坚朗五金(002791)投资要点分析

要点一: 所属板块 装修建材 广东板块 富时罗素 养老金 深股通 融资融券 垃圾分类 一带一路

要点二: 经营范围 研发、生产、销售;建筑五金及金属构配件、装配式建筑五金构配件、不锈钢制品、智能楼宇产品、智能家居产品、物联网产品、智慧社区产品、电子产品、建筑门锁、门禁系统、紧固件、管廊产品、预埋槽道、抗震支吊架、橡胶制品、塑胶制品、硅胶制品、陶瓷制品、劳保用品、安防器材、家居产品、家用电器、照明器具、物料搬运设备、智能装备、机电设备、环卫设备、环保辅材、建筑工具、金属工具、化工产品(不含危险化学品)、钢丝绳、钢丝绳索具、钢绞线、建筑钢拉杆、桥梁缆索、索锚具、铸钢件、整体浴室、卫浴洁具、整体橱柜、密封胶条(含三元乙丙胶条)、防水材料、耐火材料、包装材料、轨道交通配套设备、商业通道闸机、净水设备及配件、智能养老系统、运动器材、智能测量设备、建筑及装饰装潢材料、办公用品及设备;工程安装与维修;技术及货物进出口;增值电信业务经营;普通货运(仅限分支机构经营);销售;电脑软件、日用品;第二类医疗器械经营;机械设备租赁。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动)

要点三: 主营业务 本公司主要从事中高端建筑五金系统及建筑构配件等相关产品的研发、生产和销售,是国内建筑五金行业的大型企业,系国内规模最大的门窗幕墙五金生产企业之一。

要点四: 行业背景 建筑行业是与国民经济和社会发展关系密切的重要产业,在城镇化建设中具有较强的稳健性及不可替代性。其中建筑五金行业具有资金技术密集、规模效益显著、市场容量巨大等特点,是带动上下游产业发展的重要力量。近年来,随着物质水平的不断提高,人们对于美好生活有了更高地需求。建筑行业由早期“粗放式发展时代”渐近尾声,逐步转向“高品质发展时代”。相比消费群体早期对建筑的刚性、单一性的基本居住需求,消费群体改善需求逐步得到释放,对建筑的产品设计、产品品质、产品质量、产品创新等要求也更加多样化、个性化。此外,随着年轻消费者逐步成为社会消费的主力军,消费群体对建筑五金产品的单一偏好逐步转为整合式需求。一站式建筑配套件集成供应更能契合当下及未来消费群体对建筑多样化、个性化的消费需求以及年轻消费者的消费需求。同时,以建筑五金为代表性的订单呈现多品类、小批量、高要求、短交期等特点,相比传统的多供应商采购模式,一站式集成采购模式能够帮助客户节省采购时间与成本,提高客户经营效率,实现降本增效的目的。

要点五: 核心竞争力 (一)营销渠道优势 坚朗五金定位于建筑配套件集成供应商,以"研发+制造+服务"的全链条销售模式不断满足客户需求和市场变化。以顾客需求为导向、自建营销渠道,直接面对客户提供产品和技术服务。公司在巩固门窗五金系统、点支玻璃幕墙配件及门控、卫浴、锁具等自产产品市场领先地位的基础上,充分利用销售渠道共享、品牌营销和销售服务带动,持续扩大智能家居及其他家庭配套产品等产品的市场占有率。国际化是公司发展的重要战略组成部分,公司借助国家推动"一带一路"大战略的有利契机,积极开发"一带一路"相关新兴国家的市场。近年来已设立近20个海外备货仓,将中国仓储式销售复制到海外,以快速响应客户供货需求。产品已销往100多个国家和地区,并在中国香港、印度、越南、印尼、马来西亚、墨西哥等地区和国家设立子公司。海外子公司使用国内相同的信息化系统对接,员工本地化布局,同时引入海外本土化人才。公司会针对有市场潜力的国家地区,继续做好海外市场拓展和服务工作。当前公司在国内外设立销售网络点,销售团队5,000余人,未来还会根据实际情况继续下沉。 (二)产品集成优势 随着市场竞争越来越激烈,客户需要一次性对接打包需求来解决成本谈判的问题,供应商需要通过边际效应的原理来集成更多的产品和服务来对冲客户给的成本压力,最大化的满足客户需求,提供一站式服务。供应链方面公司在不断优化传统建筑门窗五金系统、门控五金、精装五金、不锈钢护栏、幕墙系统产业供应链能力,同时持续完善绿色建筑、智能家居、智能锁、安防、抗震、消防排烟、智能通风窗、劳动安全防护产品、防火防水材料、机电设备、精密仪器等产业供应链系统。品牌方面战略代理国外高端品牌,满足消费升级需求。 (三)现代化管理体系优势 建筑五金属于高度离散为主的制造业,具有产品应用面广、产品种类繁多、定制产品占比高、客户和订单相对分散等特点。本公司以信息化的深度应用为基础,依靠柔性化的生产管理、专业稳定的管理团队、不断完善的管理流程,经过多年沉淀和积累,而形成的服务于B端客户的高效规范的现代化管理体系,已取得国内建筑五金企业中较领先的竞争优势。 (四)资本市场及品牌优势 公司是目前为止国内A股上市公司中建筑配套件品类最多的集成供应商,具有较高的行业品牌形象和品牌优势。经过多年品牌建设,本公司拥有的"坚朗""坚宜佳""海贝斯""新安东""GTI"(秦泰)等品牌已经成为建筑五金行业的著名品牌,在行业内赢得了较高的知名度和美誉度。公司将选择生产、销售与我们现有模式存在互补和高度协同的品类和行业进行关联产业的并购或战略合作,继续扩大和延伸公司产品线,将公司打造成为建筑配套件集成供应商。 (五)技术研发及检测试验优势 经过多年的技术积累和工艺开发,本公司的研发生产技术水平已处于行业先进水平:2015年"预应力整体张拉结构关键技术创新与应用"项目获得国家科学技术进步奖二等奖。报告期内获得发明专利3项,其他专利40多项,累计获得专利1100余项,发明专利数量和专利总量在行业内处于较为领先的地位。 (六)专业化服务优势 公司将专业化技术服务配置于整个销售过程中:售前,经过技术服务人员、研发人员与客户充分沟通,利用自建自动化配置系统,使目标工程项目实现最佳技术方案;售中,通过技术培训、详尽的产品安装说明,让客户方便安装、使用;售后,通过回访、客户满意度调查等形式保持与客户良好的关系。根据不同产品特点逐步建立安装施工标准及劳务配套,拓宽服务范围,满足客户的安装需求。使用线上售后安装信息化管理系统,设置400电话服务平台,实现售后的快速响应,进一步加强与终端客户的联系沟通,提升响应速度和客户满意度,为智能锁和智能家居产品的增长提供良好的售后保证。 (七)数字化管理平台优势 公司各主流业务系统均采用全球最大的系统集成化解决方案供应商Oracle(甲骨文公司)提供的系统平台,涵盖和整合了供应链、客户关系、计划及生产制造、成本及财务管理,打通了端到端的整个业务链条。为了提升配送效率,快速交货客户,公司规划并上线了仓储和物流运输管理系统,并将安装和售后服务的产品也纳入系统平台,实现了完整的交付链条管理;同时,为了适应时代的发展需求,公司针对B端引流客户开发了线上服务平台-坚朗云采,围绕"服务,支持,减负,增效"的目标,打造"线上线下一体化"的新型业务模式。报告期内,针对C端用户,公司打造了全新的泛家居线上平台"家优美物",通过对线上客户的引流,与B端平台相辅相成;同时对工程类等高协同,施工类场景,打造了"匠夺天工"线上平台,旨在打造PC及移动的B端工程类产品、施工、集成类的全链路协同门户。平台一二期主体功能已经按计划完成上线,目前处于功能优化与迭代阶段。海外市场同样也是高度重视,针对越南,印度等市场的线上电商平台已经部署上线。公司整体线上电商平台技术框架及业务模式已经搭建成型,未来会复制推广至海外不同市场。

要点六: 拟斥资5000万元至1亿元回购公司股份 2019年1月4日公告,公司拟以自有资金通过集中竞价交易方式回购公司部分社会公众股份,回购金额不低于5,000万元,不超过1亿元;回购价格不超过15元/股。回购期限自股东大会审议通过回购预案之日起不超过12个月。

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