要点一: 所属板块 纺织服装 福建板块 2025中报预增 昨日连板_含一字 昨日涨停_含一字 昨日连板 昨日涨停 沪股通 融资融券 新零售 IPO受益 电商概念 参股券商
要点二: 经营范围 生产纺织品、服装、皮革服饰、家具、运动鞋及相关技术的交流和推广(出口不含配额许可证管理品种)。
要点三: 主营业务 九牧王是中国男裤行业的龙头企业，公司主要从事男裤及男士商务休闲服饰的生产和销售，并实施多品牌发展战略。
要点四: 行业背景 2025年上半年，在全球及国内经济环境复杂多变，国际经贸秩序不确定性增加的情况下，我国服装行业依然保持了平稳发展态势。据国家统计局数据，2025年1-6月，我国社会消费品零售总额245,458.4亿元，比上年增长5.0%。全国限额以上单位消费品零售额99,219.7亿元，同比增长6.1%,其中，限额以上单位服装鞋帽、针纺织品类零售额达7,426亿元，同比增长3.1%；实物商品网上穿类商品销售额也同比增长1.4%。 2025年国内男装市场在消费分级与理性消费的双重驱动下。 （一）消费理性化，追求高质价与多元品质，重视消费价值 根据麦肯锡等主流机构发布的中国消费趋势调研报告，2024年中国消费者展现出理性审慎、追求高质价比与多元品质的消费特征，消费回归价值和意义。消费者更加注重产品价值，而非盲目追求品牌溢价；高性价比和质价比成为核心购买决策因素。 （二）消费场景多元化，推动品类加速细分 随着户外运动、健身等场景的兴起，消费者对功能性与时尚感兼具的产品需求显著增长，也推动服装功能性面料和设计技术的创新。男装消费向职场通勤、运动休闲、户外探险、社交娱乐等多场景延伸，商务休闲风、户外运动风成为主流趋势，男装品类加速细分。 （三）消费者对本土文化的认同感增强，国潮继续盛行 国务院《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出开发时尚国潮产品，推动服装、箱包等领域打造“潮牌”。消费者对本土文化的认同感增强，更倾向购买融入国潮元素的产品和国产品牌，Z世代（95后、00后）已成为国潮消费的主力军，他们不仅追求个性化表达，还通过“谷子经济”（二次元周边消费）形成文化认同。 （四）服装品牌全面深耕细作，灵活应对市场变化，积极探索新的增长引擎 面对市场挑战与消费者需求变迁，服装品牌主动谋求变革与发展，在产品创新、渠道布局、精准营销及市场拓展等多个层面深化布局与探索。 1、在产品创新方面，加速品牌与传统文化和现代潮流的融合，并依托科技引领产品创新。 2、在渠道方面，积极抢占优质购物中心与奥特莱斯资源，建立强大的渠道网络，并加速线上与线下融合，为消费者提供便捷、舒适的购物体验。此外，品牌服装为能更直接触达消费者，了解消费需求，纷纷加大直面消费者业务（DTC）；同时为更好服务消费者，品牌服装开始与各大平台达成战略合作，以“线上下单，线下30分钟送达”的高时效性服务重构消费体验。 3、在市场布局方面，部分品牌尝试出海战略，积极推动品牌国际化进程，以更广阔的视野迎接全球市场的机遇与挑战；部分品牌并购国际品牌，与自有品牌在品类、定位等方面形成互补，同时根据国内消费者的需求，推出本地化产品和营销策略，进一步提升市场渗透率。
要点五: 核心竞争力 （一）专注男裤，缔造中国男裤市场领跑者 公司成立以来，一直专注男裤，秉持精工匠心，用心缔造专业好裤子，成功获得众多消费者信赖，“男裤专家”的品牌美誉深入人心。2000年至2024年，九牧王品牌男裤市场综合占有率连续二十五年位列国内男裤市场第一位，是中国男裤市场的领跑者。公司同时也是中华人民共和国西裤、牛仔裤、水洗整理服装国家标准的参与制定者。2020年，公司确立了“打造全球最好的裤子”的品牌使命和“领跑中国男裤，成为全球裤王”的品牌愿景，深耕男裤领域，全力打造“四好”男裤，在面料、版型、款式、工艺方面缔造独特优势，持续深化“男裤专家”形象，为民族品牌建设助力。2024年以来，公司推出小黑裤、轻松裤、自由牛仔、商务户外裤、高定西裤组成的“品质五裤”系列爆款，全面推广“男裤节”裤装新风尚，从裤销量和顾客口碑上均获得积极反馈。 （二）凝聚匠心，沉淀“专业好品质”的产品 九牧王品牌创办以来，一直致力于为男士提供最好的裤子，专业、专注地为消费者提供高品质的产品和消费体验，并以全球视野，整合行业资源，不断践行“男裤专家”、“专业好品质”的品牌核心价值。多年来，公司秉承专业积淀，紧随服装流行趋势，累积、分析超千万的消费群体大数据，不断打磨细节，针对不同的消费人群推出修身版、舒适版、合体版、窄脚版、锥形版、标准版六大主推裤版型，使消费者穿着尽显舒适与合体。 1、在生产工艺上，公司精益求精，力争极致：如公司西裤的生产工艺细化为约108道工序，23000针缝制、30位次熨烫、24项人工检验等。 2、在用料上，公司强调从源头上保证品质，一手严格选用行业内优质的面料辅料，一手强化面料自主研发：如近年来研创的拉伸率高达普通面料4倍的高弹面料，拉伸率和舒适度在业内均有显著优势；此外，公司还加大同一流面料商的合作，与面料商进行面料的创新研发。 3、在产品上，公司推出系列爆款，“小黑裤”具备高弹、透气、冰爽、百搭、易打理等优越性能；“轻松裤”具有轻松穿、轻松选、轻松打理的特点；“商务户外1号裤”具备“三超三防”特殊性能；推出的自由牛仔裤、高定西裤等明星产品，亦成为“男裤专家”的注脚。 4、在设计研发上，公司与国际知名设计师合作，助力产品“品质”内涵丰富化。 （三）内外兼修，持续筑高“男裤专家”品牌势能 公司自成立伊始便紧紧围绕九牧王品牌的定位、核心价值与特性，立足优质产品设计，联动销售终端形象、广告宣传以及男裤文化节等各种营销活动，不断提高九牧王“男裤专家”的品牌势能。通过“男裤节”、高端会员“品鉴日”等活动，提升精工、优雅的品牌形象；助力体育营销、事件营销、明星代言、明星穿戴等形式，搭乘微博、微信、抖音等主流社交媒介，全方位推广“男裤专家”新形象，传递品牌年轻化和社会责任形象。 （四）线上线下，构筑全域融通的成熟营销网络 九牧王顺应趋势，全速推进渠道转型优化，布局全渠道。线下销售终端已覆盖全国31个省市、自治区主要城市的重点商圈，渠道形态全面涵盖购物中心、商场、专卖店，集成店、快闪店等新形态也加速落地。截至2025年6月30日，公司线下销售终端数量为2,339家，其中直营终端916家，加盟终端1,423家，平均单店面积持续扩大，门店空间持续优化。线上方面，公司已全面布局主流电商平台、微商城以及其他新兴线上渠道，构建起线上线下互通的销售网络，以全域触及前端顾客。 报告期内实体门店情况 （五）纵向一体化业务模式带来高价值供应链 公司采用业务纵向一体化模式，运用商品企划逻辑，打通设计、研发、生产、销售等主要环节，强化一体化管控，以对市场需求做出快速反应。公司通过分布在全国的销售终端了解当地的市场趋势及不同消费群体的喜好，并借助公司的设计研发能力，开发出反映最新时尚趋势的产品，而公司的制造能力保证了产品的质量和产能，并对市场需求和市场趋势做出快速反应。 （六）“蓄水”、“引水”，铸就经验丰富的管理团队 通过内部培养和外部引进，公司已形成一支经验丰富、积极进取、对事业专注执著的管理团队，核心管理人员对男装行业拥有深入透彻的理解和丰富从业经验。公司长期以来致力于管理团队的培养和引进，并不断拓宽国际化视野，努力提高管理水平，坚持打造一支职业化、专业化、国际化、年轻化的管理团队。
要点六: 对外投资 2022年9月21日公司对外公告,2019 年 4 月 1 日,九牧王股份有限公司(以下简称“公司”)全资子公司九牧王零售投资管理有限公司(以下简称“九牧王零售”)作为有限合伙人与作为普通合伙人的 Sky Wonderland Limited(以下简称“Sky Wonderland”)及相关担保方签署了《认购协议》,双方共同在英属维尔京群岛登记注册一家有限合伙企业 Right WandLimited Partnership(以下简称“Right Wand”、“合伙企业”)。九牧王零售出资 2,000 万美元,认购合伙企业 A 类有限合伙人份额。2022 年 9 月 20 日,九牧王零售收到 Right Wand 支付的本金 2,000 万美元及按照协议约定年复利 8%的预期收益 519.42 万美元,收益折合人民币 3,608.33 万元。(上述人民币金额,为按收到款项当日人民币对美元中间价折算后的金额。)