锋尚文化(300860)投资要点分析

要点一: 所属板块 社会服务 专业服务 会展服务 北京板块 破发股 创业板综 深股通 融资融券 首发经济 冰雪经济 谷子经济 低空经济 虚拟数字人 元宇宙概念 虚拟现实

要点二: 经营范围 一般项目:组织文化艺术交流活动;工程管理服务;礼仪服务;日用品销售;工艺美术品及收藏品零售(象牙及其制品除外);广播影视设备销售;票务代理服务;电影摄制服务;专业设计服务;文艺创作;技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广;娱乐性展览;会议及展览服务;对外承包工程;电气设备销售;文化用品设备出租;平面设计;广告发布;摄像及视频制作服务;摄影扩印服务;市场调查(不含涉外调查);影视美术道具置景服务;日用百货销售;物业管理;非居住房地产租赁。(除依法须经批准的项目外,凭营业执照依法自主开展经营活动)许可项目:营业性演出;演出经纪;建设工程施工。货物进出口,技术进出口,进出口代理。(依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动,具体经营项目以相关部门批准文件或许可证件为准)(不得从事国家和本市产业政策禁止和限制类项目的经营活动。)

要点三: 大型文化演艺活动创意、设计及制作服务 大型文化演艺活动创意、设计及制作服务,是围绕项目背景与客户需求,将艺术理念与文化科技深度融合,在统一的艺术构思中,充分调动创意设计团队的艺术创作灵感,积极发挥艺术感悟潜能,综合运用丰富的艺术表现手法和先进的文化科技,将多种文化艺术元素相融合,为大型文化演艺活动提供全流程创意策划、视觉设计与现场落地执行服务,精准满足客户差异化、定制化需求。

要点四: 文化旅游演艺创意、设计及制作服务 公司文化旅游演艺创意、设计及制作服务,主要面向实景旅游演出、主题公园旅游演出、剧场表演旅游演出等各类文化旅游演艺场景,提供涵盖概念策划、艺术创意设计及制作的全流程服务。文化旅游演艺项目多为长期或一定周期内持续演出的常态化项目,而优质的文化旅游演出,往往能够成为旅游景区吸引游客、提升客流量、增加门票收入的核心抓手,为景区发展注入持久活力。

要点五: 景观艺术照明及演绎创意、设计及制作服务 景观艺术照明及演绎创意、设计及制作服务,是公司在城镇化推进进程中,立足“发展夜游经济,提升城市品位”的行业大背景,依托国家扶持旅游产业、特色小镇建设的政策契机,服务于庞大的城市景观艺术照明市场及高端景观灯光艺术演绎市场。公司凭借多年积累的先进技术经验,深度融合各城市的历史文化底蕴、自然风貌与城市特色,以建筑、山林、水域等为特定载体,为艺术灯光、动态灯光秀、灯光投影秀等各类景观照明演绎项目,提供全流程创意策划、艺术设计及制作落地服务。在行业从“亮化”向“艺术化”发展的进程中,公司将演艺灯光的设计理念融入景观艺术照明领域,实现了灯光亮化功能性与艺术性的有机统一,有效助力城市文化品位提升与夜游经济高质量发展。

要点六: 虚拟演艺产品的创意设计及制作服务 虚拟演艺产品的创意设计及制作服务是公司未来核心战略发展方向之一。公司以科技赋能线上演出为核心,深度融合前沿技术与IP内容,打造多元化线上演艺产品,打通“技术—内容—终端—用户”全链路,重构线上观演关系。依托自身创意、IP及项目管控优势,整合技术终端与优质内容,为C端用户提供超时空、高沉浸、强互动的全新文化娱乐体验。未来,公司将持续聚焦高品质虚拟泛娱乐内容输出,搭建标准化内容生产体系,打造虚拟演艺行业标杆项目,稳步推进从传统服务向数字文化平台转型,抢占虚拟演艺产业发展机遇,实现业务高质量可持续发展。

要点七: 特色文旅IP培育及终端消费用户的精细化运营服务 公司从单纯进行演艺内容生产,逐步打造文旅核心IP内容,面向普通消费者(To C),提高业务稳定性。目前已有运营项目上海中心的“天时632艺术空间”、浙江杭州湘湖的《湘湖·雅韵》项目、山东青岛黄岛区的360°全景秀演《海上有青岛》项目,公司结合C端运营类文旅项目的地域特色、历史文化背景,挖掘打造具有独特文化魅力的IP形象或故事,公司以用户为中心,打造了全方位的文化消费体验。

要点八: 文旅产业 2025年作为“十四五”规划收官之年,文旅产业发展成效显著,产业定位得到进一步巩固与提升。在《“十四五”旅游业发展规划》中明确将“文旅产业定位为国民经济战略性支柱产业”,通过五年的持续推进与落地,进一步夯实并巩固了文旅产业在国民经济中的核心地位,推动产业实现稳步升级与高质量发展。与此同时,在十四届全国人大四次会议通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》中首次将“旅游强国建设”正式纳入国家中长期发展布局,为文旅产业长远发展划定了清晰方向。2025年期间,以《“十四五”旅游业发展规划》为核心的各项文旅相关政策持续深化落地、精准发力,不断释放政策红利,推动文化和旅游深度融合、迭代升级,有效激活了行业发展动能,为后续“十五五”时期推进旅游强国建设、实现文旅产业更高质量发展筑牢了坚实根基,也为衔接“旅游强国建设”中长期布局奠定了良好基础。 《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》围绕文旅消费提质扩容提出系统性部署,从消费惠民、年龄群体需求、特色产品供给、场景培育、产业政策、消费环境等6大维度,通过“文旅+百业”与“百业+文旅”双向融合,形成“政策礼包+消费场景”组合拳。措施中推出特色旅游产品,启动实施冰雪旅游提升计划,提高冰雪旅游产品供给品质;鼓励开发避寒避暑旅居、冬日暖阳、滨海度假等特色产品;推出“跟着演出去旅行”、“跟着影视去旅行”文化旅游套餐,打造“跟着赛事去旅行”品牌活动,推动文旅消费从规模扩张向质量效益转型。 《国民旅游休闲发展纲要(2022-2030年)》提出培育现代休闲观念、保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间、丰富优质产品供给、完善旅游休闲设施、发展现代休闲业态、提升旅游休闲体验、推进产品创新升级、持续深化行业改革、不断加强国际交流等10项重点任务。具体包括优化全国年节和法定节假日时间分布格局、规划建设环城市休闲度假带、以社区为中心打造休闲生活圈、完善休闲服务设施、发展新兴休闲业态、实施旅游休闲高品质服务行动、开发数字化文旅消费新场景等一系列举措,进一步激发旅游休闲发展内生动力。 2025年,文旅行业在政策、市场、产业三大维度协同发力,消费需求逐步从基础满足转向品质追求,沉浸式体验、康养疗愈等业态热度攀升,“跟着赛事去旅行”“乡村微度假”等新模式加速普及,情感价值与互动体验成为文旅产品核心竞争力。文旅与乡村振兴、体育、科技等领域深度融合,数字演艺、智慧文旅等新技术落地转化,原创文旅IP培育运营成为行业核心优势,推动产业高质量可持续发展。2026年作为“十五五”开局之年,文旅行业将依托2025年坚实市场基础,迈入高质量发展新阶段,持续深化文旅融合,强化科技赋能与政策保障,完善财政金融协同支持体系,推动产业融入国家战略,巩固其国民经济战略性支柱产业地位。

要点九: 创意和设计优势 公司拥有多名资深创意设计人员的创意设计团队,团队具有丰富的创意灵感和项目经验,能够准确快速地把握客户需求,使作品保持鲜明的独特性与卓越的艺术水准,充分展现作品的人文内涵和艺术魅力。

要点十: 丰富的重大项目经验优势 公司凭借自身的创意设计能力和品牌知名度参与了一系列具有广泛影响力的重大项目,积累了丰富的重大项目经验和优质客户资源。近年来,公司代表性项目包括大型文化庆典活动或纪念活动、大型体育赛事开闭幕式、大型演出、电视文艺晚会、企业品牌文化活动、文化旅游演艺、景观艺术照明及演绎等。其中,公司承担的诸多国家重大项目均有很高的门槛,需要保证项目执行的创意性和安全性,能够承做此类项目,本身就是对公司综合实力的认可。

要点十一: 品牌优势 公司优秀的创意设计及制作能力、优质的服务水平得到了客户的高度认可,在业内积累了良好的声誉,打造了“锋尚文化”的品牌知名度和影响力。品牌优势的建立和提升使得公司在提高订单获取能力和议价能力、控制采购成本、增强客户黏性、人才引进等方面受益,从而有利于公司的持续发展。从2016年《最忆是杭州》惊艳亮相杭州西湖,到2025年《如梦大同》《歌从陕北来》等一系列标杆作品稳定落地,由锋尚文化创意创制的文旅演艺项目累计近20台,其中十余台实现长期稳定驻演。持续输出的高品质作品与稳定的市场表现,不断夯实公司在文旅演艺领域的品牌影响力,形成了行业认可、市场信赖的品牌优势。

要点十二: 团队及人才优势 演艺项目创意设计制作涵盖较多的产业链环节,各环节精细化分工高壁垒,合力输出完整项目,个人英雄主义不及顶尖团队。项目创意设计从客户到创意到设备到最终实现,从灯光到舞美到视效到技术,存在较多的产业链环节,每个环节都有较深的技术诀窍,从而做到精细化分工。另一方面,精细化分工之后,任何一片拼图都不能做出完整的项目,越是较好的项目输出越依赖于各环节的较高业务水准和高效团队配合。这种精细化分工的壁垒和项目内部各环节的深刻连接决定了个人很难脱离团队另起炉灶。相反,如果个体在某个环节具备相对的竞争优势,加入团队或许是更好的选择。

要点十三: 全流程服务的经营模式优势 公司从项目初期完全介入并持续跟进执行,通过为客户提供“创意策划+方案设计+设备租赁与销售+项目制作+后续服务”的全流程解决方案,形成了全流程服务的经营模式。不同于“以创意设计为主”和“以提供设备销售、租赁及现场集成为主”的单一服务模式,该种模式能够充分发挥公司的创意设计能力和资源整合能力,根据客户需求变化及项目实际情况灵活地对方案进行二次设计与开发,降低客户的协调成本,保证创意设计的最终呈现效果。同时,提供多元化服务能够有效提高服务附加值、扩充客户群体、增强客户黏性。

要点十四: 数字赋能技术应用优势 作为“演艺科技探索者”,践行“文化+科技”的主旨创意模式,公司秉承“创意,呈现中国之美”的核心理念,积极拥抱前沿技术,将AI、数字人等最新技术运用到虚拟演艺产品中,并大力投入研发,推动技术走向成熟。公司积累了海量3D文旅、舞美素材,依托AI大模型强大的分析处理能力,实现了从数据资源到创意内容的高效转化。将AR(增强现实)技术、3D双威亚技术、裸眼3D视觉特效等巧妙运用到国家大型活动项目中。

要点十五: 自愿锁定股份 自公司股票上市之日起三十六个月内,不转让或者委托他人管理本次发行前本人直接及间接持有的公司股份,也不由公司回购本人直接及间接持有的该部分股份。

要点十六: 股利分配 在满足现金分红条件的基础上,结合公司持续经营和长期发展,公司每年以现金方式分配的利润不少于当年实现的可分配利润的10%,且最近3年以现金方式累计分配的利润不少于最近3年实现的年均可分配利润的30%。

要点十七: 稳定股价措施 公司首次公开发行股票并上市后三年内,如公司股票收盘价格连续20个交易日低于最近一期经审计的每股净资产,公司将通过控股股东增持股份、公司全体董事(独立董事除外)和高级管理人员增持公司股票以及公司回购股份等措施来稳定股价。

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