要点一: 所属板块 家电行业 山东板块 标准普尔 富时罗素 养老金 深股通 证金持股 融资融券 深成500 净水概念 智能家居 电商概念
要点二: 经营范围 小家电产品及厨房用具的研发、生产及技术咨询,粮食的储藏及加工,食品生产和加工,销售本公司生产的产品,房屋租赁,国内广告业务,社会经济咨询服务(涉及许可证管理的项目凭许可证经营)。
要点三: 小家电系列产品的研发、生产和销售 报告期内,公司继续从事小家电系列产品的研发、生产和销售。公司的主要经营模式为自主研发、设计、销售及自有品牌运营。随着人们对美好生活的向往,对品质生活的追求,以及消费升级的深入推进,催生了消费者对精致、便捷、高品质小家电产品需求的增加。
要点四: 小家电行业 在国内国际双循环的良性互动推进下,小家电行业也在进行着一场包含发展理念、生产技术、销售渠道和品牌文化在内的全流程升级与变革。据奥维云网(AVC)传统渠道推总数据显示,2022 年厨房小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅)共计 13 个品类零售额 520.3 亿元,同比下降 6.7%;零售量 22049 万台,同比下降 12.7%。其中,线上市场零售额 386.0 亿元,同比下降 2.9%;线下市场零售额 134.3 亿元,同比下降 16.0%,但线上线下的零售均价分别提升了 4.5%和 9.7%。由此可见,消费者需求已经从过去的从“0”到“1”,转变为从“1”到“N”的转变,且开始愿意为更高品质、高颜值、使用便捷的商品支付合理的溢价。消费大环境正在逐渐回暖,从供给端出发品牌“推高卖新”刺激、引导更新迭代的需求或将成为必经之路。
要点五: 品牌优势 公司不断引领行业发展方向,29 年来始终专注健康饮食电器的研发、生产和销售,积累了丰富的行业内优秀供应商和经销商资源、雄厚的研发实力和优良的行业口碑,树立了公司在业内外良好的品牌形象。公司始终坚持“悦享健康”的品牌理念,公司努力推动品牌年轻化,通过各种原创智能科技让产品走进新时代年轻人的生活。目前,九阳品牌主要涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅、炊具、净水机、电蒸锅、开水煲、面条机等产品,其中部分核心优势产品在行业内持续保持领先。1998 年,Shark(鲨客)创立于美国波士顿,作为美国科技清洁品类销售额第一的品牌,自 2018 年初进入中国市场。公司全资子公司——尚科宁家(中国)公司主要负责 Shark(鲨客)品牌在中国的品牌推广与市场营销,以及产品的本地化开发与落地等业务,致力于为中国家庭量身定制多品类的家居清洁小家电产品解决方案,目前旗下产品包括洗地机、可折叠吸尘器、扫地机器人、蒸汽除菌拖把、电动拖把、随手吸等。
要点六: 渠道优势 公司在小家电行业深耕多年,主要采取经销商制,经销网络和客户资源遍布全国。公司坚持以用户为中心,以需求为导向,为其提供良好的场景化体验,不论在线下终端还是在线上直播间,都努力将产品和美食“零距离”的展现在消费者眼前,为用户提供美好的场景化体验。2022 年,国内电商平台格局加速演变。公司货架电商业务实现了稳健发展,以抖音为代表的内容电商渠道高速增长,其通过短视频、直播种草等方式营销,有效提升了厨房小家电产品的使用和购买频率。这些新兴的传播与销售渠道的出现,可以更好的将小家电产品的高颜值外观、高科技功能、良好的使用体验感等传递给消费者,并为公司线上线下业务的协同发展提供更适宜的载体,同时也提出了更高要求与目标。面对内容电商的高速发展,公司进一步加大了对抖音、小红书、微博、微信等媒介平台的关注与投入,并根据不同品类、不同渠道、不同客群,布局拓展相应的线上品牌旗舰店和直播间,坚持进行多平台、多时段、高频次的线上直播,致力于实现最短链路的销售闭环。公司线下业务在原有的全国数万个销售终端基础上,不断完善优化销售网络,持续探索新零售业务模式,持续推进 Shopping Mall 为代表的太空科技样板终端建设,通过与高频次、多样化、多平台的线上直播、线下体验、数字化运营等方式相结合,实现了 O2O 融合发展与消费者的高价值转换,并以立体化、多层级的销售网络实现对不同圈层消费人群的精准覆盖。
要点七: 产品优势 随着居民对美好生活的向往,生活品质和消费能力也不断提升,催生了对高品质、高颜值、集成化、套系化、智能化多功能小家电产品的需求增加,智能化的产品可以提高用户的使用便捷度和舒适感。面对不同人群和场景的需求,推出品质过硬、用户愿意晒图并乐意推荐的好产品,进而实现产品和品牌的价值提升,努力保持市场占有率稳步提升。报告期内,公司主打太空系列产品,如使用氧化锌抗菌技术的破壁机、拥有立体热风循环加热技术的不翻面空气炸锅、水润膜技术的 0 涂层电饭煲、抑菌净热一体的净水器、大磨王耐磨不粘炒锅等新产品,较好的提升了品牌影响力和产品科技感。
要点八: 实控人通过实际控制JS及Bilting增持公司16.93%权益 2019年4月15日公告,公司于2019年4月15日接到LeePuayKhng及公司实际控制人王旭宁分别提交的《简式权益变动报告书》。本次权益变动后,公司第二大股东Bilting100%股权由LeePuayKhng转让予JS,LeePuayKhng减少通过Bilting持有的公司16.93%权益,王旭宁通过实际控制JS及Bilting增持公司16.93%权益。本次权益变动后,JS将持有Bilting100%股权,并通过Bilting间接持有公司16.93%股份,通过一致行动人上海力鸿持有公司50.10%股份,因此合计控制公司67.03%股份;王旭宁通过控制JS合计控制公司67.03%股份,仍为公司的实际控制人。LeePuayKhng实际控制的公司权益减少为0。
要点九: 拟斥资4000万至8000万元回购公司股份 2018年10月19日公告,公司拟使用自有资金不少于4,000万元,不超过8,000万元,以集中竞价交易方式回购公司部分股份,回购价格不超过20元/股。拟回购的股份将用于实施股权激励计划、员工持股计划或依法注销减少注册资本。回购股份期限为自股东大会审议通过之日起不超过12个月。