雪运动发展等主题，并明确了这些领域的工作思路和重点任务。
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2021-08-04│国务院印发全民健身计划：到2025年带动全国体育产业总规模达到5万亿元
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国务院印发《全民健身计划（2021－2025年）》。《计划》明确，到2025年，全国体育产业
总规模达到5万亿元。《计划》提出了8个方面的主要任务，包括加大全民健身场地设施供给、广
泛开展全民健身赛事活动、提升科学健身指导服务水平、激发体育社会组织活力、促进重点人群
健身活动开展、推动体育产业高质量发展、推进全民健身融合发展、营造全民健身社会氛围等。
国家统计局、国家体育总局2020年12月31日公布数据显示，经核算，2019年，全国体育产业总规
模（总产出）为29483亿元，增加值为11248亿元。从名义增长看，总产出比2018年增长10.9%，
增加值增长11.6%。从内部结构看，体育服务业发展势头增强，增加值为7615亿元，在体育产业
中所占比重增加到67.7%，比上年提高2.9个百分点。
【4.信息面面观】
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│栏目名称 │ 栏目内容 │
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│产品业务 │公司系专业、科学的运动健康解决方案供应商。公司主营业务为健身器材和│
│ │展示架产品的研发、生产和销售，其中健身器材包括室内健身器材、室外路│
│ │径产品。 │
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│经营模式 │1.采购模式: │
│ │公司设有专门采购部门负责各类物资采购，目前采购分为原材料采购、成品│
│ │采购、外协加工。 │
│ │原材料采购主要包括钢材、电控、马达、耗材和其他零部件等。原材料市场│
│ │供应充足，不存在供应短缺的情形。 │
│ │部分产品采用直接采购成品的方式，健身器材方面，为了满足消费群体的多│
│ │样化需要，有效利用社会资源，降低生产成本，针对健身车、按摩椅、踏步│
│ │机等产品，公司一般直接采购成品。展示架方面，对部分小件展架产品及季│
│ │节性订单集中的情况下，对需求波动较大的成品公司采用直接向外部厂商采│
│ │购的方式。 │
│ │外协加工系公司根据自身生产条件、产能情况及生产成本等因素的综合考虑│
│ │，将部分零部件的电镀类、切割类、模具材料、机加工件等非核心物料加工│
│ │工序交由第三方外协厂商完成。 │
│ │2.生产模式: │
│ │室内健身器材采用库存式生产，公司业务部门根据历史的销售记录以及市场│
│ │情况进行销售预测，并将预测数下达生产部门进行生产，公司保证一定的库│
│ │存量；室外路径产品以销定产，公司生管部根据销售订单将其转换成物料需│
│ │求计划及生产计划，并对销售订单的数量与交货期进行评审，以满足交货期│
│ │。 │
│ │展示架产品以销定产，展架事业中心生产管理部根据销售订单将其转换成物│
│ │料需求计划及生产计划，并对销售订单的数量与交货期进行评审，以满足交│
│ │货期。 │
│ │3.销售模式: │
│ │室内健身器材采用经销或直销模式，公司发展经销商，实行买断式销售给经│
│ │销商，由经销商销售给终端客户。直销通过OEM/ODM出口直接销售给境外公 │
│ │司；或直接销售给政府及企事业单位、健身俱乐部等商业客户。 │
│ │室外路径产品采用经销或直销模式，部分室外路径产品由经销商销售给终端│
│ │客户。直销通过投标形式获得政府及企事业单位合同后，直接销售给政府及│
│ │企事业单位。 │
│ │展示架产品直接销售给下游客户。 │
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│行业地位 │知名运动器材供应商，北京冬奥会官方健身器材供应商 │
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│核心竞争力 │1.品牌优势: │
│ │公司始终致力于“舒华”品牌的塑造与推广，经过多年的发展和积淀，公司│
│ │“舒华”品牌已具有较大的市场影响力和品牌美誉度。 │
│ │2.技术研发优势: │
│ │公司核心技术来源于自主研发，公司依靠研发机构先进的技术设备，技术精│
│ │湛的科技人才队伍，扎实的基础，加强自主创新、研发，在新品研发、老品│
│ │优化以及制定产品标准、物料检测标准、建立标准化及资料库研发平台等方│
│ │面积累了丰富的经验。 │
│ │3.营销网络优势: │
│ │经过20多年的长期积累，以合作共赢为理念，公司建立了紧密合作、共同成│
│ │长、遍布全国的营销和服务网络，也建立了优秀和稳定的销售队伍和人才体│
│ │系。 │
│ │4.产品及服务优势: │
│ │公司拥有齐全的产品线，涵盖家用、商用、户外、按摩、健身小件多个品类│
│ │以及展示架产品，相继推出“舒华”、“柏康”等定位清晰的系列健身器材│
│ │品牌。 │
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│竞争对手 │1.健身器材:爱康（ICONHealth&Fitness）、力健（LifeFitness）、必确（│
│ │Precor）、泰诺健（Technogym）、乔山健康科技股份有限公司、英派斯、 │
│ │澳瑞特体育产业股份有限公司、深圳市好家庭实业有限公司、江苏金陵体育│
│ │器材股份有限公司。 │
│ │2.展示架:广东顶固集创家居股份有限公司、乐歌人体工学科技股份有限公 │
│ │司、深圳市易尚展示股份有限公司。 │
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│品牌/专利/经│截至2020年12月，公司拥有2项发明专利，实用新型和外观专利178项。 │
│营权 │ │
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│消费群体 │1.室内健身器材:个人消费者及企事业单位客户。 │
│ │2.室外路径产品:政府“全民健身路径工程”及企事业单位。 │
│ │3.展架类产品:体育、鞋服等品牌商。 │
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│消费市场 │境内、境外 │
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│公司发展战略│未来，公司在为国内外消费者提供兼具功能性、科技感与安全性的各式健身│
│ │器材的同时，将致力于向提供“科学运动、智慧健身”的健康解决方案服务│
│ │商转变。 │
│ │公司将基于对运动科学的研究，通过健身及运动器材的开发，构筑帮助用户│
│ │进行科学运动的生态圈，形成在家用、商用市场和公共事业领域的解决方案│
│ │供应商，提供可持续发展的产品组合，从而进一步强化公司在健身器材开发│
│ │领域的领导者地位。 │
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│公司经营计划│1.研发创新: │
│ │公司将利用本次募集资金进行研发中心建设，形成以研发中心为主体，独立│
│ │开发与产学研相结合的方式，形成公司与子公司、内部与外部共同联动的企│
│ │业技术创新体系。在科技与创新主导企业发展的今天，公司加强研发力量、│
│ │加速研发成果转化的措施。 │
│ │2.扩大生产能力: │
│ │通过本次发行募集资金，公司将扩大健身器材生产建设项目，新建厂房将全│
│ │面提高自动化生产能力，通过引进高精尖自动化专业设备，降低人力成本，│
│ │提高生产效率，提升产品质量的稳定性。 │
│ │3.广渠道经营: │
│ │公司渠道开拓计划是保证产能消化及新产品推广的重要环节。未来公司将进│
│ │一步深化市场开发力度，巩固现有市场的同时，努力拓展新兴市场，提升产│
│ │品的市场覆盖率。同时，公司将逐步完善现有的销售渠道管理，完善经销商│
│ │销售信息管理，进一步提高营销效率。 │
│ │4.人力资源发展计划: │
│ │未来公司将进一步加强人力资源管理，建立高效、灵活的人才培养机制，通│
│ │过内部培养、外部引进和多方合作的模式等方式，不断吸引各类人才，尤其│
│ │是研发技术人员，优化员工结构，并培养一批忠诚度高，敢于拼搏的储备干│
│ │部，用于公司未来规模不断扩大的需要。 │
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│可能面对风险│1.市场风险:宏观环境变化的风险、市场竞争加剧的风险。 │
│ │2.经营风险:经销商管理风险、经营业绩增长放缓的风险、展架业务客户集 │
│ │中度较高的风险、产品仿冒损害公司声誉的风险、原材料价格波动的风险、│
│ │劳动力成本上升的风险、产品质量风险、研发创新风险、电商销售冲击的风│
│ │险、重大客户销售协议到期续约风险、室外路径业务收入波动风险。 │
│ │3.财务风险:应收账款较高的风险。 │
│ │4.管理风险:管理能力提升滞后于公司发展速度的风险、经营与技术人才流 │
│ │失的风险、实际控制人不当控制的风险、社会保险及住房公积金缴纳情况的│
│ │相关风险。 │
│ │5.募投项目风险:募投项目未达预期收益的风险、本次发行摊薄即期回报的 │
│ │风险。 │
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│股权激励 │舒华体育2023年8月18日发布限制性股票激励计划，公司拟向9名激励对象授│
│ │予140万股限制性股票，授予价格为6.2元/股。本次授予的限制性股票自授 │
│ │予日起满一年后分两期解锁，解锁比例分别为50%、50%。主要解锁条件为：│
│ │以公司2022年净利润为基数，2023年-2024年度实现净利润增长率：目标值 │
│ │（Am）20%；触发值（An）14%。 │
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〖免责条款〗
1、本公司力求但不保证提供的任何信息的真实性、准确性、完整性及原创性等，投资者使
用前请自行予以核实，如有错漏请以中国证监会指定上市公司信息披露媒体为准，本公司
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2、本公司无法保证该项服务能满足用户的要求，也不担保服务不会受中断，对服务的及时
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据上述信息进行投资决策所产生的收益和损失承担任何责任。投资有风险，应谨慎至上。
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