要点一: 所属板块 纺织服装 上海板块 标准普尔 电商概念
要点二: 经营范围 服装服饰、皮革制品、箱包、鞋帽、眼镜、人造首饰、玩具、家用饰品、日用百货、家具、灯具、文具用品、化妆品、电子产品、计算机软硬件、装潢材料的销售;以电子商务的形式从事服装服饰、皮革制品、箱包、鞋帽、眼镜、人造首饰、玩具、家用饰品、日用百货、家具、灯具、文具用品、化妆品、电子产品、计算机软硬件、装潢材料的销售;从事货物及技术的进出口业务;服装服饰设计,图文设计;文化艺术交流与策划(经纪除外);服装服饰、电子科技、计算机软硬件及配件、计算机网络专业领域内的技术开发、技术转让、技术咨询、技术服务;经济信息咨询,企业管理咨询,企业营销策划;展示展览服务;仓储服务(除危险品)。【依法须经批准的项目,经相关部门批准后方可开展经营活动】
要点三: 服装设计研发、品牌推广以及终端销售 地素时尚股份有限公司,2002 年创立于中国上海,是一家多品牌运作的时尚集团。自成立以来,公司围绕中高端品牌定位,分别创立“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“d’zzit”和“RAZZLE”四个知名服装品牌,形成对时装领域深层次的诠释。公司通过强大的设计研发、丰富的产品组合、敏捷的供应链管理、策略性的营销网络布局、精准的品牌定位、全方位的品牌推广及优质客户群的培育积累,在中国时尚行业中树立了良好的品牌形象。
要点四: 纺织服装、服饰业 2022 年,国际环境风高浪急,我国经济社会发展也遭遇多重超预期因素的冲击。根据国家统计局数据,2022 年社会消费品零售总额为 439,733 亿元,比上年下降 0.2%,单季度增速分别为3.3%、-4.6%、3.5%和-2.7%,全年消费市场受扰动明显。细分项下,2022 年服装、鞋帽、针纺织品类零售额为 13,003 亿元,同比下降 6.5%。3-5 月,服装、鞋帽、针纺织品类零售额,同比下降;6-8 月,随出行、消费需求逐步恢复,零售额数据温和改善,由降转升;而 9-12 月,消费市场再次受到一定冲击,零售额增速呈同比负增长态势。随着进一步扩内需促消费系列政策逐步见效,消费市场发展韧性持续显现,预计未来居民消费需求将不断释放,市场销售有望稳步恢复。中高端服装品牌此前电商化程度相对较低,受到线下人流减少的催化,品牌公司在精简优化线下渠道质量、出清低效门店的同时,愈加重视线上的电商业务,加强全域运营协同。除天猫等传统电商平台仍为主力之外,抖音等新兴渠道也吸引了大量品牌布局,成为营收增长的重要来源之一。品牌公司为提升不同用户消费体验,实施了差异化的战略,挖掘新平台增长点,发展多样化的电商平台,深度触达消费者。此外,电商还兼具营销宣传与去化库存的功能,头部品牌也越来越注重电商渠道上的竞争及其盈利能力。
要点五: 品牌影响力 经过多年的积累,公司的品牌影响力、市场竞争力逐渐增强,市场占有率处于行业前列,品牌风格和时尚内涵得到市场的广泛认可。2011 年度至 2021 年度,根据中国服装协会发布的服装行业百强企业名单,公司连续 11 年入选行业百强企业(按利润总额及销售利润率排名),其中,2018 年度位居销售利润率排行榜的第 1 名及利润总额排行榜第 16 名,2019 年度位居销售利润率排行榜的第 1 名及利润总额排行榜第 15 名,2020 年度和 2021 年度位居销售利润率排行榜的第 1名及利润总额排行榜第 14 名。公司通过策略性发展优质经销商,填补直营终端尚未达到的市场区域,初步形成了“一二线城市为核心,三四线城市并举”的全国性营销网络规模,截至 2022 年 12 月 31 日,公司在全国共拥有 1,123 个零售终端,其中直营终端达到 312 家,经销终端达到 811 家。由于中高端品牌女装的市场定位,公司的销售终端主要位于中高端的商业物业中,报告期内,公司与北京 SKP、王府井、银泰、久光等高端百货及华润、恒隆、德基、九龙仓、太古集团等在内的商业地产集团建立了合作关系。
要点六: 设计团队丰富的行业积累和深刻的品牌理解 设计研发是公司品牌和产品的灵魂,也是公司业务模式的核心环节。公司拥有一支经验丰富、富有活力和创新精神的设计研发团队。截至 2022 年 12 月 31 日,公司的设计研发中心共有 213名成员。公司服装主设计师均在时装设计界拥有多年工作经验;公司的设计研发团队具有丰富的时装设计经验,同时保持很高的稳定性。公司始终严格挑选设计师团队,并注重全方面的自主培养,既具有国际时尚触觉,又深谙本土化审美。此外,公司通过核心设计人员持股、提供相关专业培训等一系列方式对设计研发团队进行激励,保证了公司设计研发团队的稳定。核心团队长期在公司任职,在公司的精心培养下,深刻理解品牌精神、理念和内涵。
要点七: 专业高效的设计研发团队 凭借公司强大的设计研发团队以及较高的研发投入,公司不断设计出符合当下潮流的各季产品,款式亦不断推陈出新,风格独树一帜,引领时尚潮流。公司的设计研发流程始于面料的海选与开发,设计团队敢于选择使用风格大胆、具有独特工艺和色彩的面料,设计师随后基于筛选出的独特面料进一步设计各品牌服装款式。独特的面料选择、丰富的产品设计和款式型号,使得公司的产品有利于满足目标消费者个性化的需求。报告期内,公司每季度设计近千款服饰,凸显了公司强大的设计能力。与一般服装企业相比,公司设计研发部门拥有较高的创新性和独特性,每季产品中上市款色数量均为自主研发款式。公司设计研发的原创性和独立性得到了业内的认可。公司自主设计的面料、创新采用的面料及服装工艺,以及所有品类均始终坚持自主设计研发,保证了公司每季上市产品的独特和创新,但在整体服装风格上,公司始终坚持一贯推崇的品牌精神。
要点八: 营销网络优势 为把握中国迅速增长的中高端男女装市场,公司根据自身的发展策略采取以直营和经销相结合的销售模式,经过多年的发展,已经建立了四大品牌互为支撑、资源共享的营销网络体系,多年来与国内主要的高档百货商场、大型购物中心建立了良好的合作关系。截至 2022 年 12 月 31日,公司拥有 1,123 家零售终端。公司的零售终端绝大多数位于国内各大城市的重要商圈。快速成长的营销网络带动了公司营业收入的增长,有利于公司更好的把握中高端男女装市场快速成长的行业契机,增强公司产品对全国各地目标消费人群的渗透率,并在很大程度上提升公司品牌的知名度。公司会对特定地区的经济实力、消费能力和零售业情况进行考量,确定拓展该地区业务的具体模式和市场发展计划,重点开拓具有较高消费潜力和需求的城市。截至 2022 年 12 月 31 日,公司的 1,123 个零售终端覆盖全国绝大部分省、自治区和直辖市,并已在中国澳门和日本开设门店。公司中高端销售终端网络布局合理、分布广泛,形成了对全国主要发达区域市场全面覆盖的营销网络,产品销售与市场开拓能力与日增强。
要点九: 自愿锁定股份 本公司控股股东、实际控制人马瑞敏承诺自公司股票在上海证券交易所上市之日起36个月内,不转让或者委托他人管理本人截至公司股票上市之日已直接或间接持有的公司股份,也不由公司回购该部分股份。
要点十: 信息化系统升级项目 本项目估算总投资额为9,579.32万元,拟全部使用本次发行募集资金,预计在3年内建设完毕。募集资金使用计划为:第一年拟投入2,356.20万元,第二年拟投入4,003.65万元,第三年拟投入3,219.47万元。本项目的建设对应公司现有的信息化管理情况,包括经营决策平台、协同管理平台、业务运营平台及基础支持平台四个方面。