最新提示☆ ◇002563 森马服饰 更新日期：2025-12-05◇ 通达信沪深京F10
★本栏包括【1.最新提示】【2.互动问答】【3.最新公告】【4.最新报道】
【5.最新异动】【6.大宗交易】【7.融资融券】【8.风险提示】
【1.最新提示】
【最新提醒】
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│●最新主要指标 │ 2025-09-30│ 2025-06-30│ 2025-03-31│ 2024-12-31│
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│每股收益(元) │ 0.2000│ 0.1200│ 0.0800│ 0.4200│
│每股净资产(元) │ 4.2526│ 4.1715│ 4.4746│ 4.3912│
│加权净资产收益率(%) │ 4.5900│ 2.7400│ 1.8000│ 9.8000│
│实际流通A股(万股) │ 220844.23│ 220844.23│ 220169.45│ 220169.45│
│限售流通A股(万股) │ 48564.78│ 48564.78│ 49239.57│ 49239.57│
│总股本(万股) │ 269409.02│ 269409.02│ 269409.02│ 269409.02│
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│●最新公告:2025-11-07 16:22 森马服饰（002563）：关于公司股东股份解除质押及质押的公告(详见后) │
│●最新报道:2025-12-01 15:36 森马服饰涨10.05%，东吴证券三周前给出“买入”评级(详见后) │
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│●财务同比:2025-09-30 营业收入(万元):984414.11 同比增(%):4.74；净利润(万元):53682.57 同比增(%):-28.90 │
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│最新分红扩股: │
│●分红:2025-06-30 10派1.5元(含税) 股权登记日:2025-10-14 除权派息日:2025-10-15 │
│●分红:2024-12-31 10派3.5元(含税) 股权登记日:2025-05-16 除权派息日:2025-05-19 │
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│●股东人数:截止2025-09-30,公司股东户数49853,增加20.28% │
│●股东人数:截止2025-06-30,公司股东户数41447,增加65.36% │
│(详见股东研究-股东人数变化) │
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│●2025-12-04投资者互动:最新1条关于森马服饰公司投资者互动内容 │
│(详见互动回答) │
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【主营业务】
休闲服饰、儿童服饰
【最新财报】
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│最新主要指标 │ 2025-09-30│ 2025-06-30│ 2025-03-31│ 2024-12-31│
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│每股经营现金流(元) │ -0.1800│ -0.1030│ 0.0570│ 0.4690│
│每股未分配利润(元) │ 1.6095│ 1.5309│ 1.8398│ 1.7603│
│每股资本公积(元) │ 1.0579│ 1.0545│ 1.0511│ 1.0477│
│营业收入(万元) │ 984414.11│ 614884.20│ 307875.43│ 1462554.46│
│利润总额(万元) │ 71639.64│ 42948.99│ 28743.21│ 154287.74│
│归属母公司净利润(万) │ 53682.57│ 32505.06│ 21436.71│ 113740.14│
│净利润增长率(%) │ -28.90│ -41.17│ -38.12│ 1.42│
│最新指标变动原因 │ ---│ ---│ ---│ ---│
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【近五年每股收益对比】
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│年份 │ 年度│ 三季│ 中期│ 一季│
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│2025 │ ---│ 0.2000│ 0.1200│ 0.0800│
│2024 │ 0.4200│ 0.2800│ 0.2100│ 0.1300│
│2023 │ 0.4200│ 0.3100│ 0.1900│ 0.1200│
│2022 │ 0.2400│ 0.1000│ 0.0400│ 0.0800│
│2021 │ 0.5500│ 0.3500│ 0.2500│ 0.1300│
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【2.互动问答】
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│12-04 │问：董秘：你好！明年是马年了，贵公司能否给持股超过1000的股东发一件带有森马服饰的产品，或对所有股东购│
│ │买森马服饰的产品给予相应的优惠政策。不仅回馈股东也是创新营销！！ │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │谢谢您的建议。 │
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│12-02 │问：请问截止到2025年11月30日，公司股东人数是多少 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 公司股东人数将按规定在定期报告中于指定媒体上披露，请您关注公司定期报告 │
│ │。公司指定信息披露媒体为巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）。 │
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│12-02 │问：公司是否在芯片/半导体领域有投资 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司关注。 关于全资子公司参与投资的合伙企业所投资项目建议您可以通过国家企业信用信息 │
│ │公示系统发布的信息查询其发布的相关信息。 │
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│12-02 │问：上市公司峨眉山A推出股东回馈营销活动，提振春节前旅游消费，登顶上市公司人气榜。据之前互动易数据， │
│ │森马服饰全年客户中约上千万人是股民。建议公司立即跟进效仿，推出对股东的回馈活动，趁马年春节前销售旺季│
│ │引流转化，进一步提振消费：比如股东打折优惠等等。 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司关注。谢谢您的建议。 │
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│12-02 │问：最近疯狂动物城2正在热映，请问公司和疯狂动物城有什么联动吗 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 公司旗下品牌森马、巴拉巴拉、森马儿童已推出迪士尼疯狂动物城等IP联名产品 │
│ │。您可以通过天猫等渠道选购喜爱的产品。上述IP联名产品销售规模占比不构成重要影响。 │
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│12-02 │问：据猫眼预测，《疯狂动物城2》国内票房约20多亿，按3口之家100元计，则约2千万家庭，初估其中累计约1千 │
│ │万股民观众马年春节前陆续观影，触发购买森马的疯狂动物城ip服装。据之前互动易数据，约360万股民春节前会 │
│ │购买森马服饰产品。1千万股民观众+本就有的360万股民消费者，这是马年生肖认同带来客流转化营收的滔天机遇 │
│ │，甚至可能触发巨大增量股民对森马服饰股票的价值认同。请公司抓住历史机遇。 │
│ │ │
│ │答：感谢投资对公司的关注。 │
│ │谢谢。 │
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│11-27 │问：董秘您好，截止到2025年11月26日公司股东人数为多少人 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 公司股东人数将按规定在定期报告中于指定媒体上披露，请您关注公司定期报告 │
│ │。公司指定信息披露媒体为巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）。 │
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│11-21 │问：敬的森马服饰董秘您好！电商税的落地，有望规范线上竞争环境。请问这是否有利于像森马这样线上规模大、│
│ │且线下门店众多的规范化运营企业是否会提升公司的综合竞争优势此外，线下门店网络密集，是否会在电商税背景│
│ │下，因消费回流而获得更大利好期待您的解答，谢谢！ │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │经过多年的发展，中国服饰行业已从外延扩张式为主的快速发展阶段步入内生式为主的优化发展阶段，服饰行业的│
│ │优胜劣汰现象进一步显现，大众化业务集中化，中高端业务细分化更加明显。供应链、渠道、人才、资金等资源会│
│ │向更具号召力、特点更为鲜明的优势龙头企业和品牌集中，有利于处于优势地位的服装品牌公司更高效地整合上下│
│ │游资源，巩固自身的竞争力，扩大市场份额，未来行业集中度将继续提升。 │
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│11-21 │问：贵公司您好，听说去年贵公司预判冷冬而增加了羽绒服等冬装的采购，结果去年是“暖冬”，导致羽绒库存大│
│ │量积压。转眼到了今年，今年羽绒成本价格反而暴涨。请问贵公司是否属实 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │公司作为行业龙头企业积累了丰富的供应商资源，与一大批具有规模化、标准化能力的生产商形成了战略合作关系│
│ │。同时，对产品计划、设计、生产组织、采购、仓储、运输等环节加强管理，提高效率，及时了解上游原材料价格│
│ │变化趋势，通过规模化订单及科学严谨的下单计划，增强议价能力，有效控制产品成本，着力提高产品性价比。截│
│ │至2025年9月30日，公司存货41.42亿元，较去年三季度存货持平微降，整体上看，库存总量与结构处于健康水平。│
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│11-19 │问：董秘，你好！你们和疯狂动物城2有什么关系 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 公司旗下品牌森马、巴拉巴拉、森马儿童已推出迪士尼疯狂动物城等IP联名产品 │
│ │。您可以通过天猫等渠道选购喜爱的产品。 │
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│11-19 │问：尊敬的森马服饰董秘：近期部分消费者对优衣库表达抵制情绪，作为国产服饰龙头，森马是否可能承接此类消│
│ │费转移公司产品在基础款舒适度、性价比方面是否具备替代优衣库的潜力此外，森马线下超8000家门店的渠道优势│
│ │，能否在消费回流中加速转化客流期待您对品牌替代效应及零售增量空间的研判。谢谢！ │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │过去相当长一段时间，本土品牌难以撼动海外品牌的市场地位及其在消费者心中的影响力。近年来，本土品牌充分│
│ │挖掘中国传统文化，从品牌建设、零售运营、供应链能力和数字化建设等各个方面不断夯实内功，缩小与国际品牌│
│ │的差距；另一方面，随着综合国力的提升，消费者民族自信、文化自信逐步增强，进一步推升Z世代年轻人对本土 │
│ │品牌的偏好，影响着这一代人对本土品牌消费观念的转变，推动中国本土品牌的觉醒与崛起。 │
│ │公司旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。 │
│ │2025年， 森马品牌基于大众消费者消费趋势的洞察，提出“再造新常服”品牌主张，聚焦向消费者提供更高质价 │
│ │比的产品与购物体验，在产品方面，从舒适面料、款式、基础功能、风格和搭配等角度，让“新常服”兼具“时尚│
│ │+个性趣味+百搭+质价比”的多重属性，满足消费者多场景的服饰需求；在品牌建设方面，通过线上线下场景化的 │
│ │营销，包括推出TVC、明星代言、快闪活动、内容种草等进行传播推广，提升品牌影响力，持续深化消费者对品牌 │
│ │认知。 巴拉巴拉品牌在产品方面，围绕全新的场景产品线，以用户洞察为核心迭代企划与研发工作，焕新产品风 │
│ │格，打造出更多心智产品群；在运营方面，继续深化52周MD计划，以商渠匹配、产品效率提升、柔性拉补和爆旺平│
│ │滞等重点工作为抓手，进一步提升全链路运营效率；在品牌建设方面，在Bala T二十周年之际推出《中国小朋友》│
│ │的TVC，通过线上线下相结合的传播，加深与消费者情感链接，传递品牌价值，提升品牌势能。 │
│ │未来，公司持续强化对消费者的洞察能力，深入了解消费者的偏好、需求和购买行为，提升商品企划能力，打造更│
│ │具吸引力和竞争力的商品组合，为消费者提供更好的产品和服务。 │
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│11-19 │问：我从个税APP查询2025年个税缴税情况，部分公司有扣税记录，年底可以抵税，森马的我没有看到，是年底申 │
│ │报还是清仓后申报 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │根据《关于上市公司股息红利差别化个人所得税政策有关问题的通知》：个人从公开发行和转让市场取得的上市公│
│ │司股票，持股期限超过1年的，股息红利所得暂免征收个人所得税。上市公司派发股息红利时，对个人持股1年以内│
│ │（含1年）的，上市公司暂不扣缴个人所得税；待个人转让股票时，证券登记结算公司根据其持股期限计算应纳税 │
│ │额，由证券公司等股份托管机构从个人资金账户中扣收并划付证券登记结算公司，证券登记结算公司应于次月5个 │
│ │工作日内划付上市公司，上市公司在收到税款当月的法定申报期内向主管税务机关申报缴纳。公司严格遵守上述规│
│ │定进行申报缴纳。 │
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│11-17 │问：现在民间对日情绪出现急剧变化，森马品牌直接的竞争对手是日本品牌优衣库和无印良品等，希望公司抓住有│
│ │利机会，正确引导市场，再结合马年生肖认同良机，大幅提高市场占有率，将优衣库等日本服装品牌逐渐甚至彻底│
│ │挤出中国市场。（据豆包数据，优衣库中国市场营收目前是森马服饰的2倍左右） │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。谢谢。 │
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│11-17 │问：你好，公司是否发布正式公告： │
│ │预案疯狂动物城联名信息 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。关于公司品牌建设情况请关注公司年度报告及半年度报告。 │
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│11-17 │问：你好，寒冬降临 公司有哪些产品应对严寒 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。公司旗下森马品牌全面升级了2025年冬季羽绒服产品：绒子含量从80绒全面提升至│
│ │90绒、蓬松度由600+提升至700+、洁净度从700+全线提升至1000+，产品线覆盖轻松羽绒、防护羽绒以及品质鹅绒 │
│ │系列产品，品类款式丰富，能够适配不同生活场景，满足不同地区、不同温度环境的穿搭需求。公司旗下巴拉巴拉│
│ │品牌在2025年冬季产品推出通过可拆卸玩偶配件与模块化拼装设计，创新融合服装与玩具功能“玩具羽绒”系列产│
│ │品；主打“一件多穿、层叠搭配”灵活穿搭应对多变天气的“叠叠乐”系列；采用高品质鹅绒的黑标羽绒系列；应│
│ │对严寒天气的热壳羽绒系列，共同构建起覆盖不同场景与需求的立体化产品矩阵。除上述羽绒产品外，公司还提供│
│ │丰富的其他冬季品类，如棉服、加绒裤装、摇粒绒外套、毛衣、保暖内衣等，为消费者应对寒冬提供更加多样化的│
│ │温暖守护。 │
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│11-17 │问：你好，马上进入马年，作为公司“马”本命年，公司有什么产品计划活动 │
│ │以及市值管理方面什么计划 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。作为中国人与全球华人的重要节日，春节承载着团圆期盼。公司旗下多个品牌将围│
│ │绕此节点上新产品。在新产品推出前，出于市场策略、消费者的体验感等因素的综合考量，对设计方向、产品细节│
│ │、营销方案等内容采取保密措施。您可以通过公司天猫、抖音等线上渠道以及公司线下门店持续关注公司新产品的│
│ │推出，选购喜爱的产品。 │
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│11-17 │问：你好，公司冬季产品有哪些是否准备充足 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │公司旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群，冬季产品主要│
│ │羽绒服、棉服、大衣、马甲、毛衣、针织衫、卫衣、裤装、半裙、连衣裙、鞋品、内衣、帽子等。您可以通过公司│
│ │天猫、抖音等线上渠道以及公司线下门店选购喜爱的产品。 │
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│11-17 │问：马年即将来临，公司马年特定服装鞋帽是否在备货！ │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。作为中国人与全球华人的重要节日，春节承载着团圆期盼。公司旗下多个品牌将围│
│ │绕此节点上新产品。在新产品推出前，出于市场策略、消费者的体验感等因素的综合考量，对设计方向、产品细节│
│ │、营销方案等内容采取保密措施。您可以通过公司天猫、抖音等线上渠道以及公司线下门店持续关注公司新产品的│
│ │推出，选购喜爱的产品。 │
├──────┼──────────────────────────────────────────────────┤
│11-17 │问：你好，近期九阳哈基米版豆浆大卖，公司是否考虑出品类似IP哈基米版衣服 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。公司旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服│
│ │饰两大品牌集群。公司旗下各品牌会根据品牌定位、消费者画像，引入IP资源，开展合作，建立了与消费者更深层│
│ │次的情感连接。公司在内部已建立IP全周期管理制度，建立从IP的引入、产品开发、产品销售等全过程关键环节的│
│ │管理。森马、巴拉巴拉等品牌部分产品融入了萌宠元素，您可以通过公司天猫、抖音等线上渠道以及公司线下门店│
│ │持续关注公司新产品的推出，选购喜爱的产品。 │
├──────┼──────────────────────────────────────────────────┤
│11-14 │问：马年春节前第4季度约有360万股民会买森马服饰的服装产品。据三季报，约5万股民是公司股东。前1数据是后│
│ │1数据的70多倍。建议公司抓住天赐马年良机，洞察＂股民＂身份标签的情感和人生逻辑等，做好马年生肖认同的 │
│ │产品和营销，争取更多股民成为公司客户，大幅做高营收和利润。比如：推出马年股民系列＂马服＂，营销上只要│
│ │是股民价格就可以打对折。（相关数据分析得由详见之前的互动易沟通） │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │谢谢您的建议。 │
├──────┼──────────────────────────────────────────────────┤
│11-14 │问：宗董秘您好，国潮是中国传统文化元素与现代潮流设计的融合产物，通过创新转化将中华文化符号、工艺技法│
│ │等融入服饰、美妆、电子产品等商品及艺术创作中，形成兼具文化内涵与时尚审美的消费潮流，请问贵公司的服装│
│ │国潮元素的，双十一销量咋样多谢回答！ │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │公司旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。公司旗下多个│
│ │品牌重视寻找与中国文化的契合点，推出国潮产品，产品融入新中式、国风印花、刺绣、水墨等元素，受到消费者│
│ │的喜爱。关于公司经营情况请关注公司定期报告。公司指定信息披露媒体为巨潮资讯网（www.cninfo.com.cn）。 │
├──────┼──────────────────────────────────────────────────┤
│11-13 │问：留意到贵公司有马图案的服饰，马年快到了，有没有考虑出品马年系列的服饰 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。作为中国人与全球华人的重要节日，春节承载着团圆期盼。公司旗下多个品牌将围│
│ │绕此节点上新产品。在新产品推出前，出于市场策略、消费者的体验感等因素的综合考量，对设计方向、产品细节│
│ │、营销方案等内容采取保密措施。您可以通过公司天猫、抖音等线上渠道以及公司线下门店持续关注公司新产品的│
│ │推出，选购喜爱的产品。 │
├──────┼──────────────────────────────────────────────────┤
│11-13 │问：作为消费者/投资者，建议森马利用‘品牌名含马’的独有优势，针对1990/2002/2014年高出生量马年人群的 │
│ │本命年需求，推出覆盖全年春夏秋冬、全品类（成人/童装/男女装）的马元素联名款服饰，这类产品在本命年消费│
│ │场景下大概率成爆款。 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 谢谢您的建议。作为中国人与全球华人的重要节日，春节承载着团圆期盼。公司 │
│ │旗下多个品牌将围绕此节点上新产品。在新产品推出前，出于市场策略、消费者的体验感等因素的综合考量，对设│
│ │计方向、产品细节、营销方案等内容采取保密措施。您可以通过公司天猫、抖音等线上渠道以及公司线下门店持续│
│ │关注公司新产品的推出，选购喜爱的产品。 │
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│11-13 │问：你好，截止到11.12日公司双十一营收多少 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 关于公司经营情况请关注公司定期报告。公司指定信息披露媒体为巨潮资讯网（w│
│ │ww.cninfo.com.cn）。 │
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│11-13 │问：你好，公司双十一期间目前销售多少 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 关于公司经营情况请关注公司定期报告。公司指定信息披露媒体为巨潮资讯网（w│
│ │ww.cninfo.com.cn）。 │
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│11-10 │问：你好，公司是否参与全运会 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │截至目前，公司未参与。 │
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│11-10 │问：据豆包分析，中国20岁到60岁之间的人口占比约为54.94%，即约7亿人，中国结算数据显示，去年底A股投资者│
│ │总数已达2.37亿，即约3分之1是股民。公司去年营收146亿，按人均全年购买森马产品500元，则约3千万人是公司 │
│ │客户。参考前一比例，则公司客户中约1千万人是股民。据3季报，公司股东约5万人。所以，建议公司在做服装产 │
│ │品和营销时，重视＂股民＂身份标签的需求和认同，尤其是马年生肖认同良机。 │
│ │ │
│ │答：感谢投资者对公司的关注。 │
│ │谢谢您的建议。 │
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│11-10 │问：你好，公司在运动会方面有哪些合
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