最新提示☆ ◇002563 森马服饰 更新日期：2025-05-12◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.最新提示】【2.互动问答】【3.最新公告】【4.最新报道】
【5.最新异动】【6.大宗交易】【7.融资融券】【8.风险提示】
【1.最新提示】
【最新提醒】
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│●最新主要指标 │ 2025-03-31│ 2024-12-31│ 2024-09-30│ 2024-06-30│
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│每股收益(元) │ 0.0800│ 0.4200│ 0.2800│ 0.2100│
│每股净资产(元) │ 4.4746│ 4.3912│ 4.2482│ 4.1707│
│加权净资产收益率(%) │ 1.8000│ 9.8000│ 6.5500│ 4.7500│
│实际流通A股(万股) │ 220169.45│ 220169.45│ 220844.23│ 220844.23│
│限售流通A股(万股) │ 49239.57│ 49239.57│ 48564.78│ 48564.78│
│总股本(万股) │ 269409.02│ 269409.02│ 269409.02│ 269409.02│
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│●最新公告:2025-05-10 00:00 森马服饰（002563）：2024年年度分红派息实施公告(详见后) │
│●最新报道:2025-05-09 17:49 森马服饰(002563)：2024年度权益分派10派3.5元 股权登记日5月16日(详见后) │
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│●财务同比:2025-03-31 营业收入(万元):307875.43 同比增(%):-1.93；净利润(万元):21436.71 同比增(%):-38.12 │
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│最新分红扩股: │
│●分红:2024-12-31 10派3.5元(含税) 股权登记日:2025-05-16 除权派息日:2025-05-19 │
│●分红:2024-06-30 不分配不转增 │
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│●股东人数:截止2024-12-31,公司股东户数25535,减少21.74% │
│●股东人数:截止2025-03-31,公司股东户数25064,减少1.84% │
│(详见股东研究-股东人数变化) │
├─────────────────────────────────────────────────────────┤
│●2025-05-12投资者互动:最新3条关于森马服饰公司投资者互动内容 │
│(详见互动回答) │
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【主营业务】
休闲服饰、儿童服饰的生产和销售
【最新财报】
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│最新主要指标 │ 2025-03-31│ 2024-12-31│ 2024-09-30│ 2024-06-30│
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│每股经营现金流(元) │ 0.0570│ 0.4690│ -0.1360│ -0.0020│
│每股未分配利润(元) │ 1.8398│ 1.7603│ 1.6504│ 1.5877│
│每股资本公积(元) │ 1.0511│ 1.0477│ 1.0446│ 1.0440│
│营业收入(万元) │ 307875.43│ 1462554.46│ 939867.15│ 595498.50│
│利润总额(万元) │ 28743.21│ 154287.74│ 103777.86│ 73682.02│
│归属母公司净利润(万) │ 21436.71│ 113740.14│ 75506.49│ 55250.21│
│净利润增长率(%) │ -38.12│ 1.42│ -9.25│ 7.14│
│最新指标变动原因 │ ---│ ---│ ---│ ---│
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【近五年每股收益对比】
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│年份 │ 年度│ 三季│ 中期│ 一季│
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│2025 │ ---│ ---│ ---│ 0.0800│
│2024 │ 0.4200│ 0.2800│ 0.2100│ 0.1300│
│2023 │ 0.4200│ 0.3100│ 0.1900│ 0.1200│
│2022 │ 0.2400│ 0.1000│ 0.0400│ 0.0800│
│2021 │ 0.5500│ 0.3500│ 0.2500│ 0.1300│
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【2.互动问答】
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│05-12 │问：品牌签约脱口秀演员强化年轻化营销，加大电商平台推广投入，并加速海外门店扩张，但这些动作尚未有效转│
│ │化为业绩增长。不过，森马服饰的业绩基本盘童装品牌“巴拉巴拉”营收与利润表现相对稳定，只是成人服饰板块│
│ │存在品牌定位模糊问题，在各细分赛道缺乏明确的差异化竞争力。贵公司怎么看 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │森马品牌创立于1996年，定位“舒服体验、品质生活”，为千万家庭提供高质价比、跨场景、舒适百搭的产品和一│
│ │站式购物体验，传递自信、舒服、时尚的生活方式。经过多年的努力，森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位。│
│ │2025，我们将继续坚持“小河有水大河满”，与员工、合作伙伴合作共赢，创造价值；坚持长期主义，持续投入品│
│ │牌建设，为消费者提供更好的产品和服务；推动落实新文化价值观，倡导平等开放的工作氛围，建立有温度、人性│
│ │化的制度，一切从自己开始，以消费者为中心、以公司长期利益最大化为原则，去创新，去试错，去成长，为了“│
│ │一个森马、一个团队、一个目标”一起奋斗。 │
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│05-12 │问：主力资金的流向反映了市场对公司的关注度。近期主力资金的流向对公司股价有何影响，公司如何吸引更多的│
│ │资金流入 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │股票价格受宏观经济环境、经济政策、证券市场价格水平及公司经营业绩等多种因素影响。 │
│ │公司通过电话会议、互动易平台、电话、路演调研等多元渠道，建立常态化、高效化的沟通机制，与投资者互动，│
│ │传递公司价值。另一方面，公司自上市以来始终致力于发展主业，公司管理层勤勉尽责，努力经营，提质增效，提│
│ │升公司盈利能力，并通过持续分红等措施为投资者创造价值，切实提升股东回报，为广大投资者创造长期价值，回│
│ │馈投资者。 │
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│05-12 │问：公司如何看待当前股价的表现，认为哪些因素导致了股价与行业地位不匹配公司有哪些措施来提升投资者信心│
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 股票价格受宏观经济环境、经济政策、证券市场价格水平及公司经营业绩等多种 │
│ │因素影响。 公司将严格落实《市值管理制度》相关要求，持续深化投资者关系管理。一方面，通过电话会议、互 │
│ │动易平台、电话、路演调研等多元渠道，建立常态化、高效化的沟通机制，及时回应投资者关心的问题；另一方面│
│ │，公司自上市以来始终致力于发展主业，公司管理层勤勉尽责，努力经营，提质增效，提升公司盈利能力，并通过│
│ │持续分红等措施为投资者创造价值，切实提升股东回报，为广大投资者创造长期价值。 │
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│05-07 │问：森马服饰一直致力于产品创新，又获得“慢跑鞋（蝶恋2.0）”外观设计专利。请问这款慢跑鞋采用了哪些先 │
│ │进技术来提升减震和回弹性能 谢谢！ │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │外观设计，是指对产品的整体或者局部的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并│
│ │适于工业应用的新设计。截至2024年末，森马全部有效专利共605项，其中：应用于主营业务的发明专利数量20项 │
│ │，实用新型226项，外观设计359项。 │
│ │该产品鞋面采用扎染效果特殊网布，运用幻彩蝴蝶造型；鞋底采用“清风系列9.0”科技中底+足弓TPU镂空设计， │
│ │中底轻质软弹，镂空设计减轻鞋底重量，稳固防侧翻，相较上一代重量减少60g，同时产品加厚后跟设计，回弹性 │
│ │相较于上一代提升20%，起到更好的减震效果，减轻关节压力。产品适配多场景穿搭。上述产品已在巴拉巴拉官方 │
│ │旗舰店上市售卖。 │
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│05-07 │问：2025年一季度全系统终端零售同比中个位数增长，4月以来销售持续向好，当月保持中高个位数增长。2025 - │
│ │2027年，公司对于营收和净利润的增长目标是怎样的，有哪些具体策略来实现这些目标 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │公司将坚持零售转型的方向，以消费者为中心、以公司长期利益最大化为原则，全力以赴达成发展目标，成为一家│
│ │令人尊敬的时尚服务企业。 │
│ │2025年，公司将继续围绕核心关键能力深化布局，持续提升和构建洞察消费者能力、高效的商品运营能力、精准的│
│ │商品开发能力、广泛的渠道分发能力、全面的供应链能力等关键能力。 │
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│05-06 │问：此次获得授权的“一种多用途套头羽绒服”实用新型专利，在实际产品研发过程中，相比传统羽绒服技术，具│
│ │体解决了哪些痛点在工艺实现和成本控制上，如何平衡创新与量产可行性 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │上述专利在研发中重点关注传统羽绒服功能单一性问题、便携性与保暖性矛盾等方面，通过可拆卸套头结构、多区│
│ │域充绒优化等设计，实现“一衣多用”，如户外防风、日常保暖、运动轻便等模式切换，满足消费者多元化场景需│
│ │求；同时，通过立体分区充绒工艺与轻量化面料结合，在保证胸、背部等核心区域高保暖性的同时，减少非必要区│
│ │域填充量，降低整体重量并提升便携性。 │
│ │在专利技术开发初期，研发团队对创新部件的材料选型、加工方式及成本进行多轮模拟测算，核心功能模块（如可│
│ │拆卸套头组件）能够在现有供应商体系中可实现规模化采购；另外，专利中的创新结构可拆解为标准化子模块（如│
│ │充绒分区模板），通过柔性生产线可实现“基础款+功能模块”的灵活组合。 │
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│05-06 │问：在抖音上发现一个品牌SENMA森马鞋业挺火的，应该是假货盗版。SEN/R森马（Semir）才是正品。市场上存在 │
│ │一些打擦边球的情况，贵公司有采取什么措施吗 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │公司历来重视和尊重知识产权保护，以公司法务部为主，借助和整合外部资源，共同维护公司权益。 │
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│05-06 │问：在已进驻的海外市场中，像沙特阿拉伯商圈有H&M、ZARA等竞品，森马如何凭借品牌特色与产品优势，在竞争 │
│ │激烈的童装和成人装市场中脱颖而出，进一步提升市场份额 目前森马和巴拉巴拉海外门店已覆盖15国超100家，未│
│ │来在拓展新市场和深化现有市场方面，有怎样具体的五年或十年规划在品牌建设、渠道拓展、市场份额目标上有哪│
│ │些量化指标 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │森马品牌创立于1996年，巴拉巴拉品牌于2002年创立。森马和巴拉巴拉在国内都是二十多年的优秀品牌，从产品研│
│ │发到品牌营销的全价值链已经非常成熟。中国幅员辽阔，不同地域的气候条件、穿着需求和消费水平，复杂程度并│
│ │不低于海外地区，公司在产品研发、品牌营销等业务方面积累了丰富经验。 │
│ │2023年4月，公司设立海外事业部，构建组织及团队，面向海外市场实现线上线下全域经营。不同海外市场的目标 │
│ │人群，人群画像也有着很大差异，需要通过数据分析、消费者访谈或客户反馈，形成深入全面的消费者洞察，再从│
│ │品牌的整体货盘中选择适合的产品，从而构建起差异化的市场供给。 │
│ │截至目前，该业务尚不构成重要影响。未来公司持续加速海外业务布局，提升在东南亚市场的品牌影响力，探索未│
│ │来业绩增长来源。 │
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│04-30 │问：贵司股价短期下跌超过20%，已经满足公司的市值管理规定条件，且大幅偏离于行业走势，请第一责任董事长 │
│ │先生，按照规定研究原因并实施有效的市值管理举措，谢谢。 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │股票价格受宏观经济环境、经济政策、证券市场价格水平及公司经营业绩等多种因素影响。 │
│ │公司将严格落实《市值管理制度》相关要求，持续深化投资者关系管理。一方面，通过电话会议、互动易平台、电│
│ │话、路演调研等多元渠道，建立常态化、高效化的沟通机制，及时回应投资者关心的问题；另一方面，公司自上市│
│ │以来始终致力于发展主业，公司管理层勤勉尽责，努力经营，提质增效，提升公司盈利能力，并通过持续分红等措│
│ │施为投资者创造价值，切实提升股东回报，为广大投资者创造长期价值。 │
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│04-30 │问：贵司股价从4月11日到4月30日，14个交易日累计下跌23%之多，按照《浙江森马服饰股份有限公司 │
│ │市值管理制度》，已满足第二十条 股价短期连续或者大幅下跌情形，（一）连续20个交易日内公司股票收盘价格 │
│ │跌幅累计达到20%；据第八条规定“公司董事长是市值管理工作的第一负责人”，请积极展开有效的值管理工作。 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │股票价格受宏观经济环境、经济政策、证券市场价格水平及公司经营业绩等多种因素影响。 │
│ │公司将严格落实《市值管理制度》相关要求，持续深化投资者关系管理。一方面，通过电话会议、互动易平台、电│
│ │话、路演调研等多元渠道，建立常态化、高效化的沟通机制，及时回应投资者关心的问题；另一方面，公司自上市│
│ │以来始终致力于发展主业，公司管理层勤勉尽责，努力经营，提质增效，提升公司盈利能力，并通过持续分红等措│
│ │施为投资者创造价值，切实提升股东回报，为广大投资者创造长期价值。 │
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│04-30 │问：请贵公司做好市值管理！！！请贵公司做好市值管理！！！ │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │谢谢您的意见和建议。 │
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│04-30 │问：请问贵公司股价这么糟糕， 有打算要回购一部分股票的计划吗谢谢！ │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │股票价格受宏观经济环境、经济政策、证券市场价格水平及公司经营业绩等多种因素影响。公司自上市以来始终致│
│ │力于发展主业，公司管理层勤勉尽责，努力经营，不断提升公司盈利能力，取得良好经营业绩，并通过持续分红等│
│ │措施为投资者创造价值。 截至目前，公司无相关计划。如有相关计划，公司将及时公告，请予关注。公司指定信 │
│ │息披露媒体为巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）。 │
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│04-30 │问：董秘好，最新报表里库存没啥变化，利润越来越低了，直播间在卖一两折的产品，森马这是打算走贴牌路线了│
│ │吗 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │森马品牌创立于1996年，定位“舒服体验、品质生活”，为千万家庭提供高质价比、跨场景、舒适百搭的产品和一│
│ │站式购物体验，传递自信、舒服、时尚的生活方式。经过多年的努力，森马品牌已位居本土休闲装品牌龙头地位。│
│ │公司各品牌有专业的团队负责全渠道的商品运营工作，做好商渠匹配、柔性拉补和爆旺平滞等工作，提升全链路运│
│ │营效率，增强品牌盈利性。 │
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│04-29 │问：目前，贵公司的服装品牌主要聚焦于青少年群体。而报喜鸟作为男装领域的知名企业，在商务、休闲男装等领│
│ │域建树颇丰。请问贵公司是否有考虑对报喜鸟进行并购若能成功收购，报喜鸟的品牌定位与产品系列可与贵公司现│
│ │有的青少年服装品牌形成互补，进一步丰富公司的品牌矩阵，拓展更广泛的消费市场，提升公司在服装行业的综合│
│ │竞争力 。 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。谢谢 │
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│04-29 │问：请问公司一季报销售费用和管理费用大幅增长的原因是什么是哪些项目导致费用的增加 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │销售费用增加的主要原因是广宣费用、服务费和劳务费等同比增加所致。管理费用增加的主要原因是股票期权摊销│
│ │增加所致。 │
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│04-24 │问：据公开信息，公司最近成立了浙江森智未来科技有限公司，请问该公司未来业务方向是什么 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │浙江森智未来科技有限公司的经营范围为：许可项目：互联网信息服务（依法须经批准的项目，经相关部门批准后│
│ │方可开展经营活动，具体经营项目以审批结果为准）。一般项目：软件开发；软件销售；技术服务、技术开发、技│
│ │术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；计算机系统服务；信息系统集成服务；信息技术咨询服务；互联网数据│
│ │服务；网络与信息安全软件开发；计算机软硬件及辅助设备零售；网络设备销售；电子元器件零售；计算机及通讯│
│ │设备租赁；数据处理和存储支持服务（除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动）。 │
├──────┼──────────────────────────────────────────────────┤
│04-24 │问：董秘您好，目前公司业务收入中巴拉巴拉童装已占绝大部分，公司是否考虑将公司名称及简称修改为巴拉童装│
│ │或其他更加能突出主业的名称 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
├──────┼──────────────────────────────────────────────────┤
│04-18 │问：据报道，淘宝已在16个国家App下载榜登顶，海外流量暴增，请问公司能否抓住这波好奇红利，速卖通增加成 │
│ │交呢谢谢。 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │森马品牌在2016年就开始了全球化布局，包括入驻东南亚第一电商平台Lazada。2017年，森马跨境电商项目成立，│
│ │正式进军海外市场，同年，森马入驻速卖通开设品牌旗舰店。2023年4月，公司设立海外事业部，构建组织及团队 │
│ │，面向海外市场实现线上线下全域经营。公司旗下森马、巴拉巴拉、迷你巴拉、森马儿童多个品牌在速卖通、Laza│
│ │da、Shopee等多个海外电商平台进行运营。该业务目前不构成重要影响，具体情况请参考公司定期报告，公司指定│
│ │信息披露媒体为《证券时报》、《中国证券报》、《证券日报》、《上海证券报》和巨潮资讯网（ www.cninfo.co│
│ │m.cn）。 │
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【3.最新公告】
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2025-05-10 00:00│森马服饰（002563）：2024年年度分红派息实施公告
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森马服饰（002563）：2024年年度分红派息实施公告。公告详情请查看附件。
http://disc.static.szse.cn/disc/disk03/finalpage/2025-05-09/eee90445-abea-4c92-8dcc-c29151432af2.PDF
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2025-05-08 18:39│森马服饰（002563）：2024年度股东大会的法律意见书》
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森马服饰（002563）：2024年度股东大会的法律意见书》。公告详情请查看附件
http://disc.static.szse.cn/disc/disk03/finalpage/2025-05-09/f5323298-c36a-47dd-969d-7ef7fb570338.PDF
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2025-05-08 18:39│森马服饰（002563）：2024年度股东大会决议公告
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森马服饰（002563）：2024年度股东大会决议公告。公告详情请查看附件。
http://disc.static.szse.cn/disc/disk03/finalpage/2025-05-08/952a29e0-98cc-4255-8ffd-82107447fadf.PDF
【4.最新报道】
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2025-05-09 17:49│森马服饰(002563)：2024年度权益分派10派3.5元 股权登记日5月16日
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格隆汇5月9日丨森马服饰(002563.SZ)公布，公司2024年年度权益分派方案为：以公司现有总股本2,694,090,160股为基数，向全体
股东每10股派3.500000元人民币现金(含税)。本次权益分派股权登记日为2025年5月16日，除权除息日为2025年5月19日。
https://www.gelonghui.com/news/5001051
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2025-05-08 20:00│森马服饰(002563)2025年5月8日投资者关系活动主要内容
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Q1.2025年Q1零售业绩与增长策略
A：公司非常看重零售增长并关注费用管理，特别是在直营投入占比增加的情况下，公司计划通过提升员工能力、优化线上转化效
果、匹配收入与零售结构、提高流程效率和员工复合能力，以及简化组织结构来推动零售增长和费用控制。在我们看来，品牌投入被我
们视为长期资产。
Q2.童装市场竞争与品牌策略分析
A：2025年，童装市场竞争日趋增加，很多品牌都在积极通过扩大产品线和提升品牌形象应对挑战。巴拉巴拉作为亚洲童装市场的
领先品牌，正积极应对市场变化，通过增加广告投放和创新品牌策略提升市场占有率。此外，品牌着重于品类的延展性和鞋类产品线的
打造，以增加竞争优势。同时，品牌在小红书等社交媒体上的营销策略也取得了显著成果，增加了用户互动和品牌曝光。
Q3.新消费环境下的投资并购与业务布局策略
A：公司一直有关注新消费领域，并持开放的态度。公司从2024年开始做内容电商业务，希望往新消费领域发展，目前刚刚开始，
基于公司传统的业务增长，新消费领域还需要时间摸索。现有的两个主力品牌也在对新消费市场进行布局，提升直营业务直面消费者的
能力建设。另外现在是抢流量的年代，后续也将加强全域会员运营。
Q4.公司海外业务规划及发展
A：目前海外业务基数较低，但增速较快。现在战略有所调整，在深耕亚洲的基础上，将会对欧洲进行一些布局，不断探索新兴市
场。同时也会继续推动线上业务发展。国外和国内电商逻辑有所不同，对于没有线下门店覆盖的国家会加大线上投入，通过数字化方式
来做这个
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