要点一: 所属板块 纺织服装 江苏板块 标准普尔 富时罗素 养老金 深股通 融资融券 新零售 贬值受益 网红直播 智能家居 电商概念 婴童概念 互联金融 长江三角
要点二: 经营范围 生产销售家用纺织品、酒店纺织品、鞋帽、日用百货、箱包、家居用品及相关配件、装饰品、工艺品(文物除外)、婴幼儿用品(不含婴幼儿配方奶粉)、灯具、帐篷、家具、日用洗涤用品、化工产品(不含危险化学品)、机电设备、食品、化妆品、墙纸、电子产品、音频视频设备、家用电器、家居产品,销售凉席、天然植物纤维编织工艺品、刺绣工艺品、地毯、挂毯、床垫、服装、日用化学品、玩具、照明用蜡烛和灯芯、厨具、洁具、文具用品、微电脑枕(垫)、电热毯,研究、生产、销售新型仪表元器件、新型电子元器件、控制系统、计算机嵌入式设备软硬件,计算机系统集成服务、医用口罩生产;医护人员防护用品生产(Ⅱ类医疗器械);医用口罩零售;医用口罩批发;日用口罩(非医用)生产;日用口罩(非医用)销售;消毒剂销售;第二类医疗器械批发;第二类医疗器械零售;仓储设备租赁服务;普通货物仓储服务(不含危险化学品等需许可审批的项目)。
要点三: 以床品为主的家用纺织品业务 公司聚焦以床品为主的家用纺织品业务,集研发、设计、生产、销售于一体,通过购物中心、百货、品牌旗舰店、奥特莱斯、社区专卖店、平台电商、直营电商(官网、小程序)、团购等线上、线下各销售渠道,以覆盖超高端市场(廊湾、莱克星顿、内野)、高端市场(罗莱、罗莱儿童)和大众消费市场(LOVO 乐蜗、恐龙)的多品牌产品,满足不同类型的消费需求,同时不断探索“大家纺小家居”的家居场景化模式。除公司 2017 年收购的家具品牌莱克星顿Lexington 的销售市场主要在北美以外,公司其他品牌产品的销售均以国内市场为主。
要点四: 家纺行业 中国家纺行业经过多年的发展,已从外延扩张式为主的快速发展阶段步入内生式为主的优化发展阶段,增速相对放缓,但相较其他国家和地区仍具有明显的竞争优势。消费升级背景下,消费者家纺用品更替频次与消费水平均有逐步提升趋势,在基本的保暖特性之上,增加了设计美观、触感柔软、抗菌防螨、绿色环保等附加特性偏好。消费升级和领域细分的特征更加突出,消费需求的变化加快,场景式消费特征日益突出。消费者的消费意愿、消费形态、消费方式都不断发生着变化,消费者在基于生活方式、文化层面的价值需求越来越强烈,对品质与品牌的重视也日益显著。健康、舒适、美观、科技含量在推动家纺行业的消费升级与产业升级中发挥了重要作用,消费者的环保意识增强,绿色消费成为重要的趋势。随着生活方式的变化及互联网的发展,具有综合消费体验的购物中心正在成为线下零售重要渠道;随着社交媒体、直播平台等新媒体对电商业务的快速渗透,电商渠道呈现多元化发展,直播电商已成为家纺行业除传统电商平台以外的重要销售渠道并实现快速发展,线上线下相互融合的零售运营模式成为家纺企业的必然选择。
要点五: 优秀的文化、机制和人才 公司致力于打造以“文化、机制、人才”为要素的核心竞争力。文化:注重将核心价值观强化到企业运营管理的各方面,用确定性的有形机制来固化无形的价值观内涵,形成客户为先、奋斗为本、合作共赢、对标创新、自我批判的组织氛围。机制:打造自我驱动、自我管理的价值循环机制。各部门、各岗位都要以可量化的价值创造、价值评估、价值分享的有效激励机制,激发出大部分的奋斗者团队及个人,让更多伙伴获得有竞争力的价值回报,事业上有成就感,保障企业具备青春活力。人才:高度符合公司核心价值观的人才是公司价值创造的源泉。让内部英才辈出、外部优才汇聚,建设匹配业务、结构合理、专业精深、富有活力的人才队伍。
要点六: 良好的品牌知名度和美誉度 公司采用多品牌运作策略,以满足消费者多元化个性需求和对高品质生活方式的追求,具有良好的品牌知名度和美誉度。目前公司品牌覆盖超高端市场(廊湾、莱克星顿、内野),高端市场(罗莱、罗莱儿童)和大众消费市场(LOVO乐蜗、恐龙)。罗莱床上用品连续 18 年(2005-2022)市场综合占有率第一位(中国商业联合会/中华全国商业信息中心2022 年数据),首次取得了床上家纺全球零售额第一的成就(来源:欧睿信息咨询(上海)有限公司)。品牌是公司发展的核心,公司将持续大力开展品牌建设,针对不同品牌制定发展策略,布局相应的渠道,加强与消费者的有效沟通,不断提升品牌资产和价值。
要点七: 强大的销售网络 线下渠道:公司采取直营和加盟相结合的经营模式,在巩固扩大一线、二线市场渠道优势的同时,积极向三、四线及以下市场渗透和辐射。截至 2022 年 12 月 31 日,公司各品牌在国内市场拥有 2,662 家终端门店。同时在华东等地区占有绝对领先优势。线上渠道:公司在保持与天猫、京东、唯品会等大型电商平台紧密合作的基础上,持续布局抖音等短视频平台,通过自播、网红达人直播、社群营销、品牌小程序、小红书等多元化营销方式,提升品牌知名度及业务规模。2022 年 618期间,罗莱生活荣登全网 GMV 第一,抖音 618 床上用品销售额第一;双十一期间,罗莱生活再次荣登全网 GMV 第一,天猫罗莱官方旗舰店单店 GMV 第一。